Google การลบโฆษณาด้านขวาออกจาก SERP ส่งผลต่อ SEO แบบออร์แกนิกอย่างไร

ปลายสัปดาห์ที่แล้ว Google ประกาศว่าพวกเขากำลังเปลี่ยนเลย์เอาต์ของ SERP อย่างมากโดยลบโฆษณาด้านขวาออกจากหน้า ในเวลาเดียวกัน พวกเขาเพิ่มโฆษณาพิเศษที่ด้านบนของพับสำหรับ "ข้อความค้นหาเชิงพาณิชย์สูง" และโฆษณาแบบข้อความสามรายการที่ด้านล่างของ SERP สิ่งนี้จะลดจำนวนโฆษณาที่ชำระเงินสำหรับ SERP บางประเภทจากมากที่สุดเท่าที่ 11 เป็นสูงสุดเจ็ด

มีการเก็งกำไรมากมายเกี่ยวกับผลกระทบที่จะเกิดกับโลก PPC แต่การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้มีความหมายอย่างไรสำหรับ SEO ที่เกี่ยวข้องกับการจัดอันดับแบบออร์แกนิกมากกว่า

SEO ควรเปลี่ยนกลยุทธ์ในแง่ของการเปลี่ยนแปลง SERP หรือไม่? หรือเป็นงานตามปกติ? ดูเหมือนว่าจะมีความเห็นเป็นเอกฉันท์ทั่วไปว่า SEO แบบออร์แกนิกคือผู้แพ้จากการเปลี่ยนแปลงทั้งหมดเหล่านี้ แต่ฉันไม่แน่ใจนักว่าจะเป็นเช่นนั้น ให้ฉันอธิบายว่าทำไม

SERP ยังคงประกอบด้วย 10 ลิงค์สีน้ำเงิน

คุณอาจสันนิษฐานได้ว่าเนื่องจาก Google เพิ่มโฆษณาที่จ่ายเงินมากถึงสี่รายการให้กับเนื้อหาของ SERP ทั่วไป ซึ่งตำแหน่งทั่วไปบางตำแหน่งถูกบีบออกจากหน้า นี่ไม่ใช่กรณี ในขณะที่ผลลัพธ์ออร์แกนิกถูกผลักลงมาที่หน้าเล็กน้อย (เพิ่มเติมในเรื่องนี้เล็กน้อย) จำนวนผลลัพธ์ออร์แกนิกทั้งหมดใน SERP ทั้งหมดยังคงสอดคล้องกัน

องค์ประกอบ SERP เช่นช่อง "In The News" คำถามที่เกี่ยวข้อง กล่องคำตอบ และผลการค้นหารูปภาพแบบผสมอาจทำให้ SERP รวมผลลัพธ์ที่น้อยกว่า 10 มาตรฐาน (โดยปกติเหลือ 9 รายการ) แต่โฆษณาใหม่ที่อยู่ด้านบนและด้านล่างของ SERP ไม่มี ลดการนับผล SERP แบบออร์แกนิกอีกต่อไป เช่นเดียวกันสำหรับการค้นหาแบรนด์เนวิเกชั่น ซึ่งปกติแล้วจะมีผลลัพธ์ทั่วไปเพียง 6 หรือ 7 รายการเท่านั้น ตัวเลขเหล่านี้ยังคงสม่ำเสมอแม้จะลบโฆษณาด้านขวาและการเพิ่มโฆษณา (ในบางกรณี) ในครึ่งหน้าบนและล่าง

ดังนั้น การคาดคะเนว่าผลลัพธ์แบบออร์แกนิกได้รับผลกระทบอย่างลึกซึ้งและลดลงอย่างรุนแรงจากการเปลี่ยนแปลงนี้อย่างร้ายแรงจึงไม่ถูกต้อง มากที่สุดเท่าที่ SERP ที่เคยทำมาจาก "10 ลิงก์สีน้ำเงิน" ก็ยังคงเป็นเช่นนั้น

