การวิ่งไปสู่ความสำเร็จ: แบรนด์ชุดกีฬาจะเชี่ยวชาญ Instagram ได้อย่างไร

เนื่องจากมหกรรมกีฬาโอลิมปิกและพาราลิมปิกกำลังจะมาถึงในเดือนกรกฎาคม ปี 2024 สปอตไลต์ระดับโลกจึงขยายไปไกลกว่านักกีฬาไปจนถึงแบรนด์ชุดกีฬาที่สวมใส่ ขณะนี้สุนทรียศาสตร์ด้านกีฬาแทรกซึมอยู่ในชีวิตประจำวันของเรา นอกเหนือจากผนังยิม พื้นที่สตูดิโอ หรือสตูดิโอโยคะ แบรนด์ต่างๆ จะต้องประเมินจุดยืนของตนในตลาดโลก

การประเมินนี้มีความสำคัญมากขึ้นกว่าที่เคย เมื่อพิจารณาว่า ตลาดชุดกีฬาทั่วโลกเพิ่มขึ้นเป็น 319.4 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2565 และคาดว่าจะเกิน 450 พันล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2571 ตามข้อมูลของ Statista แรงผลักดันเบื้องหลังการเพิ่มขึ้นของตลาดนี้คือการเติบโตของผู้บริโภคที่ใส่ใจในการออกกำลังกายที่กำลังมองหาเครื่องแต่งกายที่เหมาะสมสำหรับการออกกำลังกาย อิทธิพลของกีฬาในด้านการตลาดนั้นไม่มีข้อผิดพลาด โดยความร่วมมือระหว่างผู้มีอิทธิพลและแบรนด์ที่ทำหน้าที่เป็นเสียงที่ทรงพลังแก่ผู้ชมในวงกว้าง ยกระดับการรับรู้ถึงแบรนด์และความน่าเชื่อถือ

ในสถานการณ์เช่นนี้ การใช้ประโยชน์จากช่องทางที่เหมาะสมสามารถสร้างหรือทำลายแคมเปญได้ Instagram ซึ่งมีผู้ใช้งาน 2 พันล้านคนต่อเดือน ถือเป็นแหล่งรวมแรงบันดาลใจสำหรับชุดกีฬาอย่างแท้จริง การสร้างกลยุทธ์ Instagram ที่ประสบความสำเร็จมีความสำคัญพอๆ กับแพลตฟอร์มอื่นๆ ในปัจจุบัน โดยยังคงเป็นแพลตฟอร์มหลักในการขับเคลื่อนประสิทธิภาพสำหรับอุตสาหกรรม จากรายงานไฮไลท์ของ Launchmetrics x Lyst Beyond Follower ของเรา แม้จะอยู่ในแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียทั้งหมดก็ตาม Instagram ก็ยังคงเป็นผู้นำในด้านแฟชั่น ไลฟ์สไตล์ และความงาม (FLB)

เหนือกว่าผู้ติดตาม: สำรวจอิทธิพลของ Instagram ที่มีต่อประสิทธิภาพของแบรนด์

อ่านบทความ

ความจริงที่ว่า Instagram ยังคงเป็นขุมพลังทางการตลาดสำหรับแบรนด์แฟชั่นและชุดกีฬานั้นไม่อาจปฏิเสธได้ ด้วยฐานผู้ใช้ที่มากกว่าประชากรของบางประเทศ แพลตฟอร์มนี้จึงกลายเป็นสิ่งจำเป็นในเกมการตลาดสำหรับแบรนด์ต่างๆ ในบล็อกนี้ เราจะเจาะลึกเกี่ยวกับกลยุทธ์ที่ใช้โดยแบรนด์ชุดกีฬา 10 แบรนด์ และวิธีที่พวกเขาควบคุมศักยภาพของ Instagram ในปัจจุบัน โดยใช้ประโยชน์จากเสียงจากผู้มีอิทธิพล คนดัง สื่อที่เป็นเจ้าของ พันธมิตร และสื่อสำหรับการประชาสัมพันธ์และแคมเปญการตลาด

