เทรนด์การค้นหาของ Google ท่ามกลางสถานการณ์โควิด-19 และวิธีรับมือ
เผยแพร่แล้ว: 2022-06-12
เราอยู่ท่ามกลางการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในพฤติกรรมการค้นหาที่ส่งผลกระทบต่อผลการค้นหาและการเข้าชม ต่างจากการอัปเดตอัลกอริธึมที่สำคัญ แต่ไม่มีใครเห็นว่าสิ่งนี้กำลังมา
ตอนนี้ ขณะที่เราค้นพบชีวิตใหม่ของเราในที่พักพิง เรากำลังค้นหาวิธีรักษาปริมาณการค้นหาทั่วไป
ในช่วงไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมา ผลการค้นหามีความผันผวน
ข้อมูลเซ็นเซอร์ SEMrush สำหรับทุกหมวด สืบค้นเมื่อวันที่ 6 เมษายน 2020
โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับสิ่งต่างๆ เช่น ผลลัพธ์ของข่าว (อย่างที่เราคาดหวังในตอนนี้):
ข้อมูลเซ็นเซอร์ SEMrush สำหรับหมวดข่าว สืบค้นเมื่อ 22 เมษายน 2020
ขณะที่เราค้นพบ สิ่งที่คุณจัดอันดับสำหรับเมื่อวานอาจไม่เป็นเช่นนั้นอีกต่อไป Path Interactive ชี้ให้เห็นว่าไซต์อันดับต้น ๆ สำหรับการสอบถามด้านสุขภาพไม่ได้อยู่ที่หน้า 1 อีกต่อไป ในขณะเดียวกัน CDC และ WHO ก็อ้างสิทธิ์ในอันดับต้นๆ บน Google
ในขณะที่พฤติกรรมการค้นหาเปลี่ยนแปลงไปทั่วโลกโดยมีแนวโน้มใหม่ ๆ ปรากฏขึ้นทุกวัน Google มุ่งมั่นที่จะติดตามผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้อง
อะไรทำให้ผลการค้นหามีความผันผวนมาก นอกเหนือจากการอัปเดตอัลกอริทึมที่น่าสงสัยในปลายเดือนมีนาคมแล้ว Google กำลังเผชิญกับการค้นหาใหม่ๆ ที่หลั่งไหลเข้ามาอย่างล้นหลามซึ่งไม่เคยมีมาก่อน เพิ่มความจริงที่ว่าผู้คนต้องการสิ่งต่าง ๆ อันเป็นผลมาจากการระบาดใหญ่
พฤติกรรมการค้นหาที่แตกต่างกันนี้ทำให้ระบบ AI ปวดหัวอย่างไม่ต้องสงสัย อัลกอริธึมต้องคิดว่าสิ่งเดียวที่สำคัญสำหรับผู้คนในตอนนี้คือคำค้นหาที่กำลังเป็นที่นิยมใหม่เหล่านี้
ซอฟต์แวร์ต้องเป็นเรื่องยากที่จะเข้าใจว่าเราไม่ได้อยู่ในโหมดตื่นตระหนกเสมอไป คำตอบที่เราต้องการตอนนี้จะไม่ตอบสนองเมื่อทุกอย่างคลี่คลาย และฉันคิดว่านั่นอาจทำให้สับสน เราจะต้องรอดูว่าพฤติกรรมที่ขับเคลื่อนด้วยวิกฤตในปัจจุบันมีอคติต่อผลการค้นหาอันดับต้นๆ ในระยะยาวอย่างไร
ดังที่เราทราบ เทรนด์การค้นหาสะท้อนถึงลำดับความสำคัญของผู้คน และในฐานะธุรกิจ หน้าที่ของเราคือรับฟังและตอบสนอง
เกิดอะไรขึ้นในการค้นหาตอนนี้
ขณะนี้มีปัจจัยก่อกวนมากมายในผลการค้นหา ดังที่คุณอาจจำได้ RankBrain (การค้นหา AI ของ Google) เป็นหนึ่งในสัญญาณสามอันดับแรกในอัลกอริทึมของ Google
