Hotsite: มันคืออะไรและเมื่อใดควรใช้กลยุทธ์นี้ในอีคอมเมิร์ซของคุณ

Hotsite หรือ minisite เป็นไซต์ที่เล็กกว่าไซต์อย่างเป็นทางการของแบรนด์ เนื่องจากสร้างขึ้นสำหรับแคมเปญหรือการดำเนินการเฉพาะ และมีศักยภาพในการแปลงที่ดี ใช้ในหลายโอกาส เช่น การเปิดตัว งานอีเวนต์ วันที่ระลึก และการปรับตำแหน่งแบรนด์

คุณเคยได้ยินเกี่ยวกับ hotsite หรือไม่? เป็นกลยุทธ์ที่ยอดเยี่ยมใน การดำเนินการตรงเวลา และ Conversion ที่เน้นที่ ด้านล่างของช่องทาง นั่นคือมุ่งเป้าไปที่ลูกค้าที่รู้จักแบรนด์ของคุณอยู่แล้ว

มักจะสับสนกับเว็บไซต์ปกติและแม้กระทั่งกับหน้า Landing Page แต่มีลักษณะที่แตกต่างจากก่อนหน้านี้

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับหัวข้อในหัวข้อต่อไปนี้:

• ฮอตไซต์คืออะไร
• ความแตกต่างระหว่างเว็บไซต์ เว็บไซต์ และหน้า Landing Page
• คุณสมบัติที่ฮอตไซต์ต้องมี
• ข้อดีของการใช้ฮอตไซต์
• ทำไมต้องใช้ฮอตไซต์ในอีคอมเมิร์ซ?
• 8 ช่วงเวลาในการใช้ฮอตไซต์
• วิธีและที่ที่จะสร้างฮอตไซต์
• บทสรุป

ฮอตไซต์คืออะไร

คำว่า "hotsite" มาจากภาษาอังกฤษ และในการแปลฟรี หมายถึง "ไซต์ยอดนิยม" เนื่องจากโดยทั่วไปมุ่งเป้าไปที่ลูกค้าที่อยู่ด้านล่างสุดของช่องทาง และมีโอกาสเกิด Conversion มากขึ้น

เรียกอีกอย่างว่า minisite หรือ microsite เป็น หน้าเว็บ ที่แตกต่างจากเว็บไซต์แบรนด์ทั่วไปและแบบสถาบัน เนื่องจากเน้นไปที่การดำเนินการหรือแคมเปญที่เฉพาะเจาะจงและตรงต่อเวลา ดังนั้นจึงมักจะ เป็นการชั่วคราว และมี วัน หมดอายุ

คุณลักษณะอื่นของฮอตไซต์คือสามารถประกอบด้วยหน้าเดียวหรือหลายหน้าขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์ แต่โดยปกติแล้วจะมีไม่กี่หน้า เนื่องจากเน้นที่การส่ง ข้อมูลเฉพาะ เกี่ยวกับเรื่องใดเรื่องหนึ่งหรือเน้นไปที่การแปลงโดยตรง

เรียนรู้ทุกอย่างเกี่ยวกับฮอตไซต์ในเนื้อหาพิเศษและฟรีนี้!

ความแตกต่างระหว่างเว็บไซต์ เว็บไซต์ และหน้า Landing Page

เว็บไซต์

เว็บไซต์เป็นที่อยู่อย่างเป็นทางการของบริษัทในสภาพแวดล้อมออนไลน์ สามารถและควรจะมีการแปลงในนั้น แต่นั่นไม่ใช่เป้าหมายเดียว บนเว็บไซต์ของสถาบัน มีข้อมูลมากมาย เช่น ประวัติบริษัท เรื่องราวความสำเร็จ นโยบาย และเงื่อนไขการดำเนินงาน และในกรณีของอีคอมเมิร์ซ ยังสามารถเป็นร้านค้าเสมือนจริงที่มีสินค้าให้ซื้อได้

ฮอตไซต์

ในทางเทคนิคแล้ว ฮอตไซต์ก็เหมือนไซต์ที่เล็กกว่าเท่านั้น นั่นเป็นเหตุผลที่มักเรียกว่า minisite หรือ microsite แต่ในเชิงโครงสร้างแล้ว พวกมันต่างกันเพราะเว็บไซต์ฮอตสปอตนั้น เน้นไปที่เรื่องใดเรื่องหนึ่ง และมักจะมุ่งสู่การแปลง ดังที่เราได้กล่าวไปแล้ว มันสามารถประกอบด้วยได้มากกว่าหนึ่งหน้า เช่น เว็บไซต์ แต่ก็มีหน้าเดียวได้เช่นกัน

เป้าหมายหลักประการหนึ่งของฮอตไซต์คือการให้ผู้ใช้ดื่มด่ำ ใน สภาพแวดล้อมที่แยกจากกัน ในกรณีของร้านค้าเสมือนจริง มันเหมือนกับส่วนพิเศษและการเปรียบเทียบกับร้านค้าจริง ดูเหมือนว่าทางเดินที่เต็มไปด้วยไข่อีสเตอร์ซึ่งพยายามใช้ ประสบการณ์ของลูกค้า แทนที่จะขายผลิตภัณฑ์โดยตรง

ในอีคอมเมิร์ซ ผู้ค้าปลีกมักจะโทรหาฮอตไซต์ถัดจากหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ แต่นี่เป็นสิ่งที่แตกต่างจากหมวดหมู่โดยเน้นไปที่วัตถุประสงค์เฉพาะ ซึ่งสามารถ: การหมุนเวียนหุ้น ; การเปิดตัวสายผลิตภัณฑ์หรือผลิตภัณฑ์ใหม่ โปรโมทแบรนด์ ฯลฯ

หน้า Landing Page

ในทางกลับกัน หน้า Landing Page จะ เน้นไปที่ Conversion อย่างเต็มที่ ไม่ว่าจะบนสุดหรือล่างสุด มีวัตถุประสงค์อย่างมากและมักจะนำเสนอข้อเสนอ เช่น การขายผลิตภัณฑ์หรือบริการ แต่ก็มีความเกี่ยวข้องกันเป็นอย่างดีกับการสร้างโอกาสในการขาย เนื่องจากมีการใช้กันอย่างแพร่หลายในการรวบรวมข้อมูลจากลูกค้าหรือผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเพื่อแลกกับคูปองส่วนลด เอกสารข้อมูล ฯลฯ

คุณสมบัติที่ฮอตไซต์ต้องมี

เพื่อใช้ประโยชน์สูงสุดจากฮอตไซต์ สิ่งสำคัญคือต้องใส่ใจกับคุณลักษณะของมัน ค้นพบสิ่งหลักด้านล่าง

• ตั้งเป้าหมาย
• มีฟังก์ชั่นเดียว
• มีอยู่ในช่วงเวลาจำกัด
• สามารถมุ่งเน้นไปที่การแปลง
• ดึงดูดสายตา

ตั้งเป้าหมาย

ดังที่เราได้กล่าวไปแล้ว Hotsite คือการ แช่ ฮาร์ดแวร์ ในเรื่องใดเรื่องหนึ่ง ดังนั้น เพื่อให้ได้ผลตามที่ต้องการ สิ่งสำคัญคือต้องมีวัตถุประสงค์และตรงต่อเวลาในเรื่องที่คุณต้องการกล่าวถึง

มีฟังก์ชั่นเดียว

ประเด็นสำคัญอีกประการหนึ่ง – และประเด็นที่เกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับคำถามเกี่ยวกับความเที่ยงธรรม – คือเว็บไซต์ฮอตสปอตควรเน้นที่ฟังก์ชันเดียว นั่นคือถ้ามันถูกสร้างขึ้นเพื่อเผยแพร่ ผลิตภัณฑ์ หรือสายงาน นั่นจะต้องเป็นบทบาทเดียวของเขา  

