กลยุทธ์ทางสังคมที่ไม่ยอมใครง่ายๆ: กลยุทธ์ขั้นสูงสำหรับ Pinterest, Facebook, Reddit — SMX Advanced 2012

สวัสดีตอนเช้า SMX Advanced ผู้เข้าร่วมประชุมและผู้อ่าน! Meet & Greet เมื่อคืนนี้ให้การต้อนรับอย่างอบอุ่นและสนุกสนาน ไม่สามารถพูดแบบเดียวกันของสภาพอากาศในซีแอตเทิลซึ่งดำเนินชีวิตตามชื่อเสียงได้ นอกจากนี้ยังไม่มีการอุ่นเครื่องในเซสชั่น เนื่องจากเรากำลังเข้าสู่กลยุทธ์การตลาดเพื่อสังคมแบบฮาร์ดคอร์

Monique Pouget @moniquethegeek เริ่มต้นด้วย Pinterest มีการพูดคุยกันมากมาย มีตัวเลขอยู่ที่นั่น โพสต์พูดคุยเกี่ยวกับการสร้างแบรนด์ การเพิ่มจำนวนผู้เข้าชม วันนี้เราจะพูดถึงมันเป็นแหล่งข้อมูล ที่ซึ่งคุณสามารถขุดข้อมูล อีกทั้งเป็นเครื่องมือสร้างบุคลิก ตัวอย่างจะมาจากบัญชีความงาม DIY

สิ่งที่ถูกตรึงจากเว็บไซต์ของฉันหรือของคู่แข่ง http://bit.ly/pinterest-bookmarklet ถูกเพิ่มลงในเบราว์เซอร์และส่งออกเป็น CSV อะไรก็ได้ที่ปักหมุดจากไซต์ ดาวน์โหลดและจัดเรียงได้ง่ายเพื่อให้คุณสามารถดูรูปแบบได้ เรียงตามชื่อผู้ใช้เพื่อดูว่าใครปักหมุดมากที่สุด หลายครั้งที่ผู้คนใช้ชื่อเดียวกันในเครือข่ายต่างๆ

PinReach เป็นเครื่องมือในการดูพินที่เข้าถึงได้ไกลที่สุด ซึ่งเป็นผู้ติดตามที่มีอิทธิพล ให้คะแนน.

Pinpuff เป็นอีกวิธีหนึ่งในการเปรียบเทียบโปรไฟล์ระหว่างกัน

Pinterest – นักสืบ

คนนี้ใส่ใจอะไร > คนนี้สนใจอะไร > มีความต้องการอะไร > เราจะเพิ่มมูลค่าให้กับความสนใจของเขาได้อย่างไร

ดูโปรไฟล์ Pinterest ของพวกเขาเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับที่ที่บุคคลโต้ตอบทางออนไลน์ อ่านคำบรรยายของผู้ใช้ ดูว่าพวกเขาพูดอย่างไรและรักอะไร คุณเข้ากับสถานการณ์ได้อย่างไร?

ดึงเว็บไซต์ของตนเข้าสู่แท็กคลาวด์เพื่อดูว่าพวกเขาพูดอย่างไร พวกเขากำลังแบ่งปันอะไร พัฒนาบุคลิกที่พูดกับอารมณ์เหล่านี้

เมื่อคุณสร้างตัวละครให้ใช้รูปภาพของตัวบุคคลและเนื้อหาโปรด

ทวิตเตอร์

ทวิตเตอร์ทุกคนต้องพูดให้แตกต่างออกไป ระบุผู้มีอิทธิพลโดยการค้นหาประวัติ Twitter สำหรับหัวข้อ indsutry คำหลัก ... Hoosaid และ Follower Wonk สำหรับการค้นหาประวัติผู้ใช้ คุณสามารถดูแนวโน้มได้ด้วยเครื่องมือ Amplicate, Topsy และ Social Mention โอเปอเรเตอร์การค้นหาขั้นสูงบน Twitter และ Google ให้ตัวเลือกเพิ่มเติมแก่คุณในการระบุผู้มีอิทธิพล

twtrland และ Twitalyzer ให้คุณเห็นคำที่มีชื่อเสียงที่สุด ทวีตที่ถูกรีทวีตมากที่สุด - ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับผู้คนที่เขามีอิทธิพลมากที่สุด คุณสามารถดูข้อมูลประชากรเครือข่าย

