AMP ช่วยและขัดขวาง SEO อย่างไร

แอมป์คืออะไร?

AMP (ออกเสียงว่า AMP ไม่ใช่ “amp”) ย่อมาจาก Accelerated Mobile Pages ชื่อเรื่องค่อนข้างอธิบาย; เป็นหน้าที่ออกแบบมาให้โหลดเร็วบนอุปกรณ์มือถือ แนวคิดของ AMP คือการสร้างประสบการณ์ที่รวดเร็วทันใจสำหรับอินเทอร์เน็ตเบราว์เซอร์บนอุปกรณ์มือถือ เฟรมเวิร์กโอเพนซอร์ซฟรีช่วยให้คุณสร้างเพจที่ทำงานเหมือนเพจหลักของคุณในเวอร์ชันที่แยกส่วนย่อยลงมา ซึ่งทำงานโดยไม่มีองค์ประกอบการเก็บภาษีความเร็วที่ส่งผลต่อเวลาในการโหลด เมื่อหน้าเว็บมาตรฐานมีทางเลือก AMP ลิงก์ไปยังเวอร์ชัน AMP จะถูกวางบนหน้าโดยใช้แท็ก HTML และนี่คือสิ่งที่แสดงต่อผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่

กรอบงาน AMP ช่วยให้นักพัฒนาสามารถสร้างหน้าโดยใช้องค์ประกอบหลักสามประการ AMP HTML, AMP JavaScript และแคช AMP AMP HTML คือ HTML ที่ขยายด้วยคุณสมบัติ AMP ที่กำหนดเอง HTML ส่วนใหญ่ที่ใช้ในหน้า AMP เป็น HTML มาตรฐาน อย่างไรก็ตาม มีแท็กเฉพาะของ AMP บางรายการที่เปิดใช้การปรับปรุงประสิทธิภาพได้ AMP JavaScript คือไลบรารี JavaScript ที่ช่วยให้สามารถแสดงผลหน้า AMP HTML ได้อย่างรวดเร็ว ช่วยให้มั่นใจถึงการเพิ่มประสิทธิภาพ เช่น การป้องกัน JavaScript ของบุคคลที่สามจากการบล็อกการแสดงผลของหน้าและป้องกันไม่ให้เกิดเส้นทางวิกฤติ แคช AMP คือเครือข่ายการส่งเนื้อหาสำหรับเอกสาร AMP โดยเฉพาะ หน้า AMP ส่วนใหญ่ให้บริการผ่านแคช AMP ของ Google ซึ่งจัดเก็บเอกสาร AMP ที่ถูกต้องและทรัพยากร และนำเสนอในผลการค้นหาบนอุปกรณ์มือถือ มอบประสบการณ์การใช้งานมือถือที่รวดเร็วยิ่งขึ้น

ใครสนับสนุนแอมป์?

แม้ว่า Google จะได้รับการสนับสนุนอย่างหนัก แต่โครงการ AMP ไม่ได้เป็นเจ้าของโดยยักษ์ใหญ่ด้านการค้นหา อันที่จริง เว็บไซต์โครงการ AMP แสดงรายการแพลตฟอร์มโฆษณามากกว่า 160 รายการและ CMS 15 รายการที่รองรับ เสิร์ชเอ็นจิ้นอื่นๆ เช่น Bing, Baidu และ Yahoo Japan เชื่อมโยงกับโครงการ AMP ซึ่งแนะนำว่าหน้า AMP ไม่เพียงแต่จะเป็นประโยชน์ต่อผู้เผยแพร่โฆษณาในผลการค้นหาของ Google แต่ยังรวมถึงเครื่องมืออื่นๆ ด้วย ในเดือนกันยายน 2018 Bing ได้ประกาศแคช AMP ของตัวเองโดยมีวัตถุประสงค์เพื่อมอบประสบการณ์มือถือที่เร็วขึ้นแก่ผู้ใช้ Bing
CMS เช่น Drupal และ WordPress มีฟังก์ชัน AMP ในตัว โดยเปิดใช้ AMP เป็นค่าเริ่มต้นในทุกหน้าที่สร้างบนไซต์ WordPress.com เห็นได้ชัดว่ามีการรับเทคโนโลยีสูงและเติบโตขึ้น และผู้เล่นรายใหญ่ในอุตสาหกรรมต่างกระตือรือร้นที่จะสนับสนุน

