7 ต้นทุนการตลาดเนื้อหาที่ซ่อนอยู่ (วิธีประหยัดในการสร้างเนื้อหา)

การตลาดเนื้อหาสร้างความเชี่ยวชาญของคุณ มอบคุณค่าให้กับลูกค้าของคุณ และทำให้ธุรกิจของคุณเป็นที่จดจำของลูกค้าเมื่อพวกเขาพร้อมที่จะทำการซื้อ เนื่องจากมีประโยชน์มากมาย การตลาดเนื้อหาจึงเป็นรากฐานของกลยุทธ์การตลาดขาเข้าที่มั่นคง แม้ว่าการตลาดเนื้อหาจะมีราคาแพงน้อยกว่าและมีประสิทธิภาพมากกว่าการตลาดแบบเดิมอย่างมาก โดยสร้างโอกาสในการขายเพิ่มขึ้นหกเท่าโดยมีค่าใช้จ่าย 62% แต่ก็ยังคงเป็นค่าใช้จ่ายที่สำคัญ

ตาม Forbes คุณควรลงทุน 25% ถึง 30% ของงบประมาณการตลาดของคุณในการทำการตลาดเนื้อหา แม้ว่าคุณอาจรู้สึกว่ามีงบประมาณเหลือเฟือสำหรับค่าแรงและการส่งเสริมการขายที่เกี่ยวข้องกับการสร้างเนื้อหา แต่อาจทำให้คุณประหลาดใจที่ค้นพบเกี่ยวกับต้นทุนที่ซ่อนอยู่ของการตลาดเนื้อหาซึ่งคุณจะต้องพิจารณาในงบประมาณของคุณ

7 ต้นทุนการตลาดเนื้อหาที่ซ่อนอยู่

การวิเคราะห์และตัดค่าใช้จ่ายที่ซ่อนอยู่ที่เกี่ยวข้องกับการสร้างเนื้อหาสามารถช่วยให้คุณใช้งบประมาณการตลาดเนื้อหาได้มากขึ้นและเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ต้นทุนเนื้อหา หมายถึงทุกขั้นตอนของการวิจัย การสร้าง และการพัฒนาที่สร้างเนื้อหาที่มีคุณค่าสำหรับผู้ชมของคุณ

1. การบริหารโครงการ

แผนการตลาดเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จต้องใช้ทักษะและการมีส่วนร่วมของคนจำนวนมาก และมีขั้นตอนที่จำเป็นหลายประการในการดำเนินการ เพียงเพิ่มคำหลักบางคำในโพสต์บล็อกสองสามรายการจะไม่ทำให้คุณไปได้ไกลนัก การตลาดเนื้อหาของคุณต้องการการสนับสนุนจากการวางแผนที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลอย่างมีระเบียบวิธีเพื่อให้มีประสิทธิภาพ

การจัดการโครงการอย่างมีประสิทธิภาพจะช่วยให้คุณประหยัดเงินโดยทำให้แคมเปญการตลาดเนื้อหาของคุณทำงานตามกำหนดเวลา และตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณกำลังติดตามองค์ประกอบต่างๆ ทั้งหมดแบบเรียลไทม์ ปฏิทินบรรณาธิการยังช่วยให้แน่ใจว่าคุณมีเวลาเผยแพร่เนื้อหาของคุณเพื่อให้ได้รับการมีส่วนร่วมและผลกระทบสูงสุด

คุณต้องมีเครื่องมือการจัดการโครงการที่สามารถประสานงานงานต่างๆ ทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับการใช้แคมเปญการตลาดเนื้อหาของคุณ ตั้งแต่เซสชันการระดมความคิดในขั้นต้นไปจนถึงการวัดผลลัพธ์ของความพยายามของคุณ แน่นอน คุณสามารถทำอะไรได้มากมายด้วยเครื่องมือฟรี เช่น Google ปฏิทินและ Google ไดรฟ์ แต่นั่นอาจไม่เพียงพอสำหรับการจัดการแคมเปญเต็มรูปแบบ

