หลักเนื้อหาทำงานควบคู่ไปกับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณอย่างไร

การตลาดเนื้อหามีความสำคัญด้วยเหตุผลหลายประการ ช่วยให้คุณสร้างสายสัมพันธ์กับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและเพิ่มการมองเห็นของคุณทางออนไลน์ ตามที่นักการตลาด 67% เนื้อหาสร้างโอกาสในการขายใหม่ เพื่อเพิ่มโอกาสในการใช้เนื้อหาเพื่อกระตุ้นการแปลง คุณควรมีกลยุทธ์ เสาหลักด้านเนื้อหามีความสำคัญต่อกลยุทธ์ของคุณเพราะช่วยได้ทุกอย่างตั้งแต่แผนเนื้อหาไปจนถึงแนวคิดด้านเนื้อหา

เสาเนื้อหาคืออะไร และเหตุใดจึงสำคัญ

เสาหลักเนื้อหาเป็นธีมที่คุณสามารถสร้างกลยุทธ์เนื้อหาของคุณได้ หัวข้อที่คุณพูดคุยบ่อยที่สุดคือหัวข้อ และคุณสร้างเนื้อหาที่เหมาะกับแต่ละหมวดหมู่ เสาเนื้อหาช่วยให้ผู้อ่านสำรวจเว็บไซต์หรือบล็อกของคุณได้ง่ายขึ้น และคุณสามารถเชื่อมโยงเนื้อหาที่เกี่ยวข้องได้อย่างง่ายดาย

เมื่อใช้เสาเนื้อหา ให้ใส่พาดหัวข่าวและหัวข้อย่อยในบทความหลักที่ครอบคลุมหัวข้อกว้างๆ บทความหลักของคุณจะยาวขึ้น โดยครอบคลุมคำหลักและหัวข้อที่มีมูลค่าสูงโดยทั่วไป พร้อมด้วยลิงก์ไปยังข้อมูลโดยละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับหัวข้อหลักแต่ละเรื่อง

เมื่อคุณสร้างเสาหลักและเขียนเนื้อหาหลักแล้ว ให้วางบทความ วิดีโอ อินโฟกราฟิก และเนื้อหาอื่นๆ ที่คล้ายกันไว้ในส่วนเดียวกัน องค์กรประเภทนี้เรียกว่าคลัสเตอร์เนื้อหา และช่วยปรับปรุงการเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหา (SEO) ของคุณ เครื่องมือค้นหากำลังพัฒนาไปพร้อมกับเทคโนโลยี เช่น อินเทอร์เน็ตบนมือถือ และการค้นหาด้วยเสียงและเสาเนื้อหาทำให้อัลกอริทึมสร้างคุณให้เป็นผลการค้นหาที่เกี่ยวข้องได้ง่ายขึ้น พวกเขายังช่วยผู้ชมของคุณค้นหาเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับพวกเขามากที่สุด

เสาเนื้อหายังช่วยให้คุณมีสื่อสังคมออนไลน์ของคุณ เมื่อคุณทราบหัวข้อหลักของคุณแล้ว คุณสามารถสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและโพสต์เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับผู้ชมของคุณ ทำให้สถานะในโซเชียลมีเดียของคุณมีความเหนียวแน่นมากขึ้นและช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือของคุณ

ประเภทของเสาเนื้อหา

เสาเนื้อหาหมายถึงเนื้อหาแบบยาวที่คุณใช้เพื่อจัดกลุ่มหัวข้อย่อยที่คล้ายกัน เสาหลักเหล่านี้มักมีรายละเอียดเกี่ยวกับหัวข้อประมาณ 3,000 คำ คุณสามารถแยกรายละเอียดเพิ่มเติมในส่วนอื่นๆ ของบล็อกหรือหน้าโซเชียลมีเดียของคุณ คุณไม่จำกัดเฉพาะหัวข้อ ตัวอย่างเช่น หากคุณเปิดสตูดิโอฟิตเนสขนาดเล็ก เสาหลักของคุณอาจรวมถึงเคล็ดลับการฝึก สุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดี และอาหารและโภชนาการ เสาเนื้อหาทั่วไปเหล่านี้ครอบคลุมแนวทางทั่วไปในการสร้างเสาเนื้อหา

