เว็บไซต์ของคุณสามารถชนะได้อย่างไรจาก BERT Algorithm Update

เผยแพร่แล้ว: 2019-12-22

Google Bert Update

Google พยายามปรับปรุงและประเมินผลลัพธ์ที่สร้างสำหรับผู้ใช้อย่างต่อเนื่อง ซึ่งเป็นสาเหตุที่พวกเขาเผยแพร่การอัปเดตอัลกอริทึมหลักที่อาจส่งผลกระทบอย่างมากต่อประสิทธิภาพของเว็บไซต์ในผลการค้นหา เมื่อวันที่ 24 ตุลาคม 2019 พวกเขาได้เปิดตัวการอัปเดตอัลกอริธึมล่าสุดที่เรียกว่า BERT และถือได้ว่าเป็นหนึ่งในการอัปเดตที่มีผลกระทบมากที่สุดจนถึงปัจจุบัน

เพื่ออธิบายการอัปเดตด้วยคำศัพท์ที่ง่ายที่สุด BERT ได้รับการพัฒนาเพื่อให้โปรแกรมรวบรวมข้อมูลของ Google สามารถประมวลผลคำค้นหาที่มีคำศัพท์ภาษาที่เป็นธรรมชาติและพูดได้เร็วยิ่งขึ้น สิ่งนี้จะช่วยให้พวกเขาสร้างผลลัพธ์ที่แม่นยำยิ่งขึ้นสำหรับผู้ใช้

การอัปเดตนี้จะมีความสำคัญอย่างมากสำหรับผู้ที่ทำงานภายในบริการ SEO และการเขียนคำโฆษณา โดย การปรับ เนื้อหาให้เหมาะสม มีความสำคัญมากกว่าที่เคย ก่อนที่เราจะเจาะลึกลงไปอีกเล็กน้อยเกี่ยวกับผลกระทบที่มีต่อคุณ เรามาดูรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับการอัปเดตอัลกอริทึมกันก่อนดีกว่า

การอัปเดตอัลกอริธึม BERT คืออะไร?

การอัปเดตอัลกอริทึมย่อมาจาก 'Bidirectional Encoder Representations from Transforms' 'Transformers' ใช้ในการประมวลผลคำที่เกี่ยวข้องหลายคำเมื่อป้อนลงในแถบค้นหา การรวมตัวเข้ารหัสของหม้อแปลงเข้าด้วยกัน ทำให้ BERT สามารถวิเคราะห์คำค้นหาแบบเต็ม แทนที่จะใช้เฉพาะคำแต่ละคำเท่านั้น ซึ่งจะช่วยให้พวกเขาตรวจสอบคำศัพท์ร่วมกันเพื่อให้เป็นแนวทางการใช้ภาษาที่เป็นธรรมชาติเพื่อช่วยให้เข้าใจบริบทของคำได้ดีขึ้น

โดยพื้นฐานแล้ว การแนะนำการอัปเดต BERT ช่วยให้ Google เข้าใจคำพูดในการสนทนาและข้อความค้นหาที่ยาวขึ้นซึ่งพิมพ์ลงในแถบค้นหา ด้วยเหตุนี้ เว็บไซต์ที่ Google แสดงจึงมีความแม่นยำมากขึ้น และไม่จำเป็นต้องพิมพ์คำสำคัญที่ถูกต้องเพื่อให้ได้คำตอบที่คุณต้องการ

สิ่งนี้จะมีผลกระทบต่อผู้เชี่ยวชาญ SEO และเจ้าของเว็บไซต์อย่างไร

จากมุมมองของ SEO การอัปเดต BERT จะส่งผลต่อผลการค้นหาที่สร้างโดย Google รวมถึงผลการค้นหาตัวอย่างสื่อสมบูรณ์ซึ่งมักจะอยู่ที่ด้านบนสุดของผลการค้นหาโดยตรง ปัจจุบัน BERT ถูกใช้ภายใน 1 ใน 10 การค้นหาใน สหรัฐอเมริกา เนื่องจาก Google ระบุว่า BERT เป็นหนึ่งในอัลกอริธึมที่เชี่ยวชาญที่สุดตัวหนึ่งที่อัปเดตในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา ซึ่งทำให้ฮาร์ดแวร์ต้องใช้งานมากขึ้น

การค้นหาใดๆ ที่ได้รับผลกระทบจากการอัปเดตอัลกอริธึมหมายถึงบริบทและลำดับของคำจะถูกนำมาพิจารณา ตัวอย่างเช่น แม้แต่คำเติมเช่น 'และ' และ 'ของ' ก็จะถูกประเมินเช่นกัน

