วิธีสร้างหน้า Landing Page ของสำนักงานกฎหมายที่ยอดเยี่ยมและเพิ่ม Conversion

หน้า Landing Page เป็นส่วนสำคัญของทนายความ SEO และการสร้างโอกาสในการขาย นี่คือที่ที่การเข้าชมของคุณจากการตลาดเนื้อหา โซเชียลมีเดีย รายชื่ออีเมล และความพยายามทางการตลาดอื่นๆ หน้า Landing Page นั้นมีเป้าหมายด้วยเช่นกัน เนื่องจากมักมีไว้เพื่อแปลงผู้ใช้ที่เข้าชมหน้านั้น

กล่าวอีกนัยหนึ่ง คุณต้องการให้หน้า Landing Page ของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้เพื่อให้ได้ ROI มากที่สุด

ดังนั้นคุณจะทำอย่างไร? ขั้นแรก มาดูข้อมูลพื้นฐานเกี่ยวกับหน้า Landing Page เพื่อเตรียมพร้อมสำหรับความสำเร็จด้านการตลาดของบริษัทกฎหมาย:

1. หน้า Landing Page แต่ละหน้าควรมีเป้าหมาย

หน้า Landing Page มีขึ้นเพื่อนำผู้ใช้ไปยังเป้าหมายทางการตลาดของสำนักงานกฎหมายเฉพาะ มักใช้เป็นหน้าการแปลงสำหรับกลยุทธ์การตลาดใดก็ตามที่คุณใช้

ต่อไปนี้คือตัวอย่างการใช้หน้า Landing Page:

• รับคนนัดหมายกับสำนักงานกฎหมายของคุณ
• ส่งเสริมให้ผู้ใช้สมัครรับรายการอีเมลของคุณ
• ให้คำแนะนำเกี่ยวกับวิธีการติดต่อสำนักงานกฎหมายของคุณ
• การเชิญคนให้ติดตามหรือสมัครรับข้อมูลโปรไฟล์โซเชียลมีเดียของคุณ

บริษัทกฎหมายที่กำลังมองหาลูกค้าเฉพาะรายอาจมีหน้า Landing Page แยกกันสำหรับแต่ละพื้นที่ของกฎหมาย ตัวอย่างเช่น คุณมีหน้า Landing Page ของการบาดเจ็บส่วนบุคคลและหน้า Landing Page ของกฎหมายการจ้างงาน ซึ่งทั้งสองอย่างนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อสร้างโอกาสในการขายเฉพาะ เป้าหมายหน้า Landing Page สามารถเจาะจงได้ตามที่คุณต้องการ

2. มอบประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดี

ประสบการณ์ของผู้ใช้เชื่อมโยงกับการออกแบบ หน้า Landing Page ที่ออกแบบมาไม่ดีจะมีปัญหาหลายประการ ซึ่งขัดขวางความสามารถในการแปลงผู้ชม

ต่อไปนี้คือตัวอย่างบางส่วนของการออกแบบที่ไม่ดีซึ่งส่งผลต่อประสบการณ์ของผู้ใช้และการสร้างลูกค้าเป้าหมายอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้:

• ขนาดตัวอักษรและรูปแบบตัวอักษรอ่านยาก
• ความเร็วในการโหลดช้าเกินไป ซึ่งมักเกิดจากแอนิเมชั่นหนัก ธีมไซต์ที่ไม่เหมาะ รูปภาพที่ไม่บีบอัด และวิดีโอที่เล่นอัตโนมัติ
• การเลือกชุดสีที่ไม่เหมาะสมทำให้หน้า Landing Page ไม่น่าสนใจหรืออ่านยาก
• ไม่ใช้พื้นที่สีขาวเพื่อแยกส่วนข้อความหรือรวมช่องว่างระหว่างองค์ประกอบหน้าอื่นๆ เช่น รูปภาพ, GIF และวิดีโอ
• เมนูการนำทางที่ไม่ดีทำให้ผู้คนสำรวจไซต์ได้ยาก
• ป๊อปอัปมากเกินไปส่งผลต่อความเร็วในการโหลดและการเข้าถึงหน้าที่สำคัญ