มีอยู่ในช่วงเวลาจำกัด

ฮ็อตไซต์เป็นเพจที่แตกต่างจากไซต์ทั่วไป และหนึ่งในคุณสมบัติหลักคือเพจดังกล่าวต้องมีอยู่ในช่วงเวลาที่จำกัด จึงเป็นการเปิดใช้งานการกระตุ้น จิตอย่างเร่ง ด่วน นี่คือสิ่งที่จะดึงดูดความสนใจของผู้ใช้และทำให้พวกเขาสนใจและอยากรู้อยากเห็นในการเข้าถึง

สามารถมุ่งเน้นไปที่การแปลง

ไม่จำเป็นต้องเป็นฮอตไซต์เสมอไป สามารถเน้นเฉพาะการนำเสนอสิ่งใหม่ เช่น เหตุการณ์ ความอยากรู้เกี่ยวกับหัวข้อ ฯลฯ แต่ส่วนใหญ่เน้นที่ Conversion เนื่องจากพวกเขามีศักยภาพที่จะทำเช่นนั้น เนื่องจากรักษาผู้ใช้และความสนใจไว้ในที่เดียว ช่องว่าง.

ดึงดูดสายตา

เพื่อให้ฮอตไซต์บรรลุวัตถุประสงค์ด้วยความแน่วแน่ นั่นคือ เพื่อดึงดูดผู้ใช้และทำให้เขาอยู่ในหน้านั้น ไซต์นั้นจะต้องดึงดูดสายตา มิฉะนั้นผู้คนจะไม่สนใจที่จะอยู่ที่นั่น

นั่นหมายถึงการใช้สีสัน วิดีโอ และ รูปภาพที่มีคุณภาพ เป็นต้น

ข้อดีของการใช้ฮอตไซต์  

ข้อดีหลัก ๆ ที่การใช้ hotsites สามารถทำได้คือ:

• ทัศนวิสัย
• การปรับแต่ง
• ราคาถูก
• ความคิดสร้างสรรค์และนวัตกรรม

ทัศนวิสัย

เนื่องจากฮ็อตไซต์เป็นพื้นที่ที่แยกจากไซต์ทั่วไป จึงช่วยเน้นและให้ทัศนวิสัยในหัวข้อที่กล่าวถึง

การปรับแต่ง

ข้อดีอีกประการของการใช้ฮอตไซต์คือการปรับแต่งเองได้ นั่นคือ คุณสามารถสร้าง "สภาพแวดล้อม" ที่มีธีมเต็มรูปแบบสำหรับวันที่ระบุ เช่น วัน Black Friday คริสต์มาส หรืออีสเตอร์ หรือแม้แต่สำหรับผลิตภัณฑ์ ไลน์ หรือแบรนด์ที่คุณต้องการส่งเสริมในอีคอมเมิร์ซของคุณ สิ่งที่ไม่สามารถทำได้บนเว็บไซต์ทางการ

ราคาถูก

เครื่องมือราคาถูกเป็นหนึ่งในข้อได้เปรียบหลัก เนื่องจากช่วยเน้นองค์ประกอบโดยไม่ต้องลงทุนสูงสำหรับสิ่งนี้ เช่นเดียวกับในกรณีของ โฆษณา ที่ เสียค่าใช้จ่าย

เนื่องจากสามารถสร้าง hotsite ได้บนเว็บไซต์ทางการหรือในโดเมนย่อย ค่าใช้จ่ายจะเกี่ยวข้องกับค่าแรงในการสร้างเท่านั้น (ซึ่งอาจเป็นมืออาชีพจากทีมงาน) หรือการชำระเงินของโซลูชันบางอย่างที่ทำให้ การสร้างเว็บไซต์ฮอตสำหรับราคาคงที่

ความคิดสร้างสรรค์และนวัตกรรม

ข้อได้เปรียบที่สำคัญในการใช้ฮอตไซต์คือความเป็นไปได้ของการใช้ความคิดสร้างสรรค์มากมายและการนำเสนอข้อมูลในรูปแบบที่เป็นนวัตกรรมและแตกต่างไปจากที่ทำบนเว็บไซต์อย่างเป็นทางการ ท้ายที่สุดแล้ว แนวคิดก็คือการดึงดูดความสนใจของผู้ใช้

สิ่งนี้เป็นไปได้เพราะอย่างที่เราได้กล่าวไปแล้วว่าเป็นหน้าแยกต่างหาก ซึ่งไม่สามารถทำได้บนไซต์ เนื่องจากอาจเสี่ยงต่อการดูเหมือนแฟรงเกนสไตน์

ทำไมต้องใช้ฮอตไซต์ในอีคอมเมิร์ซ?

บางทีคุณอาจยังคงสงสัยว่าทำไมบางคนถึงตัดสินใจสร้างเว็บไซต์ฮอตไซต์ในเมื่อพวกเขามีเว็บไซต์เป็นของตัวเองอยู่แล้ว และคำตอบก็เกี่ยวข้องกับองค์ประกอบที่สำคัญหลายอย่าง บางส่วนเป็น ปัจจัยแปลกใหม่ และ ความรู้สึกเร่งด่วน ที่เกิดขึ้นกับลูกค้า เนื่องจากมีวันหมดอายุ

นอกจากนี้ เขาเดิมพันด้วย กลยุทธ์ ที่ แตกต่างจากเว็บไซต์ทางการและเว็บไซต์ทั่วไป เว็บไซต์อย่างเป็นทางการรวบรวมข้อมูลสถาบันและถาวรจำนวนมาก และถึงแม้จะมีความสำคัญ แต่ข้อมูลจำนวนนี้มักจะแข่งขันกันเพื่อความสนใจของผู้ใช้ ซึ่งอาจเรียกดูหลายนาทีหรือหลายชั่วโมงในหลาย ๆ หน้า

ดังนั้นเมื่อเป้าหมาย จัดการกับหัวข้อเดียว เท่านั้น ไซต์ยอดนิยมจึงเป็นตัวเลือกที่ดีที่สุด เนื่องจากอนุญาตให้ดำเนินการที่มุ่งเป้าไปที่ผู้ชมที่เฉพาะเจาะจงและแบ่งกลุ่มได้

นอกจากนี้ เนื่องจากประกอบด้วยหน้าเดียว — หรือหน้าอื่นๆ สองสามหน้า — และมีกำหนดเส้นตายในการทำให้เสร็จ จึงมีราคาไม่แพงกว่าการเข้าไปยุ่งกับเว็บไซต์ซึ่งมีหน้าภายในมากกว่าและต้องมีการอัปเดตอย่างต่อเนื่อง

ความสามารถในการ ปรับแต่ง สำหรับแต่ละสถานการณ์ก็เป็นปัจจัยสำคัญอีกประการหนึ่ง เนื่องจากรูปแบบ การออกแบบ เนื้อหา และองค์ประกอบอื่นๆ สามารถจัดเตรียมได้แตกต่างกันไปสำหรับแต่ละเหตุการณ์หรือสถานการณ์

8 ช่วงเวลาในการใช้ฮอตไซต์

มีหลายครั้งที่เว็บไซต์ยอดนิยมสามารถเป็นประโยชน์สำหรับ กลยุทธ์ของธุรกิจของคุณ เมื่อ เปิดเผยบางสิ่ง ดึงดูดความสนใจ ของ ผู้คนและมักจะนำไปสู่ การ แปลง เราแสดงรายการบางสถานการณ์ที่เว็บไซต์ใช้กันอย่างแพร่หลายโดยแบรนด์ต่างๆ:

1) เปิดตัวสินค้าและบริการ

2) โปรโมชั่น

3) การปรับตำแหน่งแบรนด์

4) วันที่ระลึก

5) แบ่งปันเนื้อหาที่มีค่า

6) งานแสดงแบรนด์

7) งานระดับชาติและระดับนานาชาติ

8) การจัดการวิกฤต

1) เปิดตัวสินค้าและบริการ

ฮอตไซต์เป็นตัวเลือกที่ดีในการเผยแพร่ผลิตภัณฑ์ บริการ หรือบรรทัดใหม่ คุณสามารถสร้างการโทรภายในเว็บไซต์ของคุณหรือแม้แต่โฆษณาในโฆษณาแบบชำระเงินและการตลาดผ่านอีเมล และนำผู้บริโภคไปยังหน้านั้น

2) โปรโมชั่น

การแพร่กระจายของโปรโมชั่นยังสามารถได้รับการสนับสนุนอย่างมากจากไซต์ยอดนิยม อย่างไรก็ตาม เป็นไปได้ที่จะรวบรวมผลิตภัณฑ์เฉพาะที่เกี่ยวข้องกับธีมในหน้านี้ ทำให้ผู้บริโภคสามารถดูข้อเสนอประเภทเดียวกันได้ง่ายขึ้นในที่เดียวกัน

นี่คือตัวอย่างเว็บไซต์ยอดนิยมที่มีสินค้าลดราคาในวัน Black Friday:

3) การปรับตำแหน่งแบรนด์

ฮอตไซต์ยังสามารถใช้ในสถานการณ์ที่แบรนด์กำลังวางตำแหน่งตัวเองใหม่ในตลาดหรือเปลี่ยนเอกลักษณ์ทางภาพ เป็นต้น ในกรณีนี้จะใช้พื้นที่เพื่อนำเสนอการเปลี่ยนแปลงและอธิบายเหตุผล

4) วันที่ระลึก

วันที่ระลึกเป็นช่วงเวลาสำคัญที่สามารถใช้ฮอตไซต์ได้ นำผู้บริโภคไปสู่การดื่มด่ำกับเนื้อหานั้นและทำให้เขาอยู่ในสถานการณ์ที่เอื้ออำนวยต่อการซื้อ

ตามตัวอย่าง Hotsite ของ Natal ด้านล่าง:

ต้องการอยู่เหนือวันสำคัญทั้งหมดสำหรับอีคอมเมิร์ซหรือไม่? วันที่ระลึก วันหยุด กิจกรรม... ดูปฏิทินอีคอมเมิร์ซปี 2022 ของเราได้ฟรี!

5) แบ่งปันเนื้อหาที่มีค่า

ฮอตไซต์ยังสามารถใช้เพื่อส่งต่อ เนื้อหาอันมีค่า สำหรับผู้ใช้และผู้บริโภค โดยนำความรู้และข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ แบรนด์ หรือหัวข้ออื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับบริษัทของคุณ และเป็นที่สนใจ ของ สาธารณชน

6) งานแสดงแบรนด์

อีกครั้งที่ฮอตไซต์มีประโยชน์มากก็คือการประชาสัมพันธ์กิจกรรมที่ส่งเสริมโดยบริษัทของคุณ คุณสามารถใช้ประโยชน์จากพื้นที่นี้เพื่อรวบรวมข้อมูลทั้งหมดเกี่ยวกับกิจกรรมนี้ ด้วยวิดีโอและรูปภาพ และแม้แต่เพิ่มแบบฟอร์มการลงทะเบียนลงไป

7) งานระดับชาติและระดับนานาชาติ

คุณยังสามารถใช้ฮอตไซต์เพื่อเข้าร่วมกิจกรรมระดับชาติหรือระดับนานาชาติที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ของคุณ เช่น ฟุตบอลโลก

ในกรณีนี้ เป็นไปได้ที่จะติดตามบรรทัดเนื้อหาค่า แจ้งวันที่ เวลา ความอยากรู้ และยังคงใช้โอกาสในการ ขายผลิตภัณฑ์ ที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อนี้ — หากคุณมีร้านค้าที่จำหน่ายสินค้ากีฬา เป็นต้น

