การตลาดสีเขียว 101: 10 ตัวอย่างของบริษัทที่นำไปสู่อนาคตที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม

ทุกวันนี้ การตลาดสีเขียวเป็นมากกว่าการตลาดแบบดั้งเดิมเพื่อสิ่งแวดล้อม เป็นแพ็คเกจทั้งหมด จาก การศึกษาเกี่ยวกับการรีไซเคิลและความยั่งยืน ไปจนถึงการสร้างผลิตภัณฑ์ที่ใช้ทรัพยากรน้อยลง บริษัทต่างๆ ได้ค้นพบว่าพวกเขาสามารถใช้ประโยชน์จากผู้บริโภคที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมได้ ต่อไปนี้เป็นตัวอย่างของบริษัท 10 แห่งที่มุ่งสู่อนาคตที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม

1. แคมเปญ “อย่าซื้อเสื้อแจ็คเก็ตตัวนี้” ของ Patagonia

ในปี 2011 Patagonia เผยแพร่โฆษณาใน New York Times เรื่อง “อย่าซื้อแจ็คเก็ตตัวนี้” สนับสนุนให้ผู้บริโภคคำนึงถึงผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมในการตัดสินใจซื้อ เป็นภาพแจ็คเก็ตซิกเนเจอร์ของพวกเขาพร้อมคำบรรยายว่า “แจ็คเก็ตตัวนี้ใช้งานได้หลากหลายและทนทานที่สุดเท่าที่เราเคยผลิตมา แต่นั่นไม่ใช่ทางออกของวิกฤตสิ่งแวดล้อม”

ได้รับปฏิกิริยาที่หลากหลายจากสาธารณชน แต่ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าประสบความสำเร็จสำหรับ Patagonia มัน จุดประกายการสนทนาเกี่ยวกับความยั่งยืนและผู้บริโภคที่ใส่ใจ และช่วยเสริมสร้างชื่อเสียงของบริษัทในฐานะผู้นำด้านการค้าปลีกที่คำนึงถึงสิ่งแวดล้อม

2. รถยนต์ไฟฟ้าของเทสลา

การปฏิวัติอุตสาหกรรมยานยนต์ เทสลาออกแบบรถยนต์ไฟฟ้าที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมและประสิทธิภาพสูง รถยนต์ของบริษัทใช้พลังงานจากแบตเตอรี่ลิเธียมไอออนและสามารถเดินทางในระยะทางที่น่าประทับใจด้วยการชาร์จเพียงครั้งเดียว พวกเขายังขยายสายผลิตภัณฑ์เพื่อรวม ผลิตภัณฑ์พลังงานสะอาด เช่น แผงเซลล์แสงอาทิตย์และระบบกักเก็บพลังงาน สิ่งเหล่านี้มีเป้าหมายเพื่อลดการพึ่งพาเชื้อเพลิงฟอสซิลและส่งเสริมการแก้ปัญหาด้านพลังงานที่ยั่งยืน

ระบบกักเก็บพลังงานของเทสลา เช่น Powerwall และ Powerpack ช่วยให้ผู้บริโภคเก็บพลังงานส่วนเกินที่เกิดจากแผงโซลาร์เซลล์และใช้งานได้เมื่อจำเป็น ผลิตภัณฑ์เหล่านี้ช่วยลดการพึ่งพากริดไฟฟ้าแบบดั้งเดิมและส่งเสริมการแก้ปัญหาด้านพลังงานที่ยั่งยืน

3. ความคิดริเริ่ม "อาหารที่มีคุณธรรม" ของ Chipotle

“อาหารที่มีคุณธรรม” คือความมุ่งมั่นของ Chipotle ในการให้บริการส่วนผสมที่มาจากความรับผิดชอบและมีคุณภาพสูง ความคิดริเริ่มนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อสนับสนุนเกษตรกรในท้องถิ่น ส่งเสริมการเกษตรแบบยั่งยืน และจัดลำดับความสำคัญของสวัสดิภาพสัตว์ แนวทางนี้ช่วยให้ Chipotle แตกต่างจากเครือข่ายอาหารจานด่วนอื่นๆ และสร้างฐานลูกค้าที่ภักดีซึ่งให้ความสำคัญกับการเลือกอาหารที่ดีต่อสุขภาพและมีจริยธรรม

ความคิดริเริ่มนี้ยังส่งเสริมความโปร่งใสในอุตสาหกรรมอาหารและ ทำหน้าที่เป็นต้นแบบสำหรับการผลิตอาหารที่มีความรับผิดชอบและยั่งยืน เป็นประโยชน์ต่อสิ่งแวดล้อม สวัสดิภาพสัตว์ และสุขภาพของประชาชน

