SEO ควรจัดการกับคำตอบโดยตรงอย่างไร: Eric Enge, Bill Slawski และ Ehren Reilly พูดคุย

คำตอบโดยตรง - ภัยคุกคามหรือโอกาส? ความคิดที่เฉียบแหลมที่สุดของการตลาดดิจิทัลสามคน ได้แก่ Eric Enge, Bill Slawski และ Ehren Reilly - เจาะลึกประเด็นร้อนนี้ในเซสชั่น SMX West ครั้งแรกของวันนี้: “การเติบโตของคำตอบโดยตรง: SEO ควรตอบสนองอย่างไร”

Eric Enge: ผลลัพธ์จากการศึกษาคำตอบโดยตรงจำนวนมาก

Stone Temple Consulting ได้ทำการศึกษาคำค้นหาต่างๆ 855,000 คำเพื่อดูว่าจะมีกี่คำที่จะให้คำตอบโดยตรงในการค้นหา คำถามทั้งหมดมีโอกาสที่จะสร้างคำตอบโดยตรง คำถามถูกจัดทำขึ้นอย่างไร?

• 250,000 มาจาก Google Suggest
• 250,000 มาจาก Bing Suggest
• 355,000 ถูกสร้างขึ้นด้วยตนเอง

355,000 หลังนั้นมาจากเหตุการณ์ทางประวัติศาสตร์ รายการโทรทัศน์ คนดัง หนังสือ ร้านอาหาร ภาพยนตร์ ผลไม้และผัก อะไรก็ได้ที่มีโอกาสสร้างคำตอบได้โดยตรง สำหรับคำถามแต่ละข้อนั้น Stone Temple Consulting ได้ตั้งคำถามเกี่ยวกับพวกเขา เช่น คุณต้องการรู้อะไรเกี่ยวกับหอไอเฟล ใครเป็นคนสร้างมันขึ้นมา? มันถูกสร้างขึ้นเมื่อไหร่?

ผลลัพธ์

• 19.4 เปอร์เซ็นต์ของเวลาที่ Google ตอบกลับด้วยคำตอบโดยตรง Enge ชี้ให้เห็นว่าแม้ว่าจะดูไม่มาก แต่เมื่อสองปีที่แล้วไม่มีคำตอบโดยตรง เขาประมาณการว่าปีที่แล้ว 4% ของคำถามสร้างคำตอบโดยตรง
• Bing สร้างคำตอบโดยตรง 1.1 เปอร์เซ็นต์ของเวลาทั้งหมด
• 25 เปอร์เซ็นต์ของคำตอบตรงของ Google มีชื่อเรื่อง
• คำตอบโดยตรงมากกว่า 3,000 คำตอบ ตอบคำถามเพียงบางส่วนเท่านั้น
• ผลลัพธ์คำตอบโดยตรงมากกว่า 1,000 รายการมาในรูปแบบของตาราง
• มี "ตัวเลื่อน" มากกว่า 6,000 ตัว (แถบเลื่อนคืออะไร สมมติว่าคุณค้นหาบางอย่างเช่น "ตอนนี้ที่รัสเซียกี่โมง" ในรัสเซียมีหลายเขตเวลา ดังนั้นคำตอบโดยตรงคือสิ่งที่ดูเหมือนตารางแต่จะทำหน้าที่เหมือนสไลด์โชว์ที่แสดงผลลัพธ์แต่ละรายการ )
• ผลลัพธ์คำตอบโดยตรงมากกว่า 18,000 รายการปรากฏในรูปแบบของรายการคำสั่ง
• มีผลลัพธ์มากกว่า 45,000 รายการพร้อมกล่องคำตอบที่สมบูรณ์และแถบด้านข้าง
• มีคำตอบโดยตรง 5,356 รายการที่มีรูปแบบต่างๆ เช่น แคลอรี่ในพิซซ่า เป็นต้น
• มี 33 คำตอบตรงที่มีแผนภูมิ
• มีผลลัพธ์แบบหมุน 4,824 รายการ ที่นี่ Enge ชี้ให้เห็นว่าภาพหมุนมีการเปลี่ยนแปลงอยู่ ตลอด เวลา - "พวกเขากำลังทดลองกับพวกเขาอยู่ตลอดเวลา"
• 25.3 เปอร์เซ็นต์ของผลลัพธ์คำตอบโดยตรงไม่ได้ระบุแหล่งที่มา และ 72.7 เปอร์เซ็นต์ระบุ “เราแสดงเฉพาะเนื้อเพลงสำหรับเพลงที่เรามีสิทธิ์ที่เหมาะสมเท่านั้น” — Google

