สิ่งสำคัญ 5 ประการที่ควรทราบเกี่ยวกับส่วนแบ่งการแสดงผลของ Google AdWords

เผยแพร่แล้ว: 2018-02-23

ในฐานะผู้เชี่ยวชาญด้าน PPC เราอยู่ในโลกแห่งตัวเลขและการวิเคราะห์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งใน AdWords เราได้รับเมตริกมากมายและคาดว่าจะขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงเมื่อตัวเลขบอกเล่าเรื่องราว วิธีนี้ดีมาก ตราบใดที่เรารู้ว่าตัวเลขบอกอะไรเราและจะใช้มันอย่างไรให้เต็มศักยภาพ

ด้านล่างนี้ ฉันจะแนะนำคุณเกี่ยวกับเมตริกที่ไม่ได้ใช้งาน ส่วนแบ่งการแสดงผลของ AdWords เมื่อนึกถึงส่วนแบ่งการแสดงผล สิ่งสำคัญคือต้องรู้ 5 สิ่งเหล่านี้:

ส่วนแบ่งการแสดงผล คืออะไร
ทำไม มันถึงสำคัญกับคุณ
ซึ่ง อยู่ในบัญชี AdWords ของคุณ
วิธี อ่านและวัดผล
เมื่อ มีโอกาสเพิ่มส่วนแบ่งการแสดงผลสูงสุด

ส่วนแบ่งการแสดงผลคืออะไร?

ส่วนแบ่งการแสดงผลเป็นเพียงเปอร์เซ็นต์ของการแสดงผลที่โฆษณาได้รับมากกว่าจำนวนการแสดงผลที่สามารถได้รับ จริง

ตัวอย่างเช่น ส่วนแบ่งการแสดงผล 33% หมายความว่าจากการประมูลทั้งหมดที่คุณสามารถแสดงได้ คุณถูกรวมอยู่ในประมาณ ⅓ ของการประมูลทั้งหมด หากคุณเป็นคนประเภทน้ำครึ่งแก้ว นั่นแสดงว่าคุณสูญเสียการจราจรไปถึง 67%

เมื่อเราเข้าสู่เมตริกส่วนแบ่งการแสดงผลต่างๆ เราจะดูว่าทั้งหมดเข้ากันได้อย่างไร และเหตุใดแต่ละเมตริกจึงมีความสำคัญ

เหตุใดส่วนแบ่งการแสดงผลจึงมีความสำคัญ

ในระดับสูง ส่วนแบ่งการแสดงผลมีความสำคัญเนื่องจากเป็นการระบุเส้นทางที่ชัดเจนของโอกาสที่โฆษณาของคุณจะแสดงต่อผู้ใช้จำนวนมากขึ้น

ยกตัวอย่างต่อไปนี้:

ที่นี่เราเห็นส่วนแบ่งการแสดงผลตั้งแต่ 70.8% ถึง 100% ยิ่งส่วนแบ่งการแสดงผลของคุณสูง คุณก็ยิ่งเข้าถึงผู้ใช้ได้มากขึ้นจากจำนวนผู้ใช้ทั้งหมดที่คุณมีสิทธิ์เข้าถึง ส่วนแบ่งการแสดงผล 70.8% บ่งชี้ถึงช่องว่างสำหรับการปรับปรุงและช่องว่างสำหรับการแสดงโฆษณาของคุณต่อผู้ใช้จำนวนมากขึ้น ในขณะที่ส่วนแบ่งการแสดงผล 100% บ่งชี้ว่าโฆษณาของคุณแสดงต่อผู้ใช้ที่มีสิทธิ์ 100%

ระดับของส่วนแบ่งการแสดงผลและตำแหน่งของส่วนแบ่งใน AdWords

เมื่อดูส่วนแบ่งการแสดงผล สามารถดูได้สามระดับต่อไปนี้ โปรดทราบว่าส่วนแบ่งการแสดงผลในการค้นหาและดิสเพลย์จะคำนวณตามเครือข่ายที่เกี่ยวข้อง (การค้นหาหรือดิสเพลย์)

แคมเปญ: ภาพรวมระดับสูงของจุดยืนโดยรวมของแคมเปญ
กลุ่มโฆษณา: ละเอียดมากขึ้นและเน้นเฉพาะข้อความโฆษณาและคำหลักที่อยู่ในกลุ่มโฆษณาดังกล่าว
คำหลัก: ละเอียดที่สุดเท่าที่จะทำได้และเป็นตัวชี้วัดที่ชัดเจนเกี่ยวกับประสิทธิภาพการทำงานของคำหลักแต่ละคำ

ในแต่ละระดับ สามารถดึงเมตริกขึ้นมาได้โดยไปที่คอลัมน์และแก้ไขคอลัมน์เพื่อรวมส่วนแบ่งการแสดงผล:

ในภาพหน้าจอด้านบน ตัวชี้วัดส่วนแบ่งการแสดงผลทั้งหมดจะแสดงอยู่ในรายการและสามารถดูได้ แม้ว่าคำจำกัดความในบทนำจะยังเหมือนเดิม แต่มีส่วนแบ่งการแสดงผลอยู่ 2 ประเภท ได้แก่ การแสดงผลและการค้นหา สามารถดูเมตริก "ดิสเพลย์" ได้กับแคมเปญในเครือข่ายดิสเพลย์เท่านั้น และเมตริก "การค้นหา" จะดูได้กับแคมเปญในเครือข่ายการค้นหาเท่านั้น

ส่วนแบ่งการ แสดงผลที่เสียไปของดิสเพลย์ (งบประมาณ): เปอร์เซ็นต์ของจำนวนครั้งที่โฆษณาของคุณไม่แสดงบนเครือข่ายดิสเพลย์เนื่องจากงบประมาณของคุณต่ำเกินไป
แสดงผล แบ่งปัน: บนเครือข่ายดิสเพลย์เท่านั้น
ส่วนแบ่งการ แสดงผลที่เสียไปของดิสเพลย์ (อันดับ): เปอร์เซ็นต์ของจำนวนครั้งที่โฆษณาของคุณไม่แสดงบนเครือข่ายดิสเพลย์เนื่องจากอันดับของคุณต่ำเกินไป
CTR สัมพัทธ์: ประสิทธิภาพของโฆษณาแบบรูปภาพของคุณเป็นอย่างไรเมื่อเปรียบเทียบกับโฆษณาบนเว็บไซต์อื่นๆ
ส่วนแบ่งการแสดงผลที่ เสียไปจากการค้นหา (งบประมาณ): เปอร์เซ็นต์ของจำนวนครั้งที่โฆษณาของคุณไม่แสดงบนเครือข่ายการค้นหาเนื่องจากงบประมาณของคุณต่ำเกินไป
การค้นหาที่ตรงทั้งหมด IS: ส่วนแบ่งการแสดงผลของคุณสำหรับคำหลักที่ทำงานแบบตรงทั้งหมดเท่านั้น หมายเหตุ: ควรสูงกว่าคีย์เวิร์ดทั้งหมด
การแสดงผลบนการค้นหา แชร์: เฉพาะในเครือข่ายการค้นหา
ส่วนแบ่งการแสดงผลที่ เสียไปจากการค้นหา (อันดับ): เปอร์เซ็นต์ของจำนวนครั้งที่โฆษณาของคุณไม่แสดงบนเครือข่ายการค้นหาเนื่องจากอันดับของคุณต่ำเกินไป

วิธีอ่านและวัดส่วนแบ่งการแสดงผลของ AdWords

จากสมการส่วนแบ่งการแสดงผลที่แสดงในตอนต้นของบทความ เรามาวิเคราะห์รายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งนั้น เมื่อการประมูลเกิดขึ้น มีหลายปัจจัยที่เกี่ยวข้อง:

การเสนอราคาและการกำหนดเป้าหมาย
สถานะโฆษณา: อนุมัติ อนุมัติจำกัด ไม่อนุมัติ
คะแนนคุณภาพ

เมื่อทราบข้อมูลนี้แล้ว เราสามารถตัดสินใจอย่างชาญฉลาดเกี่ยวกับวิธีวัดส่วนแบ่งการแสดงผล KPI ต่อไปนี้เป็นอันดับแรกที่คุณควรวิเคราะห์เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพส่วนแบ่งการแสดงผล

ตำแหน่งเฉลี่ย: นี่เป็นวิธีง่ายๆ ในการจับผลไม้ที่แขวนอยู่ต่ำๆ อันดับเฉลี่ยที่สูงแสดงว่ามีที่ว่างให้เลื่อนขึ้นไปบน SERP เพื่อให้โฆษณาของคุณถูกดูบ่อยขึ้น ตำแหน่งเฉลี่ยต่ำบ่งชี้ว่าคุณอาจไม่สามารถเลื่อนขึ้นไปบน SERP ได้ แต่พื้นที่อื่นอาจต้องปรับปรุง
คะแนนคุณภาพ: คะแนน คุณภาพที่ต่ำกว่าบ่งชี้ว่าข้อความโฆษณาและความเกี่ยวข้องของหน้า Landing Page หลังการคลิกคือส่วนที่ควรปรับปรุง การทำงานเพื่อปรับปรุงด้านเหล่านี้ จะส่งผลต่อคะแนนคุณภาพของคุณ และทำให้โฆษณาของคุณอยู่ในอันดับที่สูงขึ้นในการประมูล
การกำหนดเป้าหมาย: มีการกำหนดเป้าหมายเฉพาะที่ไม่ตรงกับผู้บริโภคของคุณหรือไม่ การวิเคราะห์ประสิทธิภาพจากการกำหนดเป้าหมายทั้งหมดสามารถช่วยให้คุณดึงกลับในส่วนที่ไม่มีประสิทธิภาพและมุ่งเน้นไปที่สิ่งที่กระตุ้นโอกาสในการขายและยอดขาย

3 โอกาสในการเพิ่มส่วนแบ่งการแสดงผลให้สูงสุด

หลังจากดำเนินการวิเคราะห์ทั้งหมดของคุณแล้ว มีหลายวิธีในการเพิ่มส่วนแบ่งการแสดงผลอย่างต่อเนื่อง ด้านล่างนี้เป็นเส้นทางบางส่วนที่ฉันเคยไปแต่สุดท้ายแล้ว ทุกบัญชีก็แตกต่างกัน