จำไว้ว่าเป้าหมายคือการมอบสิ่งที่พวกเขาต้องการให้กับผู้คนเมื่อพวกเขาต้องการ ผู้ใช้ไม่ควรต้องทำงานหนักเพื่อเข้าถึงหน้าเว็บและข้อมูลที่ต้องการ เนื่องจากสามารถค้นหาไซต์อื่นที่ใช้งานง่ายกว่ามาก

ไม่ต้องพูดถึง ประสบการณ์ของผู้ใช้ส่งผลต่อเว็บไซต์และการตลาดของบริษัทกฎหมายโดยรวม ประสบการณ์ของผู้ใช้ที่ไม่ดีจะทำให้การบริโภคเนื้อหายากขึ้น มีความท้าทายมากขึ้นในการสำรวจไซต์ของคุณ และเป็นไปไม่ได้ที่จะสร้างความประทับใจที่ยอดเยี่ยมให้กับผู้ชมที่เพิ่งค้นพบคุณ ไม่ว่าเนื้อหาของคุณบนแพลตฟอร์มอื่นจะดีเพียงใด เว็บไซต์ที่ออกแบบมาไม่ดีอาจส่งผลเสียต่อทุกสิ่งทุกอย่างที่คุณได้ทำไปแล้ว

3. ใช้คำหลัก SEO ทนายความเชิงกลยุทธ์

การจัดอันดับใน SERP เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมและยั่งยืนในการรักษาการมองเห็นสำนักงานกฎหมายทางออนไลน์ เนื่องจากผู้คนจำนวนมากใช้เสิร์ชเอ็นจิ้นสำหรับปัญหาและข้อกังวลของพวกเขา นี่เป็นโอกาสที่ดีสำหรับพวกเขาในการค้นหาเว็บไซต์สำนักงานกฎหมายของคุณ

เพื่อให้ได้รับประโยชน์เหล่านี้ คุณจะต้องแน่ใจว่าคุณกำลังใช้คำหลักที่ถูกต้องและกลยุทธ์ SEO ของทนายความอื่นๆ เพื่อเริ่มไต่ระดับ SERP

ที่สำคัญกว่านั้น จะเป็นการดีที่สุดถ้าคุณไม่เพียงแค่เลือกคำหลักที่มีปริมาณการค้นหาสูงสุด พวกเขาจะต้องเกี่ยวข้องกับเนื้อหาของหน้านั้นเอง

โปรดจำไว้ว่า ผู้ใช้จะพึงพอใจเมื่อได้รับข้อมูลที่จำเป็น แต่ถ้าพวกเขาพบว่าคุณไม่ได้ให้เนื้อหาหรือข้อมูลที่ถูกต้องจริงๆ พวกเขาจะออกไปและคลิกที่ผลลัพธ์อื่นๆ ดังนั้น คุณต้องการจัดลำดับความสำคัญมากกว่าการเลือกคำหลักที่มีปริมาณมากที่ไม่เกี่ยวข้อง

4. ใช้คำกระตุ้นการตัดสินใจที่ยอดเยี่ยม (CTA)

CTA เป็นข้อความสั้นๆ ที่ให้กำลังใจซึ่งกระตุ้นให้ผู้ใช้ดำเนินการบางอย่าง คุณเห็นพวกเขาในสื่อการตลาดเกือบทุกประเภท ตั้งแต่ข้อความง่ายๆ เช่น “อ่านเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม” ไปจนถึง “กำหนดเวลานัดหมายเลย!” ไปไกล แทนที่จะหวังว่าผู้ชมจะดำเนินการ คุณแนะนำสิ่งที่พวกเขาสามารถทำได้

ต่อไปนี้คือตัวอย่างอื่นๆ ที่จะช่วยให้คุณคิด CTA ของคุณเอง:

• “ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวของเราสำหรับคำแนะนำการบาดเจ็บส่วนบุคคลเพิ่มเติม!”
• “คลิกที่นี่เพื่อนัดหมายกับเรา”
• “สมัครสมาชิกบล็อกกฎหมายของเราสำหรับข่าวกฎหมายการจ้างงานเพิ่มเติม”
• “ส่งอีเมลถึงเราเพื่อสอบถามข้อมูล”
• “ติดตามเราบนโซเชียลมีเดีย!”

