อัลกอริทึมของ Google Pigeon – การเปลี่ยนแปลงที่สำคัญที่สุดในการจัดอันดับสัญญาณ

อัลกอริธึม Google pigeon ล่าสุดที่ Google นำมาใช้เมื่อวันที่ 24 ^{กรกฎาคม} ให้ผลการค้นหาในท้องถิ่นที่ใช้งานได้จริง แม่นยำ และมีความเกี่ยวข้อง ซึ่งช่วยเหลือผู้ใช้ได้ดีกว่าผลการค้นหาทั่วไปที่สร้างไว้ก่อนหน้านี้ การเปลี่ยนแปลงในอัลกอริธึมอันดับ Pigeon ของ Google ส่งผลต่อรายการค้นหาในท้องถิ่น และสิ่งนี้จะปรากฏบน Google Web และหน้าผลการค้นหาของ Google Maps หลังม่านมีการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญ และระลอกคลื่นก็เริ่มปรากฏบนพื้นผิว เนื่องจากการเปลี่ยนแปลงนี้ ธุรกิจในท้องถิ่นอาจสังเกตเห็นการเพิ่มขึ้นหรือลดลงเล็กน้อยในโอกาสในการขายที่สร้างขึ้น การอ้างอิงเว็บไซต์ และธุรกิจออนไลน์ อัลกอริธึมล่าสุดของ Google Search Engine มีรากฐานที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นด้วยความสามารถใน การค้นหา ซึ่งประกอบด้วย สัญญาณการจัดอันดับ จำนวนมากที่ใช้ทุกวันใน การค้นหาเว็บ พร้อมกับ เครื่องมือค้นหา เช่น การแก้ไขการสะกด กราฟความรู้ และคำพ้องความหมาย เป็นต้น นอกเหนือจากปัจจัยเหล่านี้ Google Algorithm Updates ล่าสุดปรับปรุง พารามิเตอร์ ระยะทาง ปัจจุบันและการจัดอันดับตำแหน่ง แม้ว่า Google ยอมรับว่ามีการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมใหม่ แต่ก็ปฏิเสธที่จะตั้งชื่อการอัปเดตนี้ Barry Schwartz บรรณาธิการข่าวของ SearchEngineLand ได้ตั้งชื่อการอัปเดตนี้ว่า Pigeon Update เนื่องจากการเปลี่ยนแปลงจะมีผลกับรายชื่อในท้องถิ่นเท่านั้น ปัจจัยสามประการที่มีบทบาทสำคัญในระบบการตั้งชื่อนี้

• อุปกรณ์ต้นแบบหรือผลิตภัณฑ์/บริการก่อนการผลิตของ Google ส่วนใหญ่เป็นรหัสที่ตั้งชื่อตามสัตว์หรือนก ตัวอย่างเช่น การอัปเดตอัลกอริธึมก่อนหน้านี้คือ Panda และ Penguin ในขณะที่ Google Nexus 5 ที่กำลังจะมาถึงนี้รู้จักกันในชื่อ Hammerhead ดังนั้น Pigeon จึงดูเหมาะสม!
• เนื่องจากชื่อของอัลกอริทึมก่อนหน้านี้เริ่มต้นด้วยตัวอักษร 'P' จึงเป็นเรื่องปกติที่จะทำเช่นเดียวกันในครั้งนี้เช่นกัน อีกครั้งที่ชื่อ Pigeon ติดอยู่!
• การอัปเดต Pigeon ของ Google มีผลกับรายการค้นหาในท้องถิ่นเท่านั้น และเรารู้ว่านกพิราบเป็นนกบ้านที่ชอบบินกลับบ้านเมื่อสิ้นสุดวัน ดังนั้นชื่อจึงสมเหตุสมผล

อัลกอริทึมของ Google Pigeon คืออะไรและมีหน้าที่อย่างไร

ฉันต้องการให้คุณเข้าใจพื้นฐานที่ชัดเจนตั้งแต่เริ่มต้น เนื่องจาก Google เข้มงวดมากในการดำเนินการตามหลักเกณฑ์และการลงโทษเว็บไซต์สำหรับการเล่นตามกฎ เมื่อ Google ตั้งค่ากฎ กฎเหล่านี้ถูกต้อง และเมื่อพวกเขากล่าวว่าการจัดอันดับเว็บไซต์ของคุณในเครื่องมือค้นหาขึ้นอยู่กับปัจจัยมากกว่า 200+ Google จะไม่แกล้งทำ การค้นหาว่าปัจจัยเหล่านี้คืออะไรและศึกษารายละเอียดเหล่านี้อาจใช้เวลาถึงสองสามปี เนื่องจากปัจจัยหลักเหล่านี้มีการปรับปรุงอย่างต่อเนื่อง การอัปเกรดเหล่านี้ส่วนใหญ่เกิดขึ้นที่ไซต์งาน ทำให้ต้องมีสมาธิและความสนใจมากขึ้น การตรวจสอบ SEO แบบสมบูรณ์สามารถช่วยให้คุณทราบส่วนที่ขาดหายไปจากเว็บไซต์ของคุณ เช่น ข้อมูลเมตา เนื้อหา และการนำทาง เป็นต้น การจัดอันดับผลการค้นหา ของเว็บไซต์ของคุณจะต้องปรับปรุงเมื่อมีการใช้การแก้ไขที่แนะนำ และ Google ได้ทำการวิจัยอย่างละเอียดก่อน การใช้อัลกอริทึมใหม่

ฉัน . การเปลี่ยนแปลงชุดรายการท้องถิ่นและคีย์เวิร์ดหายไป

ในยุคก่อน Pigeon แท็บผลการค้นหาสามอันดับแรกน่าจะถูก Pizza Hut, Dominos หรือแฟรนไชส์ธุรกิจที่มีชื่อเสียงอื่นๆ ขัดขวาง อย่างไรก็ตาม ในยุคหลังยุคนกพิราบ ธุรกิจในท้องถิ่นกำลังได้รับความสำคัญ เมนู รูปถ่าย และบทวิจารณ์จะถูกเพิ่มลงใน Google Plus (G+) ซึ่งจะปรากฏใน SERP ของ Google เจ้าของธุรกิจในท้องถิ่นสามารถใช้ประโยชน์จากสถานการณ์นี้และแบ่งปันเนื้อหาของธุรกิจของตนหรือปรับปรุงกิจกรรมทางธุรกิจบน Google Plus เพื่อเพิ่มการมองเห็นของพวกเขา การอัปเดตล่าสุดจาก Google นั้นค่อนข้างใหญ่อย่างไม่ต้องสงสัย แม้ว่าเราจะไม่มีสถิติอย่างเป็นทางการ แต่ก็เพียงพอสำหรับผู้ดูแลเว็บและ SEO เพื่อรายงานกิจกรรมที่สำคัญและความผันผวน ในขณะที่บางคนพอใจกับการเปลี่ยนแปลง แต่บางคนก็บ่น แม้ว่าจะเป็นปรากฏการณ์ทั่วไปทุกครั้งที่ Google เปิดตัวการอัปเดต แต่ระดับความผันผวนที่แท้จริงคือสิ่งที่ทำให้สิ่งต่างๆ แตกต่างออกไปในครั้งนี้ มีกิจกรรมมากมายที่อ้างว่าคุณภาพของโพสต์ลดลง 60% นับตั้งแต่การอัปเดตใหม่มีผลบังคับใช้

ภาพที่ 1: Local Pack Data

ภาพนี้ยืมมาจาก Mozcast บ่งชี้ว่า Local Pack ลดลงสำหรับการสืบค้นหลังจากเปิดตัว Google Pigeon จะเห็นผลลัพธ์ที่คล้ายคลึงกันสำหรับรูปภาพอื่นๆ การแสดงภาพ Google รูปภาพและภาพหมุน ฯลฯ

ภาพที่ 2: Google รูปภาพ

ภาพที่ 3: Google Carousel

การเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญที่เห็นได้ทันทีหลังการอัปเดต Pigeon มีผลบังคับใช้คือจำนวนการสืบค้นที่ต่ำกว่ารวมถึงชุดรายการในพื้นที่ ตามประวัติคุณสมบัติ SERP จาก MOZ จำนวนการสืบค้นลดลงจาก 12.1% ในวันที่ ²³ กรกฎาคมเป็น 3.3% ในวันที่ 27 กรกฎาคมตามที่แสดงในภาพที่ ⁶

