Scalenut กลายเป็น G2 Fall Leader 2022 - ประเภทการสร้างเนื้อหา

เมื่อสิบเดือนที่แล้ว Scalenut เปิดตัวการวิจัยและการเขียน SEO เพิ่มเติมจากชุดการเขียนคำโฆษณา AI ที่มีอยู่แล้ว ตั้งแต่นั้นมา เราโชคดีพอที่จะรวบรวมการสนับสนุนมากมายจากฐานผู้ใช้ของเรา ในขณะเดียวกันก็ได้รับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับสิ่งที่ควรเป็นขั้นตอนเชิงตรรกะต่อไปในการแก้ปัญหาสำหรับพันธกิจหลักของเรา -

วิธีช่วยให้ผู้ใช้ของเราเพิ่มรายได้ผ่านการเข้าถึงแบบออร์แกนิกอย่างยั่งยืนได้อย่างไร

เราได้เพิ่มการเพิ่มพลังใหม่ๆ มากมายในโมดูลที่มีอยู่ เช่น คุณลักษณะของ SERP, การเขียนบล็อก 5 นาที (โหมดล่องเรือ), การปรับปรุงเกี่ยวกับข้อกำหนด NLP และการวิจัยการแข่งขัน แต่แรงผลักดันไม่ได้จบเพียงแค่นั้น เป้าหมายคือการแก้ปัญหาสำหรับกลยุทธ์เนื้อหาที่เหนียวแน่นระดับแบรนด์ นั่นนำเราไปสู่กระดานวาดภาพอีกครั้งเพื่อทำความเข้าใจกับคำถามใหญ่ - อะไรต่อไป

โมดูลการเขียน SEO ของเราทำงานได้ดีมากสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา SEO ในหน้า และถึงเวลาแล้วที่จะไต่ระดับห่วงโซ่แห่งคุณค่า และเพิ่มดาวอีกดวงให้กับเครื่องแบบ เราต้องการสร้างและแปลประสบการณ์เดียวกันนั้นในระดับที่สามารถช่วยแบรนด์ด้วยกลยุทธ์เนื้อหาทั้งหมด

เครื่องมือค้นหามักจะชอบโดเมนที่มีอำนาจเหนือหัวข้อใดหัวข้อหนึ่ง ในความเป็นจริงหมายถึงการเขียนและครอบคลุมหัวข้อที่เกี่ยวข้องไม่เพียง แต่หัวข้อเดียวสำหรับช่องเนื้อหาของคุณด้วย

เพื่อให้เข้าใจได้ดีขึ้น มาเจาะลึกกัน

ผมขอเริ่มด้วยตัวอย่างที่นี่

คุณกำลังเผชิญกับปัญหา คุณไปหาคนที่คุณคิดว่าน่าจะรู้ว่าต้องทำอะไร บุคคลนั้นขุดลึกลงไปในปัญหาที่จู้จี้จุกจิก วิธีแก้ไขที่เหมาะสมสำหรับปัญหานั้น และครอบคลุมสาระสำคัญทั้งหมดเกี่ยวกับหัวข้อนั้น ไม่เพียงเท่านั้น พวกเขายังพูดถึงสิ่งที่ไม่รู้จักซึ่งคุณอาจคาดไม่ถึงด้วยซ้ำ คุณจะไม่มั่นใจเกี่ยวกับความรู้ของบุคคลนั้นและขอคำแนะนำจากพวกเขาหรือไม่? ใช่ถูกต้อง?

การครอบคลุมแง่มุม 360 องศาของหัวเรื่องสามารถทำให้บุคคลหรือแบรนด์กลายเป็นผู้สนับสนุนที่เหมาะสมสำหรับหัวเรื่องนั้น

นี่คือสาระสำคัญของอำนาจเฉพาะ

ผู้มีอำนาจเฉพาะคืออะไร?

อำนาจเฉพาะคือตัวชี้วัดอำนาจที่สร้างขึ้นจากความรู้เชิงกว้างและเชิงลึกของหัวข้อใดหัวข้อหนึ่ง เป็นการบ่งบอกถึงความไว้วางใจและอำนาจที่ได้รับการพิสูจน์แล้วในช่องหรือสาขาของคุณ

นอกจากนี้ยังเป็นวิธีการแสดงความเชี่ยวชาญของคุณในด้านใดด้านหนึ่งผ่านเนื้อหาที่เขียนอย่างดีซึ่งครอบคลุมหัวข้อหลักและคำค้นหาที่เกี่ยวข้อง กล่าวโดยย่อ แนวคิดคือครอบคลุมกรณีการใช้งานทั้งหมดของเส้นทางของผู้ซื้อและตอบคำถามที่เกี่ยวข้องทั้งหมดที่ผู้ใช้ต้องการทราบ

