เหตุใดการเปลี่ยนแปลงของ Google AdWords ที่กำลังจะเกิดขึ้นจึงเป็นตัวเปลี่ยนเกมโฆษณาบนมือถือ

• โฆษณาแบบข้อความขนาดใหญ่ที่ได้รับการคลิกบ่อยขึ้น
• ความสามารถในการปรับแต่งการเสนอราคาของคุณตามประเภทอุปกรณ์
• แผนที่โฆษณาที่ดึงดูดผู้ค้นหามือถือใกล้ร้านของคุณ
• เทคโนโลยีใหม่ที่เชื่อมโยงการคลิกโฆษณากับการเข้าชมร้านค้าได้ดีขึ้น
• ความสามารถในการสร้างกลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกันสำหรับการกำหนดเป้าหมายโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา

นั่น คือสิ่งที่จะเกิดขึ้นกับผู้โฆษณา Google AdWords หลังจากประกาศเมื่อวันอังคารที่ผ่านมานี้ สำหรับลูกค้าบริการ PPC SEM และอื่นๆ เราจะพูดถึงโอกาสที่น่าตื่นเต้นจาก Google Performance Summit

เราติดตามบทความนี้ด้วยการพูดคุยทางอากาศเกี่ยวกับผู้เปลี่ยนเกมคนใหม่ของ AdWords:

“มือถือต้องมาก่อน” หมายถึงการเข้าถึงที่มากกว่า

สัปดาห์นี้ที่งาน Google Performance Summit เราได้รับการแนะนำให้รู้จักกับระบบ AdWords ที่ "สร้างใหม่และสร้างขึ้นใหม่ทั้งหมด" สำหรับ "โลกที่อุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก"

ทั้งแพลตฟอร์มโฆษณา AdWords และ Google Analytics ต่างก็ได้รับการออกแบบใหม่ครั้งใหญ่เพื่อช่วยให้ผู้โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคบนมือถือได้ดียิ่งขึ้น ผู้โฆษณากำลังได้รับโอกาสใหม่ๆ ในการโต้ตอบกับผู้คนโดยเฉพาะใน “ไมโครโมเมนต์” เหล่านั้น เมื่อมีคนต้องการทราบบางสิ่ง ทำบางสิ่ง หรือซื้อบางสิ่ง

สิ่งสำคัญที่สุดคือ: นักการตลาดจะมีวิธีการใหม่ในการนำเสนอ ณ จุดวิกฤต เมื่อโฆษณาสามารถตอบเจตนาและบริบทของผู้ค้นหาได้อย่างสมบูรณ์แบบ

โฆษณาแบบข้อความที่ใหญ่ขึ้นเพื่อให้ได้รับการคลิกมากขึ้น

โฆษณาแบบข้อความยาวขึ้น: การเปลี่ยนแปลงการจัดรูปแบบล่าสุดในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาของ Google (SERP) เป็นการปูทางสำหรับสิ่งที่ Google ประกาศว่าเป็น "การอัปเดตที่ใหญ่ที่สุดสำหรับโฆษณา" ในรอบหลายปี

(ตรวจทานด่วน: โฆษณาหยุดปรากฏในคอลัมน์ทางขวามือ และคอลัมน์ผลการค้นหาหลักเพิ่มขึ้นจาก 512 พิกเซลเป็นความกว้างประมาณ 600 พิกเซล)

ตอนนี้โฆษณาแบบข้อความของ AdWords สามารถมี พาดหัวที่ยาวกว่ามาก โดยแต่ละบรรทัดมีอักขระสูงสุดสองบรรทัด อักขระละ 30 ตัว และคำอธิบายสามารถมีอักขระได้มากถึง 80 ตัวด้วยการจัดรูปแบบใหม่บน SERP ทั้งบนเดสก์ท็อปและอุปกรณ์เคลื่อนที่

นี่คือการเปรียบเทียบระหว่างโฆษณาแบบข้อความที่มีอยู่กับโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกใหม่:

