A-to-Z ของการอัปเดตหลักในวันที่ 22 กันยายนของ Google

ถึงเวลานั้นของปีอีกครั้ง

การอัปเดตหลักล่าสุดของ Google ซึ่งเผยแพร่เมื่อวันที่ 12 กันยายน พ.ศ. 2565 จะนำการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญบางอย่างมาสู่พื้นที่อีคอมเมิร์ซ

แหล่งที่มา

ชื่อภาพ: Google Search Central Tweet

ชื่อไฟล์: Google Search Central Tweet

ข้อความแสดงแทน: ภาพหน้าจอของการประกาศอัปเดตหลักของ Twitter โดย Google Search Central

‍

ด้วยการอัปเดตนี้ เสิร์ชเอ็นจิ้นที่ใหญ่ที่สุดในโลกกล่าวว่าผู้คนจำนวนมากขึ้นสามารถรับรายการผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการปรับปรุงบน Google Search ก่อนหน้านี้ คุณลักษณะนี้ใช้ได้เฉพาะกับธุรกิจที่ลงทะเบียนในพอร์ทัล Google Merchant Listing

ในบล็อกนี้ เราจะช่วยให้คุณเข้าใจผลกระทบของการอัปเดตหลักของ Google ในเดือนกันยายนปี 2022 และวิธีเตรียมเว็บไซต์ของคุณเพื่อให้มองเห็นผลิตภัณฑ์ของคุณได้มากที่สุด

แต่ก่อนที่เราจะเข้าใจการอัปเดตหลัก เรามาทำความเข้าใจเกี่ยวกับพื้นฐานที่เกี่ยวข้องกันก่อน

ตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์คืออะไร

Rich snippets เป็นคุณลักษณะการค้นหาของ Google ที่ช่วยให้ผู้ใช้มีข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับหัวข้อเฉพาะโดยไม่ต้องไปที่หน้าเว็บแต่ละหน้า สำหรับบริษัทอีคอมเมิร์ซ ตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ช่วยให้ผู้ซื้อได้รับข้อมูลผลิตภัณฑ์ทุกประเภทอย่างรวดเร็ว

ตัวอย่างเช่น หากคุณค้นหา 'รองเท้าหนัง' บน Google คุณจะพบรายการรองเท้าหนังแยกต่างหากใน SERP

หมายเหตุ: ผลลัพธ์เหล่านี้เป็นแบบออร์แกนิก ส่วนโฆษณาที่ได้รับการสนับสนุนอยู่ที่ด้านบนโดยมีป้ายกำกับ 'โฆษณา' อยู่ที่มุมบนซ้ายดังที่แสดงด้านล่าง

ด้วยส่วน 'ผลิตภัณฑ์ยอดนิยม' แบบออร์แกนิก ผู้ซื้อสามารถดูราคาของผลิตภัณฑ์และการให้คะแนนของลูกค้า และกรองผลิตภัณฑ์ตามคุณสมบัติต่างๆ เช่น ราคาและขนาดบน SERP

หากคุณคลิกที่รายการเหล่านี้ คุณจะถูกเปลี่ยนเส้นทางไปยังหน้าชำระเงินผลิตภัณฑ์

นี่คือตัวอย่างข้อมูลที่สมบูรณ์ของเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ช่วยให้เจ้าของเว็บไซต์เพิ่มการมองเห็นใน SERP

การสร้างตัวอย่างข้อมูลที่สมบูรณ์สำหรับแบรนด์อีคอมเมิร์ซของคุณเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มความพยายาม SEO ของคุณ โดยต้องเขียนคำอธิบายผลิตภัณฑ์ด้วยคีย์เวิร์ด ใช้รูปภาพที่ชัดเจนของผลิตภัณฑ์ และเพิ่มข้อมูลที่มีโครงสร้างสำหรับผลิตภัณฑ์ และอื่นๆ

สิทธิ์เพิ่มเติมสำหรับเจ้าของเว็บไซต์หมายความว่าอย่างไร

Google พัฒนาประสบการณ์การค้นหาอย่างต่อเนื่องเพื่อมอบผลลัพธ์ที่ดีที่สุดสำหรับผู้ใช้ ตั้งแต่แผงความรู้ที่แสดงอำนาจสำหรับคำค้นหาไปจนถึงส่วน 'ผู้คนยังถาม' เป้าหมายคือการช่วยให้ผู้ค้นหาค้นหาทุกสิ่งที่ต้องการได้จาก SERP

