ยินดีต้อนรับสู่ส่วนที่ 1 ของโครงการ The Big Spam ในกรณีศึกษาแรกนี้ ฉันวิเคราะห์แนวทางปฏิบัติในการเชื่อมโยงของ Sky และเปิดเผยว่าพวกเขาจัดอันดับอย่างไรสำหรับคำหลักที่มีการแข่งขันสูง ("Fantasy Football") ที่ได้รับการค้นหาอย่างแม่นยำ 1.2 ล้านครั้งต่อเดือน

โครงการ Big Spam อธิบายว่า:

ก) แบรนด์ใหญ่ ๆ ใช้ประโยชน์จาก SERP บูสต์ด้วยเว็บสแปมได้อย่างไร
ข) เหตุใดอัลกอริทึมของ Google จึงชอบขนาดมากกว่าความเกี่ยวข้อง
c) เว็บไซต์ขนาดเล็กสามารถแข่งขันได้อย่างไร

คุณสามารถอ่านภาพรวมโครงการได้ที่นี่

ส่วนต่างๆ:

1) อันดับฟ้าสำหรับ “แฟนตาซีฟุตบอล” ด้วยเว็บสแปมจำนวนมาก (คุณอยู่ที่นี่แล้ว!)

2) เร็วๆ นี้

3) เร็วๆ นี้

4) เร็วๆนี้

5) เร็วๆ นี้

6) เร็วๆนี้

มาลุ้นกันต่อกับ Part 1…

Sky เป็น เครือข่ายโทรทัศน์ดาวเทียมรายใหญ่ ในสหราชอาณาจักร บริษัทที่ครอบคลุมนี้เรียกว่า BSkyB ซึ่งดำเนินการเว็บไซต์และบริการต่างๆ รวมถึง Sky.com (บริการโทรทัศน์และบรอดแบนด์), SkyBetting.com (การพนัน) และ SkySports.com (ข่าวกีฬาและการเขียนโปรแกรม)

รายรับของ BSkyB มากกว่า 7 พันล้านปอนด์ต่อปี (ซึ่งมากกว่า 10 พันล้านดอลลาร์) ในสัปดาห์นี้ BSkyB ได้ประกาศการเข้าซื้อกิจการมูลค่า 5 พันล้านปอนด์เพื่อสร้างเครือข่ายขนาดใหญ่ใหม่ “Sky Europe”

บริษัทที่มีมูลค่าหลายพันล้านปอนด์ใช้วิธีใดในการทำ SEO เพื่อจัดอันดับ? เว็บสแปม โรงเรียนเก่า

วิธีที่ Sky.com ติดอันดับด้วยสแปม

ลองดูที่เว็บไซต์คริกเก็ตนี้: http://www.cricket365.co.za

ดังที่คุณเห็นจากการค้นหาโดย Google อย่างรวดเร็ว ปัจจุบันไซต์มี 36,500 หน้าที่จัดทำดัชนี ในแต่ละหน้า จะมีส่วนท้ายที่เต็มไปด้วยคีย์เวิร์ดที่ทำงานแบบตรงทั้งหมดและคีย์เวิร์ดที่มีตราสินค้า ซึ่งทั้งหมดเชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์เครือข่าย Sky ต่างๆ

มันคือลิงค์ dofollow แน่นอน

นี่เป็นเพียงตัวอย่างบางส่วน:

“เล่นเกมออนไลน์” – http://games.sky.com

“แฟนตาซีฟุตบอล” – http://www.skysports.com/fantasyfootball

“ฟุตบอลเสมือนจริง” – http://www.skybet.com/betting/virtual-football/c10000092.html

รายการดำเนินต่อไป…

บริษัทที่อยู่เบื้องหลัง Cricket365.co.za, TEAMtalk media และบริษัทแม่ 365 Media Group ยังดำเนินการไซต์ต่อไปนี้:

PlanetRugby.com (114,000 หน้า)
Golf365.com (18,500 หน้า)
PlanetF1.com (142,000 หน้า)
Football411.com (51,600 หน้า)
Extreme365.com (256 หน้า)
Cricket365.com (168,000 หน้า)
SArugby.com (18,200 หน้า)
TeamTalk.com (4,630,000 หน้า)
SportingLife.com (291,000 หน้า)

