Google Marketing Live: ฟีเจอร์ AI ใหม่จะมาในการค้นหา, Shopping, Pmax และอื่นๆ

โฆษณาที่ปรับปรุงด้วย AI และโฆษณาที่ขับเคลื่อนด้วย AI กำลังมา และไม่มีอะไรจะมาขัดขวางได้ ในการประชุม Google Marketing Live ล่าสุด ยักษ์ใหญ่ด้านการค้นหาได้เปิดตัวฟีเจอร์ AI ใหม่มากมายที่จะเปิดตัวทั่วทั้งชุดโฆษณาภายในไม่กี่สัปดาห์และเดือนอันใกล้นี้ เราสามารถพูดว่า “AI” ในย่อหน้าเริ่มต้นได้กี่ครั้ง?

หากผลิตภัณฑ์ เครื่องมือ และส่วนเสริมที่เพิ่งประกาศใหม่มีธีมหรือสายงาน นั่นถือเป็นการ ปรับเปลี่ยนในแบบ ของคุณ ผู้ลงโฆษณาและแบรนด์ต่างๆ จะสามารถให้คำแนะนำในการสร้างสื่อโฆษณาใหม่ๆ โดยอิงจากและใช้พื้นที่โฆษณา สินทรัพย์ และเอกลักษณ์ทางภาพที่มีอยู่ได้เพิ่มมากขึ้น มันไม่ได้เกี่ยวกับโฆษณามากขึ้นเท่านั้น แต่ยังรวมถึงโฆษณาที่มีรูปลักษณ์ของคุณเองอีกด้วย หวังว่านั่นจะช่วยระงับความกังวลด้านการออกแบบและนักเขียนคำโฆษณาของคุณเกี่ยวกับหุ่นยนต์ที่จะเข้ามาทำงาน

โดยไม่เรียงลำดับอะไรเป็นพิเศษ นี่คือสิ่งที่กำลังจะเกิดขึ้น

คงความเป็น "แบรนด์" ด้วยฟีเจอร์ใหม่ของ Product Studio

การสร้างรูปภาพและวิดีโอด้วยการกดปุ่มถือเป็นอีกสิ่งหนึ่งที่สร้างตัวอย่างที่ให้ความรู้สึกเหมือนอยู่ในคลังเนื้อหาโฆษณาที่มีอยู่ของคุณ Google Product Studio เปิดตัวเมื่อปีที่แล้ว มีเครื่องมือที่ช่วยให้คุณสามารถสร้างพื้นหลังผลิตภัณฑ์เพิ่มเติมและปรับปรุงความละเอียดของภาพที่ถ่ายไว้ล่วงหน้า ส่วนดัดแปลงใหม่จะยกระดับการใช้งานของชุดไปอีกระดับ

ที่ Google Marketing Live เราได้เรียนรู้เกี่ยวกับการเพิ่มเติมที่ใช้ AI เชิงสร้างสรรค์เพื่อให้คุณสร้างรูปภาพผลิตภัณฑ์ใหม่ทั้งหมดโดยการรวมสินค้าคงคลังที่มีอยู่เข้ากับข้อความแจ้งรูปภาพและข้อความ เพียงเริ่มต้นด้วยภาพผลิตภัณฑ์มาตรฐานภาพเดียว และใช้คำอธิบายสภาพแวดล้อมที่คุณต้องการเห็น หรือใช้ภาพแยกต่างหากที่แสดงถึงสุนทรียภาพนั้น Voila คลังรูปลักษณ์ใหม่ทั้งหมด

คุณยังสามารถใช้มันเพื่อสร้างวิดีโอสั้น ๆ และ GIF แบบเคลื่อนไหวจากรูปภาพเดียวได้

ทำให้ผลิตภัณฑ์ของคุณมีชีวิตชีวาด้วยโฆษณา Shopping ที่สมจริง

แม้ว่าเราจะชอบโฆษณาช้อปปิ้ง แต่รูปแบบดังกล่าวไม่ได้เปลี่ยนไปมากนักในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา ไม่มีตัวเลือกหน้าจอบนสุดที่น่าดึงดูดอีกต่อไปแล้ว เรากล้าเสนอไหมว่าตอนนี้มันดูแบนไปหน่อย?

