B2Bs สามารถทำให้การตลาดเนื้อหาของพวกเขาทำงานได้ดีขึ้นได้อย่างไร

หลายปีที่ผ่านมา SEO และการตลาดเนื้อหาเชื่อมโยงกันอย่างแยกไม่ออก การสร้างเนื้อหาสำหรับเว็บไซต์มักถูกอ้างถึงว่าเป็นแนวคิดริเริ่มด้านการตลาดเนื้อหาชั้นนำ ทว่าการจัดอันดับของเสิร์ชเอ็นจิ้นอันเป็นผลมาจากความพยายามเหล่านี้มักถูกอ้างถึงไม่บ่อยนัก ทำไมถึงเป็นอย่างนั้น?

สำหรับ B2B ที่ต้องการสร้างเนื้อหาเว็บไซต์ และ ได้ผลลัพธ์ที่วัดได้ เช่น การจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาและการเข้าชมแบบออร์แกนิก บทความนี้เหมาะสำหรับคุณ ในบทความนี้:

• B2B ทำการตลาดเนื้อหาอย่างไร
• ทำอย่างไรให้คอนเทนต์มาร์เก็ตติ้งดีขึ้น

B2B กำลังทำการตลาดเนื้อหาอย่างไร

ฉันจะเริ่มต้นด้วยข้อเท็จจริงที่น่าสนใจก่อนที่จะให้ความคิดของฉันแก่คุณ รายงานเกณฑ์มาตรฐาน งบประมาณ และแนวโน้มการตลาดเนื้อหาแบบ B2B ประจำปีครั้งที่ 11 ของสถาบันการตลาดเนื้อหาเปิดเผยข้อมูลมากมายเกี่ยวกับโอกาสทางการตลาดเนื้อหาและ SEO

ในการดูข้อมูลในรายงาน เราพบว่าเนื้อหาออนไลน์อยู่ในกิจกรรมอันดับต้นๆ ของโปรแกรมการตลาดเนื้อหา การสร้างบทความเป็นกลยุทธ์เนื้อหาประเภทที่ 1 และการโพสต์บนบล็อกหรือเว็บไซต์ของบริษัท B2B ก็เป็นหนึ่งในสามช่องทางหลัก

อย่างไรก็ตาม ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่รายงานว่ากลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของพวกเขานั้น “ประสบความสำเร็จในระดับปานกลาง” เท่านั้น

ร้อยละหกสิบกล่าวว่าการ สร้าง เนื้อหาเว็บใหม่มีส่วนทำให้ความสำเร็จของพวกเขา แต่มีเพียง 37% เท่านั้นที่รายงานการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาเป็นเครื่องหมายของผลลัพธ์ ฉันจะพูดถึงปัญหานี้เพิ่มเติมในบทความ

ในแผนภูมิด้านล่าง คุณเห็นว่า 78% ใช้การวิจัยคำหลักเป็นเครื่องมือด้านบรรณาธิการขณะสร้างเนื้อหา นี่เป็นจุดข้อมูลที่มีแนวโน้ม เหตุใดการจัดอันดับของเสิร์ชเอ็นจิ้นจึงไม่สามารถทำได้หรือมีความสำคัญมากกว่าอันเป็นผลมาจากความพยายามในการสร้างเนื้อหา อาจพลาดโอกาสในการเพิ่มประสิทธิภาพหรือไม่

ในข่าวดี บทความโพสต์ของแขกลดลง 10 เปอร์เซ็นต์นับตั้งแต่การสำรวจ CMI ครั้งล่าสุด จากข้อมูลเพียงอย่างเดียว เป็นไปไม่ได้ที่จะทราบสาเหตุ แต่เป็นไปได้ไหมที่บริษัทต่างๆ เริ่มจับได้ว่าการโพสต์ของแขกนั้นไม่ดีต่อธุรกิจ

วิธีที่ B2B สามารถทำให้การตลาดเนื้อหาของพวกเขาทำงานได้ดีขึ้นด้วย SEO

เห็นได้ชัดว่าบริษัท B2B จำนวนมากต้องการประสบความสำเร็จด้วยกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา แต่ฉันคิดว่า KPI ของพวกเขาปิดอยู่ การสร้างเนื้อหาไม่ใช่ KPI เนื้อหานั้นมีประสิทธิภาพอย่างไร

แน่นอนว่าหลายคนอาจกล่าวได้ว่าการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์และสร้างมูลค่าเป็นเป้าหมาย และไม่เป็นไรถ้าคุณสามารถวัดได้ แต่ถ้ากิจกรรมหลักของคุณคือการสร้างเนื้อหาสำหรับเว็บไซต์ของคุณ เป้าหมายหนึ่งควรเป็นการจัดอันดับ — และปริมาณการใช้ข้อมูล การมีส่วนร่วม และการแบ่งปันที่มาพร้อมกับการจัดอันดับ เนื้อหาที่ยังไม่ได้อ่านไม่ใช่เป้าหมาย

ต่อไปนี้คือคำถามหลายข้อที่ B2B สามารถถามได้เพื่อให้แน่ใจว่าเป้าหมายการตลาดเนื้อหาได้รับการสนับสนุนจากผลลัพธ์ที่วัดได้

เนื้อหาของคุณพิสูจน์ความเชี่ยวชาญและอำนาจหรือไม่?

