หลักเกณฑ์ผู้ประเมินคุณภาพการค้นหาของ Google: การอัปเดต EEAT หมายถึงอะไร

Google เป็นทุกอย่างยกเว้นความโปร่งใส ด้วยเหตุนี้ การทำงานภายในของอัลกอริธึมจึงไม่เคยง่ายที่จะตีความ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหลักเกณฑ์การค้นหาของ Google แล้วเราจะตีความคำว่า “SEO” (Search Engine Optimization) อย่างไรให้ถูกต้อง?

ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO อุทิศตนให้กับ "การเฝ้าดูอัลกอริทึม" พวกเขาใช้เวลานับไม่ถ้วนไปกับเมตริกการค้นหา พวกเขาเขียนบล็อกความยาวระดับนวนิยายเพื่อวิเคราะห์การเปลี่ยนแปลงที่พวกเขาได้แต่ คาดเดาว่า เกิดขึ้น และการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้อาจส่งผลต่อการจัดอันดับการค้นหาอย่างไร

ในโลกของ SEO นั้น "หลักเกณฑ์ผู้ประเมินคุณภาพการค้นหา" ของ Google ทำให้เราเข้าใจสิ่งที่อัลกอริทึมของ Google เลือกที่จะจัดลำดับความสำคัญ เอกสารขนาดใหญ่นี้ให้ความชัดเจนเกี่ยวกับสิ่งที่ Google มองหาในอัลกอริทึมการจัดอันดับ ซึ่งเป็นที่มาของคำย่อ SEO EAT และ YMYL (เงินและชีวิตของคุณ) อย่างไรก็ตาม ในช่วงปลายปี 2022 Google ได้เพิ่ม E เข้าไปอีกในแนวทางการเปลี่ยน EAT เป็น EEAT

แม้ว่าหลักเกณฑ์ผู้ประเมินคุณภาพการค้นหาจะไม่ได้ระบุสิ่งที่เราจำเป็นต้องรู้เพื่อข้ามไปยังอันดับต้น ๆ อย่างชัดเจน แต่ก็ให้ข้อมูลที่มีค่าบางอย่าง:

• เพจประเภทใดที่ถือว่ามีคุณภาพสูง
• ปัจจัยใดที่มีอิทธิพลต่อการให้คะแนนคุณภาพสูงและต่ำ (สำคัญเนื่องจากปัจจัยเหล่านี้อาจคล้ายกับวิธีที่ Google วัดคุณภาพของหน้าสำหรับการจัดอันดับ SERP)

เราได้พิจารณาแนวทางอย่างเจาะลึกเพื่อทำความเข้าใจว่าหลักเกณฑ์เหล่านี้เกี่ยวข้องกับ SEO และเนื้อหาบนหน้าเว็บของคุณอย่างไร รวมถึงการอัปเดตล่าสุด

อ่านต่อเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับประเด็นสำคัญจากแนวทางผู้ประเมินคุณภาพการค้นหาสำหรับการตลาดเนื้อหาออนไลน์และความต้องการด้านการเขียนของคุณ

หลักเกณฑ์การค้นหาของ Google เกี่ยวกับอะไร

เอกสารหลักเกณฑ์การค้นหาของ Google มีความยาวมากกว่า 170 หน้าและแบ่งออกเป็นภาพรวม บทนำ สามส่วน และภาคผนวก

ส่วนใหญ่มีดังนี้:

• ภาพรวมแนวทางทั่วไป
• ข้อมูลเบื้องต้นเกี่ยวกับการให้คะแนนคุณภาพการค้นหา
• ส่วนที่ 1: หลักเกณฑ์การให้คะแนนคุณภาพของเพจ
• ส่วนที่ 2: ทำความเข้าใจความต้องการของผู้ใช้การค้นหา
• ส่วนที่ 3: แนวทางการจัดเรต Needs Met
• ภาคผนวก 1: การใช้แพลตฟอร์มการประเมิน
• ภาคผนวก 2: บันทึกการเปลี่ยนแปลงแนวทางปฏิบัติ

นอกเหนือจากการเน้นหนักไปที่การค้นหาบนมือถือแล้ว แนวทางการค้นหาของ Google ยังให้ความสำคัญกับการสร้างความไว้วางใจและชื่อเสียงที่ดีให้กับเว็บไซต์และ/หรือผู้สร้างเนื้อหาอีกด้วย

สิ่งนี้ไม่น่าแปลกใจมากนัก – เป็นเพียงการเปลี่ยนแปลงจากสิ่งที่ Google พูดมาเป็นเวลาหลายปี – เว็บไซต์ที่ดีที่สุดจะให้ข้อมูลที่เกี่ยวข้อง เชื่อถือได้ และมีคุณภาพแก่ผู้ใช้

Google ให้ความสำคัญกับการทดลองและการปรับปรุงอัลกอริทึมอย่างต่อเนื่องเพื่อปรับปรุงคุณภาพเว็บ หลักเกณฑ์เหล่านี้ให้คำแนะนำเฉพาะเกี่ยวกับสิ่งที่วิศวกรของ Google ต้องการให้ผู้คนทำเพื่อปรับปรุงคุณภาพไซต์แต่ละแห่ง

หลักเกณฑ์เหล่านี้มีความหนาแน่น เนื้อหาครอบคลุมทุกอย่างตั้งแต่คำจำกัดความที่สำคัญไปจนถึงหน้า Landing Page ที่ซ้ำกันและที่อื่นๆ ที่อยู่ระหว่างนั้น

การอัปเดต EEAT ของ Google

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Google ได้ให้ความสำคัญมากขึ้นว่าใครเป็นผู้สร้างเนื้อหา สิ่งนี้เน้นด้วยการเพิ่มประสบการณ์เป็นปัจจัยในคุณภาพ

• ประสบการณ์: คำใหม่นี้เพิ่มคุณภาพอีกขั้นให้กับการประเมินผลการค้นหา ในแง่ของประสบการณ์ Google กำลังมองหาเนื้อหาที่ "แสดงให้เห็นว่าเนื้อหานั้นสร้างขึ้นด้วยประสบการณ์ในระดับหนึ่ง เช่น จากการใช้ผลิตภัณฑ์จริง การได้ไปเยี่ยมชมสถานที่จริง หรือการสื่อสารสิ่งที่บุคคลนั้นประสบ ”

มีหลายครั้งที่ผู้ค้นหาจะได้รับประโยชน์จากเนื้อหาที่ผลิตโดยผู้ที่มีประสบการณ์จริง ตัวอย่างเช่น หากมีใครกำลังมองหาข้อมูลเกี่ยวกับการเดินทางไปปารีส บล็อกที่เขียนโดยผู้ที่มีประสบการณ์การเดินทางในปารีสมาอย่างโชกโชนจะเป็นประโยชน์มากกว่าบล็อกที่เขียนโดยผู้ที่ไม่เคยไปที่นั่นมาก่อน