ก่อนการอัปเดตหลักเดือนกันยายน มีสองวิธีในการมอบประสบการณ์ผลิตภัณฑ์บน Google

1. การสร้างบัญชี Merchant Listing Center และเพิ่มผลิตภัณฑ์ผ่านบัญชีผู้ขายของคุณเพื่อแสดงในส่วน 'ผลิตภัณฑ์ยอดนิยม'
   

2. การพัฒนาหน้าผลิตภัณฑ์บนเว็บไซต์ของคุณและเพิ่มข้อมูลที่มีโครงสร้างผลิตภัณฑ์เพื่อแสดงรายการเป็นส่วนย่อยผลิตภัณฑ์ในผลการค้นหา
   

ด้วยรายชื่อผู้ขาย ธุรกิจต่างๆ สามารถเน้นผลิตภัณฑ์ของตนบน Google Search โดยมีเป้าหมายในการส่งผู้ซื้อไปยังหน้าชำระเงินของผลิตภัณฑ์จาก SERP ในทางกลับกัน ตัวอย่างผลิตภัณฑ์เป็นเหมือนศูนย์กลางสำหรับข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณ เช่น บทวิจารณ์ ข้อเสนอ และความพร้อมจำหน่ายสินค้า

คุณลักษณะทั้งสองนี้เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างความโดดเด่นจากคู่แข่ง แต่พวกเขาต้องการให้เจ้าของเว็บไซต์ทำงานเป็นสองเท่าและจัดการข้อมูลในสองที่ที่แตกต่างกัน

แต่ด้วยการอัปเดตหลักใหม่ เจ้าของเว็บไซต์จะมีสิทธิ์ได้รับประสบการณ์แสดงข้อมูลผู้ขายโดยเพียงแค่เพิ่มข้อมูลที่มีโครงสร้างผลิตภัณฑ์ลงในหน้าเว็บของตน การเปลี่ยนแปลงล่าสุดในคุณสมบัติและประเภทที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ใน schema.org เช่น การเพิ่มขนาดเสื้อผ้าและการให้คะแนนสำหรับประสิทธิภาพการใช้พลังงาน ทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงนี้

การเปลี่ยนแปลงใน Google Search Console

เพื่อช่วยให้เจ้าของเว็บไซต์สร้างและติดตามข้อมูลที่มีโครงสร้างสำหรับข้อมูลโค้ดผลิตภัณฑ์และรายชื่อผู้ขาย Google ได้ทำการเปลี่ยนแปลงบางอย่างในคอนโซลการค้นหา

รายงานข้อมูลที่มีโครงสร้างผลิตภัณฑ์แบบเก่าใน Search Console ได้รับการแทนที่ด้วยส่วนช็อปปิ้งด้วยรายงานใหม่ 2 ฉบับ ได้แก่ รายงานข้อมูลผลิตภัณฑ์ในผู้ขายและรายงานข้อมูลโค้ดผลิตภัณฑ์

รายงานเหล่านี้ช่วยคุณติดตามคำเตือนและข้อผิดพลาด และเพิ่มหรือแก้ไขหน้าผลิตภัณฑ์ที่ถูกต้องสำหรับมาร์กอัปในเว็บไซต์ของคุณ

ด้วยรายงานรายชื่อผู้ขายใหม่ คุณจะสามารถดูว่ารายชื่อผู้ขายฟรีใน Google ของคุณมีปัญหาในข้อมูลที่มีโครงสร้างหรือไม่ รายงานตัวอย่างผลิตภัณฑ์ใหม่จะช่วยคุณระบุปัญหาที่คล้ายกันสำหรับข้อมูลที่มีโครงสร้างผลิตภัณฑ์บนเว็บไซต์ของคุณ

จะเพิ่มข้อมูลที่มีโครงสร้างด้วยการอัปเดต Core '22 กันยายนได้อย่างไร?

ข้อมูลที่มีโครงสร้างช่วยให้ Google เข้าใจข้อมูลในหน้าเว็บของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น นอกจากนี้ยังทำให้มีโอกาสมากขึ้นที่เว็บไซต์และผลิตภัณฑ์ของคุณจะปรากฏใน SERP ด้วยข้อมูลเพิ่มเติม เช่น การให้คะแนน ข้อดีและข้อเสีย การจัดส่ง ความพร้อมใช้งาน และการลดราคา

ทำตามขั้นตอนเหล่านี้เพื่อผสานรวมข้อมูลที่มีโครงสร้าง

• ทำรายการคุณสมบัติข้อมูลที่มีโครงสร้างให้ได้มากที่สุด สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับประเภทของคุณสมบัติข้อมูลที่มีโครงสร้าง โปรดดูบทความ Google Search Central นี้
• ขณะเพิ่มข้อมูลที่มีโครงสร้างลงในโค้ดของเว็บไซต์ ให้ปฏิบัติตามหลักเกณฑ์ข้อมูลที่มีโครงสร้างของ Google ในส่วน T
• ตรวจสอบข้อมูลที่มีโครงสร้างเพื่อหาข้อผิดพลาดโดยใช้การทดสอบผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์
• เผยแพร่หน้าเว็บของคุณและตรวจสอบว่า Google มองเห็นหน้าเว็บและข้อมูลที่มีโครงสร้างอย่างไร คุณสามารถใช้เครื่องมือตรวจสอบ URL สำหรับสิ่งนี้
• หากคุณกำลังทำการเปลี่ยนแปลงหลายอย่างในเว็บไซต์ของคุณ ให้ส่งแผนผังเว็บไซต์ล่าสุดเพื่อให้แน่ใจว่า Google ใช้เว็บไซต์ของคุณในเวอร์ชันล่าสุด

รายงาน HTTPS ใหม่ใน Search Console

การพัฒนาที่โดดเด่นอีกประการหนึ่งในการอัปเดตหลัก 22 กันยายนคือรายงาน HTTPS ใหม่ ซึ่งช่วยให้เจ้าของเว็บไซต์ระบุได้ว่าหน้าใดของเว็บไซต์ของตนไม่แสดงโดยใช้ HTTPS และเพราะเหตุใด

รายงานนี้เพิ่มลงในรายงาน 'Page Experience' ที่เผยแพร่เมื่อปีที่แล้ว ซึ่งช่วยให้เจ้าของเว็บไซต์เข้าใจว่าผู้ใช้รับรู้การโต้ตอบกับหน้าเว็บอย่างไร นอกเหนือจากข้อมูลที่แสดง

ซึ่งรวมถึงลักษณะต่างๆ เช่น ความเร็วในการโหลด เวลาที่หน้าเว็บใช้ในการโต้ตอบ และความเสถียรของภาพของหน้าเว็บเมื่อดูจากอุปกรณ์ต่างๆ

รายงาน HTTPS ใหม่นี้จะช่วยให้เจ้าของเว็บไซต์มั่นใจได้ว่าทุกหน้าเว็บจะปลอดภัยสำหรับผู้ใช้

ห่อ

นั่นคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการอัปเดต Google Core เดือนกันยายน 2022 การดำเนินการตามสิทธิ์ในการลงรายการผู้ขายเสร็จสมบูรณ์เมื่อวันที่ 26 กันยายน ในขณะที่การใช้งานรายงาน HTTPS ยังคงดำเนินต่อไป

หากคุณเห็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในจำนวนผู้เข้าชมเว็บไซต์ของคุณ อย่าด่วนสรุป และอย่าทำการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว วิธีที่ดีในการจัดการกับการเปลี่ยนแปลงของการเข้าชมนี้คือการวิเคราะห์ข้อมูลที่มีโครงสร้างของเว็บไซต์ของคุณและแก้ปัญหาที่คุณเห็น

หากคุณต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีที่ดีที่สุดในการสร้างเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะกับเครื่องมือค้นหาสำหรับเว็บไซต์ของคุณ โปรดดูแหล่งความรู้ที่ครบถ้วนสมบูรณ์ของบล็อก Scalenut