2. SEO สร้างประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีขึ้น
ประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีที่สุดคือสิ่งที่เจ้าของเว็บไซต์ทุกคนควรพยายามสร้างโดยไม่คำนึงถึงสิ่งที่ Google พูด อย่างไรก็ตาม หากคุณยังไม่ได้ให้ความสำคัญกับประสบการณ์ของผู้ใช้ มีสาเหตุหลายประการที่คุณควรเปลี่ยนสิ่งนั้นไม่ช้าก็เร็ว
Google สนับสนุนเว็บไซต์ที่มอบประสบการณ์การใช้งานที่ดีที่สุดแก่ผู้ใช้ ที่จริงแล้ว มันออกแบบการอัปเดตอัลกอริธึมแต่ละรายการเพื่อช่วยให้บรรลุผลลัพธ์นี้ โดยเริ่มจาก Panda ในปี 2011 และสิ้นสุดด้วย BERT ในปี 2019 ตาม Google BERT แสดงถึงการก้าวกระโดดครั้งใหญ่ที่สุดของการค้นหาในช่วงห้าปีที่ผ่านมาและเป็นหนึ่งใน การอัปเดตอัลกอริธึมที่ยอดเยี่ยมที่สุดในประวัติการค้นหาทั้งหมด อย่างมีประสิทธิภาพ BERT บรรลุสิ่งต่อไปนี้:
- ช่วยให้มั่นใจได้ว่าเจ้าของเว็บไซต์จะเผยแพร่เนื้อหาเฉพาะและเชิงลึก
- ช่วยให้มั่นใจได้ว่าเนื้อหาเว็บไซต์มีวลีหางยาวที่ตอบสนองต่อคำค้นหาของผู้ใช้อย่างเจาะจงมากขึ้น
- ช่วยให้มั่นใจได้ว่าเนื้อหาเว็บไซต์มีการเขียนอย่างชัดเจนและรัดกุม และได้รับการออกแบบมาเพื่อการบริโภคของมนุษย์
ผลลัพธ์แต่ละอย่างเหล่านี้มีส่วนช่วยให้เป้าหมายโดยรวมของ Google ในการสร้างประสบการณ์ที่ดีแก่ผู้ใช้ด้วยการทำให้ผู้ใช้ค้นหาข้อมูลที่ต้องการได้ง่ายขึ้นด้วยการคลิกน้อยลง เมื่อคุณเพิ่มประสิทธิภาพไซต์ของคุณอย่างถูกต้อง คุณสามารถมีส่วนร่วมในประสบการณ์ของผู้ใช้ ได้รับความโปรดปรานจาก Google และในระหว่างนี้ คุณก็จะได้อันดับในเครื่องมือค้นหา นี่เป็นตัวอย่างสำคัญที่แสดงให้เห็นว่า SEO สามารถทำให้ธุรกิจของคุณเติบโตได้อย่างไร
3. SEO ทำหน้าที่สร้างความไว้วางใจและความน่าเชื่อถือ
เช่นเดียวกับประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีที่สุด การสร้างความไว้วางใจและความน่าเชื่อถือควรเป็นเป้าหมายหลักของเจ้าของเว็บไซต์และ SEO แม้ว่าเว็บไซต์ที่สวยงามซึ่งมอบประสบการณ์ผู้ใช้ที่ราบรื่นเป็นวิธีหนึ่งในการบรรลุวัตถุประสงค์นี้ แต่ SEO ก็เป็นผู้เล่นหลักที่แท้จริง
องค์ประกอบหลายอย่างนำไปสู่การสร้างเว็บไซต์ที่เชื่อถือได้และน่าเชื่อถือ เหล่านี้มีดังนี้:
- พฤติกรรมผู้ใช้ในเชิงบวก
- ลิงค์ธรรมชาติ
- สัญญาณการเรียนรู้ของเครื่อง
- เนื้อหาที่ปรับให้เหมาะสมและองค์ประกอบในหน้า
อย่างที่คุณจินตนาการได้ การสร้างไซต์ที่เชื่อถือได้โดยอิงจากองค์ประกอบเหล่านี้ต้องใช้เวลาและความพยายามอย่างมาก อย่างไรก็ตาม หากคุณทุ่มเทความพยายาม ผลลัพธ์จะส่งผลดีต่อแบรนด์และธุรกิจของคุณมากกว่าแรงงานส่วนใหญ่ หากไม่ทั้งหมด แรงงานเพิ่มประสิทธิภาพดิจิทัลอื่นๆ
