การซ่อนไลค์บน Instagram จะเปลี่ยนการตลาดของอินฟลูเอนเซอร์ได้อย่างไร

ถึงตอนนี้ ทุกคนในชุมชนการตลาดทราบถึงการเปิดตัวปัจจุบันของ Instagram แล้ว ซึ่งเป็นการอัปเดตที่ขัดต่อจุดประสงค์ของ Instagram ซึ่งก็คือการค่อยๆ หายไปของจำนวนไลค์ ซึ่งกระตุ้นให้ผู้ใช้ใช้และมีส่วนร่วมกับการแชร์รูปภาพ บริการ.

ด้วยการซ่อนไลค์ของ Instagram วิธีที่เจ้าของบัญชีสร้างเนื้อหาจะต้องปรับตัว กระตุ้นให้พวกเขามีส่วนร่วมกับผู้ติดตามในระดับที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นมากกว่าเพียงแค่แชร์โพสต์ที่พวกเขารู้ว่าทำงานเพื่อการมีส่วนร่วม แต่ สิ่งที่พาดหัวข่าวล่าสุดอ้างว่านี่คือจุดสิ้นสุดของการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ จริงหรือ? เราสามารถพูดได้อย่างมั่นใจว่าไม่ใช่

ในช่วงหลายเดือนหลังจากการประกาศ มีความคิดและ POV มากมายจากผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมและผู้มีอิทธิพลเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงของ Instagram และดูเหมือนว่าทั้งหมดจะมุ่งไปสู่การยืนยันแบบเดียวกัน – ว่าไม่จำเป็นต้องตื่นตระหนก ความกังวลนั้นเป็นที่เข้าใจได้ ในอดีต ความสำเร็จของแคมเปญถูกกำหนดโดยอัตราการมีส่วนร่วมของเนื้อหาเป็นหลัก เมื่อเราก้าวไปข้างหน้า เราถามว่าแบรนด์ต่างๆ จะวัดประสิทธิภาพของอินฟลูเอนเซอร์อย่างมีประสิทธิภาพได้อย่างไร

ในบทความนี้ เราจะสำรวจผลกระทบของการอัปเดตล่าสุดของ Instagram เกี่ยวกับการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ และวิธีที่แบรนด์จะต้องพัฒนาวิธีที่พวกเขาวัดความสำเร็จ

การวัด KPI นอกเหนือจากการมีส่วนร่วม

แบรนด์ต่างๆ ยังคงมองหาสูตรที่เหมาะสมในการกำหนดมูลค่าและ ROI ของแคมเปญการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ ไม่ว่าจะเป็นเพราะพวกเขาไม่แน่ใจว่าจะติดตาม KPI ใด หรือเพราะพวกเขามีปัญหาในการกำหนดตัวชี้วัดที่ถูกต้องที่สุด

ทุกวันนี้ แคมเปญการตลาดส่วนใหญ่อาศัยการกำหนดความสำเร็จด้วย KPI ที่วัดการรับรู้ถึงแบรนด์และการเข้าถึง (ความประทับใจ) การมีส่วนร่วม หรือ Conversion และในขณะที่การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ยังคงเป็นศิลปะที่มีการพัฒนาอยู่ตลอดเวลา แคมเปญอินฟลูเอนเซอร์ส่วนใหญ่อาศัยตัวชี้วัดภายนอก เช่น การมีส่วนร่วม ไม่เพียงแต่กำหนดความสำเร็จของแคมเปญ แต่ยังเข้าใจถึงประสิทธิภาพของอินฟลูเอนเซอร์เฉพาะก่อนที่จะเปิดตัวแคมเปญ .

เมื่อรวมกับเมตริกอื่นๆ การมีส่วนร่วมยังคงเป็นปัจจัยสำคัญที่แบรนด์ต่างๆ สามารถกำหนดประสิทธิภาพได้ ไม่ต้องสงสัยเลยว่า ในอุตสาหกรรมที่มีการโต้ตอบกับสาธารณะเป็นบรรทัดฐาน หากผู้ใช้ไม่สามารถวัด "ความน่าชอบ" ของเนื้อหาโดยพิจารณาจากจำนวนการชอบที่ได้รับ ก็สามารถลดแรงกระตุ้นในการมีส่วนร่วมกับเนื้อหาได้ การหายไปของไลค์จริง ๆ แล้วคือ การสนับสนุนให้ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์พึ่งพาความเข้าใจที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นเกี่ยวกับประสิทธิภาพของ อินฟลูเอนเซอร์และกลยุทธ์ที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลเชิงลึกเพื่อส่งมอบ ROI

ในขณะที่การกดชอบในอดีตช่วยให้เราเข้าใจผลกระทบของเนื้อหา ผู้เชี่ยวชาญทราบดีว่า - ตอนนี้มากขึ้นกว่าเดิม - ความเข้าใจอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับตัวชี้วัดที่แท้จริงของผู้มีอิทธิพลเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการวัดประสิทธิภาพของแคมเปญ ไม่ว่าจะผ่านแพลตฟอร์มที่เชื่อมต่อกับข้อมูลเชิงลึกหรือผ่านผู้เชี่ยวชาญ ความสัมพันธ์.