8) การจัดการวิกฤต

เว็บไซต์ฮอตสปอตยังเป็นวิธีที่ดีในการจัดการวิกฤต ตัวอย่างเช่น หากร้านค้าของคุณมีปัญหากับสายผลิตภัณฑ์บางกลุ่มที่มีข้อบกพร่อง คุณสามารถสร้างไซต์ฮอตไซต์เฉพาะเพื่อดูแลและให้บริการลูกค้าที่ซื้อสินค้าเหล่านี้และต้องการความช่วยเหลือ

วิธีและที่ที่จะสร้างฮอตไซต์

การสร้างฮอตไซต์สามารถทำได้โดยนักพัฒนา มืออาชีพนี้สามารถสร้างโดเมนย่อยสำหรับไซต์ฮอตไซต์หรือเลือกเส้นทางอื่นได้ ในกรณีนี้งานจะเป็นแบบแมนนวลมากขึ้นและจะใช้เวลามากขึ้น

แต่อีกทางเลือกหนึ่งคือการใช้ เครื่องมือ ที่มีโมเดลฮอตไซต์มาตรฐานอยู่แล้ว ซึ่งอำนวยความสะดวกและเร่งกระบวนการให้เร็วขึ้นมาก และช่วยให้ฆราวาสสร้างมันขึ้นมาได้เช่นกัน

มีตัวเลือกมากมายในตลาด แต่สำหรับผู้ที่มีอีคอมเมิร์ซ จะเป็นการดีที่สุดที่จะเลือกโซลูชันที่เชี่ยวชาญเฉพาะด้านนี้ ตัวอย่างเช่น SmartHint เชี่ยวชาญ ด้านเทคโนโลยีสำหรับร้านค้าเสมือนจริงและเสนอการสร้างเว็บไซต์แบบไม่จำกัดในทุกแผนโดยไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม ค้นพบสิ่งนี้และแหล่งข้อมูลอื่น ๆ !  

สิ่งที่ต้องใส่ในฮอตไซต์

ดังที่ได้กล่าวไปแล้ว ฮอตไซต์อนุญาตให้ใช้ความคิดสร้างสรรค์และนวัตกรรม คุณจึงสามารถแทรกองค์ประกอบต่างๆ ในหน้านี้ได้ แต่เมื่อพูดถึงฮอตไซต์อีคอมเมิร์ซเป็นหลัก ไซต์โปรโมตผลิตภัณฑ์ที่พบบ่อยที่สุดคือ ฮอตไซต์ประเภทนี้มักมี:

• ชื่อ;
• แบนเนอร์ ;
• สินค้า;
• หน้าต่างคำแนะนำ ;
• ตัวกรอง

บทสรุป

ตลอดข้อความนี้ คุณได้เห็นแล้วว่าฮ็อตไซต์คืออะไร คุณลักษณะของมัน เหตุใดจึงควรใช้ และเมื่อใดจึงควรใช้ ตอนนี้คุณทราบถึงความสำคัญของกลยุทธ์นี้แล้วและจะมีประโยชน์ต่อการดำเนินการและธุรกิจของคุณอย่างไร

ไซต์ฮอตไซต์ไม่ควรแทนที่ไซต์สถาบันไม่ว่าในทางใด ในทางตรงกันข้าม ทั้งสองมีความแตกต่างกันและควรใช้ในสถานการณ์ที่แตกต่างกัน ในลักษณะที่เสริมกัน ซึ่งจะทำให้ธุรกิจโดยรวมสมบูรณ์ยิ่งขึ้น

ด้วย SmartHint คุณสามารถสร้างฮอตไซต์ได้มากเท่าที่คุณต้องการด้วยวิธีที่ใช้งานได้จริงและใช้งานง่าย ค้นพบเทคโนโลยีของเรา!

เขียนโดย: Tania d'Arc