เราถามผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณา: คุณลักษณะโฆษณาของ Google ที่ได้รับการประเมินต่ำที่สุดคืออะไร

หากคุณเคยพูดคุยกับผู้เชี่ยวชาญ Google Ads คุณอาจเคยได้ยินพวกเขาพูดว่า "เพิ่มราคาเสนอของคุณ" และ "เพิ่มประสิทธิภาพสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่" เพื่อเพิ่มลำดับโฆษณาของคุณ ตัวแพลตฟอร์ม Google Ads ได้รับการอัปเดตอยู่เสมอ แต่ด้วยฟังก์ชันใหม่ทั้งหมดนี้ ไม่ได้หมายความว่าคุณควรมองสั้นและจดจ่ออยู่กับการประกาศคุณลักษณะล่าสุด

ในฐานะผู้เชี่ยวชาญ AdWords คุณทราบดีอยู่แล้วว่า:

• การแทรกคำหลักช่วยให้โฆษณาของคุณโดดเด่นด้วยการทำข้อความค้นหาของผู้ใช้เป็นตัวหนา
• ส่วนขยายโฆษณาสามารถทำให้โฆษณาของคุณน่าสนใจยิ่งขึ้นและแสดงคุณค่าที่นำเสนอได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น
• การสร้างประสบการณ์หน้า Landing Page หลังการคลิกที่ดีขึ้นสามารถเพิ่มคะแนนคุณภาพและลด CPC ของคุณได้

ไม่ต้องสงสัยเลยว่าสิ่งเหล่านี้เป็นแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด แล้วฟีเจอร์และกลวิธีอื่นๆ ที่ผู้เชี่ยวชาญชั้นนำของ Google Ads ใช้เป็นประจำทุกวันเพื่อรับประโยชน์สูงสุดจากแคมเปญของพวกเขาล่ะ

ด้วยเหตุนี้ เราจึงถามคำถามต่อไปนี้กับผู้เชี่ยวชาญ Google Ads ที่เก่งที่สุดในโลก:

ในความเห็นของคุณ คุณลักษณะใดของ Google Ads ที่ประเมินต่ำที่สุดที่นักการตลาดไม่ใช้

ผู้เชี่ยวชาญ Google Ads กล่าวว่าอย่างไร

โจ มาร์ติเนซ – MKEsearch

ฟีดข้อมูลธุรกิจเนื่องจากช่วยให้นักการตลาด PPC สร้างโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายแบบไฮเปอร์ไปยังกลุ่มคนที่เฉพาะเจาะจง และสามารถเพิ่มองค์ประกอบไดนามิกให้กับโฆษณาที่สามารถอัปเดตได้ตลอดเวลา โฆษณาที่ใช้คำหลักน้อยลงและมุ่งเน้นที่การพูดคุยกับผู้ใช้มากขึ้น และสร้างโฆษณาที่โดดเด่นจริงๆ

มาร์ติน รอยต์เกอร์ดิง - บลูฟิวชัน

โฆษณาตามฟีดเป็นตัวอย่างที่สำคัญของฟีเจอร์ Google Ads ที่นักการตลาดใช้ไม่เพียงพอ ใช้งานง่าย แต่ดูน่ากลัวมากหากคุณไม่เคยใช้มาก่อน

ฟีดธุรกิจและข้อมูลดูเหมือนจะมีมูลค่าเพิ่มขึ้นตามความซับซ้อนของธุรกิจที่เพิ่มขึ้นหรือด้วยความหลากหลายของผลิตภัณฑ์ที่เพิ่มขึ้น ไม่เพียงแต่จะมอบความเกี่ยวข้องเท่านั้น แต่ยังสามารถขจัดความซับซ้อนจำนวนมากออกจากการจัดการโฆษณาได้อีกด้วย เราชอบคำตอบของ Joe และ Martin และขอแนะนำให้คุณ ทำ ตามคำแนะนำของพวกเขา

