Google Hire ดำเนินการอย่างไรในอุตสาหกรรมการสรรหาบุคลากรด้วยหน้า Landing Page

การค้นหาผู้มีความสามารถที่เหมาะสมสำหรับธุรกิจของคุณอาจเป็นกระบวนการที่มีค่าใช้จ่ายสูงและใช้เวลานาน จากการศึกษาของ UC Berkeley ค่าใช้จ่ายเฉลี่ยในการจ้างพนักงานใหม่คือ 4,000 ดอลลาร์ ตัวเลขนั้นเพิ่มขึ้นเป็น 7,000 ดอลลาร์โดยเฉลี่ยสำหรับพนักงานมืออาชีพและผู้บริหาร

ด้วยการคาดการณ์ว่าตลาดการจัดหาพนักงานจะสูงถึง 146.6 พันล้านดอลลาร์ในปี 2561 ผู้จัดการและพนักงานระดับอาวุโสส่วนใหญ่ตระหนักถึงค่าใช้จ่ายที่สูงและความไร้ประสิทธิภาพที่น่าหงุดหงิดที่เกี่ยวข้องกับการจ้างหรือเปลี่ยนพนักงาน ผู้จัดการส่วนใหญ่ต้องการให้กระบวนการจ้างงานมีประสิทธิภาพมากขึ้นและใช้เวลาและทรัพยากรน้อยลง

ขณะนี้ Google กำลังนำเสนอวิธีแก้ปัญหาสำหรับความท้าทายนี้ กรกฎาคมนี้ถือเป็นการเปิดตัว Google Hire ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มการจัดหางานสำหรับการจัดการผู้สมัครงาน พวกเขาเดิมพันกับการเปลี่ยนแปลงวิธีที่บริษัทต่างๆ จ้างพนักงานใหม่ และความสำเร็จที่ผ่านมาของ Google ในการเข้าสู่ตลาดใหม่ๆ แสดงให้เห็นว่าคู่แข่งควรระมัดระวังให้มาก

Google จ้างคืออะไร

Google Hire เป็นแพลตฟอร์มการจัดหางานที่ออกแบบมาเพื่อช่วยให้ธุรกิจต่างๆ จัดการกระบวนการจ้างงานและเชื่อมโยงผู้หางานกับโอกาสต่างๆ หรือในคำพูดของพวกเขาเอง "การจ้างนำพลังของ Google มาสู่การสรรหา"

การที่ Google มีอำนาจเหนือข้อมูลในพื้นที่เครื่องมือค้นหาอาจแยก Google Hire ออกจากคู่แข่งที่มีศักยภาพ เช่น Indeed, Jobvite และ LinkedIn บอร์ดประกาศงานแบบดั้งเดิมจำกัดให้แนะนำงานตามการกระทำของผู้ใช้ในไซต์ของตน เนื่องจาก Google มีข้อมูลเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้ใช้ค้นหา สิ่งที่ซื้อ อีเมลถึงใคร (จากทั่วทั้งเว็บ) พวกเขาจึงสามารถใช้ประโยชน์จากข้อมูลนี้เพื่อจับคู่บริษัทกับผู้สมัครงานที่แข็งแกร่งกว่า

แอพที่หลากหลายของ Google ยังแยก Google Hire ออกจากคู่แข่ง บริษัทที่ใช้ Google Hire สามารถซิงค์การสัมภาษณ์ผ่าน Google ปฏิทินและจัดการฐานข้อมูลพนักงานที่คาดหวังผ่าน Google ชีตได้อย่างง่ายดาย ฟังก์ชันการทำงานระดับนั้นและการผสานรวมกับแอปยังไม่พร้อมใช้งานผ่านแพลตฟอร์มการสรรหาบุคลากรอื่นๆ

Google Hire ช่วยให้ธุรกิจสามารถ:

• สร้างขั้นตอนการจ้างงานที่ไม่ซ้ำใคร
• รับประวัติที่เพิ่มขึ้นเกี่ยวกับผู้สมัครผ่าน Google Search
• สร้างฐานข้อมูลผู้สมัครเพื่อนำเสนอผู้ที่มีคะแนนสัมภาษณ์สูงซึ่งไม่ได้รับการว่าจ้างหรือผู้ที่ได้รับการเสนอชื่อแต่ถูกปฏิเสธ
• ซิงค์กับแอป Google อื่นๆ เช่น Gmail, Google ปฏิทิน และ Google ชีต
• โพสต์ไปที่บอร์ดงานหลักและติดตามประสิทธิภาพของแต่ละแหล่ง

