มุมมองของ Google: ทำความเข้าใจกลไกและผลกระทบ

Google Perspectives เป็นตัวกรองใหม่ใน Google Search ที่รวมตัวกรองที่มีอยู่ เช่น Google รูปภาพ, Google วิดีโอ และ Google News และอื่นๆ อีกมากมาย เมื่อคลิกที่ตัวกรอง Google Perspectives เครื่องมือค้นหาจะมีตัวเลือกหน้าเว็บให้เราเลือก ซึ่งมีเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับ ประสบการณ์ส่วนตัว มากกว่าเนื้อหาที่เน้นไปที่จุดยืนแบบเดิมๆ

ด้วยฟังก์ชันการทำงานใหม่นี้ที่ขับเคลื่อนโดย ปัญญาประดิษฐ์ Google มุ่งหวังที่จะปรับปรุงเนื้อหาที่เป็นจริง แท้ และไม่ซ้ำใคร ที่พูดถึงประสบการณ์ส่วนตัว ซึ่งเป็นสิ่งที่ทำอยู่แล้วในผลการค้นหาทั่วไปมาระยะหนึ่งแล้ว

การอัปเดตใหม่ในเสิร์ชเอ็นจิ้นนี้น่าสนใจใช่ไหม ในฐานะผู้ใช้ เราจะสามารถค้นหาเนื้อหาจริงได้ง่ายขึ้น ไม่ใช่แค่เนื้อหาที่เน้นการขายเท่านั้น แต่ในฐานะแบรนด์ คุณสามารถคาดหวังอะไรได้บ้าง? ไม่ต้องกังวลเพราะทุกอย่างไม่ได้หายไป ในบทความนี้ เราจะเจาะลึกเข้าไปในมุมมองของ Google และวิธีปรับกลยุทธ์ SEO ของคุณให้เข้ากับสถานการณ์ใหม่นี้

แต่ก่อนที่เราจะดำเนินการต่อ โปรดทราบว่าฟังก์ชันการทำงานของ Google Perspectives อาจยังไม่มีให้บริการในพื้นที่ของคุณ อย่างไรก็ตาม โปรดคอยติดตามเพราะมันอาจมาถึงเมื่อใดก็ได้ และมีความเป็นไปได้สูงที่จะมาถึงอุปกรณ์เคลื่อนที่ก่อนเดสก์ท็อป

มุมมองของ Google ทำงานอย่างไรและประสบการณ์การค้นหาเป็นอย่างไร

Google Perspectives ทำงานเหมือนกับแท็บอื่นๆ ในเครื่องมือค้นหา ในฐานะผู้ใช้ คุณเพียงแค่ต้องพิมพ์คำถามหรือคำค้นหาของคุณในแถบค้นหา และเลือกตัวกรองเปอร์สเปคทีฟเพื่อดูผลลัพธ์

ดังที่คุณเห็นในภาพ อย่างน้อยในเวอร์ชันมือถือ ลักษณะผลลัพธ์ที่ปรากฏนั้นแตกต่างอย่างมากจากส่วนทั่วไปของ Google Search ซึ่งคล้ายกับแพลตฟอร์มที่มีความสวยงาม เช่น Pinterest

เหตุผลเบื้องหลังการกำเนิดของ Google Perspectives

ส่วนหนึ่ง การกำเนิดของ Perspective เกิดจากการเติบโตของการค้นหาบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก เช่น Instagram หรือ TikTok โดยเฉพาะจาก Generation Z จากการศึกษาของ Google พบ ว่า 40% ของกลุ่มประชากรนี้ใช้โซเชียลเน็ตเวิร์กในการค้นหา ดังนั้น Perspectives จึงมุ่งหวังที่จะตอบโต้และค้นหาทางเลือกที่เราสามารถค้นหาสิ่งที่เราเห็นบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก: ผลลัพธ์จะเน้นไปที่เนื้อหาที่สร้างโดยผู้คนและแสดง ประสบการณ์จริง มากขึ้น