-> การเปลี่ยนแปลงอย่างมากที่นี่ ด้วยพื้นที่สำหรับข้อความโฆษณาโดยรวมเพิ่มขึ้น 50 เปอร์เซ็นต์ โฆษณาแบบข้อความสามารถนำเสนอข้อความที่น่าสนใจซึ่งเน้นคุณลักษณะและประโยชน์ได้ดียิ่งขึ้น ผู้จัดการ PPC ควรดูที่การขยายข้อความโฆษณาปัจจุบันของตน ใช้คำเพิ่มเติมเพื่อให้ข้อมูลเพิ่มเติมและมีส่วนร่วมกับบุคคลเป้าหมายอย่างเจาะจงมากขึ้น ซึ่งจะช่วยเพิ่ม CTR (อัตราการคลิกผ่าน) Google อ้างว่าการทดสอบได้แสดง CTR เพิ่มขึ้น 20 เปอร์เซ็นต์ – ที่ huuuge!

การเสนอราคาประเภทอุปกรณ์ที่ปรับแต่งเพื่อ CPA ที่เพิ่มประสิทธิภาพ

ตัวแก้ไขการเสนอราคาสำหรับอุปกรณ์ทั้งหมด : คำอธิษฐานของเราได้รับคำตอบแล้ว! ผู้โฆษณาจะสามารถตั้งค่า การปรับราคาเสนอแต่ละรายการสำหรับอุปกรณ์แต่ละประเภท ตัวอย่างเช่น หากโฆษณาแท็บเล็ตของคุณมีประสิทธิภาพต่ำ คุณสามารถปรับราคาเสนอให้ต่ำลงได้ โดยปล่อยให้ราคาเสนอสำหรับอุปกรณ์อื่นๆ ของคุณเท่าเดิม ทั้งหมดนี้ทำได้ในแคมเปญ AdWords เดียว

—> ความยืดหยุ่นในการเสนอราคาใหม่นี้สมควรได้รับเสียงปรบมือดังๆ จากการประชุมสุดยอด AdWords ในที่สุด การปรับแต่งสำหรับ CPA ที่เหมาะสมที่สุดก็สามารถทำได้ผ่านการปรับราคาเสนอในทุกอุปกรณ์ ผลตอบแทนการลงทุนที่ดีขึ้น!

โฆษณาใหม่ใน Google Maps เพื่อขับเคลื่อนการสัญจรเท้า

Google Maps ได้รับการค้นหาปลายทาง 1.5 พันล้านครั้งต่อเดือน เมื่อใช้ส่วนขยายสถานที่ตั้ง ผู้ค้นหาที่อยู่ใกล้เคียงจะพบผู้ลงโฆษณาได้โดยการใส่ข้อความส่งเสริมการขายใหม่ลงในผลลัพธ์แผนที่ท้องถิ่น ตัวอย่างเช่น เมื่อมีผู้ค้นหาร้านค้าอิเล็กทรอนิกส์ใน Google Maps Best Buy อาจแสดง "อุปกรณ์เสริมสำหรับโทรศัพท์ลด 10%" ในผลลัพธ์แผนที่ท้องถิ่น

หมุดโปรโมตสามารถแสดงโลโก้และโปรโมชั่นพิเศษหรือข้อความโฆษณาอื่น ๆ ให้กับบุคคลใกล้เคียงที่กำลังดูแผนที่ ตัวอย่างเช่น ผู้ที่กำลังเดินค้นหาอาจเห็นข้อเสนอของ Starbucks ปักหมุดตามเส้นทาง โอกาสที่นี่มีมากในการเพิ่มจำนวนการสัญจรไปมาในสถานประกอบการที่มีอิฐและปูน Google กล่าวว่าการค้นหาบนมือถือ 30% เกี่ยวข้องกับตำแหน่ง และการค้นหาบนมือถือที่เกี่ยวข้องกับสถานที่นั้นเติบโตเร็วกว่าการค้นหาบนมือถือประเภทอื่นๆ ถึง 50 เปอร์เซ็นต์

-> ในฐานะที่เป็นแพลตฟอร์มโฆษณา Maps สามารถช่วยให้ธุรกิจในท้องถิ่นได้รับความสนใจจากผู้คนที่อยู่ใกล้เคียงและกระตุ้นการเข้าชมในร้าน

โฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์เคลื่อนที่จะดูดีอยู่เสมอและต้องการให้ผู้ลงโฆษณาทำงานน้อยลง

โฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ออกแบบโดย Google : AdWords ใหม่จะทำงานให้คุณในการสร้างโฆษณาแบบรูปภาพ ในฐานะผู้โฆษณา คุณจะต้องระบุเฉพาะบรรทัดแรก คำอธิบาย รูปภาพ และลิงก์ จากนั้นระบบจะออกแบบโฆษณาที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์โดยอัตโนมัติซึ่งจะปรากฏแตกต่างกันไปในแต่ละแพลตฟอร์มทั่วทั้งเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google (GDN) Google สัญญาว่าโฆษณาดังกล่าวจะ “สวยงามและคลิก/ปัดได้ง่าย”

-> โฆษณาบนมือถือที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์คืออนาคต การให้โฆษณาออกแบบอัตโนมัติของ Google อาจไม่เหมาะกับผู้ลงโฆษณาทุกราย โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากการสร้างแบรนด์เป็นสิ่งที่สำคัญ การปรับเปลี่ยนเลย์เอาต์ให้พอดีกับแต่ละแพลตฟอร์มจะสะดวก การใช้ถ้อยคำและการสร้างภาพที่มีทักษะที่แท้จริงเข้ามา ยังคงเป็นงานของผู้โฆษณา แต่มูลค่าการผลิตของโฆษณาที่สร้างโดยอัตโนมัติของ Google นั้นสูงอย่างน่าประหลาดใจ และเหมาะสมอย่างยิ่งกับการสร้างโฆษณาที่คล้ายคลึงกันในขณะที่ทดสอบข้อความโฆษณา

การเข้าถึงลูกค้า GDN มากขึ้น : Google แบ่งปันสถิติที่ค่อนข้างน่าประหลาดใจ: ผู้โฆษณาบน GDN ซึ่งขณะนี้มีเว็บไซต์ผู้เผยแพร่โฆษณาถึงสองล้านแห่ง สามารถเข้าถึงผู้ใช้อินเทอร์เน็ตทั้งหมดได้มากถึง 90 เปอร์เซ็นต์

เพื่อไม่ให้นั่งชม Google ประกาศว่าการเข้าถึง GDN จะเกิน 90 เปอร์เซ็นต์นั้นโดยอนุญาตให้ผู้โฆษณากระจายโฆษณาไปยัง "พื้นที่โฆษณาข้ามการแลกเปลี่ยน"

—> ไม่ได้เจาะจงว่าการแลกเปลี่ยนโฆษณาหรือไซต์ใดที่จะเริ่มแสดงโฆษณา GDN แต่มีไซต์มากขึ้น = มี Conversion มากขึ้นต่อแคมเปญ GDN — เหมาะสำหรับความพยายามรีมาร์เก็ตติ้ง!

เทคโนโลยีใหม่ในการผูกโฆษณาออนไลน์เข้ากับกิจกรรมภายในร้าน

การศึกษาของ Google พบว่าผู้ค้นหามือถือในพื้นที่สามในสี่ที่คลิกโฆษณามาที่ร้านค้าภายในหนึ่งวัน และ 28 เปอร์เซ็นต์ของการเข้าชมเหล่านั้นทำให้เกิดการซื้อ เป็นที่ชัดเจนว่า AdWords รับผิดชอบต่อกิจกรรมในร้านค้าที่เพิ่มขึ้น

สัญญาณบีคอน : สัญญาณ บีคอนจะปรับปรุงข้อมูลตำแหน่งที่มีอยู่และติดตามการเยี่ยมชมร้านค้าได้ดีขึ้น ทำให้ผู้โฆษณาวัดผลกระทบของโฆษณาออนไลน์ต่อกิจกรรมในร้านค้าเพื่อสร้างกลยุทธ์ในท้องถิ่น จากข้อมูลของ Larry Kim Google จะเพียงแค่ดูประวัติตำแหน่งโทรศัพท์เพื่อบอกว่าผู้ที่ค้นหาและคลิกโฆษณาของคุณลงเอยด้วยการเดินเข้าไปในร้าน