AMP ออกแบบมาเพื่ออะไร

วัตถุประสงค์ของ AMP เมื่อมีการประกาศในปี 2558 คือ เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพของอินเทอร์เน็ตบนอุปกรณ์พกพา แก่นแท้ของ AMP นั้น AMP มุ่งเน้นที่การปรับหน้าเว็บให้เหมาะสมสำหรับการโหลดอย่างรวดเร็วบนอุปกรณ์มือถือโดยนำเสนอเนื้อหาผ่านหน้าเว็บที่มีน้ำหนักเบา สิ่งนี้สอดคล้องกับการแสวงหาที่ชัดเจนของ Google ในการทำให้เว็บเป็นสถานที่ที่เข้าถึงได้ง่ายและสนุกสนานสำหรับผู้ใช้อุปกรณ์มือถือ

AMP ช่วย SEO ได้อย่างไร

• ประโยชน์หลักของ AMP คือความเร็ว หากปัจจุบันเว็บไซต์ของคุณโหลดช้ามากสำหรับผู้ใช้ที่ใช้การเชื่อมต่อมือถือ 3G คุณจะสังเกตเห็นความเร็วในการโหลดที่เพิ่มขึ้นทันทีผ่านการใช้ AMP Google ประกาศในเดือนกรกฎาคม 2018 ว่า "การอัปเดตความเร็ว" กำลังเปิดตัวสำหรับผู้ใช้ทั้งหมดบนอุปกรณ์มือถือ การอัปเดตอัลกอริทึมการจัดอันดับนี้หมายความว่าหน้าเว็บที่โหลดช้ามากอาจถูกขัดขวางในผลการค้นหา แม้ว่าจะเป็นเพียงปัจจัยในการจัดอันดับเพียงเล็กน้อย แต่ความเร็วในการโหลดของหน้าเว็บอาจมีนัยอื่นๆ ต่อประสิทธิภาพของหน้าเว็บ การศึกษาล่าสุดโดย Google แนะนำว่าเมื่อความเร็วในการโหลดของหน้าเว็บเพิ่มขึ้นจาก 1 วินาทีเป็น 5 วินาที อัตราตีกลับจะเพิ่มขึ้น 90% ดังนั้น แม้ว่าไซต์ของคุณจะไม่โหลดช้าพอที่จะเรียกใช้การอัปเดตความเร็ว หน้าเว็บบนมือถือที่เร่งความเร็วได้จะเป็นประโยชน์ต่อผู้ใช้ของคุณ
• ประสิทธิภาพของเซิร์ฟเวอร์ยังได้รับการปรับปรุง โดยใช้ AMP หากคุณได้รับการเข้าชมจำนวนมากจากอุปกรณ์เคลื่อนที่มายังเว็บไซต์ของคุณ หน้า AMP สามารถลดภาระงานบนเซิร์ฟเวอร์ของคุณได้
• คุณสามารถเข้าถึงคุณลักษณะการค้นหาเฉพาะ AMP ได้ มีสถานที่ในผลการค้นหาของ Google ที่สงวนไว้สำหรับหน้า AMP เท่านั้น หากคุณเป็นผู้เผยแพร่ข่าว การใช้ AMP เพื่อส่งบทความของคุณจะทำให้คุณสามารถเข้าถึงภาพหมุนของเรื่องราวข่าวที่อยู่ด้านบนสุดของผลการค้นหาบนมือถือของ Google
• AMP Stories เปิดตัวในช่วงต้นปี 2018 เพื่อสร้างการมีส่วนร่วมกับผู้ใช้มากขึ้น AMP Store ของ Google เป็นรูปแบบเนื้อหาที่ออกแบบมาเพื่อให้ตัวเลือกการเล่าเรื่องใหม่ๆ แก่ผู้จัดพิมพ์ รูปแบบนี้เป็นประสบการณ์ภาพที่เต็มอิ่มแบบกวาดนิ้วได้ ซึ่งนำเสนอเนื้อหาอย่างรวดเร็วในชิ้นขนาดพอดีคำ AMP Stories แม้จะไม่ได้ใช้กันอย่างแพร่หลายอย่างที่คิดในตอนแรก แต่ก็มีศักยภาพที่จะเพิ่มการมองเห็นของเครื่องมือค้นหาด้วยตัวอย่างเบื้องต้นจาก Google ที่แสดงเรื่องราวโดยตรงใน SERP
• ไอคอน "ฟ้าผ่า" ของ AMP ใน SERPS ระบุว่ามีการแสดงหน้าเว็บผ่าน AMP คิดว่าสิ่งนี้จะเพิ่มอัตราการคลิกผ่านของหน้า เนื่องจากผู้ใช้จะเลือกหน้า AMP มากกว่าผลลัพธ์ HTML มาตรฐาน โดยรู้ว่าหน้าดังกล่าวจะมอบประสบการณ์การใช้งานที่คล่องตัวยิ่งขึ้นบนอุปกรณ์เคลื่อนที่
• อัตรา Conversion ที่เพิ่มขึ้นในเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ ถือเป็นข้อดีอย่างหนึ่งของการใช้ AMP ในปี 2560 Akamai Technologies ได้เผยแพร่รายงานที่อ้างว่าเวลาในการโหลดเว็บไซต์ล่าช้า 100 มิลลิวินาทีอาจส่งผลกระทบต่ออัตราการแปลงมากถึง 7% และ 53 เปอร์เซ็นต์ของผู้เข้าชมเว็บไซต์บนมือถือจะออกจากหน้าหากใช้เวลานานกว่า 3 วินาทีในการโหลด แม้ว่าจะไม่เป็นประโยชน์โดยตรงต่อ SEO แต่อัตราการแปลงที่เพิ่มขึ้นนั้นเป็นจอกศักดิ์สิทธิ์ของนักการตลาดดิจิทัลจำนวนมาก ดังนั้นความได้เปรียบใดๆ ที่จะได้รับจากการเปลี่ยนผู้เข้าชมจึงเป็นสิ่งที่มีค่า
• การช่วยเหลือการปฏิบัติตาม GDPR เป็นประโยชน์ที่น่าประหลาดใจของการใช้ AMP อีกครั้ง แม้ว่าจะไม่ได้ให้ความช่วยเหลือโดยตรงในการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาของเว็บไซต์ แต่การปฏิบัติตามกฎหมายของยุโรปนั้นเป็นเรื่องที่น่าปวดหัวที่นักการตลาดดิจิทัลทุกคนต้องเผชิญ ดังนั้นสิ่งใดที่ทำให้การปฏิบัติตามนั้นง่ายขึ้นก็ควรค่าแก่การกล่าวถึง คอมโพเนนต์ใหม่ใน AMP ช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาใช้การควบคุมของผู้ใช้ที่กำหนดว่าควรขอให้ผู้ใช้โต้ตอบกับตัวควบคุม จับการตัดสินใจของผู้ใช้ และทำให้การตั้งค่าของผู้ใช้พร้อมใช้งานในหน้า AMP เพื่อปรับเปลี่ยนพฤติกรรมของหน้าเว็บตามผลลัพธ์

