การอัปเดตการตรวจสอบผลิตภัณฑ์ของ Google มีความหมายอย่างไรสำหรับแบรนด์และผู้ค้าปลีก
เผยแพร่แล้ว: 2021-05-27พาวเวอร์พอยท์
- การอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์ของ Google ไม่ส่งผลต่อประเภทรีวิวที่คุณมีบนเว็บไซต์ กล่าวคือ บทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์แต่ละรายการที่เขียนโดยลูกค้าที่ได้รับการยืนยัน
- การอัปเดตนี้มุ่งเป้าไปที่บล็อกแบบพันธมิตรที่รีวิวผลิตภัณฑ์หรือรายการผลิตภัณฑ์ ในรูปแบบบทความแบบยาว ตัวอย่างเช่น บทความที่มีชื่ออย่าง “เครื่องชงกาแฟหยดที่ดีที่สุดของปี 2021” หรือ “เครื่องซักผ้าฝาบนที่ดีที่สุดในปี 2021 ตรวจทานแล้ว”
- ที่ PowerReviews เรามุ่งเน้นเพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นที่เราช่วยคุณรวบรวมนั้นเป็นของแท้และมีประโยชน์
- เรียนรู้ว่าการแสดงความเห็นของเราได้รับการออกแบบมาเพื่อให้เป็นไปตามข้อกำหนดของ Google สำหรับเนื้อหาบทวิจารณ์ที่เป็นประโยชน์ รอบคอบ และมีรายละเอียดอย่างไร
เรารู้ว่าคุณคงเคยได้ยินเกี่ยวกับการอัปเดตล่าสุดของ Google เกี่ยวกับรีวิวผลิตภัณฑ์ เป็นเรื่องปกติอย่างยิ่งที่จะรู้สึกประหม่าทุกครั้งที่ Google ประกาศครั้งใหญ่
แต่ถ้าคุณเป็นลูกค้า PowerReviews คุณไม่จำเป็นต้องตื่นตระหนกกับการอัปเดตนี้
การอัปเดตการตรวจทานผลิตภัณฑ์ของ Google มุ่งเป้าไปที่ประเภทข้อมูลทั่วไปที่ไม่เป็นประโยชน์ที่คุณพบในบล็อกและรายการในเครือของพันธมิตร เพื่อให้รีวิวผลิตภัณฑ์ที่แท้จริง เช่น สิ่งที่คุณมีบนเว็บไซต์สามารถปรากฏให้เห็นได้
อ่านต่อในขณะที่เราแจกแจงสิ่งที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์ของ Google ผลกระทบต่อการค้นหาและอันดับของหน้า และวิธีตั้งค่าผลิตภัณฑ์ PowerReviews เพื่อช่วยให้คุณใช้ประโยชน์จากการเปลี่ยนแปลงนี้
การอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์ Google คืออะไร
การ อัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์ของ Google กำหนดเป้าหมายไปที่บล็อกแบบพันธมิตรที่รีวิวผลิตภัณฑ์หรือรายการผลิตภัณฑ์ในรูปแบบบทความขนาดยาว ไม่ ได้ กำหนดเป้าหมายรีวิวผลิตภัณฑ์แต่ละรายการที่เขียนโดยลูกค้าที่ผ่านการตรวจสอบแล้ว เช่นเดียวกับที่คุณมีบนเว็บไซต์ นั่นคือสิ่งสำคัญที่คุณต้องรู้
บล็อกพันธมิตรคืออะไรคุณอาจสงสัย ให้เราอธิบาย
บล็อกของ Affiliate มีลิงก์ไปยังผลิตภัณฑ์ทั้งหมดที่พวกเขาตรวจทาน พร้อมด้วยตัวระบุเฉพาะที่ช่วยให้ผู้ค้าปลีกระบุได้ว่าการคลิกและการซื้อใดมาจากบล็อกนั้น หากผู้อ่านคลิกที่ลิงค์และซื้อผลิตภัณฑ์ บริษัทจะตอบแทนพันธมิตรด้วยเงินสด นั่นเป็นเหตุผลที่บล็อกเหล่านี้มักจะมีบางสิ่งในเชิงบวกที่จะพูดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ทั้งหมดที่นำเสนอ เป็นวิธีที่ดีที่สุดสำหรับพวกเขาในการทำเงิน!
ลองนึกถึงครั้งสุดท้ายที่คุณหาข้อมูลทางออนไลน์เพื่อซื้อของสำคัญๆ เช่น ทีวีหรือเครื่องชงกาแฟใหม่ คุณอาจกำลังมองหาความคิดเห็นของผู้เชี่ยวชาญเกี่ยวกับตัวเลือกอันดับต้นๆ คุณอาจพบว่าตัวเองกำลังอ่านบล็อกของพันธมิตร บล็อกอาจพูดคลุมเครือเกี่ยวกับสิ่งที่ควรมองหาเมื่อคุณเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์ และผลิตภัณฑ์ทั้งหมดก็ฟังดูเหมือนกัน
เราทุกคนพบว่าตัวเองกำลังอ่านหนึ่งในบล็อกรีวิวของพันธมิตรเหล่านี้ โดยทั่วไปแล้วจะมีประโยชน์เพียงเล็กน้อยเท่านั้น อันที่จริง ร้านค้าหลายแห่งแบ่งปันข้อมูลเดียวกันกับที่คุณพบในเว็บไซต์ของร้านค้าปลีก ซึ่งคุณอาจพบเอง!
นี่เป็นเนื้อหาประเภทเดียวกับที่ Google มองหาในการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์นี้ แทนที่จะส่งเสริม "เนื้อหาบาง ๆ ที่สรุปผลิตภัณฑ์จำนวนมาก" Google กำลังเปลี่ยนอัลกอริทึมการจัดอันดับเพื่อให้แน่ใจว่าบล็อกในเครือที่พวกเขานำเสนอนั้นเขียนขึ้นโดยผู้ที่ใช้ผลิตภัณฑ์จริงและสามารถพูดคุยกับพวกเขาได้อย่างมีความรู้
Google มุ่งหวังที่จะแบ่งปันข้อมูลที่เป็นประโยชน์และเป็นปัจจุบันที่สุดกับผู้ใช้เสมอ ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมจึงให้รางวัลแก่ไซต์ที่มีเนื้อหาที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้นและอัปเดตใหม่กว่าด้วยอันดับที่สูงขึ้นในผลการค้นหา (นี่คือเหตุผลว่าทำไม บทวิจารณ์จึงดีสำหรับ SEO !)
สิ่งสำคัญที่สุด: เป้าหมายของ Google ในการอัปเดตนี้คือการทำให้แน่ใจว่าเมื่อผู้คนค้นหาบล็อกและวิจารณ์บทความทางออนไลน์ เนื้อหาที่พวกเขาพบนั้นเขียนขึ้นโดยผู้เชี่ยวชาญที่มีความรู้อย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับอุตสาหกรรมนี้ และมีผลิตภัณฑ์ที่พวกเขากำลังตรวจสอบอยู่ มือของพวกเขาและใช้มัน Google ไม่ได้ กำหนดเป้าหมายบทวิจารณ์ของผู้ใช้สำหรับแต่ละผลิตภัณฑ์เช่นเดียวกับที่พบในหน้า Landing Page ของผลิตภัณฑ์ของคุณ
วิธีที่เรารับรองความถูกต้องและเป็นประโยชน์ที่ PowerReviews
แม้ว่าการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์ของ Google จะ ไม่มีผลกระทบต่อ ประเภทของเนื้อหารีวิวที่เราสนับสนุนที่ PowerReviews แต่เราระมัดระวังเพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นซึ่งเราช่วยคุณรวบรวมนั้นเป็นของแท้และมีประโยชน์ เรากำลังระดมความคิดหาวิธีใหม่ๆ อยู่เสมอเพื่อให้แน่ใจว่ารีวิวของคุณถ่ายทอดระดับของความรอบคอบและรายละเอียดที่ให้ข้อมูลที่นำไปดำเนินการได้กับผู้คน กล่าวคือ ประเภทของเนื้อหาที่ Google ดำเนินการเพื่อปกป้องและส่งเสริม
ทุกอย่างเริ่มต้นด้วย การแสดง ความ เห็นของ เรา เราได้ออกแบบให้มีความยืดหยุ่น ดังนั้นเราจึงสามารถปรับให้เข้ากับความต้องการของฐานลูกค้าของคุณได้อย่างแม่นยำ คุณสามารถเพิ่มตัวกรองและฟิลด์บทวิจารณ์ต่างๆ ได้ ตั้งแต่ข้อดีและข้อเสียของผลิตภัณฑ์ไปจนถึงการระบุข้อมูลเกี่ยวกับผู้รีวิว รายละเอียดระดับนี้ช่วยให้แบรนด์ของคุณสามารถให้สิ่งที่เราเรียกว่า บท วิจารณ์ตามบริบท
บทวิจารณ์ตามบริบทคืออะไร?
บทวิจารณ์ตามบริบทช่วยให้นักช็อปสามารถเจาะลึกรีวิวจากผู้คนที่คล้ายกับพวกเขาได้ พวกเขาสามารถหาคำวิจารณ์และพูดกับตัวเองว่า “คนนี้เสียงเหมือนฉัน! นั่นทำให้ฉันมั่นใจมากขึ้นว่าผลิตภัณฑ์นี้จะใช้ได้ผลสำหรับฉัน!”
นี่คือลักษณะการใช้งานจริง โดยใช้ Repair Serum ของ Estee Lauder เป็นตัวอย่าง สินค้านี้มีรีวิวมากกว่า 15,000 รายการ นั่นน่าประทับใจอย่างแน่นอน แต่ก็ยังมีมากเกินไปสำหรับผู้ซื้อที่จะอ่าน โชคดีที่ด้วยการคลิกเพียงไม่กี่ครั้ง พวกเขาสามารถใช้ตัวกรองเพื่อจำกัดให้เหลือบทวิจารณ์จำนวนหนึ่งที่มีความเกี่ยวข้องกับพวกเขามากเกินไป:
การอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์ของ Google เทียบกับ PowerReviews:
เราผ่านการทดสอบหรือไม่
บทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์ของ Google อัปเดตเป้าหมายบล็อกสไตล์พันธมิตรที่ตรวจสอบผลิตภัณฑ์หรือรายการผลิตภัณฑ์ ไม่ใช่บทวิจารณ์ของลูกค้าที่พบในเว็บไซต์ของผู้ค้าปลีก แต่สำหรับเรื่องนี้ เรามาดูกันว่าบทวิจารณ์ PowerReviews ของเราแสดงผลอย่างไรที่ขัดกับหลักเกณฑ์ของ Google ใช่ไหม
ในการประกาศ Google ได้ท้าทายบล็อกของ Affiliate เพื่อตั้งคำถามว่าบทวิจารณ์ของพวกเขาเป็นไปตามหลักเกณฑ์ต่อไปนี้หรือไม่ นี่คือสิ่งที่พวกเขาถามและวิธีที่ PowerReviews ผ่านไป (การแจ้งเตือนสปอยเลอร์: เราผ่านไปด้วยสีสัน!)
บทวิจารณ์ของคุณแสดงความรู้ของผู้เชี่ยวชาญเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ตามความเหมาะสมหรือไม่
คุณก็รู้! เราขอให้ผู้เขียนรีวิวอธิบายตนเอง (ในแง่ของความชอบ ข้อมูลประชากร และอื่นๆ) เพื่อให้ลูกค้าสามารถกำหนดได้ว่าควรให้น้ำหนักมากน้อยเพียงใดในรีวิวของบุคคล ตัวอย่างเช่น ผู้วิจารณ์ Sonos สามารถระบุได้ว่าเป็นคนชอบฟังเพลง (ผู้ที่เชี่ยวชาญด้านเสียงอย่างชัดเจน) หรือเพียงแค่เป็นผู้ฟังทั่วไป
บทวิจารณ์ของคุณแสดงให้เห็นว่าผลิตภัณฑ์มีลักษณะอย่างไร หรือมีการใช้งานอย่างไร โดยมีเนื้อหาที่ไม่ซ้ำใครนอกเหนือจากที่ผู้ผลิตให้มา
ตรวจสอบ! การแสดงรีวิวของเราช่วยให้ลูกค้าสามารถอัปโหลดรูปภาพหลายภาพและเพิ่มคำบรรยายได้ ในตัวอย่างด้านล่างจาก REI นักช็อปสามารถเห็นได้ชัดเจนว่าผู้เขียนรีวิวเป็นนักปีนเขาตัวยง ด้วยคำบรรยายใต้ภาพที่เธอเพิ่มเกี่ยวกับภูเขาที่เธอปีนเขา
บทวิจารณ์ของคุณมีการวัดเชิงปริมาณเกี่ยวกับวิธีการวัดผลิตภัณฑ์ในหมวดหมู่ต่างๆ ของประสิทธิภาพหรือไม่?
ใช่อีกครั้ง! คุณสามารถเชิญลูกค้าให้แสดงรายการกรณีการใช้งานที่ดีที่สุดสำหรับผลิตภัณฑ์ จากนั้น ลูกค้าสามารถดูการนับจำนวนผู้ตรวจสอบที่จัดอันดับผลิตภัณฑ์สำหรับกรณีการใช้งานเฉพาะได้อย่างรวดเร็ว ผู้ซื้อของ Sonos สามารถเห็นได้ว่าลำโพงนี้เปล่งประกายด้วยเสียงแบบหลายห้อง:
บทวิจารณ์ของคุณอธิบายสิ่งที่ทำให้ผลิตภัณฑ์แตกต่างจากคู่แข่งหรือไม่?
คุณเบ็ตช่า ลูกค้าสามารถใช้ช่องรีวิวแบบปลายเปิดเพื่อชื่นชมสิ่งที่ทำให้ผลิตภัณฑ์ของคุณโดดเด่น Canyon Bakehouse ชนะใจแฟน ๆ ที่ปราศจากกลูเตนในการทำขนมปังให้ได้รสชาติเหมือนขนมปัง ซึ่งแตกต่างจากขนมปัง GF อื่น ๆ ที่สามารถเตรียมได้หลายวิธีและมีรสชาติที่ดีเสมอ:
บทวิจารณ์ของคุณครอบคลุมถึงผลิตภัณฑ์ที่เปรียบเทียบได้เพื่อพิจารณา หรืออธิบายว่าผลิตภัณฑ์ใดดีที่สุดสำหรับการใช้งานหรือสถานการณ์บางอย่าง
ตรวจสอบ! ผู้ตรวจทานสามารถพูดคุยเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาชื่นชอบ และเปรียบเทียบและเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์กับผลิตภัณฑ์อื่นๆ ของคุณ เพื่อช่วยให้ผู้อื่นพบผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุดสำหรับความต้องการของพวกเขา สำหรับกระแสสุขภาพอย่างเวก้า นักช็อปยังสามารถระบุได้ว่าพวกเขาต้องการดื่มสมูทตี้ประจำวัน ระหว่างเดินทาง หรือก่อนหรือหลังออกกำลังกาย:
บทวิจารณ์ของคุณกล่าวถึงประโยชน์และข้อเสียของผลิตภัณฑ์ใดผลิตภัณฑ์หนึ่งโดยอิงจากการวิจัยหรือไม่?
ใช่อีกแล้ว ผู้ตรวจสอบสามารถเลือกได้จากรายการข้อดีและข้อเสีย ดังนั้นผู้ซื้อจึงสามารถเห็นได้อย่างรวดเร็วว่าผลิตภัณฑ์จัดวางในทุกสิ่งที่สำคัญต่อพวกเขาได้ดีเพียงใด:
บทวิจารณ์ของคุณอธิบายว่าผลิตภัณฑ์มีวิวัฒนาการมาจากรุ่นหรือรุ่นก่อนหน้าอย่างไรเพื่อให้มีการปรับปรุง แก้ไขปัญหา หรือช่วยเหลือผู้ใช้ในการตัดสินใจซื้อหรือไม่?
อย่างแน่นอน. นี่คือสิ่งที่ถาม & ตอบ! ใช้ Q&A ของคุณเพื่อตอบคำถามของผู้คนและช่วยให้พวกเขาเข้าใจผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุดสำหรับความต้องการของพวกเขา เช่นเดียวกับ Duraflame:
บทวิจารณ์ของคุณระบุปัจจัยในการตัดสินใจที่สำคัญสำหรับหมวดหมู่ของผลิตภัณฑ์และประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์ในพื้นที่เหล่านั้นหรือไม่
100%. การแสดงรีวิวบางรายการไม่จำเป็นต้องแสดงข้อมูลเดียวกัน ตัวอย่างเช่น การแสดงรีวิวสำหรับแบรนด์เครื่องแต่งกายจะดูแตกต่างไปจากการแสดงสำหรับแบรนด์อาหารและเครื่องดื่ม เราจะทำงานร่วมกับคุณเพื่อสร้างการแสดงรีวิวที่เหมาะกับความต้องการของคุณ
นักช็อปเสื้อผ้า Bonobos ไม่เพียงแต่สามารถกรองรีวิวตามรูปแบบที่พวกเขากำลังพิจารณาอยู่เท่านั้น แต่ยังสามารถกรองความคิดเห็นเหล่านี้ตามขนาด ส่วนสูง และน้ำหนักได้อีกด้วย ซึ่งช่วยให้พวกเขาสามารถจำกัดความเห็นจากผู้ที่มีลักษณะเหมือนพวกเขาได้
บทวิจารณ์ของคุณอธิบายถึงตัวเลือกที่สำคัญในการออกแบบผลิตภัณฑ์และผลกระทบที่มีต่อผู้ใช้นอกเหนือจากที่ผู้ผลิตกล่าวไว้หรือไม่?
ใช่! นี่คือพลังของการทบทวนตามบริบท ผู้ตรวจทานสามารถให้ข้อมูลได้อย่างรวดเร็ว ซึ่งช่วยให้ผู้ซื้อรายอื่นๆ สามารถกำหนดน้ำหนักที่พวกเขาควรให้คำวิจารณ์ได้: ผู้เชี่ยวชาญมีรายชื่อคุณลักษณะเดียวกันกับที่สำคัญที่สุดสำหรับฉันหรือไม่ กรณีการใช้งานสอดคล้องกับวิธีที่ฉันตั้งใจจะใช้ผลิตภัณฑ์หรือไม่ คนนี้เสียงเหมือนฉันไหม
จากนั้น นักช็อปสามารถอ่านบทวิจารณ์เพื่อรวบรวมข้อมูลเพิ่มเติม เช่น วิธีที่ผู้ตรวจสอบ Sonos อธิบายอย่างชัดเจนว่าเขาใช้ลำโพง Sonos ของเขาที่ใด:
อย่าวิตกกังวล จงมีความสุข
หากเรายังไม่ได้พูดถึงคุณ ก็ไม่จำเป็นต้องกังวลเกี่ยวกับการอัปเดตรีวิวผลิตภัณฑ์ของ Google และแม้ว่าคุณจะเป็นกังวล (ซึ่งคุณไม่จำเป็นต้องเป็นกังวล) การแสดงรีวิวของเราได้รับการออกแบบมาเพื่อให้เป็นไปตามข้อกำหนดของ Google สำหรับเนื้อหารีวิวที่เป็นประโยชน์ รอบคอบ และมีรายละเอียด
เราอยู่เหนือการอัปเดตของ Google เสมอที่ PowerReviews คุณสามารถไว้วางใจให้เราทำงานเบื้องหลังเพื่อให้แน่ใจว่าเรากำลังเตรียมคุณให้พร้อมสำหรับความสำเร็จในผลการค้นหาอยู่เสมอ