การพิจารณาบริบททั้งหมดของคำค้นหาจะช่วยให้ Google สร้างผลลัพธ์ที่แม่นยำยิ่งขึ้นกว่าที่เคย แทนที่จะให้ Google เลิกใช้คีย์เวิร์ดบางคำที่ผู้ใช้พิมพ์ พวกเขาจะสามารถเข้าใจข้อความค้นหาทั้งหมดและให้ข้อมูลที่ต้องการได้อย่างแม่นยำ ซึ่งหมายความว่าการจัดอันดับการค้นหาจะได้รับผลกระทบและจะมีการสร้างคำตอบที่แตกต่างกันในตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์

ด้วยคำหลักที่ให้ข้อมูลมากขึ้นภายในคำค้นหาที่วิเคราะห์ BERT จะให้ผลการค้นหาที่เกี่ยวข้องกับคำค้นหาของคุณทั้งหมด Google ได้เปิดเผยข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้และวิธีที่อัลกอริธึมของพวกเขา “เข้าใจการค้นหาดีขึ้นกว่าที่เคย”

ไซต์จะปรับให้เหมาะสมสำหรับการอัปเดต BERT ได้อย่างไร

เมื่อมีการอัปเดตโดย Google เจ้าของเว็บไซต์และผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO จะต้องทำการเปลี่ยนแปลงที่เกี่ยวข้องในเว็บไซต์เพื่อช่วยเหลือหรือรักษาตำแหน่งที่พวกเขารองรับได้ในปัจจุบัน

สิ่งที่น่าสนใจที่ควรนำมาจากการอัปเดตนี้คือการสนับสนุนการอัปเดตอัลกอริธึมก่อนหน้าที่เกิดขึ้นก่อนหน้านี้ ย้อนกลับไปในปี 2015 มีการ อัปเด ต Rankbrain ซึ่งเปิดตัวเพื่อช่วยให้ Google เข้าใจเจตนาของผู้ใช้ได้ดีขึ้นผ่านการใช้การเรียนรู้ของเครื่อง สิ่งนี้สนับสนุนให้เจ้าของเว็บไซต์เพิ่มปริมาณเนื้อหาบนเว็บไซต์ของตน รวมถึงเพิ่มเนื้อหาประเภทคำถามที่พบบ่อยบนเว็บไซต์ของตนเพื่อรองรับการค้นหาด้วยเสียงที่เกิดจากการค้นหาโดยพายุหลังจากการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ เช่น Alexa และ Google Home

อย่างไรก็ตาม การอัปเดตของ BERT นั้นไม่เหมือนกับการอัปเดตก่อนหน้านี้ เนื่องจากคุณไม่สามารถเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณเพื่อเพิ่มอันดับของคุณ BERT กลับไปสู่พื้นฐานและสนับสนุนให้เจ้าของเว็บไซต์ทำในสิ่งที่ Google ต้องการให้ทำตั้งแต่เริ่มต้น สร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมที่ง่ายต่อการอ่านสำหรับโปรแกรมรวบรวมข้อมูล

จะต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าเว็บไซต์มีเนื้อหาที่เขียนอย่างดีที่มีการจัดระเบียบที่ดี มีความเกี่ยวข้อง และสอดคล้องกับมาตรฐาน SEO เพื่อให้ติดอันดับสูงใน Google แม้ว่าแบบจำลอง BERT จะช่วยให้เข้าใจคำค้นหาที่ยาวขึ้นซึ่งใช้โดยผู้ใช้ในเครื่องมือค้นหา แต่ก็ไม่ได้หมายความว่าการใช้คำหลักมากเกินไปจะช่วยได้ มีแนวโน้มว่าจะทำสิ่งที่ตรงกันข้าม ดังนั้นคุณต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณยังสามารถอ่านได้และมีรูปแบบที่ดี

ดังนั้น ถึงแม้ว่าคุณไม่จำเป็นต้องเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณสำหรับ BERT ก็ตาม มีข้อควรพิจารณา 2 ประการที่คุณสามารถทำได้เพื่อช่วยสนับสนุนการอัปเดตอัลกอริธึม

  1. ดำเนินการวิเคราะห์ SERP เพื่อให้ตรงกับเจตนาของผู้ค้นหา
  2. ตั้งเป้าที่จะนำเสนอในตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์

ดำเนินการวิเคราะห์ SERP เพื่อให้ตรงกับเจตนาของผู้ค้นหา

เราได้กล่าวถึงก่อนหน้านี้ว่าจุดประสงค์ในการค้นหาได้กลายเป็นคุณลักษณะที่สำคัญของ Google หลังจากอัปเดต Rankbrain ซึ่งหมายความว่าการใช้คำหลักในทางที่ผิดจะไม่เป็นที่ยอมรับอีกต่อไปเพื่อช่วยให้คำหลักของคุณมีอันดับสูง BERT ให้ความเข้าใจที่ซับซ้อนยิ่งขึ้นเมื่อพิจารณาถึงสิ่งที่ผู้ใช้ต้องการจากผลการค้นหา นี่คือเหตุผลที่การวิเคราะห์ SERP จะมีประโยชน์