คุณสามารถดูความสัมพันธ์กับเพื่อนหรือติดตาม ความสัมพันธ์แบบฝ่ายเดียวกับการติดตามซึ่งกันและกัน – ค้นหาผู้นำในอุตสาหกรรมในลักษณะนั้น

ต่อไปคุณจะแบ่งและพิชิต วิธีที่คุณพูดคุยกับพนักงานบาร์นั้นแตกต่างจากวิธีที่คุณพูดคุยกับผู้ผลิตเบียร์ตามบ้านหรือนักดื่มคราฟต์เบียร์ ทวีตสิ่งที่เกี่ยวข้องซึ่งเข้าถึงกลุ่มนั้นก่อนที่คุณจะติดตาม ด้วยวิธีนี้คุณจะดูมีความเกี่ยวข้องเมื่อพวกเขาตรวจสอบคุณ

ติดตามผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้า Twitter ที่ไม่ทำให้เกิด Conversion หลังจากการแตะครั้งแรก เพิ่มมูลค่าด้วยการตอบคำถามแนะนำผู้เชี่ยวชาญคนอื่น

Facebook Timeline มีคุณสมบัติใหม่ที่คุณสามารถอ่านเกี่ยวกับ http://bit.ly/timelineforFBpages
ใช้ประโยชน์จาก Open Graph

FB:Admin + Search Referrers = ข้อมูลประชากรระดับคำหลัก (ดูโพสต์ใน SEOmoz)

Marty @aimclear เป็นคนต่อไป Facebook.com/aimclear มีเด็คมากมายที่เขาต้องใช้เวลา เรามีเป้าหมายที่ชัดเจนเพื่อขอบคุณสำหรับกาแฟ ไม่สามารถพูดขอบคุณได้มากพอ มาร์ตี้!

เขาใช้เวลาไปอย่างรวดเร็วตั้งแต่ปี 2550 ถึง 2555 ปัจจุบันมีคุกกี้ (อ้าปากค้าง) ที่เชื่อมโยงคำหลักกับบันทึกการซื้อของ บทความ "องค์กรที่ต้องชำระเงิน" ของ Facebook โดย Greg Finn ใน Marketing Land พูดถึง Facebook ว่าเป็นรายชื่อส่งเมลที่น่ายกย่องโดยไม่มีอะไรที่จะข้ามผ่านได้โดยไม่ต้องจ่ายเงิน

Facebook ที่ฐานคือรายการสมัครสมาชิก แบรนด์ผลักดันให้ผู้ใช้และ convos เกิดขึ้นในหมู่ผู้ใช้ ผู้ติดตามจะเห็นโพสต์ของแบรนด์ในฟีดของตน พวกเขาอาจจะมีส่วนร่วม การสนทนาแหวกแนวระหว่างเพื่อนในกำแพง ส่วนใหญ่เป็นแบบหลายทิศทาง มันใหญ่สำหรับสมาชิกในชุมชนที่เห็นมันในฟีดข่าวของพวกเขา แต่เพื่อนของเพื่อนมองเห็นแสงได้ เนื้อหาเคยโดดกำแพง แต่ FB ย่อลงมาแล้ว Ticker ทำให้ทัศนวิสัยลดลง ทำให้ไม่สามารถกระโดดข้ามกำแพงได้

สิ่งที่คุณสามารถทำได้เพื่อทำลายอุปสรรคคือเรื่องราวที่ได้รับการสนับสนุน ตอนนี้พวกเขาอยู่ในฟีดและได้รับอัตราการคลิกผ่าน 5-6%

หน้าโพสต์โฆษณา Facebook:
1. เริ่มเนื้อหาบนไซต์ที่คุณเป็นเจ้าของด้วย Open Graph ที่เหมาะสม
2. เมื่อไปบนหน้าแบรนด์ของคุณ มันจะมีลักษณะขวาบนผนัง FB

โฆษณาโพสต์บนเพจ: FB ขนาดใหญ่ (ระดับแรก) ราคาแพง, การเข้าชมไซต์และวอลล์, ไลค์
เพจโพสต์ไลค์สตอรี่: (ระดับที่สอง) ราคาไม่แพง, การเข้าชมไซต์, ไลค์น้อย
เพจไลค์สตอรี่: (ดีกรีสอง) แพง, ทราฟฟิกไปที่วอลล์, ไลค์มากมาย

