เทียบกับเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google เครือข่ายการค้นหาของ Google: อันไหนดีกว่าสำหรับการรับรู้ถึงแบรนด์สูงสุด

เอาเรื่องนี้ออกไปก่อน เครือข่ายดิสเพลย์และเครือข่ายการค้นหาต่างก็มีประโยชน์ในการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ เครื่องมือทั้งสองสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ แต่คำถามคือ แคมเปญไหนดีกว่าในการสร้างแบรนด์? มันคือเครือข่ายดิสเพลย์หรือเครือข่ายการค้นหา?

คุณสามารถประสบความสำเร็จอย่างมากในการรับรู้ถึงแบรนด์โดยไม่ต้องใช้เครือข่ายโฆษณาของ Google มีโซเชียลมีเดียที่จะช่วยคุณอยู่แล้ว แต่ถ้าคุณวางแผนที่จะใช้งบประมาณโฆษณาก้อนโตใน Google คุณควรถามว่าเครือข่ายใดในสองเครือข่ายที่คุณควรจัดสรรเงินและเวลาของคุณ

เพื่อช่วยคุณ อันดับแรก มาทำความเข้าใจว่ามีโฆษณาสองประเภท (Google หรือไม่): โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาและโฆษณาแบบรูปภาพ

โฆษณาแบบดิสเพลย์คือโฆษณาบนหน้าเว็บไซต์ อาจเป็นรูปสี่เหลี่ยมผืนผ้าหรือกล่องสี่เหลี่ยมที่มีวิดีโอ รูปภาพ แม้แต่เสียงของแบรนด์ เครือข่ายดิสเพลย์ของ Google ช่วยให้คุณสามารถ "แสดง" ข้อความที่มีตราสินค้าของคุณบนเว็บไซต์ที่ลงทะเบียนกับ Google ซึ่งเป็นผู้โฆษณาอีกครั้ง

ที่มา: อรรถาภิธาน

โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาเป็นโฆษณาที่คุณเห็นในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา สามารถปรากฏที่ด้านบนหรือด้านล่างตลอดจนด้านซ้ายและด้านขวา เครือข่ายการค้นหา เช่น Yahoo, Bing และ Google ที่มีชื่อเสียงที่สุด ช่วยให้คุณซึ่งเป็นผู้โฆษณา แสดงแบรนด์ของคุณบนหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา

ที่มา: หน้าผลการค้นหาของ Google

โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาจะปรากฏขึ้นเมื่อมีผู้ใช้คีย์เวิร์ดเฉพาะที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ ดังนั้น ถ้าฉันค้นหา "iPhone 13 สำหรับขาย" โฆษณาจะปรากฏขึ้นตรงหน้าฉัน หากเราใช้คำตอบตามสมมติฐานนี้ เราอาจถือว่าเครือข่ายการค้นหาชนะแล้ว ทำไม ความตั้งใจของผู้ใช้

ผู้ที่ใช้เครื่องมือค้นหาอยู่แล้วในบางสิ่งบางอย่าง คนเหล่านี้อยู่ในขั้นตอนสุดท้ายของการเดินทางของผู้ซื้อ ดังนั้นพวกเขาจึงมีแนวโน้มที่จะคลิกโฆษณาบนการค้นหาของคุณมากขึ้น ตอนนี้พวกเขาพร้อมที่จะซื้อสินค้าหรือใช้บริการแล้ว

ในขณะที่โฆษณาแบบดิสเพลย์กระจัดกระจายตามเว็บไซต์ต่างๆ จะไม่ปรากฏเมื่อคุณค้นหา อันที่จริงมันจะปรากฏขึ้นเมื่อคุณต้องการน้อยที่สุด นั่นเป็นเหตุผลที่คนส่วนใหญ่ไม่ค่อยคลิกโฆษณาแบบรูปภาพ

แต่อีกครั้ง เป้าหมายหลักของเราที่นี่คือการบรรลุการรับรู้ถึงแบรนด์ ไม่ใช่การมีส่วนร่วมกับแบรนด์

แน่นอนว่าด้วยความสามารถของเครือข่ายการค้นหาในการแสดงโฆษณาบนผลการค้นหา ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าก็พร้อมที่จะพุ่งเข้าหาพวกเขาและคลิกที่พวกเขา มีอัตราการคลิกผ่านที่สูงกว่า กล่าวอีกนัยหนึ่ง แต่เราไม่ได้หลังจากการคลิกมากขึ้น — แต่เป็นการรับรู้ คำถามตอนนี้กลายเป็นว่า "เครือข่ายการค้นหายังดีกว่าเครือข่ายดิสเพลย์ในแง่ของการรับรู้ถึงแบรนด์หรือไม่"

เพื่อตอบคำถามนี้ ให้เราเข้าใจก่อนว่าการรับรู้ถึงแบรนด์คืออะไร

การรับรู้แบรนด์หมายถึงความนิยม

แคมเปญการสร้างแบรนด์ดึงดูดใจในขั้นตอนแรกของเส้นทางของผู้ซื้อ นั่นคือการรับรู้ คุณคิดว่าผู้คนจะซื้อสินค้าของคุณอย่างไรหากพวกเขาไม่รู้ว่าคุณมีอยู่จริง? ด้วยความช่วยเหลือของแคมเปญการสร้างแบรนด์ ผู้คนจะได้รู้จักธุรกิจ ผลิตภัณฑ์ หรือบริการของคุณ

การรับรู้ถึงแบรนด์ในระดับสูง เช่น Nike และแบรนด์ที่มีชื่อเสียงอื่นๆ ทำได้ผ่านหลายสิ่งหลายอย่าง ปัจจัยหลักจะเป็นคุณภาพของผลิตภัณฑ์ ความน่าเชื่อถือและชื่อเสียงของบริษัท เจ้าของ หรือคนงาน ที่สำคัญที่สุดและอาจจะเป็นโฆษณาที่แพงที่สุดรองลงมา

นี่คือจุดที่เครือข่ายโฆษณาของ Google ครองตำแหน่งสูงสุด ด้วยเว็บไซต์กว่า 35 ล้านเว็บไซต์ที่ลงทะเบียนภายใต้ระบบโฆษณา และด้วยส่วนแบ่งตลาด 92 เปอร์เซ็นต์ในตลาดเสิร์ชเอ็นจิ้นทั่วโลก การโฆษณาบนทรัพย์สินของ Google จึงมีความจำเป็นในท้ายที่สุด และมีประโยชน์อย่างเหลือเชื่อสำหรับการรับรู้ถึงแบรนด์สูงสุด

การวนกลับไปที่เครือข่ายการค้นหากับภาวะที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออกของเครือข่ายดิสเพลย์ บอกตรงๆไม่ต้องเลือก หากคุณมีงบประมาณสำหรับทั้งสองตำแหน่ง แสดงว่าคุณเริ่มต้นได้ดี

แต่เพื่อช่วยให้คุณเพิ่มขีดความสามารถของทั้งสองเครือข่ายได้อย่างเต็มที่ ยังคงต้องจ่ายเงินเพื่อทราบคุณลักษณะเฉพาะของเครือข่าย เพื่อให้คุณสามารถปรับแต่งแคมเปญการตลาดให้เข้ากับเป้าหมายใดก็ได้ ไม่ว่าจะเป็นการรับรู้ถึงแบรนด์ การมีส่วนร่วม การได้ลูกค้าใหม่ การสร้างความสนใจในตัวสินค้า หรือความภักดีของลูกค้า

และเนื่องจากบทความนี้เป็นเรื่องเกี่ยวกับการรับรู้ถึงแบรนด์ นี่คือสิ่งที่คุณต้องรู้เมื่อเลือกตัวเลือกใดตัวเลือกหนึ่งหรือทั้งสองตัวเลือก

เครือข่ายการค้นหาของ Google: CTR เฉพาะและสูงกว่า

เครือข่ายการค้นหาดีกว่าสำหรับโฆษณาที่ตรงเป้าหมายมากขึ้น ถ้าฉันค้นหาคำว่า "รองเท้าวิ่งที่ใส่สบายที่สุด" บน Google และมีโฆษณาที่ด้านบนของหน้าผลการค้นหาเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ใหม่ล่าสุดของบริษัทรองเท้า ฉันอาจคลิกดูเพื่อดูว่าพวกเขาสามารถเสนอสิ่งที่ฉันสนใจได้หรือไม่

ยิ่งไปกว่านั้น เครือข่ายการค้นหายังแสดงรูปภาพของผลิตภัณฑ์จากเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซอีกด้วย ดังนั้น หากฉันพิมพ์ "เครื่องชงกาแฟเอสเพรสโซ" บน Google โดยเฉพาะ ฉันจะเห็นผลิตภัณฑ์เครื่องจักรแบบหมุนพร้อมราคาและข้อมูลเว็บไซต์ และเนื่องจากฉันค้นหารูปภาพเหล่านี้ ฉันจึงมีแนวโน้มที่จะคลิกรูปภาพผลิตภัณฑ์เหล่านั้นมากขึ้น

ที่มา: หน้าผลการค้นหาของ Google

นี่คือจุดที่เครือข่ายการค้นหาเอาชนะเครือข่ายดิสเพลย์ได้หนึ่งไมล์ ผู้ที่พยายามพิมพ์คำสำคัญบนแถบค้นหาก็มีแนวโน้มที่จะพยายามเข้าชมโฆษณาด้านบนด้วยเช่นกัน

กล่าวโดยย่อ เครือข่ายการค้นหาครองเครือข่ายดิสเพลย์เมื่อพูดถึง "ความตั้งใจของผู้ใช้" ความตั้งใจของผู้ใช้คือความสามารถของเสิร์ชเอ็นจิ้นในการทำความเข้าใจสิ่งที่ผู้ค้นหากำลังมองหา

โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาจะปรากฏขึ้นเมื่อผู้ค้นหาต้องการ นี่คือเหตุผลที่เป็นตัวเลือกอันดับต้นสำหรับโอกาสในการขายและการขายที่สูงขึ้น เนื่องจากมีผู้คนจำนวนมากคลิกที่โฆษณาประเภทนี้ คลิกมากขึ้นเท่ากับการมีส่วนร่วมมากขึ้น การมีส่วนร่วมมากขึ้นหมายถึงยอดขายที่เพิ่มขึ้น

แต่ก่อนที่คุณจะตัดสินใจว่าเนื่องจากความสามารถนี้ เครือข่ายการค้นหาชนะแล้ว ให้ฉันบอกคุณว่าเครือข่ายดิสเพลย์ใช้เทคโนโลยีการกำหนดเป้าหมายด้วย ในทางที่แตกต่างกัน เราจะพูดถึงเครือข่ายดิสเพลย์ในบทความนี้

ก้าวต่อไป เนื่องจากเครือข่ายการค้นหามีประสิทธิภาพมากในการแสดงแบรนด์ของคุณต่อผู้ที่ค้นหาจริงๆ จึงค่อนข้างจำกัดและมีราคาแพง

พื้นที่โฆษณามีน้อยมาก โดยปกติ โฆษณาบนการค้นหาหนึ่งถึงสี่รายการจะปรากฏต่อคำหลักเท่านั้น ในกรณีนี้ คุณจะต้องแข่งขันกับธุรกิจอื่นที่แย่งชิงสล็อตเดียวกัน กล่าวอีกนัยหนึ่ง คุณต้องเสนอราคาให้สูงขึ้นเพื่อให้โฆษณาของคุณปรากฏแทนที่จะแสดงของคู่แข่ง

หากงบประมาณไม่ใช่ปัญหาของคุณ เครือข่ายการค้นหาสามารถเป็นเครื่องมือโฆษณาที่ทรงพลังอย่างเหลือเชื่อในการเผยแพร่การรับรู้ถึงแบรนด์ แต่มีข้อแม้คือ: โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาทำงานบนข้อความเป็นหลัก ไม่ดึงดูดสายตาเท่าตัวเลือกเครือข่ายดิสเพลย์

ซึ่งหมายความว่าหากผู้บริโภคพบโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา พวกเขาไม่รู้ว่าแบรนด์จะมีหน้าตาเป็นอย่างไรและฟังดูเป็นอย่างไร นี่คือจุดที่เครือข่ายดิสเพลย์มีประโยชน์

เครือข่ายดิสเพลย์ของ Google: กว้างไกลและดึงดูดสายตา

เครือข่ายดิสเพลย์ของ Google เป็นหนึ่งในสองเครือข่ายโฆษณาที่ดำเนินการโดย Google โฆษณาทั้งหมดที่วางอยู่บนเครือข่ายนี้จะแสดงบนหน้าเว็บไซต์ที่ลงทะเบียนภายใต้ AdSense ซึ่งเป็นโปรแกรมโฆษณาของ Google

คุณอาจเคยเจอโฆษณาประเภทนี้หากคุณท่องอินเทอร์เน็ตโดยไม่ได้ตั้งใจ

ตัวอย่างเช่น คุณกำลังเลื่อนไปที่เว็บไซต์ Britannica เมื่อคุณเลื่อนลงมา คุณจะพบภาพที่แตกต่างเล็กน้อยและไม่เกี่ยวข้องกับเว็บไซต์ มีคุณลักษณะบางอย่างที่คุณอาจเคยซื้อมาก่อนหรือเคยพยายามค้นหาใน Google

ที่มา: Britannica

นั่นคือตัวอย่างโฆษณาแบบดิสเพลย์ รูปภาพและวิดีโอในกล่อง ซึ่งบางครั้งมีเอฟเฟกต์เสียง แสดงข้อความของแบรนด์ — โลโก้แบรนด์ สโลแกน สี เรื่องราว คำ ผลิตภัณฑ์ บริการ และอื่นๆ

โปรดทราบว่าโฆษณาที่คุณเห็นบนโซเชียลมีเดีย เช่น Facebook, Reddit และ YouTube ถือเป็นโฆษณาแบบดิสเพลย์ด้วย

เครือข่ายดิสเพลย์ของ Google ใช้เทคโนโลยีการกำหนดเป้าหมาย เช่น เครือข่ายการค้นหา แต่พวกเขาทำงานแตกต่างกันเล็กน้อย แม้ว่าเครือข่ายการค้นหาจะใช้เพียงคำหลักในการจับคู่โฆษณาตามคำค้นหา เครือข่ายดิสเพลย์ใช้ลักษณะของผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์เพื่อแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้อง กล่าวคือ ข้อมูลประชากร สถานที่ตั้ง และพฤติกรรมการซื้อ

เครือข่ายดิสเพลย์ใช้ตัวกรองที่กว้างขึ้นเมื่อเทียบกับเครือข่ายการค้นหา นี่คือเหตุผลที่เครือข่ายดิสเพลย์เป็นเครื่องมือสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งกว่าเครือข่ายการค้นหา ไม่เพียงเท่านั้น จำนวนเว็บไซต์ที่ลงทะเบียนภายใต้ AdSense นั้นมีมากมายมหาศาล เมื่อมีเว็บไซต์ให้ลงโฆษณามากขึ้น คนก็จะรู้จักข้อความของแบรนด์มากขึ้น

แม้ว่าเครือข่ายการค้นหามีเป้าหมายเพื่อตอบผู้ใช้ เป้าหมายหลักของเครือข่ายดิสเพลย์คือการเผยแพร่ข้อมูลไปยังผู้ชมที่กว้างขึ้น แคมเปญการสร้างแบรนด์ไม่สนใจเกี่ยวกับการสร้างความสนใจในตัวสินค้าหรืออัตราการคลิกผ่าน สิ่งที่สำคัญที่สุดคือความประทับใจ

แคมเปญการสร้างแบรนด์เกิดขึ้นหลังจากการดู ยิ่งมีคนเห็นมากเท่าไหร่ก็ยิ่งดีเท่านั้น และเนื่องจากมีเว็บไซต์หลายพันแห่งที่จะวางโฆษณาของคุณ เมื่อเทียบกับจำนวนคำหลักที่จำกัดมาก การเข้าชมจึงมีแนวโน้มที่จะเพิ่มขึ้น

อีกเหตุผลหนึ่งที่เครือข่ายดิสเพลย์เอาชนะเครือข่ายการค้นหาก็คือความสามารถในการดึงดูดสายตา มันอัดแน่นไปด้วยภาพประกอบ เช่น รูปแบบตัวอักษร รูปภาพ แอนิเมชั่น เสียง วิดีโอ และอื่นๆ อีกมากมาย

ไม่เพียงแค่ดึงดูดลูกค้าได้มากขึ้นเท่านั้น แต่ยังช่วยสร้างการรับรู้แบรนด์ในเชิงบวกผ่านความช่วยเหลือจากภาพและเรื่องราว ด้วยเหตุนี้ โฆษณาแบบดิสเพลย์ไม่ว่าจะขนาดใดก็ตาม มักจะดึงดูดความสนใจเป็นเวลานานกว่าโฆษณาบนการค้นหาที่ใช้คำที่น่าเบื่อ

หากไม่มีรูปภาพคุณภาพสูง โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาจึงอ่อนแอในการส่งเสริมการรับรู้ถึงแบรนด์ในเชิงบวก ลูกค้าจะไม่เชื่อมโยงโลโก้ สี และสโลแกนของคุณกับผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ เนื่องจากพวกเขาไม่เห็นการป้อนข้อมูลด้วยภาพเหล่านั้นบนหน้าผลการค้นหาโดยง่าย

สุดท้ายนี้ กำหนดเป้าหมายไปที่ผู้คนในวงกว้างและหลากหลาย เราคิดว่าความเฉพาะเจาะจงเป็นจุดแข็งที่เครือข่ายการค้นหาได้รับชัยชนะอย่างชัดเจน แต่อีกครั้ง เรากำลังพูดถึงการรับรู้ถึงแบรนด์ และการสร้างการรับรู้ผ่านกลุ่มคนกลุ่มเล็กๆ จะไม่ทำให้คุณไปไกล

เครือข่ายดิสเพลย์แสดงโฆษณาของคุณบนเว็บไซต์ที่หลากหลายนับล้านที่เข้าถึงได้โดยผู้ชมที่กว้างขึ้น วิธีนี้ไม่เพียงดึงดูดผู้ซื้อเป้าหมายเท่านั้น แต่ยังดึงดูดลูกค้าเป้าหมายและตลาดด้วย

ห่อมันขึ้น

ตำแหน่งโฆษณา Google สองตำแหน่งนี้มีผลโดยขึ้นอยู่กับเป้าหมายของคุณ หากคุณตั้งเป้าที่จะได้รับ Conversion มากขึ้น เช่น การคลิก การซื้อผลิตภัณฑ์ และการมีส่วนร่วม เครือข่ายการค้นหาคือทางออกที่ดีที่สุดของคุณ

ด้วยงบประมาณเฉพาะและกลุ่มคนเฉพาะที่ใช้คำหลักที่ตรงกันทุกประการในเครื่องมือค้นหา คุณจะต้องมีผู้เข้าชมเว็บไซต์เพิ่มขึ้น และท้ายที่สุดจะเปลี่ยนไปสู่ยอดขายที่สูงขึ้น

แต่ถ้าเป้าหมายของคุณคือการเผยแพร่การรับรู้เกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ เครือข่ายดิสเพลย์คือผู้ชนะที่ชัดเจน ลูกค้าของคุณสามารถดูโฆษณาของคุณได้ไม่ว่าพวกเขาจะเพียงแค่เลื่อนดูเว็บไซต์หรือดูเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซอย่างกระตือรือร้น

เนื่องจากสิ่งนี้เกิดขึ้นเป็นประจำ ผู้คนจะค่อยๆ รู้จักแบรนด์ของคุณ พวกเขาจะทำความรู้จักกับธุรกิจของคุณมากขึ้นด้วยภาพโดยใช้โลโก้ สโลแกน รูปภาพ และสี และท้ายที่สุดคือผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ

ไปลองดูสิ ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด Google จะให้เมตริกและตัวบ่งชี้เพื่อดูว่าแคมเปญโฆษณาของคุณทำงานเป็นอย่างไร วางโฆษณาอย่างมีความสุข!