ไซต์เหล่านี้มีหน้าเว็บที่ จัดทำดัชนีรวมกันประมาณ 5.5 ล้านหน้า

คาดเดาสิ่งที่คุณจะพบในส่วนท้ายของแต่ละไซต์เหล่านั้นหรือไม่ ใช่ลิงก์ dofollow ที่ใส่คำหลักเดียวกันไปยังไซต์กีฬาและเกมของ Sky

สร้างเดอะลิงค์ฟาร์ม

สื่อ TEAMtalk ถูกซื้อกิจการโดย 365 Media Group ซึ่งเป็นบริษัทในลีดส์ในสหราชอาณาจักร ตามรายการ Wikipedia ของบริษัท 365 Media Group ถูกซื้อโดย BskyB (บริษัทที่อยู่เบื้องหลัง Sky.com) บทความนี้จาก The Guardian ยืนยันว่าใน เดือนธันวาคม 2549 BSkyB จ่ายเงิน 96 ล้านปอนด์ (150 ล้านดอลลาร์) สำหรับ 365 Media Group นั่นเป็นลิงค์ฟาร์มราคาแพง

เห็นได้ชัดว่ามีเหตุผลอื่น (หลัก) สำหรับ Sky ในการซื้อ 365 Media Group (บริษัท มีเว็บไซต์เดิมพันหลายแห่งที่ SkyBet.com กลืนกิน เป็นต้น) อย่างไรก็ตาม ฟาร์มลิงก์ยังคงให้คุณค่ามหาศาลแก่ Sky และเว็บไซต์มากมาย .

นี่คือส่วนท้ายจาก TeamTalk.com (ไซต์ที่ใหญ่ที่สุดของ 365 Media Group) ตั้งแต่เดือนธันวาคม 2549 ก่อนการซื้อออก:

ลิงก์ที่ยึดคำหลักชี้ไปยังไซต์อื่นๆ เช่น:

“ตัวตรวจสอบคาสิโน” – casino.oddschecker.com

“โซนการเดิมพัน” – Bettingzone.co.uk

ภายใน เดือนพฤษภาคม 2550 ไม่กี่เดือนหลังจากการซื้อออก ทีมงาน SEO ได้เริ่มใช้ลิงก์บางส่วนไปยังไซต์ Sky บางส่วน:

“สกายเดิมพัน” – skybet.com

“สกายโป๊กเกอร์” – skypoker.com

“สกายเดิมพันเวกัส” – skybetvegas.com

แองเคอร์ยังคงเป็นแบรนด์จนถึง เดือนพฤศจิกายน 2008 เมื่อมีการเปิดตัวส่วนท้ายใหม่บน TeamTalk.com และไซต์อื่นๆ ของ 365 Media Group:

แม้ว่าลิงก์ที่ยัดเยียดเหล่านี้จะแสดงถึงแนวทางปฏิบัติที่ไม่ดี แต่เราจำเป็นต้องวัดประสิทธิภาพของลิงก์เหล่านั้น Sky ได้รับ ค่า SEO จากลิงก์เหล่านี้หรือไม่? ลองมาดูกัน

สกายจัดอันดับดีแค่ไหน?

มาดูคีย์เวิร์ดที่ไม่มีแบรนด์บางคำที่ใช้เป็นจุดยึดในลิงค์ฟาร์มของ Sky ไซต์ได้รับการจัดอันดับตามเงื่อนไขที่แน่นอนหรือไม่?

อันดับ Google.co.uk 25 กรกฎาคม 2014

Sky อยู่ในอันดับที่ดีโดยมีข้อยกเว้นสองประการ: “เกมเว็บแคม” และ “เล่นเกมออนไลน์” ตามบันทึกของ archive.org WebcamGames.Sky.com ใช้งานจริงครั้งสุดท้ายในเดือนกันยายน 2555 ตั้งแต่นั้นมา ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ทุกคนจะพบกับหน้าแสดงข้อผิดพลาด:

เป็นที่เข้าใจได้ว่า Sky ไม่ได้จัดอันดับใน Google.co.uk สำหรับวลี "เกมเว็บแคม" อันเป็นผลมาจากโดเมนที่ไม่มีอยู่จริง สิ่งที่เข้าใจยากคือสาเหตุ ที่ไซต์ฟาร์มลิงก์ของ Sky ยังคงส่งลิงก์นับล้านไปยังไซต์ที่ตายแล้ว มันจะสมเหตุสมผลไหมถ้าเว็บไซต์ล่มเมื่อหนึ่งหรือ 2 ปีที่แล้ว แต่เกือบ 2 ปี?

