SMX East Liveblog: ถอดรหัส Pigeon, อัลกอริธึมการค้นหาในท้องถิ่นใหม่ของ Google

ในเดือนกรกฎาคม คุณภาพของผลการค้นหาในพื้นที่ของ Google กลับแย่ลง ผู้เชี่ยวชาญกล่าว สาเหตุ? สิ่งมีชีวิตตัวน้อยที่น่ารำคาญที่เรียกว่า Pigeon Update คลานเข้าไปในแผนที่ แพ็คท้องถิ่น และกล่องที่เชื่อถือได้หนึ่งกล่อง เรียนรู้สิ่งที่เปลี่ยนแปลงไปสำหรับการค้นหาด้วยคำทั่วไป คำที่มีการแก้ไขทางภูมิศาสตร์ และดูผลลัพธ์ที่แปลกประหลาดบางส่วนที่เกิดขึ้นตั้งแต่ Pigeon มาถึง

ผู้ดำเนินรายการ: Matt McGee บรรณาธิการบริหาร Search Engine Land & Marketing Land (@mattmcgee)

ลำโพง:

• Adam Dorfman, SVP – ผลิตภัณฑ์และเทคโนโลยี, SIM Partners (@phixed)
• David Mihm ผู้อำนวยการฝ่ายกลยุทธ์การค้นหาในท้องถิ่น Moz (@davidmihm)
• Andrew Shotland ประธาน Local SEO Guide (@localseoguide)

การวิเคราะห์นกพิราบโดย David Mihm: Back to the Future

David Mihm พิจารณา 4 สิ่งที่เกี่ยวกับ Pigeon สำหรับการนำเสนอนี้:

1. สิ่งที่ Google พูด
2. สิ่งที่ Mozcast พูด
3. สิ่งที่ผู้เชี่ยวชาญพูด
4. ซื้อกลับบ้าน

1. Google บอกอะไรกับเครื่องมือค้นหาเกี่ยวกับการอัปเดตการค้นหาในท้องถิ่น

1. สัญญาณการจัดอันดับเว็บกำลังเพิ่มขึ้น
2. พฤติกรรมกราฟความรู้ที่เพิ่มขึ้น
3. การเปลี่ยนแปลงบางอย่างกับพารามิเตอร์ตำแหน่งระยะทาง

เรามาดูกันว่า 3 สิ่งนี้มีผลกับการวิเคราะห์ผลการค้นหาของเขาอย่างไรตามข้อมูลของ Moz

1. ข้อความค้นหา "day spa san francisco" แสดงชุดผลลัพธ์ที่คล้ายกันมากใน Google Maps ในท้องถิ่นและการจัดอันดับเว็บ ดูเหมือนว่าหลักฐานสนับสนุนสำหรับสิ่งที่ Google กล่าว

2. กราฟความรู้: ชัดเจนว่ามีการอัพเดท ขณะนี้มีผลลัพธ์แปลกๆ เช่น กล่องคำตอบสำหรับข้อความค้นหาที่ไม่สมเหตุสมผล (เช่น “ทนายความ DWI นิวออร์ลีนส์” ไม่ใช่ข้อความค้นหาที่ควรได้รับช่องคำตอบ) Google กำลังเพิ่มสัญญาณ KG ขึ้นอย่างแน่นอน แต่ก็ยังไม่ได้ทำให้ถูกต้อง

3. บทความของ Andrew Shotland “ธุรกิจท้องถิ่นของคุณพร้อมสำหรับอัลกอริทึมเพื่อนบ้านของ Google หรือไม่” แสดงให้เห็นหลักฐานที่ดีของความจริงในข้อ 3 การค้นหาคำว่า "ร้านสะดวกซื้อ" ซึ่งเป็นคำทั่วไปจะช่วยให้คุณเห็นผลลัพธ์ในรัศมีที่แคบของตำแหน่งของคุณ โดยการเพิ่ม geomodifier ผลลัพธ์จะเปิดขึ้นในรัศมีที่ใหญ่ขึ้น สิ่งนี้เป็นจริงสำหรับผลภาพหมุนเช่นกัน

2. สิ่งที่ Mozcast แสดง

ดร.พีทเป็นนักวิทยาศาสตร์ที่คลั่งไคล้ของ Moz เขาดึงข้อมูลบางส่วนที่แสดงผลลัพธ์โดยรวมที่ลดลง 23% โดยแสดงแพ็คในพื้นที่

มีการแยกย่อยของกำไรและขาดทุนที่เท่าเทียมกัน การสูญเสียมักเกิดจากเงื่อนไขที่เกี่ยวข้องกับอสังหาริมทรัพย์ในขณะที่เงื่อนไขของแบรนด์มีกำไรเพิ่มขึ้นในแพ็คและหนึ่งกล่อง

Takeaway: หากคุณเป็นแบรนด์ที่มีสถานที่ตั้งจริงในตลาดหนึ่งๆ หากคุณสามารถระบุสถานที่ตั้งจริงให้ชัดเจนต่อ Google ได้ คุณก็มีแนวโน้มที่จะได้รับสิทธิ์หนึ่งกล่องหรือในกล่องบรรจุ