พลังของการค้นหาโดย Google น่าจะดึงดูด Google Hire ได้มาก เช่นเดียวกับความสามารถในการซิงค์ Google Hire กับแอป Google

Google Hire พร้อมหน้า Landing Page หลังคลิก

ในฐานะหนึ่งในบริษัทที่ทรงอิทธิพลที่สุดในโลกดิจิทัล Google เข้าใจดีถึงวิธีที่ดีที่สุดในการทำการตลาดผลิตภัณฑ์และบริการของตนให้ตรงกลุ่มเป้าหมายมากเกินไป ขณะนี้ Google Hire ได้จำกัดผลิตภัณฑ์รุ่นเบต้าไว้เฉพาะบริษัทในสหรัฐอเมริกาที่มีพนักงานไม่เกิน 1,000 คน เพื่อสร้างความสนใจและสร้างความต้องการสำหรับบริการใหม่นี้

อย่างที่คุณคาดไว้ เมื่อคุณค้นหา “Google Hire” Google กำลังใช้โฆษณาแบบชำระเงินเพื่อโปรโมตบริการของตน:

การคลิกที่โฆษณา Hire แต่ละรายการจะนำผู้เยี่ยมชมไปยังหน้า Landing Page หลังการคลิกของ Google Hire ด้านล่าง มาดูกันว่าหน้า Landing Page สาธิตหลังการคลิกนี้ทำงานได้ดีเพียงใด และอะไรที่จะทำให้การทดสอบ A/B มีประสิทธิภาพมากขึ้น:

หน้า Landing Page หลังการคลิกทำงานได้ดี:

• บรรทัดแรก ช่วยให้ผู้เข้าชมทราบว่าหน้า Landing Page หลังการคลิกมีเนื้อหาเกี่ยวกับอะไร ลงชื่อสมัครใช้การสาธิตผลิตภัณฑ์ของ Google Hire
• สำเนา สั้นและตรงประเด็นทำให้ผู้เข้าชมสามารถอ่านได้อย่างรวดเร็วและตัดสินใจว่าพวกเขาต้องการแปลงข้อเสนอพิเศษหรือไม่
• Google ให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าทราบ ว่าแม้ว่าบริษัทของพวกเขาจะไม่ตรงตามเกณฑ์สำหรับการสาธิตผลิตภัณฑ์ พวกเขาจะยังคงได้รับข้อมูลอัปเดตเมื่อ Google Hire พร้อมให้บริการในภูมิภาคหรือขนาดของบริษัท
• ลิงก์ นโยบายความเป็นส่วนตัว ในส่วนท้ายสามารถช่วยเพิ่มความไว้วางใจให้กับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่เบื่อหน่ายกับการให้ข้อมูลส่วนตัวทางออนไลน์

สิ่งที่หน้า Landing Page หลังการคลิกสามารถเปลี่ยนแปลงได้หรือการทดสอบ A/B:

• โลโก้ Google Hire ที่เชื่อมโยง ที่ด้านบนซ้ายทำหน้าที่เป็นเส้นทางออกจากหน้า Landing Page หลังการคลิกก่อนที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจะแปลงได้
• การนำทางส่วนหัว ยังช่วยให้ผู้เข้าชมออกจากหน้าได้หลายวิธีโดยไม่ต้องพิจารณาข้อเสนอพิเศษ การวิจัยยืนยันว่านี่เป็นแนวทางปฏิบัติในการออกแบบหน้า Landing Page หลังการคลิกที่ไม่ดี
• พื้นที่ว่างขนาดใหญ่ ทางด้านซ้ายของแบบฟอร์มทำให้หน้า Landing Page หลังการคลิกรู้สึกไม่สมดุล การเพิ่มหลักฐานทางสังคม เช่น ข้อความรับรอง สามารถปรับปรุงความสวยงามของหน้า Landing Page หลังการคลิกนี้ได้
• แบบฟอร์มยาว น่ากลัว การแบ่งข้อมูลนี้ออกเป็นแบบฟอร์มหลายขั้นตอนอาจลดแรงเสียดทานของแบบฟอร์มและพื้นที่ว่างทางด้านซ้ายได้
• สี CTA สีฟ้าคราม นั้นคล้ายกับสีอื่นๆ บนหน้ากระดาษ ซึ่งทำให้สีดังกล่าวไม่โดดเด่นเท่าที่ควร การเปลี่ยนสีนี้เป็นสีส้มสามารถเพิ่มการแปลงได้
• สำเนา CTA สามารถเพิ่มประสิทธิภาพได้ดีขึ้น “กำหนดเวลาการสาธิตของฉัน” นั้นแม่นยำกว่าสำหรับข้อเสนอ และปรับให้เหมาะกับผู้เยี่ยมชม
• ส่วนท้ายของลิงก์เต็มไปด้วย สิ่งรบกวนสมาธิและการลบออกอาจเพิ่มการแปลงได้

