รูปภาพของผู้แต่งที่หายไปใน Google SERPs ส่งสัญญาณอันดับผู้แต่งได้หรือไม่?

เมื่อ John Mueller ประกาศว่า Google ได้ “ทำให้วิธีการแสดงผู้เขียนในผลการค้นหาบนมือถือและเดสก์ท็อปง่ายขึ้น ลบรูปโปรไฟล์และจำนวนแวดวงออก” เขายืนยันว่าการเปลี่ยนแปลงนี้เป็นเพียงความพยายามที่จะลดความยุ่งเหยิงในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) . อย่างไรก็ตาม นักการตลาดทางอินเทอร์เน็ตที่มีชื่อเสียงต่างก็มีทฤษฎีของตัวเองเกี่ยวกับการเคลื่อนไหวที่กล้าหาญล่าสุดของ Google

ในที่นี้ เราประเมินทฤษฎีบางอย่างที่เกิดจากผู้นำทางความคิดในอุตสาหกรรมว่าเหตุใด Google จึงตัดรูปภาพของผู้เขียนออกจาก SERP นอกจากนี้เรายังสำรวจว่าการลบภาพถ่ายของผู้เขียนออกจาก SERP อาจสื่อถึงเจตนาของ Google ที่ต้องการเพิ่มชื่อเสียงของผู้เขียนเป็นปัจจัยในการจัดอันดับอัลกอริธึมได้อย่างไร

ความเป็นมาเกี่ยวกับ Google Authorship และอันดับผู้แต่ง

ขั้นแรก ทบทวนเกี่ยวกับโปรแกรม Google Authorship และเมื่อใดจึงจะต้องใช้รหัสผู้แต่งกับหน้าเว็บ

มาร์กอัปการแต่งสถานที่แห่งเดียวควรปรากฏอยู่ในหน้าเว็บที่ให้ข้อมูลด้านการศึกษา ข้อมูลเฉพาะ หรือข้อมูลที่เป็นประโยชน์อื่นๆ ซึ่งสร้างโดยผู้เขียนที่แท้จริง มาร์กอัปผู้แต่งไม่ควรปรากฏบนหน้าผลิตภัณฑ์เป็นต้น ลองนึกถึงนิตยสาร — ทางสายย่อยไม่ได้อยู่ในโฆษณา พวกเขาอยู่ในบทความ Google ได้ใช้มาร์กอัปผู้แต่งเพื่อสร้างการแสดงผลพิเศษหรือ ตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ ในผลการค้นหาที่อาจรวมถึงชื่อผู้แต่งและภาพหัว

สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับมาร์กอัปผู้แต่งของ Google และวิธีการใช้มาร์กอัปบนเว็บไซต์อย่างถูกต้อง โปรดอ่านการอ้างสิทธิ์การแต่งของคุณบนเว็บ

นอกจากนี้ ยังจำเป็นต้องทำความเข้าใจว่า Google อาจใช้ชื่อเสียงของผู้เขียนแต่ละคนเป็นสัญญาณการจัดอันดับในปัจจุบันหรือในท้ายที่สุดได้อย่างไร อันดับผู้แต่ง เป็นศัพท์เฉพาะทางอุตสาหกรรมสำหรับอัลกอริทึมที่วัดอำนาจของผู้เขียนเพื่อให้สามารถจัดอันดับเนื้อหาที่เขียนโดยผู้เขียนที่มีอำนาจมากขึ้นได้ แนวคิดนี้เรียกว่า "อันดับตัวแทน" ในสิทธิบัตรหนึ่งของ Google สำหรับระบบที่ระบุจำนวนผู้มีอำนาจ

Google ยืนยันว่าผู้มีอำนาจของผู้เขียนเป็นสัญญาณการจัดอันดับในผลลัพธ์ของบทความเชิงลึก ไม่ทราบว่าชื่อเสียงของผู้เขียนถูกใช้เป็นสัญญาณการจัดอันดับในบริบทอื่นหรือไม่ แต่มีข้อบ่งชี้จากตัวแทนของ Google ว่าเครื่องมือค้นหาต้องการใช้อำนาจของผู้เขียนในบริบทที่เหมาะสม หาก สามารถเชื่อถือได้ว่าเป็นสัญญาณที่ชัดเจน กล่าวคือ ถ้าปัจจัยการจัดอันดับไม่สามารถสแปมได้ง่าย

การละเมิดเครื่องหมายการประพันธ์

นับตั้งแต่ภาพถ่ายผู้ประพันธ์ของ Google เปิดตัวในปี 2011 มีรายงานมากมายเกี่ยวกับอัตราการคลิกผ่าน (CTR) ที่เพิ่มขึ้น ตัวอย่างเช่น กรณีศึกษาของ Catalyst Search Marketing พบผลลัพธ์ SERP พร้อมรูปถ่ายของผู้เขียนพบว่า CTR เพิ่มขึ้น 150%

