Google for Jobs และ SEO: 5 การตรวจสอบเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพข้อเสนองานของคุณ

เผยแพร่แล้ว: 2021-11-23

ครั้งแรกที่ถูกมองว่าเป็นภัยคุกคามต่อกระดานงานเมื่อมีการเปิดตัว Google สำหรับงานได้กลายเป็นโอกาสสำหรับการเข้าชม SEO ที่มีคุณสมบัติเหมาะสมในที่สุด แน่นอนว่าต้องปฏิบัติตามกฎของเกมที่ Google กำหนด การปรับปรุงหลักเกณฑ์สำหรับเนื้อหาด้านบรรณาธิการของการเสนองานจะมีผลใช้บังคับในวันที่ 1 ตุลาคม พ.ศ. 2564 โดยมีเป้าหมายเพื่อปรับปรุงคุณภาพของผลลัพธ์สำหรับผู้สมัคร
ในบทความนี้ ฉันจะแสดงวิธีศึกษาและเพิ่มประสิทธิภาพ SEO ของตำแหน่งงานของคุณใน Google for Jobs โดยใช้การขูดและ Oncrawl

Google สำหรับงานและกลยุทธ์ SEO

Google สำหรับงาน – โครงสร้าง SERP ใหม่

เปิดตัวในเดือนมิถุนายน 2019 ในฝรั่งเศส หลังจากเปิดตัวในสหรัฐอเมริกา 2 ครั้ง Google for jobs นำเสนอประสบการณ์ผู้ใช้แบบใหม่สำหรับผู้หางาน บริการจะอยู่ในรูปแบบของผลลัพธ์ที่สมบูรณ์ใน SERP ซึ่งจะแสดงเมื่อแบบสอบถามเกี่ยวข้องกับการค้นหางาน ส่วนแทรกที่ค่อนข้างโอ่อ่านี้สามารถแสดงได้ก่อนลิงก์สีน้ำเงินแรก หากข้อความค้นหาเป็นแบบทั่วไปและโดยทั่วไปจะครอบคลุมหน้าจอจนถึงตลิ่ง ในอีกทางหนึ่ง สำหรับแบบสอบถามที่กำหนดเป้าหมายไปที่นายหน้าเฉพาะ ส่วนแทรกจะปรากฏขึ้นหลังจากนายหน้า


Google สำหรับงานได้ขัดขวาง SERP สำหรับตลาดงาน ทำให้อินเทอร์เฟซใหม่เป็นสิ่งที่ต้องมีสำหรับกลยุทธ์ SEO สำหรับหน้ารับสมัครงาน

ส่วนแทรกนี้เสนอรายการข้อเสนองานที่ตรงกับคำขอให้กับผู้สมัคร โดยมีตัวกรอง เช่น บนกระดานงานที่ต้องการหรือประเภทของงาน และสำหรับโฆษณาเดียวกัน มีความเป็นไปได้ที่จะสมัครผ่านไซต์รับสมัครงานที่ต้องการ เช่นเดียวกับ SERP แบบคลาสสิก กระดานรับสมัครงานและผู้โฆษณามีการแข่งขันกัน โดยมีเงื่อนไขว่าจะต้องมีไซต์ที่เข้ากันได้กับ Google สำหรับงาน

ข้อมูลที่มีโครงสร้าง ความท้าทาย SEO ใหม่สำหรับการสรรหาบุคลากร

เป็นอีกครั้งที่ใครบอกว่าจอแสดงผล SERP ใหม่บอกว่าข้อมูลที่มีโครงสร้าง เช่นเดียวกับตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ การเพิ่มประสิทธิภาพข้อเสนองานเพื่อให้ปรากฏใน Google สำหรับการแทรกงานจำเป็นต้องมีการติดแท็กที่แม่นยำและสมบูรณ์

จุดสำคัญ: เฉพาะหน้าโฆษณาเท่านั้นที่สามารถปรากฏใน Google สำหรับงาน หน้ารายชื่อของโฆษณาไม่มีสิทธิ์และได้รับผลกระทบจาก SERP ใหม่เหล่านี้จากข้อความค้นหาที่ไม่มีแบรนด์