หน้า Landing Page ที่เรียบง่ายหลังการคลิกจะถูกนำไปจากอีเมลซึ่งดูคล้ายกันมาก แต่ไม่มีลิงก์การนำทางส่วนท้าย แบบฟอร์มเป็นแบบส่วนบุคคลมากขึ้นเช่นกันและเสนอช่วงเวลาเฉพาะสำหรับความพร้อมใช้งาน

หลังจากเปลี่ยนหน้าแล้ว ผู้เยี่ยมชมจะเข้าสู่หน้าขอบคุณ:

ผู้ที่มีโอกาสเปลี่ยนข้อเสนอจะได้รับอีเมลขอบคุณเพื่อยืนยันการจองด้วย การทำเช่นนี้เป็นวิธีปฏิบัติที่ดีที่สุดในการดูแลลีดด้วยเนื้อหาที่เกี่ยวข้องในอนาคตและสร้างความคุ้นเคยกับแบรนด์ของคุณ

เหตุใด Google จึงเลือกหน้า Landing Page หลังการคลิกเพื่อโปรโมต Google Hire

Google ไม่ใช่คนแปลกหน้าสำหรับหน้า Landing Page หลังการคลิก พวกเขาใช้หน้า Landing Page หลังการคลิกเพื่อประกาศและโปรโมตผลิตภัณฑ์อย่าง Google Home แล้ว ในฐานะผู้ให้บริการที่โดดเด่นในอุตสาหกรรมเครื่องมือค้นหา Google เข้าใจดีว่าหน้า Landing Page หลังการคลิกเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการเพิ่ม Conversion และเปลี่ยนความสนใจทั่วไปใน Google Hire ให้เป็นผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่มีคุณสมบัติครบถ้วน

หน้า Landing Page หลังการคลิกซึ่งทำให้เกิด Conversion ในอัตราสูง มุ่งเน้นไปที่ข้อเสนอเดียวและใช้องค์ประกอบที่โน้มน้าวใจเพื่อโน้มน้าวให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าดำเนินการ หน้า Landing Page หลังการคลิกของ Google สำหรับโซลูชันการจ้างแสดงให้เห็นถึงความเข้าใจในเรื่องนี้

ทำตามแนวทางของ Google ด้วยหน้า Landing Page หลังการคลิก

ด้วยการโปรโมต Hire ด้วยหน้า Landing Page หลังการคลิก Google ให้ความสำคัญกับการสาธิตผลิตภัณฑ์อย่างมีประสิทธิภาพและไม่มีอะไรอื่น แม้ว่าปัจจุบัน Hire จะพร้อมใช้งานสำหรับองค์กรในสหรัฐอเมริกาที่มีพนักงานน้อยกว่า 1,000 คน แต่เมื่อ Google พร้อมที่จะเปิดตัวคุณลักษณะเพิ่มเติม พวกเขาจะสามารถใช้โอกาสในการขายที่สร้างจากหน้า Landing Page หลังการคลิกเพื่อขยายข้อเสนอไปยังผู้ที่ทำได้ 'ไม่เข้าร่วมแต่เดิมและสร้างการลงทะเบียน ต่อไปนี้คือตัวอย่างเพิ่มเติมของหน้า Landing Page ของการจัดหางาน

คุณสามารถสร้างหน้า Landing Page ที่น่าสนใจหลังการคลิกเพื่อสร้างความสนใจให้กับการโปรโมตของคุณ เช่นเดียวกับ Google ลงทะเบียนสำหรับการสาธิต Instapage Enterprise วันนี้