การออกแบบแบรนด์ที่ยอดเยี่ยม – องค์ประกอบสำคัญ 9 ประการในการบรรลุเป้าหมาย

การสร้างแบรนด์เป็นงานที่ท้าทาย โดยต้องใช้กลยุทธ์ที่รอบคอบโดยคำนึงถึงผู้ชม ความเชื่อมโยงทางอารมณ์ และปัจจัยภายนอกอื่นๆ

อย่างไรก็ตาม สิ่งที่สำคัญไม่แพ้กันในการสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งก็คือการออกแบบให้เชี่ยวชาญ

ไม่ว่าคุณจะออกแบบโลโก้สำหรับองค์กรเอกชนขนาดเล็กหรือองค์กรขนาดใหญ่ คุณต้องคำนึงถึงหลักการออกแบบที่ทำให้แบรนด์น่าสนใจสำหรับคนส่วนใหญ่และลูกค้า

เราจะพูดถึงองค์ประกอบสำคัญของการออกแบบแบรนด์ที่ยอดเยี่ยมโดยละเอียด

กำหนดแก่นแท้ของแบรนด์ของคุณ

ขั้นตอนแรกในการสร้างการออกแบบแบรนด์ที่ยอดเยี่ยมคือการทำให้แน่ใจว่าคุณมีความเข้าใจอย่างชัดเจนว่าแบรนด์ของคุณมีจุดยืนอย่างไร

นี้อาจฟังดูชัดเจน แต่เป็นเรื่องง่ายอย่างน่าประหลาดใจที่จะเข้าใจรายละเอียดของการสร้างโลโก้และการส่งข้อความของคุณหากคุณไม่มีพื้นฐานนี้ก่อน

แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จทั้งหมดมีลักษณะเฉพาะ: พวกเขามีเอกลักษณ์ที่ชัดเจนและน่าจดจำ พวกเขาพูดกับผู้ชมโดยตรง (ไม่ใช่พวกเขา) พวกเขาเป็นตัวแทนของบางสิ่งที่มากกว่าแค่ความคิด - พวกเขาสามารถยิ่งใหญ่กว่าตัวเอง - และพวกเขาก็บอกความจริง เรื่องราวที่โดนใจผู้คน

เมื่อคุณรู้แล้วว่าแบรนด์ของคุณมีจุดยืนอย่างไร คุณสามารถสร้างองค์ประกอบภาพที่สะท้อนถึงคุณค่าเหล่านั้นในขณะที่เข้าถึงได้และน่าสนใจสำหรับผู้ชมของคุณ

ทำให้ขั้นตอนการออกแบบสนุกและน่าตื่นเต้น

กระบวนการออกแบบควรจะสนุกและน่าตื่นเต้น โครงการนี้เป็นโอกาสที่ดีในการเรียนรู้เกี่ยวกับลูกค้าของคุณ ความต้องการของพวกเขา และวิธีที่คุณสามารถช่วยเหลือพวกเขาได้

นักออกแบบมักถูกขอให้ทำให้สิ่งต่างๆ ดูสวยงาม แต่เมื่อคุณลงมือทำ การออกแบบที่ดีจะขึ้นอยู่กับตรรกะและประโยชน์ใช้สอย

แบรนด์ที่ยอดเยี่ยมสร้างขึ้นจากพื้นฐานโดยคำนึงถึงวัตถุประสงค์ที่ชัดเจน: แบรนด์นี้ย่อมาจากอะไร ทำไมใครๆ ถึงต้องสนใจ? แบรนด์นี้เข้ากับชีวิตของผู้ใช้อย่างไร?

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าทุกคนที่เกี่ยวข้องเข้าใจในสิ่งเดียวกันโดยใช้ภาษาที่ชัดเจนและหลีกเลี่ยงศัพท์แสงหรือคำศัพท์

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคู่ค้าของคุณเข้าใจสิ่งที่คุณพยายามทำให้สำเร็จ เพื่อที่พวกเขาจะสามารถช่วยให้คุณไปถึงที่นั่นได้อย่างรวดเร็วและมีประสิทธิภาพ — หรือหากพวกเขาไม่เข้าใจ ให้อธิบายอีกครั้งจนกว่าพวกเขาจะเข้าใจ!

สร้างคู่มือแบรนด์

คู่มือแบรนด์เป็นเอกสารที่สรุปทุกอย่างเกี่ยวกับบริษัทของคุณ: คำแถลงพันธกิจ ค่านิยม โทนเสียง สี และแนวทางการใช้โลโก้

เอกสารนี้ช่วยให้แน่ใจว่าทุกแง่มุมของบริษัทของคุณสอดคล้องกับข้อความแบรนด์ที่ครอบคลุมของคุณ

นอกจากนี้ยังช่วยให้นักออกแบบสร้างวัสดุใหม่ให้กับคุณได้ง่ายขึ้นโดยไม่ต้องทำการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญกับวัสดุที่มีอยู่

สร้างชื่อแบรนด์ให้โดดเด่น

ชื่อแบรนด์ที่แข็งแกร่งนั้นง่ายต่อการจดจำและออกเสียง ไม่มีพยางค์มากเกินไป และดึงดูดสายตา

ชื่อที่ถูกต้องจะทำให้คุณได้เปรียบเหนือคู่แข่งของคุณ ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังขายกระเป๋าถือ การเลือกชื่อเช่น "Handbag Heaven" จะทำให้คุณได้เปรียบเหนือคนที่เลือก "The Handbag Store"

แบรนด์ที่ยอดเยี่ยมทุกแบรนด์มีเรื่องราวเบื้องหลัง ลองนึกถึงโค้กกับเป๊ปซี่หรือแอปเปิ้ลกับไมโครซอฟท์ แต่ละแบรนด์เหล่านี้มีเรื่องราวของตัวเองที่โดนใจผู้บริโภคและทำให้พวกเขาต้องการซื้อผลิตภัณฑ์ของตนมากกว่าแบรนด์อื่นๆ เรื่องราวที่ดีสามารถช่วยสร้างความไว้วางใจระหว่างบริษัทและลูกค้าของคุณ รวมทั้งช่วยสร้างความภักดีต่อตราสินค้าในหมู่ลูกค้าปัจจุบัน

สร้างคำแถลงจุดยืนของแบรนด์

หนึ่งในวิธีที่ดีที่สุดในการพิจารณาว่าคุณต้องการให้แบรนด์ของคุณเป็นที่รู้จักอย่างไรคือการสร้างคำแถลงจุดยืนที่แข็งแกร่ง

คำแถลงตำแหน่งเป็นประโยคเดียวที่อธิบายว่าคุณเป็นใครและอะไรที่ทำให้คุณแตกต่างจากคนอื่นๆ ในอุตสาหกรรมของคุณ

สิ่งนี้เรียกอีกอย่างว่าข้อเสนอการขายเฉพาะของคุณ (USP) หรือข้อเสนอด้านมูลค่า ควรมีความชัดเจน รัดกุม และน่าจดจำ เพื่อให้ผู้คนจดจำได้ง่ายเมื่อนึกถึงบริษัทหรือผลิตภัณฑ์ของคุณ

ระดมสมองเกี่ยวกับเอกลักษณ์ทางภาพของคุณ

หนึ่งในแง่มุมที่สำคัญที่สุดของการออกแบบแบรนด์คือการสร้างเอกลักษณ์ทางภาพที่น่าจดจำและระบุได้ง่าย

เอกลักษณ์ทางภาพควรสอดคล้องกันในทุกสื่อของคุณ รวมถึงเว็บไซต์ โซเชียลมีเดีย สื่อสิ่งพิมพ์ และอื่นๆ เป้าหมายคือการสร้างเรื่องราวเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณซึ่งสามารถบอกเล่าผ่านภาพได้

นี่คือจุดที่การระดมความคิดมีประโยชน์ คุณต้องคิดแนวคิดที่แตกต่างกันสองสามอย่างสำหรับการสร้างแบรนด์ของคุณ แล้วจำกัดให้แคบลงตามความเหมาะสมในแผนการตลาดโดยรวมของคุณ

เมื่อคุณจำกัดตัวเลือกของคุณให้แคบลงแล้ว คุณจะต้องเลือกหนึ่งหรือสองอันที่จะเป็นพื้นฐานสำหรับการตัดสินใจในการออกแบบในอนาคตทั้งหมดของคุณ

คอนทราสต์เป็นกุญแจสำคัญเมื่อพูดถึงโครงร่างสีที่มีประสิทธิภาพสำหรับการออกแบบแบรนด์

สีเป็นวิธีที่ดีในการดึงดูดความสนใจและดึงดูดผู้คนเข้ามา

แต่สิ่งที่มีประสิทธิภาพก็คือคอนทราสต์ โดยใช้สองสีบนสเปกตรัมที่ตรงกันข้ามเพื่อสร้างภาพหรือการออกแบบที่สะดุดตา

ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังออกแบบโฆษณา ลองใช้ข้อความสีดำที่มีพื้นหลังสีขาวหรือในทางกลับกัน หากคุณกำลังออกแบบโปสเตอร์หรือใบปลิว ให้ใช้สีแดงสดพร้อมข้อความสีดำหรือสีขาวเพื่อให้ได้ผลลัพธ์สูงสุด

เช่นเดียวกันสำหรับฟอนต์: เลือกฟอนต์ที่ตัดกันแทนที่จะมีลักษณะที่คล้ายคลึงกัน (เช่น ทั้งคู่เป็น serif)

สิ่งนี้จะทำให้ข้อความของคุณโดดเด่นที่สุดในขณะที่ยังดูเป็นมืออาชีพและมีสไตล์

ใช้งานได้สูงสุดสองแบบอักษร

การสร้างแบรนด์ไม่ใช่แค่การสร้างโลโก้เท่านั้น มันเกี่ยวกับการสร้างประสบการณ์ให้กับลูกค้าของคุณ

ขั้นตอนแรกในกระบวนการนี้คือการพัฒนาเอกลักษณ์ที่ผู้คนสามารถรับรู้และเกี่ยวข้องได้ สิ่งสำคัญคือต้องสร้างแบรนด์ของคุณตามตลาดเป้าหมายของคุณ และอย่าพยายามเป็นทุกอย่างสำหรับทุกคน

เอกลักษณ์ของแบรนด์ควรโดดเด่นจากฝูงชน มันควรจะเป็นที่จดจำมากพอที่ผู้คนจะจดจำมันได้แม้ว่าพวกเขาจะออกจากเว็บไซต์หรือร้านค้าของคุณไปแล้วก็ตาม

ขั้นตอนแรกในการพัฒนาเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่ยอดเยี่ยมคือการเลือกแบบอักษรไม่เกินสองแบบ ตามหลักการแล้ว คุณจะใช้ฟอนต์ serif หนึ่งฟอนต์ (เช่น Garamond) และฟอนต์ sans-serif หนึ่งฟอนต์ (เช่น Helvetica) การผสมผสานนี้สร้างความสมดุลที่ดีระหว่างองค์ประกอบการออกแบบแบบดั้งเดิมและสมัยใหม่ ซึ่งทำให้ผู้คนอ่านสิ่งที่คุณพยายามจะพูดได้ง่าย

โทนสีภาพคือทุกสิ่ง

การออกแบบแบรนด์เป็นมากกว่าโลโก้และเว็บไซต์ของคุณ เป็นทุกอย่างที่ประกอบเป็นแบรนด์ของคุณ ตั้งแต่สี แบบอักษร และภาษาที่คุณใช้ ไปจนถึงวิธีที่ผู้คนโต้ตอบกับคุณ

องค์ประกอบทั้งหมดเหล่านี้ทำงานร่วมกันเพื่อสร้างเอกลักษณ์ที่เหนียวแน่นที่สะท้อนกับผู้คน เอกลักษณ์นี้คือสิ่งที่ช่วยกำหนดว่าใครคือบริษัทของคุณ ย่อมาจากอะไร และเข้ากับโลกรอบตัวได้อย่างไร

การออกแบบแบรนด์ที่ดีที่สุดมีโทนภาพที่ชัดเจนซึ่งคุณสามารถรับรู้ได้ทันทีว่าเป็นของแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่งโดยเฉพาะ เมื่อโทนสีนี้สอดคล้องกันในผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ทั้งหมด จะสร้างประสบการณ์แบรนด์ที่ไม่เหมือนใครซึ่งเชื่อมต่อกับลูกค้าในระดับอารมณ์

ซื้อกลับบ้าน:

แบรนด์ที่ออกแบบมาอย่างดีช่วยสร้างความโปร่งใส กระตุ้นความสนใจ และสร้างชื่อเสียงที่สามารถขยายไปสู่รุ่นต่อไปได้

อะไรคือองค์ประกอบของการออกแบบแบรนด์ที่ยอดเยี่ยม?

จากการดูตัวอย่างเล็กๆ น้อยๆ เราได้เสนอชุดเคล็ดลับสำหรับนักออกแบบเพื่อนำมาพิจารณาเมื่อสร้างสรรค์ผลงานชิ้นต่อไป

คุณค่าในการสร้างแบรนด์ที่ยอดเยี่ยมเป็นมากกว่าการสร้างเอกลักษณ์ เป็นวิธีที่แน่นอนในการเพิ่มยอดขายและสร้างผลกำไร