-> การเชื่อมโยงการคลิกโฆษณาออนไลน์เข้ากับการซื้อในหน้าร้านนั้นเป็นเรื่องยาก แต่การที่ผู้คนเลือกซื้อสินค้าก็เพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ บีคอนจะช่วยติดตามกลยุทธ์การโฆษณาในท้องถิ่น

กลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกันและรีมาร์เก็ตติ้งเพื่อขยายกลุ่มเป้าหมายโฆษณาของคุณ

ผู้โฆษณาที่เชี่ยวชาญทราบดีว่าแคมเปญรีมาร์เก็ตติ้ง GDN โดยที่โฆษณาแสดงต่อผู้ที่เคยเข้าชมไซต์ มีความสำคัญต่อการเพิ่มปริมาณการเข้าชมและ Conversion สูงสุด รายการรีมาร์เก็ตติ้งสำหรับโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา (RLSA) รุ่นที่มีการใช้งานน้อยเกินไปซึ่งปรากฏมาระยะหนึ่งแล้ว ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญในเครือข่ายการค้นหา และ Google ได้ประกาศคุณลักษณะใหม่ที่จะทำให้ RLSA มีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น ...

กลุ่มเป้าหมาย ที่คล้ายกันสำหรับการค้นหา : การเข้าถึงผู้ค้นหาที่มีความสนใจคล้ายกันกับผู้ที่เคยเข้าชมไซต์ของคุณแล้ว ช่วยให้คุณสามารถขยายไปสู่ ​​"กลุ่มผู้ชมที่คล้ายกัน" ที่ใหญ่ขึ้น Google กล่าวว่าคุณลักษณะใหม่นี้จะสร้างผู้ชมที่คล้ายกันโดยอัตโนมัติสำหรับแต่ละรายการรีมาร์เก็ตติ้งและการจับคู่ข้อมูลลูกค้า รายการเพิ่มเติมเหล่านี้ใช้เพื่อกำหนดเป้าหมาย RLSA ได้

ข้อมูลประชากรสำหรับโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา : อีกรูปแบบหนึ่งที่อยู่ในรุ่นเบต้าคือ DFSA ซึ่งช่วยให้ผู้ลงโฆษณากำหนดเป้าหมายโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาโดยใช้ข้อมูลประชากรที่สรุปโดย Google เช่น อายุและเพศ

—> การใช้รายการที่คล้ายกันและการกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากรกับแคมเปญในเครือข่ายการค้นหาจะช่วยเพิ่มปริมาณการเข้าชมและ Conversion ได้อย่างแน่นอน จับตาดู CPA แม้ว่าผู้ชมใหม่เหล่านี้อาจทำ Conversion ในอัตราที่ต่ำกว่าแคมเปญ "ที่ไม่ใช่ RLSA"

ในขณะที่เรารอ …

Google กำลังเติมคลังแสงของผู้โฆษณาด้วยเครื่องมือใหม่อันทรงพลังที่จะเปิดตัวในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า ที่ BCI เราจะใช้สิ่งเหล่านี้เพื่อเพิ่มปริมาณการแปลงและผลกำไรของลูกค้าของเรา

ทำไมการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ในขณะนี้? เราอยู่ในยุค AI แน่นอน! เทคโนโลยีที่ใช้ปัญญาประดิษฐ์ของ Google ซึ่งใช้การเรียนรู้ด้วยเครื่องทำให้เข้าใจข้อมูลผู้ใช้จำนวนมหาศาลของยักษ์ใหญ่ในการค้นหา จากสิ่งนี้ ผู้โฆษณาของเรากำลังได้รับโอกาสใหม่ๆ

การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้จะเปิดตัวตลอดทั้งปี พูดคุยกับเราวันนี้เพื่อเตรียมบัญชี Google AdWords ของคุณให้พร้อมสำหรับโอกาสที่ธุรกิจเน้นอุปกรณ์เคลื่อนที่และมีเป้าหมายสูงที่สุดเหล่านี้เผยออกมาสำหรับธุรกิจของคุณ