8 ขั้นตอนง่ายๆ ในการสร้างกลยุทธ์การตลาดวิดีโอที่ประสบความสำเร็จในปี 2020

เหตุใดการตลาดวิดีโอจึงทันสมัย แท้จริงแล้วทุกคนต้องการสร้างวิดีโอ โดยเริ่มจากนักเรียนอายุ 10 ขวบและลงท้ายด้วยวัยเกษียณ และแน่นอนว่า ธุรกิจใดก็ตามที่กำลังคิดหรือทำงานเกี่ยวกับเนื้อหาวิดีโออยู่แล้วในปัจจุบัน

วิธีสร้างกลยุทธ์การตลาดผ่านวิดีโอที่ประสบความสำเร็จในปี 2020 และทำงานให้กับคุณได้อย่างไร

มาเปิดเผยเคล็ดลับที่นี่ตอนนี้เลย

ฉันแน่ใจว่าคุณจะพร้อมที่จะเปิดตัวการตลาดวิดีโอที่มีประสิทธิภาพของคุณทันทีที่คุณไปถึงจุดสิ้นสุดของบทความนี้

สถิติพิสูจน์ว่าวิดีโอเป็นประเภทเนื้อหาที่เป็นที่ต้องการมากที่สุด

เพื่อไม่ให้เป็นการเสียเวลา เรามาพูดถึงตัวเลขและข้อเท็จจริงกัน:

• เนื้อหานี้ใช้งานง่าย คุณสามารถฟังได้ทุกที่ทุกเวลา โดยมักจะเป็นการกระทำที่ทับซ้อนกัน
• จากสถิติพบว่า 73% ของผู้ใช้ชอบวิดีโอเพื่อความบันเทิง และ 83% ดูวิดีโอบน YouTube ดังนั้น การสร้างกลยุทธ์ทางการตลาดของ YouTube จึงเป็นเรื่องปกติสำหรับผู้เริ่มต้น
• ในปี 2020 การเติบโตของการเข้าชมเว็บที่มีต่อวิดีโอคาดว่าจะมากกว่า 80%
• 90% ของผู้ใช้มีความสุขกับการฟังคำแนะนำจากวิดีโอ เราจะเพิกเฉยต่อแนวโน้มนี้ได้อย่างไร
• วิดีโอรวบรวมการแชร์มากกว่า 1200% เมื่อเทียบกับข้อความ
• ทั้งธุรกิจขนาดเล็กและขนาดใหญ่ต้องพึ่งพาเนื้อหาวิดีโอ บริษัทที่ใช้วิดีโอสำหรับแคมเปญโฆษณาบรรลุผลสำเร็จเร็วขึ้นสองเท่า

สร้างกลยุทธ์การตลาดวิดีโอตั้งแต่ต้นแบบทีละขั้นตอน

อดทนและสร้างสรรค์ นั่นคือทั้งหมดที่คุณต้องการ ส่วนที่เหลือสามารถดำเนินการได้อย่างง่ายดายในช่วงแปดขั้นตอนเหล่านี้:

ขั้นตอนที่ 1

กำหนดผู้ฟังและน้ำเสียงของคุณ

ขั้นแรก หาข้อมูลกลุ่มเป้าหมายของคุณ: คนเหล่านี้เป็นใคร — ผู้หญิง ผู้ชาย วัยรุ่น? พวกเขาอายุเท่าไหร่? รายได้เฉลี่ยของแต่ละกลุ่มคือเท่าไร? พวกเขาเข้าชมเว็บไซต์ใดมากที่สุด คุณจำเป็นต้องรู้ว่าคุณกำลังสร้างผลิตภัณฑ์เพื่อใคร โฆษณานั้นที่ไหน อารมณ์ใดที่คุณต้องการทำให้เกิด และเป้าหมายที่จะบรรลุเป้าหมาย

