สิ่งที่สำคัญที่สุด 9 ประการที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับ Google Gallery Ads

เป็นที่ทราบกันดีว่าผู้ใช้ออนไลน์ตอบสนองและจดจำภาพได้ดีกว่าข้อความเพียงอย่างเดียว นี่อาจเป็นเหตุผลว่าทำไมที่ Google Marketing Live 2019 ยักษ์ใหญ่ด้านการโฆษณาจึงแสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่าพวกเขามุ่งเน้นที่โฆษณาแบบรูปภาพบนสุดของช่องทาง

แนวทางนี้ไม่เพียงแต่ช่วยให้พวกเขาแข่งขันกับแพลตฟอร์มโฆษณาภาพอื่นๆ เช่น Facebook, Instagram และ Pinterest ได้เท่านั้น แต่ยังช่วยขยายการเข้าถึงของ Google ในขั้นตอนการค้นพบเส้นทางของผู้บริโภคอีกด้วย

หลังจากมุ่งเน้นไปที่โฆษณาแบบภาพ Google ได้ประกาศโฆษณาประเภทการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายใหม่ซึ่งแสดงรูปภาพหลายภาพบนมือถือ คิดว่า Facebook Carousel Ads แต่อยู่บน Google

ทักทายโฆษณาแกลเลอรีของ Google

ประเภทโฆษณาจะเปิดตัวในปี 2019 และจะใช้ข้อมูลที่แข็งแกร่งเพื่อจับคู่โฆษณากับเป้าหมายการค้นหาที่ตรงเป้าหมาย Prabhakar Raghavan รองประธานอาวุโสของ Google Ads and Commerce กล่าวถึงรูปแบบโฆษณาใหม่ของ Google Ads:

ด้วยการรวมความตั้งใจในการค้นหาเข้ากับรูปแบบภาพที่โต้ตอบได้มากขึ้น โฆษณาแบบแกลเลอรีช่วยให้คุณสื่อสารสิ่งที่แบรนด์นำเสนอได้ง่ายขึ้น

แล้วโฆษณาแกลเลอรีของ Google คืออะไรกันแน่ ลองหากัน

โฆษณาแกลเลอรีของ Google คืออะไร

โฆษณาแกลเลอรีของ Google เป็นรูปแบบโฆษณาแบบรูปภาพที่เลื่อนได้ ซึ่งรวมความตั้งใจในการค้นหาของผู้ใช้เข้ากับภาพที่เกี่ยวข้อง โฆษณาจะแสดงที่ด้านบนสุดของ SERP และให้โอกาสในการมีส่วนร่วมที่ดีขึ้นจากผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า คุณสามารถใช้โฆษณาแบบแกลเลอรีเพื่อเชื่อมต่อกับผู้คนก่อนที่พวกเขาจะเข้าชมเว็บไซต์ของคุณหรือหน้า Landing Page หลังการคลิก โดยแสดงภาพไลฟ์สไตล์และเนื้อหาภาพที่สอดคล้องกับแบรนด์:

โฆษณาแบบแกลเลอรีช่วยให้ผู้ใช้ค้นหาวนดูการ์ดรูปภาพได้อย่างรวดเร็ว และอนุญาตให้คลิกโฆษณาเพื่อขยายเป็นมุมมองแนวตั้งเพื่อดูขนาดใหญ่ขึ้น ปุ่ม CTA ที่ปรากฏที่ส่วนท้ายของแกลเลอรีจะนำผู้ใช้ไปยังหน้าหลังการคลิกของผู้ลงโฆษณา ซึ่งพวกเขาสามารถรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับข้อเสนอพิเศษในภาพหมุน

สิ่งที่สำคัญที่สุด 9 ประการที่ควรทราบเกี่ยวกับโฆษณาแกลเลอรีของ Google

โปรดคำนึงถึงสิ่งต่อไปนี้ หากคุณกำลังคิดที่จะใช้โฆษณาแบบแกลเลอรีในแคมเปญโฆษณาของคุณ

