เนื้อหาที่มีประสิทธิภาพโดยใช้ภาพและข้อความ – วิธีการประดิษฐ์

การตลาดที่ยอดเยี่ยมต้องการเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม นี่อาจดูเหมือนเป็นคำกล่าวง่ายๆ และก็เป็นเช่นนั้น อย่างไรก็ตาม ความยากเริ่มต้นขึ้นเมื่อคุณถามคำถามที่ตามมาที่ชัดเจน – อะไรทำให้เนื้อหายอดเยี่ยม

ในโลกปัจจุบัน เราเต็มไปด้วยเนื้อหาในทุกๆ ด้าน โพสต์บนโซเชียลมีเดีย ป๊อปอัป ป๊อปอันเดอร์ โฆษณา YouTube โฆษณาบนมือถือ และข้อเสนอแบบครั้งเดียวที่พลาดไม่ได้ซึ่งทำงานชั่วนิรันดร์ กระนั้น ส่วนใหญ่แล้ว เราปล่อยความรำคาญเหล่านี้ออกไปโดยไม่ได้ใส่ใจอะไรจากชีวิตของเรา โดยไม่ละเว้นความคิดอื่น

ไม่น่าแปลกใจเลยที่เรารู้สึกไม่ไวต่อโฆษณามากนัก รายงานล่าสุดประมาณการว่าชาวอเมริกันเห็นโฆษณาประมาณ 4,000 ถึง 10,000 รายการต่อวัน คุณไม่สามารถตำหนิใครได้สำหรับสิ่งที่เรียกว่า 'การทิ้งระเบิดเนื้อหา' เราเห็นเนื้อหาตลอดทั้งวันเพราะการตลาดในปัจจุบันได้กลายเป็นคำพ้องความหมายของการตลาดดิจิทัลซึ่งอาศัยการตลาดเนื้อหาเป็นอย่างมาก

แต่ทุกครั้งที่มีบางสิ่งโดดเด่นจากฝูงชนและดึงความสนใจของเรา แต่อะไรที่ทำให้เนื้อหานี้น่าสนใจ? มีคำตอบที่เป็นไปได้มากมาย ตั้งแต่โทนสีไปจนถึงเนื้อหา ตั้งแต่ความสวยงามไปจนถึงความน่าตกใจ

เนื้อหาที่มีประสิทธิภาพและน่าสนับสนุนที่สุดใช้การผสมผสานเทคนิคต่างๆ เพื่อดึงดูดความสนใจของเรา และเนื้อหาส่วนใหญ่เหล่านี้จะรวมข้อความและภาพเข้าด้วยกัน

ความสำคัญของการรวมข้อความและภาพ

นี่คือข้อเท็จจริงที่น่าสนใจที่จะเริ่มต้นด้วย - คำพูดเก่าที่ "ภาพระบายสีหนึ่งพันคำ" นั้นถูกต้องเพียงบางส่วนเท่านั้น อันที่จริงรูปภาพวาดคำพูดได้มากกว่านั้นมาก และสำหรับวิดีโอ การวิจัยเมื่อเร็ว ๆ นี้แสดงให้เห็นว่าวิดีโอหนึ่งนาทีมีค่า 1.8 ล้านคำที่น่าประหลาดใจ

นี่เป็นตัวเลขที่น่าตกใจและทำให้เกิดคำถามว่า ทำไมต้องใช้ข้อความเลย? อย่างไรก็ตาม รายงานฉบับเดียวกันกล่าวว่าเนื้อหาที่มีภาพได้รับการมีส่วนร่วมสูงกว่าเนื้อหาที่ไม่มี 94% และมีการแสดงความคิดเห็นเป็นสองเท่า

แต่ความจริงของเรื่องนี้ก็คือรูปภาพที่ไม่มีบริบทเป็นเพียงรูปภาพเท่านั้น ข้อความจะเพิ่มตัวชี้นำเพื่อชี้นำจินตนาการของผู้ชม เคล็ดลับคือต้องแน่ใจว่าวิธีที่ผู้ชมตีความรูปภาพจะนำพวกเขาไปในทิศทางที่คุณต้องการให้พวกเขาไป

วิธีรวมข้อความและภาพในแคมเปญการตลาดที่มีประสิทธิภาพ

การใช้ Photoshop ทับข้อความบนรูปภาพเก่า ๆ จะไม่ทำให้เกิดปัญหา ด้วยภาพที่ดึงดูดการมีส่วนร่วมเพิ่มขึ้น 94% ความสำคัญของการเลือกภาพที่เหมาะสมจึงไม่สามารถอธิบายได้

การเลือกรูปภาพหรือวิดีโอคุณภาพสูงและมีความเกี่ยวข้องซึ่งจะส่งเสริมการมีส่วนร่วมควรเป็นพื้นฐานของแคมเปญใดๆ

เลือกภาพที่เหมาะสม

มนุษย์มีสายใยที่จะตอบสนองต่อสิ่งเร้าทางสายตา สมองของเราสามารถประมวลผลข้อมูลด้วยภาพได้เร็วกว่าข้อความถึง 60,000 เท่า ในโลกปัจจุบัน ที่การเลื่อนดูโพสต์ในโซเชียลมีเดียอย่างไม่รู้จบเป็นเรื่องปกติ ข้อเท็จจริงนี้เพียงอย่างเดียวควรเน้นถึงความสำคัญของภาพคุณภาพสูง

การใช้รูปภาพหรือวิดีโอคุณภาพสูงเป็นจุดเริ่มต้นที่ดี แต่ก็เท่านั้น เพื่อให้มีประสิทธิภาพอย่างแท้จริง ภาพที่คุณเลือกควร:

• ถ่ายทอดเรื่องราวที่ถูกต้องให้กับผู้ชมของคุณ
• เข้ากับเอกลักษณ์ของแบรนด์คุณ
• พิจารณาจิตวิทยาของโครงร่างสี
• มีเอกลักษณ์และทันสมัย

แน่นอน ภาพของคุณสามารถทำเครื่องหมายในช่องเหล่านั้นทั้งหมดได้ อย่างไรก็ตาม สมมติว่าเป็นภาพพิกเซลที่มีคุณภาพต่ำ ในกรณีนั้น การวิจัยเทรนด์และผู้ชมทั้งหมดในโลกจะไม่หยุดมันเป็นโฆษณาชิ้นที่ ^9,999 ที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณเลื่อนผ่านไป

เพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมสูงสุด ภาพของคุณควรมีคุณภาพสูงที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ สว่างไสวโดยไม่ดูหรูหรา และปฏิบัติตามประเด็นที่ระบุไว้ข้างต้น

อีกจุดที่น่าสนใจที่ควรพิจารณาเมื่อเลือกภาพของคุณคือการใช้ใบหน้าเป็นจุดศูนย์กลางของภาพถ่ายใดๆ ความสำคัญของการใช้ใบหน้าเป็นรูปแบบหนึ่งของการสื่อสารแบบอวัจนภาษาเป็นสิ่งที่มักถูกมองข้าม

ประสิทธิภาพของการใช้ใบหน้าได้รับการสนับสนุนโดยการวิจัยที่แสดงการถูกใจเพิ่มขึ้น 38% และความคิดเห็นเพิ่มขึ้น 32% หากรูปภาพมีใบหน้า

เลือกข้อความที่ถูกต้อง

ภาพที่เหมาะสมควรดึงดูดความสนใจของผู้ชม สิ่งต่อไปเพื่อให้แน่ใจว่าข้อความประกอบจะไม่เริ่มเลื่อนอีกครั้ง

มีสิ่งที่ชัดเจนที่ต้องระวัง – ข้อความต้องกระชับและตรงประเด็น การเลือกภาพที่เหมาะสมไม่มีประโยชน์แล้วจึงฉาบด้วยบทเปิดจากเรื่อง War and Peace

นอกจากนั้น ยังมีข้อควรพิจารณาอื่นๆ:

• แบบอักษร – เลือกแบบอักษรเพื่อให้อ่านง่าย ซึ่งกลมกลืนกับรูปภาพของคุณ ความสำคัญของการเลือกแบบอักษรที่ถูกต้องมักถูกมองข้าม การเปรียบเทียบและทดสอบความชัดเจนในแพลตฟอร์มและอุปกรณ์ต่างๆ สามารถสร้างความแตกต่างได้
• การจัดวาง – การเลือกรูปภาพที่เหมาะสมเป็นสิ่งสำคัญ แต่การวางข้อความไว้บนคุณลักษณะที่สำคัญของรูปภาพสามารถยกเลิกการทำงานที่ดีทั้งหมดได้ พยายามทำให้ข้อความเป็นส่วนหนึ่งของรูปภาพ ไม่ใช่ส่วนเสริม ตำแหน่งควรดูเป็นธรรมชาติเหมือนข้อความที่ตั้งใจให้อยู่ที่นั่นเสมอ
• ความเปรียบต่าง – ข้อความสีเขียวซีดบนพื้นหลังสีน้ำเงินเป็นความคิดที่ไม่ดี การใช้คอนทราสต์และสีเป็นสิ่งสำคัญ สีเข้มตัดกับพื้นหลังสีซีดจะทำให้ข้อความของคุณโดดเด่น
• เบลอรูปภาพ – วิธีนี้ใช้ไม่ได้กับรูปภาพหรือธีมทั้งหมด แต่บางครั้ง การเพิ่มความเบลอเล็กน้อยให้กับรูปภาพพื้นหลังอาจทำให้ข้อความโดดเด่นได้
• วางข้อความลงในกล่อง – สำหรับรูปภาพที่มีสีสันสดใส การวางข้อความลงในกล่องที่ตรงกับรูปภาพและมีคอนทราสต์ที่เหมาะสมจะมีประสิทธิภาพสูง
• ทำให้มันเรียบง่าย – บางครั้งก็เป็นการดีที่สุดที่จะโยนภาพเบลอและกล่องข้อความออกไปนอกหน้าต่างแล้วเล็งไปที่บางสิ่งที่เรียบง่าย ข้อความสีขาวบนภาพขาวดำที่สวยงามเป็นตัวอย่างหนึ่งของความเรียบง่ายที่ใช้งานได้จริง
• คิดนอกกรอบ อย่ากลัวที่จะทดลอง ลองเลื่อนรูปภาพไปด้านใดด้านหนึ่ง วางข้อความทับบนรูปภาพครึ่งหนึ่ง หรือรวมข้อความไว้ในรูปภาพ การออกแบบที่ชาญฉลาดเป็นวิธีหนึ่งที่ดีในการดึงดูดความสนใจ

สรุป

การแต่งงานกับข้อความและภาพ หากทำอย่างถูกต้อง สามารถสร้างเนื้อหาที่สมบูรณ์แบบที่มีส่วนร่วม ให้กำลังใจ และมีประสิทธิภาพ

มันค่อนข้างง่ายที่จะบรรลุ ง่ายมากจนสามารถสรุปบทความในประโยคเดียวได้: ทั้งหมดที่จำเป็นคือรูปภาพคุณภาพสูงที่รวมข้อความในลักษณะที่ปรับปรุงภาพ ไม่เบี่ยงเบนไปจากมัน

หวังว่าคำแนะนำข้างต้นจะช่วยให้คุณสร้างเนื้อหาที่ดึงดูดใจอย่างแท้จริง