บทลงโทษของ Google: วิธีตอบสนองเพื่อให้อันดับของคุณกลับมา

ธุรกิจของคุณจะอยู่ที่ไหนหากไม่มี Google ในยุคที่เส้นทางสู่การค้นพบมักจะส่งผ่านโดยตรงผ่านแพลตฟอร์มของ Google การลงโทษของ Google ทุกรูปแบบอาจเป็นหายนะได้ หากคุณเคยถูกลงโทษด้วยบทลงโทษของ Google หรือต้องการทราบว่าต้องทำอย่างไรหากคุณกำลังจะได้รับบทลงโทษจาก Google ในอนาคต บทความนี้เหมาะสำหรับคุณ

Google Penalty คืออะไร?

บทลงโทษของ Google คือจุดที่เว็บไซต์ของคุณได้รับผลกระทบในทางลบเมื่อพูดถึงการจัดอันดับการค้นหาของ Google โดยพิจารณาจากการกระทำของ Google เอง เราจะพิจารณาเหตุผลบางประการที่อยู่เบื้องหลังการลงโทษของ Google ในอีกสักครู่ แต่คุณจะรู้ว่าคุณถูกลงโทษหรือไม่เพราะอันดับของคุณจะลดลง คุณจะเริ่มเห็นการเข้าชมน้อยลงจากผลการค้นหาของ Google และกราฟการวิเคราะห์ของคุณจะเข้าสู่ภาวะอิสระ ในบางกรณี จะมีการสื่อสารจาก Google โดยตรงเพื่อแจ้งให้คุณทราบถึงบทลงโทษของ Google

มันเป็นการลงโทษจริง ๆ หรือเป็นเพียงความผันผวนของอัลกอริทึม?

มีความแตกต่างอย่างมากระหว่างบทลงโทษของ Google และความผันผวนของอัลกอริทึม Google อัปเดตอัลกอริธึมเป็นระยะ - Google Panda และ Google Penguin เป็นตัวอย่างที่รู้จักกันดี - และแท้จริงแล้ว Google กำลังอัปเดตและปรับปรุงวิธีการทำงานของอัลกอริธึมการค้นหาอย่างต่อเนื่อง

ความหมายในทางปฏิบัติก็คือผลการค้นหาเป็นแบบไดนามิก และเมื่ออัลกอริทึมที่ได้รับการปรับปรุงมีผลใช้ ผลลัพธ์ของคุณอาจได้รับผลกระทบเป็นอย่างดี เมื่อผลกระทบเป็นไปในเชิงบวก แน่นอนว่านี่เป็นข่าวดี อย่างไรก็ตาม ในกรณีที่ผลกระทบเป็นลบ ความหมายจะเป็นจริงมากและต้องได้รับการจัดการโดยเร็วที่สุด

ทำไมคุณถึงถูกลงโทษ?

อันดับของคุณตกกระทันหัน การจราจรติดขัด คุณทำงานอะไร? ขั้นตอนแรกที่ต้องทำคือหาสาเหตุว่าทำไมคุณถึงถูกลงโทษ และบทลงโทษหรือการเปลี่ยนแปลงประเภทใดที่เกิดขึ้น

การลงโทษด้วยตนเองใน Search Console

การปรับโทษด้วยตนเองอาจทำให้เกิดอาการช็อกครั้งใหญ่ที่สุด แต่ก็เป็นวิธีแก้ไขที่ง่ายที่สุดเช่นกัน โดยทั่วไปแล้ว บทลงโทษของ Google แบบแมนนวลจะปรับระดับเมื่อเทคนิค SEO หมวกดำหรือความผิดปกติอื่นๆ ถูกตรวจพบโดย Google คุณจะได้รับคำเตือนใน Google Search Console โดยมีข้อความเช่น "ตรวจพบปัญหา: หน้าที่ได้รับผลกระทบจากการดำเนินการโดยเจ้าหน้าที่สามารถเห็นคุณลักษณะการแสดงผลที่ลดลง อันดับต่ำกว่า หรือแม้แต่การนำออกจากผลการค้นหาของ Google" สามารถให้รายละเอียดได้ เช่น "หน้าจากเว็บไซต์นี้มีเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นที่เป็นสแปม"

ในกรณีเหล่านี้ Google เปิดโอกาสให้คุณแก้ไขข้อผิดพลาดโดยนำเสนอ "เสร็จสิ้นการแก้ไขแล้วหรือยัง" ขอรับการตรวจสอบ” ปุ่ม ดังนั้น ในกรณีเหล่านี้ คุณสามารถปรับแต่งเนื้อหาที่ไม่เหมาะสม เข้าไปที่ด้านขวาของ Google และรับการตรวจสอบอีกครั้ง

บทลงโทษอัลกอริทึม

อัลกอริทึม "บทลงโทษ" ในทางกลับกันอาจแก้ไขได้ยากกว่า จะไม่มีการดำเนินการเฉพาะใดๆ และไม่มีทางทราบสาเหตุที่อัลกอริทึมเปลี่ยนแปลงอันดับของคุณ ในกรณีนี้ ขอแนะนำให้ทำการตรวจสอบเว็บไซต์ ควบคู่ไปกับการตรวจสอบข้อมูลอย่างละเอียดใน Search Console และพื้นฐาน SEO ของคุณ