1. จะแสดงในตำแหน่งแรกบนมือถือ

ปัจจุบัน โฆษณาแบบแกลเลอรีมีสิทธิ์แสดงบนอุปกรณ์เคลื่อนที่และในตำแหน่งแรกในผลการค้นหาของ Google เท่านั้น นอกจากภาพหมุนแบบเลื่อนแล้ว โฆษณายังมีบรรทัดแรกแบบข้อความมาตรฐานและ URL ที่แสดง

2. โฆษณาแกลเลอรีของคุณจะแสดงเมื่อใด

โฆษณาแบบแกลเลอรีใช้ไม่ได้กับแคมเปญประเภทใดประเภทหนึ่งโดยเฉพาะ ณ ตอนนี้ พวกเขาทำงานในกลุ่มโฆษณาของแคมเปญการค้นหาของคุณพร้อมกับโฆษณาแบบข้อความ โฆษณาแบบแกลเลอรียังแข่งขันในการประมูลเดียวกันกับโฆษณาแบบข้อความอื่นๆ

รูปแบบโฆษณาจะแสดงโฆษณาครั้งละหนึ่งรายการเท่านั้น ซึ่งแตกต่างจากโฆษณาบนการค้นหาที่ผู้ใช้จะเห็นโฆษณาหลายรายการที่ด้านบนของหน้าจอการค้นหา โฆษณาจะปรากฏในตำแหน่งบนสุดของผลการค้นหาของผู้ใช้เท่านั้น เหนือโฆษณาแบบข้อความอื่นๆ ที่อาจปรากฏตามมา

ดังนั้น โฆษณาแบบแกลเลอรีจึงแข่งขันกับรูปแบบโฆษณาอื่นๆ ทั้งหมดในการประมูลตามปกติ ตัวอย่างเช่น หากคุณเปิดใช้งานโฆษณาแบบแกลเลอรีและการเสนอราคาของคุณชนะตำแหน่งบนสุด โฆษณาแบบแกลเลอรีของคุณจะแสดง อย่างไรก็ตาม หากคุณได้ตำแหน่งที่สองหรือต่ำกว่าในหน้า เฉพาะโฆษณาแบบข้อความของคุณเท่านั้นที่จะแสดง โดยไม่คำนึงว่าคุณมีแกลเลอรีโฆษณาในกลุ่มการโฆษณาของคุณหรือไม่

และหากคุณไม่มีโฆษณาแบบแกลเลอรีในกลุ่มโฆษณา แต่โฆษณาของคุณชนะการประมูลในอันดับแรก โฆษณาแบบข้อความมาตรฐานของคุณจะยังคงแสดงอยู่ในตำแหน่งบนสุด

3. ไม่ได้มีไว้สำหรับโปรโมทสินค้าเท่านั้น

ผู้ใช้ค้นหาหันมาใช้ Google เมื่อต้องการข้อมูล และโฆษณาบนการค้นหาจะให้สิ่งที่พวกเขากำลังมองหา แต่อยู่ในรูปแบบโฆษณาที่อาจต้องเสียภาษีสำหรับพวกเขา เนื่องจากโฆษณาแบบแกลเลอรีประกอบด้วยรูปภาพ ผู้ใช้ออนไลน์จึงมีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมกับพวกเขาและระลึกถึงสิ่งที่พวกเขาเห็น

จากการทดสอบประสิทธิภาพ กลุ่มโฆษณาที่มีโฆษณาแบบแกลเลอรีมีแนวโน้มที่จะเห็นการโต้ตอบมากกว่ากลุ่มโฆษณาที่ใช้เฉพาะรูปแบบโฆษณาแบบข้อความถึง 25% มีแนวโน้มสูงที่ผู้ใช้จะเลื่อนผ่านรูปภาพของโฆษณาแบบแกลเลอรี โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากรูปภาพมีความเกี่ยวข้องและสะดุดตามากกว่าที่จะสแกนและคลิกโฆษณาแบบข้อความ

นอกจากการโปรโมตผลิตภัณฑ์แล้ว โฆษณาแบบแกลเลอรียังสามารถช่วยแนะนำสายผลิตภัณฑ์ใหม่หรือบอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์ของคุณได้อีกด้วย ยังดีกว่า ลองใช้ทั้งสามวิธีและดูว่าสิ่งใดที่ตรงใจผู้ใช้การค้นหาและความตั้งใจของผู้ใช้มากที่สุด