วิธีทำ

ไม่ว่าคุณจะอยู่ในอุตสาหกรรมใด คุณคงทราบดีว่าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าต้องการทราบข้อมูลอะไร เสาหลักเกี่ยวกับวิธีการจะรวมเนื้อหาต่างๆ ที่แนะนำผู้ชมของคุณผ่านบทช่วยสอนแบบทีละขั้นตอน สมมติว่าคุณเป็นเจ้าของร้านทำผมและเสริมสวยและต้องการเสาหลักในบล็อกของคุณ คุณอาจโพสต์เสาหัวข้อ “ทำอย่างไรให้มีความสุขกับการตัดผมของคุณ” และเขียนเสาที่กล่าวถึงวิธีการถามถึงสิ่งที่คุณต้องการ วิธีเลือกช่างทำผม และวิธีดูแลทรงผมประเภทต่างๆ เพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุด ตัดของคุณ แต่ละส่วนย่อยของเสาของคุณจะเชื่อมโยงไปยังหลายบทความในหัวข้อย่อยเหล่านี้

อีกทางเลือกหนึ่งสำหรับเสาแสดงวิธีการคือการตั้งชื่อหน้าว่า “How-Tos” หรือ “Tutorials” และจัดระเบียบเนื้อหาที่มีอยู่ของคุณใหม่ หากคุณมีบทความและโพสต์จำนวนหนึ่งที่ให้คำแนะนำแบบทีละขั้นตอนสำหรับคำถามที่พบบ่อยอยู่แล้ว ให้สร้างหลักวิธีการและใส่เนื้อหาที่มีอยู่ทั้งหมดลงในส่วนนี้ ค้นหาวิธีเชื่อมโยงเนื้อหาแต่ละส่วนกับเนื้อหาอื่นๆ ในส่วนเดียวกัน

คู่มือ

คู่มือเป็นอีกวิธีที่ยอดเยี่ยมในการตอบคำถามที่พบบ่อยและสร้างเนื้อหาที่มีคุณค่าสำหรับกลุ่มเป้าหมายของคุณ เช่นเดียวกับวิธีการ พวกเขาให้คำแนะนำแก่ผู้ชมของคุณ แต่บทความเหล่านี้มีลักษณะที่กว้างกว่า พวกเขาเสนอภาพรวมของหัวข้อที่ครอบคลุมคำถามที่พบบ่อยที่สุดที่เกี่ยวข้อง หากคุณเป็นเจ้าของร้านทำผมในตัวอย่างที่แล้ว คุณอาจเขียนหัวข้อหลักว่า “คู่มือการดูแลเส้นผมฉบับสมบูรณ์ของคุณ” โดยมีหัวข้อข่าวเชื่อมโยงเป็นหัวข้อย่อย คุณสามารถเชื่อมโยงไปยังคำแนะนำเกี่ยวกับสีผมประเภทต่างๆ และผลกระทบต่อเส้นผมของคุณอย่างไร หรือสิ่งที่ควรมองหาในผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมคุณภาพสูง

แทนที่จะเข้าสู่แต่ละขั้นตอนที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อ คู่มือจะให้ภาพรวมแก่ผู้อ่านของคุณ หากคุณมีเนื้อหาฮาวทูที่เกี่ยวข้อง ให้ใส่ลิงก์เพื่อให้ผู้ชมเจาะลึกในหัวข้อที่พวกเขาสนใจได้ง่ายขึ้น คำแนะนำของคุณควรเป็นป่าดิบ คุณสามารถสำรองข้อมูลสถิติของคุณด้วยข้อมูลล่าสุดได้ แต่ข้อมูลทั่วไปไม่ควรเป็นประเด็นมากเกินไป

คืออะไร

ประเด็นของเสาหลัก “คืออะไร” คือการสร้างความน่าเชื่อถือและตอบคำถามสำหรับผู้ชมของคุณ ใช้เสาหลักนี้เพื่อตอบคำถามทั่วไปและสรุปผลประโยชน์ของคุณต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า เสาหลัก "คืออะไร" ช่วยให้คุณจัดอันดับสำหรับการค้นหาคำหลักต่างๆ เนื่องจากคุณสามารถสร้างการค้นหาในโพสต์ได้

เสาหลักนี้ช่วยให้คุณปรับปรุงเนื้อหาและกำหนดเป้าหมายไปยังกลุ่มผู้ชมต่างๆ ตัวอย่างเช่น หากคุณเป็นเจ้าของร้านทำผมจากตัวอย่างก่อนหน้านี้ เสาหลักของคุณอาจมีชื่อว่า “ข้อพิจารณาที่สำคัญที่สุดเมื่อเลือกร้านเสริมสวยคืออะไร” บทความหลักของคุณจะครอบคลุมทุกสิ่งที่ลูกค้าใหม่จำเป็นต้องพิจารณาเมื่อมองหาร้านเสริมสวยใหม่และสไตลิสต์ใหม่

