วิธีสร้างแบรนด์ที่น่าจดจำสำหรับสำนักงานกฎหมาย

อุตสาหกรรมบริการด้านกฎหมายเป็นหนึ่งในตลาดที่มีการแข่งขันสูงที่สุด ทนายความที่จัดตั้งขึ้นจากสำนักงานกฎหมายที่มีชื่อเสียงและมีชื่อเสียงทำให้บริษัทขนาดเล็กและใหม่กว่าหาลูกค้าใหม่ได้ยาก ในตลาดที่อิ่มตัว เช่น อุตสาหกรรมบริการด้านกฎหมาย คุณต้องทำให้ตัวเองแตกต่างจากคู่แข่งและโดดเด่น

ทำไมการสร้างแบรนด์ของสำนักงานกฎหมายจึงมีความสำคัญ?

เมื่อมองแวบแรก บริษัทกฎหมายก็ดูเหมือนเดิม: พวกเขารับลูกค้า ช่วยพวกเขาในเรื่องกฎหมาย และเป็นตัวแทนของพวกเขาในศาล

อย่างไรก็ตาม เมื่อมีสำนักงานกฎหมายจำนวนมาก ลูกค้าจะเลือกบริษัทแรกเพื่อดึงดูดความสนใจ ในกรณีส่วนใหญ่ บริษัทที่เก่ากว่า เป็นที่ยอมรับมากกว่า และเป็นที่นิยมมากกว่ามักจะได้รับลูกค้าส่วนใหญ่ เนื่องจากบริษัทที่จัดตั้งขึ้นเหล่านี้ใช้ประวัติอันยาวนานและชื่อเสียงเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดของสำนักงานกฎหมาย บริษัทขนาดเล็กจึงควรเน้นสิ่งอื่นที่ทำให้พวกเขาแตกต่าง

ตัวอย่างเช่น คุณสามารถตราหน้าตัวเองว่าเป็นบริษัทกฎหมายที่เอาใจใส่และดูแลเรื่องกฎหมายครอบครัวที่ละเอียดอ่อน ในทำนองเดียวกัน คุณยังสามารถแสดงตัวเองว่าเป็นทนายฝ่ายจำเลยคดีอาญาที่ก้าวร้าวและแยบยล ซึ่งจะปกป้องลูกค้าของคุณในทุกกรณี หากสิ่งที่ทำให้บริษัทดังๆ โดดเด่นกว่านั้นคือประสบการณ์ของพวกเขา คุณต้องเน้นย้ำถึงคุณสมบัติที่สำนักงานกฎหมายของคุณไม่มี

กล่าวอีกนัยหนึ่ง การสร้างแบรนด์เป็นปัจจัยสำคัญในการสร้างความแตกต่างให้กับตัวคุณเองจากตลาดที่อิ่มตัว เมื่อทุกคนทำแบบเดียวกัน คุณต้องให้เหตุผลแก่ลูกค้าในการเลือกคุณ ไม่ใช่สำนักงานกฎหมายอื่นๆ ที่ให้บริการแบบเดียวกัน

3 เคล็ดลับง่ายๆ ในการสร้างแบรนด์สำนักงานกฎหมายของคุณ

ในการตลาดดิจิทัล การสร้างแบรนด์คือสิ่งที่ทำให้คุณแตกต่างจากคู่แข่งรายอื่นๆ โลโก้และการออกแบบเป็นตัวอย่างที่พบบ่อยที่สุด อย่างไรก็ตาม คุณสามารถแสดงตราสินค้าในทุกสิ่งที่เกี่ยวข้องกับสำนักงานกฎหมายของคุณ รวมถึงเสียงของแบรนด์ แบบแผนสี สัญลักษณ์ คำ ฯลฯ

เนื่องจากการสร้างแบรนด์มีผลกับเกือบทุกอย่าง จึงต้องมีการวางแผนที่กว้างขวาง ที่กล่าวว่านี่คือวิธีสองสามวิธีในการตัดสินใจเลือกแบรนด์ที่มีเอกลักษณ์และดึงดูดความสนใจ:

เคล็ดลับ #1: ตัดสินใจกำหนดเป้าหมายแบรนด์

ในด้านการตลาด เป้าหมายของบริษัทหรือแบรนด์หมายถึงวัตถุประสงค์ที่ไม่เป็นตัวเงินหรือไม่แสวงหาผลกำไรของธุรกิจหรือบริษัท

แน่นอน คุณต้องการได้ลูกค้าเพิ่มขึ้น เพิ่มรายได้ และเพิ่มชื่อเสียงของคุณ แต่สิ่งเหล่านี้เป็นเป้าหมายที่เป็นตัวเงินหรือผลกำไร เป้าหมายของแบรนด์คล้ายกับพันธกิจที่สามารถใช้เพื่อแสดงถึงวัตถุประสงค์ของสำนักงานกฎหมายของคุณได้

ตัวอย่างเช่น หากสำนักงานกฎหมายของคุณมุ่งเน้นที่การเป็นตัวแทนของผู้หญิงในคดีกฎหมายครอบครัว เป้าหมายแบรนด์ของคุณอาจเป็นการให้อำนาจความเห็นอกเห็นใจและช่วยเหลือผู้หญิงที่มีปัญหาชีวิตครอบครัว

เป้าหมายของคุณเป็นตัวแทนของคุณและสิ่งที่คุณตั้งใจจะทำ แม้ว่าสิ่งนี้อาจทำให้คุณดูเป็นคนเฉพาะกลุ่มสำหรับบางคน แต่คุณจะโดดเด่นและดึงดูดผู้ชมที่เหมาะสมยิ่งขึ้น

เคล็ดลับ #2: กำหนดกลุ่มเป้าหมายของคุณ

เมื่อคุณพยายามที่จะโดดเด่นกว่าคู่แข่ง คุณต้องแน่ใจว่าคุณสมบัติที่เป็นเอกลักษณ์ของคุณดึงดูดผู้ชมเฉพาะกลุ่ม อีกครั้ง ผู้คนต้องการเหตุผลว่าทำไมพวกเขาถึงต้องเลือกคุณเหนือบริษัทอื่นๆ ที่ให้บริการด้านกฎหมายแบบเดียวกัน

โลโก้ การออกแบบไซต์ เนื้อหา และเสียงของแบรนด์สามารถทำให้สำนักงานกฎหมายของคุณน่าสนใจยิ่งขึ้นสำหรับผู้ชมที่เลือก

ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังพยายามหาลูกค้าจากกลุ่มประชากรที่อายุน้อยกว่า คุณสามารถเขียนบล็อกที่ดูสบายๆ มากขึ้นโดยใช้คำสแลงและข้อมูลอ้างอิงร่วมสมัย ในทำนองเดียวกัน คุณสามารถทำให้ชุดสี การออกแบบ และเนื้อหาของไซต์ของคุณตรงกับความรู้สึกที่เข้าถึงได้ง่ายขึ้น

หากคุณกำลังสนใจนักธุรกิจที่ต้องการความช่วยเหลือด้านกฎหมายองค์กร คุณสามารถใช้โทนสีที่สุภาพ โทนสีที่เข้มกว่า และการออกแบบเว็บไซต์ที่ขัดเกลามากขึ้น

เคล็ดลับ #3: ตัดสินใจเกี่ยวกับรูปลักษณ์ โทนสี และความรู้สึก

เมื่อคุณมีเป้าหมายและผู้ชมอยู่ในใจแล้ว ตอนนี้คุณสามารถใช้เอกลักษณ์ของแบรนด์กับกลยุทธ์ทางการตลาดของบริษัทกฎหมายของคุณได้เกือบทุกด้าน

มีสถานที่มากมายที่คุณสามารถเพิ่มความเป็นเอกลักษณ์ได้ เช่น:

• โลโก้ เลือกโลโก้สำนักงานกฎหมายที่เหมาะกับกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย เป้าหมายของแบรนด์ และความสวยงามที่คุณเลือกมากที่สุด
• สโลแกน. สโลแกนของคุณควรสะท้อนถึงเป้าหมายของแบรนด์และสอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ สโลแกนที่น่าจดจำเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเชื่อมโยงแบรนด์ของคุณกับความรู้สึกและเอกลักษณ์เฉพาะ (เช่น "Just Do It" ของ Nike หรือ "Think Different" ของ Apple)
• การออกแบบเว็บไซต์ ตัดสินใจเลือกรูปลักษณ์และความรู้สึกของการออกแบบเว็บไซต์ของคุณ อาจเป็นเรื่องสนุก พูดน้อย เป็นมืออาชีพ หรือข่มขู่
• แบบแผนสี เช่นเดียวกับโลโก้ของคุณ โครงร่างสีสามารถเป็นหนึ่งในสิ่งที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ คุณสามารถใส่ชุดสีของคุณได้ทุกที่ รวมทั้งบนเว็บไซต์ โพสต์บนโซเชียลมีเดีย เทมเพลตอีเมล ใบปลิว นามบัตร และป้ายโฆษณา
• เสียงและโทนของแบรนด์ คุณสามารถรวมน้ำเสียงและน้ำเสียงของคุณในทุกข้อความที่พูดและเขียนที่เกี่ยวข้องกับสำนักงานกฎหมายของคุณ คุณสามารถเปลี่ยนการใช้ถ้อยคำและถ้อยคำของโพสต์ในโซเชียลมีเดีย บล็อก อีเมล และเนื้อหาวิดีโอได้ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับโทนที่คุณต้องการ
• บริการลูกค้า. วิธีที่คุณให้ความสำคัญกับลูกค้าและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าสามารถเป็นแบรนด์ในตัวเองได้ คุณยังสามารถใช้น้ำเสียงของคุณในขณะที่สื่อสารกับผู้ใช้ที่ส่งอีเมลและคำถามถึงคุณ

รายละเอียดทั้งหมดเหล่านี้สามารถช่วยให้คุณโดดเด่นได้ ไม่ว่าคุณจะคิดว่ามันเล็กหรือน้อยก็ตาม โปรดจำไว้ว่า การสร้างแบรนด์เป็นเรื่องของแพ็คเกจทั้งหมด ดังนั้นรูปลักษณ์และความรู้สึกของตัวตนออนไลน์ของคุณจึงมีความสำคัญพอๆ กับเนื้อหาและบริการทางกฎหมายที่คุณมอบให้

ไม่ว่าคุณจะเพิ่งเริ่มต้นสำนักงานกฎหมาย ใหม่สู่การตลาดดิจิทัล หรือทำการรีแบรนด์ทั้งหมด สิ่งเหล่านี้เป็นปัจจัยสำคัญที่ต้องพิจารณา หากคุณกำลังจ้างบริการด้านการตลาดของสำนักงานกฎหมายเพื่อช่วยคุณ ให้ลองนำเสนอแนวคิดของคุณเองเพื่อให้แน่ใจว่าแบรนด์ดังกล่าวสะท้อนถึงสำนักงานกฎหมายและเป้าหมายของคุณ

ด้านล่าง

มีสำนักงานกฎหมายที่ยอดเยี่ยมมากมาย บางคนเป็นที่รู้จักมากกว่าคนส่วนใหญ่ ด้วยตัวเลือกมากมาย ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าต้องการเหตุผลในการเลือกบริษัทกฎหมายอื่นๆ กว่าร้อยแห่งที่มีให้คุณเลือก คุณจะต้องพูดคุยกับตลาดเป้าหมายที่คุณเลือก ดึงดูดความสนใจ และได้รับความไว้วางใจจากพวกเขาอย่างช้าๆ ผ่านเนื้อหาและการเพิ่มประสิทธิภาพ

ดังนั้น ให้สร้างแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักซึ่งง่ายต่อการเลือกจากผลิตภัณฑ์ที่เหลือ การสร้างแบรนด์สำนักงานกฎหมายที่น่าจดจำจะเป็นสิ่งแรกที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจำได้ แม้กระทั่งสัปดาห์หรือเดือนหลังจากเจอเว็บไซต์ เนื้อหา หรือบัญชีโซเชียลมีเดียของคุณ

ชีวประวัติของผู้แต่ง

JC Serrano เป็นผู้ก่อตั้ง 1000Attorneys.com ซึ่งเป็นหนึ่งในองค์กรเอกชนเพียงไม่กี่แห่งที่ได้รับการรับรองให้ดำเนินการอ้างอิงทนายความโดย California State Bar กลยุทธ์ทางการตลาดของเขามีการพัฒนาอย่างต่อเนื่องตั้งแต่ปี 2548 โดยผสมผสานกลยุทธ์ SEO ที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาใน lawleadmachine.com