เคล็ดลับ 5 ข้อในการสร้างโฆษณาบน Facebook ที่ดี

Facebook ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียชั้นนำ มีผู้ใช้งาน (MAU) 3.05 พันล้านรายต่อเดือน ตามข้อมูลของ Statista นักการตลาดส่วนใหญ่ชอบแพลตฟอร์มนี้เช่นกัน เนื่องจากการโฆษณาบน Facebook มีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง นักการตลาดจึงต้องปรับปรุงอย่างต่อเนื่องเพื่อให้แน่ใจว่าจะได้รับผลลัพธ์ที่ต้องการ ในบล็อกนี้ เรามุ่งเน้นไปที่วิธีสร้างโฆษณา Facebook ที่ดีโดยให้คำแนะนำ ตัวอย่าง และกลยุทธ์ที่นำไปปฏิบัติได้ เอาล่ะ!

สารบัญ

• โฆษณาบน Facebook คืออะไร?
• เหตุใดการโฆษณาบน Facebook จึงมีประสิทธิภาพ?
• ประเภทของโฆษณาบน Facebook
• เคล็ดลับ 5 ข้อในการสร้างโฆษณาบน Facebook ที่ดี

โฆษณาบน Facebook คืออะไร?

โดยทั่วไป โฆษณาบน Facebook คือการโพสต์ที่ธุรกิจจ่ายเงินเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการให้กับผู้ใช้ มีรูปแบบที่แตกต่างกัน เช่น รูปภาพ วิดีโอ หรือภาพหมุน เช่นเดียวกับ Instagram โฆษณาบน Facebook จะปรากฏที่ใดก็ได้ในแอป รวมถึงฟีดของผู้ใช้, Messenger, Marketplace, สตอรี่ และอื่นๆ โดยทั่วไปโฆษณาเหล่านี้มักกำหนดเป้าหมายไปที่ผู้ใช้ โดยขึ้นอยู่กับ:

• ข้อมูลประชากร
• ที่ตั้ง
• ความสนใจ
• ข้อมูลโปรไฟล์

ธุรกิจต่างๆ กำหนดงบประมาณการโฆษณาและเสนอราคาสำหรับแต่ละคลิกหรือการแสดงผลหนึ่งพันครั้งที่โฆษณาของตนได้รับ โฆษณา Facebook มักมีลักษณะคล้ายกับโพสต์ทั่วไป แต่มักมีป้ายกำกับ "สนับสนุน" เพื่อระบุถึงลักษณะการโปรโมต อีกทั้งยังมีฟีเจอร์มากกว่าโพสต์มาตรฐาน เช่น ปุ่ม CTA ลิงก์ และแค็ตตาล็อกผลิตภัณฑ์

สร้างโฆษณา Facebook ที่แปลง!

ออกแบบโฆษณาโซเชียลมีเดียของคุณที่ Penji

ชมการสาธิตด่วน

เหตุใดการโฆษณาบน Facebook จึงมีประสิทธิภาพ?

แม้ว่าผู้ใช้ Facebook จะมีจำนวนหลายพันล้านคน แต่การส่งโฆษณาไปยังแพลตฟอร์มไม่ได้ส่งผลให้เกิด Conversion ที่สำคัญ กุญแจสำคัญในการโฆษณาบน Facebook คือการกำหนดเป้าหมายที่เหมาะสม สิ่งที่สวยงามก็คือ Facebook มีการกำหนดเป้าหมายโฆษณาที่ดีที่สุดสำหรับไซต์ใดๆ

การกำหนดเป้าหมายนี้ช่วยให้คุณเจาะจงมากขึ้นเกี่ยวกับผู้ชมโฆษณาของคุณ ตัวอย่างเช่น หากคุณขายเฟอร์นิเจอร์ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากสแกนดิเนเวีย คุณสามารถเข้าถึงผู้ที่สนใจการปรับปรุงบ้านได้ หากคุณขายเครื่องมือ SaaS คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ที่เคยดูหน้า Landing Page ของเว็บไซต์ของคุณได้