• ความเชี่ยวชาญ: เกณฑ์ความเชี่ยวชาญจะพิจารณาว่าผู้สร้างมีความรู้หรือทักษะที่เกี่ยวข้องมากน้อยเพียงใดในหัวข้อนั้น ตัวอย่างเช่น หากมีคนค้นหาคำแนะนำในการยื่นภาษี นักบัญชีที่มีประสบการณ์ 20 ปีจะมีความเชี่ยวชาญมากกว่าคนที่ไม่ค่อยสนใจเรื่องกฎหมายภาษี
• อำนาจหน้าที่: มีผู้สร้างหรือเว็บไซต์บางแห่งที่สร้างตัวเองเป็น "แหล่งที่มา" ในพื้นที่ของตน แม้ว่าอาจไม่มีแหล่งข้อมูลที่เป็นทางการและเชื่อถือได้สำหรับทุกหัวข้อเสมอไป แต่ถ้ามี Google จะจัดลำดับความสำคัญของไซต์นั้นเหนือไซต์อื่นๆ ทั้งหมดสำหรับการค้นหาที่เกี่ยวข้อง ตัวอย่างเช่น หากมีใครกำลังมองหาข้อมูลเกี่ยวกับวิธีการต่ออายุหนังสือเดินทาง เว็บไซต์อย่างเป็นทางการของรัฐบาลจะมีอำนาจมากที่สุด
• ความ น่าเชื่อถือ: Google มองว่าความน่าเชื่อถือเป็นปัจจัยที่สำคัญที่สุดใน EEAT คุณลักษณะอื่นๆ ทั้งหมดมีส่วนทำให้หน้าเว็บ "ถูกต้อง ซื่อสัตย์ ปลอดภัย และเชื่อถือได้" จำนวนความน่าเชื่อถือที่หน้าเว็บต้องการขึ้นอยู่กับประเภทของเว็บไซต์ ตัวอย่างเช่น เว็บไซต์โซเชียลมีเดียเกี่ยวกับหัวข้อบันเทิงไม่จำเป็นต้องเชื่อถือเหมือนหน้าให้ข้อมูลเกี่ยวกับหัวข้อ YMYL

เมื่อใช้ประสบการณ์ ความเชี่ยวชาญ และความมีอำนาจร่วมกัน ล้วนมีส่วนทำให้เกิดความน่าเชื่อถือโดยรวมของเพจ

ที่มา: https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

ปัจจัยด้านเนื้อหา SEO ที่สำคัญ 10 ประการในหลักเกณฑ์ผู้ประเมินคุณภาพการค้นหาของ Google

เอกสารนี้นำเสนอแนวทางที่กว้างขวางเกี่ยวกับการตั้งค่าของ Google และอนาคตของ SEO หลักเกณฑ์ระบุเฉพาะเกี่ยวกับอัลกอริทึมของ Google และวิธีที่ผู้เชี่ยวชาญ SEO สามารถคาดการณ์การเปลี่ยนแปลงได้ดีขึ้นในอนาคต

1. วัตถุประสงค์ที่เป็นประโยชน์

ในปี 2018 Google ได้ปรับปรุงหลักเกณฑ์ด้วยแนวคิดของ "วัตถุประสงค์ที่เป็นประโยชน์" คำนี้ให้คำจำกัดความของเว็บไซต์ที่สร้างขึ้นก่อนอื่นเพื่อประโยชน์ของผู้ใช้

ในทางกลับกัน มีหลายเพจที่สร้างขึ้นเพื่อจุดประสงค์ในการจัดอันดับบน Google เท่านั้น หรือสร้างขึ้นโดยไม่ได้ตั้งใจที่จะช่วยเหลือผู้ใช้ บางครั้งหน้าเหล่านี้ออกแบบมาเพื่อฉ้อโกงผู้ใช้ จากมุมมองของ Google หน้าเว็บเหล่านี้ไม่มีจุดประสงค์ที่เป็นประโยชน์เลย

ตามหลักเกณฑ์ ส่วนที่ 1 ส่วน 3.0 เพจที่ไม่มีประโยชน์อาจได้รับคะแนนคุณภาพเพจ (PQ) ต่ำที่สุด

ที่มา: https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

ในทางตรงกันข้าม หน้าเว็บที่บรรลุวัตถุประสงค์ที่ตั้งใจไว้จะได้รับคะแนน PQ ที่สูงขึ้น ดังนั้น หากเนื้อหาของคุณไม่ช่วยผู้อ่านในทางใดทางหนึ่ง เนื้อหาของคุณก็จะมีคุณค่าเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลยสำหรับ Google

2. คุณภาพของเพจ (EEAT)

คุณภาพของหน้าเป็นเรื่องลึกลับมาโดยตลอด Google ใช้ปัจจัยการจัดอันดับหลายร้อยรายการ และมักจะไม่ชัดเจนว่าปัจจัยทั้งหมดเกี่ยวข้องกันอย่างไร

เรารู้อยู่เสมอว่าเนื้อหาที่ไม่ซ้ำใคร มีความเกี่ยวข้องและเขียนอย่างดีมีความสำคัญต่อการสร้างเพจคุณภาพสูง อย่างไรก็ตาม หลักเกณฑ์มีข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมเกี่ยวกับหัวข้อนี้

ตามหลักเกณฑ์ ไม่ใช่แค่เนื้อหาหลัก (MC) คุณภาพสูงเท่านั้นที่สำคัญ อันที่จริง Google ได้สร้างตัวย่อสำหรับสิ่งที่เพจคุณภาพสูงทุกเพจต้องการ: EEAT

เปิดตัวครั้งแรกในปี 2018 ตัวย่อ EAT เดิมย่อมาจาก “Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness” ในปี 2022 Google ได้เพิ่ม E “ประสบการณ์” อีกรายการหนึ่ง ตามที่ผู้ประสานงานอย่างเป็นทางการของ Google เช่น Danny Sullivan นั้น EEAT ไม่ใช่ปัจจัยในการจัดอันดับ แต่เป็นเครื่องมือที่ผู้ประเมินการค้นหาใช้เพื่อกำหนดคุณภาพของหน้าเว็บ

แม้ว่าอัลกอริทึมจะไม่มองหา EEAT แต่จะมองหาสัญญาณที่ชี้ไปที่ EEAT อัลกอริทึมและระบบการจัดอันดับหน้าเว็บของ Google เป็นเครื่องจักร ดังนั้นจึงมองหาสัญญาณที่เครื่องเข้าใจ ผู้ประเมินการค้นหาเป็นมนุษย์ ดังนั้นพวกเขาจึงมองหา EEAT เป็นสองภาษาที่แตกต่างกันสำหรับแนวคิดเดียวกัน

เพจที่แสดงประสบการณ์ ความเชี่ยวชาญ ความน่าเชื่อถือ และความน่าเชื่อถือโดยทั่วไปถือว่ามีคุณภาพสูงกว่าเพจที่ไม่ได้แสดง

หน้าคุณภาพสูง

หลักเกณฑ์ของ Google ระบุว่าอัลกอริทึมการค้นหาจะจัดอันดับเว็บไซต์ในระดับเลื่อน ได้แก่ ต่ำสุด ต่ำ ปานกลาง สูง และสูงสุด

ตามส่วนที่ 1 หัวข้อ 8.4 หน้าคุณภาพสูงมีลักษณะดังต่อไปนี้:

• "ปริมาณที่น่าพอใจ" ของ MC คุณภาพสูง รวมถึงชื่อที่สื่อความหมายได้อย่างเหมาะสมและเป็นประโยชน์
• “ข้อมูลเว็บไซต์ที่น่าพอใจ” หรือข้อมูลเกี่ยวกับเจ้าของ/ผู้สร้างเว็บไซต์ (การซื้อหน้าธุรกรรมต้องการข้อมูลการบริการลูกค้าที่น่าพอใจ ในทางกลับกัน)
• เพจและเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องมี EEAT จำนวนมาก (ประสบการณ์ ความเชี่ยวชาญ อำนาจหน้าที่ และความน่าเชื่อถือ)
• เว็บไซต์ (หรือผู้สร้าง MC) มีชื่อเสียงที่ดี

Google ไม่ได้ระบุว่าเนื้อหาในหน้าหนึ่งๆ จำเป็นต้องได้รับการพิจารณาว่า "น่าพอใจ" มากน้อยเพียงใด แต่ปริมาณเนื้อหาที่ "เหมาะสม" จะขึ้นอยู่กับ "วัตถุประสงค์ของหน้า" เท่านั้น

Google นำเสนอตัวอย่างเนื้อหาคุณภาพสูงมากมาย รวมถึงหน้านี้:

ที่มา: https://guidelines.raterhub.com/images/sCR27GvLWzLgDUqsYtvs.jpg

เพจนี้ได้รับคะแนนสูงสุดเพราะมี EEAT สูงมาก และเป็นไปตามวัตถุประสงค์ของเพจ

หน้าคุณภาพต่ำ

ตามแนวทางการค้นหาของ Google ส่วนที่ 1 หัวข้อ 4.0 เพจคุณภาพต่ำมีคุณสมบัติดังต่อไปนี้:

• MC แย่และมีคุณภาพต่ำ
• กศน.ในปริมาณที่ไม่เพียงพอ
• จำนวน MC ที่ไม่น่าพอใจสำหรับวัตถุประสงค์ของเพจ (เช่น หัวข้อหนาแน่นที่มีข้อมูลน้อย เป็นต้น)
• ชื่อเพจที่เป็นคลิกเบตเป็นหลัก (“ทำให้เข้าใจผิด น่าตกใจ หรือเกินจริง”)
• ผู้เขียนที่ไม่มีระดับความเชี่ยวชาญที่จำเป็นในการเขียนเกี่ยวกับหัวข้อ
• ผู้สร้างเว็บไซต์หรือเนื้อหาที่มีชื่อเสียง "ในแง่ลบเล็กน้อย" หรือผสมกัน
• ข้อมูลที่ไม่เป็นที่พอใจเกี่ยวกับผู้ที่สร้างเนื้อหา/ผู้ที่อยู่เบื้องหลังเว็บไซต์
• หน้านี้มีจุดประสงค์ที่เป็นอันตรายหรือหลอกลวง
• เนื้อหาของหน้าที่เบี่ยงเบนความสนใจจาก MC เช่น โฆษณา/โฆษณาคั่นระหว่างหน้าที่รบกวน

Google มีตัวอย่างหน้าเว็บคุณภาพต่ำจำนวนมาก รวมถึงหน้านี้ซึ่งดูเหมือนจะออกแบบมาสำหรับทหารผ่านศึกที่เข้ารับการรักษาในโรงพยาบาล

ที่มา: https://guidelines.raterhub.com/images/wo5vlM90tHEoynkjVys1.jpg

ไซต์นี้ได้คะแนนต่ำที่สุดเนื่องจากมีบทความมากมายเกี่ยวกับไซต์ที่น่าเชื่อถือซึ่งอธิบายว่าองค์กรนี้หลอกลวงและทำให้เข้าใจผิด

คุณจะเพิ่ม EEAT บนเพจของคุณได้อย่างไร

หนึ่งในแนวทางหลักที่แก้ไขมาตรฐาน EEAT ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาคือการให้ความสำคัญกับผู้เขียน/ผู้สร้างเนื้อหามากขึ้น

คุณสามารถปฏิบัติตามมาตรฐาน EEAT ด้วยเนื้อหาของคุณด้วยวิธีต่อไปนี้:

• เปิดเผยผู้ที่เขียนโพสต์ของคุณ: รวมข้อมูลประจำตัวของผู้เขียนหรือผู้เขียน คุณยังสามารถแชร์ชื่อของผู้เชี่ยวชาญที่ตรวจทานเนื้อหาของคุณเพื่อความถูกต้อง ไซต์ที่น่าเชื่อถือที่สุดยังมีหน้า "เกี่ยวกับฉัน" พร้อมประวัติผู้แต่ง
• สำรองการอ้างสิทธิ์ของคุณ: หากคุณอ้างสิทธิ์หรือแชร์สถิติ ให้ระบุแหล่งที่มาและเชื่อมโยงไปยังแหล่งข้อมูลเหล่านั้น
• ตรวจสอบลิงก์ภายนอกของคุณ: ลิงก์ไปยังเว็บไซต์ภายนอกที่เชื่อถือได้และมีคุณภาพสูงสามารถช่วยเพิ่ม SEO ให้กับเนื้อหาของคุณได้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณตรวจสอบไซต์เหล่านี้อย่างถี่ถ้วนก่อนที่จะเชื่อมโยงไปยังไซต์เหล่านั้น
• กำจัดความคิดเห็นที่มีคุณภาพต่ำและเป็นสแปมในเพจของคุณ : น่าเสียดายที่ส่วนความคิดเห็นจำนวนมากตกเป็นเป้าหมายของสแปม ตรวจสอบส่วนความคิดเห็นของคุณเป็นประจำเพื่อกำจัดความคิดเห็นเหล่านี้ หากเนื้อหาของคุณมุ่งเน้นไปที่หัวข้อ YMYL เป็นหลัก ให้พิจารณาปิดใช้งานความคิดเห็น
• ตรวจสอบชื่อเสียงของคุณทางออนไลน์และดูว่าคุณจำเป็นต้องทำงานบางอย่างหรือไม่ : ตรวจสอบผลการค้นหาสำหรับชื่อแบรนด์ของคุณที่ไม่มีไซต์ของคุณ มีบทวิจารณ์หรือกล่าวถึงคุณในแง่ลบหรือไม่? คุณเห็นเว็บไซต์หลอกลวงใด ๆ ที่แอบอ้างเป็นแบรนด์ของคุณหรือขโมยเนื้อหาของคุณหรือไม่?
• ใช้เนื้อหาที่ผลิตโดยมนุษย์และเพื่อมนุษย์ : แม้ว่าเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์จะมีความก้าวหน้าอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แต่ก็ไม่สามารถแทนที่คุณภาพและความเชี่ยวชาญของสิ่งที่มนุษย์สร้างขึ้นได้ หากกระบวนการผลิตเนื้อหาของคุณอาศัยเครื่องมือ AI มากเกินไป การให้คะแนน EEAT ของคุณอาจได้รับผลกระทบ

