วิธีสร้างรายชื่ออีเมลของคุณด้วยแลนดิ้งเพจ

การตลาดผ่านอีเมลเป็นเครื่องมือที่ทรงพลังสำหรับแบรนด์ในการเชื่อมต่อกับผู้ชม นอกจากนี้ยังทำหน้าที่เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมสำหรับการสร้างชุมชนและช่วยให้คุณบรรลุผลกำไรทางการเงินที่สำคัญ ตามรายงานของ ConstantContact แบรนด์ต่างๆ สร้างรายได้ 36 ดอลลาร์สำหรับทุกๆ ดอลลาร์ที่พวกเขาใช้จ่ายไปกับการตลาดผ่านอีเมล แต่เพื่อให้แน่ใจว่าจะประสบความสำเร็จ ความพยายามทางการตลาดผ่านอีเมลของคุณขึ้นอยู่กับปัจจัยสำคัญ: รายชื่ออีเมลที่แข็งแกร่ง มีส่วนร่วม และเติบโตอย่างต่อเนื่อง

ในบล็อกของวันนี้ เราจะสำรวจความสัมพันธ์ระหว่างการตลาดผ่านอีเมลและแลนดิ้งเพจ อ่านต่อเพื่อเปิดเผยกลยุทธ์และยุทธวิธีที่สามารถเพิ่มความพยายามในการสร้างรายชื่ออีเมลของคุณได้

การตลาดผ่านอีเมลและแลนดิ้งเพจทำงานร่วมกันอย่างไร

ก่อนที่จะเจาะลึกถึงกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพ สิ่งสำคัญคือต้องทำความเข้าใจว่าเหตุใดหน้า Landing Page จึงมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อรายชื่ออีเมลที่มีประสิทธิภาพ ลองคิดดู: หน้า Landing Page ทำหน้าที่เป็นประตูสู่รายชื่ออีเมลของคุณ

หน้าเว็บต่างๆ ได้รับการออกแบบอย่างมีกลยุทธ์โดยมีวัตถุประสงค์เดียว: เพื่อรวบรวมข้อมูลอันมีค่าจากผู้เยี่ยมชมของคุณ โดยเฉพาะที่อยู่อีเมลของพวกเขา โดยทั่วไปหน้าเหล่านี้เชื่อมโยงกับแคมเปญ โปรโมชั่น หรือข้อเสนอที่เฉพาะเจาะจง และมีบทบาทสำคัญในการถ่ายทอดผู้ชมของคุณไปสู่เป้าหมายในการเป็นสมาชิก

หน้า Landing Page ของอีเมลที่มุ่งเน้นสามารถกำหนดฉาก แนะนำแบรนด์และข้อเสนอของคุณ และสร้างช่วงเวลาสำคัญเมื่อผู้เยี่ยมชมกลายเป็นสมาชิก หากไม่มีหน้า Landing Page เฉพาะ แคมเปญเพื่อกระตุ้นสมาชิกอาจล้มเหลว—และไม่ได้ช่วยให้เราเริ่มต้นกลยุทธ์การสร้างรายชื่อที่มุ่งเน้นเฉพาะโอกาสในการลงทะเบียนในส่วนท้ายของเว็บไซต์ของคุณเท่านั้น

อะไรทำให้หน้า Landing Page มีประสิทธิภาพในการสร้างรายชื่ออีเมลของคุณ

ดังที่เราได้กล่าวไว้ข้างต้น หน้า Landing Page มีคุณสมบัติที่เป็นเอกลักษณ์ซึ่งทำให้เป็นตัวเร่งที่สมบูรณ์แบบสำหรับการเติบโตของรายชื่ออีเมล เราจะแจกแจงคุณลักษณะเหล่านี้ โดยเน้นไปที่วิธีที่คุณลักษณะเหล่านี้สามารถดึงดูดความสนใจของผู้ชม เพิ่มการมองเห็นแบรนด์ และดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นผู้ติดตามด้วยข้อเสนอพิเศษ