จากนั้นเลือกโทนเสียงที่เหมาะสม ตัดสินใจว่าคุณต้องการสื่อสารกับผู้ชมอย่างไร - จะเป็นทางการหรือเป็นมิตร? คุณมีแนวโน้มที่จะเผชิญปัญหาอะไรบ้างและจะจัดการกับปัญหาเหล่านี้อย่างไร ข้อห้ามสำหรับแบรนด์ของคุณคืออะไร? คุณควรจดจำอารมณ์ที่มาจากวิดีโอของคุณ

ตัวอย่างที่ดีของโทนเสียงที่เป็นเอกลักษณ์เช่นเนื้อหาวิดีโอ OldSpice คุณจะจำมันได้อย่างง่ายดายในไม่กี่วินาทีแรก

ขั้นตอนที่ 2

ถ่ายทอดข้อความของแบรนด์

ในการสร้างความสมบูรณ์ของโปรไฟล์และไม่ทำให้ผู้ใช้สับสน คุณต้องเผยแพร่ข้อความแบรนด์ทั่วไปในทุกช่องทางและในแต่ละวิดีโอ ทุกข้อความที่ธุรกิจของคุณส่งออกไปจะต้องสอดคล้องกับสิ่งที่คุณต้องการให้แบรนด์ของคุณพูดเกี่ยวกับตัวเองและความหมายของมัน นั่นคือจุดประสงค์

หากตำแหน่งของคุณเปลี่ยนไป ให้เผยแพร่วิดีโอสำหรับโอกาสนี้โดยเฉพาะ เผยแพร่ไปยังทุกแพลตฟอร์มเพื่อให้แน่ใจว่าผู้ใช้จะคอยติดตามการอัปเดตการสร้างแบรนด์ของคุณ

ขั้นตอนที่ #3

จัดสรรงบประมาณอย่างชาญฉลาด

การใช้จ่ายเงินจำนวนมากในการผลิตวิดีโอไม่ได้รับประกันความสำเร็จ คุณสามารถลงทุนหลายพันดอลลาร์ แต่วิดีโอสุดท้ายอาจเป็นความล้มเหลวทั้งหมด ในทางกลับกัน งบประมาณเพียงเล็กน้อยอาจส่งผลเสียต่อกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ เนื่องจากคุณจะไม่สามารถดึงดูดผู้เชี่ยวชาญที่มีคุณสมบัติเหมาะสมมาสร้างวิดีโอที่ทันสมัยและน่าสนใจได้ ดังนั้นคุณจะจัดการงบประมาณอย่างชาญฉลาดได้อย่างไร?

ให้ความสำคัญกับเป้าหมายและผู้ชม หากผู้ใช้เป้าหมายของคุณเป็นวัยรุ่นและนักเรียน คุณไม่จำเป็นต้องถ่ายวิดีโอระดับมืออาชีพราคาแพงเพื่อดึงดูดความสนใจจากพวกเขา

หากคุณทำงานกับผู้ชมระดับกลางที่มีตัวทำละลาย ให้คิดถึงการร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์ อาจเป็นบล็อกเกอร์หรือซีอีโอของบริษัทดังบางแห่งก็ได้ โปรดทราบว่าผู้ที่ได้รับเชิญควรแบ่งปันคุณค่าแบรนด์ของคุณเพื่อให้ผู้ชมของคุณยอมรับและชื่นชมการปรากฏตัวของเขา/เธอ

ขั้นตอนที่ #4

การผลิตเนื้อหาวิดีโอเอง

เริ่มต้นด้วยการวางแผน ลองนึกถึงความถี่ที่คุณจะเผยแพร่วิดีโอ สัปดาห์ละครั้ง เดือนละครั้ง หรือตามสัญชาตญาณ มันจะเป็นวิดีโอประเภทไหน? การถ่ายทอดสดบน Instagram/Facebook, ฟีเจอร์ปกติบน YouTube, วิดีโอสำหรับแคมเปญโฆษณา หรืออย่างอื่น?