Sky อยู่ในอันดับที่แย่สำหรับ "เล่นเกมออนไลน์" แต่กลับขึ้นอันดับ 2 สำหรับ "Fantasy Football" ด้วยจำนวนลิงก์ต่อโดเมนเท่ากัน เหตุใดไซต์หนึ่งจึงทำงานได้ดีกว่ามาก ฉันสงสัยว่านี่ เป็นการเปลี่ยนเส้นทาง 301

จัดอันดับ “แฟนตาซีฟุตบอล”

เพื่อให้เข้าใจว่าทำไมการเปลี่ยนเส้นทาง 301 ถึงใช้งานได้ เราต้องเปรียบเทียบลิงก์ “Fantasy Football” กับลิงก์ “เล่นเกมออนไลน์” Sky ไม่ค่อยมีโชคกับลิงก์ที่ส่งไปยัง Games.Sky.com (ปัจจุบันอยู่ที่ด้านล่างของหน้า 3) ใช่ “เล่นเกมออนไลน์” เป็นวลีที่แข่งขันกัน (ค้นหา 1,900 ครั้งในสหราชอาณาจักรต่อเดือน) แต่ไซต์ที่มีขนาดเล็กกว่ามาก เช่น TwoPlayerGames.org และ GameHouse.com มีอันดับเหนือกว่า Sky อย่างง่ายดาย ทำไม?

OSE ของ Moz รวบรวมลิงก์เกือบ 200,000 ลิงก์ไปยัง games.sky.com แต่มีเพียง 61 โดเมนรูทที่ไม่ซ้ำกันเท่านั้น นี่แสดงให้เห็นว่าลิงก์ขาเข้าส่วนใหญ่ที่ Games.Sky.com ได้รับคือ ลิงก์ส่วนท้าย ของเว็บไซต์ เหตุใดไซต์ที่มี DA91, PA62 และ PR6 (โดเมนย่อย) จึงไม่อยู่ในอันดับที่ดีกว่าตำแหน่งที่ 29 สำหรับคำหลักหลัก ฉันจะเสี่ยงกับการคาดเดาและตั้งข้อสังเกตว่า ลิงก์ที่ผิดธรรมชาติเหล่านี้อาจก่อให้เกิดการลงโทษของ Google

ฉันตรวจสอบเพื่อดูว่าแคมเปญลิงก์ส่วนท้าย "เล่นเกมออนไลน์" เป็นของใหม่หรือไม่ (ใหม่เกินกว่าที่จะส่งผลกระทบต่อ SERP) – ไม่ ลิงก์ดังกล่าว เปิดตัวในปี 2555 (ก่อนหน้านั้น วลี "เกมออนไลน์ฟรี" ถูกใช้สำหรับ ในขณะที่).

อย่างไรก็ตาม “Fantasy Football” มี การค้นหา 1.2 ล้านครั้งต่อเดือน ในสหราชอาณาจักรเพียงประเทศเดียว ปัจจุบัน Sky Sports อยู่ในอันดับที่ 2 สำหรับ "Fantasy Football" โดยมีโปรไฟล์ลิงก์เดียวกับ Games.Sky.com สำหรับ "เล่นเกมออนไลน์"

แต่มีข้อแตกต่างที่สำคัญอย่างหนึ่ง

ลิงก์นับล้านไปที่ http://skysports.com/fantasyfootball ในส่วนท้ายของไซต์ที่ Sky เป็นเจ้าของทั้งหมด:

แต่ http://skysports.com/fantasyfootball 301 เปลี่ยนเส้นทางไปที่ http://fantasyfootball.skysports.com

ภาพหน้าจอด้านล่างจาก Open Site Explorer แสดงให้เห็นว่า ลิงก์ทั้งหมดถูกผลัก จาก http://skysports.com/fantasyfootball (ซึ่งดูเหมือนจะไม่มีลิงก์) ไปยัง http://fantasyfootball.skysports.com

