iOS 14 จะเปลี่ยนอนาคตของการโฆษณาบนมือถือได้อย่างไร

การอัปเดตมีนาคม 2021: ในที่สุด Apple ได้ผลัก iOS เวอร์ชัน 14.5 หลังจากเลื่อนการอัปเดตในเดือนกันยายน 2020

คุณรู้สึกว่า? Apple เพิ่งเขย่ารากฐานของอุตสาหกรรมการตลาดดิจิทัล — อีกครั้ง

ในเดือนมิถุนายน Apple ประกาศที่ WWDC ว่า iOS เวอร์ชันถัดไปจะเลือกใช้ IDFA (ตัวระบุสำหรับผู้ลงโฆษณา) สำหรับทุกแอป ตั้งแต่เดือนกันยายนเป็นต้นไป iOS 14 จะกำหนดให้ทุกแอปต้องได้รับอนุญาตอย่างชัดแจ้งจากผู้ใช้ก่อนที่จะติดตามหรือเข้าถึงตัวระบุโฆษณาของอุปกรณ์ กล่าวอีกนัยหนึ่ง? การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่กำลังจะเกิดขึ้นกับระบบนิเวศของอุปกรณ์พกพา นี่คือสิ่งที่คุณต้องรู้

iOS 14 จะทำให้การติดตามแอปเลือกใช้

ผู้ใช้ Apple ที่อัปเกรดเป็น iOS 14 ในปลายปีนี้ จะสังเกตเห็นป๊อปอัปใหม่เมื่อเปิดแอปเป็นครั้งแรก นี่คือพรอมต์การเลือกรับ IDFA ใหม่และเป็นการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญที่สุดที่แยก iOS 14 ออกจากรุ่นก่อน นี่คือสิ่งที่ดูเหมือน:

พรอมต์ใหม่นี้เป็นส่วนหนึ่งของเฟรมเวิร์ก AppTrackingTransparency ของ Apple และจำเป็นสำหรับทุกแอปที่ต้องการเข้าถึง IDFA อุปกรณ์ของผู้ใช้เพื่อติดตาม ป๊อปอัปจะแสดงเป็นรายแอปต่อผู้ใช้ที่ยังไม่ได้เปิดใช้งาน Limit Ad Tracking (LAT) บนโทรศัพท์ของตน เมื่อผู้ใช้ไม่ให้ความยินยอมในการติดตาม IDFA ของผู้ใช้จะปรากฏเป็นศูนย์ทั้งหมด และแอปที่ร้องขอจะไม่ได้รับอนุญาตให้ติดตาม

หากฟังดูเหมือน Limit Ad Tracking เวอร์ชันเฉพาะแอป นั่นก็เพราะเป็นเช่นนั้น แต่มีความแตกต่างใหญ่อย่างหนึ่งระหว่างป๊อปอัปนี้กับคุณลักษณะ LAT: การมองเห็น

LAT คือการตั้งค่าระดับอุปกรณ์ แต่ถูกฝังลึกในเมนูการตั้งค่า iOS หายาก ซึ่งน่าจะเป็นเหตุผลที่ผู้ใช้ Apple เพียง 30% เท่านั้นที่เปิดใช้งาน อย่างไรก็ตาม ป๊อปอัปใหม่นี้จะพลาดไม่ได้ และนั่นคือประเด็น

ความเป็นส่วนตัวโดยการออกแบบ

ทำให้ง่ายต่อการดูและควบคุมว่าบริษัทใดกำลังติดตามคุณอยู่ และเหตุใดความเป็นส่วนตัวของผู้บริโภคจึงได้รับชัยชนะอย่างแน่นอน ด้วยความก้าวหน้าอย่างต่อเนื่องของ Apple ในการปกป้องความปลอดภัยของข้อมูลและความเป็นส่วนตัว การย้ายครั้งนี้จึงเป็นขั้นตอนต่อไปที่เป็นธรรมชาติ

