Google Keynote ประกาศการเปลี่ยนแปลงของ AdWords & วิธีคิดใหม่เกี่ยวกับโฆษณาที่ #SMX East

เผยแพร่แล้ว: 2022-06-12

Brad Bender รองประธานฝ่ายการจัดการผลิตภัณฑ์ของ Google Display Network ได้กล่าวปาฐกถาที่ SMX East 2015 Google VIP มักใช้เวที SMX เพื่อแชร์ประกาศสำคัญๆ และวันนี้ก็ไม่มีข้อยกเว้น! ต่อไปนี้คือประกาศของเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google ทันที:

เครือข่ายดิสเพลย์ของ Google กำลังเปิดตัวรีมาร์เก็ตติ้งแบบไดนามิกที่ปรับปรุงแล้ว ตอนนี้โฆษณาจะปรับรูปร่างและปรับขนาดโดยอัตโนมัติเพื่อให้พอดีกับอุปกรณ์ทั้งหมด
เครือข่ายดิสเพลย์ทั่วโลกกำลังเปลี่ยนไปเป็น 100% ที่ได้แสดง — เรากำลังย้าย CPM ทั้งหมดไปยัง CPM ที่ได้แสดง การรายงานจะถูกนำไปใช้กับผู้โฆษณาทั้งหมด
Adwords Audience Insights เปิดตัวแล้ววันนี้ วิธีนี้จะช่วยให้นักการตลาดสามารถดูรายการรีมาร์เก็ตติ้งของตนและเข้าใจองค์ประกอบของพวกเขาอย่างแท้จริง ไม่ว่าจะเป็นข้อมูลประชากร สถานที่ตั้ง ความสนใจ ประเภทของอุปกรณ์ ทั้งหมดนี้จะช่วยให้พวกเขามีตัวเลือกต่างๆ เกี่ยวกับผู้ที่จะกำหนดเป้าหมายและสิ่งที่ควรทำอย่างสร้างสรรค์

(คุณสามารถอ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเปิดตัวเหล่านี้ได้ในบล็อก AdWords) ตอนนี้ มาที่เรื่องราวฉบับเต็มเกี่ยวกับทุกสิ่งที่ Bender ได้กล่าวไว้ว่า: เครือข่ายดิสเพลย์ของ Google ถ่ายทอดสดจากนิวยอร์ก

การใช้การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมอย่างมีประสิทธิภาพ

Bender แบ่งปันว่า GDN สนใจที่จะทำสามสิ่งให้สำเร็จ:

เข้าถึงผู้ชมที่สมบูรณ์แบบ
นำเสนอความเกี่ยวข้องในช่วงเวลาที่สำคัญ
เพิ่มประสิทธิภาพด้วยความโปร่งใสอย่างเต็มที่

เราเคยออนไลน์ แต่ตอนนี้เราออนไลน์อยู่ ครอบครัวชาวอเมริกันโดยเฉลี่ยมีสมาร์ทโฟนสี่เครื่องและบริโภคเนื้อหาดิจิทัล 60 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ นั่นเป็นเรื่องที่น่าตื่นเต้นมากสำหรับนักการตลาดเพราะคุณมีเวลาอีกมากในการเข้าถึงผู้ใช้ที่อาจสนใจแบรนด์ของคุณ

ผู้คนเคยมีช่วงความสนใจ 12 วินาที และตอนนี้เหลือน้อยกว่าแปดวินาที นั่นเป็นช่วงความสนใจที่สั้นกว่าปลาทอง และเพียงครู่เดียวเท่านั้นที่จะดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ของคุณ

นี่คือที่มาของโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม และฉันตื่นเต้นมากเมื่อมีโอกาส ด้วยเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google สิ่งที่เราต้องทำคือทำให้ความสามารถทางโปรแกรมทั้งหมดนี้มีให้สำหรับคุณทุกคน

เข้าถึงผู้ชมที่สมบูรณ์แบบของคุณ

ข้อมูลที่คุณสามารถนำไปใช้ได้นั้นมาจากข้อมูลที่เป็นกรรมสิทธิ์ของโฆษณา เช่นเดียวกับข้อมูลที่สื่อถึงความตั้งใจของ AdWords เริ่มต้นด้วยการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม ให้ชุดข้อมูลที่มีค่าอย่างไม่น่าเชื่อ นี่คือความสัมพันธ์ที่คุณมีกับลูกค้าของคุณ รีมาร์เก็ตติ้งเป็นตัวอย่างที่ดีของเรื่องนี้ ผู้บริโภคเข้าชมเว็บไซต์ถึงหกครั้งก่อนตัดสินใจซื้อ

การจับคู่ข้อมูลลูกค้าที่ประกาศเมื่อต้นสัปดาห์นี้ ให้คุณอัปโหลดที่อยู่อีเมลไปยัง Google และเราช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ใช้เหล่านั้นได้อย่างปลอดภัยในความเป็นส่วนตัวในช่วงเวลาที่เกี่ยวข้องจริงๆ สมมติว่าคุณเป็นผู้ค้าปลีกด้านการเดินทางที่มีโปรแกรมสำหรับผู้ที่เดินทางบ่อย — เมื่อผู้ใช้พิมพ์ "เที่ยวบิน" ลงในอุปกรณ์เคลื่อนที่ การทำเช่นนี้จะทำให้คุณสามารถแสดงคูปองได้ คุณสามารถทำเช่นนี้ได้บน YouTube และ Gmail — จัดทำแคมเปญที่สร้างแรงบันดาลใจให้พวกเขานึกถึงการเดินทางครั้งต่อไป เช่น เมื่อพวกเขาค้นหาสิ่งต่างๆ เช่น เที่ยวบิน

Audience Suite

คุณตัดสินใจอย่างไรเกี่ยวกับเวลาและสถานที่ที่จะโฆษณา? นั่นเป็นเหตุผลที่เราสร้าง Audience Suite เพื่อช่วยให้นักการตลาดตัดสินใจเลือกอย่างชาญฉลาดว่าควรโฆษณาเมื่อใดและที่ใด

สมมติว่าผู้ใช้กำลังท่องการแข่งขัน Formula One พวกเขาอาจไม่ต้องการซื้อรถแข่ง ซึ่งทำให้พวกเขาเป็นกลุ่มเป้าหมายตามกลุ่มความสนใจ มากกว่ากลุ่มเป้าหมายที่มีแผนจะซื้อ (ซึ่งกำลังดูการประหยัดเชื้อเพลิง ยี่ห้อ และรุ่น) เราต้องการให้แน่ใจว่าข้อความมีความเกี่ยวข้องกับผู้ชมแต่ละประเภทอย่างไม่น่าเชื่อ

โฆษณา Gmail

มีผู้ใช้ Gmail ที่ใช้งานอยู่มากกว่า 900 ล้านคน โฆษณาเนทีฟใน Gmail เพิ่งเปิดตัวไปทั่วโลก — โฆษณาที่ดูเหมือนอีเมลที่ด้านบนสุดของกล่องจดหมายของคุณ โฆษณา Gmail เป็นอีกตัวอย่างที่ดีของการใช้โปรแกรมอย่างมีประสิทธิภาพ โดยเป็นการเข้าถึงผู้ใช้ทุกที่และทุกเวลาในโลกออนไลน์ตลอดเวลา

ผู้คนใช้เวลาใน Gmail Gmail ผ่านการทดสอบแปรงสีฟันของ Larry Page — ใช้งานอย่างน้อยวันละสองครั้ง เราเคยมีโฆษณาแบบข้อความที่ทำงานใน Gmail ทางด้านขวามือ และเราได้นำออกแล้ว โฆษณาเดียวในตอนนี้คือประสบการณ์โฆษณาเนทีฟ หลังจากพิจารณาแล้วว่าสิ่งนี้จะดึงดูดผู้ใช้มากที่สุด เป็นโฆษณาทีเซอร์ที่ทำงานเหมือนอีเมล คลิกแล้วขยายเป็นประสบการณ์เต็มหน้าจอ คุณสามารถใส่วิดีโอ สื่อสมบูรณ์ ฯลฯ ได้ เมื่อเร็ว ๆ นี้เราได้จัดทำเพื่อให้คุณสามารถแสดงโฆษณาเหล่านี้ภายใน AdWords