สิ่งที่ฉันกำลังจะพูดอาจฟังดูเหมือนเป็นการทำลายสถิติสำหรับบางคน คุณต้องเน้นที่ คุณภาพ ของเนื้อหา ไม่ใช่ปริมาณ เพียงแค่การสร้างเนื้อหาสำหรับเว็บไซต์โดยมีเป้าหมายจะเพิกเฉยต่อสิ่งที่สำคัญที่สุด นั่นคือ เนื้อหาของสิ่งที่คุณผลิต

หลักเกณฑ์ผู้ประเมินคุณภาพการค้นหาของ Google ให้รายละเอียดว่าความเชี่ยวชาญและอำนาจมีผลต่อคุณภาพอย่างไร และบทความของเราเกี่ยวกับ Complete Guide to the Fundamentals of EAT ของ Google จะอธิบายวิธีดำเนินการดังกล่าวด้วยเนื้อหาของคุณ

บรรทัดล่าง: เนื้อหาของคุณจะต้องเขียนในระดับผู้เชี่ยวชาญสำหรับหัวข้อนั้นๆ และมีสิทธิ์ในหัวข้อนั้นๆ

คุณใช้เครื่องมือที่เหมาะสมในการสร้างเนื้อหาหรือไม่?

การวิจัยคำหลักเป็นสิ่งสำคัญ และการมีข้อความค้นหาเป้าหมายเป็นเรื่องดีเมื่อคุณสร้างเนื้อหา แต่วิธีที่คุณวิเคราะห์คำหลักเหล่านั้นและปรับเนื้อหาให้เหมาะสมสามารถสร้างหรือทำลายประสิทธิภาพของเนื้อหาในผลการค้นหาได้

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าผู้ทำ SEO ของคุณได้ทำการวิจัยคีย์เวิร์ดแล้ว พวกเขามอบสิ่งนี้ให้กับผู้สร้างเนื้อหาพร้อมคำแนะนำในการรวมคำสำคัญในเนื้อหา หากนั่นคือกลยุทธ์ที่สมบูรณ์ จะน่าแปลกใจไหมที่เนื้อหาไม่มีประสิทธิภาพ?

คุณต้องไปลึก คุณต้องสามารถใช้คำหลักเหล่านั้นและค้นหาว่าใครคือคู่แข่งในผลการค้นหาสำหรับข้อความค้นหานั้น คุณต้องเข้าใจสิ่งที่พวกเขาเขียนเกี่ยวกับคำสำคัญนั้นและอย่างไร จากนั้นคุณต้องพบหรือเอาชนะพวกเขาเพื่อมีโอกาสอันดับที่ดีขึ้น

ปลั๊กอิน WordPress SEO ของเราสามารถช่วย B2B ได้ที่นี่ ข้อมูลนี้จะให้ข้อมูลแบบเรียลไทม์แก่คุณโดยการวิเคราะห์หน้าเว็บที่อยู่ในอันดับต้นๆ ในผลการค้นหาโดยมีเป้าหมายสำหรับสิ่งต่างๆ เช่น ข้อมูลเมตา คะแนนความสามารถในการอ่าน และจำนวนคำ หากต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติม โปรดอ่าน: ต้องการคำแนะนำ SEO ที่กำหนดเองต่อคำหลักหรือไม่ มีปลั๊กอินสำหรับสิ่งนั้น!

ทำไมต้องเดาเมื่อคุณสามารถรับข้อมูลทั้งหมดที่คุณต้องการเพื่อแข่งขันได้จริง ๆ ?

คุณกำลังเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาอย่างละเอียดหรือไม่?

การเพิ่มประสิทธิภาพหน้าด้วยคำหลักเป็นหนึ่งในงานทั่วไปที่ผู้สร้างเนื้อหาทำเมื่อสร้างเนื้อหาสำหรับเว็บไซต์ แต่คำถามมักจะยังคงอยู่: พวกเขาทำได้ดีเพียงพอหรือไม่

แม้ว่าการเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักจะเกิดขึ้นเองตามธรรมชาติในขณะที่เขียนเกี่ยวกับหัวข้อหนึ่งๆ แต่ก็ยังมีอะไรอีกมากมายที่คุณสามารถทำได้เพื่อช่วยให้เนื้อหาทำงานได้ดีขึ้น

ฉันจะแนะนำปลั๊กอิน WordPress SEO ของเราที่นี่อีกครั้ง สามารถแสดงให้ผู้สร้างเนื้อหาเห็นว่าจะใช้คำสำคัญกี่ครั้งโดยอิงจากการวิเคราะห์หน้าเว็บที่ติดอันดับในแบบเรียลไทม์ นอกจากนี้ยังมีภาพที่สวยงามซึ่งแสดงว่าคุณได้ใช้คำนั้นตลอดทั้งเนื้อหาจากบนลงล่าง (ซึ่งอาจส่งผลต่อความเกี่ยวข้องของเนื้อหากับการค้นหา)

สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดดูที่: ปลั๊กอิน WordPress SEO สามารถช่วยคุณเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาด้วยคำหลักได้อย่างไร

เป็นเวลากว่าทศวรรษแล้วที่เราเริ่มใช้คำว่า "การตลาดเนื้อหา" ถึงกระนั้น ก็ยังรู้สึกเหมือนกับว่า B2B ถูกท้าทายเมื่อพูดถึงวิธีใช้ประโยชน์สูงสุดจากมัน

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาเป็นกลยุทธ์สนับสนุนโปรแกรมการตลาดเนื้อหาใดๆ สามารถเพิ่มผลลัพธ์ให้กับทรัพย์สินทางธุรกิจดิจิทัลที่สำคัญที่สุดของคุณ: เว็บไซต์ของคุณ

หากคุณกำลังมองหาความช่วยเหลือเกี่ยวกับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาหรือ SEO มาคุยกัน กรอกแบบฟอร์มขอใบเสนอราคาของเราวันนี้