การดำเนินการทั้งหมดเหล่านี้ช่วยสร้างประสบการณ์ ความเชี่ยวชาญ ความน่าเชื่อถือ และความน่าเชื่อถือของคุณ การทำให้มั่นใจว่าระดับ EEAT ของคุณอยู่ในระดับสูงเป็นวิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการได้รับอันดับการค้นหาสูง

3. เนื้อหา YMYL

แนวคิดของ YMYL (เงินหรือชีวิตของคุณ) มีมาตั้งแต่ต้นปี 2000 ตามหลักเกณฑ์ฉบับสมบูรณ์ หน้าเหล่านี้คือหน้าต่างๆ ที่ Google ให้ความสำคัญมากที่สุด เนื่องจากเป็นหน้าที่สามารถส่งผลกระทบต่อชีวิตคนๆ หนึ่งได้ลึกซึ้งที่สุด

ที่มา: https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

Google กล่าวว่าเพจ YMYL เป็นเพจที่สามารถ “ส่งผลกระทบต่อสุขภาพ ความมั่นคงทางการเงิน หรือความปลอดภัยของผู้คน หรือสวัสดิภาพหรือความเป็นอยู่ที่ดีของสังคม” หน้าเหล่านี้รวมถึง:

• ช้อปปิ้งหรือทำธุรกรรมทางการเงิน
• ข้อมูลทางการแพทย์
• ข้อมูลทางกฎหมาย
• ข้อมูลทางการเงิน
• บทความข่าวและ/หรือหน้าสาธารณะ/ทางการที่สำคัญสำหรับการแจ้งให้ประชาชนทราบ
• หัวข้ออื่นๆ ที่อาจส่งผลกระทบอย่างลึกซึ้งต่อชีวิตของผู้ใช้ เช่น การรับเด็กเป็นบุตรบุญธรรม หรือข้อมูลด้านความปลอดภัยในรถยนต์

เนื่องจากความสำคัญ เพจเหล่านี้จึงมีมาตรฐานคุณภาพของเพจที่สูงอย่างไม่น่าเชื่อ จะต้องเชื่อถือได้ เป็นข้อเท็จจริง และเขียนโดยผู้เชี่ยวชาญ

4. ชื่อเสียงของผู้เชี่ยวชาญ หนังสือรับรอง และ/หรือประสบการณ์

หลักเกณฑ์ระบุชัดเจนว่าเนื้อหาใด ๆ จำเป็นต้องสร้างในลักษณะที่เชื่อถือได้และเชี่ยวชาญ แม้ว่าจะมีเว็บไซต์ "ผู้เชี่ยวชาญ" ในทุกซอกทุกมุม รวมถึงอาหาร อุตสาหกรรม แฟชั่น กฎหมาย และยา แต่ Google มีมาตรฐานที่ชัดเจน: เมื่อต้องการเนื้อหา "ผู้เชี่ยวชาญ" ผู้เชี่ยวชาญที่แท้จริงจำเป็นต้องเขียนเนื้อหานั้น

นี่หมายถึงสิ่งต่อไปนี้:

• คำแนะนำทางการแพทย์ จำเป็นต้องเขียนโดยบุคคลและชุมชนที่ได้รับการรับรองทางการแพทย์ในระดับที่เหมาะสม เมื่อเผยแพร่แล้ว จะต้องแก้ไข ตรวจสอบ บำรุงรักษา และปรับปรุงอย่างสม่ำเสมอเพื่อให้ทันกับการเปลี่ยนแปลงฉันทามติทางการแพทย์
• คำแนะนำทางการเงินที่ซับซ้อน คำแนะนำด้านภาษี หรือคำแนะนำด้านกฎหมาย จำเป็นต้องมาจากแหล่งข้อมูลผู้เชี่ยวชาญที่มีคุณสมบัติสูง และต้องได้รับการปรับปรุงและบำรุงรักษาเป็นประจำเพื่อรองรับข้อมูล กฎหมาย และกฎเกณฑ์ที่เปลี่ยนแปลง
• หน้าที่กล่าวถึงหัวข้อที่อาจทำให้ผู้บริโภคเสียค่าใช้จ่ายหลายพันดอลลาร์ จะต้องเขียนโดยผู้เชี่ยวชาญ/ผู้มีประสบการณ์ซึ่งผู้อ่านสามารถเชื่อถือได้ ตัวอย่างเช่น แพลตฟอร์มการลงทุนหรือข้อมูลอสังหาริมทรัพย์
• หัวข้อที่อาจส่งผลต่อสุขภาพของครอบครัวหรือบุคคล ต้องเขียนโดยผู้เชี่ยวชาญและแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้ ซึ่งอาจรวมถึงการเลี้ยงดูหรือไซต์สุขภาพจิต
• หน้าที่ มีข้อมูลทางวิทยาศาสตร์ ต้องเขียนโดยบุคคล/องค์กรที่มีความเชี่ยวชาญทางวิทยาศาสตร์ที่เกี่ยวข้อง สำหรับหัวข้อที่มีฉันทามติทางวิทยาศาสตร์ ผู้ผลิตควรแสดงฉันทามตินั้นอย่างถูกต้อง
• บทความข่าว ต้องเขียนด้วยความเป็นมืออาชีพของนักข่าวและมีข้อมูลที่ถูกต้องตามข้อเท็จจริง
• หน้าเกี่ยวกับงานอดิเรกเฉพาะ เช่น การขี่ม้าหรือฮอกกี้ จะต้องเขียนโดยผู้ที่มีความรู้เกี่ยวกับหัวข้อและสามารถให้คำแนะนำที่เหมาะสมได้

การปรับปรุงหลักเกณฑ์ล่าสุดยังกำหนดว่าผู้สร้างเนื้อหาต้องมีชื่อเสียงในเชิงบวกและมีประสบการณ์เพียงพอเกี่ยวกับหัวข้อที่พวกเขากำลังเขียน กล่าวโดยย่อ ผู้เขียน/ผู้สร้างเพจต้องมี EEAT ระดับสูงด้วย หน้าเว็บสองหน้าที่มีข้อมูลเหมือนกันโดยพื้นฐานแล้วอาจได้รับการจัดอันดับแตกต่างกันตามชื่อเสียงและระดับอำนาจของผู้เขียน

