การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา Google: รายการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญการค้นหา

แคมเปญ Google Ads ที่ประสบความสำเร็จต้องการการเพิ่มประสิทธิภาพอย่างสม่ำเสมอ บ่อยครั้ง ผู้จัดการ PPC ไม่มีกระบวนการในการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณาและไม่ให้ผลลัพธ์ของคู่แข่ง

หากคุณต้องการใช้ประโยชน์สูงสุดจาก Google Ads และคำแนะนำส่วนบุคคลทางออนไลน์ที่พวกเขานำเสนอแก่ผู้ค้นหา รายการตรวจสอบการเพิ่มประสิทธิภาพนี้จะมีประโยชน์

1. สร้างรายการคำหลักเชิงลบ

คำหลักเชิงลบหมายถึงข้อความค้นหาที่คุณต้องการยกเว้นไม่ให้แสดงในโฆษณาของคุณ

นึกถึงคำและข้อความค้นหาที่คุณไม่ต้องการเรียกให้โฆษณาของคุณแสดง สร้างรายการคำหลักเหล่านี้และจัดระเบียบตามธีมตามผลิตภัณฑ์หรือบริการต่างๆ ที่คุณนำเสนอ คุณสามารถเพิ่มคำหลักเชิงลบได้สูงสุด 5,000 คำต่อรายการ คุณสามารถใช้รายการเดียวกันกับหลายแคมเปญพร้อมกันได้

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณเป็นผู้จำหน่ายซอฟต์แวร์การประชุม VoIP สำหรับธุรกิจ คุณอาจต้องการใช้คำหลักเป้าหมาย "การประชุม VoIP ทางธุรกิจ" แต่ไม่ต้องการให้แคมเปญโฆษณาของคุณปรากฏขึ้นสำหรับคำว่า "การประชุม VoIP ทางธุรกิจฟรี" เพียงเพิ่มสิ่งนี้ลงในรายการคำหลักเชิงลบของคุณ

2. ตรวจสอบประสิทธิภาพของโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา

ต่อไปก็ถึงเวลาเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณทำงานอย่างน้อย 30 วันเพื่อให้แน่ใจว่ามีข้อมูลเพียงพอสำหรับการวิเคราะห์

แน่นอนว่าการสร้างแคมเปญนั้นง่ายมาก การเพิ่มประสิทธิภาพ Google Ads ต้องใช้การทดสอบ A/B การลองผิดลองถูกอย่างมาก มันเกี่ยวกับการดูว่าสิ่งใดที่เหมาะกับธุรกิจของคุณและสิ่งที่ผู้คนตอบสนอง

หากต้องการดูประสิทธิภาพโฆษณาของคุณ ให้ทำตามขั้นตอนเหล่านี้:

1. เลือกแคมเปญที่คุณต้องการวิเคราะห์
2. คลิก “โฆษณา” ที่เมนูด้านซ้าย
3. คลิก “ดูรายละเอียดสินทรัพย์” ใต้โฆษณาแต่ละรายการ

ข้อมูลนี้จะเปิดเผยมูลค่าของเนื้อหาตามประสิทธิภาพของโฆษณาของคุณ ซึ่งปรับขนาดจากต่ำไปสูง และรวมค่า "การเรียนรู้" เมื่อระบบยังคงรวบรวมข้อมูลอยู่ การทำความเข้าใจค่านิยมเหล่านี้จะช่วยให้คุณเข้าใจว่าโฆษณาของคุณทำงานเป็นอย่างไร และค่าใดบ้างที่จำเป็นต้องเพิ่มประสิทธิภาพ

3. การปรับราคาเสนอเป้าหมายสถานที่

การปรับราคาเสนอเป้าหมายช่วยให้คุณใช้งานแคมเปญที่ทำกำไรได้มากขึ้น ซึ่งช่วยให้คุณปรับราคาเสนอตามสถานที่ตั้งของผู้ใช้ รวมทั้งประเทศ รัฐ เมือง หรือรหัสไปรษณีย์

