เนื้อหาแบบสั้นกำลังครองโลกอย่างไร

ให้ฉันถามคำถามคุณ:

ทำไมคุณอ่านสิ่งนี้

อาจเป็นเพราะคุณสนใจการตลาดเนื้อหา แต่ฉันเดาว่า…เพราะมันสั้น

สั้นกว่าบทความบล็อกที่เกี่ยวข้อง

ฉันหมายความว่าไม่ใช่ bloatware ที่บรรจุคำหลัก 5,000 คำอย่างแน่นอนซึ่งจะต้องกินเวลาอาหารกลางวันทั้งหมดของคุณ

คุณต้องการข้อมูลขนาดพอเหมาะ รวดเร็ว นำไปดำเนินการได้จริง เพื่อทำให้ธุรกิจของคุณดีขึ้น เพื่อให้โมโจทางการตลาดของคุณกลับมาสูบฉีดอีกครั้ง ซึ่งคุณสามารถใช้เพื่อช่วยลูกค้าของคุณได้

เรียกมันว่า 'เนื้อหาที่กินได้'

มีอะไรอีกบ้างที่เป็นอาหารว่าง? Instagram Reels, YouTube Shorts, ตอนพอดแคสต์ 5 นาที

ดูเหมือนว่าเนื้อหาแบบสั้นกำลังครองโลกในทุกวันนี้

800lb. กอริลลา

ทำไมสิ่งนี้ถึงเกิดขึ้น?

แนวโน้มทางสังคมวิทยาที่ใหญ่กว่าที่มีอิทธิพลต่อเนื้อหาแบบสั้นคือเราทุกคนมีเวลาจำกัด ผู้คนต้องการส่งเนื้อหาของพวกเขาราวกับว่าพวกเขากำลังวิ่งออกไปที่ 7-11 เพื่อซื้อนม เข้าออกได้รวดเร็ว

แต่อิทธิพลที่ใหญ่กว่าคือมี 800lb ใหม่เกิดขึ้น กอริลลาในห้องที่ทุกคนคลั่งไคล้

ติ๊กต๊อก

TikTok เพิ่งกลายเป็นเว็บไซต์ที่มีการค้ามนุษย์มากที่สุดในโลก ตอนนี้พวกเขาได้รับการเข้าชมมากกว่าเครื่องมือค้นหาของ Google สถิติที่ทำให้หลายคนต้องตะลึง

และทุกคนต้องการชิ้นส่วนของผู้ชมของ TikTok

YouTube กำลังพยายามแข่งขันกับ YouTube Shorts Instagram มีวงล้อ นอกจากนี้ยังมี Snapchat Spotlight, Triller, Byte, Hippo Video และอื่นๆ ที่วิ่งตามตำแหน่ง

Instagram เริ่มให้ความสำคัญกับการโปรโมต 'Reels' อย่างมากจนพวกเขาเริ่มถ่ายภาพที่ 'เก่าปกติ' ที่ผู้ใช้โพสต์และเปลี่ยนเป็นวงล้อ - โดยที่บุคคลที่โพสต์ไว้แม้จะรู้ว่ากำลังเกิดขึ้น

Adam Mosseri ซีอีโอของ Instagram เพิ่งโพสต์รีลที่ยอมรับว่า OG Instagrammers ค่อนข้างไม่พอใจกับสิ่งที่เกิดขึ้นกับแพลตฟอร์ม มากเสียจนเขาตัดสินใจว่าเขาต้องตอบข้อกังวลของพวกเขาในโพสต์ โดยอธิบายว่า “ Instagram ยังคงมุ่งมั่นกับเจ้าของบัญชีที่เน้นการโพสต์ภาพเป็นหลัก ”

โดยส่วนตัว หูของฉันเงยขึ้นเมื่อเขาใช้คำว่า " นิ่ง "

จากประสบการณ์ของผม ผู้นำด้านเทคโนโลยีมักจะพูดว่าพวกเขา " ยังคง " มุ่งมั่นกับบางสิ่งก่อนที่มันจะหายไป

เวลาจะบอกเอง.

ที่ด้านหน้าของเสียง พอดคาสต์จำนวนมากกำลังทดลองกับพอดคาสต์แบบสั้นที่มีความยาว 5-8 นาที

ด้วยเสียงแบบสั้น ในฐานะผู้ฟัง การเลื่อนจากตอนหนึ่งไปอีกตอนเป็นเรื่องง่ายเมื่อตอนมีขนาดพอดีคำ คุณจะได้ยินหัวข้อมากขึ้นโดยที่ไม่เล่นซอกับอินเทอร์เฟซแอพพอดคาสต์ของคุณ

นักการตลาดหลายคนยินดีที่คุณมีโอกาสได้เห็นโฆษณาและการรับรองจากผู้สนับสนุนมากขึ้นในระยะเวลาอันสั้น

แมวเหมียวที่เร็วขึ้น

ช่วงความสนใจโดยรวมของเราลดลงจนถึงระดับที่ผู้คนเริ่ม ใจร้อน กับเนื้อหาแบบยาวที่พวกเขาบริโภค