การเป็นผู้สร้างเนื้อหาที่เชี่ยวชาญต้องใช้อะไรบ้าง

คุณอาจสงสัยว่า Google นิยามคำว่า "ผู้เชี่ยวชาญ" อย่างไร ผู้เชี่ยวชาญไม่จำเป็นต้องเป็นบุคคลที่มีใบรับรองและผ่านการฝึกอบรมมาอย่างดีเสมอไป (ข้อยกเว้น: เมื่อพวกเขาเขียนเกี่ยวกับยา กฎหมาย การเงิน ภาษี หรือหัวข้อ YMYL อื่นๆ)

ประสบการณ์บุคคลที่หนึ่ง

Google แสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่าประสบการณ์ในมุมมองบุคคลที่หนึ่งอาจเป็นรูปแบบหนึ่งของความเชี่ยวชาญในบางกรณี โดยเฉพาะอย่างยิ่งในสภาพแวดล้อมที่คุณไม่จำเป็นต้องได้รับการฝึกอบรมอย่างเป็นทางการเพื่อให้มีฐานความรู้ที่กว้างขวาง เช่น ในหน้างานอดิเรก

ในความเป็นจริง Google ระบุว่า “สำหรับงานอดิเรกที่ไม่ธรรมดา คำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญส่วนใหญ่อาจมีอยู่ในบล็อก ฟอรัม และเว็บไซต์เนื้อหาอื่นๆ ที่ผู้ใช้สร้างขึ้น”

ในกรณีเหล่านี้ สิ่งที่ Google มองหาคือการแสดงความเชี่ยวชาญ นี่คือตัวอย่างบางส่วน:

• สมมติว่าคุณอยู่กับเบาหวานมา 22 ปี คุณอาจมีคุณสมบัติในการให้คำแนะนำเกี่ยวกับการรับมือกับโรค (เนื้อหา YMYL) เนื่องจากคุณมีประสบการณ์โดยตรงที่กว้างขวาง อย่างไรก็ตาม ในเวลาเดียวกัน คุณจะไม่มีคุณสมบัติที่จะเขียนบล็อกทางการแพทย์คุณภาพสูงเกี่ยวกับอาการและการเริ่มต้นของโรคเบาหวาน
• ในเว็บไซต์งานอดิเรก The Spruce Crafts ช่างฝีมือผู้เชี่ยวชาญสอนเทคนิคทุกประเภทในโพสต์บล็อกที่ให้ข้อมูล สิ่งเหล่านี้ได้รับการจัดอันดับสูงเนื่องจากนักเขียนแต่ละคนมีประสบการณ์ส่วนตัวมากมายซึ่งมีคุณสมบัติเป็นผู้เชี่ยวชาญ รับโพสต์นี้เกี่ยวกับ "วิธีการถัก Garter Stitch":

ที่มา: https://www.thesprucecrafts.com/garter-stitch-4164738

ผู้เขียนเป็นผู้เชี่ยวชาญเนื่องจากประสบการณ์ส่วนตัวของเธอ ชีวประวัติของเธอสะท้อนถึงสิ่งนี้ได้อย่างสมบูรณ์แบบ:

ที่มา: https://www.thesprucecrafts.com/mollie-johanson-1177359

ชื่อเสียงของเว็บไซต์/ผู้สร้าง

ในที่สุด ชื่อเสียงก็มีบทบาทต่อความเชี่ยวชาญเช่นกัน มีส่วนทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับความเชี่ยวชาญด้านนี้ในแนวทางปฏิบัติ ส่วนที่ 1 ส่วนที่ 3.3:

ที่มา: https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

ข้อมูลนี้ไม่เกี่ยวกับวิธีที่ผู้สร้างหรือเว็บไซต์อธิบายข้อมูลรับรองและความเชี่ยวชาญของตนเอง เป็นวิธีที่อินเทอร์เน็ตที่กว้างขึ้น (แหล่งข้อมูลภายนอก) ดูไซต์และผู้สร้างไซต์

แหล่งข้อมูลภายนอกที่ให้ข้อมูลชื่อเสียงอิสระเกี่ยวกับเว็บไซต์หรือผู้สร้าง MC อาจรวมถึง:

• บทความข่าว
• บทความวิกิพีเดีย
• บทความในนิตยสาร
• โพสต์บล็อก
• การให้คะแนนสำหรับองค์กรอิสระ
• การอภิปรายในฟอรัม
• บทวิจารณ์จากลูกค้า (สำหรับเนื้อหาเหล่านี้ เนื้อหาสำคัญพอๆ กับจำนวนบทวิจารณ์ที่มีอยู่ บทวิจารณ์เชิงลบหนึ่งบทหรือบทวิจารณ์เชิงบวกบทหนึ่งไม่ใช่แหล่งข้อมูลที่ดี เว้นแต่คุณจะมีบทวิจารณ์อื่นๆ หลายบทเพื่อเปรียบเทียบ)

เหตุ ใด Google จึงเข้มงวดเกี่ยวกับความเชี่ยวชาญ

Google ต้องการให้แน่ใจว่าหัวข้อสำคัญเชิงลึกและกว้างได้รับการปฏิบัติที่จำเป็น เพื่อให้ผู้ค้นหาสามารถค้นหาข้อมูลที่ถูกต้องและเป็นประโยชน์เกี่ยวกับหัวข้อเหล่านั้นได้

หากผลการค้นหาแสดงเนื้อหาที่มีคุณภาพต่ำและไม่น่าเชื่อถืออย่างต่อเนื่อง เราจะเริ่มไม่ไว้วางใจและหยุดใช้ Google เพื่อตอบสนองความต้องการข้อมูลของเราอย่างรวดเร็ว

ลองพิจารณาตัวอย่างนี้: เด็กส่วนใหญ่ในสหรัฐอเมริกาเรียนรู้เกี่ยวกับสงครามโลกครั้งที่สองในโรงเรียน อย่างไรก็ตาม มันคงเป็นเรื่องไร้สาระที่จะเชื่อว่าความรู้กว้างๆ ประเภทนี้มีคุณสมบัติเหมาะสมสำหรับทุกคนที่จะเขียนหน้าที่ให้ข้อมูลเกี่ยวกับการใช้ชีวิตผ่านความรู้นั้น

ในท้ายที่สุด สิ่งสำคัญคือต้องพิจารณาว่าอะไรคือผู้เชี่ยวชาญสำหรับหัวข้อต่างๆ:

• คุณต้องมีความเชี่ยวชาญมากแค่ไหนจึงจะเขียนเกี่ยวกับเรื่องที่เป็นประโยชน์และมีคุณค่าต่อผู้อื่นได้
• คุณต้องการความเชี่ยวชาญมากแค่ไหนเกี่ยวกับหัวข้อหนึ่งๆ เพื่อไม่ให้ผู้อ่านหลงทางหรือส่งผลเสียต่อชีวิตของพวกเขา?