• ความสนใจที่มุ่งเน้น : เส้นทางในการสมัครรับข้อมูลนั้นแตกต่างจากการส่งบุคคลอื่นไปยังหน้าแรกของคุณ และคุณสามารถสรุปประโยชน์ของการสมัครรับเนื้อหาจดหมายข่าวได้อย่างชัดเจน สิ่งสำคัญคือต้องรักษาความสนใจของผู้เยี่ยมชมไว้ที่คำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ที่น่าสนใจเพียงคำเดียว แนวทางที่มุ่งเน้นนี้จะเพิ่มโอกาสในการเปลี่ยนผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ทั่วไปให้กลายเป็นสมาชิกอีเมลที่มุ่งมั่นอย่างมาก
• การแสดงแบรนด์ : หน้า Landing Page ยังให้โอกาสในการสร้างประสบการณ์แบรนด์ที่สม่ำเสมอและดื่มด่ำ สอดคล้องกับข้อความและการออกแบบของแคมเปญอีเมลของคุณอย่างแนบเนียน เสริมสร้างการจดจำและความไว้วางใจในแบรนด์ คุณสามารถเน้นหลักฐานทางสังคมและเสาหลักของแบรนด์ของคุณ และแม้แต่แบ่งปันเนื้อหาพิเศษที่ผู้เยี่ยมชมจะได้รับโดยการสมัครเท่านั้น
• ข้อเสนอพิเศษ : ในที่สุด คุณสามารถใช้ประโยชน์จากข้อเสนอและสิ่งจูงใจที่ปรับแต่งมาโดยเฉพาะ เช่น ส่วนลดพิเศษ ทรัพยากรที่ดาวน์โหลดได้ หรือการเข้าถึงเนื้อหาก่อนใคร สิ่งจูงใจเหล่านี้ทำหน้าที่เป็นสกุลเงินในการเข้าสู่รายชื่ออีเมลของคุณ คุณยังสามารถสร้างแลนดิ้งเพจเพื่อเข้าถึงกลุ่มผู้ชมที่เฉพาะเจาะจงได้ ตัวอย่างเช่น หากแคมเปญโฆษณาของคุณกำหนดเป้าหมายไปที่ผู้บริหารการตลาด คุณอาจแบ่งปันส่วนลดสำหรับกิจกรรมยอดนิยมในอุตสาหกรรมเพื่อลงทะเบียน หรืออีกทางหนึ่ง หากคุณกำหนดเป้าหมายไปที่คนใหม่ในสายอาชีพ ข้อเสนอของคุณอาจเป็นแนวทางสำหรับผู้เริ่มต้นในการสร้างแคมเปญการตลาด

3 ขั้นตอนในการสร้างรายชื่ออีเมลของคุณด้วยแลนดิ้งเพจ

ตอนนี้เราได้สำรวจความเชื่อมโยงระหว่างการสร้างรายชื่ออีเมลและแลนดิ้งเพจแล้ว เรามาเจาะลึกสามขั้นตอนที่สามารถดำเนินการได้ซึ่งจะขับเคลื่อนการเติบโตของรายชื่ออีเมลของคุณ

การสร้างกลยุทธ์แลนดิ้งเพจที่มีประสิทธิภาพเริ่มต้นด้วยขั้นตอนสำคัญสามขั้นตอนนี้ ซึ่งแต่ละขั้นตอนได้รับการออกแบบเพื่อสร้างเส้นทางที่ราบรื่นสำหรับผู้เยี่ยมชมในการเป็นสมาชิกที่ภักดี

ขั้นตอนที่ #1 กำหนดเป้าหมายและผู้ชมของคุณ:

ก่อนที่คุณจะเริ่มออกแบบหน้า Landing Page จำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องมีความเข้าใจอย่างชัดเจนเกี่ยวกับวัตถุประสงค์ของคุณและใครที่คุณกำหนดเป้าหมาย

• เป้าหมาย: คุณต้องการให้ผู้เข้าชมดำเนินการใดบนหน้า Landing Page นี้โดยเฉพาะ ในกรณีนี้ เป็นการลงชื่อสมัครใช้รายชื่ออีเมลของคุณ แต่บางทีอาจเป็นการเฉพาะเจาะจงมากขึ้น เช่น อัตรา Conversion หรือเป้าหมายสมาชิกที่เฉพาะเจาะจง เป้าหมายของคุณให้เจาะจง เพราะจะเป็นแนวทางในการออกแบบและกระบวนการสร้างเนื้อหาทั้งหมด
• ผู้ชม: ใครคือผู้ชมเป้าหมายของคุณสำหรับหน้า Landing Page นี้ ข้อมูลประชากร ความสนใจ และปัญหาของพวกเขาคืออะไร? การทำความเข้าใจผู้ชมช่วยให้คุณปรับแต่งข้อความและเสนอให้โดนใจพวกเขาได้

เมื่อคุณตอบคำถามเหล่านี้แล้ว คุณสามารถเริ่มสร้างสรรค์การออกแบบและคัดลอกบนเพจของคุณได้ ซึ่งจะสื่อสารกับผู้ชมของคุณโดยตรงและช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายได้

เคล็ดลับโบนัส: อย่าลืมว่าคุณสามารถสร้างแลนดิ้งเพจได้หลายหน้าพร้อมข้อเสนอมากมายที่สามารถดึงดูดผู้ชมของคุณได้หลายส่วน