ภาพที่ 4: วางแบบสอบถาม

หากเว็บไซต์ของคุณได้รับผลกระทบภายในกรอบเวลาเดียวกัน อาจเป็นผลมาจาก Penguin Update เพื่อให้ครอบคลุมการสูญเสียภายในกรอบเวลาสั้น ๆ คุณสามารถเลือกแคมเปญ PPC ในขณะที่กลยุทธ์ระยะยาวที่ทำงานได้คือการได้รับรายชื่อการค้นหาเว็บสำหรับคำหลักที่กำหนดเป้าหมายของคุณ การเพิ่มที่น่าสนใจอีกอย่างหนึ่งที่ทำขึ้นเพื่อยกระดับประสบการณ์การลงประกาศในพื้นที่แสดงไว้ในภาพที่ 7 ด้านล่าง

คุณเคยเห็นสิ่งนี้มาก่อนหรือไม่?

ฉันได้พบ กับคุณลักษณะใหม่ใน Google เมื่อฉันกำลังมองหาโรงแรมในคำค้นหา Google ถามฉันว่าฉันกำลังมองหาผลการค้นหาในท้องถิ่นในสหรัฐอเมริกาหรือไม่ ฟีเจอร์นี้มีให้บริการเฉพาะในสหรัฐอเมริกาเท่านั้น และน่าจะเปิดตัวทั่วโลกในเร็วๆ นี้ ดูเหมือนว่าการเพิ่มศักยภาพอื่น ๆ ทั้งหมดต้องขอบคุณการอัปเดต Pigeon ซึ่งมุ่งเป้าไปที่การเพิ่มประสิทธิภาพแพ็ครายการท้องถิ่น Yelp!, TripAdvisor, UrbanSpoon และไดเรกทอรีท้องถิ่นอื่น ๆ ได้รับประโยชน์สูงสุดจาก Pigeon ของ Google

ภาพที่ 5: รหัสไปรษณีย์สำหรับผลลัพธ์ในพื้นที่

นี่คือการวิเคราะห์โดยละเอียดเกี่ยวกับอัลกอริธึมอันดับ Google Pigeon ของเมื่อวาน ซึ่งกำหนดไดเรกทอรีในเครื่องให้ฟรี จากการวิเคราะห์ที่ฉันนำเสนอ จะเห็นได้อย่างชัดเจนว่าไดเรกทอรีท้องถิ่นเช่น Yelp, TripAdvisor และ UrbanSpoon กำลังปรับปรุงหน้าเว็บอื่นๆ หลังจากที่ Google ปล่อย Pigeon ออกจากกรง Google แก้ไขปัญหาสำคัญประการหนึ่ง 'Yelp!' กำลังมีกับ SERP ของพวกเขา Yelp กล่าวหาว่า Google จัดการผลการค้นหาเพื่อแสดงรายการในท้องถิ่นก่อนรายการ 'Yelp!' แม้ว่าคำค้นหาจะมีคำว่า 'yelp' ก็ตาม หลังจากการอัพเดทในวันที่ 24 ^{กรกฎาคม} เว็บมาสเตอร์สังเกตว่าเมื่อคำค้นหารวมคำว่า 'yelp' ไว้ใน SERP นั้นเต็มไปด้วยรายการท้องถิ่นจากไดเรกทอรีของ Yelp! และสำหรับคำถามบางรายการหน้าแรกทั้งหมดของ SERP รวมลิงก์จากไดเรกทอรีของ Yelp!

ภาพที่ 6: ผลการค้นหา Hotel Mulberry

เมื่อใช้ "hotel mulberry" เป็นคำค้นหาใน Google SERP ได้แสดงเว็บไซต์หลักของ "Hotel Mulberry" ในตอนแรก ตามด้วยรายชื่อจากไดเรกทอรีท้องถิ่นอื่นๆ ทั้งหมด เช่น TripAdvisor, Booking, Yelp, Hotels เป็นต้น (ดูภาพด้านบน)

เมื่อคำหลักเดียวกันตามด้วยรูปแบบนี้ (คำหลัก + ไดเรกทอรี) จะแสดงผลลัพธ์นี้ ในกรณีนี้ ฉันใช้ “Hotel Mulberry (คำหลัก) + TripAdvisor (ไดเรกทอรี)” (ดูภาพด้านล่าง)

ภาพที่ 7: Hotel Mulberry ผลการค้นหาของ TripAdvisor

ผลลัพธ์ได้แสดงรายชื่อจาก TripAdvisor ตามด้วยเว็บไซต์หลักของ "Hotel Mulberry" จากนั้นจึงระบุไดเรกทอรีชั้นนำอื่นๆ เช่น Hotels, Yelp, TripAdvisor, การจอง ฯลฯ ในทำนองเดียวกัน ฉันได้ค้นหา "Swissotel" และ SERP จะแสดงอยู่ด้านล่าง

ภาพที่ 8: ผลการค้นหาของ Swissotel

ผลการค้นหาแสดงเว็บไซต์หลักของ "Swissotel" ตามด้วยลิงก์จาก Wikipedia และ TripAdvisor ไดเร็กทอรีในเครื่องกำลังได้รับความนิยมอย่างมากหลังจาก Pigeon Update

ภาพที่ 9: ผลการค้นหาของ Swissotel TripAdvisor

เมื่อใช้คำสำคัญเดียวกันกับ “TripAdvisor” จะเห็นได้ว่าหน้าแรกทั้งหมดเต็มไปด้วยรายชื่อจาก TripAdvisor

ไดเรกทอรีท้องถิ่นยังได้รับประโยชน์

ไม่ใช่แค่ Yelp! และ TripAdvisor ก็ได้รับประโยชน์จากการอัปเดตนี้ แต่ไดเรกทอรีท้องถิ่นทั้งหมดยังใช้อัลกอริทึมอันดับ Google Pigeon ล่าสุดที่ดีที่สุดอีกด้วย ถึงแม้ว่ามันอาจดูเหมือนสองไดเร็กทอรีและรูปแบบที่คล้ายคลึงกันกำลังทำกำไรจากการอัพเดท Pigeon มากกว่าไดเร็กทอรีอื่นๆ แต่ 'ไดเร็กทอรีอื่น' ก็ไม่ได้ล้าหลังเช่นกัน Google Update ระบุไว้อย่างชัดเจนว่าจะเชื่อมโยงผลลัพธ์ในท้องถิ่นกับผลลัพธ์การจัดอันดับเว็บมาตรฐานมากขึ้น เหตุผลที่ Yelp! และ TripAdvisor ที่มีอำนาจเหนือ SERP ไม่ใช่เพราะการอัปเดตนี้ แต่เพียงเพราะเว็บไซต์เหล่านี้มีเฟรมเวิร์ก SEO ที่เหนือชั้นกว่าเว็บไซต์ไดเร็กทอรีอื่นๆ

สิ่งที่ฉันต้องการพิสูจน์

จากตัวอย่างข้างต้น ฉันต้องการพิสูจน์ประเด็นนี้ว่าถึงแม้นกพิราบจะบินผ่านสหรัฐอเมริกาเท่านั้น แต่จะเข้าสู่สิ่งแวดล้อมโลกในไม่ช้า มาตรการที่ดีที่สุดเพื่อให้แน่ใจว่าธุรกิจในพื้นที่ของคุณไม่ได้รับความเสียหายจาก Pigeon คือการเกณฑ์ธุรกิจของคุณในไดเร็กทอรีท้องถิ่นให้ได้มากที่สุด ให้อำนาจเว็บไซต์ / ธุรกิจของคุณในแง่ของที่ตั้งทางภูมิศาสตร์และเอกลักษณ์ สิ่งนี้จะเป็นประโยชน์สำหรับบริษัทที่มีที่ตั้งในท้องถิ่นและมีทรัพยากรจำกัด ซึ่งได้รับความเดือดร้อนจากองค์กรบรรษัทข้ามชาติรายใหญ่และองค์กรในซิลิคอนแวลลีย์มาโดยตลอด

ครั้งที่สอง . Google Local Carousel – มันคืออะไร?

Local Carousel เปิดตัวในเดือนเมษายน 2013 (หรือประมาณช่วงเวลานั้น) นี่เป็นหนึ่งในการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญที่สุดที่ Google ทำกับการแสดงผลการค้นหาในช่วงเวลานั้น Google Local Carousel เหมือนกับที่คุณคาดหวัง ภาพหมุน (แถบรูปภาพพร้อมลิงก์) ที่ด้านบนของผลลัพธ์การแสดงผล หากคุณยังคงสงสัยว่า Google Carousel หน้าตาเป็นอย่างไร นี่คือภาพสำหรับภาพที่ดีกว่า

ภาพที่ 10: Google Carousel -รายชื่อภาพยนตร์ Johnny Depp

ดังที่คุณเห็นด้านบน ภาพหมุนเป็นส่วนเสริมที่ยอดเยี่ยมสำหรับผลการค้นหา ทำให้กระบวนการค้นหาข้อความค้นหาทั้งหมดง่ายขึ้นมากและ 'แน่นอน' คุ้มค่าที่จะเพิ่มประสิทธิภาพ แม้ว่าในขณะนี้ Google Local Carousel จะแสดงเพียง 1% ของคำค้นหา แต่ก็ยังคุ้มค่าที่จะเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับหน้าธุรกิจของคุณ

เกิดอะไรขึ้นใน Google Local Carousel?

เช่นเดียวกับที่ฉันได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ Google Local Carousel จะแสดงสำหรับ 1% ของรายการคำหลักใน Google เท่านั้น เป็นเวลาที่เหมาะสมในการเพิ่มประสิทธิภาพหน้าธุรกิจของคุณสำหรับ Local Carousel ในไม่ช้า SERP จะเริ่มแสดงสำหรับการค้นหาในท้องถิ่นที่เข้ามามากที่สุด – อย่างน้อยที่สุดเท่าที่จะทำได้

Google Local Carousel ทำงานอย่างไร

ใกล้ถึงเวลาแล้วที่ Google จะแสดง Local Carousel สำหรับการค้นหาที่เข้ามาส่วนใหญ่ มันได้รับการตอบรับเชิงบวกมากมายสำหรับ Google Local Carousel และฉันแน่ใจว่ากำลังดำเนินการเพื่อปลูกฝังรูปแบบในเชิงลึก สำหรับตอนนี้ร้านอาหารและโรงแรมในท้องถิ่นเป็นร้านที่ปรากฏใน Google Local Carousel มากที่สุด นอกจากนี้ยังมีตัวกรองต่างๆ ที่สามารถปรับแต่งได้ในภาพหมุน และจะเปลี่ยนแปลงผลการค้นหาตาม สิ่งที่คนลืมพูดถึงหรือที่ฉันไม่พบในบล็อกอื่น ๆ คือ Carousels สามารถค้นหา "non local" อื่น ๆ ได้ - นี่คือเหตุผลที่ฉันอัปโหลดรูปภาพของ Google Carousel สำหรับ "List of หนังสยองขวัญ” (เพื่อแสดงความแตกต่าง). มีตัวเลือกการปรับแต่งมากมายสำหรับการค้นหาเหล่านี้ เช่นเดียวกับการค้นหาด้านล่าง มีตัวเลือกให้ค้นหาตาม "ปี" และ "ประเภท"

รายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Google Carousel

ภาพหมุนได้รับการแนะนำเพื่อให้ธุรกิจในท้องถิ่นมีแรงจูงใจในการมีส่วนร่วมทางออนไลน์ ซึ่งมีประโยชน์มากมายของ Google Carousel:

• ภาพหมุนมีความน่าสนใจในการดูและดึงดูดผู้ใช้ให้มีส่วนร่วมมากขึ้น ผู้ใช้มักจะคลิกรูปภาพที่น่าสนใจเป็นอันดับแรกเมื่อค้นหาธุรกิจในท้องถิ่น การสำรวจที่ดำเนินการอย่างชัดเจนแสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่าผู้ใช้ส่วนใหญ่มักเลือกใช้ธุรกิจที่ดึงดูดสายตาก่อนตัดสินใจซื้อ
• รายการโดยละเอียดที่อยู่เหนือ SERP นั้นช่วยบรรเทาได้มาก เนื่องจากมีโอกาสสูงที่จะจดจำและค้นหาคำถามของคุณด้วยรูปภาพ มากกว่าการอ่าน (ข้อความที่น่าเบื่อ) ทั้งหมดด้านล่างเพื่อค้นหาสิ่งที่คุณต้องการ
• Local Carousels ยังแสดง Local Map นอกเหนือจาก SERP เพื่อให้เห็นภาพมากขึ้นว่าธุรกิจในท้องถิ่นตั้งอยู่ที่ใด – (ง่ายต่อการระบุบางสิ่งบนแผนที่และดูเส้นทางเพื่อไปยังเพจ ทั้งหมดนี้มาจากหน้าผลการค้นหา) .
• มีตัวเลือกเพิ่มเติมให้วางเมาส์เหนือภาพหมุนของธุรกิจ เช่น ข้อมูลติดต่อ ชั่วโมงทำงาน และ ID อีเมล เป็นต้น ดังนั้น หยุดฝันและพูดคุยกับที่ปรึกษา SEO ของคุณทันที

สิ่งที่ฉันอยากให้คุณทำ

แม้ว่าคุณจะไม่มีทางเลือกว่าต้องการให้ธุรกิจของคุณปรากฏในภาพหมุนในท้องถิ่นหรือไม่ (ไม่ใช่ว่าคุณจะมีเหตุผลใด ๆ ที่ตรงกันข้าม) มีบางสิ่งที่คุณสามารถทำได้เพื่อให้เกิดประโยชน์สูงสุดจาก Google Local Carousel ( เมื่อถึงโดเมนของคุณ) มีบางสิ่งที่ต้องปฏิบัติตามเพื่อให้ธุรกิจของคุณเหมาะสมกับแนวทางของ Google Local Carousel โปรดทราบว่า Local Carousel จะเป็นประโยชน์มากที่สุดสำหรับธุรกิจขนาดเล็ก เนื่องจากจะทำให้คุณมีโอกาสโดดเด่น เมื่อเทียบกับองค์กรที่ใหญ่กว่าและทรงพลังกว่า สร้างความแตกต่างในตอนนี้ ตามที่การวิเคราะห์ของเราแสดงให้เห็นว่า Local Carousel ได้รับคลิก 48 เปอร์เซ็นต์ เมื่อเทียบกับจุดแรกในการค้นหาทั่วไปครั้งแรก สิ่งนี้จะให้การมองเห็นที่ถูกต้องในการเชื่อมต่อกับผู้ใช้ในพื้นที่ สิ่งแรกที่ต้องทำคือลบรูปภาพคุณภาพต่ำทั้งหมดออกจากเว็บไซต์ของคุณ และแทนที่ด้วยรูปภาพคุณภาพสูงที่สุด Google จะสุ่มเลือกรูปภาพจากเพจของคุณเพื่อเลือกรูปหัว (ซึ่งจะเป็นตัวแทนของเว็บไซต์ของคุณใน Local Carousel) สิ่งที่สองที่คุณควรตั้งเป้าไว้คือทำให้หน้าเว็บของคุณอัปเดตด้วยมาตรการ SEO ทั้งหมด (มันเป็นไปไม่ได้ที่จะสมบูรณ์แบบ แต่คุณต้องคอยอัปเดตอยู่เสมอ) ส่วนที่เหลือจะได้รับการดูแลโดย Google เอง

สาม . ใช่! Google Pigeon วางระเบิดความปลอดภัย

Google ให้ความสำคัญสูงสุดกับความปลอดภัยมาโดยตลอด และเมื่อเร็วๆ นี้ Google ได้เปิดตัว Security Bomb ในเครื่องมือค้นหา ธุรกิจชั้นนำทั้งหมดในปัจจุบันพยายามที่จะลงทุนทรัพยากรและพลังงานให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ในการทำให้ไซต์ของตนอัปเดตและเหมาะสมตามหลักเกณฑ์ SEO ของ Google ตอนนี้ Google ได้ตัดสินใจที่จะให้รางวัลแก่เว็บไซต์ที่ให้ความสำคัญกับความปลอดภัยของผู้ใช้พร้อมกับเนื้อหาที่แสดงเพื่อให้ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์การท่องเว็บขั้นสูงสุดที่ไม่เพียงแต่เน้นผลลัพธ์เท่านั้น แต่ยังปลอดภัยอีกด้วย เรากำลังพูดถึงเว็บไซต์ที่มีการเข้ารหัส HTTP ที่แข็งแกร่งเป็นค่าเริ่มต้น

Google ยืนยันที่จะทำให้อินเทอร์เน็ตเป็นสถานที่ปลอดภัยสำหรับผู้ใช้ และกำลังจะเปลี่ยนอัลกอริทึมการจัดอันดับในรูปแบบเพื่อให้เว็บไซต์ที่มีใบรับรอง HTTPS และ SSL ที่ปลอดภัยมีความสำคัญมากกว่าเว็บไซต์อื่นๆ Google ได้นำการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ไปใช้ในบริการมานานแล้ว เช่น Google Search, Gmail, Google Drive เป็นตัวอย่างที่ดีของการเชื่อมต่อที่ปลอดภัย – ตามที่ Google กล่าว นี่คือลักษณะของเว็บไซต์ที่มีใบรับรอง SSL และ HTTP ที่ปลอดภัย:

ภาพที่ 11: ตัวอย่างเว็บไซต์ที่มีใบรับรอง SSL ที่ปลอดภัยและ HTTPs

ผู้ดูแลเว็บที่เข้าร่วม Google I/O ในปีนี้น่าจะรู้อยู่แล้วว่าสิ่งนี้กำลังจะมาถึง เนื่องจาก Google ได้เปิดตัวแคมเปญชื่อ “HTTPs Everywhere” ตั้งแต่นั้นมา เราได้เห็นบริษัทต่างๆ ที่นำ HTTP มาใช้ ฉันได้ทำการวิจัยอย่างละเอียดเพื่อดูว่าการเปลี่ยนแปลงนั้นมองเห็นได้ใน SERP หรือไม่ และฉันก็ตระหนักได้ แม้ว่าตอนนี้อาจดูเหมือนไม่มีนัยสำคัญ แต่ผลลัพธ์ก็เริ่มปรากฏให้เห็นแล้วสำหรับเว็บไซต์เหล่านั้นที่ได้ทำการเปลี่ยนแปลง

ภาพที่ 12: ความคิดเห็นที่นำมาจาก Google Web Master Center

ภาพหน้าจอด้านบน (ถ่ายเมื่อวันที่ 13 ^{สิงหาคม} ) เป็นความคิดเห็นจาก Google Web Master Center Google ระบุอย่างชัดเจนว่านี่เป็นสัญญาณการจัดอันดับที่ "เบามาก" สำหรับทุกเว็บไซต์ อันที่จริง Google ยังเสริมด้วยว่าถือว่าน้อยกว่าสัญญาณเนื้อหา "คุณภาพสูง" ที่แท้จริง Google กล่าวเพิ่มเติมว่า Security Bomb นี้จะมีผลกับการค้นหาน้อยกว่า 1% ทั่วโลกเท่านั้น เมื่อพิจารณาถึงขนาดของอินเทอร์เน็ตแล้ว 1% ที่เติบโตขึ้นเป็นขนาดที่สามารถบดบังธุรกิจและองค์กรทั้งหมดได้

สิ่งที่ฉันอยากให้คุณทำ

คุณควรปรึกษากับ SEO ของคุณก่อนทำการย้ายจาก HTTP เป็น HTTP เพื่อไม่ให้ส่งผลกระทบในทางลบต่อการเข้าชมของคุณ สิ่งที่คุณต้องเข้าใจเพื่อทำการโยกย้าย:

• เว็บไซต์ของคุณต้องการใบรับรองประเภทใด ใบรับรองเดียว หลายโดเมน หรือไวด์การ์ด
• ใช้ใบรับรองคีย์ 2048 บิตเสมอ
• ใช้ Relative URL เสมอสำหรับทรัพยากรที่อยู่ในโดเมนเดียวกัน
• อย่าลืมอัปเดตไฟล์ robots.txt เพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะไม่บล็อกไซต์ HTTPs จากโปรแกรมรวบรวมข้อมูล
• หลีกเลี่ยงการไม่มีเมตาแท็กโรบ็อตดัชนีให้มากที่สุด

อย่าลืมติดตามการย้ายตำแหน่ง HTTP เป็น HTTP ในซอฟต์แวร์การวิเคราะห์และใน Google Webmaster Tools

สำหรับใครที่ไม่อยากอ่านรายละเอียด

รายการตรวจสอบเพื่อช่วยหลีกเลี่ยงการตกของนกพิราบ

ใช่! ฉันตระหนักดีถึงข้อเท็จจริงที่ว่ามันกลายเป็นบทความที่มีความยาว แต่ฉันไม่มีทางเลือกอื่นนอกจากต้องรวมการเปลี่ยนแปลงใดๆ ที่ฉันพบว่ามีนัยสำคัญและสิ่งที่ฉันคิดว่าอาจมีความสำคัญในอนาคตอันใกล้นี้ หากคุณต้องการเพียงแค่อ่านรายละเอียดเพื่อค้นหาว่าองค์ประกอบใดของ SEO ที่คุณควบคุมอยู่ นี่คือรายการตรวจสอบที่สมบูรณ์แบบสำหรับคุณในการซึมซับการเปลี่ยนแปลงตั้งแต่เริ่มต้นจนจบ

• ในกรณีที่คุณสังเกตเห็นการลดลงอย่างมีนัยสำคัญในรายชื่อท้องถิ่นของคุณสำหรับคำหลักต่างๆ มีความเป็นไปได้ที่คุณจะถูกนกพิราบทิ้ง ทางออกที่เป็นไปได้คือการเรียกใช้แคมเปญ PPC สำหรับระยะสั้น แต่กลยุทธ์เดียวที่มีประสิทธิภาพและระยะยาวเท่านั้นคือการเพิ่มประสิทธิภาพและเรียกใช้แคมเปญการพัฒนาเนื้อหาเพิ่มเติมสำหรับคำหลักเหล่านั้น

• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณมีอำนาจที่ดี ตรวจสอบลิงก์ย้อนกลับ เนื้อหา และตัวชี้วัด SEO อื่น ๆ ของคุณเพื่อดูว่าอำนาจเว็บไซต์ของคุณอยู่ในเกณฑ์ดี

• มุ่งเน้นการเกณฑ์เว็บไซต์ของคุณในไดเร็กทอรีท้องถิ่นให้ได้มากที่สุด เนื่องจากอัลกอริทึมอันดับ Pigeon ของ Google ให้ความสำคัญกับเว็บไซต์เหล่านี้มาก

คำตัดสินสุดท้าย

เนื่องจาก Google ใช้งาน Pigeon Update ในวันที่ 24 ^{กรกฎาคม} การเปลี่ยนแปลงมากมายใน Google SERP จึงปรากฏขึ้น ไม่เหมือนกับการอัปเดตของ Panda หรือ Penguin ที่ Pigeon ไม่ได้ห้ามเว็บไซต์หรือตั้งค่าสถานะเนื้อหาคุณภาพต่ำ มีความโดดเด่นในด้านการทำงาน เนื่องจากจัดลำดับความสำคัญของรายชื่อท้องถิ่นที่ได้รับจาก SERP ช่วยให้ธุรกิจขนาดเล็กและขนาดกลางเจริญรุ่งเรือง ในช่วงระหว่างวันที่ ²⁴ ถึง 25 ^{กรกฎาคม} พบความผิดปกติจำนวนมากในการจัดอันดับเพจ ในขณะที่เจ้าของธุรกิจส่วนใหญ่ไม่สามารถรับรู้ถึงการเปลี่ยนแปลงโดยรอบ SEO และผู้ดูแลเว็บต่างก็ตระหนักถึงการเปลี่ยนแปลงที่กำลังดำเนินอยู่ เว็บไซต์ที่ได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพไม่ใช่สิ่งสำคัญอันดับแรกอีกต่อไป ซึ่งขัดต่อกฎหมายของ Domain Authority ด้วยความช่วยเหลือของการวิเคราะห์ในเชิงลึก เราเห็นว่าการลงทะเบียนเว็บไซต์ของคุณกับไดเรกทอรีท้องถิ่น เช่น Yelp!, UrbanSpoon และ TripAdvisor เป็นต้น กำลังให้ผลตอบแทนอยู่ในขณะนี้ Google ยังได้ตัดสินใจที่จะให้รางวัลแก่เว็บไซต์ที่ปฏิบัติตามโปรโตคอลความปลอดภัยในขณะที่อัปเดตอยู่เสมอ การเปลี่ยนไปใช้ใบรับรอง HTTPS และ SSL ที่ปลอดภัยจะได้ผลในระยะยาวเช่นกัน โดยรวมแล้ว เราสามารถสรุปได้ว่าการอัปเดต Google Pigeon นำเสนอคุณสมบัติใหม่มากมายในขณะที่ทำให้ประสบการณ์การท่องเว็บของคุณปลอดภัยกว่าที่เคย เจ้าของเว็บไซต์ควรทำการอัพเกรดเว็บไซต์ของตนโดยเร็วที่สุดเพื่อเก็บเกี่ยวผลประโยชน์

คุณเริ่มทำการเปลี่ยนแปลงในเว็บไซต์ของคุณแล้วหรือยัง? อย่ารอให้นกพิราบหล่นลงมาบนตัวคุณ และทำคอร์ดเพื่อรับพรใหม่นี้ – เริ่มตั้งแต่วันนี้! แบ่งปันประสบการณ์และปัญหาที่เกิดขึ้นในส่วนความคิดเห็นด้านล่าง