การตรวจสอบ Google Search Console

แนะนำเครื่องมือ

เรากำลังพิจารณาที่จะเพิ่ม Google Webmaster Tools ซึ่งขณะนี้ได้เปลี่ยนชื่อเป็น "Search Console" มาระยะหนึ่งแล้ว เครื่องมือหนึ่งเป็นเครื่องมือฟรี ในขณะที่เครื่องมืออื่นๆ ที่เราพิจารณาแล้วว่าคุณต้องจ่ายเงิน อีกอันหนึ่งทำโดย Google แทนที่จะพยายามทำวิศวกรรมย้อนกลับของ Google แต่ Search Console ได้กลายเป็นเครื่องมือที่มีประโยชน์มากจริงๆ และตอนนี้น่าจะอยู่ในขั้นตอนที่สามารถแทนที่เครื่องมือที่ต้องจ่ายเงินสำหรับผู้ใช้บางคนได้

สิ่งสำคัญเกี่ยวกับ Search Console ซึ่งแตกต่างจากเครื่องมืออื่นๆ ที่เราได้เปรียบเทียบก็คือมันให้ข้อมูลคุณในโดเมนของคุณเองเท่านั้น ไม่ใช่ของคู่แข่ง ในการใช้งาน คุณต้องยืนยันว่าคุณเป็นเจ้าของเว็บไซต์โดยเชื่อมโยงกับบัญชี Google Analytics ของคุณ หรืออัปโหลดไฟล์หรือเมตาแท็กไปยังเว็บไซต์ของคุณ การทำเช่นนี้จะเป็นการปลดล็อกข้อมูลที่เป็นประโยชน์และฟรีมากมายจาก Google

ภายใน Search Console คุณจะพบเครื่องมือที่มีประโยชน์มากมายสำหรับทั้งการวิเคราะห์เว็บไซต์ของคุณและการรายงานข้อมูลกลับไปยัง Google เกี่ยวกับเว็บไซต์ของคุณ (แผนผังเว็บไซต์ การกำหนดเป้าหมายระหว่างประเทศ ลิงก์ปฏิเสธ) สำหรับการตรวจทานนี้ เราจะเน้นที่คุณลักษณะบางอย่างของ Search Console ซึ่งทับซ้อนกับคุณลักษณะที่คุณอาจจ่ายจากเครื่องมืออื่นๆ เพื่อช่วยให้คุณตัดสินใจว่าเป็นไปได้หรือไม่ที่จะเปลี่ยนจากเครื่องมือแบบชำระเงินไปเป็นเครื่องมือฟรีของ Google

Google Data

สิ่งที่ดีที่สุดและแย่ที่สุดเกี่ยวกับ Google Search Console คือการให้ข้อมูลโดยตรง จากปากม้า ข้อมูลลิงก์ที่คุณได้รับคือลิงก์ที่คุณรู้ว่า Google พบ รายงานการรวบรวมข้อมูลจะแสดงปัญหาที่ Google ระบุ ไม่ว่าคุณจะพบว่าสิ่งนี้มีประโยชน์หรือไม่มั่นคง จะขึ้นอยู่กับว่าคุณไว้วางใจ Google มากเพียงใดในการให้ข้อมูลที่ถูกต้องและตรงไปตรงมาแก่ SEO มีความกลัวอย่างแน่นอนในหมู่ SEO หลายๆ คน ฉันรู้ว่าข้อมูลในคอนโซลการค้นหาอาจเป็นปลาเฮอริ่งแดง และ Google จะไม่เปิดเผยข้อมูลทั้งหมดที่มีอยู่ในไซต์ของคุณ สำหรับฉันเป็นการส่วนตัว ฉันใช้ข้อมูล Google ร่วมกับข้อมูลบุคคลที่สามอื่นๆ เมื่อทำการค้นคว้า

เชื่อมโยงข้อมูล

หนึ่งในคุณสมบัติที่ดีที่สุดของ Search Console คือคุณสามารถรับข้อมูลลิงก์ที่ Google มีในเว็บไซต์ของคุณ รายงาน "ลิงก์ไปยังไซต์ของคุณ" จะแสดงลิงก์ที่ Google พบซึ่งชี้ไปยังไซต์ของคุณจากไซต์อื่น แม้ว่าตาม Google "ลิงก์ไปยังไซต์ของคุณอาจไม่ปรากฏในรายการทั้งหมด นี่เป็นปกติ."