ลองยกตัวอย่างสองเว็บไซต์ที่พูดคุยเกี่ยวกับแมว มีคนเขียนบทความเกี่ยวกับประเภทของแมวและลักษณะทางกายภาพของแมว อีกคนหนึ่งเขียนหัวข้อที่เหมือนกันและใกล้เคียงกัน เช่น ข้อกำหนดด้านอาหาร ความต้องการด้านความปลอดภัย กิจวัตรการนอนหลับ และอีกหลายอย่างที่ครอบคลุมแมวประเภทใดประเภทหนึ่ง เมื่อพิจารณาถึงประเด็นต่างๆ ที่ครอบคลุมแล้ว บล็อกที่สองจะมีอำนาจตามหัวข้อมากกว่าในสายตาของเครื่องมือค้นหา

เหตุใดหน่วยงานเฉพาะจึงมีความสำคัญ มันช่วยได้อย่างไร?

เมื่อคุณมีอำนาจตามหัวข้อในช่องของคุณ ผู้ใช้ของคุณจะมองว่าคุณเป็นผู้เชี่ยวชาญและมีแนวโน้มที่จะสนใจข้อเสนอของคุณมากขึ้น

ในโลกอินเทอร์เน็ต เนื้อหาที่ดีเป็นวิธีที่ดีในการเลี้ยงดูผู้ซื้อ เป็นผู้เล่นที่ซ่อนอยู่ซึ่งนำความไว้วางใจมาสู่โต๊ะอย่างละเอียด

เมื่อคุณหรือเว็บไซต์ของคุณกลายเป็นศูนย์กลางสำหรับช่องของคุณ ผู้ใช้ของคุณจะไม่ไปที่อื่น ในความเป็นจริงพวกเขาจะกลับมาอีกและอาจพาเพื่อนมาด้วย (แบ่งปันข้อมูลกับผู้อื่น)

เมื่อคุณเขียนเกี่ยวกับหัวข้อหลัก ประเด็นที่เกี่ยวข้อง คำหลักสำคัญ ไขข้อสงสัยของผู้ใช้ และนำเสนอเนื้อหาประเภทต่างๆ คุณกำลังให้เหตุผลทั้งหมดแก่ผู้ชมว่าเหตุใดพวกเขาจึงควรมาหาคุณ

มันเกี่ยวกับการสร้างสถาปัตยกรรมเนื้อหาที่จัดการกับปัญหาทั้งหมดในการเดินทางของลูกค้า

คุณอาจจะบอกว่าคู่แข่งของคุณกำลังพูดอะไร แต่เมื่อคุณเพิ่มความพยายาม 'อีก นิด ' ให้มากขึ้น 'อีกนิด' ตรงนั้น คำว่า 'เล็กน้อย' นั้นจะ สามารถพูดได้เต็มปาก ไม่เพียงแต่กับผู้ใช้เท่านั้น แต่ยังรวมถึงเครื่องมือค้นหาด้วย

นอกจากนี้การมีอำนาจเฉพาะยังช่วยดึงดูดลิงก์ย้อนกลับ ผู้อื่นอ้างถึงคุณในเนื้อหาของพวกเขาเมื่อคุณถูกมองว่าเป็นผู้มีอำนาจในเนื้อหา

วิธีสร้างอำนาจเฉพาะ?

จำสถาปัตยกรรมเนื้อหาที่เรากล่าวถึงก่อนหน้านี้ได้หรือไม่ นั่นเป็นวิธีที่ มาทำความเข้าใจกันก่อนว่าจะเป็นอย่างไร

1. การวิจัย

เริ่มต้นด้วยการค้นคว้าหัวข้อที่คุณต้องการแสดงอำนาจตามหัวข้อ หากต้องการทราบว่าจะเขียนอะไร คุณต้องทราบว่าผู้ฟังถามและต้องการทราบเกี่ยวกับอะไร มัน "ง่าย" พอๆ กับการค้นหาว่า Google คืออะไร (คำที่พวกเขาพิมพ์ลงในแถบค้นหา) สามารถใช้เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google สำหรับสิ่งนี้

2. สร้างคลัสเตอร์

เมื่อคุณพบคำหลักที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมายแล้ว ให้จำแนกคำเหล่านั้นออกเป็นกลุ่มๆ เช่น ชุดของคำสำคัญที่เกี่ยวข้องกัน นี่คือคำหลักที่คุณจะใช้ในเนื้อหาเฉพาะ