4. มีให้บริการใน 11 ภาษา

รูปแบบโฆษณามีให้บริการใน 11 ภาษา ได้แก่ อังกฤษ เยอรมัน ญี่ปุ่น ฝรั่งเศส สเปน ดัตช์ โปรตุเกส อิตาลี รัสเซีย สวีเดน และโปแลนด์

5. แบรนด์ B2C และ B2B สามารถใช้ประโยชน์จากประเภทโฆษณาได้ทั้งคู่

คุณลักษณะที่เน้นรูปภาพเป็นหลักของโฆษณาแบบแกลเลอรีทำให้ไม่มีเกมง่ายๆ สำหรับแบรนด์ B2C ร้านอาหารสามารถใช้โฆษณาแบบแกลเลอรีเพื่อแสดงภาพที่น่ารับประทานของเมนูที่นำเสนอได้ และแบรนด์ค้าปลีกสามารถใช้รูปแบบโฆษณาเพื่อแสดงผลิตภัณฑ์ต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับข้อความค้นหาของผู้ใช้

และแม้ว่าอาจดูเหมือนไม่เป็นเช่นนั้น แต่แบรนด์ B2B ก็สามารถใช้โฆษณาแบบแกลเลอรีเพื่อบรรลุเป้าหมายเดียวกันกับแบรนด์ B2C นั่นคือ บรรยายเรื่องราวของแบรนด์ แนะนำผลิตภัณฑ์/บริการใหม่ และดึงดูดผู้ชม

คิดอย่างนี้; ผู้ลงโฆษณาใช้ LinkedIn ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มโฆษณาแบบ B2B เพื่อเปิดตัวโฆษณาแบบภาพสไลด์ซึ่งส่งผลให้ CTR สูงขึ้น ในความเป็นจริง จากผู้ลงโฆษณา 300 รายที่ทดสอบโฆษณาแบบภาพสไลด์ของ LinkedIn เวอร์ชันเบต้า 75% อ้างว่าจะใช้โฆษณาเหล่านี้ในแคมเปญเนื้อหาถัดไป เพราะพวกเขาเห็นการมีส่วนร่วมและการคลิกผ่านที่เพิ่มขึ้นเมื่อเทียบกับแคมเปญเนื้อหาที่สนับสนุนมาตรฐานอื่น ๆ

ผู้ลงโฆษณา B2B สามารถใช้โฆษณาแกลเลอรีของ Google ได้ในลักษณะเดียวกัน เพื่อแสดงบริการของตนและประโยชน์ของผลิตภัณฑ์โดยละเอียดด้วยความช่วยเหลือของรูปภาพ

6. ผู้ลงโฆษณาจะถูกเรียกเก็บเงินด้วยวิธีใดวิธีหนึ่งจากสองวิธี

ขึ้นอยู่กับการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ ผู้ลงโฆษณาจะถูกเรียกเก็บเงินโดย:

• ราคาต่อหนึ่งคลิก: นี่เป็นวิธีมาตรฐานที่ผู้ลงโฆษณาจะถูกเรียกเก็บเงินสำหรับโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา กล่าวคือ พวกเขาต้องจ่ายทุกครั้งที่ผู้ใช้คลิกโฆษณาของตน
• ราคาต่อการปัด: หากผู้ใช้ค้นหาไม่คลิกโฆษณา แต่เลื่อนผ่านรูปภาพ 3 ภาพ ผู้ลงโฆษณาจะถูกเรียกเก็บเงิน อย่างไรก็ตาม ผู้ลงโฆษณาจะถูกเรียกเก็บเงินเพียงครั้งเดียว แม้ว่าผู้ค้นหาจะเลื่อนดูรูปภาพ 3 ภาพแล้วคลิกโฆษณาก็ตาม นอกจากนี้ ผู้ลงโฆษณาจะถูกเรียกเก็บเงินเพียงครั้งเดียว หากผู้ใช้เลื่อนผ่านรูปภาพมากกว่าสามภาพ