YouTube ตั้งข้อสังเกตว่าผู้ดูมักจะข้ามไปข้างหน้าหลายครั้งในระหว่างวิดีโอขนาดยาว แพลตฟอร์มเพิ่งเปิดตัวฟังก์ชัน 'บท' เพื่อพยายามจัดการกับข้อเท็จจริงนี้ เพื่อให้ผู้คนสามารถสำรวจด้วยตนเอง หรือดูแลจัดการเนื้อหาที่มีรูปแบบยาวกว่าเพื่อลดเวลาที่ใช้ในการบริโภค

ผู้ดู YouTube ยังดูวิดีโอแบบยาวมากขึ้นด้วยความเร็วในการเล่นที่เร็วขึ้น YouTube กล่าวว่าความเร็ว 1.5x เป็นเรื่องปกติมากที่สุด โดย 2x มาในไม่กี่วินาที

ตอนนี้ สำหรับผู้สร้างเนื้อหาและนักการตลาด การเปลี่ยนแปลงของกระแสน้ำเป็น 'เนื้อหาที่ย่อยได้' มีประโยชน์บางประการ ใช้เวลาน้อยลงในการสร้าง ดังนั้นคุณสามารถสร้างมากขึ้นและโพสต์บ่อยขึ้น

เนื่องจากคุณโพสต์บ่อยขึ้น โอกาสในการสร้างความประทับใจให้กับแบรนด์จึงสูงขึ้น แม้ว่าความประทับใจนั้นอาจไม่ลึกซึ้งนักก็ตาม

นอกจากนี้ เนื้อหาแบบสั้นยังให้ความรู้สึกแชร์ได้มากขึ้น ดังนั้นโอกาสในการแสดงต่อผู้บริโภคจึงสูงขึ้นเช่นกัน

ที่สำคัญที่สุด คุณกำลังแสดงให้ผู้ชมเห็นว่าคุณให้ความสำคัญกับเวลาของพวกเขา และคุณให้ความสนใจกับวิธีที่พวกเขาต้องการให้คุณค่ากับพวกเขา

มันต้องการประกายไฟ

ข้อควรพิจารณาที่สำคัญอย่างหนึ่งเมื่อสร้างเนื้อหาประเภทนี้คือสิ่งที่คุณอาจไม่ได้ใช้เวลาคิดมากเกินไป

นั่นคือ 'คุณค่าความบันเทิง'

นี่เป็นอีกหนึ่งผลข้างเคียงที่โดดเด่นของปรากฏการณ์ TikTok

ด้วยเนื้อหาแบบสั้น เนื่องจากเวลาในการสื่อสารกับผู้ดูนั้นสั้นลง เนื้อหาของคุณจึงต้องมี 'จุดประกาย' อยู่บ้าง มันต้องมีพลังงานบางอย่าง อาจจะสนุกบ้างก็ได้

สาเหตุหลักมาจากการที่สามารถจองวิดีโอแสดงความท้าทายในการเต้นทางอินเทอร์เน็ตล่าสุด และความล้มเหลวในการเตะสเกตบอร์ดอีกรายการหนึ่ง

นั่นเป็นเพราะว่าอัลกอริธึมที่ตัดสินใจว่าจะให้บริการวิดีโอใดแก่คุณนั้นยังอยู่ในขั้นตอนการพัฒนา อันที่จริงแล้ว Instagram บางส่วนที่โดดเด่นที่สุดนั้นค่อนข้างพัง

ทั้งหมดนี้ไม่ใช่การเสนอให้เลิกใช้เนื้อหาแบบยาว มันไม่ใช่. มีแนวคิดและหัวข้อบางอย่างที่คุณทำไม่ได้ในเนื้อหาแบบสั้น

วางใจได้ว่า 5,000 คำ คำหลัก SEO ที่บรรจุ บล็อกโพสต์ที่มีการอ้างอิงอย่างหนัก และลิงก์ย้อนกลับยังคงมีที่แห่งนั้นในโลก

กระแสน้ำพลิกผัน

แต่เมื่อกระแสน้ำเปลี่ยนแปลงเช่นนี้ในโลกของเนื้อหาและธุรกิจ ควรให้ความสนใจอย่างใกล้ชิดดีที่สุด

ไม่ควรหยุดชั่วคราว ประเมินการวิเคราะห์ของคุณอีกครั้ง และปรับความพยายามทางการตลาดของคุณเพื่อให้แน่ใจว่าคุณยังคงบรรลุเป้าหมายที่คุณวางไว้ ทั้งสำหรับการมีส่วนร่วมและ Conversion

ข้อมูลในรายงานการตลาดวิดีโอปี 2022 ของ HubSpot พูดสำหรับตัวเอง:

• วิดีโอแบบสั้นอยู่ในอันดับที่ 1 สำหรับการสร้างความสนใจในตัวสินค้าและการมีส่วนร่วม

• นักการตลาดจะลงทุนในวิดีโอขนาดสั้นในปี 2565 มากกว่ารูปแบบอื่นๆ

• 85% ของนักการตลาดกล่าวว่าวิดีโอแบบสั้นเป็นรูปแบบที่มีประสิทธิภาพสูงสุดบนโซเชียลมีเดีย

ด้วยสถิติเหล่านี้ หากคุณไม่ได้ทดลองอย่างจริงจังกับการสร้าง 'เนื้อหาที่ย่อยได้' บางประเภท คุณอาจพลาดกระแสที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในโซเชียลมีเดียนับตั้งแต่การประดิษฐ์ทวีต