ถอดรหัสประสิทธิภาพของแบรนด์ชุดกีฬา 10 แบรนด์บน Instagram

ในการวิเคราะห์นี้ เราได้เลือกแบรนด์ชุดกีฬา 10 แบรนด์ที่แสดงให้เห็นถึงความสำเร็จด้านประสิทธิภาพของแบรนด์โดยรวมในระดับต่างๆ กันในช่วงตั้งแต่เดือนมกราคมถึงตุลาคม 2023 เมื่อตระหนักถึงศักยภาพของ Instagram ในการเข้าถึงแบรนด์อย่างกว้างขวาง จึงจำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องเข้าใจว่ากลยุทธ์มาตรฐานไม่ใช่เส้นทางสู่ความสำเร็จที่รับประกันได้ .

ใช้เครื่องแต่งกาย Gymshark และ Peloton ดังแสดงใน รูปที่ 1 Gymshark โดดเด่นด้วยรายได้ที่น่าประทับใจ 229 ล้านเหรียญสหรัฐใน Media Impact Value (MIV) โดยรวม ซึ่งรวมถึง 160 ล้านเหรียญสหรัฐจาก Instagram ผ่านตำแหน่ง 9.0K จากการตรวจสอบเกณฑ์มาตรฐานการมิกซ์เสียง (ดู รูปที่ 2 ) การมิกซ์เสียงใน Instagram ของ Gymshark สะท้อนอย่างใกล้ชิดถึงมาตรฐานการมิกซ์เสียงของ Peloton Apparel ทั้งสองแสดงให้เห็นส่วนแบ่งของ Influencer ที่สำคัญ รากฐานของ Owned Media ที่แข็งแกร่ง และข้อมูลจากคนดังรองลงมาแต่ก็น่าสังเกต

อย่างไรก็ตาม ความแตกต่างเกิดขึ้นเมื่อเราเจาะลึกลงไปใน MIV เฉพาะที่สร้างขึ้น ในขณะที่ Gymshark ได้รับ MIV อยู่ที่ 229 ล้านเหรียญ Peloton Apparel ก็ได้รับ MIV ทั้งหมด 2.5 ล้านเหรียญ จาก Instagram เพียงอย่างเดียว Gymshark สร้างรายได้ 160 ล้านเหรียญสหรัฐจากตำแหน่งต่างๆ 9.0,000 ตำแหน่ง ในขณะที่ Peloton Apparel ซึ่งมี 457 ตำแหน่ง สะสมได้เพียงประมาณ 2.0 ล้านเหรียญสหรัฐ เพื่อให้ได้รับ MIV รวมที่เทียบเคียงได้ Peloton Apparel จะต้องมีตำแหน่งประมาณ 20 เท่าของจำนวนตำแหน่งปัจจุบัน

ความแตกต่างในตัวเลขเหล่านี้เน้นย้ำถึงความจำเป็นใน การปรับแต่งกลยุทธ์ Instagram ให้เหมาะกับคุณลักษณะและผู้ชมที่เป็นเอกลักษณ์ของแต่ละแบรนด์ ความสำเร็จมาจากการค้นหาเสียงที่เหมาะสมเพื่อเสริมช่องทางที่เลือก เพื่อให้มั่นใจว่าแคมเปญจะโดนใจกลุ่มเป้าหมายอย่างมีประสิทธิภาพ เป็นมากกว่าการอ่านเกณฑ์ชี้วัด เช่น การถูกใจและความคิดเห็น ซึ่งโดยตัวมันเองแล้วอาจไม่ให้ผลลัพธ์โดยตรง

การเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์ Instagram สำหรับแบรนด์ชุดกีฬา

จากการตรวจสอบการจัดอันดับแบรนด์ชุดกีฬาทั้ง 10 แบรนด์ สิ่งสำคัญคือต้องทราบความแตกต่างระหว่าง MIV โดยรวมและ MIV ที่เกิดจาก Instagram โดยเฉพาะ MIV ทั้งหมดครอบคลุมโพสต์บนโซเชียลมีเดียและบทความทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับคำค้นหาที่เฉพาะเจาะจง พร้อมด้วยการโต้ตอบของผู้บริโภค เช่น แท็ก และความคิดเห็น เกณฑ์ชี้วัดนี้ไม่เพียงแต่ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับประสิทธิภาพ Instagram ของแบรนด์โดยสัมพันธ์กับประสิทธิภาพโดยรวม แต่ยังอำนวยความสะดวกในการเปรียบเทียบกับแบรนด์อื่นๆ ในอุตสาหกรรมชุดกีฬาอีกด้วย ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้สามารถเป็นเครื่องมือในการระบุโอกาสในการเติบโตและปรับแต่งกลยุทธ์เพื่อเพิ่มผลกระทบสูงสุด