ในการวัดผลแคมเปญบน Instagram อย่างมีประสิทธิภาพ จำเป็นต้องมีแนวทางที่ครอบคลุมมากขึ้น โดยพิจารณาจากองค์ประกอบทั้งหมดที่มีผลกระทบต่อ KPI และในขณะที่อุตสาหกรรมมักมองหาวิธีการทางการตลาดแบบ "เทิร์นคีย์" ที่รวดเร็วจากผู้มีอิทธิพล ความจริงก็คือ แคมเปญที่แท้จริงและมีประสิทธิภาพต้องการความใส่ใจในรายละเอียดอย่างถี่ถ้วน

แอพจัดการความสัมพันธ์ของอินฟลูเอนเซอร์โดย Launchmetrics สามารถ ช่วยแบรนด์และเอเจนซีวัดความสำเร็จของแคมเปญได้อย่างมีประสิทธิภาพ โดยการดึงเมตริกประสิทธิภาพที่จำเป็น รวมถึงจำนวนไลค์จากบัญชีของผู้มีอิทธิพลโดยตรงโดยใช้ Graph API ของ Instagram

แอปใช้อัลกอริทึมการเรียนรู้ของเครื่อง MIV เพื่อให้แบรนด์มีสกุลเงินที่เป็นหนึ่งเดียวเพื่อวัดมูลค่าของกิจกรรมทางการตลาด โดยจะวิเคราะห์คุณลักษณะเชิงปริมาณและเชิงคุณภาพมากกว่า 100 รายการ ซึ่งรวมถึงการมีส่วนร่วมของผู้ชม ความเกี่ยวข้องในอุตสาหกรรม หน่วยงานต้นทาง และคุณภาพของเนื้อหา เพื่อสร้างวิธีการวัดที่แม่นยำสูง

หา Influencer ที่เข้ากับแบรนด์

โดยไม่คำนึงถึงการอัปเดตของ Instagram เป็นสิ่งสำคัญสำหรับแบรนด์ในการประเมินผลกระทบของแคมเปญผ่านข้อมูลที่ให้ข้อมูลเชิงลึกที่แท้จริงเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายที่เข้าถึงได้

เพื่อให้ได้ผลลัพธ์สูงสุด แบรนด์ควรมุ่งเน้นไปที่การค้นหาผู้สร้างเนื้อหาที่เหมาะสมเพื่อสร้างเนื้อหาที่สอดคล้องกับอัตลักษณ์ของตนและมีผู้ชมที่ตรงกับวัตถุประสงค์ของแคมเปญ

เมื่อการตลาดพัฒนาขึ้น ผู้มีอิทธิพลจะต้องมีส่วนร่วมกับผู้ติดตามอย่างแท้จริง ในขณะเดียวกัน เพื่อเพิ่มความสำเร็จของแคมเปญให้สูงสุด แบรนด์ต่างๆ จะต้องจัดลำดับความสำคัญของคุณลักษณะเชิงคุณภาพเมื่อจ้างผู้มีความสามารถด้านอินฟลูเอนเซอร์

ตัวอย่างเช่น แบรนด์แฟชั่นที่กำลังมองหาสื่อเพื่อการค้าอาจใช้ไมโครอินฟลูเอนเซอร์โดยมีบรรณาธิการด้านแฟชั่นติดตาม แทนที่จะใช้อินฟลูเอนเซอร์ที่มีผู้ชมในวงกว้างแต่เน้นผู้บริโภคมากกว่า

แอปจัดการอินฟลูเอนเซอร์อย่าง Launchmetrics ช่วยให้แบรนด์ค้นหาอินฟลูเอนเซอร์ที่เข้ากับเกณฑ์เฉพาะได้เปรียบ ซึ่งช่วยให้พวกเขาเข้าถึงฐานข้อมูลระดับพรีเมียมและที่ผ่านการตรวจสอบแล้วของ อินฟลูเอนเซอร์ ขนาดใหญ่ ระดับกลาง เกิดใหม่ และไมโคร ในอุตสาหกรรมแฟชั่น ความหรูหรา และความงาม นอกจากนี้ การใช้ตัวกรองต่างๆ ยังง่ายต่อการจำกัดตัวเลือกให้แคบลงเพื่อค้นหาผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสมในหมวดหมู่ ความเชี่ยวชาญ บริการ ผู้ติดตาม และอื่นๆ อีกมากมาย

อนาคตของการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์

เนื่องจากความสำคัญในการมีส่วนร่วมได้รับการนิยามใหม่ ผู้สร้างเนื้อหาจะต้องมุ่งเน้นไปที่คุณภาพมากกว่าการติดตามตัวชี้วัดที่ไร้สาระ ผู้มีอิทธิพลจะต้องมีส่วนร่วมอย่างลึกซึ้งกับผู้ติดตามของพวกเขา ทุ่มเทความพยายามมากขึ้นในการสร้างและรักษาชุมชนที่มีส่วนร่วม

กลยุทธ์นี้ในที่สุดจะ ผลักดันแบรนด์ให้คิดใหม่วิธีที่พวกเขาวัดความสำเร็จและทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลที่เชื่อมต่อกับผู้ติดตามของพวกเขาในระดับที่มากกว่าสิ่งที่ชอบ สร้าง เนื้อหาที่สอดคล้องกับภาพลักษณ์ของแบรนด์

เมื่อการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้เกิดขึ้น เราที่ Launchmetrics ยังคงมุ่งมั่นที่จะนำเสนอเครื่องมือที่ทันสมัยและมีประสิทธิภาพที่สุดเพื่อสร้าง จัดการ และวัดผลแคมเปญการตลาด