หากต้องการปรากฏใน Google สำหรับผลลัพธ์งาน คุณต้องเริ่มต้นด้วยการเพิ่มข้อมูลที่มีโครงสร้าง JobPosting ในหน้างานของคุณ รายการข้อมูลที่มีโครงสร้าง JobPosting ฉบับสมบูรณ์มีอยู่ที่ schema.org/JobPosting และ Google จะจัดเตรียมแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับแต่ละองค์ประกอบในเอกสารประกอบ https://developers.google.com/search/docs/advanced/structured-data/job-posting#structured-data-type-definitions

ดังนั้น กลยุทธ์ SEO พื้นฐานสำหรับการอ้างอิงข้อเสนองานของคุณจึงเป็นเรื่องง่าย: ใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างทั้งหมดนี้บนหน้าโฆษณาของคุณ การเพิ่มประสิทธิภาพจะต้องผ่านแบบฟอร์มที่กรอกข้อมูลครบถ้วน ยิ่งการเสนองานมีมาร์กอัปที่สมบูรณ์มากเท่าใด ก็ยิ่งมีโอกาสได้รับตำแหน่งใน Google สำหรับการแทรกงานมากขึ้นเท่านั้น

ผู้เล่นและผู้โฆษณาส่วนใหญ่ได้ผ่านขั้นตอนแรกนี้ไปแล้ว หากเป็นกรณีของคุณ บทความที่เหลือจะแนะนำ 5 แกนเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ SEO ของคุณบน Google สำหรับงานที่ใช้การขูดและ Oncrawl

ศึกษาและเพิ่มประสิทธิภาพข้อเสนองานของคุณด้วย Oncrawl

โปรแกรมรวบรวมข้อมูล Oncrawl ช่วยให้คุณสามารถดึงข้อมูลจากเว็บไซต์ โดยเฉพาะข้อมูลที่มีโครงสร้าง ด้วยการรวบรวมข้อมูลหน้างานของคุณ คุณจะสามารถดึงข้อมูลนี้และมีภาพรวมของสิ่งที่เสนองานของคุณ และด้วยเหตุนี้จึงระบุพื้นที่สำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพ

[กรณีศึกษา] การจัดการการรวบรวมข้อมูลบอทของ Google

ด้วยการอ้างอิงผลิตภัณฑ์มากกว่า 26,000 รายการ 1001Pneus จึงต้องการเครื่องมือที่เชื่อถือได้เพื่อตรวจสอบประสิทธิภาพ SEO ของตน และต้องแน่ใจว่า Google ได้ทุ่มเทงบประมาณในการรวบรวมข้อมูลในหมวดหมู่และหน้าเว็บที่ถูกต้อง เรียนรู้วิธีจัดการงบประมาณการรวบรวมข้อมูลสำหรับเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซให้สำเร็จด้วย OnCrawl
อ่านกรณีศึกษา

ชื่อที่ปรับให้เหมาะสม

สิ่งที่ควรทำและไม่ควรทำ

คุณสมบัติ title เป็นหนึ่งในองค์ประกอบสำคัญในการอ้างอิงโฆษณาของคุณ แต่คำแนะนำของ Google นั้นชัดเจน คุณต้องลืมการตอบสนอง SEO ของคุณและจำไว้ว่ามันสอดคล้องกับตำแหน่งงานเท่านั้นไม่ใช่กับข้อเสนองาน ดังนั้นจึงควรหลีกเลี่ยงการใส่คำสำคัญ
ตัวอย่าง: “title”: “SEO Manager”

สิ่งที่ต้องทำ :

  • จำกัด ตัวเองอย่างเคร่งครัดกับตำแหน่งงาน
  • ใช้ชื่อที่กระชับและอ่านง่าย

สิ่งที่ไม่ควรทำ :