5. เนื้อหาเสริม

ความสำคัญของเนื้อหาเสริม (เช่น เคล็ดลับแถบด้านข้าง) เป็นหนึ่งในคุณสมบัติที่น่าสนใจที่สุดของหลักเกณฑ์การค้นหาของ Google เนื้อหานี้สนับสนุนเนื่องจากให้ข้อมูลเพิ่มเติมแก่ผู้ใช้ควบคู่ไปกับ MC

เนื้อหาเสริมยังสามารถรวมลิงก์ไปยังบทความที่คล้ายกันหรือสิ่งอื่นใดที่สามารถช่วยให้ผู้อ่านเข้าใจข้อมูลของเพจของคุณ โดยทั่วไปแล้ว หน้าเว็บที่มีเนื้อหาเสริมที่เป็นประโยชน์และคุณภาพสูงอาจได้รับการจัดอันดับสูงกว่าหน้าเว็บที่ไม่มีเนื้อหาเสริม

Allrecipes มีตัวอย่างที่ดีของหน้าที่มีเนื้อหาเสริม (SC) ตัวอย่างเช่น ในหน้าสูตรสำหรับ Applesauce Pumpkin Spice Bread คุณจะได้รับส่วนผสมและคำแนะนำ (MC) ตลอดจนรูปภาพ สูตรอาหารแนะนำ ความคิดเห็นของผู้ใช้ บทวิจารณ์ และข้อมูลการให้บริการ (SC)

ที่มา: https://www.allrecipes.com/recipe/255621/applesauce-pumpkin-spice-bread/

6. หน้าที่มีคุณภาพต่ำที่สุด

บางหน้าได้รับคะแนน "ต่ำที่สุด" จากผู้ประเมินคุณภาพการค้นหาตามหลักการ เพจประเภทนี้สร้างขึ้นโดยมีเจตนาให้ข้อมูลผิดๆ หรือหลอกลวงผู้ใช้ หรืออาจเป็นอันตรายต่อผู้ใช้หรือสร้างความเกลียดชัง

ต่อไปนี้คือรายการประเภทหน้าเว็บทั้งหมดที่ได้รับการจัดอันดับโดยอัตโนมัติว่ามีคุณภาพต่ำที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้:

• เป็นอันตรายต่อตนเองหรือบุคคลอื่น: ซึ่งรวมถึงหน้าเว็บที่ "ส่งเสริม พรรณนา ยุยง หรือก่อให้เกิดอันตรายทางร่างกาย จิตใจ อารมณ์ หรือทางการเงินโดยตรง"
• เป็นอันตรายต่อกลุ่มที่ระบุ: เพจคุณภาพต่ำเหล่านี้ส่งเสริมหรือยุยงให้เกิดความเกลียดชังหรือความรุนแรงต่อกลุ่มคนที่เฉพาะเจาะจง
• ข้อมูลที่ทำให้เข้าใจผิดที่เป็นอันตราย: หน้าเหล่านี้ประกอบด้วยข้อมูลที่ผิดที่อาจก่อให้เกิดอันตราย หน้าเว็บประเภทนี้มักมีการกล่าวอ้างที่ไม่มีมูลความจริงซึ่งไม่มีหลักฐานสนับสนุน
• หน้าเว็บที่ไม่น่าไว้วางใจ : หน้าเว็บเหล่านี้ตั้งใจหลอกลวงหรือบิดเบือน
• หน้าเว็บที่เป็นสแปม: เป็นเว็บไซต์ที่ไม่มี MC หรือเนื้อหาที่ถูกแฮ็ก

Google แชร์ไซต์ที่ดูเหมือนว่าจะขายอุปกรณ์สนามเด็กเล่นสำหรับเด็ก ตัวอย่างเช่น เพจคุณภาพต่ำที่สุด

ที่มา: https://guidelines.raterhub.com/images/ixyDySLpfXjoVjaUFpde.jpg

บนพื้นผิว ไซต์อาจดูเหมือนจริง อย่างไรก็ตาม มีบทวิจารณ์ในเว็บไซต์จำนวนมากที่อธิบายถึงวิธีที่ผู้ใช้จ่ายเงินซื้ออุปกรณ์และไม่ได้รับอะไรเลย

คัดลอกเนื้อหา

Google ยังระบุความหมายของ "เนื้อหาที่คัดลอก" ในส่วนย่อยนี้ ส่วนที่ 1 ส่วนที่ 4.6.4 โดยปกติแล้ว เนื้อหาใดๆ ที่ไม่ใช่ต้นฉบับจะได้รับคะแนนคุณภาพต่ำสุดจากผู้ประเมินการค้นหา

อย่างไรก็ตาม สิ่งที่หลายคนไม่ทราบก็คือ Google ไม่พิจารณาว่าเนื้อหาที่เขียนขึ้นใหม่เป็นต้นฉบับหากอาศัยแหล่งที่มามากเกินไป Google วางไว้ในหลักเกณฑ์:

ที่มา: https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

ผู้สร้างเนื้อหาที่ชอบ "ปั่น" เนื้อหาควรปฏิบัติตามเกณฑ์นี้อย่างระมัดระวัง

7. ประสบการณ์ผู้ใช้: การให้คะแนน "Need Met"

ในส่วนประสบการณ์ของผู้ใช้ในหลักเกณฑ์การค้นหาของ Google (ส่วนที่ 3: หลักเกณฑ์การให้คะแนนตามความจำเป็น) Google จะตรวจสอบว่าไซต์หนึ่งๆ ตอบสนอง "ความต้องการ" ที่ชัดเจนของผู้ใช้ได้ดีเพียงใด “ในส่วนนี้ Google ขอให้ผู้ให้คะแนนประเมินผลลัพธ์ของข้อความค้นหาต่างๆ

ตัวอย่างเช่น หลักเกณฑ์ขอให้ผู้ประเมินพิจารณาความต้องการของผู้ใช้และผลลัพธ์ที่เป็นประโยชน์สำหรับผู้ใช้เหล่านั้น แผนภูมิในหลักเกณฑ์นี้แสดงมาตราส่วนการให้คะแนน ตั้งแต่ "ตรงทั้งหมด" ไปจนถึง "ไม่ผ่านเกณฑ์":