4. แคมเปญ PlantBottle ของ Coca-Cola

ในเดือนตุลาคม 2021 Coca-Cola ได้ประกาศแคมเปญ PlantBottle ซึ่งมีเป้าหมายเพื่อลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมจากขวดพลาสติกโดยใช้วัสดุจากพืช PlantBottle ผลิตจากวัสดุจากพืชมากถึง 30% เช่น อ้อยและกากน้ำตาล ซึ่งสามารถนำกลับมาใช้ใหม่ได้และมีปริมาณการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ต่ำกว่าวัสดุพลาสติกแบบดั้งเดิม

เป้าหมายคือการลดการพึ่งพาเชื้อเพลิงฟอสซิลและส่งเสริมโซลูชั่นบรรจุภัณฑ์ที่ยั่งยืน เป็นส่วนสำคัญของความพยายามด้านความยั่งยืนของ Coca-Cola และช่วยลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม ยังช่วย สร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับความสำคัญของบรรจุภัณฑ์ที่ยั่งยืน และสนับสนุนให้บริษัทอื่นๆ ปฏิบัติตาม

5. แนวปฏิบัติที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมของ Hershey

บริษัทช็อกโกแลตชื่อดัง Hershey's มุ่งมั่นที่จะลดการปล่อยก๊าซเรือนกระจกลง 50% ภายในปี 2568 พวกเขาตั้งเป้าที่จะบรรลุเป้าหมายนี้ด้วยการดำเนินมาตรการด้านความยั่งยืนต่างๆ เช่น การลดการใช้พลังงานและการลงทุนในพลังงานหมุนเวียน บริษัทพยายามที่จะลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมและส่งเสริมแนวทางปฏิบัติที่ยั่งยืน

ความพยายามของ Hershey ได้รับการยอมรับว่าเป็น ตัวอย่างของความรับผิดชอบขององค์กรและการดูแลสิ่งแวดล้อม ในการทำเช่นนั้น บริษัทแสดงให้เห็นถึงความสำคัญของการดำเนินการเพื่อจัดการกับการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศและส่งเสริมความยั่งยืน

6. แคมเปญ “เพิ่มคุณค่า ไม่ใช่เอาเปรียบ” ของเดอะบอดี้ช็อป

เพื่อส่งเสริมแนวทางปฏิบัติด้านจริยธรรมและความยั่งยืนตลอดการดำเนินงาน The Body Shop ได้เปิดตัวแคมเปญ "Enrich, Not Exploit" โดยมุ่งเน้นไปที่ผู้คน โลก และผลิตภัณฑ์ การจัดหาวัตถุดิบที่ยั่งยืน การลดของเสีย และส่งเสริมการปฏิบัติด้านแรงงานที่เป็นธรรม

แคมเปญการตลาดสีเขียวยังรวมถึงความมุ่งมั่นในการใช้ส่วนผสมที่เป็นมังสวิรัติ 100% และไม่มีการทดลองกับสัตว์ การมุ่งเน้นที่ความยั่งยืนของ The Body Shop ได้สร้างความไว้วางใจให้กับลูกค้าและภาพลักษณ์ของแบรนด์ในเชิงบวก แคมเปญของพวกเขาทำหน้าที่เป็นต้น แบบสำหรับการดำเนินธุรกิจอย่างยั่งยืนและมีจริยธรรมในอุตสาหกรรมความงาม

7. แคมเปญ #GREENSCHOOLFUND ของทอมแห่งรัฐเมน

Tom's of Maine ผู้ผลิตผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลจากธรรมชาติชั้นนำ แสดงความมุ่งมั่นต่อความยั่งยืนและความรับผิดชอบต่อสังคมด้วยแคมเปญ #GREENSCHOOLFUND แคมเปญนี้มีเป้าหมายเพื่อสนับสนุนการศึกษาด้านสิ่งแวดล้อมและความยั่งยืนในโรงเรียนของสหรัฐอเมริกา

ความคิดริเริ่มด้านความยั่งยืนของ Tom's of Maine รวมถึงการใช้พลังงานหมุนเวียน การลดของเสีย และการจัดหาส่วนผสมที่ยั่งยืน ทั้งหมดนี้พร้อมบริจาค 10% ของผลกำไรให้กับกิจกรรมด้านสิ่งแวดล้อมและสังคม แคมเปญนี้เป็นตัวอย่างของ การใช้ทรัพยากรเพื่อส่งเสริมผลกระทบเชิงบวกต่อสิ่งแวดล้อมและสังคม และเน้นย้ำถึงความสำคัญของความรับผิดชอบขององค์กรในการสร้างอนาคตที่ยั่งยืน