นอกจากนี้ การเจาะลึกลงไปใน Voice Mix ซึ่งเป็นตัวชี้วัดที่เปิดเผยเปอร์เซ็นต์ของการเปิดรับเสียงต่างๆ เช่น สื่อ ผู้มีอิทธิพล คนดัง พันธมิตร และ สื่อที่เป็นเจ้าของ นำ เสนอความเข้าใจเชิงกลยุทธ์เกี่ยวกับไดนามิกในการสื่อสารของแต่ละแบรนด์ ความรู้นี้มีความสำคัญในการพิจารณา ว่าแบรนด์บางแบรนด์ใช้ประโยชน์จากอิทธิพลของคนดังเพื่อเพิ่มการมองเห็นแบรนด์ การเพิ่มขึ้นของ Influencer ที่ขับเคลื่อนเทรนด์ และการสร้างสถานะสื่อที่เป็นเจ้าของที่แข็งแกร่ง ซึ่งทั้งหมดนี้ ช่องทางผ่าน Instagram

สำหรับแบรนด์ที่ต้องการทำซ้ำความสำเร็จ ความเข้าใจที่ดีเกี่ยวกับ Voice Mix จะเป็นจุดเริ่มต้นสู่ความสำเร็จเมื่อต้องใช้ประโยชน์จาก Instagram โดยจะแนะนำพวกเขาในการเพิ่มประสิทธิภาพแนวทางของพวกเขา เพื่อให้มั่นใจ ว่ามีการแบ่งแยกผู้มีชื่อเสียง ผู้มีอิทธิพล และเสียงจากสื่อที่เป็นเจ้าของสำหรับแบรนด์ของคุณอย่างสมดุล

ควบคุมอิทธิพลของคนดังเพื่อชัยชนะด้านชุดกีฬา

เมื่อพูดถึง Instagram การรับรองคนดังมีอิทธิพลอย่างมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับแบรนด์ชุดกีฬา แต่ละแบรนด์จัดแสดงผลงานที่โดดเด่น แต่กลยุทธ์ที่แตกต่างกันซึ่งใช้โดย Gymshark, Athleta, Salomon, Fabletics และ Le Coq Sportif ในการควบคุมอิทธิพลของคนดังบน Instagram กลายเป็นปัจจัยสำคัญในการกำหนดเรื่องราวของแบรนด์ ไม่ว่าจะเป็นการเน้นย้ำถึงความถูกต้อง เสียงสะท้อนระดับโลก หรือผลงานระดับภูมิภาค แบรนด์เหล่านี้เน้นย้ำถึงผลกระทบของความร่วมมือของเหล่าคนดังในยุคดิจิทัล

ยิมชาร์ก

ความสำเร็จของ Gymshark ในการใช้ประโยชน์จากอิทธิพลของคนดังนั้นเห็นได้ชัดเจน เนื่องจาก Voice สร้างรายได้ 10.5 ล้านเหรียญสหรัฐใน MIV จาก 313 ตำแหน่ง โดยเฉพาะอย่างยิ่ง นักร้อง-นักแต่งเพลงชาวอเมริกัน Kehlani Ashley Parrish กลายเป็นผู้ร่วมงานที่โดดเด่น โดยมีรายได้รวม 759,000 ดอลลาร์ใน MIV การรับรองของเธอเมื่อวันที่ 31 พฤษภาคม ควบคู่ไปกับการบรรยายเรื่องการเดินทางที่จริงใจ แสดงให้เห็นถึงศักยภาพของการเป็นตัวแทนที่แท้จริง นักกีฬาชื่อดังอย่างนักกายกรรมชาวอังกฤษ Nile Wilson และนักศิลปะการต่อสู้แบบผสมผสานและนักมวย Francis Ngannou เสริมความแข็งแกร่งให้กับตำแหน่งสูงสุดของ Gymshark