แต่คุณจะได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้นโดยการรวมเครื่องมือฟรีของ Google เข้ากับโซลูชันการจัดการโครงการโดยเฉพาะ เช่น Asana ซึ่งมีตัวเลือกราคาตั้งแต่ฟรีถึง $24.99 ต่อผู้ใช้ต่อเดือน CoSchedule เป็นซอฟต์แวร์การจัดการโครงการอีกตัวหนึ่งที่มีจุดมุ่งหมายเพื่อประโยชน์ของนักการตลาดโดยเฉพาะ ปฏิทินการตลาดพื้นฐานฟรี และแผน Pro ซึ่งมีฟีเจอร์มากกว่าคือ $29 ต่อผู้ใช้ต่อเดือน

2. การตรวจสอบเนื้อหา

ก่อนที่คุณจะสามารถตั้งเป้าหมายที่มีความหมายสำหรับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ คุณจำเป็นต้องรู้ว่าคุณยืนอยู่ตรงไหนในตอนนี้ เว้นแต่ว่าคุณจะเริ่มต้นจากศูนย์ คุณอาจมีเนื้อหาบนเว็บไซต์และช่องทางโซเชียลมีเดียอยู่แล้ว การมีเมตริกเริ่มต้นในแง่ของการเข้าชมและการมีส่วนร่วมของผู้ชมจะช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายและวัดความสำเร็จของแผนการตลาดเนื้อหาของคุณได้

Google Analytics เป็นเครื่องมือฟรีที่ยอดเยี่ยมในการวิเคราะห์ประสิทธิภาพของเนื้อหาเว็บไซต์ของคุณ คุณยังสามารถใช้เครื่องมือ เช่น Hotjar หรือ Crazy Egg เพื่อให้เข้าใจมากขึ้นว่าผู้เยี่ยมชมมีพฤติกรรมอย่างไรในไซต์ของคุณ และทำการทดสอบ A/B เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพของเว็บไซต์ของคุณ

3. การวิจัย

การวิจัยจำนวนมากนำไปสู่การสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ดี โชคดีที่ในยุคของข้อมูลขนาดใหญ่นี้ ข้อมูลส่วนใหญ่ที่คุณต้องการมีอยู่ในที่ใดที่หนึ่ง น่าเสียดายที่มันอาจถูกฝังอยู่ในกำแพงข้อมูลที่ผ่านเข้าไปไม่ได้ การค้นหาอาจเป็นเรื่องท้าทาย การตลาดเนื้อหาโดยทั่วไปเกี่ยวข้องกับการวิจัยประเภทต่อไปนี้:

การวิจัยกลุ่มเป้าหมาย

ก่อนที่คุณจะสามารถออกแบบเนื้อหาที่จะทำให้ผู้ชมเป้าหมายของคุณประหลาดใจและพึงพอใจ คุณต้องเข้าใจพวกเขาเสียก่อน หากกลุ่มเป้าหมายของคุณกำลังมองหาคำแนะนำเชิงลึกที่ได้รับการวิจัยมาอย่างดี และคุณมอบมีม Tiktok ที่ลื่นไหลให้กับพวกเขา คุณจะพลาดเป้าไป

คุณสามารถใช้เครื่องมือฟรีหลายอย่างเพื่อทำการวิจัยผู้ชม ตัวอย่างเช่น Google Analytics จะให้ข้อมูลเกี่ยวกับเนื้อหาในไซต์ของคุณที่ดึงดูดการเข้าชมได้มากที่สุด นอกจากนี้ เครื่องมือฟรีของ Hubspot อย่าง Make My Persona จะแนะนำคุณตลอดการสร้างบุคลิกของผู้ซื้อ

วิจัยคู่แข่ง

การวิเคราะห์เนื้อหาของคู่แข่งและการพิจารณาว่าสิ่งใดมีประสิทธิภาพดีสำหรับพวกเขา สามารถช่วยให้คุณเริ่มต้นสร้างเนื้อหาของคุณได้ มีเครื่องมือระดับพรีเมียมหลายอย่างที่คุณสามารถใช้ได้ แต่ถ้าคุณมีงบจำกัด Ahrefs ให้คุณเข้าถึงเครื่องมือบางอย่างได้ฟรี คุณสามารถเรียนรู้ได้มากมายด้วยการวิเคราะห์เว็บไซต์ของคู่แข่งด้วยตัวคุณเอง จดบันทึกปัจจัยต่างๆ เช่น:

• พวกเขาโพสต์เนื้อหาบ่อยแค่ไหน
• หัวข้อที่พวกเขาครอบคลุม
• การมีส่วนร่วมของผู้ชม
• สไตล์การเขียน
• ช่องที่ใช้บ่อยที่สุด

การวิจัยคำหลัก

การวิจัยคำหลักเกี่ยวข้องกับการค้นหาวลีเฉพาะที่กลุ่มเป้าหมายของคุณใช้ จากนั้น เมื่อวางแผนเนื้อหาของคุณ คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับคำหลักเหล่านี้เพื่อนำเสนอเนื้อหาที่ผู้ชมของคุณต้องการ คุณสามารถใช้เครื่องมือฟรีหลายตัวสำหรับการวิจัยคำหลัก ซึ่งรวมถึง Google Trends และ Ahrefs Free Keyword Generator

หากคุณค้นหาคำสำคัญบน Google กล่องผู้คนยังถามและตัวเลือกการค้นหาที่เกี่ยวข้องคือคำสำคัญที่เกี่ยวข้องทั้งหมดที่ผู้คนมักค้นหา

4. การออกแบบกราฟิก

ไม่ว่าเนื้อหาของคุณจะมีคุณค่าเพียงใด คุณจะสูญเสียผู้ชมจำนวนมากหากได้รับการออกแบบมาไม่ดี การจ้างนักออกแบบกราฟิกนั้นมีราคาแพง แต่มีตัวเลือก DIY หากคุณกำลังพยายามลดงบประมาณของคุณ Canva เป็นหนึ่งในโปรแกรมออกแบบกราฟิกที่ดีที่สุดในตลาด นักออกแบบกราฟิกมืออาชีพหลายคนใช้มันเพื่อความเรียบง่าย

คุณสามารถใช้ประโยชน์จากตัวเลือกฟรีของพวกเขาหรือเข้าถึงคุณสมบัติเพิ่มเติมเริ่มต้นที่ $9.99 ต่อเดือนสำหรับผู้ใช้สูงสุดห้าคน พวกเขามีเทมเพลตที่ออกแบบอย่างมืออาชีพให้เลือกมากมายซึ่งคุณสามารถใช้เพื่อสร้างกราฟิกสำหรับโพสต์โซเชียลมีเดีย นอกจากนี้คุณยังสามารถเข้าถึงภาพถ่ายสต็อกที่มีให้เลือกมากมาย

Over เป็นอีกทางเลือกหนึ่งในการสร้างภาพที่สวยงามตระการตา คุณสามารถปรับแต่งหนึ่งในเทมเพลตของพวกเขาหรือสร้างกราฟิกของคุณเองด้วยองค์ประกอบของพวกเขา คุณสามารถลองใช้ตัวเลือกฟรีหรืออัปเกรดเป็นแผน Pro ได้ในราคา $69.99 ต่อปี

การถ่ายภาพที่ดีเป็นองค์ประกอบสำคัญในการทำให้ดูเป็นมืออาชีพ สำหรับการถ่ายภาพทั่วไป มีตัวเลือกมากมายสำหรับภาพถ่ายสต็อกฟรี ตัวอย่างเช่น Unsplash มีรูปภาพฟรีที่สวยงาม Pexels เป็นอีกหนึ่งเว็บไซต์ฟรีสำหรับการถ่ายภาพที่สวยงาม