ชุดคำหลักควรไม่ซ้ำกับ URL ใด URL หนึ่ง ช่วยให้โปรแกรมรวบรวมข้อมูลเว็บจัดกลุ่มความหมายของชิ้นส่วนเข้าด้วยกัน เป้าหมายควรเป็นการสร้างคลัสเตอร์ในลักษณะที่หลีกเลี่ยงการกินคำหลักหรือหัวข้อ (โดยใช้วลีค้นหาที่คล้ายกันใน URL ต่างๆ ซึ่งจะทำให้โปรแกรมรวบรวมข้อมูลเว็บสับสนว่าอะไรไม่ซ้ำกัน ซึ่งจะทำให้การจัดอันดับของคุณเองลดลง) การสร้างคลัสเตอร์เป็นส่วนสำคัญของการวางแผนเนื้อหา

3. เขียนเนื้อหาคุณภาพสูง

เป้าหมายไม่ได้อยู่ที่คำหลักแต่ละคำและทุกคำ แต่เป็นกลุ่มของคำหลักที่เกี่ยวข้อง สร้างเนื้อหาเชิงลึกที่มีมูลค่าเพิ่ม (อาจเป็นรูปแบบยาว) ที่กล่าวถึงคลัสเตอร์เฉพาะ คุณภาพอยู่เหนือปริมาณ. เสมอ.

นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณสามารถทำการเชื่อมโยงภายในซึ่งจะเพิ่มการมีส่วนร่วมของเว็บไซต์

ดูเหมือนงานเยอะ? ไม่ต้องกังวล; เรามีคุณ พบกับโมดูลใหม่ล่าสุดของเรา - Topic Clusters

จะไปเกี่ยวกับ Topic Clusters ได้อย่างไร?

เลือกคำหลักสำหรับกลุ่มอาคาร

1. ค้นหาคำหลักกว้างๆ

เมื่อวางแผนเนื้อหา ให้เน้นคีย์เวิร์ดหลัก ใช้คำหลักที่ค่อนข้างกว้าง อาจเป็นหรือไม่เป็นคำที่คุณกำหนดเป้าหมายในขั้นตอนปัจจุบัน ทำไมเราไปทางกว้าง? เพื่อให้คุณสามารถดูภาพรวมของข้อมูลเฉพาะทั้งหมดที่เป็นส่วนหนึ่งของคำกว้างๆ จากตรงนั้น คุณสามารถเริ่มกำจัดสิ่งที่ไม่เหมาะกับธุรกิจของคุณ

2. ตัดสินใจเลือกประเภท

คำสำคัญควรอยู่ในหมวดหมู่ที่คุณต้องการระบุ การค้นหากลุ่มของ "อาหารแมว" นั้นเหมาะสมกว่าการค้นหาแค่ "แมว" เมื่อทำการค้นคว้าว่าธุรกิจของคุณให้ความสำคัญกับกลุ่มธุรกิจเดิมเป็นส่วนใหญ่หรือไม่ คุณไม่ต้องการสูญเสียความเกี่ยวข้องโดยกล่าวถึงสิ่งที่ไม่เกี่ยวข้องกับข้อเสนอของคุณ

3.ทางแคบไม่เป็นทาง

การเจาะจงมากเกี่ยวกับคำหลักจะทำให้เกิดข้อจำกัดในแผนเนื้อหาโดยรวม มายกตัวอย่างอาหารแมวกัน บางอย่างเช่น “อาหารแมวเพื่อสุขภาพสำหรับแมวที่เป็นเบาหวาน” อาจเฉพาะเจาะจงเกินไป ไม่กว้างพอที่จะครอบคลุมหัวข้อย่อย คุณอาจพลาดประเด็นสำคัญอื่นๆ ที่คุณควรพูดถึง

วิธีใช้คลัสเตอร์หัวข้อ

กลุ่มหัวข้อค้นหากลุ่มคำหลักสำหรับคำหลักที่คุณต้องการระบุเพื่อช่วยคุณสร้างเนื้อหาหลัก จัดกลุ่มคำหลักที่เกี่ยวข้องเป็นกลุ่มต่างๆ คุณสร้างสิทธิ์เฉพาะโดยสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงและผ่านการค้นคว้ามาอย่างดีสำหรับคลัสเตอร์

ขั้นตอนในการใช้กลุ่มหัวข้อ:

1. ค้นหาคุณลักษณะ Topic Clusters บนแผงนำทางด้านซ้ายของ Scalenut Dashboard ของคุณ

2. ป้อนคำหลักที่คุณต้องการค้นหาแนวคิดที่เกี่ยวข้อง จากนั้นค้นหาและเลือกสถานที่เป้าหมายของคุณ คลิกที่ 'สร้างกลุ่มหัวข้อ'