ฉันสงสัยว่า 301 อาจช่วยให้ไซต์มีอันดับโดยการหลีกเลี่ยงบทลงโทษ (สมมติว่า Google ต้องการลงโทษลิงก์ส่วนท้ายเช่นนี้)

Sky Sports ไม่เคยใส่เนื้อหาจริงบน “http://skysports.com/fantasyfootball” เมื่อเพจถูกสร้างขึ้นในปี 2008 หน้านั้นเต็มไปด้วยลิงค์ไปยังเว็บไซต์อื่น FantasyLeague.com ภายในปี 2009 มีการเปลี่ยนเส้นทางไปที่ http://fantasyfootball.sky.com 4 ปีต่อมา ลิงก์ส่วนท้ายยังคงชี้ไปที่หน้า Landing Page เก่า ทำไม

เปรียบเทียบจำนวน “Root Domains” Fantasy.PremierLeague.com ผลลัพธ์อันดับ #1 สำหรับ “Fantasy Football” ได้รับ:

เห็นได้ชัดว่ามีลิงก์ของแท้มากกว่าที่จะไปที่ Fantasy.PremierLeague.com เนื่องจากความหลากหลายของโดเมนนั้นสูงกว่าของ Sky มาก (1,229 โดเมนที่ไม่ซ้ำกัน เทียบกับเพียง 98 สำหรับ Sky) อย่างไรก็ตาม หากเราดูที่ผลลัพธ์ #3 มีลิงค์ฟาร์มอื่นที่ทำงานอยู่:

ลิงก์ 250,000 ลิงก์จาก 84 โดเมนรากเท่านั้นที่ใช้งานได้ประมาณ 3,000 ลิงก์ต่อโดเมน! เห็นได้ชัดว่าลิงก์เหล่านี้ไม่ได้รับลิงก์ และส่วนใหญ่มาจาก telegraph.co.uk หรือโดเมนย่อย:

แน่นอน อาจเป็นไปได้ว่าข้อความค้นหา "Fantasy Football" ยังไม่ได้รับการตรวจทานโดยเจ้าหน้าที่จากทีมสแปมเว็บของ Google เนื่องจากมีตัวอย่างอื่นๆ ของน้ำหนักลิงก์ส่วนท้ายในผลลัพธ์ของหน้า 1 สำหรับ Sky บางทีลิงก์ส่วนท้ายอาจมีน้ำเพียงพอโดยไม่คำนึงถึงการเปลี่ยนเส้นทาง 301 - เวลาเท่านั้นที่จะบอกได้

ทำไม Google ถึงชอบไซต์ใหญ่

ลิงก์ส่วนท้ายเป็นหัวข้อที่ถกเถียงกันใน SEO และมุมมองของ Google ก็ไม่ชัดเจนเช่นกัน ในวิดีโอของผู้ดูแลเว็บปี 2013 ผู้ใช้รายหนึ่งถามว่า "ถ้าฉันมี 20 โดเมน ฉันควรเชื่อมโยงโดเมนทั้งหมดเข้าด้วยกันหรือไม่" Matt Cutts ตอบกลับโดยกล่าวว่า:

“ฉันคงไม่เชื่อมโยงโดเมนทั้งหมดแม้แต่ในส่วนท้ายด้วยตัวมันเอง เพราะมันค่อนข้างแปลก […] โดเมนระดับบนสุดของประเทศเป็นหนึ่งในพื้นที่เดียวที่ฉันนึกได้ว่าคุณจำเป็นต้องมีโดเมนที่แตกต่างกัน 20 โดเมน ตามทฤษฎีแล้ว คุณอาจมีเครือข่ายบล็อก แต่ถึงอย่างนั้น คุณก็รู้ ฉันเคยเห็นเครือข่ายบล็อกขนาดใหญ่มาก และถ้าคุณมีส่วนท้ายที่ด้านล่างซึ่งมีโดเมนที่ไม่เกี่ยวข้องจำนวนมาก ในบางจุดมันก็จะดูสวยงาม ใหญ่; ถึงอย่างนั้น คุณอาจมีโดเมนเพียง 10 โดเมน และอาจมีโพสต์สองสามโพสต์ในแต่ละโดเมนที่เชื่อมโยงถึงกัน “