จ่ายเท่าที่จำเป็นเพื่อเริ่มกลุ่มเมล็ดพันธุ์ที่สามารถเติบโตเป็นเครือข่ายและขยายอย่างช้าๆ สำหรับชุมชนที่มีขนาดเหมาะสมและมุ่งเน้น จากนั้นคุณสามารถถามว่าจะทำอย่างไรกับรายการสมัครรับข้อมูลของคุณเพื่อส่งพวกเขาออกจากไซต์

Brent Csutoras @brentcsutoras กำลังพูดถึงกลยุทธ์ทางสังคม การตลาดเนื้อหายังคงทำงาน วันนี้ทำงานได้ดีกว่าที่เคย มันยากขึ้น มีสมาธิและทำงานมากขึ้น แต่เมื่อทำถูกต้องแล้ว เอฟเฟกต์ก็น่าทึ่ง ต่อไปนี้คือตัวอย่างบางส่วนของแคมเปญที่เขาทำในไม่กี่เดือนข้างหน้านี้

นักเลงจีนทำมือถือหาย: 15-20 ล้านวิว ลิงค์จากทุกที่

ใน SEJournal พวกเขาโพสต์อารมณ์ขันทุกสัปดาห์: การเยี่ยมชม 80,000 ครั้งจาก SU, 170 พินบน Pinterest และนั่นคือบล็อกการตลาดที่มักได้รับการต่อต้านจากการแบ่งปัน

รุกฆาต Atheists meme: มากกว่า 600 ความคิดเห็นบน Topix.com ข้อเสนอแนะที่ดีเกี่ยวกับเนื้อหา

เคล็ดลับที่ 1: เตรียมพร้อมที่จะประสบความสำเร็จ

คนส่วนใหญ่ ไม่ว่าจะใหม่ต่ออุตสาหกรรมหรือขั้นสูง มักจะมองว่า SM เป็นวิธีแก้ปัญหาแบบแบนด์ ฉันต้องการรับลิงก์ ทราฟฟิก คอนเวอร์ชั่น – มันแคบมากกว่าที่จะเป็นกลยุทธ์แบบบูรณาการที่ว่องไว ในการทำเช่นนั้น คุณต้องมีทีมงานหรือบุคคลหรือผู้รับเหมาที่ทุ่มเท ต้องสามารถตอบสนองได้อย่างรวดเร็วและเข้าใจชุมชนเป้าหมาย คุณต้องมีบัญชีและเครือข่ายที่จัดตั้งขึ้น คุณต้องว่องไวเพราะคุณไม่มีทางรู้ว่าจะได้ผล วางแผนว่าจะเกิดอะไรขึ้นหลังจากประสบความสำเร็จเพื่อให้คุณสามารถส่งเนื้อหาไปยังช่องอื่น ๆ เช่น Facebook เมื่อคุณพบว่าประสบความสำเร็จใน Reddit เป็นต้น

เคล็ดลับ 2: ตรวจสอบไซต์ของคุณในโซเชียล

เคล็ดลับ 3: Reddit… สำหรับ Realz

Reddit เป็นหนึ่งในเว็บไซต์ที่ยากที่สุดที่จะประสบความสำเร็จในตอนนี้ เป็นเลเยอร์ต่อเลเยอร์ของรหัส bandaids และการแก้ไขเพื่อป้องกันผู้ส่งอีเมลขยะ

ไม่ต้องกังวลกับบัญชี: ใน Reddit บัญชีทำให้คุณเป็นเป้าหมาย เมื่อคุณได้รับกรรมมาก คุณจะตกเป็นเป้าหมายและลดคะแนน บัญชีของคุณจะถูกแบนโดยไร้เสียง

การแบนและตัวกรองแบบเงียบ:

• ใหม่ใน Reddit
• ใหม่ใน SubReddit
• บัญชีถูกกรอง
• โดเมนที่ถูกกรอง
• การอนุมัติด้วยตนเอง

ตรวจสอบ (ขณะออกจากระบบ)

• ดูโปรไฟล์สำหรับไม่พบหน้า
• ตรวจสอบส่วนใหม่

ทำความเข้าใจว่าต้องส่งที่ไหน

• Redditlist.com
• ใหญ่ที่สุดไม่ได้ดีที่สุดเสมอไป

รู้กฎของ SubReddit

• TIL จะต้องมีอายุสองเดือน
• BestOf มีไว้สำหรับลิงก์ Reddit เท่านั้น
• NSFW ต้องเปลือย
• WorldNews ไม่รวม US