แต่นั่นไม่ใช่ทั้งหมด Google ยังสังเกตเห็นว่า เมื่อผู้ใช้ต้องการค้นหาผลการค้นหาในมุมมองของมนุษย์มากขึ้น พวกเขาจะเพิ่มคำว่า "Reddit" ที่ท้ายคำถาม ด้วยวิธีนี้ พวกเขาจะไม่พบเพจที่เน้น SEO ทั้งหมดที่สร้างขึ้นโดยมีจุดประสงค์ทางการตลาดมากกว่า และสามารถตรงไปสู่ประสบการณ์จริงซึ่งเป็นสิ่งที่พบในโซเชียลเน็ตเวิร์กนี้

Google ตั้งเป้าที่จะหลีกเลี่ยงปัญหานี้ด้วยการนำเสนอผลลัพธ์ที่เป็นมนุษย์และเป็นจริงมากขึ้นอยู่แล้ว

คุณจะพบเนื้อหาประเภทใดในมุมมองของ Google

Google ได้ประกาศว่า เป้าหมายของตัวกรองใหม่คือการแสดงให้ผู้ใช้เห็น "อัญมณีที่ซ่อนอยู่" ซึ่งหมายถึงเนื้อหาที่ก่อนหน้านี้หาได้ยากในหน้าการค้นหาของ Google ทั่วไป เช่น โพสต์ในบล็อกที่ไม่ค่อยมีคนรู้จัก หรือความคิดเห็นในฟอรัม แต่ดังที่เราได้กล่าวไปแล้ว นี่คือสิ่งที่พวกเขาต้องการใช้ในตัวเลือกการค้นหาทั่วไปด้วย

ดังนั้น ทั้งในตัวกรองเปอร์สเปคทีฟและบนหน้าการค้นหาทั่วไป คุณจะเห็นผลลัพธ์อีกมากมายที่ผู้คนแบ่งปันประสบการณ์ของตนเอง รวมถึงเนื้อหาที่เขียนโดยผู้เชี่ยวชาญในหัวข้อนั้น

อย่างไรก็ตาม Google จะคำนึงถึงการจัดอันดับประเด็นเนื้อหาเหล่านี้ด้วย เช่น ประโยชน์ของข้อความและคุณภาพของข้อความ

แต่ระวัง! ใน Google Perspectives เราจะไม่เพียงเห็นผลลัพธ์ข้อความเท่านั้น แต่ยังเห็นวิดีโอและแม้แต่รูปภาพและโซเชียลมีเดียอีกด้วย

โดยสรุป เนื้อหาที่คุณจะพบใน Google Perspectives คือการบอกเล่าประสบการณ์จริงจากบุคคลโดยตรงและเขียนโดยผู้เชี่ยวชาญ หากเราอ้างอิงถึงรูปแบบ คุณจะเห็น:

• วิดีโอ YouTube
• บทความและข่าวสารในบล็อก
• การตอบกลับของฟอรัม
• เนื้อหาโซเชียลมีเดีย

ข้อเท็จจริงน่ารู้: นี่คือเนื้อหาประเภทที่คุณจะไม่เห็นในมุมมองของ Google

คุณรู้เกี่ยวกับ หัวข้อที่เรียกว่า YMYL หรือไม่? ชื่อย่อเหล่านี้อ้างอิงถึงแนวคิด "เงินของคุณ ชีวิตของคุณ" ซึ่ง Google ครอบคลุม หัวข้อทั้งหมดที่อาจมีผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อความปลอดภัย สุขภาพ ความมั่นคงทางการเงิน และความเป็นอยู่ที่ดีของผู้ใช้

เสิร์ชเอ็นจิ้นจะพิจารณาเนื้อหาทั้งหมดที่สร้างขึ้นในหัวข้อนี้ และใช้เกณฑ์การวางตำแหน่งที่เข้มงวดกว่าเมื่อเปรียบเทียบกับเนื้อหาที่ไม่ใช่ YMYL เช่น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแหล่งที่มามีความน่าเชื่อถือมากกว่า