เนื่องจากผู้ชมเป็นจุดสำคัญของการเปลี่ยนใจเลื่อมใส คุณต้องแน่ใจว่าคุณโน้มน้าวให้พวกเขาทำเช่นนั้น ไม่ต้องพูดถึง CTA เป็นส่วนสำคัญของการตลาดสำนักงานกฎหมายโดยทั่วไป เนื่องจากทำให้กลุ่มเป้าหมายของคุณเคลื่อนไหวและแนะนำสิ่งที่พวกเขาควรทำกับข้อมูลที่พวกเขาได้รับ

5. ส่งเนื้อหาข้อมูล

ความผิดพลาดที่ใหญ่ที่สุดที่คุณสามารถทำได้คือการเปลี่ยนหน้า Landing Page ของคุณให้เป็นเพียงโฆษณาสำหรับสำนักงานกฎหมายของคุณ แต่อีกครั้ง ผู้คนยังคงตัดสินใจว่าพวกเขาต้องการเปลี่ยนใจเลื่อมใสหรือไม่ ดังนั้นคุณต้องพยายามอย่างเต็มที่จนถึงนาทีสุดท้าย

ดังนั้น ใส่เนื้อหาที่เป็นประโยชน์จริงลงในหน้า Landing Page ของคุณ ตัวอย่างเช่น หากหน้า Landing Page มีเป้าหมายเพื่อให้ผู้คนลงทะเบียนรายชื่ออีเมลของสำนักงานกฎหมายของคุณ คุณสามารถแจ้งพวกเขาว่าสิ่งนี้มีประโยชน์หรือน่าสนใจอย่างไร ให้เหตุผลกับพวกเขาในการทำในสิ่งที่ CTA ของคุณสนับสนุนพวกเขา

จำไว้ว่าคุณควรอธิบายหรือให้รายละเอียดว่าผู้ใช้มีอะไรบ้าง หากหน้า Landing Page ของคุณไม่เสนอประโยชน์โดยธรรมชาติสำหรับพวกเขาในการดำเนินการ ก็ไม่มีเหตุผลที่พวกเขาจะต้องปฏิบัติตาม CTA

บรรทัดล่าง

แลนดิ้งเพจมีบทบาทสำคัญในกลยุทธ์การสร้างลูกค้าเป้าหมายของคุณ การตลาดเนื้อหา บล็อกทางกฎหมาย โซเชียลมีเดีย และการตลาดผ่านอีเมลทั้งหมดของคุณนำไปสู่หน้า Landing Page ของคุณที่ซึ่ง Conversion เกิดขึ้น ดังนั้นจึงเป็นหนึ่งในปัจจัยสำคัญที่คุณควรเพิ่มประสิทธิภาพตั้งแต่เริ่มต้น

ที่กล่าวว่าผู้คนจะไม่เข้าถึงหน้า Landing Page ของคุณหากคุณไม่ได้ใช้กลยุทธ์การสร้างลูกค้าเป้าหมายที่เหมาะสม ก่อนที่พวกเขาจะไปถึงหน้า Landing Page พวกเขาจะต้องคลิกผ่านเนื้อหา โฆษณา หรือโปรโมชันของคุณ

โปรดจำไว้ว่า SEO ทนายความและการตลาดดิจิทัลมีส่วนที่เคลื่อนไหวหลายอย่างซึ่งนำไปสู่ความสำเร็จของกันและกัน การทำการตลาดของสำนักงานกฎหมายแบบองค์รวมที่กำหนดเป้าหมายหลายแง่มุมของกลยุทธ์นั้นดีกว่าการร่วมทุนทางเดียว

ชีวประวัติของผู้แต่ง

JC Serrano เป็นผู้ก่อตั้ง 1000Attorneys.com ซึ่งเป็นหนึ่งในองค์กรเอกชนเพียงไม่กี่แห่งที่ได้รับการรับรองให้ดำเนินการอ้างอิงทนายความโดย California State Bar กลยุทธ์ทางการตลาดของเขามีการพัฒนาอย่างต่อเนื่องตั้งแต่ปี 2548 โดยผสมผสานกลยุทธ์ SEO ที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาใน lawleadmachine.com