ในเสาหลักนี้ คุณจะสามารถเชื่อมโยงหัวข้อต่างๆ ที่คุณสามารถระบุรายละเอียดได้

วิธีการใช้แนวทางหลักในกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ

การใช้กลยุทธ์หลักสำหรับเนื้อหาของคุณเป็นวิธีง่ายๆ ในการสร้างฐานข้อมูลที่มั่นคงของข้อมูลที่มีประโยชน์ วิธีการเฉพาะสำหรับเนื้อหาหลักและเนื้อหาย่อยช่วยให้คุณสร้างความสัมพันธ์ที่ดีขึ้นกับผู้ชมของคุณโดยการสร้างเนื้อหาที่มีความหมายซึ่งพวกเขาต้องการอ่าน ใช้เคล็ดลับเหล่านี้เพื่อสร้างกลยุทธ์หลักของคุณ

ทำการวิจัยคีย์เวิร์ดเพื่อเปิดเผยคีย์เวิร์ดและหัวข้อหลัก

SEO เป็นหนึ่งในประโยชน์หลักของการใช้แนวทางหลักในการสร้างเนื้อหา แต่เมื่อคุณเริ่มต้น คุณอาจไม่รู้ว่าหัวข้อใดดีที่สุดสำหรับเว็บไซต์ของคุณ เริ่มกลยุทธ์ของคุณด้วยการวิจัยคำหลัก ขั้นแรก ให้ระบุคำหลักทั่วไปของอุตสาหกรรมและรายการหัวข้อที่ตรงกับความเชี่ยวชาญของคุณ

ต่อไป ดูการวิเคราะห์ที่มีอยู่ของคุณเพื่อดูว่าคำใดที่เครื่องมือค้นหาใช้เพื่อดึงดูดผู้คนมาที่เว็บไซต์ของคุณ บันทึกคำศัพท์ที่มีปริมาณการค้นหาสูงและปล่อยให้มันสร้างแรงบันดาลใจในการค้นคว้าหัวข้อของคุณ

ระบุกลุ่มหัวข้อและแนวคิดเนื้อหา

ผลลัพธ์ของคุณจากการวิจัยคำหลักจะช่วยให้คุณจำกัดหัวข้อสำหรับเนื้อหาหลักและเนื้อหาหลักที่สำคัญของคุณ นี่คือหัวข้อที่ผู้ชมของคุณให้ความสนใจมากที่สุดและมีแนวโน้มที่จะดึงดูดการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณมากที่สุด

ไปให้ไกลกว่าผลลัพธ์เริ่มต้นเมื่อระดมสมองกลุ่มหัวข้อของคุณ เจาะลึกเข้าไปในกลุ่มเป้าหมายของคุณและกำหนดสิ่งที่พวกเขาต้องการทราบ แจกแจงปัญหาที่พวกเขาเผชิญและวิธีที่คุณจะช่วยให้พวกเขาเอาชนะปัญหาเหล่านี้ได้

เรียนรู้ว่าผู้ชมของคุณต้องการอะไรโดยการรับฟังลูกค้าที่มีอยู่ของคุณ จดสิ่งที่พวกเขากำลังพูดถึงบนหน้าโซเชียลมีเดียของคุณ ดูว่าโพสต์ใดได้รับการดึงมากที่สุดและสร้างการมีส่วนร่วมมากที่สุด

เมื่อคุณมีภาพที่ชัดเจนขึ้นเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ ให้ใช้การวิจัยคำหลักของคุณเพื่อจำกัดหัวข้อสำหรับเสาเนื้อหาของคุณให้แคบลง

ดำเนินการวิจัยคู่แข่ง

เรียนรู้จากการแข่งขันของคุณ ตรวจสอบเว็บไซต์ของพวกเขาเพื่อดูว่าพวกเขาใช้กลยุทธ์หลักอยู่แล้วหรือไม่ หากบล็อกและเนื้อหาอื่นๆ ได้รับการจัดระเบียบอย่างดีเป็นหัวข้อที่กว้างขึ้น ให้จดบันทึกเนื้อหาหลักไว้ คลิกหน้าหลักแต่ละหน้าและจดหัวข้อย่อยที่ปรากฏ