ขั้นตอนที่ 2 สร้างข้อเสนอของคุณ

ขั้นตอนแรกในการสร้างแลนดิ้งเพจคือการกำหนดและสร้างข้อเสนอของคุณ ข้อเสนอนี้เป็นตัวเร่งที่จะดึงดูดผู้เยี่ยมชมให้ก้าวกระโดดและเข้าร่วมรายชื่ออีเมลของคุณ ต่อไปนี้เป็นกลยุทธ์ข้อเสนอที่น่าสนใจบางประการ:

• เครื่องมือหรือทรัพยากรฟรี : ความรู้คือพลัง และการมอบเครื่องมือหรือทรัพยากรอันมีค่าแก่ผู้ชมอาจเป็นวิธีที่ดีเยี่ยมในการได้รับความไว้วางใจและความมุ่งมั่น ไม่ว่าจะเป็น e-book, เทมเพลต, รายการตรวจสอบ หรือการเข้าถึงเนื้อหาพรีเมียม ข้อเสนอเหล่านี้จะทำให้คุณเป็นผู้มีอำนาจในตลาดเฉพาะของคุณ
• การเข้าถึงเนื้อหาก่อนใคร : ไม่ว่าจะเป็นการให้สมาชิกได้ดูบทความ วิดีโอ หรือการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่กำลังจะมาถึง หน้า Landing Page จะทำหน้าที่เป็นแพลตฟอร์มสำหรับคำเชิญพิเศษนี้ เสน่ห์ของการเป็นหนึ่งในคนกลุ่มแรกๆ ที่ได้สัมผัสประสบการณ์ใหม่ๆ อาจเป็นแรงจูงใจอันทรงพลังในการเลือกเข้าร่วม
• คูปองหรือรหัสส่วนลด : โปรโมชั่นพิเศษที่ทำให้การสมัครสมาชิกเป็นเรื่องง่ายสำหรับผู้บริโภคที่คำนึงถึงราคา หน้า Landing Page ของคุณกลายเป็นประตูสู่การประหยัดสุดพิเศษ และในทางกลับกัน คุณจะได้รับที่อยู่อีเมลอันมีค่าสำหรับรายการของคุณ

ขั้นตอนที่ #3 ออกแบบและเพิ่มประสิทธิภาพแลนดิ้งเพจของคุณ

การออกแบบและการจัดวางที่คิดมาอย่างดีสามารถสร้างความแตกต่างระหว่างแลนดิ้งเพจที่มีคอนเวอร์ชันสูงกับเพจที่ไม่สามารถดึงดูดผู้ชมของคุณได้ ต่อไปนี้เป็นเคล็ดลับการออกแบบและการเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อให้แน่ใจว่าหน้า Landing Page ของคุณโดดเด่นและช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายแคมเปญ:

• การเพิ่มประสิทธิภาพแบบฟอร์ม : หากการสมัครอีเมลของคุณเกี่ยวข้องกับแบบฟอร์ม ให้ทำให้ใช้งานง่ายโดยขอเฉพาะข้อมูลที่จำเป็นเท่านั้น รูปแบบที่สั้นกว่ามักนำไปสู่อัตราการแปลงที่สูงขึ้น ลองรวบรวมที่อยู่อีเมลของพวกเขาสิ!
• ความเร็วในการโหลด : ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้า Landing Page ของคุณโหลดอย่างรวดเร็ว เวลาในการโหลดช้าอาจทำให้มีอัตราตีกลับสูง
• การตอบสนองบนมือถือ : ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้า Landing Page ของคุณตอบสนองต่อมือถือ เนื่องจากผู้เข้าชมจำนวนมากสามารถเข้าถึงได้จากสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ต
• การทดสอบ A/B : เพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page ของคุณอย่างต่อเนื่องโดยทำการทดสอบ A/B ทดลองใช้พาดหัวข่าว สีปุ่ม CTA ช่องแบบฟอร์ม และเลย์เอาต์ต่างๆ เพื่อพิจารณาว่าอะไรโดนใจผู้ชมมากที่สุด
• หน้าขอบคุณ : หลังจากที่ผู้เยี่ยมชมลงทะเบียนแล้ว ให้เปลี่ยนเส้นทางพวกเขาไปยังหน้าขอบคุณซึ่งคุณสามารถให้ข้อมูลเพิ่มเติมหรือแนะนำให้พวกเขาดำเนินการอื่น เช่น ติดตามบัญชีโซเชียลมีเดียของคุณ

ด้วยการทำตามขั้นตอนสำคัญสามขั้นตอนเหล่านี้—การกำหนดเป้าหมายและผู้ชมของคุณ การสร้างข้อเสนอที่น่าสนใจ และการออกแบบและเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page ของคุณ คุณก็พร้อมที่จะสร้างหน้า Landing Page ที่ประสบความสำเร็จซึ่งกระตุ้นการสมัครรับอีเมลและช่วยเหลือคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพ เพิ่มรายชื่อสมาชิกของคุณ