ต่อไปนี้คือการดำเนินการหลักที่ต้องทำ ไม่ว่าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาของคุณจะได้รับผลกระทบจากการอัปเดตอัลกอริทึมหรือการเตือนด้วยตนเองหรือไม่

การดำเนินการที่สำคัญ

1. ตรวจสอบและลบลิงก์ย้อนกลับที่ไม่ดี

เราทุกคนรู้ดีถึงพลังที่ลิงก์ย้อนกลับมีต่อการจัดอันดับของคุณ นี่เป็นจุดเริ่มต้นที่สำคัญอย่างยิ่งในการกลับไปยังตำแหน่งที่คุณเคยอยู่ในอันดับเดิม และปรับปรุงให้ดียิ่งขึ้นไปอีก บทลงโทษที่เกี่ยวข้องกับลิงก์น่าจะเป็นบทลงโทษที่พบบ่อยที่สุดที่เว็บไซต์ได้รับ

โดยปกติแล้ว สิ่งนี้จะเกิดขึ้นเมื่อมีการเชื่อมโยงที่ผิดธรรมชาติ ซึ่ง Google หยิบขึ้นมาค่อนข้างง่าย มักเกิดจากการเข้าร่วมในโครงการลิงก์หรือซื้อลิงก์เพื่อเพิ่มการเข้าชม/อันดับ

แม้ว่าโดยทั่วไปจะไม่ใช่แนวคิดที่ดีนัก แต่หากเคยทำมาแล้วก็สามารถแก้ไขได้ง่าย ตรวจสอบลิงก์ที่น่าสงสัยทั้งหมด ลบหรือเพิ่มแอตทริบิวต์ "ไม่ติดตาม" ให้กับ URL ที่ละเมิด และคุณอยู่ในตำแหน่งที่ดีกว่ามากแล้ว แต่แล้วลิงก์ที่ชี้ไปยังเว็บไซต์ของคุณล่ะ อย่างมีความสุข Google อนุญาตให้คุณปฏิเสธลิงก์ดังกล่าว สร้างรายการ URL เหล่านี้และส่งไปยัง Google ที่หน้าเครื่องมือปฏิเสธลิงก์

2. ลบเนื้อหาที่ซ้ำกัน

ผู้กระทำผิดทั่วไปอีกรายคือเนื้อหาที่ซ้ำกัน Google มีมุมมองที่รุนแรงต่อเนื้อหาดังกล่าว ซึ่งอาจส่งผลกระทบต่อผู้ที่ใช้เว็บไซต์อื่นเพื่อหาแรงบันดาลใจโดยไม่ได้ตั้งใจ ขั้นตอนแรกของคุณควรทำความคุ้นเคยกับสิ่งที่ Google มองว่าเป็นเนื้อหาที่ซ้ำกัน ซึ่งคุณสามารถทำได้ผ่าน Search Console ถัดไป ตรวจสอบไซต์ของคุณเพื่อหาเนื้อหาที่ซ้ำกันที่อาจเกิดขึ้น รวมทั้งโพสต์ที่ไม่ดีของแขก เนื้อหาที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติ หรือเนื้อหาที่ "เติม" มีแม้กระทั่งซอฟต์แวร์สำหรับตรวจจับเนื้อหาที่ซ้ำกันในโดเมนของคุณ ลบเนื้อหานี้และรับการตรวจทานไซต์ของคุณโดยเร็วที่สุด

3. ตรวจสอบเว็บไซต์ของคุณเพื่อหามัลแวร์

น่าเสียดายที่ผู้ประสงค์ร้ายใส่มัลแวร์เข้าไปในเว็บไซต์ที่ไร้เดียงสา และเป็นสิ่งที่ต้องได้รับการปกป้องอยู่เสมอ เคล็ดลับทั่วไปที่ใช้คือเข้าควบคุมหน้าต่างๆ ของเว็บไซต์ WordPress และรับประโยชน์จากความถูกต้องของเว็บไซต์เพื่อหลอกให้ผู้อื่นแชร์ข้อมูลประจำตัวหรือดาวน์โหลดไฟล์ที่เป็นอันตราย

หากมีข้อสงสัย ให้ติดต่อผู้ให้บริการโฮสติ้งของคุณทันที ซึ่งโดยทั่วไปจะเคยจัดการกับปัญหานี้มาก่อนและจะช่วยเหลือในการแก้ไขปัญหา ติดต่อผู้เชี่ยวชาญที่สามารถช่วยระบุและลบมัลแวร์ และพิจารณากักบริเวณไซต์ของคุณ

4. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าไม่มีใครใช้เทคนิค blackhat