นักกีฬา

Athleta ยังควบคุมอิทธิพลของคนดังอย่างมีกลยุทธ์ โดยสะสม MIV มูลค่า 2.2 ล้านดอลลาร์จากตำแหน่ง 137 ตำแหน่ง การร่วมงานกับนักร้องชื่อดังชาวอเมริกัน Alicia Keys ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าสร้างผลกระทบอย่างมาก โดยมี MIV สูงสุดที่ 320,000 ดอลลาร์ นอกจากนี้ ความร่วมมือของแบรนด์กับนักกายกรรมโอลิมปิก Simone Biles แสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของแบรนด์ต่อผู้สนับสนุนที่หลากหลายและมีอิทธิพล ส่งผลให้มี MIV สูงสุดที่ 287,000 ดอลลาร์ นักเต้น Nia Sioux ยังมีส่วนทำให้แบรนด์มีความหลากหลาย ซึ่งแสดงให้เห็นถึงการรับรองจากคนดังในวงกว้าง

ซาโลมอน

Salomon แบรนด์ชุดกีฬาจากฝรั่งเศส แสดงให้เห็นถึงความน่าดึงดูดใจระดับโลกของการรับรองจากเหล่าคนดัง โดยมีรายได้รวม 1.9 ล้านเหรียญสหรัฐใน MIV จาก 178 ตำแหน่ง ตำแหน่งที่โดดเด่นในภูมิภาค APAC ได้แก่ การร่วมมือกับนักแสดงและนางแบบแฟชั่นชาวญี่ปุ่น ฮอนด้า สึบาสะ นักร้องชาวเกาหลีใต้ เยซอง และนักร้องชาวไต้หวัน Jolin Tsai นอกจากนี้ การมีส่วนร่วมที่ประสบความสำเร็จของแบรนด์กับนักกีฬาอย่าง Sven Thorgren และ Marco Odermatt ยังเน้นย้ำถึงประสิทธิผลของความร่วมมือด้านกีฬาในการขยายการมองเห็นแบรนด์

นิทาน

นอกจากนี้ Fabletics ยังประสบความสำเร็จในการเข้าสู่การรับรองของ Celebrity โดยสะสม MIV ได้ 1.8 ล้านเหรียญจาก 75 ตำแหน่ง การทำงานร่วมกันของแบรนด์กับนักร้องชาวอเมริกัน Normani ได้รับความสนใจอย่างมาก โดยสร้างรายได้ MIV ได้อย่างน่าประทับใจที่ 395,000 ดอลลาร์ อย่าลืมว่าวงล้อของ Kevin Hart สร้างความฮือฮามากมายเช่นกัน โดยโพสต์ยอดนิยมสร้างรายได้ 350,000 ดอลลาร์ใน MIV ความร่วมมือเชิงกลยุทธ์กับ Khloe Kardashian ประสบความสำเร็จอย่างแท้จริงบนฟีด Instagram ของ Kris Jenner ซึ่งแสดงให้เห็นตัวอย่างเพิ่มเติมถึงความสามารถของแบรนด์ในการใช้ประโยชน์จากอิทธิพลของคนดัง โดยมียอดการสนับสนุนสูงสุดของเธอสูงถึง 258,000 ดอลลาร์ นักแสดงและผู้สร้างเนื้อหา Nazanin Kavari เพิ่มมิติอันเป็นเอกลักษณ์ โดยแสดงให้เห็นถึงความอเนกประสงค์ของแบรนด์ในการดึงดูด Influencer Celebrity

Ver esta publicacion บน Instagram

Una publicacion compartida de Gap (@gap)

เลอ ค็อก สปอร์ติฟ

Le Coq Sportif แบรนด์ฝรั่งเศสประสบความสำเร็จทั่วโลก โดยมีรายได้ 1.0 ล้านเหรียญสหรัฐใน MIV จาก 94 ตำแหน่ง นักแสดงและนางแบบแฟชั่นชาวญี่ปุ่น Elaiza Ikeda กลายเป็นหุ้นส่วนผู้มีชื่อเสียงที่โดดเด่น โดยบริจาคเงิน 76.3K ใน MIV บุคคลในวงการกีฬาที่มีชื่อเสียง ซึ่งรวมถึงนักยูโดชาวฝรั่งเศส Clarisse Agbegnenou และนักเทนนิสชาวอาร์เจนตินา Sebastian Baez ต่างก็เสริมสร้างอิทธิพลของแบรนด์ไปทั่วโลก ในภูมิทัศน์นี้ พลังของการรับรองผู้มีชื่อเสียงที่แท้จริงนั้นไม่อาจปฏิเสธได้

การรวมตัวกันของคนดังจากภูมิหลังที่หลากหลาย นอกเหนือจากบุคคลสำคัญด้านกีฬาแบบดั้งเดิม เน้นย้ำถึงแนวทางที่เหมาะสมยิ่งที่จำเป็นในการควบคุมอิทธิพลของคนดังอย่างมีประสิทธิภาพ เนื่องจากการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่กำลังจะมาถึงในฤดูร้อนนี้ ความร่วมมือเชิงกลยุทธ์เหล่านี้ไม่เพียงแต่ยกระดับการมองเห็นแบรนด์เท่านั้น แต่ยังโดนใจผู้ชมในวงกว้างอีกด้วย โดยแสดงให้เห็นถึงศักยภาพของการรับรองจากเหล่าคนดังในการกำหนดเรื่องราวของแบรนด์ชุดกีฬาบน Instagram

การเพิ่มขึ้นของผู้มีอิทธิพลที่ขับเคลื่อนเทรนด์แบรนด์ชุดกีฬา

อินฟลูเอนเซอร์สร้างผลกระทบที่ไม่มีใครเทียบได้ต่อผู้บริโภค โดยทำให้เส้นแบ่งระหว่างชุดออกกำลังกายและชุดลำลองไร้ที่ติ ขณะเดียวกันก็สนับสนุนแบรนด์ชุดกีฬาในสภาพแวดล้อมที่หลากหลายได้อย่างง่ายดาย เทรนด์การเปลี่ยนแปลงนี้เป็นตัวอย่างที่ชัดเจนของแบรนด์ต่างๆ เช่น Gymshark, Fabletics, Salomon, Beyond Yoga และ Columbia Sportswear ซึ่งแต่ละแบรนด์กำลังนำทางไปสู่อาณาจักรดิจิทัลด้วยความร่วมมือเชิงกลยุทธ์ของ Influencer

ยิมชาร์ก

การรับรู้ของ Gymshark ต่อการเพิ่มขึ้นอย่างยาวนานของ Influencer แสดงให้เห็นมูลค่า 99.8 ล้านเหรียญสหรัฐใน MIV จากตำแหน่งต่างๆ 7.6,000 ตำแหน่งบน Instagram มิแรนดา โคเฮน ผู้มีอิทธิพลอันดับต้นๆ ของแบรนด์ เป็นผู้นำด้วย MIV ที่น่าทึ่งมูลค่า 636,000 ดอลลาร์จากกลุ่มที่น่าสนใจ แนวทางแบบไดนามิกนี้ขยายไปถึง Ethan Payne หรือที่รู้จักในชื่อ Behzinga ซึ่งมีส่วนช่วยอย่างมากด้วยฟีเจอร์ที่ได้รับการสนับสนุนซึ่งสร้างรายได้ 376,000 ดอลลาร์

นิทาน

Fabletics ยังเปิดรับคลื่น Influencer โดยสะสม MIV มูลค่า 18.1 ล้านดอลลาร์จากตำแหน่งต่างๆ 2.2,000 ตำแหน่ง ตำแหน่งที่โดดเด่นโดย Eniko Hart, Draya Michele และ Ashley Alexander แอมบาสเดอร์ของ Fabletics แสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของแบรนด์ในการใช้ประโยชน์จากบุคลิกที่หลากหลาย โพสต์ของ Eniko Hart ซึ่งสร้างรายได้ 158,000 ดอลลาร์ใน MIV ถือเป็นข้อพิสูจน์ถึงประสิทธิผลของการเป็นพันธมิตรกับ Influencers ที่มีชื่อเสียง

