Google Authorship: การตั้งค่าและการแก้ปัญหาทีละขั้นตอน #smx #23C

Authorship เป็นมาร์กอัปแบบมีโครงสร้างที่สามารถเพิ่มการคลิกผ่าน และทำให้มีผู้เข้าชมมากขึ้นเมื่อรูปภาพของผู้เขียนปรากฏใน SERP แต่จากประสบการณ์ของฉันเอง การใช้งานนั้นค่อนข้างซับซ้อน หนึ่งในผู้เล่นหลักในการพัฒนามาร์กอัปการประพันธ์ที่ Google อยู่ในแผงควบคุม สมาชิกคนอื่นๆ ของแผงจะมาจากมุมมองของผู้จัดพิมพ์และด้านเอเจนซี

Elisabeth Osmeloski (@elisabethos, Director of Audience Development, Third Door Media, Inc.) เป็นผู้กลั่นกรองและผู้บรรยาย 4 คน ได้แก่:

John Carcutt ผู้อำนวยการฝ่าย SEO และโซเชียลมีเดีย Advance Digital (@johncarcutt)
Janet Driscoll Miller ประธานและ CEO ของ Search Mojo (@janetdmiller)
Pierre Far นักวิเคราะห์เทรนด์ของผู้ดูแลเว็บ Google (@pierrefar)
John Shehata กรรมการบริหาร Search, Social Media, ABC News (@JShehata)

John Shehata แห่ง ABC กำลังจะเริ่มต้นด้วยเบื้องหลังของเซสชัน Google Authorship กำลังเชื่อมโยงเนื้อหาที่คุณเผยแพร่บนโดเมนที่ระบุไปยังโปรไฟล์ Google+ ของคุณ คุณสามารถทำได้สองสามวิธี:

1. ยืนยันอีเมลแล้ว

2. วิธี 3 ลิงค์

3. วิธี 2 ลิงค์

ยืนยันว่าใช้งานได้กับเครื่องมือทดสอบ Rich Snippet

เหตุใดการประพันธ์จึงสำคัญสำหรับ Google มีข้อมูลจำนวนมากสำหรับ Google ในการแยกวิเคราะห์ คุณจึงสามารถระบุบริบทเชิงความหมายได้ ช่วยต่อสู้กับสแปมและปรับปรุงคุณภาพการค้นหา การประพันธ์ยังช่วยปรับปรุงผลการค้นหา การรับรองทางสังคมนำไปสู่การคลิกมากขึ้น Eric Schmidt กล่าวว่าค่าใช้จ่ายในการไม่เปิดเผยตัวตนนั้นไม่เกี่ยวข้อง

ชื่อเสียงของคุณทางออนไลน์ (อันดับผู้เขียน) วันหนึ่งอาจมีอิทธิพลต่อการแสดงตนของคุณในผลการค้นหา การมองเห็นที่สูงขึ้น > อัตราการคลิกผ่านที่สูงขึ้น

บล็อกที่มีผู้เขียนหลายคนจะทำให้ผู้เขียนเห็นมากขึ้น เนื่องจากผู้ค้นหาสามารถดูบทความทั้งหมดโดยผู้เขียน นักเขียนในแนวธุรกิจบางประเภทยอมรับการประพันธ์มากกว่าคนอื่นๆ ในวงการเทคโนโลยี 90% ของนักเขียนติดงอมแงม วันนี้ 43% ของข้อความค้นหามีผลงานที่ทำเครื่องหมายไว้ (เพิ่มขึ้นจาก 33% เมื่อต้นปี)

วิธีเพิ่มอันดับผู้แต่งของคุณ:

1. อ้างสิทธิ์การประพันธ์ทันที อัปเดตแบบฟอร์มผู้เขียน กรอกข้อมูลในส่วนเกี่ยวกับ Google+

2. ใช้ Google+ อย่างสม่ำเสมอ โพสต์วันละหลายครั้งบน Google+ มีส่วนร่วมกับผู้ใช้ที่แสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับเนื้อหาของคุณ

3. (สามารถกรอกได้เมื่อมีสไลเดอร์ของจอห์นว่าง)

4. สร้างการมีส่วนร่วมมากขึ้น

5. ลิงก์ไปยัง Google+ เพจของคุณ

6. เชี่ยวชาญ (เนื้อหาเพิ่มเติมในหัวข้อเดียวกัน) – อันดับผู้เขียนเกิดขึ้นในหัวข้อที่แตกต่างกัน

7. แจ้งแฟน ๆ ของคุณบนโซเชียลเน็ตเวิร์กอื่น ๆ

8. ลองใช้รูปโปรไฟล์ต่างๆ เพื่อดูว่าอันไหนโดดเด่น

9. ใช้รูปโปรไฟล์เดียวกันบนทุกแพลตฟอร์มโซเชียล

10. สร้างคอนเทนต์ดีๆ ที่ควรค่าแก่การแชร์

เคล็ดลับ: ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณใส่คำว่า "by" ในช่องทางสายย่อย เช่น "by John Shehata" ชื่อของคุณใน G+ และไซต์ควรตรงกัน ให้ทีมของคุณใช้งาน G+ มันไม่เกี่ยวกับการจัดอันดับ แต่เกี่ยวกับความไว้วางใจและอำนาจ และนี่คือการเปิดศักราชใหม่

John Carcutt ทำ SEO ให้กับบริษัทที่มีสิ่งพิมพ์ข่าวมากมาย และเขากำลังพูดถึงการทำให้องค์กรของคุณมีส่วนร่วมและมีส่วนร่วมกับ Google+ เขาประสบความสำเร็จในการซื้อจากระดับองค์กร ตั้งแต่ระดับเทคโนโลยี ไปจนถึงผู้เผยแพร่โฆษณาในพื้นที่ขององค์กรแต่ละราย ไปจนถึงกองบรรณาธิการในพื้นที่ ในท้ายที่สุด มีนักเขียน 1,000 คนที่เขาต้องการมีส่วนร่วมใน Google+

ความท้าทาย

• ผู้ใช้ในช่วงแรก: พวกเขาเริ่มใช้ Google+ และใช้งานก่อนที่องค์กรจะบอกวิธีที่พวกเขาใช้ พวกเขาสามารถติดตามปัญหาผลิตภัณฑ์ในระยะแรกได้
• การใช้งานด้านเทคนิค
• การฝึกมวลชน: ผู้เขียน 1,000 คนต้องฝึกอบรม พวกเขาบอกข้อกำหนดการใช้งานทางเทคนิคทั้งหมดแก่พวกเขา แต่ที่สำคัญที่สุด เหตุใดจึงสำคัญ
• การตอบกลับของผู้เขียน: ไม่มีใครอยู่ใน Google+; มีเวลาของฉันดีขึ้น ฉันจัดการบัญชีโซเชียลมากเกินไป ฉันไม่มีเวลา

ปัจจัยลบ

• เนื้อหาที่รวบรวม: ทางสายย่อยในเรื่อง AP ส่งผลต่ออำนาจของผู้เขียนอย่างไร ผู้คนกำลังขายการประพันธ์อยู่แล้ว และอันดับผู้แต่งไม่มีอยู่จริงเป็นปัจจัยในการจัดอันดับ
• เมื่อผู้เขียนออกจากองค์กร: พวกเขาบอกผู้เขียนว่าอย่าสร้างชื่อบัญชีแบบผสม – เพียงแค่ใส่ชื่อจริงของคุณ เมื่อผู้แต่งจากไป ผลงานจะอยู่บนหน้า
• เมื่อถึงจุดหนึ่ง ตำแหน่งผู้แต่งและตำแหน่งผู้แต่งจะกลายเป็นข้อพิจารณาในการจ้างงาน

Janet Driscoll Miller กำลังเข้าสู่การแก้ไขปัญหา Google ไม่ได้เป็นเพียงการส่งเสริมการประพันธ์เท่านั้น ในบางสถานการณ์ก็อนุมานได้

ตัวอย่างหนึ่งคือข่าวประชาสัมพันธ์เมื่อมีชื่อของคุณอยู่ในนั้น เมื่อมีสคีมาตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์อื่นๆ บนหน้า

อีกตัวอย่างหนึ่งคือเมื่อพวกเขามีมาร์กอัปตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ในหน้าเว็บ Google จะถือว่าผู้แต่งด้วยเช่นกัน เธอไม่สามารถสร้างผลลัพธ์นี้ขึ้นใหม่ได้ระยะหนึ่งแล้ว Google อาจจัดการเรื่องนี้แล้ว

ไฟล์ประเภทอื่นๆ ที่จะได้รับผลการประพันธ์ ได้แก่ PDF, เอกสาร Word, PowerPoint และดูเหมือนว่าจะถูกเรียกใช้เมื่อชีวประวัติของผู้เขียนหรือ "ตามชื่อผู้แต่ง" อยู่ในไฟล์ หนังสือที่ตลกพอไม่ปรากฏพร้อมกับผู้ประพันธ์

จงไตร่ตรองถึงผลงาน เป็นไปไม่ได้ที่จะมีผู้เขียน 2 คนปรากฏในอินเทอร์เฟซผู้ใช้ปัจจุบัน เฉพาะผู้เขียนคนแรกเท่านั้นที่จะแสดงขึ้น เลือกผู้เขียนที่มีแนวโน้มว่าจะมีตำแหน่งผู้เขียนสูงที่สุด “ความคิดเห็นตามชื่อ” สามารถสร้างปัญหาและทำให้ผู้ใช้รายนั้นแสดงตัวเป็นผู้เขียนได้ ผู้แต่งจะปรากฏเพียงครั้งเดียวในผลการค้นหาบนหน้า แม้ว่าจะมีหลายผลลัพธ์ที่ผู้เขียนเขียนบนหน้านั้นก็ตาม

ผู้จัดพิมพ์จำเป็นต้องปกป้องเนื้อหาของตน Google อาจให้เครดิตกับเนื้อหาที่คัดลอกมาจากไซต์ของคุณไปยังไซต์อื่น ไซต์เลียนแบบสามารถเหนือกว่าเจ้าของเนื้อหาที่แท้จริงได้ เพื่อปกป้องเนื้อหาของคุณ ให้ใช้ CopySentry และตรวจสอบเนื้อหาโดยมีค่าธรรมเนียมรายเดือนสำหรับเนื้อหาที่ซ้ำกัน http://bit.ly/ProtectContent

Pierre Far จาก Google เริ่มต้นตามความเป็นจริง โดยกล่าวว่าการประพันธ์ไม่ใช่สัญญาณการจัดอันดับ จากนั้นเขาก็แซวผู้ฟังโดยบอกว่ามีบางสิ่งที่เกี่ยวข้องกับการประพันธ์ที่เปิดตัวเมื่อสัปดาห์ที่แล้วและไม่มีใครสังเกตเห็น เขาท้าทายผู้ชมให้ค้นพบมัน การเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตไร้สายในห้องนี้แย่มาก โชคดีสำหรับเรา คำตอบคือผลงานในการค้นหาภาพ!

เนื้อหาประเภทใด?

• หน้าที่มีบทความเดียว ห้ามใช้ในหน้ารายการ หน้าดัชนี
• หน้าที่เขียนโดยคนซึ่งง่ายต่อการอนุมานผู้เขียน

รับคำแนะนำทางเทคนิค ดูเอกสารประกอบของศูนย์ช่วยเหลือสำหรับรายละเอียดการนำไปใช้ แต่เขาจะเข้าไปดูรายละเอียดที่นี่

ทำเครื่องหมายผู้เขียนทั้งหมด UI การค้นหาไม่สนับสนุนการแสดงผู้เขียนหลายคนในขณะนี้ แต่ไม่เป็นไร – ทำเครื่องหมายผู้เขียนทุกคนที่เขียนบทความ

เขาแนะนำสิ่งที่เขาพูดว่าเป็นวิธีที่ง่ายที่สุดในการนำการประพันธ์ไปใช้: ลิงก์จากส่วนผู้สนับสนุน Google+ ของคุณไปยังหน้าแรกของสิ่งพิมพ์ จากบทความ ลิงก์ไปยังโปรไฟล์ Google+ ของคุณ

หากคุณทำการยืนยันอีเมล จะต้องเป็นอีเมลที่ชื่อโดเมน สิ่งนี้จะไม่ทำงานถ้าคุณมีสิ่งพิมพ์หลายฉบับ

ชื่อผู้แต่งใน Google+ และทางสายย่อยต้องตรงกันทุกประการ เขาไม่สามารถเน้นความสำคัญมากพอ

การเขียนที่มีโปรไฟล์ในสถานที่นั้นยากที่สุดที่จะได้รับสิทธิ์ตามความคิดเห็น:

[สไลด์]

rel=เผยแพร่

rel=ผู้เขียนมีไว้สำหรับบุคคล

rel=publisher มีไว้สำหรับธุรกิจ