นักการตลาดทางอินเทอร์เน็ตจะดำเนินการอย่างไร? Enge ขอแนะนำว่าอย่าพยายามหาเลี้ยงชีพด้วยข้อมูลสาธารณสมบัติ ( คลิกเพื่อทวีต) Google จะแสดงข้อมูลโดเมนสาธารณะในคำตอบโดยตรงมากขึ้นเรื่อยๆ Google อาจอนุญาตให้ใช้ข้อมูลได้เช่นกัน หาก Google สามารถให้ใบอนุญาตได้ง่าย ถือว่าเสี่ยงที่คุณจะนับว่าเป็นแหล่งที่มาของการเข้าชม

Slawski: ความสำคัญที่เพิ่มขึ้นของคำตอบโดยตรง

Slawski มีภาวะโมโนนิวคลีโอซิสในชั้นประถมศึกษาปีที่ 6 เขาตั้งข้อสังเกตว่าเราน่าจะยินดีเป็นอย่างยิ่งที่ Google จะได้รับคำตอบโดยตรงในขณะนั้นเพื่อตอบคำถามของเขาเกี่ยวกับการเจ็บป่วย!

เขาอ้างคำพูดของ Google ว่า “ตอนนี้เราสามารถให้คำตอบโดยตรงได้มากขึ้น แม้ว่าคุณจะพูดคำถามโดยใช้การค้นหาด้วยเสียง ซึ่งทำให้ค้นหาสิ่งที่คุณต้องการได้เร็ว ง่ายขึ้น และเป็นธรรมชาติมากขึ้น”

เขาอ้างคำพูดของ Eric Schmidt: “ในแต่ละกรณี เรากำลังพยายามหาคำตอบให้กับคำถามของคุณโดยตรง เพราะมันเร็วและยุ่งยากน้อยกว่าลิงก์สีน้ำเงิน 10 ลิงก์ที่ Google เคยแสดง นี่เป็นสิ่งสำคัญโดยเฉพาะอย่างยิ่งบนมือถือที่หน้าจอเล็กลงและพิมพ์ได้ยากขึ้น”

Slawski ชี้ให้เห็นว่า Google Israel ได้ยื่นจดสิทธิบัตรเพื่อ "ค้นหาคำตอบโดยตรงสำหรับคำถามเกี่ยวกับภาษาธรรมชาติในเดือนพฤศจิกายน 2014"

ทั้งหมดนี้เป็นหลักฐานยืนยันความมุ่งมั่นของ Google ที่จะเพิ่มและเสริมความแข็งแกร่งให้กับคำตอบโดยตรงจากแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้ Google มองว่าเป็นแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้อย่างไร รายการที่ได้รับเลือกบ่อยในผลการค้นหาและมีอันดับสูงในผลการค้นหาสำหรับข้อความค้นหาที่เกี่ยวข้องในหัวข้ออย่างสม่ำเสมอ