วิธีดำเนินการวิเคราะห์ SERP

เมื่อคุณมีความเข้าใจที่ดีขึ้นเกี่ยวกับประเภทของคำหลักและแนวคิดที่ผู้ใช้จะกำหนดเป้าหมายเพื่อค้นหาไซต์ของคุณ ให้พิมพ์คำหลักเหล่านี้ลงในแถบค้นหาและค้นหาว่าผลการค้นหาประเภทใดจะปรากฏ

หากคุณรู้สึกว่าประเภทของผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องกับสายธุรกิจของคุณ แบรนด์และผลิตภัณฑ์ของคุณ จะเป็นคำที่มีประโยชน์อย่างยิ่งในการกำหนดเป้าหมายเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การเขียนบล็อกของคุณ ในบางครั้ง คุณอาจพบว่าคำหลักมีความเกี่ยวข้องสูงแต่ไม่จำเป็นว่าคุณต้องการพูดถึงอะไร

ในกรณีนี้ ให้ตรวจทานผลลัพธ์อื่นๆ และดูว่ามีช่องว่างของข้อมูลที่ยังไม่ครอบคลุมในหัวข้อหรือไม่ นี่จะเป็นโอกาสที่ดีในการเติมเต็มช่องว่างด้วยเนื้อหาของคุณแทน

โดยรวมแล้ว การวิเคราะห์ SERP เป็นข้อมูลที่ดีว่าผู้ใช้กำลังมองหาข้อมูลประเภทใดเมื่อได้รับข้อความค้นหาที่ระบุ

ตั้งเป้าที่จะนำเสนอในตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์

การได้รับผลการค้นหาในตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์นั้นแทบจะเรียกได้ว่าเป็นเหมืองทองคำใน SEO โดยให้ตัวเองเป็นผลการค้นหาอันดับต้นๆ โดยทำหน้าที่เป็นตำแหน่ง 0 ผลลัพธ์ในตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ เกิดขึ้นเนื่องจาก Google มองว่าเป็นผลลัพธ์ที่แม่นยำที่สุดสำหรับสิ่งที่ผู้ใช้ค้นหาด้วยข้อความค้นหา และมีแนวโน้มที่จะรวมคำตอบที่แม่นยำที่สุดแต่สั้นที่สุด คำถาม ชื่อหน้า และ URL ไปยังหน้า

จากการสร้างตัวอย่างข้อมูลแนะนำ สามารถช่วยไซต์ของคุณในด้านต่อไปนี้:

  • การมองเห็นมากขึ้นในผลการค้นหา
  • คลิกเพิ่มเติม
  • เพิ่มการรับรู้แบรนด์

มีหลายวิธีที่จะปรากฏในตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ แต่ข้อสรุปโดยรวมคือเนื้อหาของคุณต้องมี 'คุณภาพ' เพื่อให้บรรลุสิ่งนี้ มีหลายสิ่งที่คุณทำได้:

  • ให้คำตอบที่ชัดเจนและให้ข้อมูลสำหรับคำถามของพวกเขา
  • ตอบคำถามภายในจำนวนอักขระที่แนะนำ
  • ทำความเข้าใจว่าทำไมประเภทของตัวอย่างข้อมูลแนะนำจึงปรากฏขึ้นสำหรับคำค้นหาที่เกี่ยวข้อง ไม่ว่าจะเป็นย่อหน้า รายการ หรือแผนภูมิ

บทสรุปสุดท้าย

BERT จะได้รับการพิจารณาว่าเป็นความก้าวหน้าที่ Google กำลังมองหา เป็นเวลาหลายปีแล้วที่ Google ทำงานเบื้องหลังเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่มีคุณภาพโดยเข้าใจเจตนารมณ์ของพวกเขาให้มากที่สุด การพัฒนา BERT ช่วยให้ผู้ใช้สามารถพิมพ์คำถามแบบยาวผ่านคำพูดที่เป็นธรรมชาติและยังคงให้ผลลัพธ์ที่ถูกต้อง

เพื่อให้แน่ใจว่าคุณสามารถรักษาและกำหนดเป้าหมายตำแหน่งบนสุดภายใน SERP ได้ ให้ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีเนื้อหาที่เขียนอย่างดีซึ่งได้รับการปรับให้เหมาะสมและตรงกับความตั้งใจของผู้ใช้ วิธีที่คุณทำได้คือการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณโดยตรงสำหรับตัวอย่างข้อมูลเด่น

หากคุณยังไม่แน่ใจว่าจะเริ่มต้นจากที่ใดในการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณ บริษัทหลายแห่งที่ทำ SEO ในแมนเชสเตอร์ จะ คุ้นเคยกับการอัปเดตของ BERT และนำแนวทางปฏิบัติที่เกี่ยวข้องมาใช้กับเว็บไซต์ของคุณ