รูปภาพส่วนใหญ่ในเว็บไซต์สต็อกฟรีจะเป็นภาพถ่ายไลฟ์สไตล์ ซึ่งจะเป็นประโยชน์หากหัวข้อของคุณกว้าง หากคุณมีพื้นที่เฉพาะที่ไม่ธรรมดา คุณจะมีเวลาที่ท้าทายมากขึ้นในการค้นหาภาพฟรีที่เหมาะสม ไซต์ที่เรียกเก็บเงินสำหรับภาพถ่ายสต็อกจะมีการเลือกที่กว้างขวางและหัวข้อเฉพาะทางมากขึ้น Shutterstock เสนอบริการแบบสมัครสมาชิกในราคา $29 ต่อเดือน สูงสุด 10 ภาพต่อเดือน

5. สัมภาษณ์และจ้างนักเขียน

นอกจากการจ่ายเงินให้นักเขียนเพื่อสร้างเนื้อหาแล้ว คุณยังมีค่าใช้จ่ายแอบแฝงในการสัมภาษณ์ จ้างงาน และการเริ่มต้นเขียนบท หากคุณจ้างพวกเขาเป็นพนักงาน หากคุณกำลังใช้นักเขียนอิสระ คุณยังคงมีค่าใช้จ่ายในการสัมภาษณ์และพิจารณาว่าเหมาะสมหรือไม่ นักเขียนที่มีความสามารถอาจหาได้ยาก และนักแปลอิสระที่เขียนด้วยความเร่งรีบด้านข้างก็ไม่น่าเชื่อถือ

ในกรณีส่วนใหญ่ เนื้อหาที่สำคัญที่สุดของคุณจะมาจากนักเขียนของคุณ การใช้จ่ายงบประมาณของคุณไปกับการวิจัย การออกแบบ การปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO) และงานอื่นๆ นั้นไม่มีประโยชน์ หากคุณไม่ต้องการมอบเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมและเป็นตัวเอกให้กับผู้ชมของคุณ หากผู้ชมของคุณพบเนื้อหาของคุณผ่านความพยายามในการโปรโมตของคุณ แต่เขียนได้ไม่ดีและเต็มไปด้วยข้อผิดพลาด คุณจะปฏิเสธพวกเขา

โดยรวมแล้ว การใช้จ่ายเพิ่มเล็กน้อยกับนักเขียนมืออาชีพที่เชื่อถือได้ อย่างไรก็ตาม คุณยังคงสามารถประหยัดค่าใช้จ่ายในการสัมภาษณ์และจ้างนักเขียนได้ การจ้างคนภายนอกในการเขียนและแก้ไขเนื้อหาผ่านบริการเขียนเนื้อหาสามารถลดต้นทุนในการผลิตเนื้อหาของคุณ และรับประกันว่าคุณจะได้รับเนื้อหาคุณภาพสูงที่คุณต้องการ

อัตราการสร้างเนื้อหาจะแตกต่างกันไปตามบริการของคุณ แต่คุณจะจ่ายมากขึ้นสำหรับนักเขียนเฉพาะทางและบริการแก้ไข Compose.ly เสนอราคาที่แข่งขันได้และนักเขียนเนื้อหามืออาชีพและมีประสบการณ์ซึ่งได้รับการฝึกฝนในแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO

6. การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา

การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาเป็นวิธีที่คุณมั่นใจได้ว่าเนื้อหาของคุณจะบรรลุเป้าหมาย SEO เป็นส่วนหนึ่งของการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา แต่ไม่ใช่เรื่องราวทั้งหมด หากคุณให้ความสำคัญกับกลยุทธ์ SEO มากเกินไป คุณอาจลดความเกี่ยวข้องของเนื้อหาเนื่องจากเครื่องมือค้นหาจะอัปเดตอัลกอริทึมอย่างต่อเนื่องเพื่อให้ตรงกับความตั้งใจของผู้ใช้มากขึ้น

การบรรจุคำหลักเป็นกลยุทธ์ที่ล้าสมัยซึ่งไม่เคยมีประสิทธิภาพมากนัก อย่างไรก็ตาม นักการตลาดจำนวนมากยังคงพยายามเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาสำหรับเครื่องมือค้นหามากกว่ามนุษย์ ในรายงานการตลาดระดับโลกปี 2022 Semrush วิเคราะห์บทความ 24,000 บทความที่ติดอันดับ 10 อันดับแรกโดย Google ในสถานะการตลาดเนื้อหา บทความทั้งหมดเหล่านี้มีลักษณะทั่วไปสี่ประการ:

• น้ำเสียงที่สม่ำเสมอ
• แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO
• ความสามารถในการอ่าน
• ความคิดริเริ่ม

การเขียนด้วยน้ำเสียงที่เป็นธรรมชาติและการจัดโครงสร้างบทความของคุณให้ครอบคลุม เข้าใจง่าย และเป็นต้นฉบับควรเป็นจุดสนใจหลักของคุณ เมื่อคุณทำเสร็จแล้ว คุณควรปรับให้เหมาะสมสำหรับ SEO โดยการเพิ่มคำอธิบายเมตาและรวมข้อมูลเมตาในชื่อ คำอธิบายรูปภาพ และ URL ของหน้า

คุณสามารถใช้ Grammarly เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณ ผู้ช่วยเขียนที่ขับเคลื่อนด้วย AI นี้เป็นมากกว่าการตรวจสอบการสะกดเพื่อช่วยให้คุณระบุปัญหาด้านความสามารถในการอ่านในเนื้อหาของคุณ แผนพื้นฐานนั้นฟรี หรือคุณสามารถจ่าย $30 ต่อเดือนสำหรับแผนพรีเมียม ซึ่งมีการตรวจสอบไวยากรณ์ที่แข็งแกร่งยิ่งขึ้นและคุณสมบัติเพิ่มเติม เช่น ตัวตรวจสอบการลอกเลียนแบบ

หากคุณมีเว็บไซต์ WordPress คุณสามารถเข้าถึงเครื่องมือ SEO ฟรีเพื่อวิเคราะห์เนื้อหาของคุณและเสนอคำแนะนำในการปรับปรุง SEO ของคุณ Yoast เป็นหนึ่งในปลั๊กอิน WordPress ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดและมีตัวเลือกฟรี หากคุณเลือกใช้เวอร์ชันที่ต้องชำระเงิน จะมีค่าบริการ 99 ดอลลาร์ต่อปี

สุดท้าย MozBar เป็นส่วนขยายของ Chrome ที่ช่วยในด้านการตลาดเนื้อหาสำหรับหน้าการกำหนดราคาหรือหน้าเว็บประเภทอื่นๆ เป็นเครื่องมือฟรีที่ดีสำหรับการวิเคราะห์ SEO ของเว็บไซต์ของคุณและทุกหน้าที่คุณกำลังเข้าชม

7. การสร้างและการผลิตเนื้อหาวิดีโอ

เนื้อหาวิดีโอเป็นไวรัสในขณะนี้ ผู้คนดูวิดีโอออนไลน์โดยเฉลี่ย 19 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ อาจเป็นส่วนที่เหลือจากการระบาดใหญ่หรือการเปลี่ยนแปลงขั้นพื้นฐานในการบริโภคเนื้อหา แต่การดูวิดีโอออนไลน์เพิ่มขึ้นเกือบสองเท่าตั้งแต่ปี 2018

วิดีโอส่งเสริมการขายบนโซเชียลและเพิ่มการมีส่วนร่วมบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียทั้งหมด ตัวอย่างเช่น Instagram ซึ่งเกิดขึ้นเพื่อแชร์รูปภาพด้วยฟิลเตอร์สไตล์โพลารอยด์ ได้พัฒนาขึ้นเพื่อมุ่งเน้นไปที่การแชร์เนื้อหาวิดีโอ

โชคดีที่คุณไม่จำเป็นต้องใช้อุปกรณ์ราคาแพงหรือซอฟต์แวร์ตัดต่อจำนวนมากเพื่อผลิตเนื้อหาวิดีโอคุณภาพสูง คุณสามารถสร้างวิดีโอที่แชร์ได้บนสมาร์ทโฟนของคุณ อย่างไรก็ตาม การสร้างเนื้อหาวิดีโอนั้นมีช่วงการเรียนรู้

