วิธีสร้างแบรนด์ของคุณด้วย Google+ แฮงเอาท์ ออนแอร์

หากคุณเป็นเหมือนธุรกิจส่วนใหญ่ในปัจจุบัน คุณได้ยอมรับโซเชียลมีเดียเป็นส่วนที่จำเป็นของกลยุทธ์การตลาดตามเนื้อหา บน Twitter คุณสามารถสื่อสารถึงข้อเสนอสั้นๆ เคล็ดลับ หัวข้อข่าว และรูปภาพของรสชาติในแต่ละวันได้ บน Facebook คุณสามารถจัดการแข่งขัน โพสต์รูปภาพ และลิงก์ไปยังโพสต์บนบล็อก แต่มีกี่ธุรกิจที่ตระหนักถึงโอกาสที่เป็น Google+?

มากกว่าแพลตฟอร์มโซเชียลอื่น Google+ นำเสนอ SEO, การสร้างแบรนด์ และผลประโยชน์จากการมีส่วนร่วมของผู้ชม โดยเฉพาะอย่างยิ่ง คุณลักษณะของ แฮงเอาท์ ออนแอร์ (HOA) สามารถเป็นตัวเปลี่ยนเกมอย่างแท้จริง ซึ่งช่วยให้แบรนด์สร้างแรงดึงดูดและความเชี่ยวชาญในสาขาของตนได้เร็วและถูกกว่าวิธีอื่นๆ

สิ่งแรกอันดับแรก: ทำไมต้องอยู่ใน Google+

หากแบรนด์ของคุณไม่ได้อยู่บน Google+ แสดงว่าคุณพลาดมากกว่าแค่การโต้ตอบทางสังคม ตอนนี้เป็นเครือข่ายโซเชียลที่มีการใช้งานมากที่สุดเป็นอันดับสองของโลก การผสานรวมของ Google+ กับการค้นหาและผลิตภัณฑ์อื่นๆ ของ Google ทำให้เกิดประโยชน์ด้าน SEO ที่ไม่อาจปฏิเสธได้เหนือกว่าแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่นๆ

“Google+ เป็นการรวมบริการทั้งหมดของ Google เข้ากับเลเยอร์โซเชียลทั่วไป” – Vic Gundotra หัวหน้า Google+ ในการนำเสนอล่าสุดของเขาที่ Pubcon

“คุณเพียงแค่ต้องทำมัน มันเป็นสัญญาณระดับสูง และฉันคิดว่าคุณโง่ถ้าคุณไม่ทำ” – Danny Sullivan บรรณาธิการของ Search Engine Land พูดใน HOA ในสัปดาห์นี้

ธรรมดาและเรียบง่าย หากแบรนด์ของคุณสนใจที่จะให้ผู้อื่นค้นพบในการค้นหาของ Google แบรนด์นั้นจะต้องเปิดใช้งานบน Google+ มีประโยชน์ SEO ที่ชัดเจนอย่างน้อยหนึ่งข้อ: บทความที่โพสต์หรือ +1 โดยผู้ค้นหาใน Google+ สามารถปรากฏในผลลัพธ์ 10 อันดับแรกของผู้ค้นหาใน SERP Google มองว่านี่เป็นการรับรองจากบุคคลที่บุคคลดังกล่าวไว้วางใจ ซึ่งจะสร้างศักยภาพในการจัดอันดับเนื้อหาของคุณในผลการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ

ธุรกิจที่มีส่วนร่วมอย่างแข็งขันใน Google+ สามารถเข้าร่วมชุมชน แสดงความคิดเห็นในโพสต์ ให้ +1 และโพสต์เนื้อหาของตนเองในสภาพแวดล้อมที่เป็นมิตรกับการสนทนา ซึ่งออกแบบมาเพื่อเลียนแบบวิธีที่ผู้คนสร้างความสัมพันธ์ในชีวิตจริง แต่แบรนด์ต่างๆ ยังสามารถใช้คุณลักษณะแฮงเอาท์ ออนแอร์ (HOA) ฟรีของ Google+ เพื่อค้นหาผู้ชม เครือข่ายกับผู้มีอิทธิพล และรับหรือสร้างความเชี่ยวชาญ

จัดแฮงเอาท์ของคุณเองหรือแฮงเอาท์ ออนแอร์

ผู้ใช้ Google+ ทุกคนสามารถใช้คุณลักษณะแฮงเอาท์เพื่อเริ่มการประชุมทางวิดีโอกับผู้ติดตามได้ถึง 10 คนทุกเมื่อ นี่เป็นเคล็ดลับในการประหยัดเงินอยู่แล้ว เนื่องจากแฮงเอาท์ช่วยให้บริษัทต่างๆ มีวิธีการประชุมทางไกลที่ฟรีและง่ายดาย แฮงเอาท์การประชุมทางวิดีโอของคุณจะเป็นแบบส่วนตัวระหว่างผู้เข้าร่วม หากคุณใช้วิธีนี้:

อีกวิธีหนึ่ง คุณสามารถเริ่ม แฮงเอาท์ ออนแอร์ ซึ่งเป็นการประชุมทางวิดีโอสดที่ผู้ใช้ Google+ ทุกคนสามารถรับชมและแสดงความคิดเห็นได้ และบันทึกเป็นวิดีโอแบบสาธารณะในช่อง YouTube ของแบรนด์คุณตลอดไป

การโฮสต์ HOA หรือชุด HOA ในหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณสามารถทำได้อย่างรวดเร็ว:

• วางตำแหน่งแบรนด์ของคุณให้เป็นผู้นำทางความคิดในสาขาของคุณ
• แสดงความเชี่ยวชาญของคุณ
• สื่อสารวัฒนธรรมและบุคลิกภาพของแบรนด์ของคุณ
• กระชับความสัมพันธ์ของคุณกับผู้เชี่ยวชาญคนอื่น ๆ ที่คุณเชิญให้พูด
• ให้แบรนด์ของคุณเป็นปัจจัยมนุษย์ที่ผู้คนสามารถเกี่ยวข้องได้
• เพิ่มการรับรู้แบรนด์และสร้างการติดตาม

วิธีกำหนดเวลาแฮงเอาท์ ออนแอร์:

1. จากเมนูหลักแบบเลื่อนลง ให้เลือกแฮงเอาท์ จากนั้นคลิก “เริ่มแฮงเอาท์ ออนแอร์” (หมายเหตุ: คุณต้องลิงก์โปรไฟล์ Google+ กับบัญชี YouTube ของคุณก่อน)
   
2. จากนั้นกรอกแบบฟอร์ม:
   
   ใช้ช่องชื่อและคำอธิบายให้ดีเพราะต้องการดึงดูดให้คนดู พวกเขายังทำหน้าที่เป็นแท็กชื่อและคำอธิบายเมตาของหน้ากิจกรรมของคุณ (สำคัญสำหรับการค้นหา)
3. อย่าลืมแท็กผู้บรรยายของคุณในคำอธิบาย หากคุณเชิญหน่วยงานที่มีชื่อเสียงมาเป็นผู้บรรยาย คุณจะเพิ่มการเข้าถึงและคุณภาพของ HOA ของคุณ เมื่อพวกเขาเห็นว่าคุณพูดถึงพวกเขา พวกเขาอาจจะแบ่งปันโพสต์ของคุณและช่วยโปรโมตกิจกรรมในแวดวงใหญ่ของพวกเขาเอง
   
4. ใส่แฮชแท็กที่ด้านล่างของคำอธิบายของคุณ เช่น #SEO เพื่อระบุหัวเรื่องและช่วยให้ผู้ที่ค้นหาแฮชแท็กนั้นสะดุดกับ HOA ของคุณ
5. หากต้องการกำหนดเวลากิจกรรม ให้เลือก "ภายหลัง" และตั้งวันที่และเวลา
6. สำหรับผู้ชม คุณสามารถตั้งค่าเป็น "สาธารณะ" เพื่อเชิญผู้ติดตามทั้งหมดของคุณและอนุญาตให้ผู้อื่นเข้าร่วมได้
7. หากต้องการเผยแพร่ HOA ที่กำลังจะมีขึ้น ให้โพสต์เกี่ยวกับ Google+ เพจของคุณ แบ่งปันโพสต์กับแวดวงหรือเฉพาะบุคคล ลิงก์ไปยังหัวข้อดังกล่าวด้วยวิธีที่เหมาะสมในการสนทนาในชุดข้อความความคิดเห็นที่เกี่ยวข้อง

เคล็ดลับ: หากคุณตั้งค่า HOA สาธารณะล่วงหน้าอย่างน้อย 5 วัน Google จะรวมไว้ในกำหนดการของ HOA ที่กำลังจะมีขึ้นเพื่อให้ผู้คนค้นพบได้มากขึ้น คุณจะต้องปฏิบัติตามหลักเกณฑ์บางประการเพื่อให้สิ่งนั้นเกิดขึ้น

เข้าร่วมแฮงเอาท์ ออนแอร์

คุณไม่จำเป็นต้องโฮสต์ HOA ของคุณเองเพื่อใช้เพื่อวัตถุประสงค์ในการสร้างแบรนด์ เพียง เข้าร่วม แฮงเอาท์ ออนแอร์ จะทำให้คุณ:

• พบกับผู้มีอิทธิพล: HOA นำเสนอผู้เชี่ยวชาญที่มีอำนาจในเรื่องนี้ การดู HOA ที่เกี่ยวข้องกับสาขาของคุณจะช่วยให้คุณได้รู้จักผู้เชี่ยวชาญเหล่านี้ในระดับที่เป็นส่วนตัวมากขึ้น วิธีการออกเสียงชื่อของพวกเขา หน้าตาเป็นอย่างไร พูดคุยอย่างไร และรายละเอียดอื่นๆ ที่พวกเขาอาจแบ่งปันเกี่ยวกับตัวเอง และพบปะผู้คนใหม่ๆ ที่คุณจะ ต้องการวิจัยและสร้างเครือข่ายด้วย
• อย่าทำเป็นมองไม่เห็น – พูดออกมา: หากคุณเพียงแค่สังเกตแฮงเอาท์เงียบๆ คุณกำลังพลาดโอกาสที่จะให้คนอื่นรู้จักคุณ ใช้ความคิดเห็นเพื่อพิมพ์คำถามและข้อมูลที่เป็นประโยชน์ระหว่างแฮงเอาท์ และผู้เข้าร่วมและผู้บรรยายจะเห็นคำถามเหล่านั้นในแบบเรียลไทม์เกือบ การแสดงความคิดเห็นมีประโยชน์สองประการ: 1) ผู้พูดอาจตอบคำถามของคุณโดยตรง แม้กระทั่งการเอ่ยชื่อคุณ 2) ผู้แสดงความคิดเห็นคนอื่นๆ อาจโต้ตอบกับคุณ ครั้งแรกที่ฉันเข้าร่วม HOA ฉันสังเกตเห็นว่าผู้แสดงความคิดเห็นคนหนึ่งให้ความช่วยเหลือดีมาก เมื่อฉันพิมพ์คำถามเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้พูดพูด เขาก็ชี้แจงให้ฉันทราบ เขายังโพสต์ลิงก์ไปยังสิ่งที่ผู้พูดพูดถึงอย่างไม่เป็นทางการ ฉันขอบคุณเขาที่นั่น วงกลมเขา และต่อมาก็เอ่ยชื่อเขาในโพสต์ ความสัมพันธ์จึงเริ่มต้นขึ้น ทุกครั้งที่คุณโพสต์สิ่งที่มีค่า ผู้คนจะเห็นชื่อของคุณ เมื่อเวลาผ่านไป คุณสร้างการเชื่อมต่อมากขึ้นและชื่อของคุณกลายเป็นที่รู้จัก
• เพิ่มความเชี่ยวชาญของคุณ: เมื่อคุณฟังผู้เชี่ยวชาญ คุณจะต้องเรียนรู้บางสิ่งอย่างแน่นอน! HOA สื่อสารข้อมูลฟรีมากมาย ดูแฮงเอาท์ที่เกี่ยวข้องกับสาขาของคุณและเป็นผู้ฟังที่กระตือรือร้น: จดบันทึก ค้นหาแหล่งข้อมูลเพิ่มเติมที่กล่าวถึง และอื่นๆ การเรียนรู้จากสิ่งที่ดีที่สุดและสามารถอ้างอิงได้จะช่วยให้คุณกลายเป็นผู้มีอำนาจในตัวเองมากขึ้น
• สร้างแวดวงของคุณ: อย่าลืมวงกลมวิทยากรและผู้เข้าร่วมที่มีความคิดเห็นเพิ่มคุณค่า (เพียงแค่เลื่อนตัวชี้ไปไว้เหนือชื่อ การ์ดโฮเวอร์จะปรากฏขึ้นซึ่งคุณสามารถคลิกเพิ่มได้)

วิธีเพิ่มมูลค่าของแฮงเอาท์ที่คุณเข้าร่วม

หากคุณจัดแฮงเอาท์ คุณจะต้องโปรโมตแฮงเอาท์ล่วงหน้าผ่านช่องทางโซเชียลมีเดียทั้งหมดของคุณ แต่ถึงแม้คุณเพิ่งเข้าร่วม HOA ของคนอื่น หากเป็นเรื่องที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อของแบรนด์ของคุณ คุณควรพยายามกระตุ้นการสนทนาและการโต้ตอบ พิจารณาการกระทำเหล่านี้เพื่อสร้างการมีส่วนร่วมก่อนและหลังเหตุการณ์เกิดขึ้น

ก่อนแฮงเอาท์:

• RSVP: สำหรับแฮงเอาท์สาธารณะที่กำลังจะมีขึ้น โปรดระบุว่าคุณจะรับชมโดยเลือก "อาจจะ" หรือ "ใช่":
  
  เมื่อคุณทำเช่นนี้ กิจกรรมนั้นจะถูกเพิ่มในกิจกรรมของคุณและคุณจะได้รับการช่วยเตือน นอกจากนี้ ชื่อและภาพขนาดย่อของคุณจะปรากฏในรายชื่อผู้ดู ทำให้เกิดจุดเปิดเผยที่ละเอียดอ่อนในชุมชน:
  
• ช่วยโปรโมต HOA: หากคุณรู้สึกตื่นเต้นเกี่ยวกับ Hangout On Air ที่กำลังจะมีขึ้น ให้แบ่งปันกับแวดวงของคุณเองโดยคลิกปุ่มแชร์ (วงกลมด้านล่าง) อย่าลืมเขียนคำแนะนำสั้นๆ ด้วยคำพูดของคุณเอง และแท็กผู้จัดแฮงเอาท์และ/หรือผู้พูด พวกเขาจะขอบคุณสำหรับการประชาสัมพันธ์เพิ่มเติมและอาจขอบคุณด้วยการ +1 หรือความคิดเห็น
  
• แสดงความคิดเห็นล่วงหน้า: ในหน้ากิจกรรม (คลิกที่ชื่อแฮงเอาท์เพื่อไปที่นั่น) คุณสามารถพิมพ์ความคิดเห็นก่อนวันออกอากาศ ความคิดเห็นของคุณแนะนำตัวเองและเริ่มต้นการสนทนา โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณแท็กผู้คน เมื่อคุณแสดงความคิดเห็นแล้ว คุณจะได้รับแจ้งเกี่ยวกับความคิดเห็นที่ตามมาทุกครั้ง เพื่อให้คุณสามารถเข้าร่วมและโต้ตอบกับผู้จัดงานและคนอื่นๆ ได้อย่างง่ายดาย ข้อคิดเห็นรวมถึง: 1) แสดงความสนใจในหัวข้อและ/หรือวิทยากร; 2) ถามคำถามเพื่อชี้แจงว่า HOA จะเป็นอย่างไร 3) ตอบสนองต่อคำอธิบายเหตุการณ์ในทางใดทางหนึ่ง 4) ตอบกลับความคิดเห็นก่อนหน้าในสตรีม 5) กล่าวถึงแหล่งข้อมูลที่เกี่ยวข้องในหัวข้อ

หลังแฮงเอาท์:

• ขอบคุณตามความเหมาะสม: ใช้ความคิดเห็นของงานเพื่อขอบคุณผู้จัดงานและวิทยากร ติดแท็กชื่อและให้การยกย่องเฉพาะตามความเหมาะสม
• เขียนเกี่ยวกับแฮงเอาท์: คุณได้รับประโยชน์มากมายจากการสนทนาแฮงเอาท์หรือไม่ บ่อยครั้งที่ผู้จัดงานจะโพสต์สรุปของตนเอง แต่มุมมองของทุกคนแตกต่างกัน คุณรู้ว่าสิ่งใดมีค่าสำหรับผู้ชมเฉพาะของคุณ — เขียนสรุป สรุป รายการดำเนินการ หรืออื่นๆ แล้วโพสต์บน Google+ เพจของคุณ ในโพสต์ของคุณ ให้ลิงก์ไปยังหน้ากิจกรรมที่ผู้อ่านสามารถรับชมย้อนหลังได้หากต้องการ และแท็กวิทยากรทั้งหมด หากคุณเขียนเนื้อหาต้นฉบับที่ปรับแต่งให้เหมาะกับผู้ชมของคุณ โดยให้เครดิตกับผู้เข้าร่วมแฮงเอาท์ตามชื่อ นั่นคือการดูแลจัดการเนื้อหาที่ดีที่สุด

PS ต้องการความช่วยเหลือเพิ่มเติมในการเริ่มต้น? รวบรวมผู้คนเหล่านี้เพื่อสตรีมเนื้อหาชั้นยอดเกี่ยวกับวิธีใช้ Google+ และแฮงเอาท์อย่างต่อเนื่อง:

• Eric Enge ที่ปรึกษาวัดหิน
• Ryan Hanley จาก Content Warfare
• Stephan Hovnanian, เว็บไซต์ Shovi, ผู้แต่ง
• Ray Hiltz, NewRayCom
• Ronnie Bincer ผู้ช่วยแฮงเอาท์
• David Amerland นักเขียนและผู้พูด