• ระบุตำแหน่งที่คุณต้องการให้โฆษณาของคุณปรากฏ
• อนุญาตให้แคมเปญทำงานอย่างน้อยสองสามสัปดาห์
• เข้าถึงรายงานสถานที่ตั้งเพื่อประเมินว่าการเสนอราคาแต่ละรายการมีประสิทธิภาพอย่างไร
• ปรับราคาเสนอตามผลลัพธ์

ที่มาของภาพ

ซึ่งช่วยให้คุณระบุสถานที่ตั้งหลักที่กำลังค้นหาผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ ช่วยให้คุณสามารถเสนอราคาสูงขึ้นสำหรับโฆษณาในบางที่ ตัวอย่างเช่น บริษัท VoIP ที่ให้บริการหมายเลขโทรศัพท์สำหรับธุรกิจเสมือนจริงจะพบว่าปริมาณการค้นหามาจากประเทศหรือเมืองที่ใหญ่กว่าซึ่งอุตสาหกรรมเทคโนโลยีกำลังเฟื่องฟูเหมือนสหรัฐอเมริกา เมื่อเทียบกับประเทศเล็กๆ เช่น โปรตุเกส

4. ใช้ประโยชน์จากการกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากร

การกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากรช่วยให้คุณปรับหรือยกเว้นราคาเสนอสำหรับผู้ชมต่างๆ ตามข้อมูลประชากรเฉพาะ เช่น อายุ เพศ อาชีพ และอื่นๆ วิธีนี้ทำให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายและยกเว้นกลุ่มคนบางกลุ่มได้ เมื่อต้องการทำสิ่งนี้ เพียงแค่:

1. คลิก "ข้อมูลประชากร" แล้วคลิก "อายุ" เพื่อแสดงประสิทธิภาพของกลุ่มโฆษณาตามอายุ
2. หากคุณต้องการยกเว้นข้อมูลประชากร ให้คลิกวงกลมสีเขียวถัดจากกลุ่มอายุ แล้วคลิก "ยกเว้นจากกลุ่มโฆษณา"

ที่มาของภาพ

5. การกำหนดกลุ่มเป้าหมาย

การกำหนดกลุ่มเป้าหมายเป็นอีกคุณสมบัติหนึ่งที่ช่วยให้คุณสามารถเพิ่มการกำหนดเป้าหมายตามกลุ่มผู้ชมในกลุ่มโฆษณาเพื่อเข้าถึงผู้ชมที่เฉพาะเจาะจงของบุคคลตามความสนใจ งานอดิเรก ความต้องการ และพฤติกรรมที่ผ่านมากับธุรกิจของคุณ การทำเช่นนี้สามารถเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณโดยทำให้คุณสามารถเข้าถึงผู้คนในขณะที่พวกเขากำลังดูวิดีโอ เรียกดูเว็บไซต์ หรือเลื่อนดูแอป

สามารถสร้างกลุ่มเป้าหมายได้โดยใช้ข้อมูลที่ Google เก็บไว้สำหรับผู้ใช้แต่ละคน พฤติกรรมเว็บไซต์ และข้อมูลลูกค้า (ที่คุณอัปโหลด) คุณสามารถใช้การกำหนดกลุ่มเป้าหมายในแคมเปญ Google Ads ได้หลายวิธี รวมถึงในแคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งที่กำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่เข้าชมเว็บไซต์ของคุณใหม่แต่ไม่ได้ทำ Conversion คุณสามารถดูตัวอย่างเพิ่มเติมได้ในหน้าสนับสนุนของ Google Ads

ที่มาของภาพ

6. การเพิ่มประสิทธิภาพการเสนอราคา

การเสนอราคาคือวิธีที่คุณเลือกจ่ายสำหรับการคลิกในแคมเปญ Google Ads ของคุณ Google Ads นำเสนอตัวเลือกมากมายตามเป้าหมายแคมเปญของคุณ เป็นความคิดที่ดีที่จะเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณาของคุณโดยคำนึงถึงเป้าหมายทางธุรกิจอยู่เสมอ และให้แน่ใจว่าคุณได้ร่างตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลักที่จะช่วยคุณติดตามความคืบหน้า คุณสามารถดูวิธีที่ Google แบ่งกลุ่มเป้าหมายแคมเปญด้วยกลยุทธ์การเสนอราคาที่เหมาะสม

ตัวอย่างเช่น หากเป้าหมายของแคมเปญคือการเพิ่มการมีส่วนร่วมกับลูกค้า คุณควรเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณาเพื่อให้มองเห็นได้

หรือหากเป้าหมายธุรกิจของคุณคือการเพิ่มยอดขาย ให้เพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณาของคุณสำหรับ Conversion

7. การเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณ

อีกปัจจัยสำคัญที่ต้องพิจารณาคือการเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณ ซึ่งหมายความว่าคุณต้องจัดสรรงบประมาณให้กับแคมเปญตามประสิทธิภาพและประสิทธิผล คุณควรจัดสรรงบประมาณส่วนใหญ่ให้กับแคมเปญที่ทำงานได้ดีที่สุดเพื่อให้ได้ Conversion สูงสุดด้วยต้นทุนต่ำสุด

คุณจะต้องจับตาดูประสิทธิภาพของแคมเปญอย่างใกล้ชิดและผลลัพธ์ที่ได้เมื่อเปรียบเทียบกับงบประมาณที่ใช้ไปกับแคมเปญ คุณไม่ต้องการเสียงบประมาณไปกับแคมเปญที่ไม่ได้ให้ผลลัพธ์แก่คุณ เคล็ดลับบางประการสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณ ได้แก่:

• ตรวจสอบว่าเปิดใช้งานเครื่องมือวัด Conversion ของ Google Ads แล้ว
• จัดโครงสร้างกลุ่มแคมเปญของคุณ
• เริ่มต้นเพียงเล็กน้อย และเพิ่มงบประมาณเมื่อคุณเริ่มเห็นว่าสิ่งใดใช้ได้ผลและไม่ได้ผล

8. แคมเปญรีมาร์เก็ตติ้ง

สุดท้าย เคล็ดลับสุดท้ายสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพ Google Ads คือการใช้แคมเปญรีมาร์เก็ตติ้ง นี่เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการสร้าง Conversion ที่มีต้นทุนต่ำ และสามารถลดต้นทุนต่อการดำเนินการและต้นทุนการได้มาซึ่งลูกค้าโดยรวมของคุณ ช่วยให้คุณค้นหาผู้ที่เคยเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ แสดงความสนใจในผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ และมีแนวโน้มที่จะทำ Conversion มากกว่าผู้ที่ยังไม่เคยเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ

เพิ่มประสิทธิภาพ แล้วเพิ่มประสิทธิภาพอีกครั้ง

ผู้จัดการ PPC จำเป็นต้องตรวจสอบและเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ Google Ads อย่างต่อเนื่องเพื่อให้ได้ผลลัพธ์และ Conversion ที่เป็นบวก ไม่ใช่สิ่งที่คุณสามารถทำได้ปีละครั้งและลืมไปว่า ในโลกดิจิทัลที่ก้าวไปอย่างรวดเร็วในปัจจุบัน คุณจะต้องตามให้ทันการเปลี่ยนแปลงในอัลกอริทึมและพฤติกรรมของผู้ใช้หากคุณต้องการประสบความสำเร็จ

แน่นอนว่าการตลาดแบบ PPC ไม่ใช่วิธีเดียวที่จะดึงดูดผู้คนมายังเว็บไซต์ของคุณและเพิ่ม Conversion อย่าลืมสร้างกลยุทธ์การเติบโตที่ครอบคลุมซึ่งรวมการตลาดเนื้อหา การตลาดเพื่อพิสูจน์สังคม การตลาดด้านประสิทธิภาพ และอื่นๆ เพื่อสร้างแบรนด์ของคุณให้เติบโต