สำหรับไซต์ขนาดใหญ่ที่มีลิงก์จำนวนมาก การสุ่มตัวอย่างข้อมูลลิงก์นี้จะหมายความว่า Google จะไม่แสดงลิงก์ทั้งหมดที่มีอยู่ ดังนั้นคุณจึงยังคงต้องการแหล่งข้อมูลของบุคคลที่สาม เช่น Open Site Explorer หรือ MajesticSEO เพื่อให้คุณเห็นภาพรวมของลิงก์ทั้งหมดของคุณ ที่กล่าวว่าหากคุณกำลังตรวจสอบลิงก์ของคุณเอง เช่น เป็นส่วนหนึ่งของการตรวจสอบลิงก์ ฉันขอแนะนำให้เริ่มต้นด้วยลิงก์ที่ Google รายงานใน Search Console เนื่องจากเป็นลิงก์ที่ Google บอกคุณว่ามีความสำคัญ

การจัดอันดับคำหลักหรือ "การวิเคราะห์การค้นหา"

Google ไม่เคยชอบรายงานการจัดอันดับการทำงานของ SEO ที่มีเครื่องมือของบุคคลที่สามเช่น AWR ดังนั้นจึงได้รับความสนใจอย่างมากเมื่อ Google เริ่มแสดงการจัดอันดับสำหรับคำหลักของคุณเองในเครื่องมือของผู้ดูแลเว็บ (ตามที่ทราบในตอนนั้น) แม้ว่า Google ไม่เคยเรียกสิ่งเหล่านี้ว่าเป็นการจัดอันดับ

เมื่อข้อมูลนี้เปิดตัวครั้งแรกก็ค่อนข้างไร้ประโยชน์ Google จะบอกคุณว่าไซต์ของคุณอยู่ในอันดับที่ 3 สำหรับคำหลักขนาดใหญ่ เช่น 'รถยนต์' โดยที่ในความเป็นจริงไซต์ของคุณจะไม่ปรากฏที่ใดในผลลัพธ์ 100 อันดับแรก โชคดีที่ข้อมูลนี้มีประโยชน์มากขึ้นเมื่อชุดเครื่องมือเติบโตขึ้น และขณะนี้ Google ให้ค่าประมาณไม่เฉพาะตำแหน่งของคุณสำหรับคำหลักเท่านั้น แต่ยังรวมถึงจำนวนการแสดงผลและจำนวนคลิกสำหรับไซต์ของคุณสำหรับคำหลักนั้นในผลลัพธ์ของ Google

ข้อมูลยังไม่ถูกต้องสมบูรณ์ หากคุณตรวจสอบตำแหน่งที่ Google กำลังรายงานสำหรับคำหลักของคุณ มีแนวโน้มว่าเว็บไซต์ของคุณจะอยู่ในตำแหน่งที่ต่างออกไป ส่วนหนึ่งเป็นเพราะการจัดอันดับผันผวนด้วยปัจจัยหลายอย่างในทุกวันนี้ ตัวเลขที่ Google แสดงใน Search Console เป็นค่าเฉลี่ย ส่วนหนึ่งอาจเป็นเพราะ Google ไม่ต้องการให้ข้อมูลที่แม่นยำของ SEO ใน Search Console

ด้วยการลบข้อมูลคำค้นหาออกจาก Google Analytics ในปี 2014 ข้อมูลที่ให้ไว้ใน Search Console ในขณะนี้น่าจะเป็นข้อมูลที่ดีที่สุดสำหรับ SEO เกี่ยวกับคำหลักที่อ้างอิงผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณ ในความเห็นของฉันที่ทำให้เครื่องมือนี้เป็นเครื่องมือสำคัญสำหรับทุกคนที่เกี่ยวข้องกับ SEO