7. จำนวนอักขระและข้อกำหนดโฆษณา

เช่นเดียวกับโฆษณาแบบหมุนของ Facebook โฆษณาแบบแกลเลอรีจะมีบรรทัดแรกคงที่และ URL ที่แสดงอยู่ด้านบน ผู้ลงโฆษณาจะมีตัวเลือกในการเพิ่มรูปภาพระหว่าง 4-8 ภาพพร้อมคำอธิบายที่เกี่ยวข้องซึ่งผู้ใช้สามารถเลื่อนผ่านเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม แต่ละภาพจะมีแท็กไลน์ของตัวเองและแต่ละแท็กไลน์สามารถยาวได้ถึง 70 อักขระ

ด้วยรูปภาพจำนวนมากนี้ ทำให้คุณมีโอกาสเล่นเนื้อหาได้มากขึ้น รูปแบบโฆษณายังช่วยให้คุณสร้างบรรทัดแรกที่แตกต่างกันได้ถึงสามบรรทัดที่ Google เลือกเมื่อแสดงโฆษณาของคุณ ทำให้ผู้ลงโฆษณามีตัวเลือกการปรับแต่งเพิ่มเติมในการทดสอบ

8. พวกเขาอยู่ในรุ่นเบต้าเพื่อคัดเลือกผู้ลงโฆษณาเท่านั้น (สำหรับตอนนี้)

ตั้งแต่เดือนสิงหาคม 2019 เป็นต้นไป โฆษณาแบบแกลเลอรีจะอยู่ในช่วงเบต้าสำหรับผู้ลงโฆษณาบางราย อย่างไรก็ตาม เช่นเดียวกับรูปแบบโฆษณาใหม่อื่นๆ ก่อนหน้านี้ พวกเขามีแนวโน้มที่จะเปิดรับผู้ลงโฆษณาจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ด้วยฟังก์ชันการทำงานที่เพิ่มขึ้น

9. เพื่อประสบการณ์การใช้งานที่ดีที่สุด ให้เชื่อมต่อพวกเขากับหน้า AMP

การมีส่วนร่วมของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าด้วยโฆษณาแบบแกลเลอรีเป็นเพียงจุดเดียวของเส้นทางการแปลง หากต้องการเปลี่ยนการคลิกโฆษณาให้กลายเป็น Conversion ให้เชื่อมต่อโฆษณากับหน้า Landing Page ของ AMP ที่เกี่ยวข้องแทนหน้าผลิตภัณฑ์หรือหน้าแรกของคุณ

การนำผู้ใช้ไปยังหน้าหลังคลิก AMP โดยเฉพาะช่วยสร้างการจับคู่ข้อความระหว่างสิ่งที่ผู้ใช้เห็นก่อนคลิกและหลังคลิก ซึ่งมีแนวโน้มที่จะนำไปสู่การแปลงโฆษณา

หน้า Landing Page ส่วนบุคคลหลังการคลิกจะทำให้ผู้ใช้มั่นใจได้ว่ามาถูกที่แล้ว และจะให้ข้อมูลที่เกี่ยวข้องที่จำเป็นต่อการแปลงสำหรับข้อเสนอพิเศษบนหน้านั้นเท่านั้น

ใช้ประโยชน์จากรูปภาพในการค้นหาด้วยโฆษณาแกลเลอรี

โฆษณาแบบแกลเลอรีเป็นรูปแบบโฆษณาที่ไม่เหมือนใครเนื่องจากรวมพลังของการค้นหาเข้ากับศักยภาพของโฆษณาแบบรูปภาพ ทำให้ผู้ลงโฆษณาได้รับสิ่งที่ดีที่สุดจากทั้งสองโลก

ค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับประเภทโฆษณาและข้อกำหนดโฆษณาอื่นๆ ที่คุณสามารถใช้ในคลังโฆษณาของคุณได้ในคู่มืออ้างอิงการโฆษณาดิจิทัลของ Instapage คู่มือแสดงขนาดโฆษณา รูปแบบไฟล์ ขนาด และทุกสิ่งที่คุณควรรู้เพื่อสร้างโฆษณาที่น่าสนใจในทุกอุปกรณ์และทุกแพลตฟอร์ม