ประวัติศาสตร์ได้แสดงให้เห็นว่าสัญญาณการจัดอันดับที่เป็นที่รู้จักกลายเป็นเป้าหมายของสแปมและการละเมิด ไซต์อีคอมเมิร์ซใช้มาร์กอัปของผู้เขียนอย่างไม่เหมาะสมบนหน้าผลิตภัณฑ์ที่ไม่เข้าเกณฑ์ว่าเป็นเนื้อหาที่ "เขียนเอง"

ในเดือนธันวาคม 2013 Matt Cutts ได้ประกาศการเปลี่ยนแปลงที่จะลดรูปลักษณ์ของภาพถ่ายผู้ประพันธ์ใน SERPs ลง 15 เปอร์เซ็นต์ สิ่งนี้น่าจะได้รับแรงบันดาลใจจากความสนใจของ Google ในการทำความสะอาดสัญญาณ กำจัดมาร์กอัปการประพันธ์ที่ไม่ได้รับอนุญาตและไม่เหมาะสม บางคนได้ตั้งทฤษฎีว่าการนำรูปภาพของผู้แต่งออกล่าสุดทั้งหมดนั้น Google มองว่าเป็นการเคลื่อนไหวโดย Google เพื่อหยุดการใช้มาร์กอัปการประพันธ์ในทางที่ผิด

“Google มีส่วนได้ส่วนเสียในการกำจัดผู้ที่ใช้มาร์กอัปผู้แต่งเพียงเพื่อให้ได้ภาพของพวกเขาใน SERP สำหรับ CTR ที่ปรับปรุงแล้ว — ผู้ที่ไม่ใช่ผู้เขียนจริงๆ หรือสนใจในการเขียนเนื้อหาที่แท้จริง” Bruce Clay, Inc. นักวิเคราะห์ SEO อาวุโสกล่าว ร็อบ รามิเรซ. “ตอนนี้ Google ได้ลบรูปภาพ เช่น รางวัล เราจะเห็น SERP ที่สะอาดขึ้น”

โดยสรุป Google อาจเข้าใกล้การใช้อำนาจของผู้เขียนเป็นปัจจัยในการจัดอันดับโดยสรุป การลบแรงจูงใจในการละเมิดมาร์กอัปการประพันธ์ในทางที่ผิด

พิจารณาด้วยว่า Google ได้ทดลองรวมรูปภาพและ Byline อย่างไร และการผสมผสานของการไม่มีอย่างใดอย่างหนึ่ง Google ได้รับการคัดเลือกเมื่อรวมรูปภาพและทางสายย่อย ไม่รวมสายย่อยของผู้เขียนเสมอแม้ว่าจะมีการใช้มาร์กอัปผู้แต่งอย่างเหมาะสม แต่เนื่องจาก Google ลบรูปภาพออกทั้งหมด ตอนนี้เราจึงเห็นทางสายย่อยของผู้เขียนใน SERP อย่างสม่ำเสมอ กล่าวคือ แม้ว่าภาพถ่ายของผู้เขียนจะถูกลบออกไปโดยสิ้นเชิง แต่ตอนนี้เราวางใจได้ว่าทางสายย่อยจะปรากฏขึ้น (ซึ่งตั้งค่ามาร์กอัปการประพันธ์ไว้) ก่อนหน้านี้ ขึ้นอยู่กับดุลยพินิจของ Google ว่าจะปรับปรุงผลลัพธ์ด้วยข้อมูลของผู้แต่งหรือไม่

Mark Traphagen ผู้เชี่ยวชาญด้านการประพันธ์ของ Google ได้รายงานว่า:

“คุณสมบัติสำหรับทางสายย่อยของผู้เขียนตอนนี้เป็นเพียงมีมาร์กอัปที่ถูกต้อง นี่เป็นเรื่องน่าประหลาดใจเล็กน้อยเมื่อเดือนธันวาคมที่แล้วของ Google เพื่อสร้างความแตกต่างและเน้นย้ำผู้เขียนด้วยเนื้อหาที่มีคุณภาพดีกว่าซึ่งเผยแพร่บนไซต์ที่เชื่อถือได้ แต่ในแฮงเอาท์กลางผู้ดูแลเว็บ Google เมื่อวันที่ 25 มิถุนายน 2014 จอห์น มูลเลอร์ระบุว่าขณะนี้ ตราบใดที่การยืนยันแบบสองทาง … สามารถอ่านได้อย่างถูกต้องโดย Google ทางสายย่อยก็จะปรากฏขึ้น”

ด้วยการกลับมาของ Bylines สำหรับผู้แต่งทั้งหมดและการลบรูปภาพของผู้แต่ง ดูเหมือนว่า Google กำลังทดลองกับตัวอย่างข้อมูลผู้แต่งที่หลากหลายในขณะที่มุ่งไปสู่การเน้นที่การประพันธ์ที่เพิ่มขึ้นและอันดับผู้แต่งที่รับรู้อย่างเต็มที่

Ramirez คาดหวังว่าก้าวไปข้างหน้า SEO จะยังคงเห็นการเปลี่ยนแปลงภายในผู้แต่ง:

“สิ่งต่อไปที่เราอาจเห็นว่า Google ทำคือทำความสะอาดผู้เขียนที่ไม่ได้เผยแพร่เนื้อหาจริงๆ ความถี่ที่บางคนเผยแพร่เนื้อหาอาจเริ่มกลายเป็นปัจจัย ตัวอย่างเช่น หากการประพันธ์เกิดขึ้นเพียงครั้งเดียวแต่ยังไม่มีการเลื่อนระดับตั้งแต่วันนั้น อาจบ่งชี้ให้ Google ทราบว่า 'ผู้แต่ง' คนนี้ไม่ใช่ผู้แต่งที่แท้จริง ในกรณีดังกล่าว ผู้ใช้อาจสูญเสียผลประโยชน์ใดๆ ของการประพันธ์ ตอนนี้พวกเขาได้กำจัดการเพิ่มประสิทธิภาพภาพถ่ายใน SERP แล้ว พวกเขามีปัญหาในการทำความสะอาดผู้ที่ส่งสแปมมาก่อน นั่นจะต้องเป็นขั้นตอนต่อไปก่อนที่พวกเขาจะไปถึงอันดับผู้แต่ง”

Google ลบรูปภาพของผู้เขียนเพราะรูปภาพแข่งขันกับโฆษณาหรือไม่

ในวันประกาศของ Mueller ผู้พูดในอุตสาหกรรมการค้นหา Rand Fishkin (จากบริษัทเครื่องมือ SEO Moz) ทวีตว่า: “คำอธิบายที่น่าสนใจสำหรับ Google ในการลบรูปโปรไฟล์ออกจากการค้นหาคือมันฟุ้งซ่านจากโฆษณา และทำให้ผู้โฆษณาเสียค่าคลิก” และเขาก็เป็น “ หงุดหงิด [โดย จอห์น มูลเลอร์] บอกว่าจะไม่เสียค่า CTR Google โกหกเรื่อง CTR ที่เพิ่มขึ้นด้วยรูปถ่ายหรือตอนนี้พวกเขากำลังโกหก”

ในประกาศของเขาเกี่ยวกับการลบภาพถ่ายผู้ประพันธ์ Mueller กล่าวว่าการทดลองระบุว่า CTR จะยังคงที่แม้จะมีการเปลี่ยนแปลง SERP ฟิชกิ้นไม่ได้อยู่คนเดียวด้วยความไม่เชื่อ Larry Kim จากบริษัทซอฟต์แวร์โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา WordStream ทดสอบทฤษฎีนี้โดยเปลี่ยนมาใช้ข้อมูลวิเคราะห์ จากการวิเคราะห์ของเขา CTR ของโฆษณา WordStream ที่กำหนดเป้าหมายเป็น "คำหลักเชิงลบ" เพิ่มขึ้น 44% หลังจากลบภาพถ่ายของผู้เขียน

“เราทดสอบข้อมูลนี้อย่างจริงจัง และความแตกต่างที่เราสังเกตเห็นมีนัยสำคัญทางสถิติด้วยความมั่นใจ 99% เนื่องจากจำนวนการแสดงโฆษณารายวัน (พัน) ที่สูงสำหรับคำหลักนี้” Kim เขียน “ชัดเจนสำหรับเราว่าจากข้อมูลนี้ การกล่าวว่าการลบภาพถ่ายผู้ประพันธ์ของ Google ไม่มีผลกระทบต่อ CTR ขององค์ประกอบอื่นๆ ใน SERP ไม่ใช่เรื่องจริง ”

แม้ว่าการลบภาพถ่ายของผู้เขียนจะส่งผลกระทบต่อ CTR ในโฆษณา แต่รามิเรซไม่คิดว่ารายได้จากโฆษณาเป็นตัวเร่งปฏิกิริยาหลักของ Google สำหรับการเปลี่ยนแปลงนี้

“สิ่งต่าง ๆ มักไม่ค่อยเป็นขาวดำเมื่อพูดถึงแรงจูงใจของ Google ฉันไม่คิดว่า Google กำลังทำร้ายเงิน — พวกเขาไม่จำเป็นต้องทำการตัดสินใจแบบนั้น” รามิเรซกล่าว

ในทางกลับกัน แรงจูงใจของ Google มักจะเชื่อมโยงกับการปรับปรุงผลลัพธ์และกระตุ้นให้เกิดสัญญาณที่ชัดเจนขึ้นสำหรับผู้มีอำนาจของผู้เขียน ในวิดีโอต่อไปนี้ รามิเรซแบ่งปันความคิดของเขาเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงในการประพันธ์ของ Google ในการสัมภาษณ์พิเศษ: