วิธีที่กลยุทธ์ Google+ สามารถช่วยให้คุณขึ้นหน้าหนึ่งใน SERPs

ลืมการสร้างลิงค์ ฉันบอกว่าเราเปลี่ยนเกียร์และเริ่มมุ่งเน้นไปที่การ สร้างวงกลม

โอเคโอเค. ฉันอาจจะคลั่งไคล้ที่นั่นเล็กน้อย อย่า ลืม การสร้างลิงก์ (ยังคงเป็นสิ่งสำคัญที่จะทำให้หน้าเว็บของคุณมีอันดับสูงใน SERP) แต่อย่าลืมว่าเหตุใดเราจึงต้องการการจัดอันดับ SERP ที่สูง ( เพื่อให้ลิงก์ไปยังเนื้อหาของเราแสดงบนหน้าหนึ่งในหน้าผลการค้นหาเมื่อมีผู้คน ค้นหาคำค้นหาที่เกี่ยวข้องอย่างสูงกับผลิตภัณฑ์/บริการ/ความเป็นผู้นำทางความคิด/อื่นๆ ของเรา ) แล้วมาเจาะลึกในการสนทนากันว่าการมุ่งเน้นที่การเติบโตของแวดวง Google+ การเข้าถึงผู้มีอิทธิพล และกลยุทธ์เนื้อหาสามารถให้คะแนนคุณในหน้าเดียวสำหรับการค้นหาที่มีการแข่งขันสูงได้อย่างไร สืบค้นได้เร็วกว่าและอาจใช้ความพยายามน้อยกว่าความพยายามในการเพิ่มประสิทธิภาพแบบเดิมๆ

และไม่ นี่ไม่ใช่แค่โพสต์เกี่ยวกับสัญญาณทางสังคมเชิงทฤษฎีเท่านั้น มากกว่าสิ่งอื่นใด มันเป็นกรณีศึกษาของประสบการณ์ของฉันเอง วิธีที่ 30 คนที่ฉันใช้ใน Google+ ได้เปลี่ยนวิธีที่ฉันค้นหาและใช้เนื้อหา ข้อมูลเชิงลึกทางยุทธวิธีที่ฉันรวบรวมจากประสบการณ์นี้ และวิธีที่คุณสามารถใช้ข้อมูลเชิงลึกเชิงกลยุทธ์เหล่านี้ เพื่อเพิ่มจำนวนครั้งที่แบรนด์ของคุณแสดงในผลลัพธ์หน้าหนึ่ง

วิธีที่ผู้คนในแวดวงของฉันเปลี่ยนวิธีที่ฉันค้นหาและบริโภคเนื้อหา

ฉันพบว่าตัวเองอ่านเนื้อหาในหรือผ่านโพสต์ Google+ เป็นจำนวนมากเมื่อเร็วๆ นี้ ไม่ใช่เพราะฉันกำลังจะไปที่ Google+ เพื่อค้นหาเนื้อหา (เช่นที่ฉันทำกับ Twitter บ่อยๆ ซึ่งเป็นเครือข่ายโซเชียลหลักที่ฉันเลือก)

ฉันไม่ไปที่เนื้อหา Google+ – เนื้อหา Google+ มาถึงฉันผ่านทางหน้าหนึ่งในผลลัพธ์ของ Google Search Plus Your World

ตัวอย่างเช่น:

ในตัวอย่างนี้ ฉันเห็นลิงก์สองลิงก์สำหรับอ่านเนื้อหา Google+ ที่แสดงอยู่ในผลลัพธ์ 10 อันดับแรกสำหรับข้อความค้นหาแบบคำเดียว "Hummingbird" เว็บไซต์แรกปรากฏขึ้นเหนือ Hummingbirds.net ( เว็บไซต์ที่มีความเกี่ยวข้องสูงสำหรับคำนั้น ฉันคิดว่า ) ฉันไม่คิดว่าจะมีใครต้องการการโน้มน้าวใจว่าผลลัพธ์ที่สองสำหรับคำค้นหาคำเดียวคืออสังหาริมทรัพย์ชั้นยอด!