โปรโมตหน้า Landing Page ของคุณ

แต่การมีหน้า Landing Page ที่สมบูรณ์แบบนั้นไม่เพียงพอ คุณต้องแน่ใจว่าคุณมีกลยุทธ์การโปรโมตที่มีประสิทธิภาพ ทั้งแบบออร์แกนิกและแบบชำระเงิน ซึ่งจะผลักดันแคมเปญของคุณไปสู่สมาชิกที่มีศักยภาพมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้! ต่อไปนี้เป็นกลยุทธ์บางประการในการทำให้แผนการโปรโมตของคุณเป็นจริง:

โดยธรรมชาติ

โปรโมตบนโซเชียลมีเดีย : ใช้ประโยชน์จากพลังของแพลตฟอร์มโซเชียลของคุณเพื่อแชร์หน้า Landing Page ของแคมเปญ สร้างโพสต์ที่น่าสนใจซึ่งเน้นถึงประโยชน์ของการสมัครรับจดหมายข่าวของคุณ และรวมลิงก์ไปยังแลนดิ้งเพจ

โปรโมตบนเว็บไซต์ของคุณ : ตรวจสอบให้แน่ใจว่าตัวเลือกในการติดตามปรากฏอย่างเด่นชัดบนเว็บไซต์ของคุณ พิจารณาวางคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) หรือแบนเนอร์บนหน้าแรกของคุณหรือหน้าที่เกี่ยวข้องซึ่งนำผู้เข้าชมไปยังหน้า Landing Page ทำให้เข้าถึงได้ง่ายในเมนูการนำทางของเว็บไซต์หรือในส่วนท้าย

แบ่งปันในกลุ่ม : ระบุชุมชนออนไลน์ ฟอรัม หรือกลุ่มโซเชียลมีเดียที่เกี่ยวข้องกับกลุ่มเฉพาะหรืออุตสาหกรรมของคุณ เข้าร่วมอย่างแข็งขันในชุมชนเหล่านี้ และเมื่อเหมาะสม แบ่งปันลิงก์หน้า Landing Page ของคุณในลักษณะที่เป็นประโยชน์และไม่เป็นสแปม ตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อเสนอของคุณสอดคล้องกับความสนใจของกลุ่ม

จ่าย

การกำหนดเป้าหมายใหม่ : ใช้แคมเปญการกำหนดเป้าหมายใหม่เพื่อดึงดูดผู้เยี่ยมชมที่เคยโต้ตอบกับหน้า Landing Page ก่อนหน้านี้แต่ไม่ได้เปลี่ยนมาเป็นสมาชิกอีกครั้ง แสดงโฆษณาแก่บุคคลเหล่านี้บนแพลตฟอร์มออนไลน์ต่างๆ เตือนพวกเขาถึงคุณค่าของจดหมายข่าวของคุณและสนับสนุนให้พวกเขาสมัคร

ลายเซ็นอีเมล : อย่าลืมใส่ลิงก์ไปยังหน้า Landing Page การสมัครของคุณในลายเซ็นอีเมลของคุณ ทุกอีเมลที่คุณส่งกลายเป็นโอกาสในการโปรโมตจดหมายข่าวของคุณและสนับสนุนการลงทะเบียน โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อสื่อสารกับผู้ที่อาจเป็นสมาชิก

การโปรโมตข้ามสาย : สำรวจความร่วมมือกับแบรนด์หรือจดหมายข่าวที่ส่งเสริมกันเพื่อโปรโมตข้ามช่องแลนดิ้งเพจหรือจดหมายข่าวของกันและกัน กลยุทธ์ที่เป็นประโยชน์ร่วมกันนี้สามารถช่วยให้ทั้งสองฝ่ายขยายรายชื่ออีเมลของตนได้

เมื่อคุณก้าวเข้าสู่ขอบเขตการเติบโตของรายชื่ออีเมล ซึ่งเต็มไปด้วยข้อมูลเชิงลึก กลยุทธ์ และความหลงใหลในการเชื่อมต่อ โปรดจำไว้ว่าที่อยู่อีเมลแต่ละอันที่คุณได้รับเป็นตัวแทนของผู้สนับสนุนที่มีศักยภาพ ลูกค้าประจำ และชิ้นส่วนสำคัญของปริศนาความสำเร็จของแบรนด์ของคุณ

หากคุณพร้อมที่จะสร้างแลนดิ้งเพจที่ได้รับการปรับปรุงซึ่งจะสร้าง บำรุง และเพิ่มรายชื่ออีเมลของคุณ ให้สมัครทดลองใช้ Instapage ฟรี 14 วัน