ลองดูวิธีการกำหนดเป้าหมายโฆษณา Facebook ของคุณ:

• ผู้ชมที่กำหนดเอง: กำหนดเป้าหมายลูกค้าที่มีอยู่หรือโอกาสในการขาย
• เพศ: กำหนดเป้าหมายตามเพศ (ชายหรือหญิง)
• สถานที่ตั้ง: กำหนดเป้าหมายตามสถานที่ตั้ง (เมือง รัฐ หรือประเทศ)
• ความสนใจ: กำหนดเป้าหมายตามความสนใจ เช่น แฟชั่น ฟิตเนส การท่องเที่ยว ฯลฯ

ประเภทของโฆษณาบน Facebook

นี่คือรูปแบบโฆษณา Facebook มาตรฐานที่คุณสามารถสำรวจได้

1. โฆษณาแบบรูปภาพ

โฆษณาแบบรูปภาพเป็นรูปแบบโฆษณาพื้นฐานของ Facebook ซึ่งช่วยให้บริษัทต่างๆ สามารถโปรโมตผลิตภัณฑ์ บริการ หรือแบรนด์ของตนได้โดยใช้รูปภาพเดียว โฆษณาเหล่านี้สามารถนำไปใช้กับประเภทโฆษณา ตำแหน่ง และอัตราส่วนต่างๆ ได้ โฆษณาแบบรูปภาพเหมาะอย่างยิ่งสำหรับแคมเปญที่มีเนื้อหาภาพที่ชัดเจน เช่น ภาพประกอบ การออกแบบ หรือภาพถ่าย

การสร้างโฆษณาแบบรูปภาพเป็นกระบวนการที่ไม่ซับซ้อน คุณสามารถสร้างโฆษณาแบบรูปภาพได้อย่างง่ายดายโดยการโปรโมตเนื้อหาที่มีอยู่ด้วยรูปภาพจากเพจ Facebook ของคุณ อย่างไรก็ตาม โฆษณาแบบรูปภาพอาจถูกจำกัดเนื่องจากคุณมีเพียงรูปภาพเดียวในการสื่อสารข้อความของคุณ สำหรับผลิตภัณฑ์หลายรายการ มีตัวเลือกที่ดีกว่ารูปแบบโฆษณาแบบรูปภาพเดียว

2. โฆษณาวิดีโอ

เช่นเดียวกับโฆษณาแบบรูปภาพ โฆษณาวิดีโอบน Facebook ช่วยให้ธุรกิจต่างๆ สามารถใช้วิดีโอเดียวเพื่อแสดงผลิตภัณฑ์ บริการ หรือแบรนด์ของตนได้ สิ่งเหล่านี้มีประโยชน์สำหรับการสาธิตผลิตภัณฑ์ การนำเสนอบทช่วยสอน และการนำเสนอเนื้อหาแบบไดนามิก

แม้ว่าวิดีโอจะมีความยาวได้ถึง 240 นาที แต่ขอแนะนำว่าอย่าใช้ระยะเวลาสูงสุด วิดีโอขนาดสั้นจะมีส่วนร่วมมากกว่า Facebook แนะนำให้เก็บวิดีโอไว้ต่ำกว่า 15 วินาที

โฆษณาแบบสไลด์โชว์ประกอบด้วยรูปภาพ 10 ภาพหรือน้อยกว่าที่เล่นในรูปแบบสไลด์โชว์ พวกเขาเสนอทางเลือกที่ยอดเยี่ยมแทนโฆษณาวิดีโอเนื่องจากใช้ข้อมูลน้อยกว่าถึง 5 เท่า ทำให้เป็นตัวเลือกที่ต้องการสำหรับผู้ชมที่มีการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตช้ากว่า

โฆษณาสไลด์โชว์เป็นสิ่งทดแทนโฆษณาวิดีโอได้ดีเยี่ยม โดยใช้ข้อมูลน้อยกว่าถึงห้าเท่า สิ่งนี้ทำให้พวกเขาเป็นตัวเลือกอันดับต้นๆ สำหรับผู้ชมที่มีการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตช้ากว่า

