การเลิกใช้งานคุกกี้ของ Google ถูกยกเลิก: คุกกี้ของบุคคลที่สามจะยังคงอยู่ต่อไป

หากมีสิ่งหนึ่งที่นักการตลาดได้เรียนรู้ตลอดหลายปีที่ผ่านมา ก็คือการคาดหวังสิ่งที่ไม่คาดคิดจากยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยี การเคลื่อนไหวล่าสุดของ Google ซึ่งตัดสินใจที่จะไม่เลิกใช้คุกกี้ของบุคคลที่สามใน Chrome เป็นเพียงการเปลี่ยนแปลงในเทพนิยายด้านความเป็นส่วนตัวดิจิทัลที่กำลังดำเนินอยู่ จำได้ไหมเมื่อเราทุกคนได้รับคำสั่งให้เตรียมพร้อมสำหรับอนาคตที่ไร้คุกกี้? บริษัทหลายแห่งเริ่มปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ของตน ลงทุนในการรวบรวมข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่ง และนอนไม่หลับเนื่องจากคุกกี้ของบุคคลที่สามกำลังจะเกิดขึ้น

ขณะที่เราเตรียมตัวบอกลาคุกกี้ที่มีประโยชน์มหาศาล ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีก็ตัดสินใจว่าพวกเขายังไม่พร้อมสำหรับเขียง

จับตามองโดยรวมจากนักการตลาดทุกแห่งที่ใช้เวลาและทรัพยากรนับไม่ถ้วนเพื่อเตรียมพร้อมสำหรับการเปิดเผยที่ไร้คุกกี้ซึ่งล่าช้าในขณะนี้

แต่ที่นี่เรากลับมาสู่จตุรัสหนึ่งแล้วหรือยัง?

ความเป็นมา: เหตุใด Google จึงพิจารณาเลิกใช้คุกกี้ของบุคคลที่สาม

เพื่อให้เข้าใจถึงความสำคัญของการตัดสินใจครั้งล่าสุดของ Google เรามาดูเส้นทางแห่งความทรงจำเพื่อทำความเข้าใจว่าทำไมพวกเขาถึงต้องการกำจัดคุกกี้ของบุคคลที่สามตั้งแต่แรก

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา มีข้อกังวลด้านความเป็นส่วนตัวเพิ่มขึ้นอย่างมาก สาธารณชนเริ่มตระหนักมากขึ้นว่ากิจกรรมออนไลน์ของพวกเขาได้รับการตรวจสอบผ่านคุกกี้ของบุคคลที่สาม การตระหนักรู้นี้ไม่เหมาะสมกับผู้ใช้จำนวนมากที่มองว่าเป็นการละเมิดความเป็นส่วนตัวของพวกเขา

Google ตัดสินใจที่จะสนับสนุนสาเหตุของความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ วิสัยทัศน์อันยิ่งใหญ่ของพวกเขาเหรอ? เพื่อยุติการใช้คุกกี้ของบุคคลที่สามและแนะนำเว็บที่เน้นความเป็นส่วนตัวมากขึ้นผ่านโครงการริเริ่ม Privacy Sandbox แผนนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อพัฒนามาตรฐานใหม่ที่ช่วยให้สามารถโฆษณาตามโปรไฟล์ของผู้ใช้ได้โดยไม่กระทบต่อความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้

ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีได้ประกาศเป้าหมายอันทะเยอทะยานนี้ในปี 2020 ทำให้อุตสาหกรรมมีเส้นตายในการปรับตัวภายในปี 2022 ซึ่งยังคงถูกผลักดันอย่างต่อเนื่อง แนวคิดนี้คือการส่งเสริมประสบการณ์การท่องเว็บที่ปลอดภัยยิ่งขึ้นในขณะเดียวกันก็รักษาความมีชีวิตของเนื้อหาที่สนับสนุนโฆษณา ตามทฤษฎีแล้ว มันเป็น win-win ในทางปฏิบัติ มันเหมือนกับการบอกนักการตลาดให้สร้างรถใหม่พร้อมกับขับรถคันเดิมด้วยความเร็วสูงสุด

แล้วเราก็มาถึงแล้ว เนื่องจากคุกกี้ของบุคคลที่สามได้รับการขยายเวลาโทษจำคุกตลอดชีวิตอย่างไม่มีกำหนด นักการตลาดและผู้ลงโฆษณาจึงพบว่าตนเองกำลังประเมินกลยุทธ์ของตนอีกครั้ง

สิ่งนี้มีความหมายต่อกลยุทธ์การตลาดของคุณ

การตัดสินใจของ Google ที่จะเพิกถอนการเลิกใช้งานคุกกี้ของบุคคลที่สามถือเป็นโอกาสในการประเมินและปรับปรุงกลยุทธ์การตลาดของคุณ:

การบรรเทาทุกข์ระยะสั้น: ใช้ประโยชน์จากโครงสร้างพื้นฐานที่มีอยู่

ก่อนอื่น ใช้ประโยชน์จากความพร้อมใช้งานอย่างต่อเนื่องของคุกกี้ของบุคคลที่สาม ซึ่งหมายความว่าคุณสามารถรักษากลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายและการวัดผลในปัจจุบันได้โดยไม่หยุดชะงักในทันที ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแคมเปญของคุณที่ใช้ประโยชน์จากข้อมูลของบุคคลที่สามได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพสูงสุดในกรอบเวลาแบบขยายนี้

ลดสองเท่ากับข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่ง

แม้ว่าคุกกี้ของบุคคลที่สามจะยังคงอยู่ แต่การผลักดันไปสู่ความเป็นส่วนตัวที่มากขึ้นก็ยังไม่หายไป ใช้เวลานี้เพื่อสนับสนุนความพยายามในการรวบรวมข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งของคุณ การสร้างความสัมพันธ์โดยตรงกับผู้ชมของคุณผ่านการสมัครสมาชิกทางอีเมล โปรแกรมสะสมคะแนน และเนื้อหาส่วนบุคคลจะช่วยลดการหยุดชะงักในอนาคต

ปรับปรุงกลยุทธ์ RevOps ของคุณ

การใช้ประโยชน์จากแนวทาง RevOps แบบองค์รวมสามารถจัดทีมการตลาด การขาย และความสำเร็จของลูกค้าให้สอดคล้องกันตลอดเส้นทางของลูกค้าเพื่อเพิ่มการเติบโตของรายได้ให้สูงสุด เรียนรู้ว่าที่ปรึกษา RevOps สามารถช่วยคุณบูรณาการและเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์ RevOps ได้อย่างไร เพื่อให้มั่นใจว่าการดำเนินงานของคุณมีความคล่องตัวและขับเคลื่อนด้วยข้อมูล

สำรวจทางเลือกที่เน้นความเป็นส่วนตัวเป็นหลัก

Privacy Sandbox ของ Google และโครงการริเริ่มอื่นๆ ที่เน้นความเป็นส่วนตัวจะไม่หายไป ติดตามข่าวสารเกี่ยวกับการพัฒนาในพื้นที่นี้และพิจารณาทดลองใช้ทางเลือกเหล่านี้ ด้วยการผสานรวมเทคโนโลยีที่ให้ความสำคัญกับความเป็นส่วนตัวเป็นอันดับแรกในกลยุทธ์ของคุณตอนนี้ คุณจะก้าวนำหน้าเมื่ออุตสาหกรรมเลิกใช้คุกกี้ของบุคคลที่สามในที่สุด

ประเมินกลุ่มเทคโนโลยีของคุณอีกครั้ง

ตรวจสอบ Martech Stack ปัจจุบันของคุณเพื่อให้แน่ใจว่ามีความพร้อมในการจัดการข้อมูลของบุคคลที่สามและบุคคลที่หนึ่งได้อย่างมีประสิทธิภาพ ด้วยแพลตฟอร์มเช่น HubSpot คุณสามารถรวมแหล่งข้อมูลของคุณ ปรับปรุงขั้นตอนการทำงานของคุณ และรับข้อมูลเชิงลึกที่ครอบคลุมมากขึ้นเกี่ยวกับผู้ชมของคุณ CRM ที่แข็งแกร่งและแพลตฟอร์มการตลาดอัตโนมัติของ HubSpot สามารถทำหน้าที่เป็นแกนหลักของกลยุทธ์ที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลของคุณ ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพและประสิทธิผลโดยรวมของคุณ

ให้ความรู้และสื่อสารกับผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย

แจ้งให้ทีมและผู้มีส่วนได้ส่วนเสียของคุณทราบเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้และผลกระทบ การสื่อสารที่โปร่งใสจะช่วยจัดการความคาดหวังและส่งเสริมแนวทางการทำงานร่วมกันเพื่อปรับกลยุทธ์ของคุณ ลองจัดเวิร์กช็อปหรือเซสชันการฝึกอบรมเพื่อให้ทุกคนได้รับข้อมูลล่าสุดเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในความเป็นส่วนตัวของข้อมูลและการตลาด

จับตาดูการเปลี่ยนแปลงด้านกฎระเบียบ

รับข่าวสารล่าสุดเกี่ยวกับแนวทางการพัฒนาของ Google โดยเฉพาะการพัฒนาที่ระบุไว้ในโครงการริเริ่ม Privacy Sandbox ตามการอัปเดต Privacy Sandbox ล่าสุดของ Google พวกเขากำลังเสนอมาตรฐานใหม่ที่มุ่งปรับปรุงความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ในขณะเดียวกันก็รักษาประสิทธิภาพของการโฆษณาดิจิทัล การตรวจสอบการอัปเดตเหล่านี้จะช่วยให้คุณปรับกลยุทธ์ในเชิงรุก รับรองการปฏิบัติตามข้อกำหนดและความสามารถในการแข่งขันเมื่อเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงของอุตสาหกรรม

มองไปข้างหน้า: อนาคตของการโฆษณาดิจิทัล

การตัดสินใจของ Google ในการรักษาคุกกี้ของบุคคลที่สามถือเป็นการบรรเทาโทษชั่วคราว แต่อุตสาหกรรมกำลังมุ่งสู่กลยุทธ์ที่เน้นความเป็นส่วนตัวอย่างชัดเจน นักการตลาดอย่างเราจะต้องให้ความสำคัญกับความยินยอมและความโปร่งใสของผู้ใช้มากขึ้นกว่าที่เคย โดยให้ความสำคัญกับการรวบรวมและการใช้ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งมากขึ้น การเปลี่ยนแปลงนี้จะจำเป็นต้องลงทุนในระบบ CRM ที่แข็งแกร่ง เช่น HubSpot และการนำหลักปฏิบัติทางการตลาดที่มีจริยธรรมมาใช้เพื่อสร้างความไว้วางใจกับผู้บริโภค

นวัตกรรมในเทคโนโลยีโฆษณา โดยเฉพาะอย่างยิ่งใน AI การเรียนรู้ของเครื่องจักร และการโฆษณาตามบริบท จะช่วยกำหนดอนาคต ช่วยให้สามารถนำเสนอเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและทันเวลามากขึ้น โดยไม่มีวิธีการติดตามที่รุกราน

เนื่องจากความคาดหวังของผู้บริโภคเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง เราจึงต้องทำสิ่งที่เราทำได้ดีที่สุด รักษาความยืดหยุ่นในอุตสาหกรรมแบบไดนามิกซึ่งการตลาดเป็นอยู่ อัปเดตกลยุทธ์ของเราอย่างต่อเนื่อง และเปิดรับเทคโนโลยีใหม่ ๆ เพื่อรักษาความสามารถในการแข่งขัน