หากคุณต้องการประหยัดเงินในการสร้างเนื้อหาวิดีโอ ให้วางแผนเริ่มต้นจากสิ่งเล็กๆ และเรียนรู้ไปพร้อมๆ กัน นี่คือเคล็ดลับบางประการที่จะช่วยให้คุณเริ่มต้นได้

วางแผนล่วงหน้า

การวางแผนการถ่ายภาพเป็นวิธีที่สำคัญที่สุดวิธีหนึ่งในการประหยัดในการสร้างและผลิตวิดีโอ การวางแผนสคริปต์จะช่วยคุณประหยัดเวลา เพราะคุณจะถ่ายทำได้โดยไม่ต้องเสียเวลากับเนื้อหาที่เติม คุณยังไม่ต้องเสียเวลาในขั้นตอนหลังการถ่ายทำมากนัก เพราะคุณไม่จำเป็นต้องตัดคำว่า "อืม" และ "เอ่อ" ออกไปให้มาก

เน้นเสียงและแสง

การถ่ายภาพด้วยแสงที่เป็นธรรมชาติและสม่ำเสมอจะช่วยเพิ่มการจัดแสงและปรับปรุงคุณภาพของวิดีโอ หลีกเลี่ยงแสงจ้าหรือแสงที่มีคอนทราสต์สูง เพราะจะรบกวนความสามารถในการโฟกัสของโทรศัพท์ของคุณ ลงทุนในไมโครโฟนที่ดีก่อนที่จะอัพเกรดกล้องของคุณ คุณภาพเสียงที่ไม่ดีสามารถทำลายวิดีโอได้ ดังนั้นให้ตรวจสอบเสียงรบกวนรอบข้างที่น่ารำคาญ

ใช้เครื่องมือฟรีสำหรับหลังการผลิต

Premiere Rush ของ Adobe เป็นแอปตัดต่อวิดีโอที่ให้คุณตัดต่อ เชื่อมต่อ และตัดต่ออื่นๆ ได้ทันทีบนโทรศัพท์ของคุณ คุณสามารถอัปโหลดวิดีโอของคุณไปยัง YouTube และไซต์โซเชียลอื่นๆ ได้โดยตรงจากแอป หากคุณเพิ่งเริ่มต้นกับการสร้างเนื้อหาวิดีโอ นั่นเป็นโซลูชันที่ราคาไม่แพงและใช้งานง่าย

เพิ่มงบประมาณการตลาดเนื้อหาของคุณให้สูงสุด

การลดต้นทุนการตลาดเนื้อหาที่ซ่อนอยู่จะทำให้คุณได้รับ ROI ที่ดีขึ้นจากงบประมาณของคุณ อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญคืออย่ามองข้ามเนื้อหาจริงของคุณ เครื่องมือที่ฟรีและราคาไม่แพงจำนวนมากใช้งานได้ดีพอๆ กับเครื่องมือที่มีราคาแพงกว่า แต่คุณต้องคำนึงถึงต้นทุนแรงงานที่เกี่ยวข้องกับโซลูชัน DIY ด้วย

แผนทีละขั้นตอนที่ครอบคลุมสำหรับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณจะช่วยให้คุณติดตามและชี้ให้เห็นพื้นที่ที่คุณสามารถลดต้นทุนได้โดยใช้ตัวเลือกที่ถูกกว่า ขั้นตอนแรกของคุณคือการกำหนดว่าใครอยู่ในทีมการตลาดเนื้อหาของคุณ รวมถึงความสามารถและทักษะของพวกเขา

เมื่อคุณทราบแล้ว คุณสามารถตัดสินใจได้ว่าตัวเลือกที่ถูกหรือฟรีนั้นดีที่สุดและเมื่อใดจึงควรค่าแก่การนำผู้เชี่ยวชาญเข้ามา ไม่ว่าคุณจะเลือกอะไรในท้ายที่สุด การจัดสรรงบประมาณการตลาดเนื้อหาโดยเจตนาจะช่วยให้มั่นใจว่าคุณจะได้รับผลลัพธ์ที่ดีที่สุด