ฉันไม่ได้ติดตามคนจำนวนมากบน Google+ (ดังที่กล่าวไว้ เพียงรอบ 30 ที่ดี) และฉันเห็นลิงก์ไปยังเนื้อหาจากคนในแวดวง G+ ของฉันตลอดเวลา อันที่จริง ฉันเพิ่งค้นหาคำค้นหาที่เกี่ยวข้องกับการตลาดออนไลน์/การเพิ่มประสิทธิภาพ 15 ครั้ง ( เพราะนั่นคือสิ่งที่ฉันกำลังค้นหา ) และ 12 ใน 15 ของการค้นหาเหล่านั้นแสดงลิงก์ไปยังเนื้อหา Google+ อย่างน้อยหนึ่งลิงก์ในผลลัพธ์ของหน้าแรก นี่คือ SlideShare ของผลลัพธ์ของฉันสำหรับเอฟเฟกต์เพิ่มเติม:

ขอย้ำอีกครั้งว่า ข้อความค้นหา 12 จาก 15 รายการหมายความว่า 80% ของการค้นหาล่าสุดของฉันแสดงลิงก์ไปยังเนื้อหา Google+ อย่างน้อยหนึ่งลิงก์ในผลลัพธ์ SERP 10 อันดับ แรก สิ่งนี้หมายความว่า? ( คิว ดับเบิ้ล เรนโบว์ แมน )

ก็หมายความว่า:

• Google กำลังจัดทำดัชนีเนื้อหา G+ และถือว่าเนื้อหาจากคนที่คุณในแวดวงมีความเกี่ยวข้องสูง เชื่อถือได้ และเหมาะสมที่สุดในการแก้ปัญหาของคุณ
  
• โดยการอนุญาตให้ผู้คนเลือกคนในแวดวง Google+ ช่วยให้ผู้คนสามารถบอก Google ว่าพวกเขาต้องการดูเนื้อหาจากใคร และมีบทบาทในการดูแลจัดการผลลัพธ์ SERP ของตนเอง (โดยไม่ได้ตั้งใจ)
• ดังนั้น ( และเนื่องจากการสนับสนุนกิจกรรมใน G+ นั้นมีประโยชน์ต่อ Google ด้วย ) Google ให้ความสำคัญกับเนื้อหา Google+ อย่างมาก
• คุณนักการตลาดออนไลน์มีโอกาสที่จะผลักดันการแข่งขันของคุณให้พ้น 10 อันดับแรกด้วยเนื้อหา G+
• คุณมีโอกาสที่เหลือเชื่อในการจัดอันดับสูงสำหรับคำค้นหาที่มีการแข่งขันสูงด้วยเนื้อหา G+ และด้วยเหตุนี้ จึงเป็นโอกาสที่เหลือเชื่อในการเพิ่มปริมาณการเข้าชมหน้าเว็บของคุณผ่านลิงก์ในเนื้อหา Google+ ที่ได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพ
• ที่ผมรู้จักชื่อมาร์ค ทราฟาเกน หน้าตาของเขา และสุดท้าย ผม ก็ได้อ่านเนื้อหาจากเขาและเว็บเพจภายนอกที่เขาลิงก์มามากมาย ( อันที่จริง ผมคิดว่าจะตั้งชื่อบทความนี้ว่า “ทำไม มาร์ค ทราฟาเกน ถึงฆ่ามันใน Google+” )

Circle Building เป็นอาคาร Link ใหม่หรือไม่?

ก็ไม่เชิง ตามที่กล่าวไว้ในบทนำ เนื้อหา Google+ ไม่ควรพิจารณา แทนที่ การสร้างลิงก์ ( เรายังต้องการให้หน้าเว็บของเรามีอันดับ!) แต่ถ้าคุณกำลังมองหาวิธีสื่อสารถึงความเกี่ยวข้องของแบรนด์/เนื้อหา ความไว้วางใจ และคุณภาพ ไปยัง Google โดยตรง เนื้อหา Google+ และแวดวงเป็นเครื่องมือเสริมที่ทรงพลัง

ลองคิดแบบนี้:

ลิงก์ขาเข้าที่ชี้ไปยังเนื้อหาของคุณช่วยให้หน้าเว็บของคุณปรากฏในหน้าหนึ่งของ SERP เนื่องจากลิงก์ขาเข้า "โหวต" ของความน่าเชื่อถือและความเกี่ยวข้องที่ Google ใช้เป็นการรับรองของบุคคลที่สาม แปลเป็น PageRank และใช้เมื่อเวลาผ่านไปเพื่อ อนุมาน ว่า คิดว่า อาจ เป็นผลลัพธ์ที่ดีที่สุดสำหรับผู้ค้นหาที่ไม่ซ้ำกันแต่ละคนสำหรับคำค้นหาที่ไม่ซ้ำแต่ละคำ กล่าวอีกนัยหนึ่ง เราสร้างลิงก์เพื่อปรับปรุงอันดับ SERP ของเรา เนื่องจากลิงก์ขาเข้าช่วยปรับปรุงความเข้าใจของ Google เกี่ยวกับหน้าเว็บของเราว่ามีคุณภาพสูง เชื่อถือได้ และมีความเกี่ยวข้อง

