อดัม บิสซอนเนตต์ | 29 ธ.ค. 2559 | การตลาด | อ่าน 6 นาที

Google AMP เหมาะสำหรับการทำตลาดธุรกิจของคุณหรือไม่?

โดย Adam Bissonnette

บัญชีการค้นหาบนมือถือของสหรัฐฯ คิดเป็นเกือบ 60% ของปริมาณการค้นหาทั้งหมดในปี 2559 (Search Engine Land)

เกือบครึ่งหนึ่งของผู้บริโภคคาดหวังว่าหน้าเว็บจะโหลดภายในสองวินาทีหรือน้อยกว่านั้น และเวลาในการโหลดที่นานขึ้นอาจทำให้อัตรา Conversion ลดลง (Akami)

หน้าเว็บบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ที่ใช้ Google AMP สำหรับธุรกิจมีอัตราการทำงานสำเร็จสูงขึ้น 15% รูปลักษณ์ของโฆษณาเพิ่มขึ้น 18% และอัตราการคลิกผ่านเพิ่มขึ้น 200% (Marketing Dive) นอกจากนี้ยังโหลดโดยเฉลี่ยในเวลาน้อยกว่าหนึ่งวินาที (Google)

การอ่านที่เกี่ยวข้อง: Speed ​​Kills: วิธีตรวจสอบและปรับปรุงความเร็วและประสิทธิภาพของเว็บไซต์ของคุณ

มีเครื่องมือมากมายให้ใช้เพื่อเชี่ยวชาญด้านการตลาดดิจิทัล! ตรวจสอบเครื่องมือฟรี 101 อันดับแรกวันนี้

Google AMP คืออะไร

Google AMP (Accelerated Mobile Pages) เป็นเครือข่ายการส่งเนื้อหาที่ Google จัดทำขึ้นเพื่อจุดประสงค์ที่ชัดเจนในการนำเสนอเว็บไซต์ของคุณไปยังผู้ใช้มือถือโดยเร็วที่สุด การเปิดใช้งาน AMP บนเว็บไซต์ของคุณโดยทั่วไปจะบรรจุเนื้อหาของคุณตามที่ Google ต้องการ และได้รับรางวัลจาก Google ที่ให้บริการเนื้อหานั้นแก่ผู้เข้าชมเร็วกว่าที่โฮสต์ของคุณเคยทำได้

ทำไมต้องใช้ AMP บนเว็บไซต์ของคุณ

การเปิดใช้งาน AMP บนเว็บไซต์ของคุณนั้นคุ้มค่าหากคุณเผยแพร่เนื้อหาโดยไม่มีรูปแบบหรือสคริปต์ติดตามที่ซับซ้อน หากคุณใช้ WordPress ก็ทำได้ง่ายๆ เพียงอัปโหลดปลั๊กอิน (หรือสองตัว) กดเปิดใช้งานและปล่อยให้ Google จัดการส่วนที่เหลือ

หากเป้าหมายของคุณสำหรับเนื้อหาของคุณคือการติดอันดับสูงในการค้นหาทั่วไปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ คุณต้องใช้ AMP

ดังที่กล่าวไว้ AMP ไม่ใช่สำหรับทุกคน เช่นเดียวกับเทคโนโลยีใหม่ๆ จำนวนมาก การนำ AMP มาใช้ก็มีความเสี่ยง อาจจบลงด้วยต้นทุนที่ลดลงพร้อมกับโครงการอื่น ๆ ที่ถูกละทิ้งของ Google หรือไม่ เวลาเท่านั้นที่จะบอก.

หากคุณสงสัยว่า “Google AMP เหมาะกับธุรกิจของฉันหรือไม่” จากนั้นตรวจสอบรายการด้านล่างสำหรับกรณีการใช้งานต่างๆ สองสามกรณีที่จะช่วยคุณตัดสินใจ

การใช้ Google AMP สำหรับธุรกิจ

ข่าว / บล็อก

นี่คือจุดที่ AMP เปล่งประกาย เวลาในการโหลดที่รวดเร็วปานสายฟ้าแลบและการจัดอันดับที่ต้องการในรายการค้นหาเป็นความฝันของบล็อกเกอร์และองค์กรข่าวทั่วโลก หากคุณใช้งานบล็อกหรือรายงานข่าว คุณต้องเปิดใช้งาน AMP เมื่อวานนี้

อีคอมเมิร์ซ

มีตัวเลือกสองสามตัวสำหรับการรวมอีคอมเมิร์ซและ Google AMP สำหรับธุรกิจ แต่ส่วนใหญ่ยังอยู่ในช่วงทดลอง

• เริ่มต้นใช้งาน AMP สำหรับอีคอมเมิร์ซ
• เรียกดู eBay ด้วย AMP

เนื่องจากขาดความสามารถในการติดตามและรีมาร์เก็ตติ้ง เราจึงไม่แนะนำ สมมุติว่า eBay กำลังทดสอบอยู่ แต่ครั้งสุดท้ายที่คุณรู้จักพูดถึงการซื้อของจาก eBay คือเมื่อไหร่?

หน้ารายชื่อธุรกิจ

หากคุณต้องการเพียงแสดงชื่อ ที่อยู่ และหมายเลขโทรศัพท์ มีเนื้อหาไม่มากนักที่คุณสามารถใช้เพื่อเพิ่มอันดับได้ หากหน้ารายชื่อธุรกิจของคุณมีบทวิจารณ์ ประวัติ บริการ และคำถามที่พบบ่อย หน้านี้อาจเป็นตัวเลือกที่ดีสำหรับ AMP

ผลงาน

นี่ค่อนข้างคล้ายกับหน้ารายการ หากคุณแสดงเพียงภาพสองสามภาพและสองสามบรรทัดเกี่ยวกับโปรเจ็กต์ AMP อาจไม่เหมาะกับคุณ หากพอร์ตโฟลิโอของคุณเน้นที่กรณีศึกษา บทพิสูจน์ประสิทธิภาพ และบทวิจารณ์ของลูกค้า ให้ลองใช้ Google AMP สำหรับธุรกิจดู

หมายเหตุ: AMP ไม่ได้ทำงานได้ดีกับการถ่ายภาพที่มีความละเอียดสูงเสมอไป ดังนั้นคุณจะต้องแน่ใจว่าคุณให้บริการภาพที่มีขนาดเล็กที่สุดด้วยการบีบอัดที่ดีที่สุดที่คุณจะทำได้

ฉันจะโน้มน้าวเจ้านาย/ลูกค้าให้ใช้ AMP ได้อย่างไร

นี่เป็นเรื่องยุ่งยากเสมอใช่ไหม บรรดาเด็กๆ เจ๋งๆ ต่างก็ชื่นชมเทคโนโลยีใหม่ที่ยอดเยี่ยมและมีค่ามหาศาล แต่คุณกลับไม่มีสิทธิ์ซื้อ คุณจะโน้มน้าวเจ้านายหรือลูกค้าของคุณให้ยอมให้คุณก้าวไปข้างหน้าด้วย Google AMP สำหรับธุรกิจได้อย่างไร

มันทำให้ฉันนึกถึงสุภาษิตโบราณที่ว่า "คุณจูงม้ากินน้ำได้ แต่คุณไม่สามารถทำให้พวกเขาดื่มได้" บ่อยครั้งที่สิ่งนี้ถูกโยนทิ้งโดยไม่คำนึงว่าคุณควรจูงม้าลงน้ำตั้งแต่แรกหรือไม่ บางทีคุณอาจแพ้ม้า บางทีคุณอาจไม่ชอบม้า บางทีคุณอาจเป็นเจ้าของโรงงานผลิตกาว บางทีม้าอาจไม่ได้จ่ายบิลมาสองสามเดือนแล้ว บางทีครั้งสุดท้ายที่คุณจูงม้าลงน้ำ มันกลับกลายเป็นโจ๊ก และคุณรู้สึกอายและไม่อยากคุยกับมัน

พิจารณาความคล้ายคลึงของม้า/เจ้านาย/ไคลเอ็นต์เหล่านั้นในขณะที่เราพูดถึงข้อดีและข้อเสียของการใช้ AMP

สิ่งเหล่านี้จะช่วยให้คุณตัดสินใจเกี่ยวกับเทคโนโลยีได้ เพื่อที่คุณจะได้สามารถอธิบายให้ม้าฟังได้ โดยไม่คำนึงว่าคุณรู้สึกอย่างไรกับเขา

ข้อดี 3 อันดับแรกของ Google AMP

1. ชื่นชอบโดย Google ในการค้นหาบนมือถือ

Google เลิกสนใจเรื่องนี้มานานกว่าหนึ่งปีแล้ว โดยได้ประกาศงานของพวกเขากับโครงการ AMP ในเดือนตุลาคม 2015 ความจริงก็คือ หากคุณต้องการติดอันดับในการค้นหาบนมือถือ คุณต้องใช้ AMP

พิจารณาว่ามันเหมือนกับการแข่งขันอาวุธ SERP (หน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา) และ AMP คือโครงสร้างขดลวดเทสลาแบบใหม่ที่แย่งชิงเนื้อหาของคู่แข่งของคุณ

2. Google กำลังเปลี่ยนไปใช้การค้นหาบนมือถือเป็นอันดับแรก

เราสามารถทำซ้ำได้กี่ครั้งในหนึ่งบทความ (แหล่งที่มา แหล่งที่มา แหล่งที่มาอื่น) พวกเขากำลังทำการเปลี่ยนแปลง คุณสามารถเห็นผลกระทบที่เกิดขึ้นในโลกการค้นหาบนมือถือแล้ว และกำลังจะเกิดขึ้นกับเดสก์ท็อป นี่อาจเป็นปัญหาที่อาจเกิดขึ้นกับธุรกิจจำนวนมาก และคุณคงไม่อยากเป็นหนึ่งในนั้น

3. ผู้ใช้ชอบเนื้อหาที่รวดเร็ว

นี่เป็นเกมง่ายๆ ฉันหมายความว่าคุณจะเลือกอะไร:

• ไซต์ที่โหลดเนื้อหาที่คุณต้องการดูอย่างรวดเร็วจนเห็นได้ชัด
• ไซต์ที่เต็มไปด้วยป็อปอัปและขนปุยมากมายที่นักออกแบบใส่ลงไปเพื่อแสดงสไตล์ของตัวเองและ "ทำให้ป๊อปอัปจริงๆ" (ไม่มีใครสนใจว่าเลซีย์จะป๊อปอัปหรือไม่ เลิกยุ่งได้แล้ว)

ข้อเสีย 3 อันดับแรกของ Google AMP

1. เสียเวลาในการเพิ่มและบำรุงรักษาเทคโนโลยีชิ้นอื่น

ยอมรับเถอะ คุณมีเวลาจำกัดในแต่ละวัน และการเพิ่มโค้ดอีกชุดหนึ่งในกลุ่มเทคโนโลยีของคุณอาจเป็นเรื่องที่น่ากังวล เมื่อคุณคำนึงถึงความซับซ้อนของการบำรุงรักษาอินเทอร์เฟซอื่นสำหรับเนื้อหาของคุณที่จะแสดงเพียงส่วนย่อยของจำนวนผู้เยี่ยมชมทั้งหมดของคุณ มันอาจกลายเป็นการใช้เวลาในทางที่ไม่เหมาะสมโดยสิ้นเชิง นอกจากนี้ จะเกิดอะไรขึ้นเมื่อพวกเขาเปิดตัว AMP 2.0 หรือ 3.0 หรือเวอร์ชัน Antelope หรือชื่ออื่นๆ ที่พวกเขาคิดขึ้นมา คุณจะต้องลงทุนเวลาเท่าใดอย่างต่อเนื่องเพื่อให้ปฏิบัติตามมาตรฐานทุกด้าน ฉันสั่นเพียงแค่คิดเกี่ยวกับมัน

2. ต้นทุนจมของเพจที่ตอบสนองต่ออุปกรณ์เคลื่อนที่ถูกโยนทิ้งไป

คุณเพิ่งโน้มน้าวเจ้านายหรือลูกค้า xyz ของคุณให้จ่ายเงินสำหรับเว็บไซต์ที่ตอบสนองมือถือใหม่ที่เป็นประกาย (และยังคงต้องการการทำงานใน iOS ด้วยเหตุผลบางประการ) คุณจะบอกพวกเขาได้อย่างไรว่า "เฮ้ เยี่ยมมาก แต่ตอนนี้เราต้องทิ้งมันทั้งหมดเพื่อให้ปรากฏใน Google" คุณเพิ่งบอกว่าพวกเขาจะไม่ปรากฏใน Google ด้วยเว็บไซต์ที่ตอบสนองมือถือ และตอนนี้พวกเขาต้องการ Google AMP สำหรับธุรกิจ??? พวกเขาจะลบหลู่คุณอย่างแท้จริง

3. การรวมการติดตามน้อยลง

เว็บไซต์ข่าวและเนื้อหาจำนวนมากที่พึ่งพารายได้จากโฆษณาและรีมาร์เก็ตติ้งต้องอาศัยสคริปต์การติดตามของบุคคลที่สาม คนเหล่านี้มีเวลาโหลดช้าและใช้งานสคริปต์มากเกินไป เป็นส่วนหนึ่งของเหตุผลที่ทำให้สิ่งต่างๆ เช่น AMP มีอยู่ตั้งแต่แรก AMP คือ "พื้นที่ปลอดภัย" ที่ซึ่งผู้ใช้จะไม่ถูกกระตุ้น ถูกแท็ก และยุ่งเหยิงในกลไกเงินสีเขียวที่ยอดเยี่ยม นั่นคือการตลาดทางอินเทอร์เน็ต

มีแนวโน้มที่จะมีการปรับปรุงเพื่อให้สามารถติดตาม เครือข่ายโฆษณา และการใช้สคริปต์ได้ดีขึ้น แต่สำหรับตอนนี้ AMP เป็นเพียงกระดูกเปล่าที่มีการสนับสนุน Google Analytics และ Tag Manager ขั้นพื้นฐานเท่านั้น

การเปิดใช้งาน Google AMP สำหรับธุรกิจของคุณมีความเสี่ยงอะไรบ้าง

สำหรับทุกการกระทำ มีปฏิกิริยาที่เท่าเทียมกันและตรงกันข้าม ดังนั้นสำหรับ AMP ความเสี่ยงของปฏิกิริยาเหล่านั้นคืออะไร? ส่วนใหญ่เชื่อมโยงกับการนำไปใช้งาน

หากตั้งค่าไม่ถูกต้อง ให้ดำเนินการอย่างใดอย่างหนึ่งต่อไปนี้

ตอบ Google จะไม่สามารถให้บริการได้

B. มันจะไม่เป็นตัวแทนที่ดีที่สุดสำหรับเนื้อหาของคุณ (เช่น รูปภาพเสีย ลิงก์ขาดหาย ฯลฯ..)

C. การใช้งานจะไม่ได้รับการติดตามอย่างถูกต้องผ่านเครื่องมือวิเคราะห์ของคุณหรือ

ง. ทุกข้อที่กล่าวมา

ฉันควรเรียกเก็บเงินเท่าใดในการตั้งค่า AMP

สองดอลลาร์ เงินสด.

อย่างจริงจัง.

นี่เป็นวิธีการบรรจุและขายที่ง่ายกว่าการออกแบบใหม่ที่ตอบสนองต่อมือถือ หากเว็บไซต์อยู่ใน WordPress มีปลั๊กอินดีๆ มากมายที่เริ่มให้บริการ AMP ทันทีที่เปิดใช้งาน มีการกำหนดค่าเพิ่มเติมบางอย่างเพื่อให้แน่ใจว่าการสร้างแบรนด์ตรงกับข้อกำหนดของลูกค้า เช่นเดียวกับการรวม Google Analytics

ด้วยการรายงานและการสนับสนุนอย่างต่อเนื่อง คุณสามารถเรียกเก็บเงินเป็นแพ็คเกจ $300 - $500 ได้อย่างง่ายดาย นี่เป็นโอกาสที่ดีสำหรับ ROI ในทุกด้าน ดังนั้นจึงคุ้มค่ากับราคา

AMP ไม่ได้ไปไหนในขณะนี้ และมีเพียงการยอมรับมากขึ้นเท่านั้น ทุกคนที่ใช้ WordPress จะเหมาะสมอย่างยิ่งที่จะเริ่มใช้งานก่อนที่มันจะกลายเป็นข้อกำหนดสำหรับการจัดอันดับในการค้นหาทั่วไป