นอกจากนี้ยังเป็นสัญญาณที่ชัดเจนสำหรับนักการตลาดว่าส่วนที่เหลือของอุตสาหกรรมกำลังมุ่งหน้าไป iOS 14 แสดงถึงจุดเริ่มต้นของการเปลี่ยนกระบวนทัศน์สำหรับการตลาดบนมือถือ เพราะที่ที่ Apple ไป Google และบริษัทอื่นๆ จะปฏิบัติตาม:

• Apple เปิดตัว Limit Ad Tracking (LAT) ในปี 2555 Google เปิดตัวเครื่องมือที่คล้ายกันในปี 2013
• Apple เปิดตัว Intelligent Tracking Prevention (ITP) ในปี 2560; Mozilla ประกาศมาตรการต่อต้านการติดตามที่คล้ายกันในปี 2018 ตามด้วย Google ในปี 2019
• Apple เปิดตัวการบล็อกคุกกี้ของบุคคลที่สามโดยค่าเริ่มต้นในเดือนมีนาคม 2020; Google กำลังติดตามในปี 2022

เป็นไปได้ว่า Google จะทำลายประเพณีและเลือกที่จะ ไม่ ติดตาม Apple ด้วยสิ่งที่คล้ายกันสำหรับ IDFA เวอร์ชัน Android, Google Advertising ID (GAID หรือ AAID) แต่ผู้เชี่ยวชาญกลับวางเดิมพันเป็นอย่างอื่น

อุตสาหกรรมการระบุแหล่งที่มาบนมือถือตอบสนองอย่างไร

บริษัทระบุแหล่งที่มาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ได้เข้าร่วมทั่วทั้งระบบนิเวศและมีปฏิกิริยาที่หลากหลาย โดยรวมแล้ว มีสิ่งหนึ่งที่ชัดเจน: ทุกคนต้องการความชัดเจนมากขึ้นจาก Apple ว่า การ ตลาดบนมือถือจะทำงานอย่างไรใน iOS 14

นี่คือผู้เล่นในอุตสาหกรรมหลักบางส่วนและคำตอบของพวกเขา:

ปรับ

• อัปเดตเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ Apple
• การระบุแหล่งที่มาแบบละเอียดเข้ากันได้กับ iOS 14: The Attribution Hash

AppsFlyer

• อนาคตของเศรษฐกิจ App Store ในโลกที่เน้นความเป็นส่วนตัว

สาขา

• วิธีเตรียมแอพมือถือและ Attribution Stack สำหรับความเป็นส่วนตัว iOS 14 ของ Apple และการเปลี่ยนแปลง IDFA

โกชาวา

• Apple ประกาศที่งาน WWDC 2020 ท้าทายนักการตลาดให้แตะโซลูชันการตลาดทางเลือก

เอกพจน์

• Singular ประกาศการสนับสนุน SKAdNetwork สู่ตลาดรายแรกเพื่อแทนที่ IDFA
• คำถามที่พบบ่อย IDFA iOS 14: อะไรจริง อะไรปลอม และแฟนตาซีทั้งหมด

มีเสียงมากมายเกี่ยวกับความหมายที่แท้จริงสำหรับการตลาดบนมือถือ หากคุณคิดว่ามีเพียง Apple เท่านั้นที่รู้จริงๆ ก็ถึงเวลาดูที่ SKAdNetwork ซึ่งเป็นโซลูชันที่ Apple เสนอให้

SKAdNetwork เป็น API การระบุแหล่งที่มาของการติดตั้ง iOS ซึ่งเปิดตัวครั้งแรกในปี 2018 และอัปเดตสำหรับ iOS 14 ตามเว็บไซต์นักพัฒนาซอฟต์แวร์ของ Apple:

“SKAdNetwork อนุญาตให้เครือข่ายโฆษณาที่ลงทะเบียนระบุแหล่งที่มาของการติดตั้งแอปกับแคมเปญใดแคมเปญหนึ่งโดยรับสัญญาณที่ลงนามจาก Apple ซึ่งช่วยให้สามารถตรวจสอบจำนวนการติดตั้งที่เกิดขึ้นจากโฆษณา และวัดว่าแคมเปญใดมีประสิทธิภาพมากที่สุดในขณะที่รักษาความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ ในช่วงฤดูใบไม้ร่วงนี้ เครือข่ายโฆษณาที่ใช้ SKAdNetwork จะสามารถเข้าถึงข้อมูล Source App ซึ่งระบุแอปเฉพาะที่เกิดการติดตั้ง วิธีนี้ช่วยให้เครือข่ายโฆษณาที่แสดงโฆษณาบนแอปที่ไม่ได้เป็นเจ้าของสามารถระบุได้ว่าแอปใดควรให้เครดิตในการเริ่มต้นการดาวน์โหลด SKAdNetwork จะระบุการดาวน์โหลดซ้ำ ซึ่งช่วยให้เครือข่ายโฆษณาวัดความสำเร็จของแคมเปญการมีส่วนร่วมอีกครั้ง”

สรุปความหมายโดยย่อ: Apple ได้ตัดสินใจที่จะอำนวยความสะดวกในกระบวนการระบุแหล่งที่มาในระดับระบบปฏิบัติการ เพื่อให้แน่ใจว่าความเป็นส่วนตัวของผู้บริโภคได้รับการปกป้องตามมาตรฐานของตน และในการทำเช่นนั้น บริษัทกำลังขจัดรายละเอียดส่วนใหญ่ที่นักการตลาดมือถือคาดหวังในข้อมูลของตน (เอกพจน์มีรายละเอียดที่ดีที่นี่)

อย่างน้อยนั่นคือสิ่งที่ผู้คนคิด ตอนนี้ยังคงมีคำถามมากกว่าคำตอบเมื่อพูดถึง iOS 14, SKAdNetwork และอนาคตของการตลาดบนอุปกรณ์ Apple

สิ่งที่นักการตลาดมือถือควรทำตอนนี้

หากคุณเป็นผู้ลงโฆษณาที่ใช้พาร์ทเนอร์การวัดผลบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ คุณก็อยู่ในมือที่ดี โดยรวมแล้ว MMP ตระหนักถึงผลกระทบที่อาจเกิดขึ้นและหลากหลายที่ iOS 14 จะมีต่อการตลาดบนมือถือ และพวกเขากำลังดำเนินการเพื่อจัดการกับความเป็นจริงใหม่นั้นก่อนการเปิดตัวในเดือนกันยายน 2020 ตัวอย่างเช่น Adjust ได้แนะนำโซลูชันที่ใช้ "แฮชการระบุแหล่งที่มา" แล้ว และ Singular ได้ประกาศสนับสนุน SKAdNetwork อย่างไรก็ตาม พวกเขาลงเอยด้วยการทำอย่างนั้น MMP ยังคงทำงานเพื่อให้ข้อมูลที่มีคุณลักษณะครบถ้วน

ตอนนี้การป้องกันที่ดีที่สุดคือการรุกที่แข็งแกร่ง ตรวจสอบให้แน่ใจว่าวิธีการติดตามและโซลูชันของคุณมีความแน่นหนาทั่วทั้งกระดาน ทำงานอย่างใกล้ชิดกับ MMP แพลตฟอร์มการจัดการพันธมิตร และพันธมิตรอื่นๆ เพื่อสื่อสารขั้นตอนที่คุณเตรียมการ และติดตามข่าวสารทั้งจาก Apple และผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม เพราะจนกว่า Apple จะเปิดเผยข้อมูลเพิ่มเติม นี่คือสิ่งที่คุณ สามารถ ทำได้ ถึงเวลารีบขึ้นและรอ

หากคุณมีคำถามเกี่ยวกับการทำงานกับ MMP หรือต้องการทราบว่าแพลตฟอร์ม TUNE สามารถช่วยปกป้องแคมเปญของคุณด้วยการติดตามในอนาคตได้อย่างไร ติดต่อเราได้ที่ [email protected] หรือดู Ultimate Guide to Partner Marketing