เครื่องมือคำหลักจาก Bing & Google รวมถึงวิธีแก้ไขปัญหาชั่วคราว (ไม่ได้ให้มา) #smx #32B

คำหลักเป็นหัวข้อสนทนายอดนิยม โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อ Google ได้เปลี่ยนข้อมูลการอ้างอิงคำหลักทั่วไปทั้งหมดเป็น (ไม่ได้ให้ไว้) เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว วิทยากรเหล่านี้จะบอกเราเกี่ยวกับเครื่องมือวิจัยและวางแผนคีย์เวิร์ด เครื่องมือวางแผนคีย์เวิร์ดของ Google และโปรแกรมเสริม Bing Ads Intelligence ใน Excel รวมถึงคำแนะนำบางประการเกี่ยวกับวิธีรวบรวมข้อมูลคีย์เวิร์ดที่สูญหาย (ไม่ได้ให้มา)

ผู้ดำเนินรายการ: Debra Mastaler ประธาน Alliance-Link (@debramastaler)

ลำโพง:
Stephanie Carrera หัวหน้าผลิตภัณฑ์ระดับโลก: Search Tools, Google
คริสติน เชอร์ชิลล์ ประธาน KeyRelevance (@keyrelevance)
Paul Corkery ผู้จัดการโครงการปฏิบัติการอาวุโส Microsoft (@c0rk)

เครื่องมือคำหลัก Bing: Ads Intelligence

Paul Corkery จะแบ่งปันเครื่องมือที่ผู้จัดการบัญชีการค้นหาแบบชำระเงินภายในใช้ ไปที่ Keywords.com สำหรับเครื่องมือ Bing Ads Intelligence (เฉพาะพีซีสำหรับ Excel 2010 หรือใหม่กว่า) เครื่องมือนี้สร้างขึ้นจากกองวิจัยบนคลาวด์ขนาดใหญ่ คลังข้อมูลเกี่ยวกับคำหลักสามารถเข้าถึงได้โดยการเรียก API และเขาจะแสดงแอปพลิเคชันของ Microsoft สำหรับการเรียกข้อมูลนั้น และหากต้องการ คุณสามารถเรียกข้อมูลด้วย API ได้ด้วยตัวเอง (นั่นคือสิ่งที่ SEOToolSet ทำ!)

Bing Ads Intelligence (BAI) เป็นปลั๊กอินของ Excel ให้คุณใช้บริการต่างๆ ได้แก่:

• สร้างคำหลัก (แยกคำหลักจาก URL คำแนะนำคำหลัก)
• ทำความเข้าใจกับการค้นหา (ปริมาณการเข้าชม หมวดหมู่/สถานที่/ข้อมูลประชากร เพื่อให้คุณสามารถคัดแยกรายการได้)
• ลงทุนอย่างชาญฉลาดด้วยข้อมูลเชิงลึกของตลาด (ประสิทธิภาพของคำหลักและการประมาณราคาเสนอ คำแนะนำด้านราคา)
• ใหม่กับ BAI: การดึงคำหลักของบัญชี (ดึงคำหลักของบัญชีไปยัง Excel โดยตรง) การโพสต์คำหลักของบัญชี (สร้างแผ่นงานสำหรับการนำเข้าที่ง่าย) ข้อมูลเชิงลึกที่ทราบบริบท (คำหลักที่สร้างหักล้างกับบัญชีของคุณ คำแนะนำในการเสนอราคา พิจารณาประวัติของคุณ)

ตอนนี้เขาจะสาธิตวิธีใช้ BAI และแทนที่จะลองทำตามนี้ คุณอาจได้รับบริการที่ดีกว่าจากบทช่วยสอน Bing นี้ เครื่องมือนี้สามารถดาวน์โหลดได้ฟรี สิ่งที่คุณต้องมีก็คือการเข้าสู่ระบบ Bing Ads เพื่อใช้งาน

เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google

Stephanie Carrera เป็นผู้นำในเครื่องมือค้นหาของ AdWords, เครื่องมือวางแผนคำหลัก และแท็บโอกาส

Google เปิดตัวเครื่องมือวางแผนคำหลักเพื่อให้ข้อมูลเชิงลึกและเพิ่มประสิทธิภาพ รวมฟังก์ชันการทำงานของเครื่องมือต่างๆ ไว้ด้วยกัน สิ่งสำคัญคือต้องเปิดใช้ KP จากบัญชีที่คุณกำลังเพิ่มประสิทธิภาพ/วางแผน เปิดเครื่องมือแล้วคุณจะมี 4 ตัวเลือก:

1. ค้นหาคำหลักและแนวคิดกลุ่มโฆษณาใหม่

2. รับปริมาณการค้นหาสำหรับรายการคำหลักหรือจัดกลุ่มเป็นกลุ่มโฆษณา (เป็นฟังก์ชันที่เพิ่งเปิดตัวใหม่จากหน้าเริ่มต้น)

3. รับค่าประมาณการเข้าชมสำหรับรายการคำหลัก (ก่อนหน้านี้แสดงปริมาณการค้นหาที่ผ่านมา แต่ตอนนี้ แสดงปริมาณการเข้าชมที่คุณคาดหวังได้จากราคาเสนอของคุณ)

4. ทวีคูณรายการคำหลักเพื่อรับแนวคิดคำหลักใหม่

เพิ่มกลุ่มโฆษณา คีย์เวิร์ด หรือหมวดหมู่ลงในแผนของคุณ เหมือนกับการซื้อคีย์เวิร์ด รับแนวคิดและข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับหัวข้อที่เกี่ยวข้องซึ่งผู้คนค้นหาซึ่งมีความเกี่ยวข้องกัน และคุณอาจแปลกใจที่มีรูปแบบที่เพียงพอสำหรับวิธีที่ผู้คนค้นหาในหัวข้อนั้นซึ่งเป็นประโยชน์ต่อกลุ่มของตนเอง มีแผงทางด้านขวาที่เรียกว่า "แผนของคุณ" และเหมือนกับตะกร้าสินค้าสำหรับกลุ่มโฆษณาของคุณ และคุณสามารถคลิกและเลือกคำหลักที่แนะนำเพื่อเพิ่มลงในกลุ่มโฆษณาได้ ตะกร้าสินค้านี้สามารถเก็บคำหลักได้ถึง 10,000 คำ

เมื่อคุณพอใจกับแผนและต้องการย้ายไปยังขั้นตอนถัดไป ปุ่มประมาณการการตรวจทานจะนำคุณไปยังตำแหน่งที่คุณสามารถดูจำนวนคลิกและการแสดงผล และคุณจะได้รับเมื่อคุณป้อนราคาเสนอที่คาดหวัง เมื่อคุณเลือกราคาเสนอ ค่าประมาณการเข้าชมจะแสดงในตารางต่อคำหลักหรือกลุ่มโฆษณา คุณสามารถบันทึกเป็นแคมเปญใหม่หรือรวมเข้ากับแคมเปญที่มีอยู่ หรือคุณสามารถดาวน์โหลดข้อมูลลงในไฟล์ Excel

คุณลักษณะใหม่: ปริมาณการค้นหาที่ตรงกันแบบตรงทั้งหมด ปริมาณการค้นหาในอดีตเป็นแบบตรงทั้งหมด ข้อมูลนี้จะบอกคุณอย่างชัดเจนถึงคำหลักที่ผู้คนกำลังค้นหา แทนที่จะขยายไปยังคำหลักอื่นๆ ค่าประมาณการเข้าชมจะคำนวณการเข้าชมตามประเภทการทำงานของคำหลัก และคุณยังสามารถเลือกประเภทการทำงานของคำหลักต่างๆ ได้

คุณลักษณะใหม่: การกำหนดสถานที่เป้าหมายเพิ่มเติม KP นำเสนอสถิติสำหรับประเทศ รัฐ จังหวัด เมือง และ Nielsen DMA

คุณลักษณะใหม่: ส่วนแบ่งการแสดงผลโฆษณา ข้อมูลนี้จะบอกคุณว่าโฆษณาของคุณถูกเรียกโดยคำหลักบ่อยเพียงใด คุณสามารถกรองข้อเสนอแนะคำหลักของคุณตามเมตริกนี้ และคุณจะพบช่องว่างความครอบคลุมต่ำในการวางแผน

ดูตัวอย่าง: การแบ่งส่วนอุปกรณ์เคลื่อนที่ ปริมาณการเข้าชมชุดคำหลักจะมาจากอุปกรณ์เคลื่อนที่พร้อมกับตัวแก้ไขอุปกรณ์เคลื่อนที่ โดยค่าเริ่มต้น ตัวปรับราคาเสนอสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่จะเป็น 0% พร้อมตัวเลือกในการขยายขนาดขึ้นและลงเพื่อดูว่าการเปลี่ยนแปลงนี้ส่งผลต่อการเข้าชมจากอุปกรณ์เคลื่อนที่ เดสก์ท็อป และแท็บเล็ตอย่างไร

แสดงตัวอย่าง: ฤดูกาล. ขณะนี้มีความสามารถในการป้อนวันที่แสดงเป้าหมาย วิธีนี้ช่วยให้คุณค้นหาคีย์เวิร์ดตามฤดูกาลได้ วันที่เริ่มต้นและวันที่สิ้นสุดจะคำนึงถึงฤดูกาลและแนวโน้มการค้นหาในการคาดการณ์

เครื่องมือแสดงตัวอย่างที่เธอเพิ่งอธิบายอาจเปลี่ยนแปลงได้ตามความคิดเห็นของผู้โฆษณา พวกเขาจะอยู่ในการทดสอบในอีกไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้า

วิธีเอาตัวรอดจากกับดักที่ไม่ได้เตรียมไว้ให้

คริสติน เชอร์ชิลล์ กล่าวว่าเมื่อสัปดาห์ที่แล้วเธอมีการนำเสนอที่ต่างออกไป และเมื่อวันจันทร์ที่แล้ว (ไม่ได้ระบุ) ก็เป็นข่าวใหญ่และความกังวลในอุตสาหกรรมการค้นหา เธอจะแบ่งปันแนวคิดบางประการสำหรับวิธีแก้ไขปัญหาชั่วคราวสำหรับการจัดการการสูญเสียข้อมูลคำหลักใน Google Analytics

กาลครั้งหนึ่งเมื่อผู้เข้าชมเข้ามาที่ไซต์ของคุณจากหน้าการค้นหา Google ได้รายงานคำหลักที่อ้างอิงใน GA เจ้าของไซต์ใช้ข้อมูลคำหลักเพื่อปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้บนไซต์ของตน และจัดหาหน้าเว็บที่พวกเขากำลังค้นหาแก่ผู้เยี่ยมชม สิ่งต่าง ๆ มืดลงเมื่อผู้คนดึงข้อมูล – และโปรดทราบว่าข้อมูลนี้มีไว้สำหรับการค้นหาทั่วไปเท่านั้น เมื่อวันที่ 23 กันยายน Google หยุดแสดงข้อมูลคำหลักทั่วไปทั้งหมด เธอกล่าวว่าการสูญเสียที่ยิ่งใหญ่ที่สุดคือการสูญเสียความเข้าใจในคำหลักที่นำผู้คนมาที่ไซต์

จำไว้ว่าสิ่งนี้ใช้ได้กับการค้นหาทั่วไปของ Google เท่านั้น ยังมีข้อมูลคำหลักอยู่ที่นั่น รวมถึง Bing และการเข้าชมที่เสียค่าใช้จ่าย และมีวิธีการจับข้อมูลคำหลัก บางตัวเลือก:

1. ใช้ข้อมูล Bing ส่วนแบ่งการตลาดของ Bing (comScore, สิงหาคม 2013) คือ 17.9% Bing ให้ข้อมูลคำหลักทั้งหมด

2. ใช้ PPC ประสิทธิภาพของผู้เข้าชมที่ชำระเงินและผู้เข้าชมทั่วไปนั้นแตกต่างกันเล็กน้อย แต่เป็นแหล่งข้อมูลที่คุณสามารถทดสอบได้

3. การวิเคราะห์สำหรับหน้า Landing Page ยอดนิยม ดูแลนดิ้งเพจที่มีการเข้าชมในการวิเคราะห์ จากนั้นให้เน้นที่การเพิ่มประสิทธิภาพเส้นทางทั้งหมดของผู้เข้าชมที่มายังหน้านั้น โดยปกติแล้ว คุณสามารถบอกธีมคีย์เวิร์ดของหน้าได้ คุณอาจไม่ทราบวลีคำหลักที่เฉพาะเจาะจง แต่คุณสามารถเข้าใกล้ได้โดยดูที่การเพิ่มประสิทธิภาพ เธอมักจะพบว่าการเพิ่มประสิทธิภาพการแปลงในหน้า Landing Page มักจะเป็นที่ที่คุณจะเห็นการเพิ่มประสิทธิภาพสูงสุดสำหรับความพยายามของคุณ ข้อเสียเปรียบประการหนึ่งคือวิธีนี้ไม่สามารถปรับขนาดได้ดี

4. ข้อมูลการค้นหาไซต์ โดยจะเปิดเผยคำหลักและสำนวนที่ผู้เข้าชมใช้/ต้องการจริงๆ แต่อาจทำให้เข้าใจผิดเนื่องจากข้อมูลอาจสะท้อนถึงข้อบกพร่องของประสบการณ์ผู้ใช้ เช่น สิ่งที่ผู้ใช้ไม่พบในไซต์ของคุณ

5. เครื่องมือข่าวกรองการแข่งขันใช้ไซต์ของคุณเอง ใส่คำหลักหรือชื่อโดเมนในเครื่องมือแล้วคุณจะได้รับข้อมูลที่ดีมากมายเกี่ยวกับคำหลักที่มีการจัดอันดับ ซึ่งจะนำการเข้าชมมายังโดเมน ตัวอย่าง ได้แก่ Searchmetrics, SpyFu, SEMRush

6. ข้อมูล GWT KW แสดงการแสดงผลและการคลิก KW ทั้งหมด การแสดงผลที่ไม่มีการคลิกอาจบ่งบอกถึงปัญหาเมตาแท็กหรือตัวอย่างข้อมูล ข้อเสียคือ คุณต้องรวบรวมข้อมูลเป็นประจำ เนื่องจากคุณสามารถดูข้อมูลการสืบค้นได้ในช่วง 90 วันล่าสุด และจำกัดไม่เกิน 2,000 คำ จัดเรียงข้อมูลคำค้นหาใน GWT ตามการคลิก แล้วคุณจะเห็นคำที่นำการเข้าชมมายังไซต์มากที่สุด กุญแจสำคัญประการหนึ่งในการใช้ประโยชน์สูงสุดจากข้อมูลนี้: ใช้ตัวกรอง เพื่อแยกคำหลักของแบรนด์และไม่ใช่แบรนด์ คำสำคัญ แหล่งที่มาจากเว็บ การค้นหารูปภาพ อุปกรณ์เคลื่อนที่ และวิดีโอ

เคล็ดลับสำคัญ: ข้อมูลการสืบค้น GWT มีค่าเริ่มต้นเป็นข้อมูลเว็บทั้งหมด (รวมถึงรูปภาพและวิดีโอ ฯลฯ) หากต้องการใช้ข้อมูลการสืบค้น SEO ที่สอดคล้องกันใน GA ให้กรอง เว็บ พร็อพเพอร์ตี้ Google

7. ใช้เครื่องมือคำหลักสำหรับการระดมความคิด Google KP, Google Trends, ปลั๊กอิน Bing Ad Intelligence Excel, เครื่องมือคำหลัก Bing, Wordtracker, การค้นหาคำหลัก, WordStream, แข่งขัน, SpyFu, Searchmetrics, SEMRush, Google ค้นหาทันใจ, UberSuggest, Soolve หรือเครื่องมือวิจัยคำหลัก KSP ของเราเอง

อาจไม่มีวิธีแก้ปัญหาที่สมบูรณ์แบบ แต่การใช้เครื่องมือหลายอย่างร่วมกันจะชดเชยข้อมูลที่สูญหายได้