รายงานการรวบรวมข้อมูลและการตรวจสอบเว็บไซต์

คุณลักษณะหนึ่งที่ Search Console มีเหมือนกันกับเครื่องมือจำนวนหนึ่งที่เราได้ดูในรายงานนี้คือเครื่องมือรวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีต่างๆ เครื่องมือ SEO ส่วนใหญ่มีเครื่องมือรวบรวมข้อมูลบางประเภท ซึ่งจะสแกนหน้าต่างๆ ในเว็บไซต์ของคุณเพื่อเลียนแบบวิธีที่เครื่องมือค้นหาจัดทำดัชนีหน้าเว็บของคุณ โดยมองหาข้อผิดพลาดและพื้นที่ที่คุณสามารถปรับปรุงการตั้งค่า SEO ทางเทคนิคของคุณได้ คอนโซลการค้นหามีรายงานต่างๆ ซึ่งสำหรับผู้ดูแลเว็บบางคนอาจแทนที่ความต้องการภายนอก โดยต้องจ่ายเงินสำหรับเครื่องมือในการทำงานนี้ ใน Search Console มีรายงานต่างๆ ที่คุณจะพบว่ามีประโยชน์มากเมื่อทำการตรวจสอบ SEO ในหน้า การนำทางผ่านรายงานต่างๆ ใน ​​Search Console นั้นไม่เป็นธรรมชาติอย่างน่ากลัว ดังนั้นคุณอาจต้องคลิกไปรอบๆ เพื่อค้นหาเครื่องมือเหล่านี้

สถานะดัชนี – ให้ภาพรวมของจำนวนหน้าจากโดเมนของคุณในดัชนีของ Google – เหมาะสำหรับระบุปัญหา เช่น การลดลงหรือเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในหน้าที่มีการจัดทำดัชนี (เกิดจากการทำซ้ำ) แต่ต่างจากเครื่องมือที่ต้องชำระเงิน เช่น เครื่องมือตรวจสอบเว็บไซต์ใน SEO Powersuite Google don ไม่ให้รายชื่อหน้าที่แน่นอนในดัชนี

ข้อผิดพลาด ในการรวบรวมข้อมูล – แสดง URL ที่ Google พบข้อผิดพลาด เช่น ลิงก์เสีย (“ข้อผิดพลาด 404”) นี่เป็นรายงานที่มีประโยชน์จริงๆ เนื่องจากไม่ได้แสดงเฉพาะลิงก์ที่เสีย แต่ยังแสดงหน้าที่เชื่อมโยงด้วย ติดตามรายงานนี้และแก้ไขลิงก์ที่เสียเป็นประจำเพื่อป้องกันการสูญเสียส่วนของลิงก์และการนำเนื้อหาออกจากดัชนีของ Google โดยส่วนตัวแล้ว ตอนนี้ฉันมักจะใช้รายงานข้อผิดพลาดในการรวบรวมข้อมูลใน Google Search Console มากกว่าที่จะใช้ผู้ตรวจสอบเว็บไซต์เพื่อค้นหาและแก้ไขลิงก์ที่เสียบนไซต์ของฉัน Google ดูเหมือนจะพบปัญหาที่เครื่องมืออื่นๆ ไม่เคยเปิดเผย

การปรับปรุง HTML – คุณลักษณะอื่นของเครื่องมือ SEO แบบชำระเงินจำนวนมากคือรายงานข้อผิดพลาดเกี่ยวกับองค์ประกอบ SEO ทั่วไป เช่น ชื่อหน้าและคำอธิบายเมตา ในรายงานการปรับปรุง HTML ภายใน Search Console คุณสามารถรับข้อมูลนี้โดยตรงจาก Google ข้อมูลในที่นี้เป็นข้อมูลระดับบนสุดและไม่มีรายละเอียดเท่าที่คุณจะได้รับจากเครื่องมือรวบรวมข้อมูลแบบเสียเงิน แต่ยังคงมีคำแนะนำที่เป็นประโยชน์และข้อบ่งชี้ที่ดีเกี่ยวกับปัญหาในหน้าซึ่ง Google คิดว่าสำคัญที่สุด