ธารา ดี เวสต์ – Etch UK

ฟังก์ชั่น IF นั้นประเมินค่าต่ำไปจริงๆ ช่วยให้คุณสามารถปรับแต่งข้อความโฆษณาของคุณโดยขึ้นอยู่กับผู้ชม RLSA ของคุณที่บุคคลนั้นค้นหาอยู่ ด้วยฟังก์ชัน IF คุณสามารถปรับแต่งข้อความโฆษณาสำหรับผู้ชม RLSA ของคุณได้โดยตรงภายในแคมเปญคำหลักปกติของคุณ โดยไม่จำเป็นต้องสร้างกลุ่มโฆษณาหรือแคมเปญซ้ำ คล้ายกับการแทรกคำหลักแบบไดนามิก แต่ข้อความจะถูกแทรกเฉพาะเมื่อบุคคลที่ค้นหาอยู่ในรายการ RLSA ของคุณ

Tara ทำได้ดีมากในการให้รายละเอียดฟีเจอร์นี้! นอกเหนือจากรายการรีมาร์เก็ตติ้งสำหรับโฆษณาบนการค้นหาแล้ว คุณสามารถใช้ฟังก์ชัน IF สำหรับตัวปรับแต่งเฉพาะอุปกรณ์ได้เช่นกัน การทำเช่นนี้อาจเป็นประโยชน์ในการเพิ่มความเร่งด่วนให้กับโฆษณาแบบข้อความที่กำหนดเป้าหมายผู้ใช้มือถือสำหรับการค้นหาในท้องถิ่น

Matt Umbro – การตลาด Hanapin & PPC Chat

เครื่องมือปรับแต่งโฆษณา!

เครื่องมือปรับแต่งโฆษณาไม่สามารถใช้ได้กับธุรกิจทุกประเภท แต่มีประโยชน์มากเมื่อคุณขายผลิตภัณฑ์จำนวนมาก ได้รับผลกระทบจากฤดูกาลหรือโปรโมชั่นที่แตกต่างกัน มีท้องถิ่นหรือแฟรนไชส์ต่างกัน ที่กล่าวว่ายังมีประโยชน์ที่จะรู้เกี่ยวกับพวกเขา

แซค เบดิงฟิลด์ – CallRail

คำสั่ง IF/Then นั้นค่อนข้างเกินความจริงไปเล็กน้อย แต่ถ้าคุณแบ่งกลุ่มสำหรับแคมเปญ RLSA/เป้าหมาย และเป้าหมาย/การเสนอราคาแล้ว

มันลงมาที่อุตสาหกรรมและผู้ชมจริงๆ ตัวอย่างเช่น ที่ Instapage เราไม่ได้ใช้คำสั่ง IF มากนักเนื่องจากเรามีผลิตภัณฑ์ B2B พื้นฐานเพียงตัวเดียว แท้จริงแล้วเรากำหนดกลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างกัน แต่ตามที่ Zack บอกเป็นนัย เราสามารถให้บริการเนื้อหาแบบคงที่แก่แต่ละกลุ่มได้

แบรด เกดเดส – AdAlysis

โฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกเป็นที่รู้จักกันดี แต่มีการใช้งานน้อยมาก แม้ว่าสิ่งเหล่านี้จะไม่ค่อยเป็นแหล่งการแสดงผลหลักของคุณ แต่ความสามารถในการทดแทนหรือรวมเข้ากับผู้ชมสามารถรับประกันได้ว่าคุณมีความครอบคลุมการค้นหาที่ยอดเยี่ยมสำหรับผลิตภัณฑ์และบริการชั้นนำของคุณ

เหตุผลสองประการที่ผู้ลงโฆษณาอาจไม่ใช้โฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกคือความภูมิใจและการควบคุมคุณภาพ ความภาคภูมิใจเป็นเรื่องง่าย ผู้ลงโฆษณาอาจไม่ต้องการยอมรับว่า AI มีส่วนสำคัญในงานของพวกเขาดีกว่าที่ทำได้ ในทางกลับกัน ผู้ลงโฆษณาอาจคิดถูกที่ AI ไม่สามารถทำงานได้ดีขึ้นจริง ดังนั้นพวกเขาจึงหลีกเลี่ยง DSA เพื่อรักษาคุณภาพและปฏิบัติตามหลักเกณฑ์ของแบรนด์ อย่างน้อยควรทดสอบการปรับปรุง CTR โดยใช้ DSA