การปรับราคาเสนอแบบครั้งเดียวหรือการปรับราคาเสนออัตโนมัติ สามารถสร้างความมหัศจรรย์ได้ เพื่อเพิ่มส่วนแบ่งการแสดงผล ฉันได้ตั้งกฎอัตโนมัติตามระยะเวลาที่กำหนด กฎอัตโนมัติสามารถเน้นที่อันดับเฉลี่ย กฎการเสนอราคาสำหรับด้านบนของหน้า ฯลฯ ซึ่งจะช่วยในการประมูลเพื่อเพิ่มอันดับเฉลี่ยโดยรวม ดังนั้นจึงส่งผลต่อส่วนแบ่งการแสดงผลด้วย
การทดสอบโฆษณา เป็นอีกวิธีหนึ่งในการเพิ่มคะแนนคุณภาพและมีอิทธิพลต่อส่วนแบ่งการแสดงผล การหมุนเวียนข้อความโฆษณาได้พิสูจน์แล้วว่าส่งผลต่อประสิทธิภาพโดยรวม แต่ยังช่วยให้ผู้ลงโฆษณาได้รับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับภาษาที่กระตุ้นให้เกิดการแปลงที่สูงขึ้น ด้วยสิ่งนี้ คุณกำลังทำงานเพื่อปรับปรุงคะแนนคุณภาพ ซึ่งช่วยในเรื่องคะแนนคุณภาพและด้วยเหตุนี้ ส่วนแบ่งการแสดงผล
กำหนดเป้าหมายผู้ชมของคุณ โดยตรวจสอบให้แน่ใจว่าการกำหนดเป้าหมายทั้งหมดได้รับการแบ่งกลุ่มเพื่อดูผลลัพธ์ (เรียกว่า "การเสนอราคาเท่านั้น") เนื่องจากจะทำให้สามารถเพิ่มประสิทธิภาพได้ในอนาคต ตัวอย่างเช่น ด้วยการ "กำหนดเป้าหมาย" ผู้ชมหรือความสนใจต่างๆ คุณสามารถดูจำนวนผู้ใช้ที่ตรงกับเป้าหมายเฉพาะได้ จากจุดนั้น คุณสามารถตัดสินใจถอยกลับหรือผลักดันในส่วนที่ไม่มีประสิทธิภาพหรือไม่มีประสิทธิภาพได้

ความประทับใจนั้นยอดเยี่ยม แต่แล้วอะไรล่ะ

โดยสรุป ส่วนแบ่งการแสดงผลเป็นเมตริกที่มีค่าซึ่งจะช่วยให้คุณสามารถกำหนดพื้นที่ในบัญชีของคุณที่ต้องปรับปรุงและมีสิทธิ์ได้รับการแสดงผลมากขึ้น เมื่อปรับให้เหมาะสมและดำเนินการอย่างจริงจัง จะสามารถช่วยเพิ่มปริมาณการเข้าชมโดยรวม และดังนั้น การมีส่วนร่วมกับไซต์ แม้ว่าการเพิ่มส่วนแบ่งการแสดงผลอาจไม่ได้ทำให้ประสิทธิภาพกลับหัวกลับหาง แต่เป็นจุดเริ่มต้นที่ดี

แน่นอนว่า การเสนอราคา การกำหนดเป้าหมาย และคะแนนคุณภาพเป็นขั้นตอนแรกที่สำคัญในการทำให้โฆษณาของคุณแสดงใน SERP ขั้นตอนต่อไปคือการเขียนเนื้อหาที่โน้มน้าวใจเพื่อกระตุ้นให้ผู้ใช้ค้นหาคลิก — ขั้นตอนก่อนคลิก แต่คุณต้องไม่ลืมขั้นตอนการเพิ่มประสิทธิภาพหลังการคลิก เพราะมันมีความสำคัญพอๆ กับขั้นตอนอื่นๆ ในกระบวนการนี้ ดูว่า Instapage สามารถเปลี่ยนการคลิกโฆษณาของคุณให้เป็น Conversion ได้อย่างไร ลงทะเบียนสำหรับการสาธิต Instapage Enterprise วันนี้

เกี่ยวกับผู้เขียน
Shannon Glass เป็นผู้จัดการบัญชีที่ Hanapin Marketing ซึ่งเธอจัดการบัญชีอีคอมเมิร์ซและลูกค้าเป้าหมาย Gen เธออยู่ที่นั่นมากว่าสามปีแล้ว โดยเริ่มแรกเธอเริ่มอาชีพ PPC ในตำแหน่งผู้เชี่ยวชาญด้านการผลิต นอกเหนือจากการจัดการบัญชี เธอยังเขียนให้กับ PPCHero ซึ่งเป็นบล็อกของ Hanapin และช่วยเหลือเกี่ยวกับเนื้อหาเพิ่มเติมสำหรับ Hanapin เธอชอบท่องเที่ยวไปทั่วโลกและลองชิมอาหารใหม่ๆ