3. คลิกที่ปุ่ม ' เปิดรายงานคลัสเตอร์ ' เพื่อดูรายงาน

4. ถัดไป คุณจะเห็นรายการของกลุ่มสำหรับหัวข้อหลัก

5. คลิกที่ ไอคอน 'ขยาย' บนคลัสเตอร์ใดๆ เพื่อดูรายละเอียด Topic Clusters ให้ปริมาณการค้นหารวมของคลัสเตอร์ คำหลักที่เกี่ยวข้อง และปริมาณการค้นหาสำหรับแต่ละคำหลัก

6. คุณสามารถใช้ตัวเลือก 'จัดเรียงตาม' ที่ด้านบนขวาเพื่อจัดเรียงคลัสเตอร์เหล่านี้ตามปริมาณการค้นหาหรือจำนวนคำหลักในคลัสเตอร์ ใช้ช่องค้นหาเพื่อค้นหาคำสำคัญในกลุ่มต่างๆ

7. หากต้องการแบ่งปันรายงาน คลิกที่ปุ่ม 'ส่งออก' ที่มุมขวาบนเพื่อดาวน์โหลดไฟล์ .csv ที่มีประโยชน์

8. Topic Cluster ยังใช้งานได้กับชุดเครื่องมือเนื้อหา Scalenut วางเมาส์เหนือคลัสเตอร์ที่คุณเลือกแล้วคลิก 'สร้างเอกสาร SEO' สิ่งนี้จะสร้างเอกสารการวิจัย SEO สำหรับคลัสเตอร์ของคุณ

9. หลังจากการค้นคว้าและสร้างบทสรุปแล้ว คุณสามารถเริ่มเขียนผ่านโปรแกรมแก้ไข AI และโหมดล่องเรือของ Scalenut

ป.ล. นี่คือบางส่วนของ BTS เกี่ยวกับวิธีที่เราแก้ปัญหานี้ที่ Scalenut

เราเริ่มต้นด้วยชุดของคำหลักที่เกี่ยวข้องและสร้างคลัสเตอร์สำหรับคำหลักเหล่านั้น

แต่บางครั้งเราจะเจอคำหลักซึ่งมีคำหลักที่เกี่ยวข้องเป็นพันคำ

การเรียงลำดับพวกเขาลงในกลุ่มที่เกี่ยวข้องเป็นงานที่ลำบาก วิธีการจัดกลุ่มอย่างมีประสิทธิภาพเป็นคำถามใหญ่

ทีม ML ของ Scalenut มาช่วยที่นี่

หลังจากการวิจัยอย่างละเอียด ทีมงานได้คิดค้นอัลกอริธึมการเรียนรู้เชิงลึกที่ขับเคลื่อนโดย BERT เพื่อสร้างคลัสเตอร์โดยใช้คำหลักที่เกี่ยวข้อง

BERT คืออะไรตอนนี้?

BERT ย่อมาจาก Bidirectional Encoder Representation from Transformers เป็นผู้บุกเบิกในการประมวลผลภาษาธรรมชาติและเชื่อมช่องว่างระหว่างภาษาธรรมชาติและคอมพิวเตอร์

ในแง่ของคนธรรมดา มันทำให้เครื่องจักร (คอมพิวเตอร์) ค้นหาข้อความที่กำกวมโดยใช้ความช่วยเหลือจากข้อความรอบข้างเพื่อกำหนดบริบท มันทำให้เข้าใจถึงคำเชื่อมทั้งหมดโดยการอ่านทั้งประโยค (จากซ้ายไปขวา ขวาไปซ้าย และดังนั้นแบบสองทิศทาง) และคาดเดาคำถัดไป

ปัญหาอีกประการหนึ่งที่เราพบคือการได้รับคำหลักที่เกี่ยวข้อง มีหลายหัวข้อที่การหาคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องเป็นงานที่น่าเบื่อ ในบางครั้งอาจไม่มีให้บริการ หรือในบางครั้งก็ไม่เกี่ยวข้องกัน ทีมต้องใช้เวลาอีกหนึ่งเดือนในการแก้ปัญหา สุดท้าย เราใช้ข้อมูลของบุคคลที่สามและอัลกอริทึมของเราเองเพื่อตอกย้ำ

สุดท้ายนี้ เราอยากจะบอกว่าเราได้ใช้ความพยายามอย่างมากในการสร้างเครื่องมือนี้ ผู้มีอำนาจเฉพาะผ่านกลุ่มหัวข้อมีอำนาจในการ

• ช่วยคุณพัฒนากลยุทธ์เนื้อหาทั้งหมดของคุณ
• ขับเคลื่อนประสิทธิภาพของเนื้อหา
• รับตราประทับความน่าเชื่อถือและเพิ่มปริมาณการเข้าชม

อำนาจสูงสุดของ SERP ไม่ใช่ความจริงที่ห่างไกลเมื่อคุณมีกลุ่มหัวข้ออยู่เคียงข้างคุณ