เจ้าของเว็บไซต์มักจะมีส่วนร่วมกับ “ผู้เชี่ยวชาญ SEO” บุคคลที่สามซึ่งรับประกันผลลัพธ์ที่รวดเร็ว เมื่อพูดถึงการสร้างกลยุทธ์ SEO ที่มั่นคงและยาวนาน ไม่มีสิ่งใดมาแทนที่ผู้เชี่ยวชาญที่มีส่วนร่วม ซึ่งสามารถสร้างมูลค่า SEO มหาศาลได้ในขณะที่หลีกเลี่ยงเทคนิคที่ผิดกฎหมาย

เทคนิค SEO ของ Blackhat รวมถึงการใส่คีย์เวิร์ดและข้อความที่มองไม่เห็น และแม้ว่าเทคนิคเหล่านี้อาจเพิ่มผลลัพธ์ในระยะสั้น แต่ก็สามารถทำลายเว็บไซต์และธุรกิจได้อย่างสมบูรณ์ในระยะกลางและระยะยาว

หากมีข้อสงสัย ให้ตรวจสอบความพยายาม SEO ของคุณด้วยตัวเองหรือถ้าคุณไม่เชี่ยวชาญด้านเทคนิคในด้านนี้ ให้จ้างผู้เชี่ยวชาญ SEO ที่มีชื่อเสียงมาดำเนินการ คำเตือนที่เกี่ยวข้องกับ blackhat จาก Google เป็นสัญญาณเตือนขนาดใหญ่ว่ามีการใช้เทคนิค blackhat ในเว็บไซต์ของคุณ

5. ตรวจสอบเว็บไซต์และปรับปรุง

เช่นเดียวกับการไปตรวจสุขภาพเป็นประจำเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการรักษาสุขภาพ การตรวจสอบและปรับปรุงเว็บไซต์ของคุณเป็นวิธีที่ดีที่สุดเพื่อให้แน่ใจว่าผลลัพธ์ SEO ที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ในขณะที่หลีกเลี่ยงบทลงโทษใดๆ ของ Google
เอเจนซี่การตลาดบนมือถือสามารถช่วยตรวจสอบเว็บไซต์ของคุณในเชิงลึกได้

• ข้อมูลเมตา
  ตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อมูลเมตา รวมทั้งคำหลักและคำอธิบายได้รับการปรับให้เหมาะสม ถูกต้อง และเป็นมิตรกับ Google การมีข้อมูลเมตาที่ล้าสมัยหรือไม่เกี่ยวข้องเป็นวิธีที่แน่นอนในการลากผลการค้นหาลงมา
• เนื้อหาคุณภาพ
  ไม่มีสิ่งใดมาทดแทนเนื้อหาที่เป็นประโยชน์และมีคุณภาพได้ นี่คือสิ่งที่ Google มุ่งมั่นอย่างต่อเนื่องและเป็นวิธีที่ดีที่สุดเพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะอยู่ทางด้านขวาของการเปลี่ยนแปลงอัลกอริธึมในอนาคต
• ความเร็วเพจ
  Google ให้ความสำคัญกับความเร็วในการโหลดหน้าเว็บ ดังนั้นให้แน่ใจว่าคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมในเรื่องนี้ รวมถึงมือถือด้วย Google มีเครื่องมือของตัวเองเพื่อตรวจสอบความเร็วในการโหลดหน้าเว็บ และตำแหน่งที่จะปรับให้เหมาะสม
• SSL
  การมีใบรับรองจะเพิ่มแรงดึงดูดและความจริงจังให้กับไซต์ของคุณทันที และส่งผลต่อผลการค้นหาของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีใบรับรอง SSL เพื่อประสิทธิภาพ SEO สูงสุด
• ปรับแต่งภาพ
  ซึ่งรวมถึงการใช้รูปภาพที่มีเอกลักษณ์เฉพาะ ไม่ใหญ่เกินไปในแง่ของขนาดไฟล์ มีคำอธิบายภาพที่ดี และข้อมูลเมตาซึ่งช่วยแทนที่จะขัดขวางผลลัพธ์ SEO

6. เดี๋ยวก่อน

คำแนะนำสุดท้ายของเราคือรอ เจ้าของเว็บไซต์สามารถตื่นตระหนกได้อย่างรวดเร็วเมื่อเห็นบทลงโทษของ Google และทุ่มเงินไปกับกลยุทธ์ที่ไม่มีประสิทธิภาพเพื่อพยายามแก้ไขสถานการณ์

แน่นอน บทลงโทษของ Google อาจส่งผลกระทบอย่างมากต่อธุรกิจของคุณ และคุณต้องการให้ทุกอย่าง "กลับสู่ปกติ" โดยเร็วที่สุด แต่จำไว้ว่าแม้หลังจากที่คุณซ่อมแซมทุกอย่างแล้ว คุณยังต้องรออีกสองสามเดือนกว่าจะฟื้นตัว เจ้าของเว็บไซต์ควรตระหนักถึงสิ่งนี้และอย่าตื่นตระหนก หากคุณปฏิบัติตามกลยุทธ์ SEO ที่ดีตั้งแต่เริ่มแรก คุณจะไม่มีอะไรต้องกังวล