เป็นพื้นที่สีเทา: เรารู้ว่าลิงก์ส่วนท้ายที่ไม่ใช่บริบทมีน้ำหนักน้อยกว่า แต่เราก็ทราบด้วยว่าลิงก์จากโดเมนที่ได้รับความนิยมและเชื่อถือได้มีน้ำหนักมากกว่า

ในท้ายที่สุด เป็นการยากที่จะปฏิเสธว่า Google ชื่นชอบไซต์ขนาดใหญ่ เราได้เห็นสิ่งนี้เกิดขึ้นในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา นับตั้งแต่ Google เปิดตัวการอัปเดต 'Vince' ในปี 2009

ปัญหาเกิดจากสองสิ่ง: ความไว้วางใจ และ ชื่อเสียง การตรวจสอบเว็บไซต์ด้วยตนเองและอัลกอริทึมของ Google จะต้องสร้างพารามิเตอร์ทั้งสองนี้ ขออภัย เว้นแต่คุณจะได้พบกับผู้ดูแลเว็บด้วยตนเอง ความไว้วางใจและชื่อเสียง และไม่สามารถวัดผลอย่างยุติธรรม ได้ ด้วยเหตุนี้ ความน่าเชื่อถือและตัวแทนจึงถูกวัดโดยดูจากขนาดของไซต์และจำนวนบทวิจารณ์ ความคิดเห็น และลิงก์ที่ได้รับ Amazon ได้รับการวิจารณ์ผลิตภัณฑ์เป็นจำนวนมาก ดังนั้นจึงมีชื่อเสียงที่ดี วิกิพีเดียกลายเป็น "แหล่งที่เชื่อถือได้" เพราะเป็นที่นิยมและได้รับการตรวจสอบโดยเพื่อน (แม้ว่าข้อมูลจำนวนมากจะไม่ถูกต้องก็ตาม) บางที “tinylittleencyclopedia.com” น่าเชื่อถือกว่ามาก แต่ Google จะไม่มีวันรู้เรื่องนี้เพราะ Google ไม่สามารถวัดความเชื่อถือขนาดเล็กได้อย่างมีประสิทธิภาพ

การตรวจสอบด้วยตนเองไม่ได้ช่วยอะไรมากเช่นกัน เพียงดูตัวอย่างบางส่วนที่ Google แสดงให้เห็นว่าผู้ประเมินคุณภาพการค้นหามีคุณภาพสูง (ลงวันที่มีนาคม 2014):

จากข้อมูลของ Google เว็บไซต์มี "คุณภาพสูงสุด" หากมีบทวิจารณ์มากมายหรือได้รับรางวัลพูลิตเซอร์ 100 รางวัล นี่เป็นเป้าหมายที่สามารถทำได้สำหรับเจ้าของไซต์ขนาดเล็กหรือไม่ ฉันติดตามตัวอย่างหลังและพบว่าเป็นบทความที่โพสต์บนบล็อกการเลี้ยงดูบุตรของ New York Times ชื่อ "ควรห้ามรถเข็นเด็กหรือไม่" ผู้เขียน Lisa Belkin เคยทำงานให้กับ The Huffington Post และ Yahoo สิ่งนี้ทำให้เธอเป็นผู้เชี่ยวชาญหรือไม่? ใช่. ผู้เชี่ยวชาญ "คุณภาพสูงสุด"? มันเป็นไปไม่ได้ที่จะพูด แต่ Google ตั้งสมมติฐานนั้นโดยไม่คำนึงถึง

ต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับเว็บสแปมแบรนด์ใหญ่หรือไม่ จากนั้นตรวจสอบส่วนที่เหลือของโครงการ The Big Spam:

1) อันดับฟ้าสำหรับ “แฟนตาซีฟุตบอล” ด้วยเว็บสแปมจำนวนมาก (คุณอยู่ที่นี่แล้ว!)

2) เร็วๆ นี้

3) เร็วๆ นี้

4) เร็วๆนี้

5) เร็วๆ นี้

6) เร็วๆนี้