4. SEO ช่วยให้คุณเข้าใจเสียงของผู้บริโภคได้
SEO ในตัวมันเองอาจไม่ช่วยให้คุณเข้าใจเจตนาของผู้ใช้ แต่ข้อมูลสามารถ การวิเคราะห์ข้อมูลเป็นส่วนสำคัญของ SEO ด้วยเหตุผลหลายประการ หนึ่งในสาเหตุที่ใหญ่ที่สุดคือช่วยให้คุณเห็นภาพที่ชัดเจนของความตั้งใจและพฤติกรรมของผู้ใช้ ทำได้หลายวิธี:
- การวิเคราะห์ SERP
- ข้อมูลคำค้นหา
- ข้อมูลเชิงลึกของ AI และข้อมูลการวิเคราะห์
ด้วยข้อมูลที่ถูกต้อง SEO สามารถบอกคุณได้ว่าลูกค้าต้องการอะไรและต้องการอะไร
5. SEO ในพื้นที่ช่วยเพิ่มการเข้าชม การมีส่วนร่วม และ Conversion
ด้วยการค้นหาบนมือถือที่เพิ่มขึ้น SEO ในพื้นที่ได้กลายเป็นผู้เล่นหลักในความสำเร็จทางดิจิทัลของธุรกิจขนาดเล็กถึงขนาดกลาง SEO ในพื้นที่หมายถึงกระบวนการเพิ่มประสิทธิภาพคุณสมบัติดิจิทัลของคุณ รวมถึงรายชื่อในท้องถิ่นที่เกี่ยวข้องและโปรไฟล์โซเชียลมีเดีย พร้อมการอ้างอิงและลิงก์ย้อนกลับในท้องถิ่นเพื่อวัตถุประสงค์ในการกำหนดเป้าหมายผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่อยู่ในละแวก เมือง หรือภูมิภาคของคุณ
การค้นหาในท้องถิ่นต่างจาก SEO แบบเดิมๆ โดยอาศัยคุณสมบัติดิจิทัลอื่นๆ ที่ไม่ใช่เว็บไซต์ของคุณ โดยเฉพาะเว็บไซต์รีวิว หากคุณต้องการวางรากฐานที่แข็งแกร่งสำหรับการค้นหาในท้องถิ่น ให้สร้างรายชื่อที่ได้รับการปรับปรุงบนไซต์บทวิจารณ์ เช่น Home Advisor, Angie และ Yelp นอกจากนี้ ให้มองหาไซต์รายชื่อธุรกิจที่ตอบสนองธุรกิจในภูมิภาคของคุณ เช่น MLive ในมิชิแกน 702Pros ในลาสเวกัส เนวาดา หรือ Salt Lake Chamber ใน Salt Lake City, Utah
ทำไมธุรกิจของคุณจึงควรใช้ SEO ในพื้นที่
มีเหตุผลมากมายที่จะลงทุนใน SEO ท้องถิ่นเพื่อการเติบโตของธุรกิจ ที่น่าเชื่อมากขึ้นมีดังนี้:
- มากถึง 76% ของผู้ที่ทำการค้นหาในท้องถิ่นบนสมาร์ทโฟนของพวกเขาจะเยี่ยมชมธุรกิจภายใน 24 ชั่วโมงหลังจากทำเช่นนั้น 28% ของการค้นหาเหล่านั้นส่งผลให้เกิดการขาย
- การสำรวจพบว่า 61% ของผู้บริโภคกล่าวว่าพวกเขาทำการค้นหาในท้องถิ่นอย่างน้อยหนึ่งครั้งทุกวัน
- รีวิวออนไลน์เป็นปัจจัยสำคัญที่มีอิทธิพลต่อการค้นหาในท้องถิ่น โดยมากถึง 82% ของผู้บริโภคกล่าวว่าพวกเขาใช้เวลาอย่างน้อย 14 นาทีในการอ่านรีวิวระหว่างการค้นหาในท้องถิ่น ก่อนตัดสินใจว่าจะเยี่ยมชมธุรกิจใด
- 92% ของเวลา Yelp ปรากฏในผลการค้นหาห้าอันดับแรกสำหรับการค้นหา SMB ในพื้นที่
- จากข้อมูลของ Google พบว่าเกือบหนึ่งในสามของการค้นหาที่ดำเนินการนั้นเกี่ยวข้องกับตำแหน่ง