AMP ขัดขวาง SEO อย่างไร

• การสร้างแบรนด์ถูกขัดขวางโดยการใช้ URL เฉพาะของ Google ความผิดหวังครั้งใหญ่ที่ผู้เผยแพร่โฆษณาจำนวนมากที่ใช้ AMP ตั้งข้อสังเกตคือโดเมนของตนเองไม่ปรากฏในผลการค้นหา เนื่องจากหน้าเว็บส่วนใหญ่ให้บริการผ่านแคชของ Google เอง จึงเป็นแคช AMP URL ของ Google ที่แสดงในผลการค้นหาแทนที่จะเป็นโดเมนของเว็บไซต์เอง เมื่อเดือนพฤศจิกายน 2018 Google ได้เปิดการแสดงตัวอย่างสำหรับนักพัฒนาเกี่ยวกับการแก้ไขที่พวกเขากำลังดำเนินการอยู่ ซึ่งจะใช้ได้เฉพาะใน Google Chrome 71 ขึ้นไปเท่านั้น ดังนั้นหากคุณคลิกที่ AMP URL จาก Google Search คุณจะเห็น URL ของ AMP ตามค่าเริ่มต้น
• “ไอคอนสายฟ้า” ใช้เพื่อระบุว่าหน้าเป็น AMP ไม่เป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวางอย่างที่ผู้เผยแพร่ดิจิทัลคาดหวัง "โปร" ของ AMP ที่เพิ่มอัตราการคลิกผ่านจาก SERP ใช้ได้เฉพาะเมื่อผู้ใช้เชื่อมโยงสัญลักษณ์ฟ้าผ่ากับ AMP และทราบว่า AMP ควรจะมอบประสบการณ์การใช้งานที่ดีขึ้นแก่พวกเขา นี่เป็นความคาดหวังอย่างมากสำหรับผู้ใช้เมื่อพิจารณาว่า AMP ไม่ได้รับการเผยแพร่อย่างกว้างขวางนอกเวทีการตลาดดิจิทัล หากไม่มีการให้ความรู้แก่ผู้ค้นหาถึงประโยชน์ของหน้า AMP และวิธีระบุหน้าในผลการค้นหา ถือว่าไร้เดียงสาที่จะถือว่าพวกเขาจะคุ้นเคยกับหน้าเหล่านั้น ในขณะที่เขียนบทความนี้ ดูเหมือนว่าฉันอยู่ในการทดสอบของ Google ที่หยุดไม่ให้สัญลักษณ์ AMP แสดงใน SERP บนมือถือเลย ซึ่งจะทำให้ "โปร" นี้กลายเป็นโมฆะอีกครั้ง
• ความสำเร็จของหน้า AMP นั้นยากต่อการติดตาม เนื่องจากแพลตฟอร์มไม่ได้ทำงานนอกกรอบโดยอัตโนมัติด้วยเครื่องมือวิเคราะห์อย่าง Google Analytics จำเป็นต้องกำหนดค่าหน้า AMP ของคุณเพื่อติดตามควบคู่ไปกับโดเมนหลักของคุณใน Google Analytics อาจเป็นหนึ่งในอุปสรรคที่ใหญ่ที่สุดต่อแคมเปญ SEO ที่มีประสิทธิภาพคือการไม่สามารถติดตามประสิทธิภาพได้ แม้ว่าจะเป็นไปได้ที่จะเชื่อมโยงหน้า AMP ของคุณเพื่อติดตามใน Google Analytics (Google ยังให้คำแนะนำสำหรับนักพัฒนาเกี่ยวกับวิธีการทำเช่นนี้) ผู้เผยแพร่โฆษณาจำนวนมากไม่ทราบว่าจำเป็นต้องทำเช่นนี้และอาจประสบปัญหาการเข้าชมที่ลดลงโดยไม่ได้อธิบาย เว็บไซต์เมื่อใช้งาน AMP ในทางกลับกัน หน้า AMP จะส่งผลเสียต่อความสำเร็จที่รับรู้ของแคมเปญ SEO