  • ใช้รหัสงาน ที่อยู่ วันที่ เงินเดือน หรือชื่อบริษัทในคุณสมบัติชื่อเรื่อง
  • ใช้อักขระพิเศษเช่น “!” และ “*” ไม่ถูกต้อง มาร์กอัปแบบมีโครงสร้างของคุณจะถือว่ามีสแปม
  • อนุญาตให้ใช้ตัวเลขและอักขระ เช่น “/” และ “-”
  • ใช้คุณสมบัติ "ชื่อ" แทน "ชื่อ" คุณสมบัติหัวเรื่องและชื่อเหล่านี้ใช้แทนกันได้

ตัวอย่าง:
ไม่แนะนำ: *** ตำแหน่งที่จะเติมทันที ! ใกล้สนามบิน ***
แนะนำ : พนักงานคลังสินค้าที่รับผิดชอบในการจัดส่งและรับ
ไม่แนะนำ: สมัครตอนนี้เพื่อทำงาน SEO ที่พูดภาษาอังกฤษในบอร์กโดซ์
แนะนำ: SEO นานาชาติ, พูดภาษาอังกฤษ

Scraping: การระบุชื่อที่ถูกต้องและเป็นสแปม

กฎการขูดเพื่อดึงคุณสมบัติ "ตำแหน่ง" ของประกาศรับสมัครงานของคุณมีดังนี้

“ชื่อ”:”([^”]+)”

เมื่อการรวบรวมข้อมูลเสร็จสิ้น คุณสามารถทำการค้นหาต่อไปนี้เพื่อระบุชื่อที่เป็นสแปม:

[AZ]{6,99}|[\!\*\$\€\£]|[0-9]{4,99}

สิ่งที่คุณต้องทำคือแก้ไข (หรือแก้ไข ) โฆษณาที่เป็นสแปม

คำอธิบายที่ปรับให้เหมาะสม

สิ่งที่ควรทำและไม่ควรทำ
องค์ประกอบสำคัญ 2 ประการของโฆษณาตำแหน่งงานของคุณ ซึ่งเป็นคุณสมบัติรายละเอียดที่แสดงงานโดยละเอียด ในการเพิ่มประสิทธิภาพ คุณสมบัติ นี้ใน SEO ไม่มีอะไรจะง่ายไปกว่านี้แล้ว คุณต้องกรอกคำอธิบายให้มากที่สุด รวมถึงสิ่งอื่นๆ:

  • ความรับผิดชอบ
  • คุณสมบัติ
  • ทักษะ
  • ชั่วโมงทำงาน
  • ข้อกำหนดการฝึกอบรมและประสบการณ์

สิ่งที่ต้องทำ:

  • กรอกรายละเอียดให้ครบถ้วน
  • ใช้ HTML สำหรับการจัดรูปแบบ
  • อย่างน้อยที่สุด ให้ใช้แท็ก br, p หรือ n เพื่อรวมตัวแบ่งย่อหน้า
  • แท็กต่อไปนี้ยังรู้จัก: p, ul และ li

สิ่งที่ไม่ควรทำ:

  • มีคำอธิบายที่เหมือนกับชื่อเรื่อง
  • ใช้แท็ก HTML ต่อไปนี้ที่ไม่รู้จัก: h1, strong และ em
  • ขูด: วัดความยาวของคำอธิบายของคุณ

กฎการขูดสำหรับการวัดความยาวของคำอธิบายของคุณมีดังนี้:

เมื่อการรวบรวมข้อมูลเสร็จสิ้น คุณจะสามารถจัดอันดับโฆษณาของคุณโดยใช้ฟิลด์นี้เพื่อระบุคำอธิบายที่ไม่สมบูรณ์ (สั้นเกินไป)