ผลลัพธ์ออร์แกนิกน้อยกว่าครึ่งเท่า

ด้านบนของพับในผลการค้นหาเดสก์ท็อปของ Google ถูกครอบงำโดยโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย การเพิ่มการเพิ่มประสิทธิภาพ SERP ที่ไม่ต้องชำระเงิน เช่น กล่องคำตอบ ตัวอย่างข้อมูลเด่น และล่าสุด ผลลัพธ์ของ Twitter ยังคงผลักดันผลลัพธ์ทั่วไปที่อยู่ด้านบนลงมาที่หน้า

การเปลี่ยนแปลงล่าสุดของ Google ส่งผลกระทบต่อผลลัพธ์ที่เกิดขึ้นเองซึ่งขณะนี้มีโฆษณาที่จ่ายเงินครั้งที่สี่ในครึ่งหน้าบน ข้อความค้นหาเหล่านี้ตามที่ Google ระบุว่าเป็น "ข้อความค้นหาที่มีการค้าขายสูง" ขณะนี้มีผลการค้นหาทั่วไปเพียงรายการเดียวที่แสดงในครึ่งหน้าบนแทนที่จะเป็นสองรายการ

สถิติจาก W3Schools ระบุว่าความละเอียดหน้าจอที่พบบ่อยที่สุดในหมู่ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในปัจจุบันคือ 1366 x 768; 35 เปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตมีความละเอียดเฉพาะนี้ นี่คือสิ่งที่ส่วนครึ่งบนของ SERP ดูเหมือนกับโฆษณาสามรายการสำหรับคำค้นหา "ทริปฮาวายรวมทุกอย่าง" สำหรับความละเอียดหน้าจอเฉพาะนี้:

และข้อความค้นหาเดียวกัน โดยมีโฆษณาสี่ตัวอยู่ในครึ่งหน้าบน:

โดยพื้นฐานแล้ว ผลลัพธ์ออร์แกนิกที่สองจะหายไปในตัวอย่างที่สอง ผลลัพธ์จะมองเห็นได้บางส่วนในครึ่งหน้าบน แต่ไม่สามารถอ่านออกได้ชัดเจนหรือคลิกได้เหมือนก่อนการเปลี่ยนแปลง ควรสังเกตว่าสิ่งนี้ส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับจำนวนของการปรับปรุงโฆษณาที่รวมอยู่ในโฆษณาแบบชำระเงินสี่รายการในครึ่งหน้าบน ผลลัพธ์ที่มีการปรับปรุงเพิ่มเติมจะใช้พื้นที่เพิ่มขึ้นเล็กน้อย และในบางกรณี ผลลัพธ์ที่สองจะหายไปโดยสิ้นเชิง

นี่เป็นอีกตัวอย่างหนึ่งของ SERP ที่มีผลการค้นหารูปภาพแบบผสมรวมเป็นผลลัพธ์ที่สองสำหรับ "above ground pools":

และข้อความค้นหาเดียวกันกับสี่โฆษณาครึ่งหน้าบน:

ที่นี่เราเห็นอีกครั้งว่าผลลัพธ์ออร์แกนิกที่สองนั้นสูญเสียไปโดยสิ้นเชิง ไม่ต้องสงสัยเลยว่าอสังหาริมทรัพย์ออร์แกนิกครึ่งหน้าบนนั้นอยู่ในระดับพรีเมียมหลังจากการเปลี่ยนแปลงนี้ อันที่จริง มันถูกลดลงครึ่งหนึ่งอย่างมีประสิทธิภาพด้วยการนำผลลัพธ์ที่สองออก

SEO ตายแล้ว (อีกครั้ง) หรือไม่?

หลายคนจะกรีดร้องหาทางออก ณ จุดนี้โดยอ้างว่า SEO ตายแล้ว แม้ว่าจะเป็นความจริงที่อสังหาริมทรัพย์ออร์แกนิกครึ่งหน้าบนถูกบุกรุก แต่ก็มีข้อสันนิษฐานที่ ไม่ถูกต้อง ว่าผู้ใช้ทั่วไปไม่เลื่อน SERP ลง โดยเลือกแทนที่จะคลิกที่ผลลัพธ์ที่แสดงเมื่อ SERP โหลดครั้งแรก อันที่จริง มีเหตุผลที่จะเชื่อว่าโครงสร้างของ SERP เดสก์ท็อปใหม่อาจสร้างแรงบันดาลใจให้เกิดพฤติกรรมที่ปรับเปลี่ยนได้

การเปลี่ยนแปลงที่เห็นได้ชัดที่สุดใน SERP ใหม่คือการสูญเสียโฆษณาทางด้านขวาอย่างชัดเจน หลายคนตั้งข้อสังเกตว่าผลลัพธ์ของ SERP ดูแห้งแล้งเล็กน้อยหากไม่มีโฆษณาแถบด้านข้างรวมอยู่ด้วย และฉันก็มักจะเห็นด้วย ในระดับหนึ่ง การมองไม่เห็นโฆษณาทำให้ผู้ค้นหาละเลยผลลัพธ์เหล่านั้นเป็นส่วนใหญ่ ซึ่งเป็นสาเหตุใหญ่ที่ Google ดึงทริกเกอร์ในการลบออก แต่การหายตัวไปของพวกเขามีผลที่ชัดเจนมาก: เน้นไปที่เนื้อหาของ SERP

นี่เป็นการย้ายโดยเจตนาโดย Google อย่างชัดเจน การดึงดูดสายตาไปที่โฆษณาแบบครึ่งหน้าบนจะส่งผลให้มีคนคลิกมากขึ้น

อย่างไรก็ตาม ผลเสริมของสิ่งนี้ก็คือพื้นที่อินทรีย์ได้รับความสนใจเพิ่มเติมจากผู้ค้นหาเช่นกัน เมื่อไม่มีสิ่งรบกวนทางด้านขวา ดวงตาจึงไม่มีทางเลือกอื่นนอกจากต้องจดจ่อกับพื้นที่นี้ ฉันคิดว่านี่จะส่งผลให้ CTR สูงขึ้นสำหรับผลลัพธ์หน้าแรกแบบออร์แกนิก

มือถือคือราชา แม้แต่ใน SERP ใหม่

หนึ่งในเป้าหมายของ Google ในการเปลี่ยน SERP และการลบโฆษณาด้านขวาคือการสร้างประสบการณ์การค้นหาแบบรวมศูนย์สำหรับผู้ค้นหาทั้งบนมือถือและเดสก์ท็อป

อันที่จริง การลบโฆษณาด้านขวาทำให้ประสบการณ์เดสก์ท็อปใกล้เคียงกับสิ่งที่คุณได้รับใน SERP บนมือถือมากขึ้น หากเราคิดว่าพฤติกรรมของผู้ค้นหาเดสก์ท็อปจะเริ่มเลียนแบบพฤติกรรมของผู้ค้นหาบนมือถือ เราสามารถคาดการณ์ได้ว่าผลลัพธ์ในครึ่งหน้าล่างจะได้รับความสนใจจากผู้ค้นหามากขึ้น

การจัดอันดับเว็บขั้นสูงจะติดตามอัตราการคลิกผ่านแบบออร์แกนิกบน SERP สำหรับการสืบค้นจำนวนมากสำหรับผลลัพธ์ทั้งบนมือถือและเดสก์ท็อป:

แม้ว่าผู้ค้นหาบนเดสก์ท็อปจะคลิกผลลัพธ์ของตำแหน่งแรกบ่อยกว่า ผู้ค้นหาบนมือถือจะคลิกผลลัพธ์อันดับที่ 2-7 บ่อยกว่า แนวโน้มนี้ขยายไปถึงหน้าผลลัพธ์ที่สองและสาม ซึ่งผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่มักจะเปิดและแตะมากกว่าผู้ค้นหาบนเดสก์ท็อป:

ดังนั้นพฤติกรรมนี้จะขยายไปสู่ผู้ค้นหาเดสก์ท็อปในขณะนี้หรือไม่ที่ SERP คล้ายกับอุปกรณ์พกพามากขึ้น? เวลาเท่านั้นที่จะบอกได้ แต่มีข้อสงสัยเล็กน้อยว่าเจตนาของ Google ต่อการเปลี่ยนแปลง SERP ล่าสุดเหล่านี้คือการมีอิทธิพลต่อพฤติกรรมของผู้ค้นหา Google พยายามกำหนดเงื่อนไขให้ผู้ค้นหามีส่วนร่วมกับโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายและขจัดการมองไม่เห็นโฆษณาที่เคยส่งผลกระทบต่อส่วนที่ต้องชำระเงินของ SERP

หากมีข้อแม้ประการหนึ่งสำหรับ SEO ทั่วไป ก็คือการเข้าใจเจตนาของ Google อย่างชัดเจน: หากการสืบค้นมีลักษณะเป็นธุรกรรม Google ต้องการให้แน่ใจว่าผู้ใช้คลิกโฆษณาเพื่อดำเนินการตามขั้นตอนให้เสร็จสิ้นและทำการซื้อ ช่วยปรับงบประมาณโฆษณา PPC โดยการเพิ่ม ROI และปกป้องวัตถุประสงค์ขององค์กรของ Google ในการเพิ่มรายได้จากโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย

อีคอมเมิร์ซ SEO ยากขึ้นเล็กน้อย

หากมี "ผู้แพ้" ในการเขย่า SERP ล่าสุดของ Google จะต้องมี SEO ที่ทำงานเฉพาะในเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซเท่านั้น การเปลี่ยนแปลงทั้งหมดที่ Google ได้ทำขึ้นจะส่งผลต่อการค้นหาที่พวกเขาใช้เวลาในการเพิ่มประสิทธิภาพ ท่ามกลางการเปลี่ยนแปลงเหล่านั้น:

1. โฆษณาที่สี่ที่ด้านบนของ SERP ซึ่งช่วยให้
2. การเพิ่มการปรับปรุงโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายซึ่งช่วยดึงดูดความสนใจไปที่โฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายไปพร้อม ๆ กัน
3. ขจัด 50% ของผลลัพธ์อินทรีย์ครึ่งหน้าบนและ
4. ลบโฆษณาแบบข้อความทางด้านขวา ซึ่งช่วยในการแสดงโฆษณาตามรายการผลิตภัณฑ์ (PLA)

นี่เป็น SERP ที่มีผู้คนหนาแน่น และไม่มีผลลัพธ์แบบออร์แกนิกที่แท้จริงจนกว่าจะอยู่ครึ่งหน้าล่าง นี่คือลักษณะพับด้านบนของ SERP นี้ในหน้าจอ 1366 x 768:

SEO แบบออร์แกนิกต้องทำอย่างไร? โยนผ้าขนหนู? เก็บของกลับบ้าน? ในขณะที่การชนะในพื้นที่อีคอมเมิร์ซนั้นยากขึ้นเล็กน้อย แต่ก็ยังมีโอกาสที่แท้จริงที่จะสร้างสาด

อาจมีคนโต้แย้งว่า SEO ที่ดีและการจัดวางแบบออร์แกนิกที่ด้านบนของหน้าแรกจะมีคุณค่ามากขึ้นเมื่อพิจารณาจากการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกรณีที่ CPC สำหรับโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายที่ด้านบนของหน้าสำหรับคำที่มีการแข่งขันสูงพิเศษพุ่งสูงขึ้น (ตามที่หลายคนคาดเดา) - ทำให้การรวมแบบชำระเงินบนหน้าเว็บเป็นทางเลือกที่สงวนไว้สำหรับธุรกิจที่มีโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายมากที่สุดเท่านั้น งบประมาณ