อย่างไรก็ตาม โฆษณาวิดีโอมีข้อเสีย อาจใช้เวลานานและมีค่าใช้จ่ายสูง โฆษณาแบบภาพสไลด์หรือแบบรูปภาพอาจเหมาะสมกว่าสำหรับการถ่ายทอดข้อความง่ายๆ หรือการโปรโมตผลิตภัณฑ์ที่ไม่จำเป็นต้องมีการสาธิต

3. โฆษณา Messenger

โฆษณา Messenger ปรากฏบน Facebook Messenger ซึ่งผู้คนสามารถสนทนากับเพื่อนและครอบครัวได้ ทำให้โฆษณา Messenger รู้สึกใกล้ชิดมากขึ้นเมื่อเทียบกับการเลื่อนดูโฆษณาแบบรูปภาพหรือวิดีโอ

โฆษณา Messenger ของคุณจะปรากฏภายในการสนทนาของผู้คน ช่วยให้พวกเขาแตะและเริ่มการสนทนากับแบรนด์ของคุณได้ โฆษณาเหล่านี้เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการส่งเสริมการโต้ตอบกับแบรนด์ของคุณ

4. โฆษณาเรื่อง

โทรศัพท์มือถือส่วนใหญ่จะถือในแนวตั้ง โฆษณาแบบเรื่องราวใช้ประโยชน์จากสิ่งนี้โดยการใช้รูปแบบวิดีโอแนวตั้งแบบเต็มหน้าจอสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่โดยเฉพาะ ช่วยให้คุณใช้พื้นที่หน้าจอให้เกิดประโยชน์สูงสุดโดยไม่ต้องให้ผู้ดูหมุนหน้าจอ

เรื่องราวให้ความยืดหยุ่นในการสร้างสรรค์ที่มากกว่าเมื่อเทียบกับโฆษณาแบบรูปภาพหรือวิดีโอมาตรฐาน ธุรกิจต่างๆ สามารถทดลองใช้อิโมจิ สติกเกอร์ ฟิลเตอร์ เอฟเฟกต์วิดีโอ และแม้กระทั่งความเป็นจริงเสริมได้

5. โฆษณาแบบหมุน

โฆษณาแบบภาพสไลด์จะแสดงรูปภาพหรือวิดีโอสูงสุดสิบรายการที่ผู้ใช้สามารถคลิกผ่าน โดยแต่ละรายการมีพาดหัว คำอธิบาย หรือลิงก์ โฆษณา Facebook ประเภทนี้เป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมสำหรับการนำเสนอผลิตภัณฑ์ต่างๆ ในซีรีส์

รูปภาพแต่ละภาพในภาพหมุนสามารถมีหน้า Landing Page เฉพาะที่ปรับแต่งให้เหมาะกับผลิตภัณฑ์หรือบริการนั้นๆ ได้ นอกจากนี้ โฆษณาแบบภาพสไลด์ยังช่วยแนะนำผู้ใช้ตลอดกระบวนการหรือเน้นชุดผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องโดยการแบ่งแต่ละส่วนออกเป็นส่วนต่างๆ ของภาพหมุนของคุณ

6. โฆษณาสไลด์โชว์

โฆษณาแบบสไลด์โชว์ประกอบด้วยรูปภาพ 10 ภาพหรือน้อยกว่าที่เล่นในรูปแบบสไลด์โชว์ พวกเขาเสนอทางเลือกที่ยอดเยี่ยมแทนโฆษณาวิดีโอเนื่องจากใช้ข้อมูลน้อยกว่าถึง 5 เท่า ทำให้เป็นตัวเลือกที่ต้องการสำหรับผู้ชมที่มีการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตช้ากว่า