ซาโลมอน

Salomon ย้ำถึงผลกระทบของ Influencers โดยสร้างรายได้ 10.4 ล้านเหรียญสหรัฐใน MIV จากตำแหน่งต่างๆ 2.6,000 ตำแหน่ง แบรนด์มีประสบการณ์ในตำแหน่งที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว โดยเน้นกลยุทธ์ของการทำงานร่วมกันในวงกว้าง โดยเฉพาะอย่างยิ่ง โพสต์ของนางแบบและผู้มีอิทธิพลในอเมริกา Abbie Herbert ในอเมริกาเป็นผู้นำด้วย MIV มูลค่า 290,000 ดอลลาร์ ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความเก่งกาจของผู้มีอิทธิพลในภูมิภาคทางภูมิศาสตร์ที่หลากหลาย

นอกเหนือจากโยคะ

Beyond Yoga ใช้ประโยชน์จากศักยภาพของ Influencer Voice โดยสะสม MIV มูลค่า 2.2 ล้านดอลลาร์จากตำแหน่ง 397 ตำแหน่ง Malvika Sheth ผู้มีบุคลิกชาวอินเทอร์เน็ตเป็นศูนย์กลางด้วยการนำเสนอผลิตภัณฑ์ Beyond Yoga อย่างละเอียด ซึ่งสร้างรายได้ MIV ได้ถึง 152,000 ดอลลาร์ Olivia Culpo นางแบบชาวอเมริกันเสริมความสำเร็จของแบรนด์ด้วยการโพสต์เฉลิมฉลองซึ่งได้รับรายได้ 95.7K ดอลลาร์ใน MIV

ชุดกีฬาโคลัมเบีย

Columbia Sportswear ใช้ประโยชน์จากการตลาดแบบมีอินฟลูเอนเซอร์ โดยสะสม MIV มูลค่า 2.1 ล้านดอลลาร์จากตำแหน่ง 575 ตำแหน่ง Micah Weber กลายเป็น Influencer ที่มีผลการดำเนินงานสูงสุด โดยสร้างรายได้ 84.5K ดอลลาร์ใน MIV ตามมาด้วย Natalie Downey ซึ่งโพสต์ Instagram ที่น่าดึงดูดสร้างรายได้ 76.3K ดอลลาร์ใน MIV Ambassador Bubba Wallace นักแข่งรถมอเตอร์สปอร์ตชื่อดังชาวอเมริกัน ช่วยเพิ่มการมองเห็นแบรนด์อย่างมากด้วยตำแหน่งที่มีประสิทธิภาพ

ผู้มีอิทธิพลพิสูจน์ให้เห็นว่าเป็นพลังที่มีพลัง ซึ่งมีส่วนช่วยในการเปลี่ยนแปลงเทรนด์ชุดกีฬาบน Instagram จากความถูกต้องที่มุ่งเน้นด้านฟิตเนสของ Gymshark ไปจนถึงความร่วมมือที่หลากหลายของ Fabletics และการเข้าถึงที่กว้างขวางของ Salomon แต่ละแบรนด์ใช้ประโยชน์จาก Influencer Voice อย่างมีกลยุทธ์ Beyond Yoga และ Columbia Sportswear ยังเน้นย้ำถึงพลังของความสง่างามอันละเอียดอ่อนและความร่วมมือเชิงกลยุทธ์ ในยุคดิจิทัลนี้ อินฟลูเอนเซอร์กลายเป็นตัวเร่งในการขับเคลื่อนเทรนด์เสื้อผ้ากีฬา ส่งเสริมการเชื่อมต่อที่แท้จริง และขับเคลื่อนแบรนด์ให้เป็นที่รู้จักในระดับใหม่