Ehren Reilly: ไซต์เนื้อหาสามารถชนะด้วยคำตอบโดยตรงได้อย่างไร

Reilly กล่าวว่าถ้าคุณนึกย้อนกลับไปถึงสิ่งที่ยิ่งใหญ่ล่าสุดที่ Google ทำ นั่นคือ Panda และเมื่อ Panda ขึ้นมา ผู้คนก็พูดถึงมันว่าเป็นประเด็นที่มีเนื้อหาน้อย แต่ Reilly โต้แย้งว่า Panda นั้นเกี่ยวกับคุณภาพจริงๆ เขาโต้แย้งว่าเนื้อหาสามารถมีคุณภาพสูงแต่มีขนาดพอเหมาะ ถามคำถามง่ายๆ ได้คำตอบง่ายๆ สำเร็จ! แต่ตอนนี้ … คำตอบโดยตรงจะฉกฉวยเศษเล็กเศษน้อยเหล่านั้น ตัวอย่างเช่น …

• ถามว่าตอนนี้กี่โมงในมอสโก : ไม่มีใครอยากได้บทความยาวๆ — แค่คำตอบ
• ถามอัตราแลกเปลี่ยนจากดอลลาร์เป็นรูปี: อีกครั้งไม่มีใครต้องการคำตำหนิ เป็นเพียงคำตอบ

Google ตัดสินใจว่าไม่จำเป็นต้องส่งผู้คนไปยังไซต์ของผู้จัดพิมพ์เพื่อสอบถามเช่นนี้ Google จะดูแลมันในคำตอบโดยตรง

คำตอบโดยตรงกำลังพลิกโฉมธุรกิจประเภทที่มีความเป็นไปได้ อะไรก็ตามที่มีคำตอบง่าย ๆ นั้นไม่ใช่ธุรกิจที่ดำเนินไปได้ (คลิกเพื่อทวีต)

ประเภทของไซต์ที่ถูกคุกคามโดยคำตอบโดยตรง:

• ข้อเท็จจริงเกี่ยวกับคนดัง
• การแปลงหน่วยเมตริก
• แคลอรี่
• สภาพอากาศ
• เนื้อเพลง

นี่เป็นภัยคุกคามต่อไซต์คุณภาพสูงหรือไม่? ใช่. Google มี "การแจ้งเตือนสปอยเลอร์" ซึ่งเป็นตัวอย่างเนื้อหา ที่ดีที่สุด ของคุณ แสดงอยู่ใน SERP

Reilly จัดการ SEO สำหรับ Glassdoor เมื่อเร็ว ๆ นี้เขาเห็นคำตอบตรงเงินเดือนเริ่มปรากฏขึ้น แม้ว่า Glassdoor จะอยู่ในอันดับที่ 1 แต่คำตอบโดยตรงจากแหล่งอื่น ๆ ก็เพิ่มขึ้นสู่ด้านบนด้วยคำตอบโดยตรง สิ่งที่น่าผิดหวังอย่างยิ่งคือบทความเกี่ยวกับการศึกษาที่ Glassdoor ปรากฏในกล่องคำตอบโดยตรง แทนที่จะเป็นการศึกษาจริงของ Glassdoor

เราพบว่าบทความมีคำตอบง่ายๆ ที่มีคำตอบสำหรับคำถามนั้น (เงินเดือนวิศวกรซอฟต์แวร์ของ Facebook” – Glassdoor ไม่มีภาษาที่เป็นธรรมชาติบนหน้าเว็บที่จะรับประกันคำตอบโดยตรง

ดังนั้นพวกเขาจึงใส่ประโยคบนหน้าและตอนนี้ปรากฏในคำตอบโดยตรงมากกว่าบทความ

การแก้ไขปัญหา

คุณยังสามารถดูคำตอบโดยตรงได้อีกทางหนึ่ง คำตอบโดยตรงคือโอกาสด้านอสังหาริมทรัพย์ขนาดใหญ่ที่คุณสามารถใช้ประโยชน์ได้ รับคำตอบโดยตรงโดย:

• ทำ SEO พื้นฐานได้ดี
• ตรงตามสูตร. ทุกคำตอบโดยตรงเป็นไปตามสูตร — คิดหาสูตรและจัดโครงสร้างเนื้อหาของคุณตามนั้น สร้างประโยคที่ตอบคำถามเฉพาะ
• หลีกเลี่ยงโครงสร้างที่ไม่เอื้ออำนวยและมาร์กอัป