โฆษณาสไลด์โชว์เป็นสิ่งทดแทนโฆษณาวิดีโอได้ดีเยี่ยม โดยใช้ข้อมูลน้อยกว่าถึงห้าเท่า สิ่งนี้ทำให้พวกเขาเป็นตัวเลือกอันดับต้นๆ สำหรับผู้ชมที่มีการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตช้ากว่า

เคล็ดลับ 5 ข้อในการสร้างโฆษณาบน Facebook ที่ดี

สุดท้ายนี้ ต่อไปนี้เป็นเคล็ดลับง่ายๆ 5 ข้อในการสร้างโฆษณา Facebook ที่ดี ปฏิบัติตามเคล็ดลับเหล่านี้เพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสม กระตุ้นยอดขาย และทำให้แบรนด์ของคุณประสบความสำเร็จ

1. เพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของคุณสำหรับอุปกรณ์มือถือ

เนื่องจากคนส่วนใหญ่เข้าถึงโซเชียลมีเดียบนโทรศัพท์ การมุ่งเน้นไปที่โฆษณาที่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่จึงเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการเข้าถึงผู้ชมของคุณอย่างมีประสิทธิภาพ

ตรวจสอบให้แน่ใจว่า:

• ถ่ายวิดีโอในแนวตั้ง (อัตราส่วนภาพ 9×16)
• ใช้ข้อความให้น้อยที่สุดและใช้แบบอักษรขนาดใหญ่
• รวมภาพเคลื่อนไหวเพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วม
• ทำวิดีโอให้สั้น (15 วินาทีหรือน้อยกว่า)

2. ทำให้เสียงเป็นตัวเลือก

รับรู้ว่าผู้ดูจำนวนมากดูวิดีโอโดยปิดเสียง ไม่ว่าจะเนื่องมาจากความบกพร่องทางการได้ยินหรือปัจจัยด้านสิ่งแวดล้อม

อย่าลืม:

• ใช้ภาพเพื่อถ่ายทอดข้อความของคุณอย่างมีประสิทธิภาพ
• รวมคำบรรยายสำหรับการพากย์เสียง
• รวมข้อความสำหรับข้อความสำคัญ

3. ดึงดูดความสนใจอย่างรวดเร็ว

ทำให้โฆษณาของคุณกระชับและดึงดูดความสนใจ เริ่มต้นด้วยข้อความหลักและการสร้างแบรนด์ภายใน 3 วินาทีแรก หากคุณต้องการการออกแบบโฆษณาบน Facebook ที่โดดเด่น ให้ความไว้วางใจกับนักออกแบบกราฟิกมืออาชีพเท่านั้น ทีมงานเฉพาะของเราที่ Penji ยินดีเป็นอย่างยิ่งที่จะช่วยให้คุณนำแนวคิดของคุณไปใช้จริง

4. ทดลองด้วยวิธี Pitch, Play, Plunge

วิธีการเสนอขาย เล่น และกระโดดของ Facebook นำเสนอแนวทางที่หลากหลาย:

การเสนอขาย: สร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ หรือบริการของคุณ

เล่น: พัฒนาเนื้อหาที่ให้ความบันเทิงและโต้ตอบได้เพื่อดึงดูดผู้ชมที่อยากรู้อยากเห็น

การกระโดด: ใช้ประสบการณ์ที่ดื่มด่ำเพื่อการมีส่วนร่วมที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น

5. การตัดสินใจเกี่ยวกับโฆษณาขึ้นอยู่กับ Analytics

ใช้ประโยชน์จากเครื่องมือในตัวของ Facebook เพื่อติดตามการแสดงผล การคลิก การมีส่วนร่วม และ ROI หากต้องการข้อมูลเชิงลึกโดยละเอียดและการปรับปรุงจากข้อมูลในแคมเปญในอนาคต ให้ลองใช้เครื่องมือของบุคคลที่สาม เช่น Hootsuite เพื่อทำความเข้าใจว่าจุดใดจำเป็นต้องปรับเปลี่ยน และจุดใดที่ควรมุ่งเน้นความพยายามของคุณ