SEO แบบออร์แกนิกอาจเป็นตัวเลือกที่ดีที่สุดสำหรับธุรกิจขนาดเล็กถึงขนาดกลางในการปรับระดับสนามเด็กเล่นและดำเนินการคว้าชิ้นส่วนสำหรับคำถามเกี่ยวกับธุรกรรมที่มีปริมาณมากซึ่งเห็นฟลักซ์การจัดวาง SERP มากที่สุด แบรนด์ขนาดใหญ่จะตั้งเป้าที่จะจัดอันดับแบบออร์แกนิกเพื่อเพิ่มเป็นสองเท่าในหน้าแรกของอสังหาริมทรัพย์ SERP โดยเป็นเจ้าของโฆษณาที่จ่ายเงินในครึ่งหน้าบนและอันดับออร์แกนิก 10 อันดับแรก ซึ่งส่งผลให้อัตราการแปลงเพิ่มขึ้นแบบทวีคูณ

และนั่นก็หมายความว่าไม่มีโอกาสในการกำหนดเป้าหมายข้อความค้นหาที่ยาวขึ้น …

การเพิ่มประสิทธิภาพหางยาวเพื่อชัยชนะ!

แม้ว่าคำค้นหาหลักที่มีการแข่งขันสูงจะมีการแข่งขันกันมากขึ้นกว่าเดิม แต่คำค้นหาที่ยาวกว่านั้นก็ยังให้โอกาสที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มประสิทธิภาพ ข้อความค้นหาหางยาวเป็นเพื่อนที่ดีที่สุดของ SEO แบบออร์แกนิก มีการแข่งขันน้อยกว่าเงื่อนไขหลัก แต่มีอัตราการแปลงที่สูงกว่ามาก

การปรับแต่งเล็กน้อยสำหรับคำว่า "รองเท้าวิ่ง" ที่มีการแข่งขันสูงของเราเป็น "รองเท้าวิ่งลดราคา" เผยให้เห็น SERP ที่แตกต่างกันมาก:

ด้วยการปรับเปลี่ยนคำหลักเป้าหมายของเรา เราได้ดึงผลลัพธ์ทั่วไปเพิ่มเติมสองรายการในครึ่งหน้าบน การปรับเปลี่ยนอีกครั้งในครั้งนี้ การเพิ่มแบรนด์เฉพาะในแบบสอบถาม ส่งผลให้ SERP มีอสังหาริมทรัพย์แบบออร์แกนิกมากขึ้นเพื่อใช้ประโยชน์จาก - "รองเท้าวิ่งลดราคา Nike":

บทสรุป

แม้ว่าจะยังเร็วเกินไปที่จะวัดผลที่แท้จริงของการเปลี่ยนแปลงการจัดวาง SERP ล่าสุดของ Google สิ่งสำคัญสำหรับ SEO แบบออร์แกนิกจะต้องสงบสติอารมณ์และทำตามคำแนะนำบนข้อมูลที่มี ตามที่ฉันได้อธิบายไว้ในบล็อกโพสต์นี้ ผลกระทบสุทธิของการเปลี่ยนแปลงล่าสุดนั้นเล็กน้อย และมีเหตุผลให้เชื่อว่าในท้ายที่สุด การเปลี่ยนแปลงอาจเป็นประโยชน์ต่ออัตราการคลิกผ่าน SEO แบบออร์แกนิก

นอกจากนี้ยังเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งที่ SEO โดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้ที่อยู่ในพื้นที่อีคอมเมิร์ซ จะต้องระบุและเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการค้นหาหางยาวที่มีการแข่งขันน้อยกว่า และไม่ตกหลุมพรางของการไล่ตามการจัดอันดับส่วนหัวที่อาจเพิ่มการเข้าชม แต่มีผลกระทบเล็กน้อย อัตราการแปลง

ไม่ว่าจะเป็นอัลกอริธึมการค้นหาหรือ SERP เอง ธรรมชาติที่ไม่หยุดนิ่งของอุตสาหกรรมของเราคือสิ่งที่ท้าทายและสิ่งที่ทำให้การบรรลุผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมนั้นคุ้มค่ามาก สิ่งหนึ่งที่แน่นอนใน SEO อินทรีย์คือการเปลี่ยนแปลง

หากต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงของ SEO แบบออร์แกนิก โปรดดูโพสต์ว่าจะทำอย่างไรในอนาคตอันใกล้ของ SEO