ข้อเสียของการใช้ Search Console เพื่อตรวจสอบเว็บไซต์คือ คุณจะได้รับข้อมูลนี้ในเว็บไซต์ที่คุณเป็นเจ้าของเท่านั้น ซึ่งหมายความว่าหากคุณต้องการตรวจสอบเว็บไซต์สำหรับไคลเอนต์ SEO ที่มีศักยภาพซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการเสนอขาย คุณจะต้องเข้าถึง เครื่องมือของผู้ดูแลเว็บ หรือคุณจะต้องใช้เครื่องมือรวบรวมข้อมูลของบุคคลที่สาม

PageSpeed ​​Insights

บางอย่างที่ฉันแปลกใจไม่มีคุณลักษณะมากนักในคำแนะนำบนหน้าเว็บที่ทำโดยเครื่องมือ SEO แบบชำระเงินที่เราได้ดูคือ Page Speed

ที่ซ่อนอยู่ภายใต้ “แหล่งข้อมูลอื่นๆ” ใน Search Console คือเครื่องมือข้อมูลเชิงลึก PageSpeed ​​ที่ยอดเยี่ยมของ Google (คุณไม่จำเป็นต้องลงชื่อเข้าใช้ Search Console เพื่อใช้เครื่องมือนี้จริงๆ) การดำเนินการนี้จะรวบรวมข้อมูลไซต์ของคุณและให้คำแนะนำเกี่ยวกับวิธีเพิ่มความเร็วหน้าเว็บเพื่อประสิทธิภาพที่ดีขึ้น Page Speed ​​ยังคงเป็นปัญหาใหญ่ในไซต์จำนวนมากที่ฉันเห็นและอาจส่งผลต่อการจัดอันดับของคุณในผลการค้นหา ดังนั้นนี่จึงเป็นเครื่องมือสำคัญสำหรับฉันเมื่อตรวจสอบเว็บไซต์และคำแนะนำของ Google ในการปรับปรุงความเร็วหน้าเว็บจะเป็นประโยชน์สำหรับนักพัฒนาซอฟต์แวร์จริงๆ

ราคา

สิ่งที่น่าสนใจที่สุดเกี่ยวกับเครื่องมือของผู้ดูแลเว็บก็คือป้ายราคา เช่นเดียวกับผลิตภัณฑ์อื่นๆ ของ Google เช่น Analytics และ Tag Manager ใช้งานได้ฟรีโดยสมบูรณ์ สิ่งนี้จะช่วยยกระดับสนามแข่งขันเมื่อพูดถึงข้อมูล SEO เพราะไม่ว่าคุณจะมีงบประมาณ SEO หนึ่งล้านปอนด์หรือคุณเป็นคนเดียว คุณก็สามารถเข้าถึงข้อมูลและรายงานเดียวกันจาก Google ได้ SEO ระดับมืออาชีพยังไม่สามารถแทนที่เครื่องมือที่ต้องชำระเงินด้วย Search Console ได้ แต่เครื่องมือนี้มีประโยชน์มากกว่าและอาจมาแทนที่ความต้องการเครื่องมืออื่นๆ เช่น เครื่องมือตรวจสอบเว็บไซต์ที่คุณพบใน Moz, Raven และ SEO Powersuite ได้ทันเวลา

บทสรุป

เป็นเรื่องดีที่ Google โปร่งใสมากขึ้นและรายงานข้อมูลกลับไปยังผู้ดูแลเว็บมากขึ้นเท่านั้น แน่นอนว่าขึ้นอยู่กับแต่ละบุคคลว่าคุณจะเลือกเชื่อถือข้อมูลนี้หรือไม่ ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด Search Console จะให้สายตรงแก่คุณใน Google และฉันขอแนะนำให้ตั้งค่าสำหรับไซต์ใดๆ ที่คุณกำลังทำ SEO ในขณะที่ฉันได้แทนที่เครื่องมือที่ต้องชำระเงินบางส่วนด้วยรายงาน ซึ่งตอนนี้ฉันสามารถหาได้จาก Search Console (เช่น ลิงก์เสีย เป็นต้น) ฉันคิดว่าจะยังมีที่สำหรับเครื่องมือของบุคคลที่สามแบบชำระเงินซึ่งสร้างขึ้นด้วยฟีเจอร์สำหรับ SEO และเอเจนซี่ที่จริงจัง