ที่มา: https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

การให้คะแนนเหล่านี้ช่วยให้ Google เข้าใจว่าข้อความค้นหาเกี่ยวข้องกับความตั้งใจของผู้ใช้อย่างไร และการวัดผลลัพธ์การค้นหาของพวกเขาเป็นอย่างไร ตัวอย่างเช่น หากมีหน้าเว็บคุณภาพต่ำจำนวนมากที่ "ไม่ตรงตามความต้องการ" ของผู้ใช้ปรากฏขึ้นสำหรับข้อความค้นหาหนึ่งๆ เห็นได้ชัดว่า Google จำเป็นต้องทำงานเพื่อนำเสนอผลลัพธ์ที่ดีขึ้น เกี่ยวข้องมากขึ้น และมีประโยชน์สำหรับข้อความค้นหานั้น

8. EEAT กับความต้องการพบ

แนวทางนี้จะแยกความแตกต่างอย่างชัดเจนระหว่างการให้คะแนน "ตอบสนองความต้องการ" และการให้คะแนนคุณภาพของเพจ ความแตกต่างเป็นสิ่งสำคัญที่ต้องเข้าใจ

• การให้คะแนน "ตอบสนองความต้องการ" จะขึ้นอยู่กับทั้งคำค้นหาและผลลัพธ์
• การให้คะแนนคุณภาพของเพจ (EEAT) จะขึ้นอยู่กับผลลัพธ์เท่านั้น และพิจารณาว่าบรรลุวัตถุประสงค์หรือไม่ ซึ่งหมายความว่าผลลัพธ์ที่ไร้ประโยชน์สำหรับข้อความค้นหาหนึ่งๆ จะได้รับการจัดอันดับว่า "ไม่ผ่านเกณฑ์" เสมอ แม้ว่าจะมีการให้คะแนนคุณภาพของหน้าเว็บที่โดดเด่นก็ตาม

คิดแบบนี้: หน้าเว็บคุณภาพสูงที่มีข้อมูลที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับสิงโตทะเลจะไม่มีประโยชน์สำหรับคุณหากคุณต้องการข้อมูลเกี่ยวกับนาก หากคุณค้นหาคำว่า "นาก" แต่ได้ผลการค้นหาที่มีหน้าเกี่ยวกับสิงโตทะเล ความต้องการในการค้นหาของคุณก็จะไม่ได้รับการตอบสนอง

ในทางกลับกัน เมื่อพิจารณาการให้คะแนนหน้า คำค้นหานั้นไม่สำคัญ ซึ่งหมายความว่าหน้า EEAT สูงยังสามารถมีคะแนน "ตรง" ต่ำได้ หากเห็นว่าไม่เป็นประโยชน์สำหรับการค้นหาหรือไม่ตอบสนองความต้องการในการค้นหาของผู้ใช้

หลักเกณฑ์ยังระบุว่าเมื่อผู้ใช้ค้นหาข้อมูลล่าสุด (เช่น ข่าวด่วน) ไซต์สามารถได้รับคะแนน "ไม่ผ่านเกณฑ์" หากเนื้อหานั้นล้าสมัยหรือไร้ประโยชน์สำหรับข้อความค้นหาเฉพาะของผู้ใช้ ซึ่งหมายความว่าหน้าที่ปรากฏในผลการค้นหาสำหรับข้อความค้นหาตามเวลาที่มีเนื้อหาเกี่ยวกับเหตุการณ์ในอดีต ผลิตภัณฑ์เก่า หรือข้อมูลที่ล้าสมัยจะถูกทำเครื่องหมายว่าไม่มีประโยชน์และให้คะแนน "ไม่ผ่าน"

แม้ว่าเนื้อหาใหม่จะมีความสำคัญ แต่เนื้อหาที่เก่ากว่าก็สามารถมีคะแนน EEAT สูงได้โดยไม่เสียประโยชน์ นี่เป็นเรื่องจริงสำหรับเนื้อหาที่ไม่มีวันหมดอายุและข้อมูลที่ “ไร้กาลเวลา”

ตัวอย่างเช่น ผู้ใช้ที่ค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับ Ronald Regan จะพบว่าข้อมูลชีวประวัติมีประโยชน์ แม้ว่าจะเขียนขึ้นเมื่อหลายปีก่อนก็ตาม อย่างไรก็ตาม สิ่งนี้ไม่เป็นความจริงสำหรับเว็บไซต์ที่ไม่ได้รับการดูแลหรือถูกละทิ้งซึ่งมีเนื้อหาที่อัปเดตไม่บ่อยหรือไม่ถูกต้อง

9. หน้า "ล้มเหลวในการตอบสนอง"

ตามหลักเกณฑ์ เนื้อหาที่ "ไม่ผ่านเกณฑ์" นั้นมีประโยชน์และน่าพึงพอใจสำหรับแทบไม่มีใคร ผลลัพธ์ของเนื้อหาไม่เกี่ยวข้องกับข้อความค้นหา เต็มไปด้วยข้อเท็จจริงที่ไม่ถูกต้อง หรือต้องการข้อมูลสนับสนุนเพิ่มเติมอย่างมาก ด้วยเหตุนี้ เนื้อหานี้จึงไม่ตรงตามจุดประสงค์หรือความต้องการของผู้ใช้ในการค้นหา

หลักเกณฑ์ระบุต่อไปว่าเนื้อหาอาจถูกทำเครื่องหมายว่า "ไม่ผ่านเกณฑ์" เมื่อเนื้อหามีคุณภาพต่ำ ล้าสมัย ล้าสมัย หรือใช้ไม่ได้บนอุปกรณ์เคลื่อนที่ หลักเกณฑ์ยังระบุว่าเป็นไปได้ที่ไซต์จะได้รับคะแนนระหว่างนั้น

ต่อไปนี้คือตัวอย่างบางส่วนของผลลัพธ์เนื้อหาที่ "ไม่ผ่าน" สำหรับข้อความค้นหาต่างๆ:

ที่มา: https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

ในตัวอย่างเหล่านี้ ผลการค้นหาไม่เป็นไปตามความตั้งใจของผู้ใช้ ดังนั้นจึงได้รับคะแนน "ไม่ผ่านเกณฑ์" ต่ำที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้

10. หน้าคุณภาพปานกลาง

ในหลักเกณฑ์ เราพบว่าผู้ประเมินอาจจัดอันดับคุณภาพของเพจจากสูงสุดไปต่ำสุด

Google กำหนดการจัดประเภทแต่ละประเภทและคุณลักษณะใดที่เป็นตัวอย่างของการให้คะแนนนั้น หนึ่งในสิ่งที่น่าสนใจที่สุดคือคำจำกัดความของหน้าคุณภาพ "ปานกลาง" ส่วนที่หนึ่ง ส่วนที่ 6.0

Google ระบุว่ามีเพจคุณภาพปานกลางอยู่ 2 ประเภท:

• ไม่มีอะไรผิดปกติกับเพจ แต่ก็ไม่มีอะไรพิเศษเกี่ยวกับมันเช่นกัน
• หน้ามีลักษณะผสมระหว่างคุณภาพสูงและคุณภาพต่ำ