ณ จุดนี้ คุณอาจสงสัยว่าจะเชี่ยวชาญ SEO และทำให้ธุรกิจของคุณเติบโตจากจุดยืนในท้องถิ่นได้อย่างไร น่าเสียดายที่ Google เก็บอัลกอริธึมการค้นหาในท้องถิ่นไว้เป็นความลับ อย่างไรก็ตาม มันเผยให้เห็นว่าความเกี่ยวข้อง ระยะทาง และความโดดเด่นล้วนมีปัจจัย
6. SEO ราคาไม่แพง … และได้ผล
ใช่ SEO สำหรับการเติบโตของธุรกิจต้องเสียเงิน อย่างไรก็ตาม การลงทุนที่คุณทำนั้นมีแนวโน้มที่จะน้อยที่สุดเมื่อเทียบกับ ROI ที่คุณจะเห็นจากความพยายามของคุณ
แม้ว่า ROI สำหรับ SEO จะแตกต่างกันไปตามอุตสาหกรรมและจำนวนเงินที่คุณลงทุน FirstPageSage รวบรวมข้อมูลเพียงพอ (ดูภาพด้านบน) เพื่อประมาณ "เวลาที่จะคุ้มทุน" ในช่วงสามปี ตามข้อมูล เวลาในการคุ้มทุนอยู่ที่ระหว่างห้าถึง 16 เดือน อุตสาหกรรมการก่อสร้างเห็นผลตอบแทนที่เร็วที่สุดที่ห้าเดือน ในขณะที่อีคอมเมิร์ซใช้เวลาถึง 16 เดือนก่อนที่จะเริ่มคุ้มทุน อีคอมเมิร์ซยังมี ROI ต่ำสุดที่จุดสูงสุดในรอบสามปีที่ 317% อุตสาหกรรมที่มี ROI สูงสุดคือธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ที่ 1,389% ที่จุดสูงสุดในรอบสามปี แม้แต่อีคอมเมิร์ซซึ่งมี ROI ต่ำที่สุดก็สามารถคาดหวังว่าจะได้รับผลตอบแทนมากกว่าสามเท่าของการลงทุนภายในสามปีของการติดตั้ง SEO
ROI ของ SEO ไม่เพียงแต่มีความสำคัญเท่านั้น แต่ยังมีอายุยืนยาวอีกด้วย ตราบใดที่คุณยังคงพยายามทำ SEO ต่อไป ซึ่งส่วนใหญ่ควรรวมถึงบล็อกด้วย คุณควรเก็บเกี่ยวผลตอบแทนจากความพยายามครั้งก่อนๆ ของคุณต่อไป เมื่อคุณไปถึงจุดสูงสุดแล้ว ความพยายามของคุณจะเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ และด้วยเหตุนี้เองจึงมีส่วนทำให้เกิดความไว้วางใจ ความน่าเชื่อถือ การจัดอันดับ และการเติบโตของคุณ
7. SEO ขับเคลื่อนการคลิก
ข้อเท็จจริงคือ หากคุณไม่อยู่ในหน้าหนึ่งของ SERP คุณจะไม่ได้รับการคลิก คุณไม่เพียงแค่ต้องอยู่ในอันดับที่ 1 เท่านั้น แต่คุณต้องติดอันดับหนึ่งในสามอันดับแรกของผลการค้นหาทั่วไปด้วย ยิ่งไปกว่านั้น คุณต้องจัดลำดับเป็นการค้นหาแบบไม่มีคลิก
จากการศึกษาเมื่อเร็ว ๆ นี้ ผลลัพธ์สามรายการแรกบนหน้าผลการค้นหาของ Google ดึงดูด 50% ของการคลิกทั้งหมด ในการทำให้สิ่งนี้เป็นมุมมองย้อนกลับ 30% ของผลลัพธ์ทั้งหมดในหน้าที่หนึ่งและสองไม่เคยได้รับการคลิกเลย
อย่างไรก็ตาม อะไรจะดีไปกว่าการจัดอันดับภายในสามจุดแรกของรายชื่อออร์แกนิก คือ การจัดอันดับเป็นผลการคลิกเป็นศูนย์ สิ่งนี้หมายความว่าอย่างไร
ผลการคลิกเป็นศูนย์คือผลลัพธ์ที่ให้คำตอบแก่ผู้ค้นหาที่เขาหรือเธอต้องการโดยตรงใน SERP เนื่องจากคำตอบอยู่ด้านหน้าและตรงกลาง ผลลัพธ์จึงเป็นไปตามเจตนาของผู้ค้นหาโดยที่ผู้ค้นหาไม่ต้องคลิกผ่านเลย