• ฟังก์ชันเว็บไซต์สามารถถูกถอดออกได้ เนื่องจากไลบรารี JavaScript ที่จำกัดซึ่งหน้าเว็บของคุณสามารถวาดได้ การแนะนำคอมโพเนนต์ amp-bind ล่าสุดได้กล่าวถึงเรื่องนี้เล็กน้อยโดยอนุญาตให้นักพัฒนาเว็บเพิ่มการโต้ตอบที่กำหนดเองนอกเหนือจากคอมโพเนนต์ที่เข้าถึงได้ของ AMP ตัวอย่างเช่น ในหน้าอีคอมเมิร์ซ amp-bind สามารถเปิดใช้งานตัวเลือกการกรองและการจัดเรียงที่ซับซ้อนมากขึ้น รวมทั้งเปลี่ยนอินเทอร์เฟซผู้ใช้หากสินค้าหมด โดยรวมแล้ว โดยธรรมชาติของ AMP จะลดโค้ดที่กำหนดเองลง หน้า AMP มักจะสร้างประสบการณ์ของผู้ใช้ที่แตกต่างจากหน้าของเว็บไซต์หลัก ซึ่งอาจสร้างความสับสนให้กับผู้ใช้ที่เข้าถึงไซต์ผ่านอุปกรณ์หลายเครื่อง และทำให้ยากต่อการนำคุณลักษณะแจ๊สที่เว็บไซต์ใช้ไปใช้
• การปราบปรามของ Google ในหน้าทีเซอร์ AMP ในเดือนกุมภาพันธ์ 2018 กำหนดเป้าหมายเฉพาะเว็บไซต์ที่พยายามหลีกเลี่ยงข้อเสียของหน้า AMP ในขณะที่ได้รับประโยชน์จากการเปิดเผยที่เพิ่มขึ้นใน SERP ผู้จัดพิมพ์ได้รับประโยชน์จากการแสดงในภาพหมุนข่าวที่ด้านบนสุดของผลการค้นหาของ Google โดยใช้หน้าทีเซอร์ AMP ที่มีส่วนหนึ่งของบทความอยู่ในนั้น แต่ต้องการให้ผู้ใช้คลิกผ่านหน้า HTML มาตรฐานเพื่อดูส่วนที่เหลือ หาก Google พิจารณาว่าหน้า AMP ไม่มีเนื้อหาเหมือนกับหน้ามาตรฐาน ระบบจะนำผู้ใช้ไปยังหน้ามาตรฐานแทน ซึ่งหมายความว่าหน้านั้นจะไม่ปรากฏในตำแหน่งภาพหมุนที่ต้องการอีกต่อไป ผู้เผยแพร่โฆษณาที่ละเมิดนโยบายใหม่ของ Google จะพบว่าตนเองได้รับการแจ้งเตือนการดำเนินการโดยเจ้าหน้าที่ใน Google Search Console การปราบปรามหน้าทีเซอร์อาจขัดขวางความพยายาม SEO ของผู้เผยแพร่โฆษณาได้อย่างจริงจัง หากพวกเขาใช้เวลาและเงินในการแปลงหน้าเป็น AMP แต่ไม่ได้รับผลประโยชน์จากหน้าดังกล่าวอีกต่อไป
• อุปสรรคที่ใหญ่ที่สุดประการหนึ่งสำหรับ SEO ที่หน้า AMP นำมาคือการสูญเสียเงินและทรัพยากร สำหรับบางคน การใช้งาน AMP นั้นไม่ใช่เรื่องยาก แต่เมื่อคุณพิจารณา CMS ที่ทราบกันดีอยู่แล้วจากความซับซ้อน (การไม่ตั้งชื่อ) คุณจะเห็นความต้องการทีมพัฒนาของคุณอย่างมากในการทำให้การติดตั้งใช้งาน AMP เป็นไปได้ มีปลั๊กอินมากมายที่อ้างว่าสามารถสร้างหน้า AMP ได้อย่างง่ายดาย แต่ในฐานะ SEO ฉันกังวลเสมอที่จะเชื่อปลั๊กอินของบุคคลที่สามเพื่อทำบางสิ่งที่ปกติแล้วฉันจะขอให้นักพัฒนาที่มีทักษะสูงนำไปใช้