เคล็ดลับ 4: Pinteresting

• มุ่งเน้นไปที่เครือข่ายของคุณ มันทำงานบนระบบต้นไม้
• Pinterest ใส่ใจเกี่ยวกับบัญชี (นี่คือเคล็ดลับหมวกดำ – หากคุณสามารถเข้าใจความหมายได้ ขอให้คุณโชคดี...)
• #tags for search
• วันหยุดสุดสัปดาห์และตอนเย็น

เคล็ดลับ 5: ประสบความสำเร็จกับ StumbleUpon

แผนผังเครือข่าย / อัลกอริธึมยอดนิยม

• สร้างเครือข่ายอย่างเหมาะสม
• เมื่อคุณมีเครือข่าย การแบ่งปันถือเป็นกลยุทธ์ที่สำคัญ หากคุณได้รับคะแนนเสียงเพียงพอในตอนแรก มันจะออกไปที่คิวของคุณ

กระตือรือร้นอยู่เสมอ: แสดงบน /content/

เคล็ดลับ 6: สิ่งที่ฉันไม่ได้พูด

มีหลายอย่างที่เขาจะไม่พูดในที่สาธารณะเกี่ยวกับเว็บไซต์เหล่านี้จำนวนมาก แต่เขาจะพูดมากเป็นการส่วนตัว เชื่อมต่อกับเขามากขึ้น

ในที่สุด Vince Blackham @vinceblackham ก็ยึดติดกับหัวข้อการตลาดเนื้อหา เขาจะแชร์กรณีศึกษาว่าสิ่งใดใช้ได้ผลกับ Pinterest ทำไมคุณควรอยู่ในวิดีโอ Pinterest พูดคุยเกี่ยวกับการเข้าชมที่อ้างอิงกับบริการที่ทำขึ้นถึง 3.5% ไปยังเว็บไซต์ เนื้อหาภาพเป็นกษัตริย์

เขาทำงานด้านอินโฟกราฟิกมาโดยตลอด และพวกเขาคิดว่า Pinterest นั้นยอดเยี่ยมมาก ปรากฎว่าอินโฟกราฟิกไม่ได้ไปไหน ผู้คนบน Pinterest ไม่ชอบข้อมูล

ในขณะเดียวกัน การสอน งานก็ได้ผล

ควรใหญ่พอที่จะเข้าใจส่วนสำคัญ แต่เล็กพอที่จะคลิกผ่านไปยังเว็บไซต์ของคุณได้ โดยทั่วไปแล้วความยาว 5,000 พิกเซลนั้นดี ชื่อเรื่องใหญ่มากที่พวกเขาสามารถเห็นและขั้นตอนที่อ่านง่ายที่พวกเขาสามารถมองเห็น

ประเภทของการเข้าชมที่คุณเคยเห็นจากโซเชียลมักมีอัตราตีกลับที่สูงและอาจใช้เวลา 30 วินาทีบนไซต์ เนื้อหาทรัพยากรที่ดีสามารถทำได้มากกว่าเวลา 2:30 น. บนไซต์ คุณสามารถรับทราฟฟิกที่แปลงได้จริง พวกเขาทำแคมเปญให้กับบริษัทโถบดและพบว่ามีการเข้าชมที่สร้างรายได้

ทำให้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณแต่อย่าเปิดเผย DIY และ How to ประสบความสำเร็จมากที่สุด รายชื่อ 12 อันดับแรกทำดีที่สุด 15 รายการมากเกินไปและ 10 รายการไม่เพียงพอ

ใช้ ubersuggest เพื่อค้นหาหัวข้อวิธีการ สร้างด้วยหมวดหมู่ต่างๆ เช่น งานฝีมือ ภาพถ่าย และงานแต่งงาน ข้ามสตรีมเพื่อความนิยมสูงสุด ดันวันละ 2-3 ครั้ง ถ่ายภาพในช่วงเวลาเร่งด่วน รวมทั้ง 18.00 น. เริ่มคิด “resourcebait” มากกว่า linkbait

Greg Finn ยังแนะนำให้ดู LinkedIn Today หากคุณกำลังทำการตลาดกับกลุ่มองค์กรที่มากกว่านี้ เขาเขียนโพสต์บน MarketingLand.com ไว้ – ลองดูสิ