ตอนนี้คุณสามารถเสริมรูปภาพผลิตภัณฑ์ของคุณด้วย วิดีโอผลิตภัณฑ์สั้น ๆ คุณสามารถสร้างมันขึ้นมาหรือลูกค้าของคุณสามารถสร้างได้ อาจมีเคล็ดลับในการจัดแต่งทรงผม วางผลิตภัณฑ์ในบริบทของชีวิตจริง หรือเสนอตัวอย่างสินค้าอื่นๆ จากกลุ่มผลิตภัณฑ์เดียวกัน Google จะแสดงคำอธิบายผลิตภัณฑ์ที่เป็นลายลักษณ์อักษรด้วย AI ใต้วิดีโอเพื่อให้ข้อมูลเพิ่มเติมแก่นักช้อป

เดิมทีเปิดตัวเมื่อปีที่แล้ว เทคโนโลยี Virtual Try-On ของ Google กำลังมาสู่โฆษณาเครื่องแต่งกาย เริ่มต้นด้วยเสื้อสำหรับบุรุษและสตรี คุณจะสามารถแสดงให้นักช้อปเห็นว่าเสื้อผ้าของคุณมีลักษณะอย่างไรเมื่อพิจารณาจากรูปร่างที่แตกต่างกัน โดยให้ระดับความมั่นใจที่ไม่เคยมีมาก่อน

สุดท้ายในหมวดหมู่โฆษณาช็อปปิ้ง เรามี การหมุน 3 มิติเสมือนจริง เมื่อซื้อรองเท้า มุมมองด้านบนและด้านข้างแบบดั้งเดิม (รวมถึงพื้นรองเท้าด้วย หากคุณใจกว้าง) นั้นไม่เพียงพอที่จะทำให้ผู้ซื้อประทับใจจริงๆ ตอนนี้คุณสามารถมีมุมมอง 360 องศาของรองเท้าที่สร้างขึ้นจากรูปภาพความละเอียดสูงเพียงไม่กี่ภาพ ช่วยให้สำรวจได้อย่างสมบูรณ์ตั้งแต่ส้นจรดปลายเท้า สร้างสิ่งใหม่ให้กับสิ่งต่าง ๆ ใช่มั้ย?

การขยายการค้นหาแบรนด์

จากข้อมูลของ Google พบว่า 40% ของการค้นหาการช็อปปิ้งมีการอ้างอิงถึงแบรนด์หรือผู้ค้าปลีก นั่นฟังดูถูกต้องสำหรับเรา

แทนที่จะดึงข้อสรุปจากจุดข้อมูลนั้นว่านักช้อปมีความรู้ที่มีอยู่แล้วเกี่ยวกับแบรนด์ Google ได้ตัดสินใจว่าพวกเขาต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับแบรนด์นั้น ไม่เพียงแค่นั้น แต่แบรนด์เองควรจ่ายเงินเพื่อให้ข้อมูลนั้นผ่าน "โปรไฟล์แบรนด์ภาพใหม่บนการค้นหาที่ให้ผลลัพธ์ที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้นสำหรับคำค้นหาช้อปปิ้งทั่วไปเหล่านั้น"

“ร่ำรวย” เป็นคำเดียวสำหรับสิ่งนี้

คนที่ดูถูกเหยียดหยามอาจแนะนำว่าสิ่งนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อกลืนกินอสังหาริมทรัพย์ออร์แกนิกด้วยการโฆษณา พวกเราซึ่งมีฟันยาวกว่าพวกคุณบางคนไม่สามารถแสดงความคิดเห็นได้

เราจะบอกแค่ว่าเมื่อคุณมีแค่ค้อน ทุกอย่างก็ดูเหมือนตะปู

คุณลักษณะการค้นหาที่ล้ำสมัยยังไม่มีชื่อ

แต่อธิบายว่าเป็น "ประสบการณ์โฆษณาใหม่ในการค้นหาเพื่อช่วยแนะนำผู้คนในการตัดสินใจซื้อที่ซับซ้อน" (ชื่ออย่างเป็นทางการ) แนวคิดพื้นฐานดูเหมือนคือการทำให้ช่องว่างระหว่างโปรโมชันและกระบวนการซื้อไม่ชัดเจน โดยนำข้อมูลและภาพที่นักช้อปให้มา และนำทางพวกเขาไปตามช่องทาง ให้ความมั่นใจและเปลี่ยนการสอบถามง่ายๆ ให้เป็นความมุ่งมั่นก่อนที่ผู้ใช้จะรู้ว่าพวกเขาได้ทำไปแล้ว

ฟังดูมีแนวโน้มที่จะปรับใช้กับตั๋วที่สูงกว่า สินค้าที่มีระยะเวลารอสินค้านานกว่า ซึ่งเป็นประเภทที่ผู้คนยังรู้สึกไม่สบายใจในการซื้อหรือแม้กระทั่งสอบถามเกี่ยวกับออนไลน์ ตัวอย่างแรกๆ ที่ให้ไว้คือการค้นหา "สถานที่จัดเก็บ" แต่บางทีเฟอร์นิเจอร์ การเดินทาง และทรัพย์สินก็อาจได้รับความสนใจมากกว่าเช่นกัน