มูลนิธิสื่อที่มีเจ้าของแข็งแกร่งเพื่อขับเคลื่อนแบรนด์สู่ความเป็นเลิศ

การมี Owned Media ที่แข็งแกร่งสามารถทำหน้าที่เป็น รากฐานที่แท้จริงในการส่งเสริมความภักดีต่อแบรนด์ การทำงานร่วมกันเชิงกลยุทธ์ของแคมเปญ Owned Media, Influencer และ Celebrity Voices และการบูรณาการเทรนด์บนแพลตฟอร์ม เช่น Instagram ปูทางไปสู่การมองเห็นแบรนด์และการมีส่วนร่วมที่ไม่มีใครเทียบได้ การตรวจสอบผู้ปฏิบัติงานชั้นนำในการควบคุม Owned Media, Gymshark, Fabletics, Salomon, Le Coq Sportif และ Athleta แสดงให้เห็นว่ากลยุทธ์ที่สอดคล้องกันสามารถขับเคลื่อนแบรนด์ชุดกีฬาสู่ความเป็นเลิศได้อย่างไร

ยิมชาร์ก

Gymshark เป็นผู้นำด้วยรายได้ MIV สูงถึง 49.7 ล้านดอลลาร์จากตำแหน่งต่างๆ 947 ตำแหน่ง ซึ่งตอกย้ำถึงพลังของกลยุทธ์ Owned Media ที่แข็งแกร่ง การเปิดรับเทรนด์ยอดนิยม โพสต์อันโดดเด่นเจาะเข้าสู่โฆษณาบาร์บี้สีชมพู ซึ่งมีอินฟลูเอนเซอร์ด้านฟิตเนส James Beardwell และ Guusje van Geel สร้างการมีส่วนร่วมที่สำคัญ โพสต์อันชาญฉลาดอีกโพสต์หนึ่งที่ใช้กลยุทธ์ Cross-Influencer และ Owned Media กล่าวถึงการส่งเสริมการออกกำลังกายก่อนการออกกำลังกายอย่างตลกขบขัน โดยได้รับเงิน 283,000 ดอลลาร์ใน MIV

Ver esta publicacion บน Instagram

Una publicacion compartida de Gap (@gap)

นิทาน

Fabletics ผสานรวม Celebrity Voices เข้ากับแนวทาง Owned Media อย่างมีกลยุทธ์ โดยให้ MIV มูลค่า 32.9,000 ดอลลาร์จากโพสต์ยอดนิยม แบรนด์นี้ร่วมมือกับ Khloe Kardashian โดยนำเสนอคอลเลกชันที่ผสมผสานการรับรองของคนดังเข้ากับการมองเห็นของ Owned Media ได้อย่างมีประสิทธิภาพ โพสต์รองที่มี Draya Michele แอมบาสเดอร์ของ Fabletics ตอกย้ำความมุ่งมั่นของแบรนด์ในการเป็นพันธมิตรที่หลากหลายและมีอิทธิพล โดยมีมูลค่ารวม 30.2K ดอลลาร์ใน MIV

ซาโลมอน

Salomon รักษาความโดดเด่นด้วย MIV รวม 2.4 ล้านเหรียญสหรัฐจากตำแหน่งต่างๆ 269 ตำแหน่ง โดยเน้นถึงผลกระทบของกลยุทธ์ Owned Media ที่สนุกสนานและร่วมมือกัน นำเสนอ Ouka สุนัขบินขนปุยในอินสตาแกรม แบรนด์นี้ผสานรวมความบันเทิงเข้ากับฟีด Owned Media ได้อย่างราบรื่น โดยสร้างรายได้ MIV ได้ 33.8,000 ดอลลาร์ ความร่วมมือกับ Anais Quemener อินฟลูเอนเซอร์ด้านการออกกำลังกายช่วยเสริมความมุ่งมั่นของ Salomon ในการร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์ที่เกี่ยวข้อง ซึ่งมีมูลค่ารวม 31.3,000 ดอลลาร์ใน MIV