8. แคมเปญ “People & Planet Positive” ของอิเกีย

เพื่อให้การดำเนินงานและผลิตภัณฑ์ของบริษัทมีความยั่งยืนและเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมมากขึ้น อิเกียจึงจัดทำแคมเปญ People & Planet Positive แคมเปญนี้มุ่งเน้นไปที่ การจัดหาอย่างยั่งยืน การใช้พลังงานอย่างมีประสิทธิภาพ และการลดของเสีย รวมถึงการใช้แหล่งพลังงานหมุนเวียน การส่งเสริมวัสดุที่ยั่งยืน และการกำจัดของเสีย

อิเกียยังตั้งเป้าที่จะเป็นธุรกิจหมุนเวียนภายในปี 2573 แคมเปญนี้เน้นย้ำถึงความสำคัญของความรับผิดชอบขององค์กรและบทบาทของบริษัทในการส่งเสริมการเปลี่ยนแปลงในเชิงบวก นอกจากนี้ยังรวมถึงความคิดริเริ่มต่างๆ เช่น “Better Cotton Initiative” ซึ่งสนับสนุนการทำไร่ฝ้ายแบบยั่งยืน นอกจากนี้ “มูลนิธิอิเกีย” ยังสนับสนุนความคิดริเริ่มระดับโลกที่ส่งเสริมการศึกษาและความยั่งยืน

9. โครงการ Green Store ของสตาร์บัคส์

เพื่อเป็นส่วนหนึ่งในการรักษาสิ่งแวดล้อม สตาร์บัคส์เปิดตัวโครงการ Greener Store เป็นโครงการเพื่อความยั่งยืนที่มุ่งลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมของร้านค้าของบริษัท มีคุณสมบัติการออกแบบที่ยั่งยืน เช่น ระบบแสงสว่างประหยัดพลังงานและระบบ HVAC และอื่นๆ อีกมากมาย

นอกเหนือจากนี้ โครงการ Green Store ยังรวมถึง ความพยายามในการลดปริมาณขยะและส่งเสริมการรีไซเคิล สตาร์บัคส์ตั้งเป้าให้มีการรีไซเคิลในร้านค้าของบริษัททุกแห่งภายในปี 2568 นอกจากนี้ บริษัทยังมุ่งมั่นที่จะกำจัดหลอดพลาสติกแบบใช้ครั้งเดียวทิ้งจากร้านค้าทุกแห่งทั่วโลก

10. ความพยายามด้านความยั่งยืนของ Ben & Jerry

บริษัทไอศกรีม Ben & Jerry's มีความภาคภูมิใจในการเป็นที่รู้จักในด้านค่านิยมที่คำนึงถึงสังคม แสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นในการพัฒนาอย่างยั่งยืนโดยใช้เฉพาะการค้าที่เป็นธรรมและส่วนผสมที่ไม่ใช่จีเอ็มโอในผลิตภัณฑ์ของตน บริษัทสามารถสนับสนุนเกษตรกรและคนงานในประเทศกำลังพัฒนาและส่งเสริมการปฏิบัติอย่างมีจริยธรรมในอุตสาหกรรมอาหารด้วยการจัดหาส่วนผสมทางการค้าที่เป็นธรรม

นอกจากนี้ การใช้ส่วนผสมที่ไม่ใช่ GMO ทำให้ Ben & Jerry's ส่งเสริมการเลือกอาหารที่ดีต่อสุขภาพและยั่งยืนมากขึ้นสำหรับผู้บริโภค บริษัทมีเป้าหมายที่จะลดการปล่อยก๊าซเรือนกระจกและลงทุนในแหล่งพลังงานหมุนเวียน

ความคิดสุดท้าย

การตลาดสีเขียวมีความสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ เนื่องจากผู้บริโภคให้ความสำคัญกับความยั่งยืนและความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อม บริษัททั้ง 10 แห่งนี้เป็นตัวอย่างให้กับบริษัทอื่นๆ โดยดำเนินการตามแนวทางปฏิบัติที่ยั่งยืน ส่งเสริมการจัดหาอย่างมีจริยธรรม และลงทุนในพลังงานหมุนเวียน

หากคุณต้องการปรับปรุงการสร้างแบรนด์และการออกแบบของบริษัทของคุณเอง ร่วมงานกับเราที่ Penji ด้วยความช่วยเหลือของเรา คุณสามารถมั่นใจได้ว่า เอกสารทางการตลาดของคุณสอดคล้องกับเป้าหมายด้านความยั่งยืนของบริษัทของคุณ และช่วยนำทางไปสู่อนาคตที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมมากขึ้น