Jacob Baadsgaard - โฆษณาก่อกวน

ความสามารถในการวัดส่วนแบ่งการแสดงผล บ่อยครั้งที่ฉันเห็นนักการตลาดใช้งบประมาณกับคำหลักจำนวนมากเกินไปเพียงเพื่อที่จะเห็นไอคอน “จำกัดโดยงบประมาณ” ที่น่ากลัวถัดจากแต่ละแคมเปญ

ระบุคำหลักที่ได้รับความนิยมสูงสุดของคุณ และใช้ป้ายกำกับที่ทำให้กรองออกได้ง่าย เริ่มปิดคำหลักที่มีประสิทธิภาพต่ำหรือย้ายคำหลักที่มีประสิทธิภาพสูงสุดไปยังแคมเปญจนกว่าคุณจะได้ส่วนแบ่งการแสดงผลเกือบ 100% เมื่อคุณจำกัดส่วนแบ่งการแสดงผลสำหรับคำหลักที่มีประสิทธิภาพสูงสุดแล้ว ให้ขยายงบประมาณและเริ่มค้นหาคำหลักที่มีประสิทธิภาพสูงสุดใหม่ๆ

ยาโคบให้คำแนะนำที่ดีและชัดเจน โปรดจำไว้ว่า ส่วนแบ่งการแสดงผล = การแสดงผล / การแสดงผล ที่มีสิทธิ์ ทั้งหมด ดังนั้น ส่วนแบ่งการแสดงผลของคุณจึงไม่ใช่ส่วนแบ่งของการค้นหาคำหลักนี้ทั้งหมด แต่เป็นส่วนแบ่งของสิ่งที่คุณมีสิทธิ์ได้รับ นอกจากนี้ อย่าลืมติดตามเหตุการณ์รายได้ของคุณด้วย หากคุณมีบางอย่าง เช่น การลงชื่อสมัครใช้ฟรี เมตริกของคุณอาจแตกต่างกันอย่างมากระหว่างสิ่งนั้นกับกิจกรรมที่สร้างรายได้จริง

แอนนา เชอร์ลี่ย์ – Merkle Periscopix

การระบุแหล่งที่มาที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล! ฉันคิดว่านักการตลาดบางคนหลีกเลี่ยงความซับซ้อนรอบตัว แต่ก็คุ้มค่าที่จะทดสอบ

การระบุแหล่งที่มาจากข้อมูลเป็นหนึ่งในรูปแบบการระบุแหล่งที่มาที่นอกกรอบซึ่ง Google Ads มีให้เพื่อกำหนดเครดิตสำหรับ Conversion แนวคิดนี้เจ๋งมาก แต่คุณต้องมีจำนวนคลิกและปริมาณ Conversion ที่เหมาะสมจึงจะเลือกได้ ผู้เชี่ยวชาญ Google Ads ภายในองค์กรของเราชอบมันเมื่อเขาใช้มัน แต่หมายเลขระบุแหล่งที่มาที่แสดงในเครื่องมือสร้างโมเดลภายใน Google Ads ไม่แตกต่างจากคลิกสุดท้ายสำหรับบัญชีของเรามากนัก อาจใช้กับสินค้าหรือบริการประเภทต่างๆ ที่กล่าวว่าเราเห็นด้วยว่าคุ้มค่ากับการทดสอบ

เคิร์ก วิลเลียมส์ – Zato Marketing

การกำหนดเป้าหมายระดับรายได้… มีข้อมูลเชิงลึกมากมาย!

เคิร์กพูดถูก มีข้อมูลเชิงลึกที่มีค่ามากมายเกี่ยวกับการกำหนดเป้าหมายระดับรายได้ นอกจากนี้ หากคุณใช้การโฆษณาบน Facebook คุณสามารถใช้ข้อมูลเชิงลึกของผู้ชมจากแพลตฟอร์มนั้นเพื่อกำหนดระดับรายได้คร่าวๆ ที่คุณควรกำหนดเป้าหมายใน Google Ads ได้เช่นกัน

สตีเฟน เคนไรท์ – Branded3

ฉันไม่คิดว่านักการตลาดใช้การกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากรเท่าที่ควร เนื่องจากพวกเขาไม่ใช้เวลาในการเรียนรู้ผู้ชมของตน

การกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากรนั้นยอดเยี่ยมมาก! คุณสามารถลดค่าใช้จ่ายลงได้อย่างมากโดยไม่ต้องลดปริมาณการแปลงที่มีความหมาย คุณสามารถใช้ Audience Insights เพื่อค้นหาข้อมูลประชากร ผู้ชมที่มีแผนจะซื้อ และผู้ชมตามกลุ่มความสนใจที่ดำเนินการสร้างรายได้จากแท็กให้เสร็จสิ้น จากนั้น คุณสามารถปรับราคาเสนอสำหรับข้อมูลประชากรบางกลุ่มหรือยกเว้นทั้งหมด

Samantha Noble - ช่วงเวลาที่เสนอราคาได้

โฆษณานับถอยหลังเพราะสามารถปรับปรุงประสบการณ์โฆษณาที่ผู้คนเห็นในผลการค้นหาได้อย่างแท้จริง โดยพื้นฐานแล้วรูปแบบโฆษณานี้จะนับถอยหลังตามเวลาและวันที่ที่กำหนด และโฆษณาจะเปลี่ยนแบบไดนามิกเพื่อให้ตรงกับตัวจับเวลา โฆษณาเหล่านี้มักจะใช้เพื่อส่งเสริมการขายหรือกิจกรรมที่กำลังจะเกิดขึ้นเพื่อกระตุ้นความเร่งด่วนและกระตุ้นให้ผู้ใช้ค้นหาคลิก

Samantha เป็นประเด็นที่ดีเพราะการสร้างความรู้สึกเร่งด่วนเป็นหนึ่งในทักษะพื้นฐานในการขายและการโฆษณา ซึ่งคุณลักษณะโฆษณานับถอยหลังของ Google Ads ทำได้ดี

เฮลีย์ ฟรีดแมน – Growth Marketing Pro & BAMF

Google Ads Editor! เป็นแอปพลิเคชันที่ดาวน์โหลดได้ฟรีสำหรับจัดการแคมเปญของคุณ ช่วยประหยัดเวลาได้มากสำหรับใครก็ตามที่พยายามปรับหลายแคมเปญหลายรายการพร้อมกันโดยใช้คำหลักจำนวนมาก นอกจากนี้ ความสามารถในการเพิ่มหรือลดราคาเสนอตามอุปกรณ์อาจเป็นการปลดล็อกครั้งใหญ่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อการใช้งานมือถือเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง

Hailey เหมาะสมกับสิ่งนี้! ความสามารถในการค้นหาและการกรอง การแก้ไขเป็นกลุ่ม การจัดระเบียบ และการอัปโหลดเป็นกลุ่มทำให้ทุกอย่างเร็วขึ้นและง่ายขึ้น นั่นเป็นเพียงส่วนเล็กๆ ของสิ่งที่คุณสามารถทำได้เร็วขึ้นด้วย AdWords Editor ไปที่นี่เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม

Wijnand Meijer – TrueClicks

กลุ่มแคมเปญและเป้าหมายด้านประสิทธิภาพเป็นคุณลักษณะการแสดงภาพที่มีประโยชน์ในการดูอย่างรวดเร็วว่ากลุ่มของแคมเปญเข้าถึง (และจะเข้าถึง) เป้าหมายบางอย่าง (ภายในกรอบเวลาที่กำหนด) เช่น CPA หรือเป้าหมายงบประมาณหรือไม่

ระบบจะแสดงภาพประสิทธิภาพปัจจุบันของคุณเทียบกับเป้าหมายและบอกคุณว่าคุณกำลังดำเนินการอยู่หรือไม่ ดังนั้นหากมีคนถามเป็นประจำว่า 'เรากำลังติดตามอยู่หรือเปล่า' และคุณไม่มีเครื่องมือของบุคคลที่สามที่จะบอกคุณได้ ฟีเจอร์ฟรีนี้คุ้มค่าที่จะลองดู

สิ่งนี้เหมาะสำหรับเอเจนซีที่มีลูกค้าจำนวนมากและต้องการการวิเคราะห์และอัปเดตอย่างรวดเร็ว นอกจากนี้ยังเหมาะสำหรับบริษัทที่มีธีมผลิตภัณฑ์หรือบริการมากมายที่อาจมีเมตริกที่แตกต่างกันมาก ดังที่ Wijnand กล่าว คุณสามารถแบ่งปันรายงานประสิทธิภาพที่รวดเร็วและเรียบง่ายกับผู้บริหารของคุณ

จัสติน แวนดอนเกน – Axis41

การแบ่งส่วนแคมเปญ Shopping เนื่องจากฉันเห็นลูกค้าอีคอมเมิร์ซหลายรายมีการแบ่งกลุ่มสินค้าด้วยวิธีต่างๆ แต่พวกเขาไม่สามารถเจาะลึกถึงระดับผลิตภัณฑ์จริงได้ การดูผลลัพธ์ผลิตภัณฑ์แต่ละรายการ โดยไม่คำนึงว่าการจัดกลุ่มอื่นๆ เป็นอย่างไร มีความสำคัญต่อการค้นหาชัยชนะอย่างง่ายดายและผลกำไรมหาศาล

ความเกี่ยวข้องเป็นลักษณะพื้นฐานของการตลาดผ่านการค้นหา จัสตินพูดถูกว่าควรใช้ความสามารถในการแสดงผลิตภัณฑ์แต่ละรายการ ผู้เชี่ยวชาญคนอื่นๆ ได้กล่าวถึงฟีดหรือคำสั่ง IF ว่าเป็นคุณสมบัติที่ไม่ได้ใช้งาน คุณสามารถใช้คุณลักษณะใดคุณลักษณะหนึ่งเพื่อแสดงผลิตภัณฑ์หรือเพียงแค่สร้างกลุ่มโฆษณาที่ส่งเสริมผลิตภัณฑ์แต่ละรายการและส่งคลิกโดยตรงไปยังหน้า Landing Page หลังการคลิกที่แตกต่างกันซึ่งมีธีมสำหรับแต่ละผลิตภัณฑ์

อแมนดา อีแวนส์ – Closed Loop

ในการตรวจสอบที่เราดำเนินการ นักการตลาด B2B ส่วนใหญ่ล้มเหลวในการใช้ประโยชน์จากพลังของผู้ชมในแคมเปญ Google Ads ของตน เราแนะนำให้สร้างกลุ่มเป้าหมายอย่างน้อยสามกลุ่มสำหรับผู้เคยทำ Conversion ทั้งหมด ลูกค้า 1% อันดับแรก และผู้เยี่ยมชมทั้งหมด ต่อไป ให้จัดกลุ่มผู้ชมเหล่านั้นในแคมเปญที่คุณมีอยู่และแก้ไขการเสนอราคาเพื่อให้มั่นใจว่ากลุ่มผู้ชมที่มีค่าที่สุดของคุณมองเห็นได้ เป็นการเปลี่ยนแปลงง่ายๆ ที่ให้ผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยม

ประสบการณ์การใช้งานแบบใหม่ของ Google Ads เปลี่ยนชื่อตัวเลือกของคุณจาก "กำหนดเป้าหมายและการเสนอราคาเทียบกับการเสนอราคาเท่านั้น" เป็น "การกำหนดเป้าหมายเทียบกับการสังเกตการณ์" เพื่อให้การตั้งค่าชัดเจนยิ่งขึ้น ผู้ชมมีประโยชน์สำหรับทั้งสองอย่าง

สำหรับการสังเกตการณ์ คุณสามารถใช้ผู้ชมที่เคยเข้าชมไซต์ของคุณมาก่อนหรือดูวิดีโอ YouTube ของคุณเพื่อกำหนดว่าส่วนใดของการเข้าชมการค้นหาที่มีส่วนร่วมกับแบรนด์ของคุณก่อนหน้านี้ จากนั้น คุณสามารถใช้ผู้ชมเดิมนั้นเพื่อเพิ่มราคาเสนอให้กับผู้ดูวิดีโอ หากคุณรู้ว่าพวกเขามีแนวโน้มที่จะทำ Conversion ในอัตราที่สูงกว่า นอกจากการเสนอราคาโดยตรงสำหรับ 1% แรกของคุณแล้ว คุณยังสามารถเสนอราคาสำหรับผู้ชมที่คล้ายกันซึ่งอิงตามผู้ชมเริ่มต้นที่มีมูลค่าสูงซึ่งสร้างขึ้นจากการติดแท็กไซต์ของคุณ

Sayf Sharif - SEER แบบโต้ตอบ

ความสามารถในการใช้ประโยชน์จาก Google Analytics เพื่อสร้างกลุ่มเป้าหมายสำหรับแคมเปญ Google Ads แม้ว่านักการตลาดจะใช้พวกเขา แต่ก็มักจะค่อนข้างง่าย (User hit X page หรือ X and Y page เป็นต้น)

ความจริงก็คือต้องใช้ความพยายามเพียงเล็กน้อย และ Google Tag Manager ช่วยให้ง่ายยิ่งขึ้นไปอีก คุณสามารถสร้างผู้ชมที่ซับซ้อนเป็นพิเศษและบุคลิกที่ขับเคลื่อนด้วยพฤติกรรมในเซสชัน/การเข้าชม/เดือนหลายครั้ง

ผู้ชมจาก Google Ads และ Analytics นั้นยอดเยี่ยมทั้งคู่ Google Tag Manager มีปริมาณการโต้ตอบ เหตุการณ์ ข้อมูลเมตา ฯลฯ มากอย่างไม่น่าเชื่อ คุณสามารถติดตามและรวบรวมได้หากต้องการใช้เวลากับมัน สิ่งเหล่านี้สามารถถ่ายโอนได้ค่อนข้างง่ายผ่านแท็ก Analytics ใน GTM หรือโดยการตั้งค่ามิติข้อมูลและเมตริกที่กำหนดเองใน Google Analytics

ใน Google Ads คุณสามารถกำหนดเป้าหมายหรือยกเว้นผู้ใช้ตามการโต้ตอบต่างๆ กับโฆษณาวิดีโอ โดยไม่คำนึงว่าพวกเขาจะเคยมาที่เว็บไซต์ของคุณหรือไม่ กลุ่มเป้าหมายที่มีแผนจะซื้อและกลุ่มเป้าหมายตามกลุ่มความสนใจให้ประโยชน์มากมาย ไม่ว่าคุณจะเลือกกำหนดเป้าหมายเชิงบวกหรือเชิงลบ คุณสามารถสร้างเนื้อหาโฆษณาประเภทต่างๆ และแสดงให้กับผู้ที่มีปฏิสัมพันธ์กับส่วนที่เกี่ยวข้องโดยเฉพาะในไซต์ของคุณ

Shanik Patel - ไวยากรณ์

แคมเปญสมาร์ทดิสเพลย์ — เป็นแคมเปญดิสเพลย์ที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดตั้งแต่เราเริ่มใช้งาน พวกเขานำแมชชีนเลิร์นนิงมาแสดง: การเสนอราคา การกำหนดเป้าหมาย และโฆษณาได้รับการปรับให้เหมาะสมเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด โดยเฉพาะอย่างยิ่ง โฆษณานั้นมีประสิทธิภาพมากกว่าที่เราใช้ในแคมเปญดิสเพลย์อื่นๆ Google Ads จะเลือกบรรทัดแรก คำอธิบาย และรูปภาพจากชุดหนึ่งเพื่อสร้างและแสดงโฆษณาที่เหมาะที่สุดสำหรับการแปลงผู้ชมกลุ่มใดกลุ่มหนึ่ง

เรามีความรู้สึกที่หลากหลายเกี่ยวกับ Smart Display เพราะเมื่อเราดูเมตริกส่วนหน้าของเรา เราได้รับการลงชื่อสมัครใช้ในปริมาณที่สูงมากด้วยต้นทุนที่ต่ำอย่างรวดเร็ว มากกว่าครึ่งใช้จ่ายไปกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ ซึ่งในอดีตเรามีรายได้ไม่ดีนัก อัตราการคลิกผ่านก็สูงอย่างน่าสงสัยในตำแหน่งมือถือหลายตำแหน่งเช่นกัน เราตรวจสอบการวิเคราะห์แบ็กเอนด์ของเราและพบว่าผู้ใช้เหล่านี้เข้ามาที่ไซต์ของเรา ดำเนินการสมัครใช้งานให้เสร็จสิ้นอย่างรวดเร็ว และจากนั้นไม่เคยโต้ตอบกับส่วนอื่นของไซต์หรือแอปพลิเคชันอีกเลย

เราสงสัยว่าหนึ่งในฟังก์ชันของแคมเปญประเภทนี้คือการกระตุ้นให้ผู้ลงโฆษณาใช้จ่ายบนมือถือมากขึ้น เราไม่แนะนำให้ใช้ Smart Display อย่างแน่นอน อาจทำงานได้ดีมากสำหรับสินค้าอุปโภคบริโภคหรือบริการอื่น ๆ ที่มีช่องทางสั้นกว่า คุณควรลองใช้งานดูอย่างใกล้ชิด

แล้วผู้เชี่ยวชาญ AdWords ของเราล่ะ

แพ็ต โฮล์มส์ – Instapage

การเสนอราคา CPA เป้าหมายทำงานได้อย่างยอดเยี่ยมสำหรับแคมเปญการค้นหา คุณยังสามารถทำให้มันทำงานได้ดีสำหรับการแสดงผล อย่างไรก็ตาม มันทำงานได้ดีมากโดยลดระดับเสียงลงเล็กน้อย ด้วยการแสดงผล คุณอาจต้องการตรวจสอบเป้าหมายของคุณสำหรับแคมเปญ การเสนอราคา CPA เป้าหมายจะนับเฉพาะ Conversion ที่เกิดก่อนการคลิกเท่านั้น ผู้คนไม่คลิกโฆษณาแบนเนอร์บ่อยนัก และฉันได้เห็นงานวิจัยทางวิชาการมากมายที่สรุปได้ว่าการแสดงผลจากโฆษณาแบนเนอร์จะเพิ่มความตั้งใจในการซื้อของผู้ชม

หากคุณจำกัดผู้ชมของคุณด้วยการยกเว้นข้อมูลประชากรและรายได้ตามที่หลายคนแนะนำ การเสนอราคา CPA เป้าหมายไม่น่าจะให้ปริมาณที่คุณต้องการ ราคาต่อการแสดงผลพันครั้งที่ได้แสดง (vCPM) จะให้ปริมาณการแสดงผลที่มากขึ้นภายใต้ข้อจำกัดเหล่านั้น เนื่องจาก Google สามารถรับเงินของคุณโดยไม่ต้องให้คนคลิกโฆษณา สิ่งนี้อาจฟังดูสวนทางกับความเป็นจริง แต่รายได้จากการดูผ่านในการทดสอบเบื้องต้นดูเหมือนจะมีแนวโน้มที่ดี กลยุทธ์นี้เป็นกลยุทธ์ที่คุณต้องการดำเนินการก็ต่อเมื่อคุณมีแบรนด์ที่สร้างความแตกต่างอย่างมากเท่านั้น

นอกจากนี้ หากคุณมีความสามารถในการติดตามพิกเซลของบุคคลที่สามในแบบที่ DoubleClick Campaign Manager มีให้ คุณสามารถใช้แบบฟอร์มนี้ (และเอกสารประกอบ) เพื่อตั้งค่าพิกเซลการติดตามเหล่านั้นในโฆษณาแบนเนอร์และโฆษณาวิดีโอ YouTube ทั้งหมดของคุณ เพื่อให้คุณสามารถรวม ข้อมูลระดับการแสดงผลในรูปแบบการระบุแหล่งที่มาของคุณ

คุณจะลองอะไร

ด้วยเคล็ดลับดีๆ ของ Google Ads ที่มีอยู่มากมายข้างต้น เราหวังว่าเคล็ดลับเหล่านี้จะเป็นแรงบันดาลใจให้คุณลองใช้กลยุทธ์ใหม่ๆ และรับประโยชน์สูงสุดจากแคมเปญของคุณ จริงอยู่ เคล็ดลับบางข้ออาจไม่มีผลกับแบรนด์ของคุณ อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญคืออย่าชะล่าใจเมื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ Google Ads

เคล็ดลับหนึ่งที่ใช้ได้ผลเสมอคือการเชื่อมต่อโฆษณาทั้งหมดของคุณกับหน้า Landing Page หลังการคลิกโดยเฉพาะ ค้นหาวิธีที่คุณสามารถสร้างแลนดิ้งเพจหลังการคลิกที่ได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับแคมเปญของคุณโดยลงทะเบียนสำหรับการสาธิต Instapage Enterprise วันนี้