เลอ ค็อก สปอร์ติฟ

Le Coq Sportif เข้าถึงการแข่งขันกีฬาที่สำคัญอย่างมีกลยุทธ์ โดยรวบรวม MIV มูลค่า 1.8 ล้านดอลลาร์จาก 251 ตำแหน่ง การทำงานร่วมกันของแบรนด์กับทีมรักบี้ฝรั่งเศสได้รับการพิสูจน์แล้วว่ามีประโยชน์ โดยโพสต์ยอดนิยมโปรโมตทีมในระหว่างกิจกรรมสำคัญที่สร้างรายได้ 76.0,000 ดอลลาร์ใน MIV การสนับสนุนทีมไม่เพียงแต่ยกระดับการมองเห็นของแบรนด์ในประเทศเท่านั้น แต่ยังรวมถึงเวทีระดับโลกด้วย โดยใช้ประโยชน์จากงานระดับนานาชาติให้เกิดผลสูงสุด

นักกีฬา

Athleta ครองตำแหน่งด้วย MIV รวม 1.2 ล้านเหรียญสหรัฐจากตำแหน่งต่างๆ 219 ตำแหน่ง ซึ่งแสดงให้เห็นถึงศักยภาพของ Celebrity Voice ใน Owned Media ตำแหน่งสูงสุดที่มีไอคอนนักยิมนาสติก Simone Biles เฉลิมฉลองความสำเร็จของเธอด้วยคำบรรยายอันทรงพลัง “8 ตำแหน่งแชมป์โลก 25 เหรียญแชมป์โลก 10 ปีแห่งการแข่งขัน เพราะเธอทำได้” โดยสะสม MIV มูลค่า 13.6K ดอลลาร์ โพสต์รองที่มีคติประจำใจเดียวกันจะสร้างรายได้เพิ่มเติม $7.5K ใน MIV

แบรนด์ต่างๆ ข้างต้นเน้นย้ำถึงอิทธิพลของรากฐาน Owned Media ที่แข็งแกร่ง ซึ่งแสดงให้เห็นถึงศิลปะในการผสมผสานเทรนด์ กลยุทธ์ข้ามเสียง การทำงานร่วมกันของคนดัง และการสนับสนุนกิจกรรมสำคัญต่างๆ ได้อย่างราบรื่น ในขณะที่แบรนด์ชุดกีฬานำทางไปสู่วิธีการใช้ประโยชน์จาก Instagram ให้ประสบความสำเร็จ กลยุทธ์ Owned Media ที่ได้รับการออกแบบมาอย่างดีก็กลายเป็นหลักชัยสำคัญ โดยผลักดันพวกเขาไปสู่ระดับการมองเห็น การมีส่วนร่วม และความเป็นเลิศในท้ายที่สุด

เปรียบเทียบประสิทธิภาพ Instagram ของแบรนด์ของคุณ

การทำความเข้าใจประสิทธิภาพของแบรนด์ชุดกีฬาเป็นสิ่งสำคัญในการประสบความสำเร็จในวันนี้ คุณต้องการเปิดเผยรายละเอียดทั้งหมดเกี่ยวกับประสิทธิภาพของแบรนด์ของคุณบน Instagram หรือไม่? หากต้องการดูว่าแบรนด์ของคุณโดดเด่นเหนือคู่แข่งอย่างไร และมีพื้นที่ใดให้ปรับปรุงบ้าง สิ่งสำคัญอยู่ที่การเจาะลึกลงไปใน การวิเคราะห์ ประสิทธิภาพ ของแบรนด์ของคุณ

ด้วยการวิเคราะห์ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้ คุณสามารถ ระบุจุดที่ต้องปรับปรุง ปรับแต่งกลยุทธ์ของคุณ และปูทางสู่ความสำเร็จที่ไม่มีใครเทียบได้ ดังนั้น หากภาพรวมของการวิเคราะห์ประสิทธิภาพของแบรนด์นี้ดึงดูดความสนใจของคุณ ให้ดำเนินการขั้นต่อไปโดยคลิกลิงก์ด้านล่าง

พร้อมปลดล็อคศักยภาพแบรนด์ชุดกีฬาของคุณอย่างเต็มประสิทธิภาพแล้วหรือยัง? เริ่มต้นเส้นทางการเปรียบเทียบของคุณทันทีโดยคลิกลิงก์ด้านล่าง

เปรียบเทียบแบรนด์ชุดกีฬาของคุณ

ค้นพบพื้นที่เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแบรนด์ของคุณและเพิ่มอันดับในอุตสาหกรรมของคุณ

หาข้อมูลเพิ่มเติม