รูปแบบโฆษณาที่ใช้กับวิดีโอแนวตั้ง

YouTube Shorts เปิดตัวในปี 2020 ถือเป็นคำตอบของ Google ต่อ TikTok ความจริงที่ว่า PPC Hero ถูกนำมาใช้จนถึงขณะนี้เพื่อตระหนักว่าสิ่งนี้สะท้อนถึงความเลวร้ายต่อเราหรือบน Google เองหรือไม่? เรียกได้ว่าเป็นการเสมอกัน

ไม่ว่าแพลตฟอร์มดังกล่าวจะเป็นคู่แข่งกับคู่แข่งของจีนหรือไม่นั้น อาจจะเกี่ยวข้องกับการที่แพลตฟอร์มดังกล่าวจะถูกแบนในสหรัฐอเมริกาหรือไม่ มากกว่าสิ่งใดที่แม้แต่ Google ก็สามารถทำได้ แม้ว่า ByteDance ยักษ์ใหญ่จะยังคงอยู่ แต่วิดีโอแนวตั้งก็จะไม่ไปไหน นั่นหมายความว่าจะมีความต้องการตัวเลือกโฆษณาเฉพาะมากขึ้นเท่านั้น แทนที่จะเป็นตัวอย่างที่ไม่เหมาะสมและไม่เหมาะสมที่มีอยู่ในปัจจุบัน

Google อาจเข้าถึงได้ช้า แต่พวกเขามุ่งมั่นที่จะตามให้ทัน คำสัญญาที่ Google Marketing Live คือ "รูปแบบโฆษณาแนวตั้ง สติกเกอร์โฆษณาเพื่อกระตุ้นการดำเนินการ และโฆษณาภาพเคลื่อนไหวใหม่ที่สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติจากรูปภาพในบัญชีของผู้ลงโฆษณาและฟีดผลิตภัณฑ์ Demand Gen" ถึงเวลาแล้วเราพูด

โฆษณาที่อยู่ด้านล่างและซ้ำๆ ควบคู่ไปกับภาพรวม AI

อันนี้อาจถูกแซงหน้าโดย "เหตุการณ์" (ที่รักเหตุการณ์)

ภาพรวม AI ไม่ใช่ผลิตภัณฑ์แรกของ Google ที่เริ่มต้นได้อย่างเหนียวแน่น และไม่ใช่ผลิตภัณฑ์สุดท้าย ความแตกต่างที่สำคัญก็คือ นี่ไม่ใช่สิ่งใหม่ทั้งหมด หรือแยกออกจากธุรกิจหลักของบริษัทโดยสิ้นเชิง ก่อนหน้านี้เมื่อ Google เปิดตัวบางสิ่งบางอย่างสู่ตลาด มักจะแยกจากกันเสมอจนพบว่ามันไม่ได้ผล จากนั้นจึงเก็บเข้าลิ้นชักอย่างเงียบๆ โดยไม่ก่อให้เกิดวิกฤติองค์กรที่มีอยู่ Google Plus มีใครบ้าง?

ภาพรวม AI รู้สึกแตกต่างออกไป เนื่องจากส่งผลต่อการค้นหา เป็นครั้งแรกในรอบหลายทศวรรษที่ฟีเจอร์ที่ไม่เหมาะกับวัตถุประสงค์นี้ ซึ่งดูเหมือนว่าจะรีบเร่งก่อนที่จะพร้อมเพราะ AI จะต้องอยู่ในทุกสิ่ง ทำให้ผู้ใช้ตั้งคำถามว่า Google สามารถทำสิ่งหนึ่งที่สามารถทำได้ตลอดไปหรือไม่ ได้รับการไว้วางใจ

ซึ่งเป็นสาเหตุว่าทำไมมันถึงถูกย้อนกลับอย่างรวดเร็วเหมือนเดิม

แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าภาพรวม AI จะไม่กลับมาอีก และเมื่อเป็นเช่นนั้น ผู้ลงโฆษณาก็ควรเตรียมพร้อม ไม่ใช่ว่าคุณจะต้อง "ทำ" อะไรเลย ยกเว้นจับตาดูตัวเลขของคุณ ในด้านหนึ่งมันอาจจะดีกว่านี้ แต่ถ้าผู้คนละทิ้งกลุ่ม G ขนาดใหญ่จริงๆ พวกเขาก็อาจจะแย่กว่านั้นอีกมาก

Google Ads Data Manager กำลังมาถึงทุกคน

ข่าวดีก็คือ Google Ads Data Manager ซึ่งช่วยให้ผู้ลงโฆษณารวบรวมแหล่งข้อมูลทั้งหมดมาไว้ในแหล่งวิเคราะห์แบบครบวงจรได้พร้อมให้บริการทั่วโลกแล้ว