เพจคุณภาพปานกลางประเภทแรกมุ่งตรงไปที่หัวใจของสิ่งที่จะทำให้เนื้อหาโดดเด่น คุณสามารถทำทุกอย่างได้ถูกต้องตามหลัก SEO แต่ถ้าเพจ/เนื้อหาของคุณไม่มีอะไรโดดเด่นหรือพิเศษ คุณก็คาดหวังให้เพจ/เนื้อหาของคุณอยู่ในอันดับที่ดีไม่ได้

จาก Google นี่คือตัวอย่างเพจคุณภาพปานกลาง เว็บไซต์มาจากแหล่งที่เชื่อถือได้ แต่เนื้อหาเป็นเพียง "โอเค":

ที่มา: https://guidelines.raterhub.com/images/wwkIefPANGgopvKzCYmt.jpg

ประเด็นสำคัญจากหลักเกณฑ์การค้นหาของ Google ที่ปรับปรุงแล้ว

ด้วยการอัปเดตล่าสุดของหลักเกณฑ์การค้นหาของ Google ความสำคัญของเนื้อหาที่เชื่อถือได้และมีคุณภาพสูงนั้นไม่เคยยิ่งใหญ่กว่าที่เคย

1. ความต้องการเนื้อหาจากผู้เชี่ยวชาญนั้นมีอยู่มาก

เนื่องจาก Google ได้ชี้แจงอย่างชัดเจนเกี่ยวกับการสนทนาเกี่ยวกับ EEAT และ YMYL ความต้องการเนื้อหาจากผู้เชี่ยวชาญจึงมีมาก

Google ให้ความสำคัญกับเพจที่มีประสบการณ์ ความเชี่ยวชาญ อำนาจ และความน่าเชื่อถือในระดับสูง เว็บไซต์และผู้สร้างเนื้อหาที่สนับสนุนสิ่งเหล่านี้โดยการจ้างและจัดหานักเขียนผู้เชี่ยวชาญจะได้รับรางวัลสำหรับความพยายามของพวกเขา โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับเพจ YMYL

เนื่องจากหน้า YMYL มีความสำคัญมากและมีศักยภาพสูงที่จะส่งผลกระทบเชิงบวกหรือเชิงลบต่อชีวิตผู้อ่าน Google จึงตรวจสอบอย่างเข้มงวด ซึ่งหมายความว่าเว็บไซต์ที่เชี่ยวชาญในหน้าเหล่านี้จำเป็นต้องจ้างนักเขียนและผู้สร้างเนื้อหาที่เชี่ยวชาญ ราคาของการไม่ทำสิ่งนี้สูงเกินไปสำหรับทั้งเว็บไซต์และผู้อ่าน

โชคดีที่เมื่อเว็บไซต์จ้างนักเขียนผู้เชี่ยวชาญมาปรับปรุง EEAT ของเพจและเขียนเพจ YMYL ที่สำคัญ พวกเขามักจะได้รับการจัดอันดับที่สูงขึ้นในดัชนีของ Google และตำแหน่งผู้นำในอุตสาหกรรม

2. เรื่องชื่อเสียง

การอัปเดตล่าสุดสำหรับหลักเกณฑ์ Search Evaluator ของ Google เน้นย้ำถึงความสำคัญของชื่อเสียงและประสบการณ์ของผู้สร้างเว็บไซต์/MC ในการพิจารณาคุณภาพของเพจ

Google ครอบคลุมวิธีต่างๆ ที่ชื่อเสียงสามารถส่งผลต่อคุณภาพของเพจอย่างละเอียดถี่ถ้วน และกำหนดวิธีที่ดีที่สุดในการวิจัยปัจจัยสำคัญนี้ ตัวอย่างเช่น หลักเกณฑ์แนะนำให้ใช้เว็บไซต์และแหล่งที่มาของบุคคลที่สามเพื่อค้นคว้าเว็บไซต์และผู้สร้างเนื้อหา/ผู้เขียน ส่วนที่หนึ่ง ส่วนที่ 3.3.3

Google ขอแนะนำให้ใช้บทความข่าวและไซต์ข้อมูลคุณภาพสูงเพื่อค้นหาข้อมูลชื่อเสียงเกี่ยวกับเว็บไซต์

ที่มา: https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

3. คุณต้องสร้างเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ต่อผู้ใช้

ด้วยการเพิ่มแนวคิด "วัตถุประสงค์ที่เป็นประโยชน์" ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เห็นได้ชัดว่า Google มองว่าสิ่งนี้เป็นตัวกำหนดคุณภาพของเพจเป็นหลัก

หากเพจไม่มีจุดประสงค์ที่เป็นประโยชน์สำหรับผู้ใช้ เพจนั้นจะได้รับคะแนนต่ำโดยอัตโนมัติจากผู้ประเมินการค้นหา สิ่งนี้บอกเรามากมายเกี่ยวกับความคิดที่คำนึงถึงผู้ใช้เป็นอันดับแรกของ Google และวิธีที่เราควรปฏิบัติต่อเนื้อหาแต่ละชิ้นที่เราสร้างขึ้น

แนวคิดนี้สะท้อนให้เห็นในหลักเกณฑ์อื่นๆ ของ Google รวมถึงหลักปฏิบัติที่ดีที่สุดโดยย่อแต่เจาะจงใน Google Search Essentials:

ที่มา: https://developers.google.com/search/docs/essentials?visit_id=637446451332933142-1925176324&rd=1#quality_guidelines

พัฒนาทักษะ SEO ของคุณต่อไปและพัฒนาเนื้อหาของคุณด้วย EEAT

ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดและ SEO ที่ดีที่สุดไม่เคยหยุดเรียนรู้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมของ Google อย่างสม่ำเสมอ หากต้องการติดตามข่าวสารการตลาดเนื้อหาล่าสุดและการอัปเดต SEO โปรดสมัครรับข้อมูลจากบล็อกเขียนของเรา

นอกจากนี้ หากคุณพบว่าการสร้างเนื้อหาของคุณล้าหลังด้วยการอัปเดต EEAT ล่าสุด นักเขียนเนื้อหาผู้เชี่ยวชาญของเราพร้อมให้ความช่วยเหลือ เราให้ความสำคัญกับผู้คนเป็นอันดับแรกเสมอ และเราจับคู่นักเขียนที่ดีที่สุดให้ตรงกับความต้องการทางธุรกิจของคุณ

สำรวจ ร้านค้าเนื้อหา ของเรา เพื่อเลือกประเภทเนื้อหาที่ดีที่สุดสำหรับความต้องการของคุณ

บล็อกนี้เผยแพร่ครั้งแรกในปี 2021 ได้รับการอัปเดตในเดือนมกราคม 2023