จากประสบการณ์ของผู้ที่เคยลองใช้ Google Perspectives แล้ว เห็นได้ชัดว่า ตัวกรองนี้ไม่มีผลลัพธ์เมื่อค้นหาหัวข้อ YMYL (เกี่ยวข้องกับเงินหรือสุขภาพ) และเป็นเรื่องปกติดังที่เราได้กล่าวไปแล้ว แท็บนี้มุ่งเน้นไปที่การนำเสนอเนื้อหาตามประสบการณ์ส่วนตัวของผู้ใช้แต่ละคน ซึ่งอาจ "เป็นอันตราย" จึงดูเหมือนว่าเราจะไม่เห็นเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับสุขภาพ การเมือง หรือความมั่นคง

อย่างไรก็ตาม ในด้านเงิน ผู้ใช้เห็นว่ามีการตอบกลับซึ่งเป็นเรื่องที่น่าสงสัยจริงๆ

Google Perspectives ส่งผลต่อกลยุทธ์ SEO แบบดั้งเดิมของคุณอย่างไร

สิ่งสำคัญที่สุดที่คุณควรรู้ก็คือ การจัดอันดับที่ดีในแท็บเปอร์สเปคทีฟจะช่วยให้คุณติดอันดับที่ดีในแท็บการค้นหาของ Google ทั่วไปเช่นกัน ในความเป็นจริง Google ยังพิจารณาเพิ่มส่วนเปอร์สเปคทีฟในผลการค้นหาของแท็บการค้นหาทั่วไปด้วย

นอกจากนั้น แม้ว่าทุกสิ่งที่เกี่ยวข้องกับคำหลัก การสร้างลิงก์ และโครงสร้างเว็บไซต์ยังคงมีความสำคัญ แต่ความคิดริเริ่ม ความถูกต้อง และคุณภาพของเนื้อหาจะมีบทบาทที่โดดเด่นมาก

วิธีปรับปรุงการมองเห็นแบรนด์ของคุณด้วย Google Perspectives

การอัปเดตทั้งหมดของ Google มีผลกระทบต่อการวางตำแหน่งเนื้อหา บางส่วนมากกว่าการอัปเดตอื่นๆ แต่ทั้งหมดล้วนมีอิทธิพล Google Perspectives ก็ไม่มีข้อยกเว้น และสิ่งสำคัญคือต้องพิจารณาเพื่อปรับกลยุทธ์ SEO ของเราและทำให้มีประสิทธิภาพมากขึ้น

ต่อไปนี้เป็นเคล็ดลับบางส่วนที่อาจเป็นประโยชน์ในการวางตำแหน่งต่อไปด้วยการแนะนำฟังก์ชันใหม่นี้ หลายๆ รายการจะช่วยให้คุณสร้างกลยุทธ์ SEO ที่ดีขึ้นสำหรับอนาคตที่ Google Search มุ่งหวังที่จะสร้าง

ระบุช่องที่มีอันดับสูงสุดใน Google Perspectives

การวิเคราะห์ ว่าช่องทางใดมีแนวโน้มที่จะได้รับการจัดอันดับสูงสุดใน Google Perspectives เมื่อมีการค้นหาที่เกี่ยวข้องกับกลุ่มเฉพาะทางการตลาดของคุณ เป็นเรื่องที่น่าสนใจ ข้อมูลนี้สามารถช่วยคุณเลือกแพลตฟอร์มที่อาจน่าสนใจที่สุดสำหรับการพัฒนาเนื้อหาของคุณ

ตัวอย่างเช่น ผู้ใช้บางคนสังเกตเห็นว่าสำหรับกลุ่มเฉพาะของตน แพลตฟอร์มอย่าง YouTube หรือ Quora มักปรากฏในผลการค้นหาของ Perspectives

หลักเกณฑ์ของ EEAT มีความสำคัญมากกว่าที่เคย

หลักเกณฑ์ของ EEAT เป็นข้อกำหนดที่ Google ให้ความสำคัญอย่างมากในการจัดอันดับเนื้อหา โดยเฉพาะอย่างยิ่งในหัวข้อ YMYL แต่เราจะละเว้นสิ่งเหล่านั้นเนื่องจากจะไม่ปรากฏในมุมมองของ Google มากนักดังที่เราได้เห็น

EEAT ย่อมาจากประสบการณ์ ความเชี่ยวชาญ ความเชื่อถือได้ และความน่าเชื่อถือ ดังนั้น หากคุณต้องการวางตำแหน่งเนื้อหาของคุณในเปอร์สเปคทีฟให้ดีขึ้น คุณควร:

• แสดงให้เห็นว่าเหตุใดความเชี่ยวชาญของคุณในหัวข้อนี้จึงเป็นเรื่องจริง ซึ่งสามารถทำได้โดยใช้รูปภาพ วิดีโอ หรือคำอธิบายที่เฉพาะเจาะจง
• ระบุว่าเนื้อหาได้รับการเขียนหรือตรวจสอบโดยผู้เชี่ยวชาญในเรื่องนั้น คุณยังสามารถอ้างอิงแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้
• ผลิตเนื้อหาอย่างสม่ำเสมอ ในหัวข้อเฉพาะหรือช่องทางการตลาด
• ใส่รายละเอียดส่วนตัวเพิ่มเติม ลงในเนื้อหาเพื่อให้ข้อความมีความน่าเชื่อถือ คุณสามารถแบ่งปันประสบการณ์ส่วนตัวหรือข้อมูลเกี่ยวกับชีวิตประจำวันของคุณได้

อย่าขัดแย้งกันจนเกินไป

แม้ว่า Perspectives จะชื่นชมประสบการณ์ส่วนตัวและเนื้อหาที่น่าเชื่อถือที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ แต่ทุกอย่างก็ควรอยู่ในความพอเหมาะพอดี สิ่งที่ฉันหมายถึงคือ Google ไม่ชอบเมื่อเนื้อหาของคุณออกห่างจากกระแสหลักมากเกินไป และกระตุ้นให้เกิดแนวคิดและการถกเถียงที่ขัดแย้งกัน

เคล็ดลับอยู่ที่ ความสมดุล: คุณต้องเป็นคนดั้งเดิมแต่ไม่เป็นคนชายขอบจนเกินไป อย่างน้อยก็วางตำแหน่งตัวเองให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ใน Google Search และ Google Perspectives

สร้างฟอรัมภายในเว็บไซต์ของคุณ

เนื่องจาก Perspectives (และโดยทั่วไปของ Google) จะให้ผลตอบแทนสูงกับเนื้อหาจริง จึงอาจเป็นความคิดที่ดีที่จะ สร้างส่วนการสนทนาภายในเว็บไซต์ของคุณ เพื่อสร้างเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นและให้เพจของคุณปรากฏในส่วนใหม่นี้เพื่อตำแหน่งที่ดีขึ้น

อีกทางเลือกหนึ่งคือการปรับปรุงส่วนความคิดเห็นของเว็บไซต์ของคุณและมีส่วนร่วมกับผู้ใช้ผ่านทางส่วนดังกล่าว

โต้ตอบกับชุมชนของคุณมากขึ้นบนโซเชียลมีเดียและฟอรัม

โซเชียลมีเดีย และฟอรัมเป็นหนึ่งในเนื้อหาที่เราพบมากที่สุดใน Google Perspectives ในฐานะผู้สร้างแบรนด์หรือเนื้อหา การเพิ่มความคิดเห็นและการมีส่วนร่วมของผู้ชมเป็นเรื่องน่าสนใจ

กระตุ้นให้พวกเขาแสดงความคิดเห็น ตอบสนองต่อความคิดเห็น และสร้างการอภิปรายที่สร้างสรรค์ นอกจากนี้ยังอาจเป็นประโยชน์ในการปรับปรุงกลยุทธ์ UGC (เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น) และเผยแพร่เนื้อหาประเภทนี้เพิ่มเติมเพื่อนำความเป็นจริงและความน่าเชื่อถือมาสู่แบรนด์ของคุณ เพิ่มโอกาสในการปรากฏในแท็บค้นหานี้