คุณยังสามารถดูสิ่งที่คู่แข่งของคุณโพสต์และความถี่ที่พวกเขาโพสต์เพื่อเปรียบเทียบว่าคุณควรจัดการกลยุทธ์เนื้อหาของคุณอย่างไร คู่แข่งของคุณไม่จำกัดเฉพาะคนในอุตสาหกรรมของคุณ เรียกใช้การค้นหาทางอินเทอร์เน็ตสำหรับคำหลักและหัวข้อที่คุณเลือกเพื่อกำหนดว่าใครอยู่ในอันดับต้น ๆ อาจเป็นหรือไม่ใช่การแข่งขันหลักของคุณก็ได้

สร้าง Pillar Page และ Interlink ของคุณ

หลังจากที่คุณจำกัดคำหลักของคุณให้แคบลงและใช้เพื่อระบุกลุ่มหัวข้อแล้ว ให้เริ่มสร้างหน้าหลักของคุณ หน้าหลักแต่ละหน้าควรมีเนื้อหาแบบยาวที่ให้ผู้อ่านเห็นภาพรวมกว้างๆ ของหัวข้อ ใช้เนื้อหาหลักประเภทใดประเภทหนึ่งเพื่อจัดโครงสร้างหน้าหลักของคุณ

ก่อนที่คุณจะเขียนหน้าเสาหลักของคุณ ให้ทำการค้นคว้าและสรุปหัวข้ออย่างละเอียด เสาเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพมีการจัดระเบียบอย่างดีและติดตามได้ง่าย ด้วยการค้นคว้าตามหัวข้อ คุณจะเข้าใจสิ่งที่ผู้ชมต้องการทราบมากขึ้นและจะแยกย่อยได้อย่างไร อ้างอิงการวิจัยคำหลักและการวิเคราะห์ผู้ชมเพื่อร่างโครงร่าง จดแหล่งที่มาของคุณเพื่อให้คุณสามารถเชื่อมโยงได้ในหน้าเสาหลักของคุณ ให้เครดิตแหล่งที่มาของคุณเสมอ

แต่ละส่วนควรครอบคลุมหัวข้อย่อยที่แตกต่างกันพร้อมลิงก์ที่ผู้คนสามารถคลิกเพื่อเจาะลึกหัวข้อที่สนใจ—เชื่อมโยงเนื้อหาหลักที่สำคัญของคุณเข้ากับหน้าเสาหลัก เนื้อหาที่เป็นรากฐานที่สำคัญคือสิ่งที่คุณคิดว่าสำคัญที่สุด บทความและโพสต์ใดที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในไซต์ของคุณ และคุณต้องการให้อันดับสูงสุดในเครื่องมือค้นหาใด

แจกจ่ายและส่งเสริมเนื้อหาหลักของคุณ

คุณอาจจะแก้ไขหน้าหลักของคุณสองสามครั้งก่อนที่จะพร้อมเผยแพร่ แต่เมื่อคุณพอใจกับมันแล้ว ให้เผยแพร่ไปยังเว็บไซต์ของคุณและเริ่มโปรโมต ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้าหลักของคุณโดดเด่นอย่างเด่นชัดบนเว็บไซต์ของคุณและค้นหาได้ง่าย

หากคุณมีส่วนหัวการนำทางสำหรับบล็อกของคุณแล้ว ให้เปลี่ยนหน้า Landing Page เพื่อนำเสนอหน้าหลักของคุณ ถ้าไม่ ให้พิจารณาเพิ่มส่วนบนแถบนำทางของคุณสำหรับแต่ละเสาเนื้อหา เมื่อหน้าหลักของคุณเผยแพร่ ให้โปรโมตบนโซเชียลมีเดียและเพิ่มลิงก์ไปยังโพสต์ในบล็อกที่มีอยู่

ส่งจดหมายข่าวทางอีเมลไปยังรายการการตลาดของคุณเพื่อโปรโมตแต่ละหัวข้อพร้อมข้อความที่อธิบายว่าหัวข้อนั้นมีประโยชน์ต่อผู้อ่านของคุณอย่างไร และคำกระตุ้นการตัดสินใจให้อ่านแต่ละหน้าและแชร์กับเครือข่ายสังคมของพวกเขา

จับคู่เสาเนื้อหากับกลยุทธ์โซเชียลมีเดียของคุณ

สละเวลาเพื่อระบุเสาหลักด้านเนื้อหาของคุณ ช่วยให้คุณโฟกัสกลยุทธ์โซเชียลมีเดียได้ การวิจัยของคุณจะช่วยให้คุณพัฒนาแนวคิดหัวข้อที่ทำให้สื่อสังคมออนไลน์ของคุณเชื่อมโยงกันมากขึ้น เมื่อคุณได้สรุปกลยุทธ์หลักของคุณแล้ว ให้ใช้เพื่อสร้างปฏิทินเนื้อหาเพื่อเขียนและกำหนดเวลาโพสต์โซเชียลมีเดีย

ใช้เสาหลักของคุณเพื่อค้นหาเนื้อหาของบุคคลที่สามเพื่อแบ่งปันกับเครือข่ายโซเชียลของคุณ คุณสามารถสร้างความสัมพันธ์ที่แท้จริงมากขึ้นกับผู้ชมของคุณโดยผสมการโปรโมตตนเองเข้ากับข้อมูลที่น่าตื่นเต้น หากคุณไม่สามารถโพสต์ได้ เสาเนื้อหาของคุณสามารถให้แรงบันดาลใจได้

เมื่อคุณโพสต์บนโซเชียลมีเดีย ให้ใส่ลิงก์ไปยังหน้าหลักของคุณในโพสต์ของคุณเพื่อกระตุ้นการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ กระตุ้นให้ผู้ชมเกาะติดและลงไปในหลุมกระต่ายต่างๆ

พัฒนาแคมเปญการตลาดอัตโนมัติ

หากคุณสร้างข้อความต้อนรับโดยอัตโนมัติสำหรับผู้ที่สมัครใช้งานอีเมลหรือแคมเปญวันเกิดและวันครบรอบ แสดงว่าคุณคุ้นเคยกับระบบอัตโนมัติทางการตลาด ใช้เสาเนื้อหาของคุณเพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้คนสมัครรับจดหมายข่าวหรือรายชื่อผู้รับจดหมายของคุณ สร้างอีเมลต้อนรับอัตโนมัติรอบเสาหลักเนื้อหาของคุณ และเพิ่มลิงก์ไปยังหน้า Landing Page

สร้างโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย ชี้นำผู้คนไปยังเสาเนื้อหาของคุณ หรือรวมถึงการเรียกร้องให้ดำเนินการเพื่อสมัครรับจดหมายข่าวของคุณ ใช้เสาหลักของคุณเพื่อแบ่งกลุ่มรายชื่ออีเมลของคุณ สร้างแคมเปญอัตโนมัติสำหรับเสาหลักแต่ละเสา สมัครคนในรายการเฉพาะตามการตั้งค่าเสาหลัก จากนั้นเมื่อใดก็ตามที่คุณสร้างโพสต์ใหม่สำหรับแต่ละเสา ผู้อ่านของคุณจะสมัครรับเนื้อหาที่พวกเขาต้องการเท่านั้น

รับความช่วยเหลือเมื่อคุณต้องการ

เสาเนื้อหาเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการปรับปรุง SEO และเพิ่มการเข้าชม พวกเขายังช่วยให้คุณสร้างความสัมพันธ์กับผู้ชมและเพิ่มความน่าเชื่อถือของคุณ ด้วยการจัดระเบียบเนื้อหาคุณภาพสูงเป็นกลุ่มหัวข้อ ผู้อ่านสามารถค้นหาและอ่านเนื้อหาที่สำคัญสำหรับพวกเขา คลิกที่ลิงก์เพื่ออ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับหัวข้อที่ต้องการได้อย่างง่ายดาย

อย่างไรก็ตาม การสร้างกลยุทธ์หลักด้านเนื้อหานั้นใช้เวลานาน หากคุณต้องการความช่วยเหลือในการพัฒนากลยุทธ์เนื้อหาสำหรับธุรกิจของคุณ Compose.ly สามารถช่วยได้ ทีมของเราสามารถช่วยคุณทำงานต่างๆ ในกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ เช่น การวิจัยคำหลักหรือการวิจัยหัวข้อ คุณยังสามารถเข้าถึงเครือข่ายนักเขียนที่ผ่านการตรวจสอบพร้อมประสบการณ์ SEO เพื่อช่วยสร้างหน้าหลักของคุณ

อย่าใช้เวลาไปกับงานการตลาดอันมีค่านี้หรือเร่งรีบและจบลงด้วยหน้าหลักที่ไม่มีประสิทธิภาพ ขอตัวอย่างและเรียนรู้เพิ่มเติมว่า Compose.ly สามารถช่วยคุณได้อย่างไร