Marriot International ต้องการให้ผู้ใช้สัมผัสได้อย่างแท้จริงว่าการเข้าพักที่โรงแรมระดับนานาชาติเป็นอย่างไร พวกเขาสร้างผืนผ้าใบสร้างสรรค์แบบเต็มหน้าจอเพื่อกระตุ้นการรับรู้โดยใช้วิดีโอและภาพผ่านโฆษณา Gmail Marriot มีการเข้าชมไซต์เพิ่มขึ้น 25% และการเข้าชมหน้าเว็บเพิ่มขึ้น 18% ต่อผู้ใช้

การปรับขนาดโฆษณา

การปรับขนาดโฆษณาเป็นพื้นที่ที่มีความซับซ้อนมาก คิดเกี่ยวกับ Android เพียงอย่างเดียว – มีอุปกรณ์ Android มากกว่า 18,000 เครื่อง หากคุณต้องคิดเกี่ยวกับการสร้างครีเอทีฟโฆษณาสำหรับแต่ละรายการด้วยตนเอง แทบจะเป็นไปไม่ได้เลย นี่เป็นตัวอย่างที่ดีที่แสดงให้เห็นว่าการใช้โปรแกรมสามารถช่วยได้ โดยจะเปลี่ยนขนาดของครีเอทีฟโฆษณาโดยอัตโนมัติเพื่อให้ทำงานได้ในสภาพแวดล้อมที่แตกต่างกันทั้งหมด เราได้จัดทำขึ้น ดังนั้นคุณจึงต้องอัปโหลดขนาดโฆษณาเพียงสามขนาดเท่านั้นจึงจะสามารถเข้าถึงพื้นที่โฆษณา 95% ของเรา เพิ่มขึ้นจาก 55%

แนวโน้มการแปลงสำหรับโฆษณา

คุณเห็นอะไรในภาพรวมในแง่ของแนวโน้มการแปลง?

90% ของผู้ใช้ใช้หลายอุปกรณ์ตลอดทั้งวัน การเดินทางของลูกค้าไม่เป็นเชิงเส้นอีกต่อไปและนั่นคือสิ่งสำคัญ เป้าหมายของเราคือนำทุกอย่างมารวมกันเพื่อให้คุณได้ภาพที่สมบูรณ์ คุณยังสามารถระบุแหล่งที่มาของคลิกสุดท้ายและดูอุปกรณ์เดียวได้ แต่ฉันคิดว่ามันให้มุมมองที่ไม่สมบูรณ์และจะนำคุณไปสู่การตัดสินใจที่ไม่ถูกต้อง

เว็บไปยังแอปและจากแอปไปยังเว็บ : การคลิกและการแปลงเกิดขึ้นในอุปกรณ์ต่างๆ ไปยังไซต์ไปยังแอป และในทางกลับกัน ตอนนี้คุณสามารถทำรีมาร์เก็ตติ้งทั่วทั้งเว็บและแอป โดยผู้ใช้สามารถไปที่ไซต์บนอุปกรณ์เคลื่อนที่ของคุณ และหลังจากนั้นคุณสามารถรีมาร์เก็ตติ้งในแอปของคุณ

คิดเกี่ยวกับโฆษณาที่แตกต่าง: พวกเขาให้ ทุน กับเนื้อหาฟรีที่เราใช้เพื่อรับ

ย้อนกลับไป โฆษณามีความสำคัญมากสำหรับระบบนิเวศในปัจจุบัน พวกเขาให้ทุนสนับสนุนเนื้อหาฟรีส่วนใหญ่ที่เรายอมรับ เช่น วิดีโอ บล็อก ฯลฯ ทั้งหมดนี้สนับสนุนโดยโฆษณา ฉันคิดว่าปรากฏการณ์ของการบล็อกโฆษณานั้นเกิดจากผู้ที่มีประสบการณ์ไม่ดีกับโฆษณา หลายปีก่อน เรามีป๊อปอัป (ประสบการณ์ที่ไม่ดี) ขณะนี้ยังมีประสบการณ์ที่ไม่ดี — แต่ตัวบล็อกโฆษณาจะบล็อกโฆษณาที่ไม่ดีและโฆษณาที่ดี เรามุ่งเน้นที่การทำให้โฆษณามีประโยชน์และมีความเกี่ยวข้องมากที่สุด และให้ผู้ใช้มีอำนาจมากขึ้นในการทำงานของโฆษณาเหล่านั้น