ต่อไปนี้คือตัวอย่างของคำทั่วไปที่ได้รับสิทธิ์ในท้องถิ่นหนึ่งกล่อง: การค้นหา "เรือสำหรับขาย" ในคอนเนตทิคัตให้กล่องที่เชื่อถือได้หนึ่งกล่องแก่ร้านเรือยอทช์ของ Jack Regan การเดาที่ดีที่สุดว่าทำไม Google จึงใช้สัญญาณจาก Acxiom ซึ่งเป็นผู้รวบรวมข้อมูลที่รู้จักซึ่ง Google ใช้สำหรับข้อมูลในเครื่อง

3. สิ่งที่ผู้เชี่ยวชาญพูด

ทุกๆ ปี David Mihm จะสำรวจผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมการค้นหาในท้องถิ่นเกี่ยวกับปัจจัยการจัดอันดับการค้นหาในท้องถิ่น (LSRF) ที่กำลังได้รับและสูญเสียความสำคัญ นี่คือผู้ชนะและผู้แพ้ที่ตกลงกันโดยทั่วไปในปีนี้

ผู้ชนะรางวัลใหญ่ LSRF ปี 2014:

• ผู้มีอำนาจโดเมน
• ความใกล้ชิดกับผู้ค้นหา
• คุณภาพของลิงค์ขาเข้า

2014 LSRF ผู้แพ้ครั้งใหญ่:

• ความใกล้เคียงกับเซนทรอยด์
• ที่อยู่ทางกายภาพในเมืองค้นหา
• หน้า GMB ที่ยืนยันแล้ว
• จำนวนโครงสร้างอ้างอิง
• ความใกล้ชิดกับธุรกิจอื่นๆ ในอุตสาหกรรม

เขามองว่า Pigeon เป็นการขยายพันธุ์ของ Hummingbird นั่นคือความนิยมในแบรนด์ที่แข็งแกร่ง สัญญาณเว็บเช่นลิงก์ไม่เคยดีนักในการระบุธุรกิจในท้องถิ่นที่คุ้มค่า ลิงก์ภายในของไดเรกทอรีมีประสิทธิภาพมากกว่าลิงก์ขาเข้าทั้งหมด ยกเว้นลิงก์ขาเข้าจำนวนหนึ่ง

แล้วผลแพ็คล่ะ? นักส่งสแปมที่รู้จัก playbook ของ Google คือผู้ชนะ

สรุป:

การวิเคราะห์นกพิราบโดย Andrew Shotland

Andrew Shotland ทำ SEO ในพื้นที่สำหรับทั้งไซต์ขนาดใหญ่และไซต์เล็กๆ ในท้องถิ่น ในเดือนพฤษภาคม ผลลัพธ์แพ็คในพื้นที่หายไปสำหรับคำถามที่เกี่ยวข้องกับอสังหาริมทรัพย์จำนวนมาก นั่นดูประหลาดและไม่ดีสำหรับลูกค้าอสังหาริมทรัพย์ของเขา กว่า 30 วัน พวกเขาดึงข้อมูลนี้จากลูกค้าด้านอสังหาริมทรัพย์ 24 ราย

การเข้าชมของลูกค้าอสังหาริมทรัพย์:

การแสดงผลตาม GWT:

คลิกตาม GWT:

พวกเขาเห็นรูปแบบเดียวกันสำหรับลูกค้ามุงหลังคาและลูกค้าบริษัทที่ย้าย

การวิเคราะห์:

• การจราจรเพิ่มขึ้นแม้ว่าผลลัพธ์แพ็คในพื้นที่จะหายไป
• Pigeon นั้นยอดเยี่ยมมากสำหรับไซต์ที่เสียเงื่อนไขหลักและได้รับการเข้าชมจากหางยาว
• ดูเหมือนจะเป็นฤดูกาลที่เล่น
• ความประทับใจเพิ่มขึ้นหลังจาก Pigeon
• การเข้าชมเริ่มลดลงเมื่อการแสดงผลเริ่มลดลง
• ข้อสรุปจากข้อมูลคือไม่มีอะไรเปลี่ยนแปลงจริงๆ ในแง่ของประสิทธิภาพในการมุงหลังคาและการย้ายลูกค้าของบริษัท

แล้วไดเร็กทอรีล่ะ?

หากคุณสูญเสียผลลัพธ์แพ็ค ไดเร็กทอรีจะเพิ่มขึ้นอย่างเป็นธรรมชาติ ที่อาจจะเกิดขึ้นกับไดเร็กทอรีที่แข็งแกร่งกว่า เช่น Yelp และ Trip Advisor แต่กลับกลายเป็นว่าสำหรับไดเร็กทอรีขนาดเล็กส่วนใหญ่ การจัดอันดับไม่ขึ้น และบางส่วนสูญเสียการจราจรหลัง Pigeon

สำหรับไดเร็กทอรีส่วนใหญ่ที่พวกเขาทำงานด้วยและที่พวกเขาเคยพูดคุยด้วย Pigeon เป็น +/- 5%

และความแตกต่างที่น่าสังเกตหลังจาก Pigeon ก็คือมีสแปมมากมาย! ตัวเขาเองสร้างรายชื่อปลอมเพื่อทดสอบด้วยที่อยู่ปลอมและโดเมนที่ตรงกันซึ่งตั้งค่าด้วยรายชื่อพาวเวอร์ Yext ผลลัพธ์ปลอมเหล่านั้นเพิ่มขึ้นในการจัดอันดับแพ็คในเวลาประมาณ 3 วัน

การเรียนรู้ที่สำคัญ: อย่าปล่อยให้นกพิราบทำให้คุณเป็นบ้า

มีหลายกรณีที่ชุดข้อมูลแบ็กเอนด์ของ Google ใช้งานไม่ได้ และวิธีแก้ไขเพียงอย่างเดียวคือรอให้ Google พิจารณาว่ามีอะไรเสียหายและแก้ไข

การวิเคราะห์นกพิราบโดย Adam Dorfman

สามารถดูการนำเสนอของ Adam Dorfman ได้ที่: http://bit.do/pigeon

เขาวิเคราะห์ผลการวิจัยต่อไปนี้:

• ขนาดตัวอย่าง 5,000 หน้าสถานที่
• ไทม์ไลน์การรวบรวมข้อมูล: 2 สัปดาห์ก่อนนกพิราบ, นกพิราบ (7/24), 2 สัปดาห์หลังนกพิราบ

เขาชอบใช้ Matt Cutts และ Google ตามคำพูดของพวกเขาเพื่อเชื่อว่าการเปลี่ยนแปลงใดๆ โดย Google มีขึ้นเพื่อปรับปรุงคุณภาพของผลการค้นหา ดังนั้น เขาจึงไม่กังวลมากนักเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงของปริมาณการรับส่งข้อมูล แต่ต้องการเห็นข้อบ่งชี้ของการปรับปรุงคุณภาพการรับส่งข้อมูล นั่นคือ ถ้าอัตราการแปลง (ในหน้า) เพิ่มขึ้น

การวิเคราะห์ปริมาณการใช้ข้อมูล Pigeon และอัตราการแปลง:

• การจราจร: -5.71%
• อัตราการแปลง: -6%

อ๊ะ.

สิ่งที่ผู้สร้างความแตกต่างในการวัด?

1. รายละเอียดธุรกิจ
2. ปัจจัยนอกสถานที่
3. ปัจจัยในสถานที่

รายละเอียดธุรกิจ

พวกเขาดูผลกระทบจากระยะทางของธุรกิจจากเซนทรอยด์หรือใจกลางเมือง ใน:

• ตลาดขนาดเล็กมีการลดลงอย่างมากด้วยระยะทาง 20 ไมล์ขึ้นไปจากใจกลางเมือง
• พื้นที่ชานเมืองมีผลการค้นหาที่แคบลงใกล้ใจกลางเมือง
• ตลาดใหญ่มักชอบทำเลที่อยู่นอกใจกลางเมืองเล็กน้อย โดยไปส่งนอกรัศมี 20 ไมล์

ปัจจัยภายนอก

หากคุณเป็นธุรกิจใหม่และไม่มีลิงก์ คุณต้องมีลิงก์สองสามลิงก์เพื่อเข้าสู่เกม เรื่องอำนาจหน้าที่ ปัจจัยภายนอกมีความสำคัญเพิ่มขึ้น

ปัจจัยในสถานที่

รหัสไปรษณีย์ที่ให้บริการและพื้นที่ให้บริการเป็นสองสิ่งที่ลูกค้าในพื้นที่มักมีในไซต์ พวกเขาพบว่ามีรหัสไปรษณีย์หลายรหัส มากถึง 3 รหัสช่วยให้เกิด Conversion ในทำนองเดียวกัน การแสดงรายชื่อพื้นที่ให้บริการมากขึ้นเป็นการเพิ่มประสิทธิภาพอย่างมาก

การเพิ่มประสิทธิภาพในหน้ายังคงมีความสำคัญ กำลังกำหนดเป้าหมายการเพิ่มประสิทธิภาพมากเกินไป ทดลองต่อไป.

ซื้อกลับบ้าน

• Pigeon Update ไม่เท่ากับ SERP ที่ปรับปรุงแล้ว
• ธุรกิจของคุณยังคงเป็นเรื่องสำคัญ
• แนบธุรกิจของคุณกับโดเมนที่แข็งแกร่งหากเป็นไปได้ สิ่งนี้เรียกว่า "barnacling" ซึ่งผูกติดอยู่กับโดเมนที่แข็งแกร่ง
• และอย่าเพิ่มประสิทธิภาพหน้าสถานที่ของคุณมากเกินไป
• ทดลองกับสิ่งที่คุณทำบนเว็บไซต์และหน้าตำแหน่งของคุณ