แนวคิดดีๆ บางประการสำหรับเนื้อหาวิดีโอของคุณมีดังต่อไปนี้:

• สัมภาษณ์ – กับลูกค้า พนักงาน ผู้สัญจรไปมา ผู้มีอิทธิพล;
• วิดีโอเพื่อการศึกษาที่มีองค์ประกอบความบันเทิง
• บทแนะนำและบทเรียน;
• ภาพรวมผลิตภัณฑ์
• ความคิดเห็นของลูกค้า;
• Vlogs – เบื้องหลังการทำงานของคุณ
• การสัมมนาผ่านเว็บและพอดคาสต์
• คำถามที่พบบ่อย

ตอนนี้ เลือกวิดีโออย่างน้อย 3 ประเภท และสร้างปฏิทินกองบรรณาธิการ: หัวข้อ สถานการณ์ที่เป็นไปได้ เวลา กำหนดการตีพิมพ์ เป้าหมาย วัตถุประสงค์ คำกระตุ้นการตัดสินใจ

เมื่อขั้นตอนก่อนหน้าทั้งหมดเสร็จสิ้น คุณควรเข้าใจวิธีการมอบหมายความรับผิดชอบระหว่างทีมผลิต กำหนดสิ่งต่อไป:

• ใครเป็นคนสร้างสคริปต์? ใครเป็นคนตัดสินใจขั้นสุดท้ายเกี่ยวกับเรื่องนี้?
• ใครเป็นผู้กำหนดแสงสำหรับการบันทึกวิดีโอ?

คุณต้องการที่จะทำมันด้วยตัวเอง? เริ่มต้นด้วยการถ่ายทอดสดบน Instagram วิดีโอจะถูกบันทึกโดยอัตโนมัติ ไม่จำเป็นต้องใช้ความพยายามเพิ่มเติม

คำแนะนำ: ไม่จำเป็นต้องกระโดดลงไปทำอะไรเร็วเกินไปและซื้ออุปกรณ์ราคาแพงในคราวเดียว – เริ่มถ่ายบนสมาร์ทโฟน

ขั้นตอนที่ #5

เลือกช่องทางการจัดจำหน่ายเนื้อหาวิดีโอ

การทำวิดีโอมีชัยไปกว่าครึ่ง แต่คุณจะทำให้ผู้ชมของคุณดูได้อย่างไร

มีตัวเลือกเหล่านี้:

• ยูทูบ, วิมีโอ. นี่เป็นช่องทางแรกที่ทุกคนนึกถึงเมื่อต้องการเริ่มทำการตลาดผ่านวิดีโอ
• เว็บไซต์ของคุณ. หากเหมาะสม ให้แบ่งปันวิดีโอบนบล็อกหรือบนเพจที่มีบทวิจารณ์ของลูกค้าหรือเกี่ยวกับบริษัท คุณยังสามารถเพิ่มภาพรวมผลิตภัณฑ์หรือการนำเสนอของบริษัทในโฮมเพจได้อีกด้วย
• แชร์ลิงก์ในเครือข่ายโซเชียลทั้งหมดที่คุณเป็นตัวแทน เชิญพนักงานของคุณโพสต์ใหม่
• แบ่งปันวิดีโอผ่านจดหมายข่าว อีเมลเป็นช่องทางการสื่อสารที่เป็นส่วนตัวที่สุดกับผู้ชม

ขั้นตอนที่ #6

ปรับวิดีโอให้เหมาะสมสำหรับแต่ละช่อง

น่าเสียดาย การสร้างวิดีโอหนึ่งรายการและโพสต์ในรูปแบบต้นฉบับในทุกช่องนั้นไม่มีประโยชน์ ผู้คนมาที่ไซต์ต่าง ๆ ด้วยเหตุผลหลายประการ บุคคลเดียวกันบน Facebook และ Instagram แสวงหาเป้าหมายที่ต่างกันและขับเคลื่อนด้วยแรงจูงใจที่แตกต่างกัน คุณกำหนดช่องที่เกี่ยวข้องสำหรับวิดีโอที่เป็นรูปธรรมและใช้งานอย่างมีประสิทธิภาพมากที่สุดได้อย่างไร

พิจารณาประเด็นเหล่านี้:

• Facebook ลดการเข้าถึงของโพสต์ด้วยลิงก์ที่ติดตามเว็บไซต์ภายนอก อัปโหลดวิดีโอโดยตรงไปยัง Facebook แต่แสดงตัวอย่างให้สั้นลงเพื่อให้รับชมได้ง่ายขึ้น
• โดยปกติแล้ว ผู้คนจะเข้าชม Instagram เพื่อพักผ่อนและรับแรงบันดาลใจ สาวๆ กำลังมองหารูปภาพและวิดีโอที่สวยงามและสร้างแรงบันดาลใจที่นี่ ใช้ตัวกรองในเนื้อหาของคุณเพื่อให้ดูสดใสและยกระดับจิตใจ เพิ่มปรัชญาเล็กน้อยเพื่อเพิ่มการแชร์บนโซเชียลมีเดียของคุณ
• YouTube เป็นเว็บไซต์ที่เป็นที่ต้องการตัวมากที่สุดสำหรับการตลาดผ่านวิดีโอ อย่างไรก็ตาม หากคุณต้องการปรับเปลี่ยนวิดีโอ คุณต้องรอถึงสองสัปดาห์เนื่องจากนโยบายของ YouTube

พื้นฐาน SEO ของ YouTube

โปรดทราบว่า YouTube เป็นของ Google ซึ่งชอบเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะกับ SEO และมีอัลกอริธึมการจัดอันดับที่ซับซ้อนจำนวนมาก

เมื่อคุณอัปโหลดวิดีโอใหม่ไปยังโปรไฟล์ YouTube ของคุณ ให้ปฏิบัติตามคำแนะนำ SEO เหล่านี้อย่างรอบคอบ:

ชื่อ. ในการเริ่มต้น เลือกคำหลักโดยใช้เครื่องมือคำหลักของ YouTube หรือเครื่องมือ SEO อื่น จากนั้นใส่คำหลักในชื่อวิดีโอและอธิบายอย่างชัดเจนว่าวิดีโอของคุณเกี่ยวกับอะไร โดยใช้คำหลักเพิ่มเติม

แท็ก ลองนึกถึงคำค้นหาที่ผู้คนใช้เพื่อค้นหาวิดีโอที่คล้ายกับของคุณ รวมไว้ในช่องแท็ก

ข้อความในวิดีโอ เพิ่มข้อความที่น่าสนใจให้กับภาพหน้าปกที่ตอบคำถามว่า “วิดีโอนี้เกี่ยวกับอะไร”

ข้อมูลอ้างอิง เพิ่มลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของคุณและเครือข่ายโซเชียลของคุณในคำอธิบายวิดีโอ

คำอธิบาย. เขียนคำอธิบายแบบเต็มของวิดีโอด้วยคำหลัก บอกผู้คนว่าวิดีโอเปิดเผยหัวข้อใด ใครสนใจ ประโยชน์ที่ผู้ดูจะได้รับ คุณยังสามารถเพิ่มการประทับเวลาเพื่อทำให้แนวคิดหลักของคุณชัดเจน

ขั้นตอนที่ #7

เอาใจคนดู

จำไว้ว่าวิดีโอของคุณมีบทบาทสำคัญในกระบวนการขาย ดังนั้น คุณจึงไม่สามารถละเลยความสำคัญของการมีส่วนร่วมได้

นี่คือเคล็ดลับการมีส่วนร่วมที่คุณสามารถทดสอบได้:

• เผยแพร่เนื้อหาอย่างสม่ำเสมอ ผู้คนต้องชินกับความจริงที่ว่าคุณพยายามอย่างมากในการถ่ายวิดีโอ จากนั้นพวกเขาจะอยากขอบคุณคุณมากขึ้นด้วยการซื้อ
• คุณสามารถสร้างคำกระตุ้นการตัดสินใจในรูปแบบขององค์ประกอบกราฟิกบางอย่างได้ เช่น ปุ่ม CTA (พร้อมลิงก์ไปยังไซต์/วิดีโออื่น/อื่นๆ)
• ขอให้ผู้ดูทิ้งคำถามไว้ในความคิดเห็นและกระตุ้นให้พวกเขาดูวิดีโอถัดไปเพื่อรับคำตอบ นั่นคือวิธีที่คุณสามารถติดต่อกับผู้ชมได้
• หากคุณบันทึกวิดีโอสดบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก แนะนำให้ผู้ดูแชท ทำให้การโต้ตอบแบบสดเป็นประเพณี เช่น สัปดาห์ละครั้งหรือเดือน
• การโฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่ายเป็นอีกวิธีหนึ่งที่มีประสิทธิภาพในการโปรโมตบน YouTube และ Facebook จึงเป็นการเพิ่มอัตราการมีส่วนร่วมเนื่องจากวิดีโอของคุณตอบสนองต่อคำถามของผู้ใช้โดยตรง

ขั้นตอนที่ #8

ติดตามและทดสอบ

ทดสอบแคมเปญด้วยเมตริกและแนวทางต่างๆ เพื่อทำความเข้าใจวิธีสร้างกลยุทธ์การตลาดผ่านวิดีโอที่ประสบความสำเร็จ คุณสามารถลองกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่แตกต่างกัน ทดลองจัดตารางเวลา ทดสอบตัวเลือกวิดีโอต่างๆ – สั้น ยาว เสร็จสมบูรณ์ หรือถูกขัดจังหวะอย่างรวดเร็ว

ตัวชี้วัดที่จะติดตาม

• อัตราการมีส่วนร่วม หมายถึงจำนวนคนที่ดูวิดีโอจนจบ จำนวนคนที่เหลือในตอนเริ่มต้น จำนวนคนที่เลื่อนวิดีโอไปข้างหน้า คนที่ตามลิงก์ไปยังหน้าเว็บของคุณ
• มุมมอง แต่ละไซต์นับจำนวนการดู บน YouTube 30 วินาทีถือเป็นการดูครั้งเดียวบน Facebook – ประมาณ 3 วินาที เมื่อทราบจำนวนการดูในแต่ละแพลตฟอร์ม คุณจะสรุปได้ว่าวิดีโอประเภทใดที่ผู้คนสนใจมากที่สุด
• การรับรู้/ปฏิสัมพันธ์ทางสังคม ติดตามตัวบ่งชี้ดังกล่าว เช่น การแชร์ การชอบ และความคิดเห็น
• ผลตอบแทนการลงทุน พิจารณางบประมาณและเวลาที่ใช้ไปกับแคมเปญการตลาดผ่านวิดีโอที่เป็นรูปธรรม และผลลัพธ์ของคุณเป็นอย่างไร มันคุ้มค่าหรือไม่?

ตามผลลัพธ์และเมตริกที่ได้รับ ให้ปรับการดำเนินการเพิ่มเติมของคุณ

เวียม supervadet vadens

(“เส้นทางจะถูกคนเดินมันเอาชนะ”)

ไม่ว่าคุณจะยังใหม่ต่อการตลาดวิดีโอหรือใช้วิดีโอเพื่อโปรโมตบริษัทหรือแบรนด์ของคุณมาหลายปี คุณจำเป็นต้องมีแผนงานที่ชัดเจน แผนงานประเภทหนึ่งที่กำหนดเป้าหมาย งาน กฎสำหรับการโต้ตอบและเกณฑ์ความสำเร็จ .

กลยุทธ์สุดท้ายจะเป็นการประนีประนอมระหว่างความปรารถนาที่จะเพิ่มการเข้าถึงผู้ชมและเป้าหมายในการบรรลุ ROI ที่ยอมรับได้ตลอดจนความปรารถนาที่จะตระหนักถึงความคิดสร้างสรรค์บางอย่างในวิดีโอและความต้องการที่แท้จริงของผู้ชมเป้าหมาย นี่คือที่มาของกลยุทธ์การตลาดวิดีโอ

ฉันขอให้คุณมีแรงบันดาลใจ ความทุ่มเท และงบโฆษณาต่ำไปตลอดทาง!