บทสรุป

สรุปได้ว่า AMP มีข้อดีหลายอย่าง แต่การที่เว็บไซต์ของคุณจะได้รับน้ำหนักเต็มจำนวนหรือไม่นั้น จริง ๆ แล้วเป็นการวิเคราะห์ต้นทุนและผลประโยชน์ สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาที่ต้องการเป็นคู่แข่งในอุตสาหกรรม "ข่าว" ที่มีการแข่งขันสูง การปรากฏในภาพหมุนที่ด้านบนสุดของผลการค้นหาอาจเป็นประโยชน์เพียงพอที่จะรับประกันการใช้งาน อย่างไรก็ตาม หากเหตุผลในการเลือก AMP เพียงเพื่อเพิ่มความเร็วในการโหลดหน้าเว็บ เวลาและทรัพยากรอาจใช้เวลาและทรัพยากรไปกับการเพิ่มประสิทธิภาพความเร็วของหน้าเว็บทั้งหมดของคุณได้ดีขึ้น
AMP ที่ใช้งานได้ดียังคงมีข้อเสียอยู่ และปริมาณการใช้ฟังก์ชันในการแปลงผู้เข้าชมจะส่งผลต่อการเปลี่ยนแปลงที่คุ้มค่าสำหรับคุณหรือไม่ เว้นแต่คุณจะอยู่หลังการเปิดเผยที่เพิ่มขึ้นซึ่ง AMP สามารถทำได้ ฉันขอแนะนำให้ใช้เวลาและทรัพยากรในการพัฒนาเพื่อปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้โดยรวมของหน้าเว็บของคุณบนอุปกรณ์เคลื่อนที่และเดสก์ท็อป