เป็นที่เข้าใจได้ เช่นเดียวกับเจ้าของเว็บไซต์และ SEO อื่นๆ ที่อาจสงสัยว่า SEO จะทำให้ธุรกิจของคุณเติบโตได้อย่างไร หากผู้ค้นหาไม่เคยคลิกผลลัพธ์ของคุณจริงๆ นี่เป็นหัวข้อถกเถียงยอดนิยมในหมู่ชุมชนการตลาดดิจิทัลในขณะนี้ แม้ว่าการค้นหาโดยคลิกเป็นศูนย์จะเป็นประโยชน์ต่อ Google และผู้ใช้ในที่สุด แต่แบรนด์ต่างๆ ก็ได้รับประโยชน์จากการที่ข้อมูลที่สมบูรณ์ในผลลัพธ์อาจทำหน้าที่เหมือนการกล่าวถึงในสื่อหรือโฆษณาบนป้ายโฆษณา สิ่งเหล่านี้ช่วยกระจายการรับรู้ สร้างความคุ้นเคยของผู้ชมกับแบรนด์ของคุณ และกำหนดตำแหน่งให้คุณเป็นผู้เชี่ยวชาญหรือผู้นำในอุตสาหกรรม นักการตลาดบางคนเชื่อว่าแบรนด์ที่แสดงในการค้นหาแบบไม่มีคลิกคือแบรนด์ที่จะชนะในเกม on-SERP SEO ใหม่
8. SEO ไม่ได้ไปทุกที่
เหตุผลอันดับหนึ่งในการลงทุนด้าน SEO คือต้องอยู่ต่อไป ผู้บริโภคจำนวนมากขึ้นกว่าเดิมหันมาใช้เว็บทั่วโลกเพื่อดูข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ บริการ และแบรนด์ และเพื่อทำการซื้อมากขึ้น วิธีที่มีประสิทธิภาพและคุ้มค่าที่สุดสำหรับแบรนด์ในการวางตำแหน่งตัวเองให้ถูกค้นพบคือการทำ SEO แม้ว่ากลยุทธ์การค้นหาอาจมีวิวัฒนาการไปพร้อมกับเทคโนโลยีและความชอบของผู้บริโภค แต่สิ่งที่สำคัญที่สุดคือการค้นหาและทุกสิ่งที่มาพร้อมกัน ซึ่งรวมถึง SEO จะไม่ไปไหน
วิธีการเชี่ยวชาญ SEO และทำให้ธุรกิจของคุณเติบโต
เมื่อคุณคุ้นเคยกับวิธีที่ SEO สามารถทำให้ธุรกิจของคุณเติบโตแล้ว คุณอาจสงสัยว่าคุณจะใช้ SEO เพื่อการเติบโตของธุรกิจได้อย่างไร SEO มีลักษณะอย่างไร และคุณจะนำไปใช้ได้อย่างไร
มีกลยุทธ์ SEO มากมายที่ควรค่าแก่การพิจารณา อย่างไรก็ตาม สิ่งหนึ่งที่เราคุ้นเคยอย่างใกล้ชิดและอาจมีผลกระทบมากที่สุดต่อการจัดอันดับและผลกำไรของคุณคือการเขียนบล็อก
ตามสถิติ 72% ของนักการตลาดออนไลน์กล่าวว่าการสร้างบล็อกและเนื้อหาโดยทั่วไปเป็นกลยุทธ์ SEO ที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด เว็บไซต์ที่บล็อกยังคงมีหน้าที่จัดทำดัชนีมากกว่า 400% และเห็นการคลิกผ่านไปยังเว็บไซต์ของตนมากกว่าแบรนด์ที่ไม่มีถึง 97% คุณสามารถค้นหาสถิติการเขียนบล็อกของธุรกิจได้หลายสิบข้อหรือข้อดีของการเขียนบล็อกสำหรับธุรกิจที่แสดงประโยชน์ของการสร้างเนื้อหา หรือคุณสามารถสัมผัสถึงประโยชน์ได้ด้วยตัวเองโดยการทำให้บล็อกเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ SEO ของคุณ หากคุณเลือกที่จะทำอย่างหลัง ลองดูบริการเขียนบล็อก SEO ของเราเพื่อพิจารณาว่าแพ็คเกจใดที่เหมาะกับคุณ งบประมาณของคุณ และเป้าหมายการเติบโตของคุณ