สิ่งที่คุณต้องทำคือทำให้โฆษณาสมบูรณ์และสมบูรณ์ด้วยคำอธิบายที่สั้นเกินไป

การโลคัลไลเซชั่นที่ดีที่สุด

สิ่งที่ควรทำและไม่ควรทำ
องค์ประกอบที่มักถูกประเมินต่ำเกินไป การแปลข้อเสนองาน คุณสมบัติ jobLocation สามารถสร้างความแตกต่างในการมองเห็นและอัตราการแปลงของคุณ Google กำลังมองหาวิธีปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้ และต้องมีคำจำกัดความที่ชัดเจนของตำแหน่งที่เสนองาน โฆษณาที่เสนอให้ผู้สมัครพิจารณาตำแหน่งของผู้สมัครและตำแหน่ง

สิ่งที่ต้องทำ:

  • ระบุที่อยู่ที่แน่นอนของสถานที่ปฏิบัติงาน
  • ใช้ jobLocationType หากตำแหน่งนั้นอยู่ห่างไกล 100%
  • กรอกคุณสมบัติทั้งหมด:
    • รหัสไปรษณีย์
    • ที่อยู่ถนน
    • ที่อยู่Locality
    • ที่อยู่ภูมิภาค
    • รหัสไปรษณีย์
    • ที่อยู่ประเทศ

สิ่งที่ไม่ควรทำ:

  • แค่กรอกในเมือง
  • มีตำแหน่งที่ไม่สมบูรณ์

ตัวอย่าง :
“ตำแหน่งงาน”: {
“@type”: “สถานที่”,
"ที่อยู่": {
“@type”: “ที่อยู่ไปรษณีย์”,
“streetAddress”: “555 แคลนซีเซนต์”,
“addressLocality”: “ดีทรอยต์”,
“ที่อยู่ภูมิภาค”: “MI”,
“รหัสไปรษณีย์”: “48201”,
“addressCountry”: “สหรัฐฯ”
}
}

ขูด: ค้นหาสถานที่ที่ไม่สมบูรณ์

กฎการขูดสำหรับแต่ละองค์ประกอบของคุณสมบัติ jobLocation:

“addressLocality”:”([^”]+)”

“addressLocality”:”([^”]+)”

“รหัสไปรษณีย์”:”([^”]+)”

“ที่อยู่ถนน”:”([^\"]+)

“addressCountry”: “([^”]+)”

เมื่อการรวบรวมข้อมูลเสร็จสิ้น คุณสามารถใช้แบบสอบถามต่อไปนี้เพื่อดึงโฆษณาที่มีองค์ประกอบที่ไม่สมบูรณ์:

สิ่งที่คุณต้องทำคือทำให้โฆษณาที่ไม่สมบูรณ์สมบูรณ์และสมบูรณ์

แผนผังเว็บไซต์

สิ่งที่ควรทำและไม่ควรทำ
ในการจัดทำดัชนีรายชื่องานของคุณเร็วขึ้น Google ได้จัดเตรียม Indexing API ให้กับคุณ หากคุณไม่ได้ใช้ API นี้ แต่เป็นแผนผังเว็บไซต์ xml คุณต้องส่งแผนผังเว็บไซต์ใหม่ไปยัง Google โดยส่งคำขอ GET ไปยัง URL ต่อไปนี้: http://www.google.com/ping?sitemap=location_of_sitemap

ตัวอย่าง : http://www.google.com/ping?sitemap=http://www.example.com/sitemap.xml
Google จะสำรวจหน้าของโฆษณาที่เวลาของ Lastmod นั้นช้ากว่าการสำรวจครั้งล่าสุด

สิ่งที่ต้องทำ:

  • รวมหน้าโฆษณาทั้งหมดในแผนผังไซต์ xml

สิ่งที่ไม่ควรทำ :

  • ไม่มีหน้าโฆษณาจากแผนผังเว็บไซต์ xml

Dashboard oncrawl : ค้นหาหน้าโฆษณาที่ขาดจากแผนผังเว็บไซต์

ที่นี่ไม่จำเป็นต้องขูด แค่รวม sitemap.xml เข้ากับการรวบรวมข้อมูลโปรไฟล์ของคุณดังนี้ก็เพียงพอแล้ว:

จากนั้นใช้แบบสอบถามต่อไปนี้สำหรับหน้างานที่ไม่รวมอยู่ในแผนผังเว็บไซต์:

เหลือเพียงการรวมหน้าเหล่านี้ใน sitemap.xml

โฆษณาที่หมดอายุ

สิ่งที่ควรทำและไม่ควรทำ

การเพิ่มประสิทธิภาพ SEO ของคุณยังเกี่ยวข้องกับการจัดการโฆษณาที่หมดอายุอย่างเหมาะสม เป็นการดีกว่าที่จะหลีกเลี่ยงข้อเสนองานที่หมดอายุแล้วจะยังคงปรากฏให้เห็นและอยู่ในอันดับต่อไปใน SERP ในขณะที่โฆษณาใช้ไม่ได้อีกต่อไป

สิ่งที่ต้องทำ:

  • ลบข้อมูลที่มีโครงสร้าง JobPosting บนหน้าข้อเสนองานที่หมดอายุ

หรือ

  • ลบหน้าทั้งหมดเพื่อให้ส่งคืนรหัสสถานะ 404 หรือ 410

หรือ

  • ให้คุณสมบัติ validTrough ระบุวันหมดอายุของประกาศรับสมัครงาน

สิ่งที่ไม่ควรทำ:

  • ไม่ได้ระบุวันหมดอายุ (เว้นแต่การเสนองานไม่มีวันหมดอายุ)

และ

  • ปล่อยให้โฆษณาออนไลน์โดยกรอกข้อมูลที่มีโครงสร้างแล้ว

การขูด: ค้นหาโฆษณาที่หมดอายุยังออนไลน์อยู่

กฎการขูดเพื่อให้แน่ใจว่าคุณสมบัติ "validTrough" เสร็จสมบูรณ์มีดังนี้:

“ถูกต้องผ่าน”:”([^\+]+)

จากนั้นคุณต้องลบองค์ประกอบใด ๆ บนหน้าที่ระบุว่าโฆษณาได้รับการเติม ซึ่งอาจแตกต่างกันไปในแต่ละไซต์

เมื่อการรวบรวมข้อมูลเสร็จสิ้น คุณสามารถส่งคำขอต่อไปนี้เพื่อระบุโฆษณาที่หมดอายุแล้วยังคงปรากฏอยู่บนไซต์และไม่มีวันที่ validThrough

สิ่งที่คุณต้องทำคือแก้ไข (หรือแก้ไข ) โฆษณาที่หมดอายุ

ก้าวต่อไป: การวัดผลกระทบของการเพิ่มประสิทธิภาพ

การปฏิบัติตามตรรกะเดียวกันในการดึงข้อมูลและการใช้ตัวกรองบน ​​Oncrawl ช่วยให้คุณวิเคราะห์เพิ่มเติมอีกเล็กน้อยและพยายามวัดผลกระทบของคุณสมบัติต่างๆ ของโฆษณาของคุณ

หากคุณมีความไม่เท่าเทียมกันอย่างมากในด้านคุณภาพของงานที่เสนอ เมื่อเทียบกับคำแนะนำของ Google การสร้างการแบ่งกลุ่มตามฟิลด์มีดโกนต่างๆ จะน่าสนใจเพื่อเปรียบเทียบประสิทธิภาพของสองกลุ่ม:

  • หน้าเพิ่มประสิทธิภาพ
  • หน้าที่ไม่ได้รับการปรับให้เหมาะสม

การเปรียบเทียบนี้สามารถทำได้สำหรับพร็อพเพอร์ตี้ schema.org แต่ละรายการและใน KPI ต่อไปนี้

  • ปริมาณการใช้ SEO (รายงานผลกระทบ SEO)
  • อัตราตีกลับ (รายงานผลกระทบ SEO)
  • จำนวนคลิก (รายงานอันดับ)
  • การแสดงผล (รายงานการจัดอันดับ)
  • CTR (รายงานอันดับ)