ความหมายก็คือ RankBrain ช่วยในการกำหนดอันดับร่วมกับเนื้อหาและลิงก์
Google ได้สร้าง RankBrain ขึ้นเพื่อรองรับเปอร์เซ็นต์ที่เพิ่มขึ้นของข้อความค้นหาที่ไม่เคยเห็นมาก่อน คุณสามารถจินตนาการได้ว่า RankBrain ต้องจัดการกับอะไรในตอนนี้ ในแต่ละวัน เราเห็นการค้นหาใหม่ๆ ที่ไม่เคยมีมาก่อน
ข้อมูลแนวโน้มการค้นหา Coronavirus ของ Google ดึงข้อมูลเมื่อวันที่ 22 เมษายน 2020
ไม่เพียงแต่เราจะได้เห็นการค้นหาปริมาณมากที่ไม่เคยมีมาก่อน (เช่น “ความช่วยเหลือด้านเงินจากไวรัสโคโรน่า”) พฤติกรรมการค้นหาสินค้าและบริการก็เปลี่ยนไปเช่นกัน
ไม่น่าแปลกใจเลยที่การค้นหาร้านขายของชำจะเพิ่มขึ้นในขณะที่การค้นหาร้านอาหารลดลง และเทรนด์ใหม่ในการค้นหาสินค้าอย่างผ้าพันคอผ้าฝ้ายก็กำลังมาแรง
ตอนนี้ผู้คนเริ่มหลบภัยแล้ว เทรนด์อื่นๆ ได้แก่ การค้นหาบนมือถือที่ลดลง และการเพิ่มขึ้นในเดสก์ท็อป
WordStream รายงานการเข้าชมโฆษณาบนการค้นหาบนมือถือโดยเฉลี่ยลดลง 24 เปอร์เซ็นต์ และ Microsoft รายงานการค้นหาเดสก์ท็อปที่เพิ่มขึ้นเมื่อเทียบกับมือถือ
ไม่ต้องพูดถึงระยะเวลาที่ใช้บนโซเชียลมีเดียเช่น Facebook ในขณะที่ผู้คนเชื่อมต่อทางดิจิทัล และการค้นหาก็เปลี่ยนแปลงไปที่นั่นเช่นกัน
ทั้งหมดนี้กล่าวได้ว่าการระบาดใหญ่กำลังเปลี่ยนวิธีที่ผู้คนค้นหาและปฏิบัติตนทางออนไลน์ โชคดีที่พื้นฐานของ SEO ยังไม่เปลี่ยนแปลง วันนี้เราจะใช้กลยุทธ์เดียวกันหลายอย่างเหมือนในอดีต
วิธีตอบสนองต่อ SEO
ต่อไปนี้คือสิ่งที่ควรทำ 4 ประการเมื่อพูดถึง SEO และทำให้เว็บไซต์ของคุณปรากฏในผลการค้นหา
1. ทำความเข้าใจเทรนด์การค้นหาและการจัดอันดับ
ดูแนวโน้มการค้นหาของ Google คุณสามารถใช้ฮับแนวโน้มการค้นหาของ coronavirus เพื่อดูว่าอะไรกำลังมาแรง และดูคำแนะนำในการใช้เทรนด์การค้นหาสำหรับความช่วยเหลือเพิ่มเติม
คุณสามารถใช้เครื่องมือคำหลัก เช่น เครื่องมือแนะนำคำหลักฟรีของเรา หรืออื่นๆ เช่น Ubersuggest เพื่อค้นหาคำหลักต่างๆ ที่คุณต้องการเพิ่มประสิทธิภาพ
คุณสามารถใช้ปลั๊กอิน WordPress SEO ของเราเพื่อรับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับไซต์อันดับต้น ๆ สำหรับคำหลักของคุณ ก่อนที่คุณจะเริ่มเขียนเนื้อหา ข้อมูลนี้สามารถให้ข้อมูลสำคัญเกี่ยวกับคุณภาพสำหรับเป้าหมายของคุณได้
ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้สำรวจว่าแนวโน้มการค้นหาส่งผลกระทบต่อเฉพาะกลุ่มของคุณอย่างไร บทความ Moz นี้มีแนวคิดที่น่าสนใจเกี่ยวกับประเภทของเนื้อหาที่จะสร้างต่ออุตสาหกรรมในช่วง COVID-19
2. ดำเนินการเผยแพร่เนื้อหาที่มีคุณภาพต่อไป
ผลิตเนื้อหาคุณภาพสูงต่อไป โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับไซต์ "เงินของคุณหรือชีวิตของคุณ" ซึ่งจะตอบคำค้นหามากมายเกี่ยวกับการระบาดใหญ่ในปัจจุบัน ดูคู่มือ EAT ของเราสำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้
Google ต้องการความช่วยเหลือในการค้นหาและทำความเข้าใจความหมายของเนื้อหาของคุณมากกว่าที่เคย นั่นหมายถึงความขยันเป็นพิเศษกับการเพิ่มประสิทธิภาพของคุณ ดูรายการตรวจสอบ SEO ล่าสุดสำหรับแนวคิดต่างๆ
เมื่อเร็วๆ นี้ Google ยังได้ให้คำแนะนำเกี่ยวกับวิธีที่เว็บไซต์ด้านสุขภาพสามารถเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาให้พบได้ในช่วงเวลาเหล่านี้ เว็บไซต์ใดๆ สามารถใช้ข้อมูลพื้นฐานเหล่านี้เพื่อช่วยให้ค้นพบได้
3. มีความเกี่ยวข้องในธุรกิจและในผลการค้นหา
เมื่อลำดับความสำคัญของผู้คนเปลี่ยนไป การค้นหาก็เช่นกัน ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับวิธีที่เศรษฐกิจตอบสนองต่อการระบาดใหญ่ พฤติกรรมการค้นหาอาจเปลี่ยนแปลงไปในทางที่ดี
ตัวอย่างเช่น ผู้คนอาจหยุดซื้อรถยนต์และต้องการขายแทน อุตสาหกรรมใหม่อาจเกิดขึ้นจากเศรษฐกิจที่ทำงานจากที่บ้านอย่างถาวร
ข้อมูลคำค้นหาจาก Google Trends
ลองนึกดูว่าคุณจะเป็นส่วนหนึ่งของการสนทนาและเพิ่มมูลค่าได้อย่างไร ว่าจะเป็นอย่างไรในอนาคตด้วย?
โปรดจำไว้ว่า หากหน้าเว็บของคุณไม่เกี่ยวข้องกับเจตนาของผู้ค้นหา (สิ่งที่พวกเขาต้องการทำให้สำเร็จ) คุณจะไม่พบออนไลน์
4. อดทนแต่ลงมือทำตอนนี้
SEO เป็นเกมแห่งความอดทนอยู่แล้ว เนื่องจาก Google พยายามหาข้อผิดพลาดในการจัดอันดับผลการค้นหาที่เกี่ยวข้องมากที่สุด ผลการค้นหาจึงมีความผันผวนสำหรับคำค้นหาบางคำมากกว่าคำค้นหาอื่นๆ
แต่กระแสนิยมมาและไป และเมื่อเราหลุดพ้นจากการแพร่ระบาดนี้ ผู้ค้นหาจะเปลี่ยนความคิดของตนเป็นอย่างอื่น
จะมีโอกาสและความท้าทายรออยู่ข้างหน้า แต่ SEO สามารถรองรับการเปลี่ยนแปลงข้อเสนอและการส่งข้อความเพื่อให้ธุรกิจของคุณพบในสิ่งที่ผู้คนต้องการ
การดำเนินการตอนนี้จะช่วยให้ธุรกิจของคุณฝ่าฟันวิกฤตได้ และก้าวไปข้างหน้าหลังจากผ่านพ้นไป
สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการทำการตลาดและทำ SEO ในช่วง COVID-19 โปรดดูโพสต์ก่อนหน้าของฉัน Don't Quarantine Your Marketing หากคุณต้องการความช่วยเหลือในการนำทางการเปลี่ยนแปลงออนไลน์สำหรับธุรกิจของคุณ โปรดติดต่อเราทันที