เมื่อใช้ Google+ คุณจะบอก Google โดยตรงได้ว่า "ฉันเชื่อถือบุคคล/แบรนด์นี้ บุคคลเหล่านี้เกี่ยวข้องกับฉันและความสนใจของฉัน และฉันสนใจที่จะอ่านเนื้อหาจากพวกเขา" โดยการใช้ Google+ ในแวดวง เป็นการรับรองโดยตรงที่ช่วยให้ Google ข้ามธุรกิจการอนุมาน PageRank ที่เธอพูดทั้งหมดได้ ซึ่งช่วยให้เนื้อหา G+ ของคุณอยู่ในหน้าหนึ่งผลลัพธ์สำหรับเงื่อนไขการแข่งขันได้รวดเร็วยิ่งขึ้น และนำหน้าคุณอาจมีความเกี่ยวข้องน้อยกว่าเล็กน้อย- การแข่งขันเพื่อกำหนดลักษณะเฉพาะของผู้ใช้รายนี้

(แนวความคิดเป็นเหมือนตาวิเศษ คุณต้องยืนหลังเบลอตาเล็กน้อยเพื่อดูจรวด แล้วจู่ๆ ปิ๊ง! ไม่น่าเชื่อว่าคุณจะไม่มีวันได้เห็นมันมาก่อน)

ดังนั้นคุณจะทำอย่างไร? คุณจะใช้ Google+ เพื่อให้ผู้บริโภคดูแลจัดการเนื้อหาของคุณในผลลัพธ์หน้าแรกได้อย่างไร เอาชนะคู่แข่ง และทำให้ตัวเองเป็นชื่อ/ใบหน้าที่ผู้คนจดจำได้เพราะคุณอยู่ ที่นั่นเสมอ

สี่ขั้นตอนเหล่านี้เป็นจุดเริ่มต้นที่ดี:

สี่ขั้นตอนในการสร้างกลยุทธ์ Google+ ที่ครอบงำหน้าหนึ่งของ SERPs

สร้างช่องทางให้ Mark Traphagen ในตัวคุณด้วยกลยุทธ์ Google+ สี่จุดบนภูเขาน้ำแข็ง ซึ่งจะทำให้เนื้อหาของคุณปรากฏในหน้าหนึ่งของ SERP ได้เร็วกว่ากลยุทธ์การสร้างลิงก์ใดๆ ที่สามารถทำได้:

1) สร้างเครือข่าย Google+ ของคุณ (เช่น: ให้คนอื่นเพิ่มคุณในแวดวงของพวกเขา)
ฉันเห็นเนื้อหาจาก Mark Traphagen, CopyBlogger และ Jonathon Colman ตลอดเวลาเพราะฉันมีเนื้อหาในแวดวง Google+ ชักชวนให้คนมาแวดวงคุณเพื่อให้เห็นบ่อยขึ้นในหน้าหนึ่งในผลการค้นหาของ Search Plus Your World

ไม่แน่ใจว่าจะเริ่มต้นสร้างฝูงหมาป่าที่วนเวียนได้อย่างไร? ( ฉันอดไม่ได้ ) Wade Harman เสนอเคล็ดลับดีๆ บางประการเกี่ยวกับวิธีสร้างแวดวง Google+ ของคุณโดยทำตามในบล็อกโพสต์ของเขา วิธีทำให้ผู้คน 1,200 คนหันมาใช้ Google Plus ใน 3 สัปดาห์

นี่คือสิ่งที่ฉันโปรดปรานสามข้อจากโพสต์ของเขา:

• ใช้การมีส่วนร่วมเพื่อเข้าถึงเรดาร์: ค้นหาผู้คนที่เกี่ยวข้องกับเฉพาะกลุ่มของคุณ (ผู้บริโภค Joe ทุกวันที่คุณต้องการติดตามคุณและผู้นำทางความคิดที่มีชื่อเสียง) และมีส่วนร่วมกับเนื้อหาของพวกเขา ผู้คนมักจะสังเกตเห็นเมื่อคุณ +1, แชร์ หรือแสดงความคิดเห็นในโพสต์ของพวกเขามากกว่าหนึ่งครั้ง
• ใช้การแชร์แวดวง (และ #CircleSharing เพื่อค้นหาโอกาสในการแบ่งปันแวดวง)
• ทำให้ผู้คนในแวดวงของคุณง่ายขึ้นโดยใช้เครื่องมือป้าย Google Developers เพื่อเพิ่มป้าย Google Plus ให้กับไซต์/บล็อกของคุณ ดังนี้:

2) โพสต์เนื้อหาที่เป็นต้นฉบับและดูแลจัดการไปยัง Google+ เป็นประจำ

อันนี้ค่อนข้างอธิบายตนเอง นอกเหนือจากสมการ #win 'เนื้อหาที่ปรับให้เหมาะสมยิ่งขึ้น = ผลลัพธ์หน้าหนึ่งมากขึ้น' โปรดจำไว้ว่า Google+ เป็นเครือข่าย โซเชีย ลมีเดียก่อนและสำคัญที่สุด ดังนั้นคุณต้องอัปเดตเนื้อหาเป็นประจำเพื่อให้ผู้ติดตามของ คุณ มีส่วนร่วม เช่นเดียวกับงานเลี้ยงค็อกเทลบนโซเชียลมีเดียอื่น ๆ อย่าใช้เวลาทั้งหมดพูดถึงตัวเอง ดูแลจัดการเนื้อหาของผู้อื่นและมีส่วนร่วมในการสนทนาที่สำคัญต่อชุมชนของคุณอย่างแท้จริง ชุมชนที่มีความสุข = ชุมชนที่ใหญ่ขึ้น = มีโอกาสมากขึ้นที่จะได้รับโพสต์ที่ คุณ เขียนเกี่ยวกับตัวคุณเอง/เว็บไซต์/ผลิตภัณฑ์ของคุณที่เห็น ( ใน Google+ และใน SERPs อย่าลืมว่าแวดวง G+ หมายถึงการรับรอง ซึ่งหมายความว่าโพสต์ G+ ของคุณสามารถแสดงได้บ่อยขึ้นใน ผลการค้นหา SERP ส่วนบุคคลของ Search Plus Your World)

การดูแลจัดการ/แบ่งปันเนื้อหาของผู้อื่นเป็นวิธีที่ดีในการทำให้แวดวงผู้มีอิทธิพลของคุณเติบโต (ดูข้อที่สี่ด้านล่าง)

3) ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาที่คุณสร้างได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับวลีคำหลัก
Google สร้างชื่อ Meta สำหรับรายการ SERP ของโพสต์ Google+ จากบรรทัดแรกของข้อความโพสต์ จากนั้นรวมวลีคำหลักเป็นตัวหนา เขียนถึงมนุษย์ก่อนเสมอ แต่พยายามใช้วลีคำหลักเป้าหมายของคุณใกล้กับจุดเริ่มต้นของโพสต์ G+ หากเป็นไปได้ กล่าวอีกนัยหนึ่ง เขียนอย่างชาญฉลาด แต่อย่าเพิ่มประสิทธิภาพมากเกินไปโดยการยัดเยียดวลีคำหลักที่ไม่เข้าท่าในประโยคแรกเพราะคุณต้องการอันดับสำหรับวลีนั้น

ตัวอย่างเช่น:

4) มุ่งเน้นที่การเข้าถึงผู้มีอิทธิพลของ Google+
ใครคือผู้นำทางความคิดในช่องของคุณ? ใครคือผู้เล่นที่มีผู้ติดตามที่เกี่ยวข้องมากที่สุด? รับผู้นำเฉพาะกลุ่มเช่น Mark Traphagen เพื่อดูแลเนื้อหาของคุณในสตรีมของพวกเขา และคุณสามารถใช้พลังของแวดวง ของพวกเขา เพื่อนำเนื้อหาของคุณไปไว้ใน Search Plus Your World ในหน้าผลลัพธ์ SERP หนึ่งหน้า

ต้องการภาพ? ฉันอ่านบทความนี้จาก Ammon Johns เพราะฉันค้นหาคำว่า 'Hummingbird' และ Mark Traphagen ปรากฏในอันดับที่สองของผลลัพธ์ SERP ของฉัน กล่าวอีกนัยหนึ่ง บทความนี้จาก Johns ปรากฏต่อหน้าฉันเพราะได้รับการดูแลจัดการโดยผู้นำทางความคิดที่ฉันได้วงกลม (มาระโก) ฉันจะไม่เคยเห็นบทความของ Johns ถ้า Mark ไม่ได้รวบรวมไว้ในบัญชี Google+ ของเขา เห็นพลังของการเชื่อมต่อกับอินฟลูเอนเซอร์และบังคับพวกเขาอย่างสุภาพ (ไม่ว่าจะแบบออร์แกนิกหรือโดยการเข้าถึงโดยตรง) เพื่อดูแลจัดการเนื้อหาของคุณ?

ต้องการความช่วยเหลือในการค้นหาวิธีทำให้ผู้มีอิทธิพลสังเกตเนื้อหาของคุณได้อย่างไร การดูแลจัดการและแบ่งปัน เนื้อหา เป็นจุดเริ่มต้นที่ดี การมีส่วนร่วมกับผู้มีอิทธิพลในความคิดเห็นก็เป็นวิธีการที่ชาญฉลาดและตรงไปตรงมา

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีที่ Mark Traphagen บรูซ สปริงสตีนแห่ง Google+ ระบุและประเมินโอกาสผู้มีอิทธิพลของ Google+ ในการนำเสนอ SlideShare นี้ การสร้างเครือข่าย Google+ ที่ทรงพลัง จาก SMX West 2013: